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改革开放中西方文化交流的影响及启示改革开放的开端是中国改变自身形象的时刻，随着改革的深入，中西方之间的文化交流也变得越来越频繁。
其影响不仅仅是推动了中国现代化进程，也给了西方更多了解中国的机会。
本文将探讨改革开放中中西方文化交流对中国和西方的影响，以及对未来文化交流的启示。
一、文化的相互了解改革开放初期，中国开始接受西方文化的影响，对于那些被封闭的中国人来说，这是一段充满新奇和惊讶的时期。
西方文化在中国开始被广泛关注，人们开始接受西方的电影、音乐、时尚、艺术和其他文化元素。
这种文化交流不仅让中国更加了解了西方文化，也让西方对中国有了更多的认知。
而这样的相互了解是文化交流的必然结果，这让我们认识到，文化交流的真正意义在于相互了解。
二、文化的渗透和融合随着文化交流的深入，中西方文化也开始渗透和融合。
在中国文化中可以看到西方文化的影子，在西方文化中也可以看到中国文化的元素。
作为一种文化现象，文化的渗透和融合本身并没有好与不好之分，关键在于我们如何对待这种交流。
对于中国而言，如何在文化融合的过程中，维护好本土文化的独特性和本色也是十分重要的。
三、谦虚的姿态中西方文化交流一定是相互的，必须有谦虚的姿态。
两种文化都有自己的长处和短处，需要真正地谦虚、倾听和学习。
谦虚不是简单的虚伪，而是一种智慧的姿态，只有这样才能真正交流。
四、塑造时代人物中西方文化交流也在一定程度上塑造了一批时代人物。
这些人物既有那些向中国传播西方文化的人物，也有那些从西方带回去中国的理念，也包括那些把中西方文化相融合的人物。
在历史的长河中，这些人物将成为文化交流中重要的节点，将他们的成就传承下去。
五、揭示文化开放的价值文化交流的价值在于它能够促进开放，开放源于文化交流。
一个开放的国家必须拥有开放的心态，这对于不断前进的世界来说尤为重要。
在思想和观念的多元化时代背景下，文化开放已经成为了推动世界经济、社会和文化发展不可或缺的因素。
六、启示：多元文化的重要性改革开放给我们带来了很多启示，最重要的就是“文化交流+文化融合”的模式。
西方现代文化在中国的传播与影响随着全球化的发展，西方现代文化在中国的传播越来越广泛。
这种文化涉及到音乐、电影、艺术、体育、时尚等多个领域，成为中国文化中不可忽视的一部分。
本文将探讨西方现代文化在中国的传播与影响，并分析其对中国文化的挑战和机遇。
一、西方现代文化在中国的传播与接受状况随着中国市场对外开放的不断扩大，西方现代文化也随之进入中国消费者的视野。
在音乐方面，像迈克尔·杰克逊、碧昂斯和艾玛·沃特森等西方艺术家和乐队的音乐人气不断攀升。
在电影领域，像《泰坦尼克号》、《复仇者联盟》和《哈利·波特》系列等西方电影也在中国取得了巨大的成功。
此外，在艺术、体育、时尚等领域，西方文化也逐渐在中国形成了一定的影响力。
西方现代文化在中国得到了广泛的接受，许多中国年轻人通过这些文化产品感受到了新鲜、自由、潮流的氛围。
他们学习西方音乐、电影、艺术等文化形式，喜欢穿着西方时尚服装和运动鞋，追捧西方偶像明星，尤其是在各个社交媒体平台上分享西方文化的热点话题已经成为许多年轻人的日常生活。
二、西方现代文化对中国传统文化的影响与此同时，西方现代文化也对中国传统文化产生了一定的冲击。
许多年轻人对传统的中国音乐、诗歌、戏剧等艺术形式不感兴趣，而更青睐西方的音乐和电影。
年轻一代追求个性和潮流，他们更喜欢通过西方文化来表达自我、定义自我。
