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海南国际旅游岛SWOT分析及发展建议SWOT分析是一种常用的战略分析工具，用于评估一个项目或企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。
下面是对海南国际旅游岛进行SWOT分析及发展建议：优势：1.丰富的自然资源：海南拥有得天独厚的自然环境，包括美丽的海滩、丰富的海洋生物资源、热带雨林等，这些都为海南国际旅游岛的发展提供了坚实的基础。
2.独特的地理位置：海南位于中国南海之滨，是中国门户的重要一环，附近还有众多的海上贸易通道，这为海南国际旅游岛的国际交流和合作提供了便利。
3.政府支持：中国政府将海南列为国家级经济特区，给予了海南国际旅游岛特别支持和优惠政策，包括减免税收、降低营商成本等，为其发展提供了有力保障。
劣势：1.交通不便：与中国内地相比，海南国际旅游岛的交通不够便利，目前主要依赖飞机和船舶运输，造成了较高的交通成本和不便的旅行体验。
2.人才匮乏：由于地理位置、经济发展水平等原因，海南国际旅游岛在高端人才方面相对匮乏，这对其国际化发展构成一定的障碍。
3.气候环境限制：海南属于亚热带地区，夏季高温多雨，冬季相对较冷，这对旅游业的季节性和舒适度产生了一定的影响。
机会：1.国内旅游市场升温：随着人们生活水平的提高和休闲度假观念的转变，国内旅游市场蓬勃发展，海南作为中国唯一的热带旅游岛屿，具备巨大的市场潜力。
2.一带一路倡议：中国积极推动的一带一路倡议，为海南国际旅游岛与国际旅游市场的合作提供了机遇，可以吸引更多的外国游客和投资。
3.生态文明建设：中国政府提出了生态文明建设的理念，海南国际旅游岛作为一个自然环境优美的地区，可以与生态文明建设相结合，打造绿色、可持续的旅游目的地。
威胁：1.竞争加剧：随着其他地区旅游业的发展，海南面临着来自其他热门旅游目的地的竞争压力，如三亚、海口等，需要与之竞争吸引游客和投资。
2.自然灾害风险：海南受台风和其他自然灾害的影响较大，这对旅游业的正常运营造成一定的影响，需要加强应急管理和风险防范。
旅游业中的海岛旅游与沙滩度假市场近年来，海岛旅游和沙滩度假市场在旅游业中崭露头角，吸引了越来越多的游客。
海岛旅游的迅速崛起和沙滩度假市场的增长对旅游业产生了巨大的影响。
本文将探讨海岛旅游和沙滩度假市场的发展趋势、特点和对旅游业的影响。
一、海岛旅游的发展趋势海岛旅游市场在过去几年呈现出快速增长的趋势。
越来越多的人选择前往海岛度假，寻求独特的旅行体验。
这一趋势的背后有几个重要因素。
首先，经济的发展使得更多人有了可支配收入，有条件前往海岛旅游。
人们愿意花费更多的金钱去追求美丽的风景和奢华的度假环境。
其次，海岛资源丰富。
世界上许多国家和地区拥有得天独厚的海岛资源，如马尔代夫、塞舌尔、巴厘岛等。
这些海岛拥有独特的自然风光和悠久的文化历史，吸引了大量的游客前往。
最后，交通和通信的进步也促进了海岛旅游的发展。
随着航空和海洋运输的快速发展，越来越多的海岛变得更加容易到达。
同时，移动互联网的普及使得游客能够更方便地了解和预订海岛旅游项目。
二、沙滩度假市场的特点沙滩度假市场是海岛旅游中的重要组成部分。
沙滩度假是指游客选择在沙滩上休闲和放松的旅游方式。
沙滩度假市场的特点主要有以下几方面。
首先，沙滩度假市场倡导健康和休闲的生活方式。
人们在沙滩上可以享受阳光、海浪和沙滩活动，放松身心，摆脱日常生活的压力。
其次，沙滩度假市场注重服务和体验。
