连锁店铺设计及布局共45页文档

1、店标的作用

①连锁店店标是公众识别商店的指示 器
②连锁店店标能够引发消费者产生商 店联想 ③连锁店店标能够促使消费者产生喜 爱的感觉


2、店标的分类

表音式标识——表示语言音素及其拼合的语言的视觉化符 号。大小写字母、汉字、阿拉伯数字、标点等我们日常用 的文字或语素、音素等都是表音标识。如全聚德、 LENOVO、sony、IBM、BMW、WAL-MART。
2、橱窗的设计





高度 特色 主题陈列 艺术美 背景 道具 灯光
（四）店门的设计



1、店门的位置 2、店门的性格 3、店门与环境‘ 4、店门与材料 5、店门的精神
1、店门的位置

前面中央 左右 后边
2、店门的性格

开放式——欢迎、广纳 封闭式——幽闭、阴暗。




体现企业的价值观念、经营理念。 反映企业的经营规模 反映企业的经营模式和行业类型 体现企业的个性与整体风格 举例： 公司与中心的区别 王府井百货与金源摩尔的区别 华联集团、老家快餐 速8连锁经济酒店、希尔顿酒店集团 北大荒餐厅、北京---伦敦、莫斯科餐厅

这个英文字体体现麦当劳紧跟时代脉搏的 特点，因为它是变化的现在字体。
第六章 连锁店铺设计 与布局
第一节 店铺设计与布局基本原则



一、醒目，刺激消费者 二、方便顾客的原则 三、促进消费的原则 四、创造良好的购物环境的原则 五、安全性原则
方便消费者原则
项目
交通往来 停车 进出 店门 购买商品
内容
方便消费者寻找门店、到达、离开 方便停车、出入、价格合理 进出方便，没有阻挡、台阶科学， 以人为本 拿取方便、看得见、摸得着

连锁门店卖场布局和设计
3.2.2 卖场中央设施的布局
（2）收款台配置与设计
收款台的数量应 以满足顾客在购物高 峰时能够迅速付款结 算为出发点。
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连锁门店卖场布局和设计
3.2.2 卖场中央设施的布局
• （3）存包处的设计 • 存包处一般设置在零售店铺的入口处，配备
2-3名工作人员。顾客进入零售店铺时，首先 存包领牌；完成购物以后再凭牌取包。
流动。
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连锁门店卖场布局和设计
思考：格子式布局特点？
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连锁门店卖场布局和设计
3.3.1 百货商店的卖场布局
• 2. 货架布ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ形式 （1）直线式又称格子式 （2）斜线式
•优点是： 布局规范，易 于采用标准化陈列货架，
便于快速结算。
•其优点是：能使顾客随意浏览， 气氛活跃；易使顾客看到更多
连锁门店卖场布局和设计
3.2.1 卖场前方设施的布局
1.停车设施是否完备 停车的困难是让有车阶层最困扰的。“停 车方便”已成为当今商店吸引顾客最重要 的因素之一。
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连锁门店卖场布局和设计
3.2.1 卖场前方设施的布局
2.招牌 招牌能体现出经营特色、服务传统和企
业文化,能引导消费者，方便购物,能使消 费者增强对商店的记忆和传播。
3.3.2 SHOPPING MALL卖场布局
• SHOPPING MALL ，音译 “ 摩尔 ” 或 “ 销品 茂 ” ，意为大型购物中心，指规模大，集购物、 休闲、娱乐、餐饮等于一体，包括百货店、大卖 场以及众多专业连锁零售店在内的一体化管理的 大型商业综合设施。
• 美国购物中心协会对 SHOPPING MALL 定义为：

顾客停车场
停车时间短， 与城市交通及休憩 流动速度快 广场临近
2.休憩广场布局原则
购物行为，不仅满足商品的需求，同时有助于提升 人际交往。 连锁超市→公共活动场地 选址： ①设置在超市与城市交通之间，且在离出口不远的 位置； ②与停车场相邻。
3.销售区布局原则
销售区是连锁超市的核心 选址： ①休憩广场与销售区临近； ②服务区与销售区临近； ③销售区与仓库区紧邻。
连锁超市卖场布局与设计概述(ppt44 页)
连锁超市卖场布局与设计概述(ppt44 页)
7.避免损耗
1. 安全防损。 2. 坚持先进先出原则。 3. 保持清洁。 4. 维持鲜度。 5. 遵守前进立体陈列的原则。
连锁超市卖场布局与设计概述(ppt44 页)
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3.方便顾客
具体操作： 1. 高度适宜。 2. 一次购齐。 3. 最快购物。
连锁超市卖场布局与设计概述(ppt44 页)
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4.扩大陈列面积
1. 对于能引起冲动性购买的商品、重点推销的商品， 要尽量摆在最好的位置。
1.出入口设计
顾客流量最大的位置。 通常出口入口分开，出口通道大于1.5米。 入口处一般会放置推车、购物筐等工具。 入口处应靠近超级市场的大门，并留有一定的空间。 出口处设置自动收银机，保证顾客从出口处离开。 出口处与通道末端保持一定距离。
连锁超市卖场布局与设计概述(ppt44 页)
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2.卖场通道的设计
宽敞、平直的原则。 通道的宽窄应以容纳2~4人并排推车行走为限。 卖场的出入口及收银台前，通道更应放宽。 通道尽可能平直，避免出现只能止步回走的情况。 货架的长度一般为10~15米。 在楼梯口、通道口、电梯口设置明显的商品大类指 示牌。 层与层连接采用坡度小、平直的电梯通行。

橱窗离地高度要求P215 ２、背景要求
３、道具要求
４、灯光要求
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行业精制
３、橱窗的设计
橱窗设计注意事项Ｐ２１７ 橱窗展示的构思 1、情节型构思 2、现代派构思 3、寓意型构思
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行业精制
４、店门的设计
位置 性格、精神 店门与环境 店门材料
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行业精制
5、停车场的设计
面积 费用
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行业精制
２、招牌设计
（1）屋顶招牌：为使消费者从远处就能看见连 锁商店，可以在屋顶上竖一个广告牌，用来宣 传自己的商店。
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行业精制
２、招牌设计
（2）栏架招牌：装在连锁门店的正面的招牌叫 做栏架招牌，可以用来表示业务经营范围、商 店名、商品名、商标名等。它是所有招牌中最 重要的招牌，所以也可采用投光照明、暗藏照 明或霓红灯照明来使其更引人注目。
进行笔直的单向通道设计。在顾客购物过程中 尽可能依货架排列方式，将商品以不重复、顾 客不回头走的设计方式布局。
（3）平坦
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行业精制
(4)通道上的照明比卖场明亮 尤其是主通道，相对空间比较大，是客流
量最大、利用率最高的地方。要充分考虑到顾 客走动的舒适性和非拥挤感。
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行业精制
(5)没有障碍物 通道是用来诱导顾客多走、多看、多买商
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行业精制
7、店内色彩
（2）与商品本身特征相结合，利用色调变化， 衬托商品。
如暖色系统的货架，放的是食品；冷色
系统的货架，放的是清洁剂；色调高雅、肃静
的货架上，放的是化妆用品……。根据商品的
消费特性恰当进行配色将直接影响购买者的购
物感受。
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行业精制
7、店内色彩