同时，许多年轻人对中国传统文化的了解也不够深入，缺乏对历史和文化的认识。
三、西方现代文化对中国文化的挑战和机遇对于中国文化来说，西方现代文化既是挑战也是机遇。
一方面，西方文化的传播对中国传统文化构成一定的威胁。
中国年轻人越来越追求西方文化的新鲜和时尚，可能导致传统文化的忽视和失传。
西方文化的不断涌入，也让中国文化产业有了更多的竞争。
另一方面，西方文化传播给中国带来的机遇也是不可忽视的。
它将为中国文化的发展带来新的灵感和创意，反过来促进中国文化在国际市场上的发展。
同时，西方文化也有助于开阔中国年轻人的眼界，让他们更好地认识和理解世界。
美国文化全球渗透对中国文化发展的启示近年来，美国文化在全球范围内的渗透现象越来越明显，对中国文化发展产生了深远的影响。
这种影响对中国文化发展具有一定的启示。
首先，美国文化全球渗透使中国文化更开放。
美国以其自由民主、多元化和包容性的文化形象赢得了全球范围内的关注和喜爱。
这种影响激发了中国文化的自由表达和开放态度。
对于中国来说，学习借鉴美国文化，不仅可以使中国文化更加开放，也可以提升中国文化的国际竞争力。
其次，美国文化全球渗透促使中国文化更加多元化。
美国的文化融合了来自不同民族和文化背景的元素，这使得美国文化呈现出多元化的特点。
中国文化也应该通过吸收外来文化元素，使其更加多样化。
这样做既可以丰富中国文化的内涵，也可以增强中国文化的吸引力和竞争力。
第三，美国文化全球渗透鼓励中国文化更加创新。
美国一直以来都是世界创新的引领者，其文化的全球渗透使中国文化面临更多创新的机遇和挑战。
中国文化应该从美国文化的创新精神中汲取灵感，推动中国文化的创新发展。
只有通过创新，中国文化才能在全球竞争中脱颖而出。
第四，美国文化全球渗透提醒中国文化更加自信。
美国文化的全球渗透让全世界都认识到了美国文化的强大影响力。
中国作为一个有着悠久历史和深厚文化底蕴的国家，应该更加自信地展现自己的文化魅力。
通过加强对中国文化的宣传和推广，可以增加对中国的认同感，从而增强中国文化的国际影响力。
最后，美国文化全球渗透提醒中国文化更加重视保护与传承。
随着美国文化的渗透，中国文化也面临着被西方文化冲击和替代的风险。
因此，中国文化需要更加重视对自己传统文化的保护和传承。
只有保护好自己的文化遗产，传承好中国传统文化，才能在全球化的时代中保持独特性和独立发展的能力。
总而言之，美国文化全球渗透对中国文化发展产生了深远的影响，给中国文化发展提供了重要的启示。
中国文化需要更加开放、多元化、创新和自信，并且更加重视保护与传承，才能在全球竞争中立于不败之地。
外国传媒对中国传媒的影响与启示外国传媒对中国的影响与启示自21世纪以来，随着全球化和信息技术的发展，外国传媒开始对中国产生越来越大的影响。
外国传媒的倡导和冲击，不仅改变了中国传媒的发展方向，也为中国传媒的提升提供了很多启示。
影响一是补足不足。
外国传媒在内容品质、技术和管理等方面领先世界，它们的优秀品质对中国传媒的借鉴和学习大有裨益。
比如在新闻生产和报道技术上，外国传媒能够运用多种报告手段通过音频，视频，图片等手段对同一事件进行多角度报道。
在此基础上，中国传媒需借鉴外国传媒的新闻报道和制作技术，提高自身新闻报道质量。
二是丰富内容。
外国传媒在报道方面拥有大量鲜活、生动的素材，这些可以为中国传媒的报道提供有利的素材来源，丰富新闻内容，使新闻报道更有价值。
当中国传媒的报道仅拘泥于条理和事实核心披露时，外国媒体以其多角度和深度报道的特点，打破条条框框，给报道注入更多生动活泼的元素，赢得受众关注和认可。
三是提升竞争力。
