2020-2021中国动画电影市场研究报告

2020年动漫片行业现状及前景趋势2020年目录1.动漫片行业现状 (4)1.1动漫片行业定义及产业链分析 (4)1.2动漫片市场规模分析 (5)1.3动漫片市场运营情况分析 (6)2.动漫片行业存在的问题 (9)2.1行业服务无序化 (9)2.2供应链整合度低 (9)2.3基础工作薄弱 (9)2.4产业结构调整进展缓慢 (9)2.5供给不足，产业化程度较低 (10)3.动漫片行业前景趋势 (11)3.1产业方向不断丰富 (11)3.2合作模式不断创新 (11)3.3营销效率不断提高 (11)3.4用户体验提升成为趋势 (12)3.5行业协同整合成为趋势 (12)3.6细分化产品将会最具优势 (12)3.7呈现集群化分布 (13)3.8动漫片产业与互联网等产业融合发展机遇 (14)3.9行业发展需突破创新瓶颈 (14)4.动漫片行业政策环境分析 (16)4.1动漫片行业政策环境分析 (16)4.2动漫片行业经济环境分析 (16)4.3动漫片行业社会环境分析 (16)4.4动漫片行业技术环境分析 (17)5.动漫片行业竞争分析 (18)5.1动漫片行业竞争分析 (18)5.1.1对上游议价能力分析 (18)5.1.2对下游议价能力分析 (18)5.1.3潜在进入者分析 (19)5.1.4替代品或替代服务分析 (19)5.2中国动漫片行业品牌竞争格局分析 (20)5.3中国动漫片行业竞争强度分析 (20)6.动漫片产业投资分析 (21)6.1中国动漫片技术投资趋势分析 (21)6.2中国动漫片行业投资风险 (21)6.3中国动漫片行业投资收益 (22)1.动漫片行业现状1.1动漫片行业定义及产业链分析中国国内文化消费和内容消费市场迅速发展，动漫产业在互联网和文化产业中的占比稳步提升。

互联网推动动漫行业步入快车道。

中国动漫已经从单纯模仿做到了独立原创，并且打破了“动漫只是低龄喜好”的陈旧思路，拓展了作品的内容构思，努力做到扩大了自己的面向群体。

《国产动画电影市场发展现状与对策研究》篇一一、引言随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，电影市场日益繁荣，其中，国产动画电影市场的发展尤为引人注目。