度假村、酒店和旅游公司竞相提供高品质的住宿、餐饮和娱乐服务，以吸引更多的游客前来度假。
最后，沙滩度假市场有较强的消费能力。
与其他旅游方式相比，沙滩度假市场的游客往往有更高的收入和较高的消费水平。
这也促进了度假地区的经济发展和投资增长。
三、海岛旅游与沙滩度假市场对旅游业的影响海岛旅游和沙滩度假市场的崛起对旅游业产生了积极影响。
首先，海岛旅游和沙滩度假市场为旅游业带来了巨大的经济效益。
大量的游客涌入海岛度假，增加了旅游业的收入和就业机会。
同时，度假地区的经济也因此得到了发展。
其次，海岛旅游和沙滩度假市场促进了旅游业的多元化发展。
发展海岛旅游产业的的几点建议一、存在的主要问题1、旅游开发与生态保护问题。
随着旅游发展，游客增多，对海岛生态与环境带来了挑战，一些海岛旅游无序开发，渔农家乐（民宿）未批先建、乱搭乱建，违章建设现象较为普遍。
旅游设施建设缺乏高质量的规划设计和整体布局，缺少海岛特性。
新开发的自然、人文等景点较少，游客多数仍是季节性的自然观光客，后续吸引点不足。
2、渔农民转产转业与从业人员素质提高问题。
全市海岛旅游行业的紧缺型、专业型、创新型人才缺乏，海岛旅游业从业人员素质远远达不到旅游发展的要求。
以渔农家乐（民宿）为例，从业人员大部分都是转产转业的渔农民，没有经过专业培训。
旅游规模企业较少，大多还处于“散、小、弱、差”状况。
3、市场规范化管理与执法力量配备问题。
随着近年来海岛旅游的升温，部分旅游从业人员受眼前利益驱使，逐渐出现拉客、宰客、欺客、黑车等旅游乱象，不仅扰乱了旅游市场，更是给旅游景区品牌建设带来很多负面影响，许多偏远海岛乡镇，由于交通不便等原因，执法人员无法及时下沉，大部分时间海岛旅游市场都处于执法“真空期”。
二、关于更好发展海岛旅游产业建议海岛旅游产业经过十多年的发展，取得了明显的成效，积累了一定的经验。
但目前已进入转型发展的瓶颈阶段。
为此，提出如下几点建议：1、规划至上、科学发展。
发展海岛旅游产业必须要有规划先行的理念，强化规划的指导作用。
一要坚持“因岛制宜”的原则。
立足长远，总体布局。
二要坚持“全景规划”的理念。
按照试点先行的原则，探索“一岛一特色”主题岛旅游开发模式。
三要坚持“品牌高地”的思维。
充分发挥海岛特色资源优势，深挖海洋文化内涵和海岛渔俗特色，大力发展休闲度假游。
2、市场导向，协同发展。
一是提升交通。
依托综合交通大会战，构建“旅游化、便捷化、舒适化”旅游交通网，改造升级旅游岛屿码头设施，配套建设游艇帆船公共码头，大力推进民间岛际交通向海上旅游交通转型。
二是健全机制。
坚持多渠道筹集资金，全面启动政府引导、市场运作的海岛旅游产业发展投资融资机制，大力吸引民间资本投资旅游项目开发，打造大型牵动性品牌。
2024年海南省生态旅游市场分析现状引言海南省位于中国南海，自然资源丰富，生态环境优美，因此具备发展生态旅游的优势。
本文将对海南省生态旅游市场的现状进行分析，探讨其发展潜力及面临的挑战。
生态旅游市场概况海南省拥有丰富的自然资源和特色景区，包括海岛、沙滩、丛林、温泉等多种自然景观，吸引了大量游客。
截至目前，海南省生态旅游市场逐年增长，成为海南省经济发展的重要支柱产业。
市场规模和发展趋势根据统计数据，近年来，海南省的生态旅游市场规模不断扩大。
2019年，海南省生态旅游总收入超过100亿元人民币，同比增长10%。
市场发展势头迅猛，预计未来几年将进一步增长。
市场主要特点1.自然景观丰富多样：海南省拥有海岛、山脉、热带雨林等多样化的自然景观，吸引了众多游客。
2.主题旅游产品丰富：海南省以生态旅游为特色，开发了许多主题旅游产品，如海岛度假村、温泉度假村、婚纱摄影基地等，满足了不同游客的需求。