目前，中国传媒的国际化水平还有待提高，而外国传媒的全球性和国际化业务已形成了巨大的优势，特别是在技术和文化领域。
这时，中国传媒要与国际同行进行竞争，就需要吸取和运用外国传媒的经验和技术。
在这种国际化竞争中，中国传媒要注重对外国传媒业务的研究和学习，增强自身的竞争力。
启示一是理念更新。
外国传媒在对外报道和文化传播中弘扬人文精神，注重新闻职业道德，追求公正、客观的价值取向，这些全都可以为中国媒体对我国的传统文化、关注人民生命和财产安全等方面的素质提供积极启示。
二是技术转型。
近年来，外国传媒积极推进媒体创新，注重各种技术及资源的整合，借助人工智能等先进技术，提高了新闻报道和制作的质量，这些都能为我国传媒机构的技术转型提供一些参考。
三是开拓市场。
外国传媒在国际化道路上积累了丰富的经验，建立了大量的营销网络和渠道，尤其是在文化和娱乐产业领域，具有强大的市场竞争力和影响力。
中国传媒应眼前需求，加速对本国传媒品牌网络的布局，提高自身的竞争力。
英文媒体对我国传统文化对外传播的作用中国传统文化在国际上的影响越来越大，这种影响不仅体现在文化层面上，也涵盖了政治、经济、社会等多个领域。
在这种大环境下，英文媒体对于我国传统文化对外传播的作用不可忽视。
首先，英文媒体可以帮助世界更好地了解中国传统文化。
通过英文媒体的报道，世界各地的读者可以了解中国的传统文化、文化精髓和文化传承等方面的内容。
同时，英文媒体还可以帮助外国人更好地学习和体验中国传统文化，加深彼此之间的文化交流和理解。
其次，英文媒体还可以帮助提高中国传统文化的国际影响力。
随着全球化的发展，越来越多的外国人对中国文化产生了浓厚的兴趣，英文媒体可以通过报道、评论、专题等多种形式，帮助中国传统文化的走向世界，提高其国际影响力。
最后，英文媒体还可以帮助推动中国传统文化的创新与发展。
在传统文化的基础上，英文媒体可以推出创新的文化产品，结合当下的社会和文化需求，为传统文化注入新的生命力，使其与时俱进。
总之，英文媒体在我国传统文化对外传播的过程中扮演着重要的角色，帮助世界了解和学习中国传统文化，提高其国际影响力，同时也促进了中国传统文化的创新与发展。
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美国文化对中国文化的影响和冲击关键字：文化冲击，文化渗透，网络文化。
一：文化对中国文化的影响和冲击主要通过对青少年进行化渗透进而影响中国的下一代。
1，利用产业文化的优势进行文化渗透。
20世纪90年代，美国文化随着经济全球化形成了一股强大的美国式力量，向世界各国辐射，对地球上几乎所有国家进行着价值观念与生活方式的单方面输出，并施加影响。
目前美国的文化产业居世界首位，成为最大的文化输出国，繁杂的美国文化商品超越地域、时空限制，到达五大洲的每个角落。
可口可乐、麦当劳、肯德基、迪斯尼、CNN（美国有线新闻网）、MTV流行音乐风行全球，好莱坞电影更是深得青年人的青睐。
面对美国消费文化，尤其是媒体冲击着中国文化市场，中国青少年的价值观念就会潜移默化地西方化或美国化。
目前中国在经济、技术等方面与西方发达国家还有很大距离，文化产业不够发达，不能够满足有些青少年衣食住行高标准的需求，使青少年对美国产生崇拜、向往之情。
一部分青少年的文化价值重心偏向西方文化，“西化”思想在这些青少年中深受欢迎。
此外，美国还将其他国家和民族的文化资源拿来，根据自己的需要对其他文化加以改造，即进行“美国化”之后，据为己有，再重新推广到世界各地，不仅为其带来高额利润，而且达到宣扬美国民族主义和文化至上观念的目的。
