创意的魅力招贴设计PPT课件

公共招贴
公共招贴以社会公益性为题材，如纳 税、戒烟、优生、竞选、献血、交通 安全、环境保护、和平、文体活动宣 传等。
商业招贴
商业招贴以促销商品、满足消费者需 要之内容为题材。
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置换
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表现手段：幽默 摄影蒙太奇
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表现手段：讽刺 表现技法：置换
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表现手段：象征 表现技法：置换
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置换
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拟人
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极简主义
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字 体 一
《飞屋环游记》（2009）。画面
一语双关，向上的箭头既和片名
“UP”相对应，也以抽象的形式表
现出影片的关键道具——会飞的
屋子。
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颜 色 一
《魔发奇缘》（2010）。片中温馨感人
的放飞灯笼一幕，以抽象唯美的形式表
现了出来。
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图 形 二
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置换
形的破坏
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表现手段：象征
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商业招贴
商品广告
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招贴的构成要素
文字语言
标题 正文 标语 商品名 公司名
非文字语言
插图 色彩
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招贴广告分类
按形式分类
（1）具象型招贴 （2）抽象型招贴 （3）文字型招贴 （4）综合型招贴
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招贴广告的特征和功能
尽管各个民族的许多设计大师都在招贴设计这一领域施展着自 己的个性和才华。但招贴的设计语言仍具有很多的共性和特点。如 新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更 深入的了解和学习招贴设计。
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第一部分
整体概述
THE FIRST PART OF THE OVERALL OVERVIEW, PLEASE SUMMARIZE THE CONTENT

设计者一定要注重社会公共招贴的思想性和艺术性，注重政治观点的正确把握，所表达的内容 和形式一定要健康向上。
社会公共招贴创意的产生与设计者的综合素质有密切的关系，一个对社会没有责任感、对当代 人类社会所面临的种种危机和未来走向漠不关心的设计者，是不可能设计出有创意的社会公共招贴 的。设计者首先应具备良好的社会道德和高度的社会责任感，学习和掌握多方面的知识，对人类、 社会、经济、文化、环境等方面有较为深刻的理解和研究，对各种新的表现形式、手段及机能驾轻 就熟，并不断提高自身的综合素质。
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3.3 商业招贴与创意
1 市场调研与分析——创意的前提条件。
（3）目标消费者 生产的产品卖给谁？设计的招贴给谁看？这是一个非常重要的问题。在现代设计中有一条很重 要的原则，那就是设计的定向性。它要求所有的设计都必须有明确的针对性，因为市场没有抽象的 消费者，也没有一种设计是可以为所有的消费者所接受的。招贴设计的定向，实质上就是选择和确 定特定的目标消费者及其目标市场。 要使招贴创意做到有的放矢，就必须对消费者进行分析、研究。不同性别、年龄、职业、民族、 文化程度、社会地位的消费者，有其不同的需求心理和兴趣爱好。不同的地区、生活习惯、经济收 入、消费方式等因素，也会形成对创意的不同要求与反应。要选择和确定可能使用该产品的人为目 标消费者（即创意的主要诉求对象），然后根据目标消费者的具体情况，制定有针对性的创意策略。 要使招贴创意获得成功，就必须考虑目标消费者的具体要求以及在接受信息过程中的各种因素，那 种忽视目标消费者的艺术性的自我表现，其信息传播会因“解码”困难而被阻塞损耗，使招贴最终 导致失败。卓越的招贴创意代表着成功地与消费者交流，代表着有效的信息传达。
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3.3 商业招贴与创意
1 市场调研与分析——创意的前提条件。

和忠诚度。
THANKS
感谢观看
招贴设计的历史与发展
招贴设计的历史
招贴设计的历史可以追溯到19世纪中叶，当时随着印刷技术的进步，招贴成为 了一种重要的宣传手段。随着时代的发展，招贴设计的形式和风格不断演变， 逐渐形成了现代的招贴设计风格。
招贴设计的发展
随着数字技术的不断发展，招贴设计也经历了数字化变革。数字招贴设计具有 更加丰富的表现形式和更广泛的传播渠道，同时也面临着更多的挑战和机遇。
创意构思
• 主题明确：招贴设计的主题是设计的核心和灵魂，所有的设计元素都应该围绕 主题展开。在创意构思阶段，需要明确主题，并以此为基础展开设计思路。
• 创意独特：创意是招贴设计的灵魂，一个独特的创意可以让招贴设计脱颖而出 。在创意构思阶段，可以通过头脑风暴、联想等方法激发创意，同时要注意避 免与他人的设计雷同。
招贴设计的分类与用途
招贴设计的分类
根据不同的分类标准，可以将招贴设计分为多种类型。例如 ，按功能可以分为商业招贴和公益招贴；按风格可以分为传 统招贴和现代招贴等。
招贴设计的用途
招贴设计广泛应用于各个领域，如商业广告、品牌宣传、文 化活动、公益事业等。通过招贴设计，品牌或活动可以迅速 吸引目标受众的注意力，传递信息并塑造形象。
面
面是由线移动形成的，具有大小和形状。在招贴设计中，面可以用来表现主题、划分空间 、营造层次感等。通过对面进行合理的组织和安排，可以使画面更加丰富、有层次感。
版式布局
第一季度
第二季度
第三季度
第四季度
对称布局
对称布局给人以稳定、 庄重的感觉，常用于需 要强调秩序和平衡的招 贴设计。
均衡布局
均衡布局是在画面中通 过色彩、大小、形状等 元素的合理搭配，使画 面达到视觉上的平衡感 。这种布局给人以动态