3.环保意识普遍增强：随着人们环保意识的增强，越来越多的游客倾向于选择生态旅游，海南省生态旅游市场因此受益。
4.政府支持力度大：海南省政府高度重视生态旅游的发展，出台了一系列政策和措施，为生态旅游市场的发展提供了有力保障。
市场发展潜力1.受益于国内旅游市场的快速增长，海南省生态旅游市场的发展潜力巨大。
2.海南省政府积极推动生态旅游产业发展，加大了对旅游景区的投资，在提升旅游服务品质和景区设施建设方面取得了显著成效。
3.海南省在保护环境、建设生态示范区等方面取得了较好成绩，为生态旅游的长期可持续发展提供了良好基础。
市场面临的挑战1.环保问题：随着生态旅游的快速发展，一些旅游资源受到环境破坏的威胁，环保问题亟待解决。
2.交通不便：海南省地处偏远地区，交通网络尚不完善，游客的交通出行难度较大，制约了生态旅游市场的发展。
3.旅游产品同质化：随着生态旅游市场的热度增加，市场上涌现了大量的同质化旅游产品，缺乏特色和创新，影响了市场竞争力。
2024年海岛旅游市场策略1. 引言海岛旅游作为旅游市场中的热门项目，近年来受到越来越多游客的关注。
海岛旅游市场的竞争激烈，吸引游客的策略非常重要。
本文将分析海岛旅游市场的现状，并提出一些有效的市场策略来吸引更多游客。
2. 市场分析2.1 海岛旅游市场规模根据相关统计数据，近年来海岛旅游市场规模持续增长。
众多的海岛旅游目的地吸引了国内外游客的兴趣，市场潜力巨大。
2.2 主要竞争对手海岛旅游市场存在着众多的竞争对手，其中包括知名的海岛旅游目的地和其他旅游项目。
这些竞争对手提供了各种各样的旅游产品和服务，吸引了不少游客的注意。
2.3 游客需求分析通过市场调研可得知，游客在选择海岛旅游目的地时注重以下几个方面： - 自然风光和环境质量 - 旅游设施和服务质量 - 文化和历史遗迹 - 游玩项目和水上活动3. 市场策略3.1 定位目标客群根据游客需求分析，我们需要明确目标客群。
例如，如果目标客群更注重自然风光和环境质量，我们可以将目标客群定位为追求原生态海岛体验的游客。
3.2 提升旅游设施和服务质量优质的旅游设施和服务是吸引游客的关键。
我们应该持续投入资源提升我们的旅游设施和服务质量，例如提供舒适的住宿条件、丰富多样的餐饮选择和便捷的交通方式。
3.3 加强营销宣传针对目标客群，我们需要制定有针对性的营销宣传策略。
可以通过线上平台、社交媒体和旅游杂志等渠道广泛传播我们的独特卖点和特色项目。
3.4 推出海岛文化活动结合海岛的文化和历史遗迹，我们可以定期举办海岛文化活动，吸引更多游客前来参与。
例如开展传统手工艺品展览、文化体验活动和庆典活动等。
3.5 拓展水上活动项目海岛旅游市场很大程度上受水上活动项目的影响。
我们可以拓展水上活动项目，如海钓、潜水、冲浪等，为游客提供更多丰富的游玩选择。
4. 结论海岛旅游市场是一个具有潜力的市场，吸引游客的市场策略至关重要。
我们应该根据市场分析和游客需求，合理定位目标客群，提升旅游设施和服务质量，加强营销宣传，推出海岛文化活动，并拓展水上活动项目，为游客提供独特而丰富的海岛旅游体验。
海岛型旅游地市场需求分析和预测市场需求分析和预测：海岛型旅游地市场需求分析：1. 旅游消费趋势：随着人们收入水平的提高和生活水平的提高，越来越多的人选择海岛旅游作为休闲度假的首选。
尤其是在城市生活的快节奏和压力下，海岛旅游为人们提供了放松身心、体验大自然的机会。
2. 国内旅游市场增长：近年来，国内旅游市场呈现出强劲增长的趋势。
根据数据显示，国内旅游市场连续多年保持两位数的增长率，其中海岛旅游是最受欢迎的旅游方式之一。