2.，利用网络文化的垄断地位进行文化渗透。
络技术迅速发展的今天，网络的公开性、全球性使美国等西方发达国家能够十分方便地突破国界和地域限制来推行文化霸权，渗透价值观念，扩张文化影响，从这个意义上说，网络文化成为实现霸权主义和强权政治强有力的“武器”。
美国凭借网络资源方面的优势，在国际互联网上到处推销“网络影视”、“网络图片”等思想文化，这些思想文化反映了美国的国家形象、生活方式和价值取向等，以潜移默化的方式影响着“网民”的政治倾向、道德品质、人生价值和文化素质，甚至民族的感受和价值判断。
美国网络文化的强大冲击，中国青少年如果过多地接触可能会产生亲近感、信任感，甚至认同和依赖。
浅析美剧在中国的跨文化传播摘要：21世纪以来，随着全球化的进展及互联网的普及，美剧迅速发展，“美剧热”愈演愈烈，并在中国培养了一大批的美剧观众。
本文试图以当今流行的美剧作为研究对象，从美剧在中国的传播历程、成功实现跨文化传播的原因以及对我国本土电视剧的启示等方面来做一些解读。
关键词：美剧跨文化传播网络一、引言电视剧是一种集艺术、生活、文化与一身的产业，它不仅包含了一个国家的社会生活，也反应了一个国家的社会价值观、伦理道德、文化传统等精神层面的一些东西。
如今电视剧作为一种文化产业，已成为普通大众在家庭生活中娱乐消遣的一种重要方式。
随着互联网的迅速发展，以美剧为主导的西方国家电视剧在年轻人中的盛行，这些电视剧却已产生了十分轰动的效应。
美剧在继韩剧和日剧之后，以黑马的姿势席卷网络荧屏。
年轻人中美剧迷、英剧迷难以数计，看美剧成为一种时尚。
面对如此盛况，我们应该思考，究竟欧美电视剧有什么魅力，让中国这么多观众愿意成为其忠实的粉丝呢？这种跨文化传播是如何实现的？国产剧应该如何应付这种挑战，从而求得自身的保全与发展呢？二、美剧在中国的传播历程1、20世纪80年代——萌芽阶段1979年中美正式建交，1980年中国中央电视台引进了第一部美剧《大西洋底来的人》，这部21集的电视剧拉开了美剧对中国电视剧荧屏冲击的序幕。
同年，央视又引进《加里森敢死队》等几部美剧。
这些美剧在当时中国电视剧发展还处于较低水平的时候，带来了不小的“荧屏冲击”。
此阶段美剧的传播中介是国营电视台。
2、20世纪90年代——发展阶段1995 年，香港的无线明珠电视台播放了美国情景喜剧《老友记》，在广东沿海一代受到热捧。
之后随着 dvd的发展，《老友记》在中国全国范围内传播开来，掀起又一次的美剧热潮。
此阶段美剧的传播中介是dvd。
3、21世纪以来——热潮阶段21 世纪以后，互联网的发展越来越迅速，美剧在中国网络的发展愈加迅猛。
美国电视剧在美国播放不久，在网络上就会出现可供下载的资源，中国观众可以及时看到最新的美剧。
论美国文化对我国文化的影响和冲击理学院09级专业：数学与应用数学班级：0902 学号：0201摘要：冷战后,随着国家软实力在国家力量中地位的突出,美国开始看重一种特殊的能力即利用自身软实力的优势来影响其它国家的能力。
虽然由于历史原因，美国没有深厚的民族文化，更不能与咱们有着5000年文化史的历史悠长的文明古国相提并论。
咱们的民族文化博大精深，源远流长，就连美国人自己在内都承认自己的文化比较肤浅，世俗。
但同时，咱们谁也不可否定美国文化具有壮大的解决力，尤其是对年轻人来讲，美国文化更是充满了吸引力。
随着改革开放步伐的慢慢增加，美国文化更是迅速蔓延的我国，所谓的快餐文化、影视文化、服装文化、价值观、婚姻观等等的的确确是给了我国文化一个极大地冲击。