第二节 广告创意的原则
二、简明性原则 （一）每个广告创意都要受到渠道容量的限制 （二）每个广告创意都受到受众接受量的局限 （三）简明才能突出第一信息
第二节 广告创意的原则
三、通俗性原则 广告创意的通俗性，主要是考虑广告创意对文化教
育、文化程度、文化差异的要求。不同的国家、不同的民 族、不同地区具有不同的文化特征，包括语言、风俗、习 惯等。
第二节 广告招贴创意的原则
四、关联性原则 1、广告创意必须与产品或服务发生关联 2、广告创意必须与目标消费者发生关联
第三节 广告创意的程序
一、创意潜伏期 二、创意导入期 三、创意初成期 四、创意成熟期
设计方法创意与技巧
设计之创意与技巧
具体创意过程分为三个阶段： 第一阶段：设计元素的提取。 第二阶段：由元素引发进一步联想。 第三阶段：后期创意延伸设计
感谢有灰机12:0 112:0120.7.1620.7.1 612:01
谢谢
12:01 20.7.1 612:0
2020年7月16日星期四12时1分51秒
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 7.1620.7.16Thursday, July 16, 2020
第一节 广告创意概述
二、广告创意的特征 （一）具有极为丰富的想像力 （二）具有强烈的视觉（听觉）刺激进而提高注意力 （三）要有让人为之心动的力量
第二节 广告创意的原则
一、独创性原则 广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，一个
广告与另一个同类广告之间最大的差异就是创意不同，也 就是说，作为一种原创性的劳动，其最终的劳动成果应该 具有独创性、独特性，或者是创意思想的独特，或者是表 现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主张 的独特，总之，必须要个性鲜明，与众不同。

创意的魅力 招贴设计解析
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。
谢谢！
39、没有不老的誓言，没有不变的承诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿

高中美术人美版
——招贴设计
招贴画遍布大街小巷的各个角落
在商场周围
在繁华的街道 在 电 影 院 内 外 在高速路两旁
招 招引注意 为招引注意而进行的张贴 贴 指张贴的方式
一、招贴设计的定义
张贴于公共场所，为广 泛地传播信息的一种视觉传 达媒体。
相对于动态、立体的视频宣传，静止、 平面的招贴画的优势在哪里？ 二、招贴设计的特点：
突出特征法
对 比 衬 托 法
红 绿 色 彩 对 比
合理夸张法
运用联想法
设计者：陈幼坚
六、创作步骤：
审题 草图 深入推敲 定稿
七、艺术实践：


请同学们为我们学校即将举行的艺术节活动设计 宣传招贴海报。 保护环境，人人有责。请同学们针对此主题设计 一幅公益招贴海报。
作业要求（两题任选其一）
四、招贴设计元素：
颜色 图形 文字

主题文字
主题图形
销售各种美术用品、办公用品
文案、说明性文字
地址：临沂市罗庄区双月园路**号
招贴的目的是吸引观众去看，它是如何做到的？
色彩对比鲜明
五、招贴设计有哪些表现方法？
电脑
综合等 摄影
手绘
招贴的设计手法：
家
直接展示法
设 计 者 ： 余 秉 楠
ห้องสมุดไป่ตู้

尺寸大，视觉冲击力强。多幅并列张贴，给人 们留下深刻的印象。 制作成本低廉
传播方式快速 传播范围广泛


三、招贴的分类

商业
广告 机构推广
公益活动

文化
文化观念
结婚了！
你 可 以 区 分 它 们 的 类 型 吗 ？

文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。
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、
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容
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易
安
。
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
创意的魅力-招贴设计
6
、
露
凝
无
游
氛
，
天
高
风
景
澈
。
7、翩翩新 来燕，双双入我庐 ，先巢故尚在，相 将还旧居。
8
、
吁
嗟
身
后
名
，
于
我
若
浮
烟
。
9、 陶渊 明（ 约 365年 —427年 ），字 元亮， （又 一说名 潜，字 渊明 ）号五 柳先生 ，私 谥“靖 节”， 东晋 末期南 朝宋初 期诗 人、文 学家、 辞赋 家、散