3. 国际旅游市场潜力：随着中国市场对国际旅游的需求增加，海岛旅游逐渐成为中国游客的首选目的地。
海岛旅游地的独特自然环境、优美沙滩、清澈海水以及丰富的海洋资源吸引了越来越多的国际游客。
4. 国内旅游政策的支持：中国政府近年来积极推动旅游业的发展，特别是在海岛旅游地方面给予了一系列的政策支持。
这些政策措施包括加大旅游基础设施建设、推动旅游资源的开发和保护、提高旅游服务质量等，为海岛旅游市场的发展提供了良好的环境。
市场需求预测：1. 市场规模扩大：随着旅游消费水平的提高，人们对旅游品质的要求也越来越高。
海岛旅游作为一种高品质的旅游方式，市场需求将继续扩大。
2. 假期旅游需求增加：在法定节假日和长假期间，海岛旅游市场将迎来高峰期。
人们在假期选择海岛旅游的意愿越来越强烈，市场需求将在假期期间大幅增长。
3. 个性化需求增强：随着旅游市场竞争的加剧，人们对旅游体验的个性化需求也日益增长。
海岛旅游地需要定制化和差异化的旅游产品，以满足游客的个性化需求。
4. 海岛自助游趋势：由于人们追求自由度和与大自然亲近的体验，海岛自助游成为旅游市场的新趋势。
海岛旅游地需要提供多样化的自助游项目，以吸引更多的游客。
总的来说，海岛型旅游地具有巨大的市场潜力和发展空间。
随着旅游市场的不断发展，海岛旅游地将继续成为人们休闲度假的首选之一。
海岛旅游地需要不断提升自身的服务质量和旅游产品的创新能力，以满足不断变化的市场需求。
海岛旅游市场需求分析引言海岛旅游作为一种独特的旅游形式，吸引着越来越多的游客。
然而，随着旅游市场的竞争日益激烈，了解海岛旅游市场的需求变得尤为重要。
本文将对海岛旅游市场的需求进行分析，旨在帮助旅游从业者更好地把握市场动态。
1. 市场规模与增长趋势分析海岛旅游市场的规模不断扩大。
数据显示，今年全球海岛旅游市场总收入超过了3000亿美元，预计未来几年还将保持高速增长。
亚洲地区是目前海岛旅游市场最大的市场，其中泰国、马尔代夫等国家拥有丰富的海岛资源，吸引了大量游客。
此外，长时间航行成本降低、交通便利等因素都推动了海岛旅游市场的增长。
2. 游客偏好分析在海岛旅游市场中，游客的偏好多种多样。
根据市场调研，以下几个方面是游客普遍关注的因素：•自然环境：大部分游客选择海岛旅游是为了远离城市的喧嚣，享受纯净的自然环境。
因此，海岛的自然景观、水质、空气质量等因素对游客的吸引力至关重要。
•文化体验：除了海滩娱乐活动，游客还希望能够感受当地的文化魅力。
海岛地区的特色文化、习俗、美食等都是吸引游客的关键。
•休闲娱乐设施：许多游客在选择海岛旅游目的地时还会考虑当地的休闲娱乐设施，如水上运动、高尔夫球场、健身中心等。
这些设施的丰富度可以提高游客在海岛度假的满意度。
•住宿和餐饮：无论是高端酒店还是民宿，游客在选择住宿时都追求舒适和品质。
与此同时，海岛地区的餐饮服务也需要满足游客对美食的需求。
3. 海岛旅游市场竞争分析海岛旅游市场的竞争激烈。
不同海岛目的地之间的竞争主要体现在以下几个方面：•价格竞争：各个海岛目的地通过降低价格来吸引游客，低价度假套餐、特价优惠等营销手段被广泛采用。
尤其是在旅游淡季，价格竞争更为激烈。
•服务质量：游客对旅游服务质量的要求越来越高，包括住宿、餐饮、交通等方面。
海岛目的地需要提供优质的服务来吸引游客。
•独特性和多样性：海岛目的地之间的独特性和多样性也是竞争的重要方面。
不同海岛的自然景观、文化特色等各有千秋，能够提供多样化的旅游体验。