关键词：美国文化我国文化影响冲击对策一：美国文化扩张的原因及对我国文化的影响和冲击（一）：美国文化扩张的原因冷战结束后，军事因素在国际关系中的地位相对减弱，经济因素地位上升，文化因素的作用取得了更进一步的增强。
“文化手腕和政治、经济、军事手腕一样，在大国间军事作用有限的条件下，特别是在现代核战争无法周密保护本国不受报复的情况下，文化手腕尤其成为一种加倍重要的壮大渗透工具。
”正是基于这种地缘政治、经济利益的考虑，霸权主义的执行者——美国开始不断增强对全世界文化扩张与渗透的攻势。
活着界上有两个最主要的文化模式：一个是东方文化；另一个即是西方文化。
作为东方文化和西方文化的典型代表，中国文化和美国文化被看做是两种单文化。
在全世界化的背景下，这两种文化不可避免的要发生冲突和碰撞。
而在经济全世界化背景下，美国经济上的强势为其实行文化霸权找到了理由，美国以为，其经济发达的原因就在于其文化理念和价值观念的先进性，世界上各民族文化的发展都要向美国看齐。
由于其物质上的强势，美国运用经济等手腕向我国渗透其价值观念、政治模式和制度理念，更是几回打着“人权高于主权”的幌子，对我国的内政外交横加干与。
浅析美国文化传播对我国文化对外传播的启示作者：朱文清来源：《神州·上旬刊》2020年第04期摘要：中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉，中华优秀传统文化走出去是建设社会主义文化强国的必由之路，也是新时代对新闻出版行业提出的新任务和新要求。
吸收西方对外文化传播方式及创新手段，中华优秀传统文化对外传播必须采用市场化传播方式、大力发展文化创意、加快文化体制改革、加快专业人才队伍建设和培养全民的文化素养。
关键词：中华优秀传统文化;走出去;文化传播中华优秀传统文化是中华民族在过去五千多年的社会实践中形成的思想理念、传统美德和人文精神的集合。
它是中华民族的精神内核，在推动民族进步和社会发展中发挥着重要作用。
如何通过吸收西方对外文化传播方式及创新手段，使中华优秀传统文化走出去，实现中华优秀传统文化的国际传播，是新时代对新闻出版行业提出的新任务和新要求。
本人结合美国文化对外传播的做法、特点，希望从中找到可以借鉴的成功经验。
一、美国文化对外传播的现状众所周知，美国文化在全球的辐射力，影响力很大，特别是对年轻人的影响尤其大。
美国文化传播的方式一般以企业文化和文化产品（主要是视觉文化）传播的方式，其中以企业文化形式传播的饮食文化、通信文化和以文化产品形式传播的影视文化的对外扩张特别嚣张，美国的传播业和服务业产值很早就超过了重工业和轻工业。
据统计，美国拥有1500多家日报、8000多家周报、1.22万种杂志、1965家电台和1440家电视台。
全世界56%的广播和有线电视收入、85%的收费电视收入、55%的电影票房收入都来自美国。
美国文化产业大概占其国内生产总值（GDP）的31%。
据联合国教科文组织统计，2008年全世界文化产品出口约为1500亿美元，到2018年则增加到3500亿美元。
在这些产品中，美国文化产品占的比率很高，在全世界放映的影片中，好莱坞的电影占75%以上，即使在倡导贸易保护主义的欧盟，来自好莱坞的大片也占高达80%以上的市场份额。
[1]二、美国文化对外传播的做法及其特点美国文化对外传播从战略层到战术层，从产品、受众、品牌、传播方式到营销手段都表现出不同的特点。
（一）传播市场国际化美国文化传播走的是市场化道路。
首先是市场化，在文化产业中引入市场竞争机制，严格遵循市场规律，通过开放文化产品，建立有效的销售渠道，例如搭建销售网络、促销和捆绑销售等多种方式，以实现文化产业的利润最大化;其次是市场国际化，即文化传播的跨国跨地区发展之路。