从《大圣归来》到《哪吒之魔童降世》，再到《白蛇缘起》等优秀作品的问世，国产动画电影在国内外都取得了不俗的成绩。

然而，面对激烈的市场竞争和不断变化的观众需求，国产动画电影市场仍需深入研究其发展现状，并制定相应的对策。

二、国产动画电影市场发展现状1. 市场规模与增长近年来，国产动画电影市场规模不断扩大，年产量和票房持续增长。

尤其是网络动画电影的崛起，为市场带来了新的增长点。

同时，国家政策的扶持和资本的注入也为国产动画电影市场的发展提供了有力支持。

2. 作品质量与类型国产动画电影在作品质量上有了显著提升，无论是画面表现、剧情设计还是配音配乐，都达到了较高的水平。

同时，国产动画电影类型也日益丰富，涵盖了神话传说、历史故事、现代题材等多个领域。

3. 观众需求与市场结构观众对动画电影的需求日益多样化，不仅关注故事情节和画面效果，还注重影片的价值观和情感共鸣。

同时，市场结构也在不断调整，线上线下的融合、跨平台的合作等为国产动画电影市场带来了新的发展机遇。

三、国产动画电影市场面临的问题1. 创意与原创性不足尽管国产动画电影在技术和画面上取得了较大进步，但在创意和原创性方面仍存在不足。

部分作品过于追求商业化，缺乏深度和内涵。

2. 市场竞争激烈随着国内外动画电影市场的融合，国内动画电影市场竞争日益激烈。

除了来自国内同行的竞争，还有来自国外优秀动画作品的竞争。

3. 人才培养与引进动画电影的制作需要大量的人才，包括编剧、导演、原画师等。

目前，国内动画人才培养体系尚不完善，优秀人才的引进和培养成为制约国产动画电影发展的瓶颈。

四、对策研究1. 加强创意与原创性鼓励原创，提高作品的文化内涵和艺术价值。

加强与文学、影视等领域的合作，挖掘更多优秀的原创故事。

同时，培养创意思维，鼓励跨界合作，激发创作灵感。

2020年国产动画“走出去”前瞻2020年对于国产动画来说是一个具有重要意义的年份。

在这一年，国产动画迎来了新的机遇，也面临着新的挑战。

一方面，中国的动画产业正在逐步走出国门，为中国文化的输出提供了新的平台；另一方面，国内动画产业需要与国际市场接轨、提升自身竞争力，才能在激烈的市场竞争中立足。

在2020年，国产动画“走出去”的趋势愈加明显。

一方面，中国政府的资助政策对于国产动画的国际化发展起到了积极的推动作用，另一方面，中国动画制作公司和文化传媒企业也开始更加注重文化在海外的传播。

以下是几个国产动画“走出去”方面的前瞻：一、尝试融合多种文化元素在国际市场上，“本土化”是打开市场的基础。

国产动画应该更加注重在作品中融合多种文化元素，让观众感受到中国文化的独特魅力。

例如，在讲述故事的过程中穿插一些中国的传统文化元素等。

二、提升品质和水平在国内市场上，国产动画的品质水平得到了显著提高，但在国际市场上，要与国际巨头竞争，依然需要提升品质和水平。

国产动画制作公司需要更加注重制作工艺和技术，在作品的画面、剧情等方面更注重细节和深度，这样才能更好地吸引国际观众的关注。

三、主动出击国际市场国内动画制作公司需要更加主动地出击国际市场。

例如，在国际动画节上积极展示自己的作品，与国际市场的投资人和相关公司建立良好的关系，并尝试更多的合作方式，让中外双方在文化传播和产业合作上更好地互利共赢。

四、加强文化宣传中国文化有着悠久的历史和丰富的内涵，对于国外观众来说，让他们更好地了解中国文化，了解当代中国，也是国产动画“走出去”的重要方面。

因此，动画制作公司需要积极地加强作品的文化宣传，并在海外市场上推广中国文化。

总之，随着“一带一路”等国家重大战略的不断发展，国产动画的“走出去”趋势将愈加明显。

国内动画制作公司应该更加注重竞争力的提升和文化的输出，在国际市场上寻求更大的发展，成为更有竞争力的全球性动画品牌。

国产动画电影市场分析报告1.引言1.1 概述概述：随着中国电影市场的不断发展壮大，国产动画电影在市场中的地位也逐渐提升。

本报告将对国产动画电影市场进行深入分析和调研，探讨其现状、品质提升与产量增长以及在国际市场的竞争力等方面，为了解国产动画电影市场的发展趋势，揭示潜力与挑战，并对未来做出展望。

通过本报告的研究，将为国产动画电影行业的发展提供重要的参考和指导。

1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括对整篇文章的章节安排和内容概述。

可以简要介绍每个章节的主题和内容，以及它们之间的逻辑关系和连接。

此部分的目的是为读者提供整篇文章的脉络，让他们能够更好地理解和把握文章的整体结构和内容安排。

1.3 目的目的部分内容：本报告旨在对国产动画电影市场进行全面分析，通过对市场现状、品质和产量、国际竞争力等方面进行深入剖析，揭示国产动画电影市场的发展趋势，探讨市场的潜力及挑战，为相关从业者提供参考和借鉴。

同时，通过对国产动画电影市场的分析，为政府部门和相关企业提供决策支持，推动国产动画电影产业的进一步发展。

通过本报告的撰写，旨在全面展现国产动画电影市场的现状和未来发展趋势，为推动国产动画电影产业的健康发展提供帮助。

1.4 总结：通过本文的分析，可以看出国产动画电影市场呈现出蓬勃的发展态势。

随着国产动画电影品质的提升和产量的增长，市场需求逐渐增加。

同时，国产动画电影在国际市场上也逐渐展现出竞争力，为中国动画电影的国际化打下了良好基础。

然而，国产动画电影市场也面临着一些挑战，如市场竞争激烈、观众口味多元、融资难度较大等问题。

因此，未来国产动画电影市场仍面临着较大的挑战和不确定性。

总体而言，国产动画电影市场具有较大的潜力，但同时也需要在品质提升、市场拓展、国际合作等方面不断努力。

相信在政策支持和产业培育下，国产动画电影市场将迎来更加辉煌的发展前景。

2.正文2.1 国产动画电影市场现状：随着中国动画产业的不断发展，国产动画电影市场呈现出蓬勃的态势。

2021年中国动画电影行业市场现状及竞争格局分析一、中国动画电影市场发展历程中国动画经历了近百年的发展与变迁，走过无数的辉煌与曲折，正向着现代化、产业化的目标前进。