大连海岛旅游现状分析及发展对策研究摘要：随着人们对旅游的需求不断增加，大连海岛旅游作为大连市旅游业的重要组成部分，具有独特的自然风光、丰富的旅游资源以及发展潜力巨大的优势。
本文通过对大连海岛旅游现状的分析，并提出了几点发展对策，以促进大连海岛旅游的健康发展。
一、引言1. 自然风光独特：大连市拥有多个海岛，如金石滩、白鸽岛、红海滩等，每个海岛都有其独特的自然风光，吸引了大量游客前来观赏。
2. 旅游资源丰富：大连海岛旅游资源丰富多样，包括海滩、温泉、海洋动物园等，可以满足游客的多样化需求。
3. 交通便利：大连市与海岛建立了良好的交通网络，方便游客前往海岛旅游。
大连还建立了多个旅游车辆站点，提供便捷的交通服务。
4. 旅游基础设施完善：大连海岛旅游基础设施完善，包括酒店、餐厅、景区等，为游客提供全方位的服务。
5. 旅游活动多样化：大连海岛旅游活动多样化，游客可参与海滩沙滩排球、潜水、游艇等各种水上运动，丰富了旅游体验。
1. 提升旅游品质：大连海岛旅游应注重提升旅游品质，加强对旅游景点的保护，提供更好的旅游设施与服务，以提升游客的旅游体验。
2. 拓展旅游市场：大连海岛旅游应积极拓展国内外旅游市场，加强与旅行社、航空公司等的合作，推出特色旅游产品，吸引更多游客。
3. 加强宣传推广：大连海岛建立健全旅游宣传与推广机制，通过各种媒体渠道进行广告宣传，提高大连海岛旅游的知名度和声誉。
4. 注重环境保护：大连海岛旅游应加强对自然环境的保护，推行可持续发展的旅游理念，减少对自然环境的破坏，保护海洋生态系统的完整性。
5. 加强人才培养：大连海岛旅游应加强人才培养，培养更多具备专业知识和技能的旅游从业人员，提高旅游服务质量。
四、结论。
海岛旅游营销策划方案一、引言海岛旅游是目前国内外旅游市场上的一大热门旅游项目。
随着人们收入的提高和休闲观念的改变，海岛旅游市场的潜力巨大。
为了更好地开发和推广海岛旅游资源，本文将就海岛旅游的市场现状、目标市场、市场策略、推广渠道等方面进行分析，并提出相应的营销策划方案。
二、市场现状分析1. 海岛旅游市场的发展趋势随着旅游业快速发展，海岛旅游市场呈现出快速增长的态势。
尤其是近年来，随着人们对休闲度假的需求不断增加，海岛旅游市场潜力巨大。
据统计，2020年国内外游的人数已经达到50亿人次，年均增长率超过10%。
2. 目标市场的细分根据海岛旅游的特点和需求，将目标市场分为以下几个细分市场：（1）家庭型市场：主要以家庭出游为主，关注休闲度假和亲子互动体验。
（2）青年型市场：主要以年轻人为主，注重个性化、刺激的旅游体验。
（3）情侣型市场：主要以情侣为主，关注浪漫、放松的旅游环境和氛围。
（4）中老年市场：主要以中老年人群为主，注重养生保健和疗养旅游。
三、市场策略1. 产品策略针对不同的目标市场，推出特色产品，包括家庭套餐、情侣套餐、冒险探险、海岛婚礼、疗养度假等不同的主题产品。
结合海岛特色资源，打造独特的旅游体验。
2. 定价策略根据海岛旅游目标市场的消费水平和购买能力，合理定价，并提供不同档次和价位的产品供消费者选择。
3. 促销策略（1）联合推广：与主流旅游网站、OTA 和旅行社合作，加大推广力度。
例如，与携程、去哪儿网等签订合作协议，合作举办海岛旅游主题活动，通过联合推广吸引更多游客前往海岛旅游。
（2）会员营销：建立会员制度，激励会员促销。
针对不同的目标市场，制定不同的会员福利政策，例如针对家庭市场推出儿童免费、赠送门票等优惠措施；针对青年市场推出专属折扣和特色活动等。
（3）线上推广：通过社交媒体、微博、微信公众号等平台，发布线上活动和促销信息。
通过精准的定向投放，吸引目标市场的关注和参与。