在这方面具有标志性代表的就是迪士尼跨国公司。
通过大规模的广告和动画片电影宣传下，迪士尼公司成功从五大方面实现其产业利润的最大化。
分别是迪士尼电影的票房收入;迪士尼动画片电视收入;迪士尼发行录像带、DVD的收入;迪士尼主题公司的经营收入以及特许经营和品牌专卖的收入。
作为距今已有90多年历史的迪士尼公司，也是世界上具有真正意义上的主题公园的服务公司。
自从第一个以迪士尼动画人物为主体的主题公园——美国洛杉矶迪士尼乐园获得巨大成功后，迪士尼公司先后在世界各地建立了东京、巴黎、香港和上海4个主题公园，并通过各种卡通动画形象，成功从电影业拓展到音像出版、旅游等产业。
另外麦当劳、肯德基、可口可乐、百事可乐、苹果等企业品牌文化和好莱坞影视文化风靡全球。
通过美国企业的全球经营战略，向世界传播着美国的企业文化和美国文化。
（二）文化資源全球化通过整合全球资源，开拓美国自身的文化产业资源。
美国是一个移民城市，其文化在构建的过程中，汲取了世界各国文化的精华，逐步演变成为一支以欧洲文化为主体，蓬勃向上，不断进取的文化力量。
它善于利用全球的文化资源结合本土文化资源进行开发，例如近年来由美国开发，但源自外国文化改编的《功夫熊猫》、《角斗士》、《花木兰》等好莱坞电影在全球热映;而长盛不衰的百老汇音乐剧很多也是由国外“进口”，却一年四季座无虚席，季热闹非凡。
这些都反映了美国文化产业具有巨大的汲取外国优秀文化精华的能力。
同时也说明了文化创意产业需要善于利用自身和外国的文化资源进行整合加工，创新再造，从而形成具有特色的文化产品，而不能仅仅依靠高科技和新媒体。
由此可见，国际文化产业的发展是需要更加注重创意和技术相结合的新型创意产业，而更容易实现文化产品的本土化需要充分利用文化传播市场地的文化资源进行开发。
（三）文化产品创意创新化美国文化产业的发达和文化传播的特点之一就是非常注重文化创新，发展文化创意。
例如美国利用我国古老的花木兰传说，制作出同题材的动画片，仅仅票房就高达20亿美元;利用恐龙蛋化石，拍了风靡全球的《侏罗纪公园》;我国发现的8000年贾湖遗址，美国却制作出贾湖酒;因此，一个国家如果仅仅有丰富的文化资源，而没能通过创新把这些文化资源转化为文化产品，形成有影响力的文化品牌，这个国家的文化产业是发展不起来的。
诚然，美国在发展文化产业时，并不是对外国文化进行简单的复制、粘贴，而是勇于打破传统，大胆追求创新，开展“美国式改造”，使文化产品保持创新，积极适应全球市场的需要。
（四）文化传播品牌化美国政府通过各种财政金融手段，例如政策扶持、财税金融支持、政府采购等方法，支持其国内企业打造名牌、走品牌运营之路，为企业品牌的运营提供更大的机制保障。
同时，美国会利用其在国际上的政治、经济优势，助推其本国的文化品牌攻占国际市场。
这是美国文化品牌得以迅速发展并保持强劲竞争力的最重要保证。
美国政府还创设了“包得利奇”奖，为品牌发展提供奖励和支持，促进文化品牌的培育。
美国文化对外传播的主体主要是大公司。
靠大公司、大品牌，依据规模化、品牌化的优势，形成了美国文化传播的强大优势。
以国际传播结构为例，全球最大的几家多媒体和跨国文化企业均集中在发达国家。
美国《时代周刊》已经把它们列为代表美国文化的十个最典型形象之一，成为美国文化的优秀品牌。
[2]通过企业文化传播的如麦当劳、肯德基、星巴克等都是世界著名的美国企业品牌。
（五）文化传播目的与目标化文化传播的有效性是衡量文化传播是否成功的标志。