回顾动画的发展史，最初起源于19世纪的英国，而后在美国广为流行，我国动画电影市场共经历了五个发展阶段：二、动画电影产业相关政策近年来，一系列的战略指引为动画电影产业释放出积极的政策信号。

文化底蕴深厚、数字技术领先、IP储备丰富、产能相对充足、制作能力突出的动画电影龙头企业迎来利好。

三、动画电影产业链动画电影产业链分为上游、中上游、中游和下游四个环节。

上游是内容提供方，包括原创动画公司和IP提供方。

中上游是动画电影的制作环节，涉及到原创动画制作公司以及外包订单为主的动画制作代工企业。

中游是动画作品的发行和播放渠道，播放渠道包括电影院线、网络视频播放平台和电视台。

下游主要是IP授权代理公司和IP 衍生品开发公司。

四、中国动画电影市场现状分析1、电影市场总体概况据猫眼统计，2021年我国累计票房达到470.4亿元，同比增加125.3%，恢复至2019年票房73%的水平。

由于海外电影市场复苏进度仍旧滞后于国内，2021年中国电影在全球市场的票房市占率进一步提升。

复盘2020年疫情以来月度上映新片数量的变化，可见除个别疫情反扑月份之外，影片供给数量基本已恢复/超过疫情前水平。

据统计，2021年新上映电影数量554部，较2020年增长81.60%，已恢复至疫情前的供给水平的97.71%。

2022下半年，若疫情防控形势良好，影片供给有望快速修复，充分满足公众上半年因疫情而延期的观影需求，带动电影市场强劲复苏。

2、动画电影票房规模据统计，2015-2021年，我国动画电影年票房平均产出约55亿元，2021年我国动画电影票房为39.18亿元，同比增长28.37%。

2015-201年我国动画电影占整体电影票房的比重介于10%-15%，受单片票房表现影响波动较大。

88FOCUS ON ANIMATED MOVIES动画视域一、数据解读：2020-2021年春节档期中国动画电影先抑后扬（一）2020年中国动画电影市场整体降温1．规模缩减，作品上映数量与总票房均回落2020年，历经178天的院线空窗期，全年动画电影共上映20部，纵观2016-2020年全国动画电影上映数量（表1），与2019年的73部相较，减少了72.6%，与2018年的61部相较减少了67.2%。

[1]2020年中国动画电影上映数量在延续近年稳中发展的总体态势下，根据疫情的动态调整，降速较显著。

2020年，在经历了6个余月的影院停滞期后，7月伊始，中国电影率先复工、复映，在原本应高朋满座的暑期档全国共上映电影17部，票房共计2.13亿元，其中国产动画电影2部，票房为1318万元。

伴随全国诸多行业的复产提速，放映数量有所提升，2020年8月全国共上映电影23部，总票房共计33.75亿元，其中动画电影3部，票房共计8244万（表2）。

2019年同期共上映电影36【作者简介】 刘梦雅，女，河北张家口人，北京电影学院数字媒体学院讲师，博士，主要从事动画、交互影像创作及理论研究。

【基金项目】 本文系2016湖北省教育厅科学研究计划项目重点项目“新媒体视域下《影像叙事与艺术诗学》课程教学研究”（编号：D2*******）阶段性成果。

刘梦雅2020-2021年春节档国产动画电影的发展研究2021部，总票房共计77.7亿元，其中动画电影5部，票房共计2.93亿元。

[2]此后9-12月四个月份中，在历经十一档、贺岁档后，全国共上映电影98部，票房总计145.94亿元，其中动画电影16部，票房共计27.2亿元，占比18.6%。