4. 分销策略（1）与旅行社合作：与国内外知名旅行社合作，开展海岛旅游产品的销售与推广。
海岛旅游市场特征及建议一、问题的提出我国海岛众多，海岛环境独特，风光旖旎，海洋文化、民俗丰富而独具特色，因而海岛旅游对生活在陆上的人们有较强的吸引力。
旅游业是海岛社会经济发展的着力点之一，是我国发展海洋经济不可或缺的组成部分。
发展海岛旅游首先要重视市场需求，调研旅游市场，针对游客的需求开发适销对路的旅游产品，使海岛旅游健康发展，而不至于因盲目开发产生有产品无市场现象，甚至造成海岛环境破坏、资源浪费。
在传统概念中，旅游市场是旅游企业和旅游者双方买卖旅游产品的实际场所；经济学意义上的旅游市场则是指旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和；市场营销学将旅游市场定义为：在一定的时期内，某一地区中存在对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的购买者。
本文所研究的海岛旅游市场是指市场营销学的定义，指的是对海岛旅游具有支付能力的现实和潜在旅游者。
总体上来看，目前我国海岛旅游整体发展水平不高，特别是对海岛旅游市场认识不清晰，忽视对海岛旅游市场的研究，与国际海岛旅游发达地区有较大的差距。
本文以在青岛旅游的游客为例，研究海岛旅游市场的特征，希望对其它地区的海岛旅游开发提供参考。
二、国内外研究现状海岛旅游研究是随着海岛旅游地兴起而展开的，由于国外海岛旅游发展较早，相应的海岛旅游研究自然较早。
ＤａｖｉｄＥｄｇｅｌｌ研究了海岛旅游的市场及其营销问题，提出相关问题的同时也指出了市场营销对于海岛规划和管理的意义。
ＴｏｍＢａｕｍ和ＲａｍＭｕｄａｍｂｉ以百慕大群岛为例，运用李嘉图模型分析预测旅游需求，以更好应对海岛旅游的季节性问题。
ＣａｔａｌｉｎａＪｕａｎｅｄａ和ＦｒａｎｃｉｓｃｏＳａｓｔｒｅ研究了海岛旅游的市场特别是国际旅游市场的细分问题。
ＲｅｉｄａｒＪ．Ｍｙｋｌｅｔｕｎ通过对波罗的海附近海岛地区的游客行为进行研究，发现地域分布是影响旅游者决策的最大因素之一。
加拿大捷夫瑞•华尔博士对海南的旅游业进行了分析研究，指出了海南在观光体验、旅游供需关系、市场销售方面存在的问题。
Ｆ．Ｍ．ＤｉａｚＰｅｒｅｚ指出必须对海岛旅游产品进行持续性的市场细分研究，只有以此为依据，根据市场需求，才能制定有效的营销策略和准确的形象设计、产品创新。
目前，国内关于海岛旅游的研究，集中在海岛旅游开发与保护、海岛旅游管理、海岛居民旅游感知等领域，海岛旅游市场的研究较少。
赵飞、彭华、李新通过问卷调查的方法以广东南澳为例，主要研究了南澳旅游市场规模、旅游市场地域结构、需求类型、客源市场时间变化，并对南澳岛旅游市场发展制约因子进行了分析研究；张志宏、李悦铮以长山岛为例，主要利用ＳＰＳＳ统计软件相关方法研究了长山岛旅游市场需求和预测。
夏林根通过对上海、海口、三亚的问卷调查研究，分析了远洋海岛旅游市场需求的特征。
三、研究方法为了了解、探究海岛旅游市场现状及影响因素，本文以在青岛旅游的游客为调查对象，采用实证研究、定量与定性相结合的方法，通过海岛旅游问卷调查采集数据，并运用ＳＰＳＳ１７．０统计分析软件，对数据进行统计。
本次调查由中国海洋大学、青岛大学旅游管理专业大三学生在２０１０年９月完成，调查地点为青岛第一海水浴场、第二海水浴场、栈桥三处景点，调查对象为进入该三处景点的旅游者，采用简单随机抽样调查方法，由调查员向被调查者仔细讲解每一个问题，然后由受访者填写，并收回问卷。
根据游客是否到过海岛旅游，把问卷设计为两部分，即到过海岛旅游的游客部分和没到过海岛旅游的游客部分。