发达国家围绕文化软实力和国际话语权的竞争意识更加强烈。
美国文化传播除了占领市场的收视叫座率等经济目标外，更重要的是有效实现了其最终的目的：话语权与美国精神。
发达国家，特别是美国，正在利用自身在信息技术等领域的硬实力，积极向全球扩张文化软实力和影响力，以进一步强化其信息传播和文化输出优势。
即便是表现在每部电影、每一个产品品牌、文化品牌中，不管其外壳、内容、形式是什么，最终表现的文化精神却都会是美国精神。
如《功夫熊猫》，也可能是一个中国的外壳（形象），但却是一个美国的内容（文化精神）。
三、美国文化传播对我国文化对外传播的启示（一）采用市场化传播方式传统文化对外传播必须引入市场机制，按市场规律运作，抓住发展机会，实现中国传统文化传播市场化。
一是通过良好的市场竞争机制，调节和引导文化传播。
二是要注重发现、研究和培育境外不同文化消费需求市场，并善于使中国传统文化从国内受众走向国外受众。
三是通过文化创意、创新，做到文化价值和市场价值的结合与统一。
（二）大力发展文化创意文化竞争已不是区域竞争而是全球竞争。
我国是文化资源大国，但还不是文化产业大国。
虽然具有得天独厚的文化资源，但还没有形成文化产业优势。
大量的文化资源还没有开发成有特色的文化产品，文化资源的利用还停留在粗放型的初级阶段，文化产品还缺少独特的文化创意。
文化资源被别的国家利用变成知名文化品牌获得可观经济效益的事例屡见不鲜。
[3]因为，文化竞争是创意的竞争。
文化创意已成为文化产业竞争的核心。
通过文化创意、创新，才能使我国丰富的文化资源开发成独特的文化产品，由文化产品的传播形成文化品牌。
即实现文化资源的产品化和文化产品的品牌化。
（三）加快文化体制改革文化传播的主力军一般为跨国经营的文化大公司、大集团。
通过体制改革与创新，加快推动一般性国有文艺院团实施转企改制;通过兼并收购，控股全资，联合合作等方式积極引进国内外媒体领先人才等组建大公司、大集团;选择重点产品、文化企业，构架文化传播的主体团队;积极推动国内主流媒体进入国际传媒市场，探索出一条由政府主导引领，文化企业单位严格按照市场规律运作的文化输出新路子。
（四）加快专业人才队伍建设加快专业人才队伍的建设，为文化对外传播提供专家、信息、咨询支持与服务。
包括高素质的文化市场调查及市场开发、创意与策划、作品创作及编演导、作品制作、设备与技术、文化传播的市场经纪、管理、营销与广告、文化传播的研究、咨询、评价以及国际关系、法律、资本运营等方面的专业人才队伍。
（五）培养全民的文化素养通过推动全民阅读，建设书香社会，培养全民文化素养，带动文化消费市场，形成品牌培育市场。
文化品牌像其他品牌一样，首先做国内品牌，然后才是国际品牌。
只有广泛受到国内欢迎和喜爱的产品或品牌，才能逐步走向国际，受到国外受众的欢迎和喜爱。
因此，首先培养国内的受众，即培养和提高国内全民文化素养，然后在进行文化对外传播中培养国外的消费受众。
目前，我国全民的文化素养和文化消费市场不容乐观。
像北京、上海、广州、南京、重庆、武汉、中国台湾等大城市文化氛围很强，但对于一些三线城市来讲，文化氛围则相比较低。
因此，培养全民的文化素养，带动文化消费市场，形成品牌培育市场，是文化对外传播的关键所在，也是长久之计。
参考文献：[1]向勇.美国：文化产业靠啥生存？.《光明日报》，2011，11，16[2]李文同.美国文化传播对我国文化传播的启示.《中国商界》，2012年，4月（第4期）[3]赵跃.本土化与全球化的交融——中国传统文化走出去问题探析.《理论学刊》，2014年，2月（第2期）作者简介：朱文清，广东科技出版社社长。
