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奥美创意培训资料一、创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和效果？2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？4、产品的定位和独特点以及发展历史等？5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调？8、预算限制、媒体发布的特点及频度？二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。
一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。
不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。
无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。
目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。
所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。
宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。
你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。
但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。
所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。
所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。
化妆品公司新人培训计划一、培训目标为了帮助新员工快速融入公司，并提高其工作效率和水平，我们制定了以下新人培训计划：1. 帮助新员工了解公司文化和价值观，使其融入公司大家庭；2. 为新员工提供必要的产品知识、销售技巧和市场营销知识，以便他们能更好地进行工作；3. 提高新员工的沟通能力和解决问题的能力，使其在工作中能更好地与同事和客户交流；4. 培养新员工的团队合作精神和领导能力，使其能在公司中更好地发展和进步。
二、培训内容1、公司文化和价值观公司文化和价值观是公司发展的基石，是每个员工都应该了解和遵守的。
新员工入职后，我们将安排专门的培训课程，向他们介绍公司的发展历程、组织结构、核心价值观等内容，以便他们更好地融入公司大家庭。
2、产品知识产品知识是每个化妆品公司员工都必须掌握的基本技能。
在新人培训期间，我们将为新员工提供关于公司产品的介绍和培训，包括产品的成分、功效、使用方法等内容。
3、销售技巧销售是化妆品公司最重要的工作之一，我们将为新员工提供销售技巧的培训，包括客户开发、销售谈判、客户服务等内容。
4、市场营销知识市场营销是化妆品公司业务中至关重要的部分。
我们将为新员工提供市场营销知识的培训，包括市场调研、品牌推广、市场营销策略等内容。
5、沟通能力和解决问题的能力沟通能力和解决问题的能力是每个员工在工作中都必须具备的核心能力。
我们将为新员工提供相关的培训课程，帮助他们提高沟通技巧和解决问题的能力。
6、团队合作精神和领导能力团队合作精神和领导能力是每个员工都必须具备的素质。
我们将通过培训课程帮助新员工培养团队合作精神和领导能力，使他们能更好地发展和进步。
三、培训方式1、集中培训新员工入职后，公司将安排专门的培训课程，包括产品知识培训、销售技巧培训、市场营销知识培训等内容。
2、实践培训新员工入职后，公司将安排实践培训，包括参与销售活动、客户服务等内容，以帮助他们更快地掌握工作技能和提高工作效率。
四、培训评估1、培训后测试为了确保培训效果，公司将安排培训后测试，测试新员工的产品知识、销售技巧、沟通能力等内容。
《奥美创意培训资料》一、创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和成效？2、目标对象是哪些人？他们的人文特色及心理特色是什么？3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采纳什么样的行动？4、产品的定位和独到点以及发展历史等？5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？6、广告要给花费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的风格？8、估算限制、媒体公布的特色及频度？二、发现创意的五个基来源则1、求实原则：认识了该知道的讯息此后，再开启智慧思想。
必定要有耐心去研究花费者、市场状况、产品的详尽说明以及拟订下来的广告策略。
不要让客户感觉到我们的广告是门外汉做的广告。
2、节气原则：每个创意人都盼望叫座又叫好的广告，个人天赋诚然是要点，客户可否接受以及个人的机会也是影响要素。
不论你的天赋能否被沉没，不论你能否自认平庸，既然你选择了创意这个行业，要有“他人也会想到的想法，我不用！”的节气。
目的在于激励自己超越平庸，防止知足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：因为创意是主观的思想产物，假如你把时间花到熬想一个想法，简单钻进牛角尖而不自觉，即便想法有问题，你主观上对这个想法的执着常常会阻挡你其余想法的产生以及接受其他想法的襟怀。
所以，在思虑创意的时候，不如先三百六十度地考虑，从不一样的角度去切入生成不一样的想法，不要焦急计较一个想法的文字和视觉表现。
宁愿多想一些点子，再挑选出最好的几个进行认真斟酌。
你会发现，这类先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：创意人求好的心理是不行置疑的，一般是不到最后时限绝不点头。
但等到有问题被发现的时候却没有时间改正了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。
所以我们建立“创意审查会议”，针对提案预先鉴定创意观点和创意底稿。
所以一般状况下，任何创意都应当在时间流程上留出两时节间沉着反思再做决定。
5、负责原则：但在想法和履行之间还有很长的一条路要走，好多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，履行的时候因为技术限制或许估算限制根本没法达成，假如不在创意成型要实现的时候估计履行要素，会在后期出现好多麻烦。
