奥美创意手册
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奥美广告经典案例
奥美广告的经典案例有很多,以下是其中一些:
1. “人类生命力”清洁剂:这个经典的campaign从一只小猫狗在瓶子上舔液体时的照片入手。
后来推出的各类瓶子设计以及营销手法使“人类生命力”清洁剂的销售一直上升到了全盛阶段。
“包装有生命力的清洁剂”就是对产品的一种生动的比喻,并让消费者产生了好奇心和购买欲望。
2. 黑松饮料:“妈妈教我的事”的广告文案是黑松最著名的文案之一,也是许多文案家模仿的对象。
它通过回忆的方式表达出一种浓浓的亲情氛围,突出了产品的温馨形象。
3. 箭牌马桶刷篇:这是一个非常有趣的广告创意,用马桶刷作为主角来演绎一个搞笑的故事,从而突出箭牌马桶的特点和优势。
这种创新性和幽默感吸引了大量观众的注意力。
4. 清扬女性香水洗发水:清扬这个品牌的成功来自于一个几乎所有女性都会欣赏的观点——“会做发型的女人没有头皮屑”。
如何维持漂亮女人独一无二的发质呢?那就是要用清扬,他们拍摄了一系列专门为视频定制的主题海报。
并且每一次主推不同颜色的产品就会换不同的色调滤镜作为统一的视觉风格贯穿始终,
简约且一致的风格也非常吸引人眼球。
5. 观鸟狂魔—GEG鸡蛋煎饼(易好联):这则广告利用“观鸟狂魔”这一有趣的活动形式来吸引消费者的关注,同时也传递了品牌的价值观念和文化理念。
整个广告片的情节安排得当、自然流畅,还充满乐趣和互动性。
以上只是奥美众多经典案例的一部分,这些案例都充分展示了奥美广告的创新能力和专业水平。
教 战 守 则目 录一、黑弧奥美文化 (3)二、黑弧奥美法则 (3)三、黑弧奥美八大革命纲领 (8)四、入党资格 (9)五、入职告示 (10)六、党粮供给制 (10)七、职级体系 (11)八、战斗日及休息日 (12)九、福利政策 (13)十、合同管理 (16)十一、革命纪律 (17)十二、财务管理 (24)十三、奖罚规定 (25)十四、黑弧奥美人描述 (25)十五、黑弧奥美人你可以做的到吗 (26)十六、解释 (27)一、黑弧奥美文化一个企业如果没有文化就像人没有灵魂一样。
随着黑弧不断发展和壮大,已渐渐形成了黑弧自己独特的企业文化。
1.1 黑弧奥美精神:“快乐、专业、团队、价值”。
1.1.1 我们崇尚快乐。
快乐的工作、快乐的生活、快乐地度过你生命的每一刻。
因为只有我们内心充满着快乐,才能感染到自己和别人。
才能让我们坦然地面对一切,让我们因为快乐而有所不同。
1.1.2 我们崇尚专业。
因为只有专业,我们才可以赢得自己最大的价值,赢得客户最大的尊重。
我们提倡全面素质提升,因为专业需要全面的支持,因为专业让你更具魅力。
1.1.3 我们崇尚团队。
因为团队的力量是巨大的。
我们追求团队的密切合作,我们重视团队每一位成员的成长。
我们相信,我们都很棒!但是我们都不是最完美的,我们也有彷徨,也有害怕,我们也需要帮助,需要支持。
所以我们需要团队,因为团队可以帮助到每一个人。
1.1.4 我们也崇尚价值。
因为我们在用我们的专业为客户取得最大的价值,为我们的企业创造最大的价值,因为我们相信,只有成长的最大化才能给我们带来价值的最大化。
1.2 黑弧奥美的愿景:快乐地以专业成为被倚重的品牌整合行销伙伴。
1.3 黑弧奥美五年目标:五年内做到全国房地产传播领域中最有影响力及领导地位的企业。
1.4 黑弧奥美经营理念:我们像珍惜客户的品牌一样珍惜自己的品牌。
1.5 黑弧奥美管理理念:事实管理,鼓励创新。
黑弧奥美对你们的期望:希望你们学习、谦虚、坦诚。
奥美广告案例解密如何用创意留下深刻的印象在当今竞争激烈的市场环境中,广告创意的力量成为极为关键的竞争要素。
奥美广告作为国际知名的广告公司,具备丰富的经验和创意,成功地打造了许多广告案例,给观众留下深刻的印象。
本文将解密几个奥美广告案例,探讨其如何运用创意留下深刻的印象。
广告案例一:Nike "Just Do It"Nike "Just Do It" 广告系列是奥美广告与耐克公司的经典合作,旨在激励人们克服困难,勇往直前。
这个系列以简洁而有力的口号,配以振奋人心的形象和故事,成功地传递了积极向上的态度。
例如,著名的迈克尔·乔丹广告中,他以自己的实力和努力证明“天生赢家”不过是一种幻想。
这一广告利用运动明星和积极能量,让观众产生共鸣,激发他们的购买欲望。
广告案例二:Coca-Cola "Share a Coke"Coca-Cola "Share a Coke" 广告活动是奥美广告为可口可乐公司设计的一次大胆尝试。