本次调查共收回有效问卷６８６份，其中第一海水浴场４４１份，第二海水浴场２３１份，栈桥１４份。
四、海岛旅游市场特征分析海岛旅游市场人口统计学特征本次总共调查６８６人次，其中男性４０６人，占５９．２％，女性２８０人，占４０．８％。
到过海岛旅游的游客为３４２人，占总调查人数的４９．９％，其中男性为２２５人，女性为１１７人，分别占到过海岛旅游的人数的６５．８％和３４．２％。
可见到过海岛旅游的游客中男性多于女性。
如表１所示，海岛旅游以中青年市场为主体。
其中，２６～４５岁阶段的游客占６４％，这一群体是海岛旅游的最大市场；４６岁以上的被调查者人数较少，但到过海岛的游客占这一年龄阶段总人数的比例较高，说明此年龄阶段的游客较喜爱海岛旅游，也是海岛旅游重要的目标市场。
到过海岛旅游的游客受教育程度普遍较高。
在这些游客中，拥有大专、本科学历人数最多，有２３５人，具有高中、中专、技校学历的人数有５５人，拥有研究生学历人数有３４人，三者占９３．７％，这些游客的职业主要为公司职员、公务员、自由职业者、科研人员，占到受访者的７８．９％。
受教育层次较高的旅游者，收入相对较高且稳定，他们是海岛旅游市场的重要目标市场。
东部地区为海岛旅游主要客源地如表２所示，在受访的游客中，山东省的人数最多，其它人数较多的省市基本位于山东省周边及东部沿海地区。
人数超过十人的省市游客总数为５８９人，占到总调查人数的８５．９％，这些地区到过海岛旅游的人数为２９７人，占这些省市被调查人数的５０．４％。
从统计中我们可以看到，东部地区的游客到过海岛旅游的比例较高，说明东部是海岛旅游主要的客源地，海岛旅游者数量由东部沿海地区向中西部地区递减。
海岛旅游人均消费低，消费潜力大如表３所示，海岛旅游价格水平与陆地价格水平相比，认为海岛旅游价格比较高和非常高的游客占到过海岛旅游的人数３２．１６％，认为海岛旅游价格水平在一般以下占到过海岛旅游的人数的６６．６７％。
如表４所示，从最近一次到海岛旅游的花费可以看出，海岛游客旅游花费小于２０００元的占到总数的６１．７０％，小于１０００元的占游客总量的近５０％，可见海岛旅游整体消费不高。
由于海岛旅游产品、功能单一、档次相对较低，造成海岛旅游价格偏低，海岛旅游整体消费较低。
在家庭月收入方面，到过海岛旅游的游客家庭收入大于７万元的占到４４．８％，没到过海岛旅游的游客家庭收入大于７万元的仅占２３．３％，可见到过海岛旅游的高收入家庭数量高于没到过海岛旅游的家庭数量。
到过海岛旅游的游客家庭收入相对较高，说明海岛旅游者有较强的旅游购买力，到海岛旅游的消费潜力较大。
海岛旅游市场处于观光旅游层次针对海岛旅游目的的调查显示，有４５．３％的游客认为海岛景观是影响他们选择海岛旅游目的地的最主要因素。
在海岛旅游者感兴趣的海岛旅游项目中，选择海岛观光的有２１６人次，选择宗教朝拜的有１６人次，选择渔家乐活动的有１６８人次，选择海上运动的有１１１人次，选择休闲垂钓的有８６人次，选择海岛度假的有１１５人次，选择其它的有６人次。
以上统计数据说明，海岛游客的旅游兴趣集中在海岛景观上，观光旅游是海岛旅游的主要目的。
这说明海岛旅游市场仍不成熟，处于观光层面，旅游产品单一，与国外以休闲度假为主要形式的海岛旅游有一定的差距。
海岛旅游者获得信息渠道状况旅游者获取海岛旅游信息的渠道由多到少依次为网络、亲戚朋友、报纸杂志、电视、旅游广告、旅行社，其选择次数分别为１７２、１３３、１０４、９２、５３、４８人次。
从信息获取渠道上来看，海岛旅游者利用网络获取信息的数量最多，利用电视及旅游广告了解海岛的数量较少，从旅行社获取海岛旅游信息的数量更少。