视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质的构成要素进行组织之后，使其达
到的“最必然和最终极的一种形态”。
四、招贴设计的步骤
(一)手绘草图阶段，将创意的各种可能性用很简洁的笔画记录 在草稿本上。 (二)确立创意后，针对招贴中文字、图形、色彩等元素进行深 入推敲。 (三)用扫描仪扫描草图，通过电脑勾勒出主要造型并为造型着 色，合成各设计元素。合成中注重层次关系与构图关系，最后 加入文字元素，作品完成。 招贴主题表现了创作者对于未来世界憧憬的美好，不同 肤色的人们带着会心的微笑，头上戴着象征和平的桂冠，共同 置身于象征梦想的光环之中，画面采取了一种极多主义式的叠 加组合方式。
四、招贴一般由哪些元素组成？
主体：外型尺寸规格、创意图形、插图背景图像、
图形主题标题、宣传口号详细内容、说明文案
色彩 商标 标题 插图
广告语 正文 轮廓
公司名称
基本要素
一、图形 二、文字
三、色彩
四、编排
“我的海报是我如何认为”
“我的海报是我如何感பைடு நூலகம்”
一、图形
图形——整体的、有内涵的、有意识创造出的视觉符号
全日制普通高级中学教科书第5课
创意的魅力
——招贴设计
教师：东煌外语实验学校 邱凌峰
这些都属于30年代老上海较为盛行的 广告招贴。招贴从上世纪初开始到上 世纪30年代达到鼎盛，与当时中国民 族工商业发展繁荣有着紧密联系。上 世纪二三十年代的上海，充斥着香烟、 化妆品、药品等行业的招贴广告，那 时期出现于香烟广告中的美女月份牌 尤为盛行，承载了一代老上海人的记 忆，也开创了中国年画史上一个崭新 的历史时期。
三、中国招贴的发展
中国在1937年抗战前的 旧上海，广告公司林立，开 始形成一支设计队伍。当时 的商品广告以香烟广告最为 突出，月份牌年画报形式的 宣传广告几乎深入到千家万 户。

2）图形的识别性
图形作为文化的形式要便于传播、便于记忆， 能够迅速被识别。
3）图形的兴趣性
图形的醒目、视觉冲击力强、吸引读者兴趣是 招贴设计有别于其他广告形式的特征之一。 在招 贴作品的图形表现中，采用奇特的创意，富有新意 的形象，并使形象与主题紧密相扣是吸引观众视觉 的有效方式。
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2.3 文字元素 文字是一种具有象征作用的表意元素，
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3)限定性。色彩不可能像语言、文字那样有较 大的自由度，它受到构造法则和人文环境等 诸多物质因素的限制。
4)多义性。由于色彩受到诸多限制，不可能以 具象描述为主要表达方式，而是更多的借用 联想和象征的手段，这就带来了理解上的多 义性。
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前言
招贴具有传达信息的功能与作用，它不同于架上 绘画，一目了然，简洁明确,具有影响范围广、感召 能力强、信息传达快等特点，使受众在瞬间能够获得 所要传递的信息。招贴作为一种特殊的设计形式,肩 负着广告传达信息的重要使命,而这种传达的载体就 是图形、文字和色彩。
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招贴属于“瞬间艺术”。大凡成功的招贴 设计既要让人“一目了然”还要让人“一见倾 心”，为它所吸引，顾盼之余，留下深刻的印 象。为了达到这个目的，招贴往往通过图形语 言的运用，突出重点，删去次要的细节、细部， 甚至背景，并可以把各个不同的比例，把在不 同时间，空间发生的活动组合在一起。并运用 象征手法，启发人们的联想。因此，在使用图 形语言方面要能承载现实，构图要概括集中， 形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法， 突出醒目地表达所要宣传的事物，表现物与物 之间的内在联系。
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可口可乐品牌将红色作为品牌标准色进 行海报宣传，赋予了红色特定的品牌含义， 并在消费者心目中形成深刻印象，使人们一 看到大红为主色调就会思维定势的出现可口 可乐品牌的形象。这样红色因有了特定的含 义也就有了所指，那么该招贴中的红色背景 就成了能指与所指的统一体，也就成了起到 品牌信息的导向性作用。