该活动将可口可乐瓶身上的品牌名称替换为个人化的名字,鼓励人们分享快乐时光。
这一独特的方法吸引了大量的关注和参与,引发了社交媒体的热议。
通过个性化定制和情感共鸣,奥美广告成功地将品牌和消费者联系在一起,形成了强烈的品牌认同。
广告案例三:Dove "Real Beauty"Dove "Real Beauty" 广告系列是奥美广告为多芬公司打造的一次深入人心的广告活动。
该系列通过展现真实的女性形象和正能量的口号,打破了传统的美丽标准,鼓励人们接受自己的真实面貌。
例如,广告中展示了各个年龄段、肤色、体型的女性,传递了一个积极的价值观:每个人都可以拥有自己独特的美丽。
通过这一系列广告,奥美广告成功地改变了多芬的品牌形象,赢得了广大女性消费者的喜爱。
广告案例四:Apple "1984"Apple "1984" 广告是奥美广告为苹果公司制作的一次代表作。
奥美⼤解密(蝴蝶⽅阵篇)4、奥美的蝴蝶⽅阵奥美很多的创意⽅法和创意精神都很值得我们尊敬和学习。
⽐如,⼏乎出现在奥美每个提案PPT第⼆页的⽬标:“成为珍视品牌的⼈最为重视的代理商(To be most valued by those who most value brands)"以及“⼀切为了销售,否则我们⼀⽆是处”的祖训。
奥美相信“唯利是图”的创意观,奥美相信说什么⽐怎么说更重要,奥美相信单⼀诉求,奥美相信创意为品牌服务。
还是回到我们的⼯作流程中来,奥美的创意⽂化是如何灌注在平时的⼯作中,这就不得不提到奥美的蝴蝶⽅阵图(The Butterfly)了。
蝴蝶⽅阵图的作⽤:有利于我们捋顺思维,形成更具逻辑性和科学性的策略;有利于检验策略的完整性和正确性;有利于在公司层⾯提供标准化和稳定的服务;有利于让感性内容更加理性化,从⽽说服客户。
蝴蝶⽅阵图分为10个阶段:第⼀阶段:功课阶段(Homework)。
⾸先,团队⼩组开会,并决定需要做哪些“功课”,以及由谁来做,⽬的是了解⼤环境,包括商业分析(Business Context),消费者研究(Consumer Context)以及⽂化研究(Cultural Context)。
第⼆阶段:品牌扫描(Brand Scan)和品牌检验(Brand Audit)阶段。
品牌扫描将帮助你从全⽅位看待品牌,找出品牌相关的优缺点。
并运⽤品牌罗盘(The Compass)进⾏品牌扫描。
主要是从产品(Product)、形象(Image)、受众(Target)、渠道(Channel)、视觉(Visual)、影响⼒(Influence)六个⽅⾯对品牌进⾏扫描。
同步进⾏品牌检验,深⼊了解消费者和该品牌之间的关系。
第三阶段:品牌企图(Brand Ambition)阶段。
它是我们希望品牌在⼈们⽣活中扮演的⾓⾊。
它指引⽅向,所有的传播活动就是为了实现它。
它需要发展,有时也需要和客户⼀起开⼯作会议予以探讨。
奥美广告公司工作流程奥美广告公司是全球领先的广告公司之一,拥有多年的经验和卓越的创意团队。
其工作流程通常包括以下几个步骤:1. 创意策划:奥美广告公司首先与客户进行会议,了解他们的需求、目标和市场情况。
在这个阶段,创意团队会进行大量的市场调研和竞争分析,以便为客户提供最佳的解决方案。
2. 品牌定位:根据客户的要求和市场研究结果,奥美广告公司将帮助客户确定品牌定位和核心信息。
他们会制定品牌故事和独特的品牌价值主张,以吸引目标受众。
3. 创意制作:在确定品牌定位后,奥美广告公司的创意团队会开始进行广告创意制作。
他们会根据品牌定位和传播目标,设计各种创意方案,包括广告语、广告形式、视觉设计等。
4. 制作和拍摄:一旦广告创意确定,奥美广告公司将组织并安排广告的制作和拍摄。
他们会聘请摄影师、导演和演员,确保广告的拍摄质量和效果。
5. 后期制作:完成拍摄后,奥美广告公司将进行后期制作,包括视频剪辑、特效添加、音乐配音等。
他们会确保广告符合客户的要求,并具备良好的视觉效果和情感吸引力。
6. 媒体购买:一旦广告制作完成,奥美广告公司将帮助客户进行媒体购买。
他们会根据目标受众的特征和市场趋势,选择最佳的媒体渠道,并制定广告投放计划。
7. 效果评估:在广告投放之后,奥美广告公司将对广告效果进行评估和分析。
他们会利用数据和市场反馈,评估广告的曝光率、关注度和受众反应,并根据评估结果提出进一步优化的建议。
总的来说,奥美广告公司的工作流程围绕着创意策划、品牌定位、创意制作、制作和拍摄、后期制作、媒体购买和效果评估展开。