[3] 2．银幕数量持续增加，观影人次与年度放映场次均下降中国电影市场规模的不断扩大离不开电影银幕数量的逐年递增，我国电影银幕总数已经稳居世界第一。

2020年，在世界电影历经起伏的同时，中国电影银幕数量依然提升不减，达到75581块，与2019年相比增长8.3%。

2020年国产动画“走出去”前瞻随着中国动画行业的蓬勃发展，国产动画作品不断涌现，也逐渐受到国内外观众的喜爱和认可。

在这个过程中，越来越多的中国动画作品开始“走出去”，进军国际市场，为中国动画走向世界打下了坚实的基础。

2020年，国产动画“走出去”将继续迎来新的挑战和机遇，下面就让我们一起来预览一下2020年国产动画“走出去”的前景。

一、出口量将继续增长随着中国动画市场的不断扩大，在国际市场上也逐渐展露头角。

2019年，中国动画电影《哪吒之魔童降世》在北美市场取得了不俗的成绩，成为中国动画在国际市场上的引领者。

2020年，国产动画作品将继续出口，出口量有望进一步增长。

不仅是电影，在电视动画、网络动画等领域，国产动画作品也将有望走向国际市场，为中国动画产业的国际化进程推波助澜。

二、内容创作将更加注重国际市场需求国产动画“走出去”的关键之一就是内容创作。

2020年，国产动画作品将更加注重国际市场的需求，加大跨文化创作和合作力度。

在内容方面，更加关注国际观众的口味和审美，让作品更具有全球观赏性。

加强国际合作，吸收和融入国际先进的创作理念和技术，提高国产动画作品的国际竞争力。

三、推动中国动画产业的整体实力提升国产动画“走出去”不仅是一次市场的拓展，更是中国动画产业整体实力的提升。

2020年，国产动画作品的国际化水平将继续提升，为整个中国动画产业的提升注入新的动力。

国产动画作品在国际市场的成功，将带动中国动画产业在技术、制作、市场等各个方面的提升，推动中国动画产业的整体实力提升。

四、面临的挑战和机遇在国产动画“走出去”的过程中，不可避免地会面临各种挑战。

首先是市场竞争的激烈，国际市场上的竞争力量庞大，国产动画作品需要在内容、制作、营销等方面具备更强的竞争力。

其次是文化差异的挑战，国际市场上的观众对动画作品的需求和审美多种多样，国产动画作品需要尊重和理解不同文化背景下的观众，做出更好的创作。

国产动画“走出去”也将面临巨大的机遇。

我国国产动画电影现状分析未来内容开发将注重高品质提示：动画电影指以动画制作的电影。

剧场版电影是动画电影的一个分支。

我们所说的动画电影包括剧场版，OV动画电影指以动画制作的电影。

剧场版电影是动画电影的一个分支。

我们所说的动画电影包括剧场版，OVA。

但是严格意义上的动画电影与剧场版电影动画不同的是动画电影故事取材并不是由动画剧或OVA中取材。

从动画剧或OVA取材的称为剧场版或电影动画。

近年来，在文化产业整体崛起背景下，我国动画电影产业迎来了大繁荣和大发展。

2017年，国产动画电影上映数量已达到33部，取得了14亿元票房。

而2018年上半年国产动画电影上映数量达到10部，票房取得了10亿元的好成绩。

今年上半年，虽然上映数量依旧在减少，但票房表现亮眼，单部国产动画电影平均票房达到1.0亿元。

参考发布《2019年中国国产动画行业分析报告-行业供需现状与发展商机研究》2013-2018年上半年国产动画电影上映数量情况数据来源：文化委2013-2018年上半年国产动画电影票房情况数据来源：文化委最近两三年，国产动画电影涌现出一批叫好又叫座的作品，如《秦时明月》、《大鱼海棠》、《大圣归来》、《十万个冷笑话》等。

可以看出，国产动画电影不再以儿童为主，成人动画、全家欢动画正占据着越来越重要的地位，成为动画电影市场重心所在。

2015-2018年上半年，成人动画票房、数量占比分别达到13%、5%，全家欢动画票房、数量占比分别为39%、19%。

2015-2018年上半年各类国产动画电影票房及数量占比数据来源：文化委据数据显示，2018年上半年总场次达到459万次，单部平均场次达到20万；观影总人次达到5613万人，单片人次达到244万人。