海岛旅游者旅游满意度情况旅游者对海岛旅游最满意的是优美的海岛风光，占５２．３％，这与大多数旅游者把海岛风光作为最感兴趣的旅游项目相一致，此外有２６％的受调查者对独特的海岛环境较满意。
游客对渔家特色风情、海上运动项目、完善的旅游度假设施满意度较低。
旅游者对海岛旅游需改进之处涉及海岛旅游的各个方面，其中以海岛基础设施、旅游服务质量为主。
海岛旅游市场潜力大在对３４４名没到过海岛旅游的游客调查中，有８９％的游客表示会考虑到海岛旅游。
海岛旅游最吸引他们的地方主要为：海岛景色、与陆地相隔的海岛环境、海岛渔家风情、海岛度假、海岛文化、坐船出海、其它。
从统计数据看出，海岛旅游对大多数人有吸引力，最吸引他们的是海岛景色和与陆地相隔的海岛环境。
可见，海岛旅游市场巨大，海岛旅游发展前景广阔，潜在海岛旅游者对海岛景色和环境最感兴趣。
五、结论与建议保护自然景观，科学开发海岛旅游在开发海岛旅游过程中，需要根据旅游者的偏好编制旅游规划，根据市场需求开发旅游项目。
大多数旅游者认为海岛最具有吸引力的是自然景观。
因此，旅游规划、建设要以保护海岛景观、环境为前提，不能破坏海岛自然环境和海岛特色文化。
在保护自然环境、海岛景观的基础上，科学合理地建设相关旅游设施，避免旅游设施的建设破坏海岛自然景观，最大程度地保持海岛景观的独特性、原生性。
突出海岛特色，开发多样性旅游产品从统计数据可以看到，旅游者到海岛旅游主要目的是观光，大多数游客在海岛停留３天以内，这就决定了游客的旅游花费不高。
说明海岛旅游除观光旅游外的旅游项目较少，特色不足，对游客吸引力不强，难以吸引游客在海岛长时间停留，难以打动游客更多消费。
从调查中发现，海岛旅游者对海岛文化、海岛民俗并不太感兴趣，而海岛文化、民俗资源正是海岛区别于陆地的重要特色之一。
因此，发展海岛旅游，应深入挖掘海岛文化、民俗，开发旅游项目应体现海岛的特色文化，推出能吸引游客的海岛文化旅游产品，开拓海岛旅游文化市场。
游客对海岛静谧的环境、特色的景观特别感兴趣，据此应重视海岛休闲度假旅游产品的开发，引导以观光为主的消费观向海岛度假消费观转变，创造新的旅游消费增长点。
细分市场，加强营销海岛旅游应合理细分市场，加强营销力度。
从游客的来源地来看，海岛旅游者主要来自我国东部经济发达地区，这与东部地区经济发达、与海岛距离较近有着密切的关系。
因此，东部沿海地区是海岛旅游一级市场。
此外，中西部大城市也应是海岛旅游的重要市场。
针对一级市场，海岛旅游宣传营销在充分利用网络、报刊杂志的基础上，还应加强电视广告的宣传，使尽可能多的潜在海岛旅游者能了解海岛旅游，激发其到海岛旅游的愿望。
中西部地区的中小城市应为海岛旅游的次级市场。
对于次级市场，海岛旅游应继续加强网络营销宣传，同时，加强与相关旅行社合作，由旅行社协助推介。
其它地区属于海岛旅游的机会市场，目前应主要做好网络营销宣传。
在经济基础较好、旅游开发较完善、国家政策允许的海岛，还应加强国际旅游市场营销与开发，根据海岛实际情况及不同细分市场的特点，确定细分市场，制定旅游主题，选择适当的目标市场。
提升服务水平，加强旅游基础设施建设旅游者认为海岛旅游的服务接待水平最需改进，其次为景点设施和食宿条件。
针对旅游者提出的问题，海岛旅游管理部门可以制定相关规范化服务条例，并对旅游企事业单位执行情况加强监督；旅游企业也应加强接待服务人员的规范化培训，加强行业自律，通过有力措施，增强服务意识，提高服务技能。
政府应鼓励民间投资，用于海岛旅游基础设施建设，完善海岛旅游交通，提升住宿设施条件，为游客营造良好的旅游硬件环境。