他们通过与客户紧密合作,以及运用最新的市场调研和创意技术,为客户提供创新、高效的广告解决方案。
最终实现客户品牌的宣传和推广目标。
奥美广告公司(Ogilvy Advertising)是全球知名的广告公司,拥有深厚的广告创意和市场营销经验。
在过去的几十年里,奥美广告公司一直致力于为客户提供最优质的广告服务,帮助他们实现品牌宣传和营销目标。
奥美体验营销方案策划书3篇篇一奥美体验营销方案策划书一、背景随着市场竞争的加剧,品牌需要不断创新和提升消费者体验,以吸引和留住消费者。
奥美作为全球领先的营销传播公司,拥有丰富的经验和专业的团队,能够为客户提供全方位的体验营销解决方案。
二、目标本次体验营销方案的目标是通过创新的体验活动,提升品牌知名度和美誉度,增强消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
三、策略1. 品牌定位:明确品牌的核心价值和定位,以便在体验营销活动中更好地传达品牌形象和个性。
2. 目标受众:确定目标受众,了解他们的需求和兴趣,以便设计出符合他们口味的体验活动。
3. 体验设计:根据品牌定位和目标受众,设计出具有吸引力和互动性的体验活动,让消费者在参与中感受到品牌的独特魅力。
4. 传播渠道:选择合适的传播渠道,将体验活动的信息传达给目标受众,吸引他们参与。
5. 数据分析:通过对体验活动的数据进行分析,了解消费者的反馈和行为,以便优化后续的体验营销活动。
四、执行计划1. 活动策划:根据品牌定位和目标受众,设计出具体的体验活动方案,包括活动主题、时间、地点、内容、流程等。
2. 活动执行:按照活动方案,组织实施体验活动,确保活动的顺利进行。
3. 传播推广:通过线上线下相结合的方式,将体验活动的信息传达给目标受众,吸引他们参与。
4. 数据分析:在体验活动结束后,对活动的数据进行分析,了解消费者的反馈和行为,以便优化后续的体验营销活动。
五、预算本次体验营销活动的预算为万元,具体费用如下:1. 活动策划费用:万元2. 活动执行费用:万元3. 传播推广费用:万元4. 数据分析费用:万元5. 其他费用:万元六、效果评估1. 品牌知名度和美誉度:通过问卷调查、社交媒体监测等方式,评估品牌知名度和美誉度的提升情况。
2. 消费者忠诚度和购买意愿:通过问卷调查、销售数据等方式,评估消费者忠诚度和购买意愿的增强情况。
3. 活动参与度和满意度:通过现场观察、问卷调查等方式,评估活动参与度和满意度的情况。
奥美广告案例剖析让品牌成为消费者的生活方式奥美广告案例剖析:让品牌成为消费者的生活方式近年来,广告行业呈现出飞速发展的趋势。
在这个充斥着各类广告的时代,如何才能让品牌真正与消费者产生共鸣,成为他们生活的一部分,已经成为了每个广告从业者都要面对的一个重要问题。
奥美广告作为一家世界知名的广告公司,通过一系列成功的广告案例向我们展示了如何让品牌成为消费者的生活方式。
本文将针对其中的几个案例进行剖析,探讨其成功的原因。
奥美广告案例一:Coca-Cola《Share a Coke》Coca-Cola的品牌一直以来都是寓意着分享与快乐。
然而随着时间的推移,Coca-Cola在年轻消费者中的影响力逐渐减弱。
为了重新夺回年轻消费者的心,奥美广告提出了《Share a Coke》的创意方案。
这个活动的核心是将Coca-Cola瓶身上的商标替换为常见的英文名字,如John、Emma等。
通过这种方式,消费者可以在超市购买到印有自己或朋友名字的Coca-Cola饮料。
这一举措引发了广泛的热议和分享,年轻人们纷纷以照片、视频等形式展示他们购买到自己名字的Coca-Cola。
这个活动的成功在于,它创造了一种强烈的个人连接感。
每个人都希望拥有属于自己独特的东西,而《Share a Coke》无疑满足了这一需求。
通过深入理解年轻人的心理和对个性的追求,奥美广告成功将Coca-Cola打造成了年轻人生活方式的一部分。
奥美广告案例二:Dove《真实美丽》在美容行业,许多品牌常常利用Photoshop等工具将模特的外貌进行美化,制造出不真实的美丽形象。
Dove在此背景下推出了《真实美丽》系列广告,试图改变人们对美丽的定义,提倡真实、自然的外貌。
这个系列的广告通过展现真实女性的身体形态,传达了一个重要信息:每个女性都是独一无二的,无论体形、肤色等如何,都值得被尊重和欣赏。
广告中的正能量和自信态度吸引了越来越多女性消费者的关注和认同。
奥美广告在这个案例中成功地打破了传统美丽观的束缚,让消费者重新思考美丽的含义。