而近几年来，2016年观影及人次均达到最高；其中，《功夫熊猫3》、《大鱼海棠》等头部爆款动画的贡献力强。

2013-2018年上半年动画电影观影总场次情况数据来源：文化委2013-2018年上半年动画电影观影单部平均场次情况数据来源：文化委2013-2018年上半年动画电影观影总人次情况数据来源：文化委2013-2018年上半年动画电影观影单片人次情况数据来源：文化委而截至2018年11月，国产动画电影票房过亿的作品中，有四部来自系列IP动画电影。

收稿日期：2020-11-19基金项目：2020年河南农业大学教学改革研究与实践项目“新时代提升思想政治理论课思想性理论性亲和力实效性研究”的阶段性成果作者简介：刘翠玉（1979-），女，河南洛阳人，副教授，博士，硕士生导师；史文青（1996-），女，河南平顶山人，硕士研究生。

经济研究导刊ECONOMIC RESEARCH GUIDE总第463期2021年第05期Serial No.463No.05，2021动漫产业被誉为“无烟环保产业”、“知识经济核心产业”，是提升文化张力、凝结文化价值的重要载体，是提升中华文化软实力、国际影响力、竞争力的重要支柱产业，科学分析我国动漫产业发展面临的机遇、存在的问题，进而提出有效措施，对于全面建成小康社会和建成社会主义文化强国具有十分重要的意义。

一、我国动漫产业发展面临的机遇改革开放以来特别是党的十八大以来，党和政府高度重视文化建设，中国特色社会主义文化发展取得了一系列显著成就，这为我国动漫产业的发展提供了有利时机和大好机遇。

（一）党和政府的高度重视和大力扶植是发展动漫产业的有力保障党中央高度重视发展动漫产业，为动漫产业的发展提供了政策保障。

国务院办公厅转发《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，明确指出，用五年到十年的时间，使我国动漫产品质量得到显著提升，数量明显增加，提出要努力实现动漫大国和强国的目标，从某种意义上可以说，这是中国大力发展动漫产业的一部纲领性文件。

随之，《文化产业振兴规划》《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》《公共文化服务保障法》《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》《电影产业促进法》《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等一批大力扶植文化产业特别是动漫产业的政策先后出台。

党的十八大报告进一步明确指出，“建设社会主义文化强国，要推动文化事业全面繁荣，文化产业快速发展”。

党的十九大报告进一步指出“要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。

2021年中国动漫产业分析一、中国动漫发展历程中国动漫产业从1926年的萌芽期经过5个时期的转变，1926-2966年，中国动画片出生，中国第一部动画片《大闹画室》由“万氏兄弟”创作，1976-1990年，中国动画数量开始提升，但内容不够精细，1990-2002年，中国开始引入国外的动画片，2002-2013年，中国动画开始从儿童转向成年，由于国外动漫市场的进入，国内动漫产业遭到冲击，2013年至今，腾讯、网易等公司进入动漫市场，中国动漫产业得到了快速发展。

二、中国动漫产业政策近几年中国动漫产业发展寻思，依然成为国民的精神食量，目前，我国正在把包括动漫产业在内的文化建设成国民经济支柱，国家相继出台政策扶持动漫产业的发展，从限播、税收、版权等方面帮助中国动漫产业的健康发展，为中国动漫产业铺平了道路。

三、中国动漫产业链1、产业链中国动漫产业上游为内容生产，主要从漫画作者的创作，在经过漫画工作室的运营，最后转到动画制作公司制作成动漫；中游产业为电影院线、电视台在线短视频平台的播放；下游产业为动漫周边产业：手办、海报、玩具等。

2、中国动漫下游产业链中国盲盒市场规模在2015年为23亿元，直至2021年，中国盲盒市场规模为139亿元，同比2020年增长37.62%,中国的盲盒市场规模一直在增长，且增长迅速，说明上游动漫游戏等产业的渗透率提高，导致下游产业规模不断提升。

2019年中国手办市场规模为28.6亿元，2021年中国手办市场规模为52.1亿元，同比2020年增长42.35%。

由于国家对上游动漫产业的扶持，我国手办市场规模呈现上升趋势，国民更加愿意购买动漫周边产品。

四、中国动漫产业发展现状1、中国动漫产业市值2015年中国动漫产业产值为1114亿元，中国动漫产业产值不足1200亿，直至2020年中国动漫产业产值已达2212亿元，同比2020年增长13.96%。

从2015-2020年中国动漫产业产值逐年上涨，又有国家政策的扶持，产业发展前景良好。