决策心理学概论 PPT

卡尼曼理论：在可以计算的大多数情况下，人们 对所损失的东西的价值估计高出得到相同东西的 价值的两倍
决策心理学的研究对象
引言 决策概述 决策心理学的研究对象
引言
决策广泛存在于人类的社会生活当中，决策无 处不在。决策心理学是经济学和心理学不断发 展的产物。从心理学的角度展开决策的行为研 究已成为当今学术界的热门课题。
条件概率：在同一个样本空间M 中的事件或者 子集 A 与 B，如果随机从 M中选出的一个元素 属于 B，那么下一个随机选择的元素属于 A 的 概率就定义为在 B 的前提下 A 的条件概率。就 是事件 A 在另外一个事件 B 已经发生条件下的 发生概率。条件概率表示为 P(A|B)，读作“在 B 条件下 A 的概率”。
西蒙与决策心理学
学科的发展需要一个过程，学科间由彼此独 立再到密不可分也需要一定时间。
在以往，心理学和经济学不相往来，但西蒙
却独辟蹊径，从心理学的视角去贯彻和审视经济 领域的行为和现象，也正为此，
1978年，凭借对“经济组织内的决策过程进行 的开创性研究”西蒙获得诺贝尔经济学奖。
心理学的前途在于应用，生命力也在于应用。
决策心理学 The Psychology of Decision-Making
专题一 决策心理学概论
决策心理学的研究背景 决策心理学的研究对象 决策心理学的研究范式 决策心理学的研究方法 决策心理学的发展历程
决策心理学的研究背景
西蒙 卡尼曼 经济学发展中的心理学背影
西蒙简介
赫伯特.亚历山大.西 蒙（Herbert. Alexander. Simon 1916-2001），美国 认知心理学和人工智能开 创者之一，世界上第一位 荣获诺贝尔经济学奖（ 1978）的心理学家，中国 名字 司马贺。
决策的定义
当今，对决策概念的界定不下上百种，但仍未 形成统一的看法，诸多界定归纳起来，基本有 以下三种理解：
把决策看作是一个包括提出问题、确立目标、 设计和选择方案的过程。这是广义的理解。
把决策看作是从几种备选的行动方案中作出最终 抉择，是决策者的拍板定案。这是狭义的理解。
认为决策是对不确定条件下发生的偶发事件所做 的处理决定。这类事件既无先例，又没有可遵循 的规律，做出选择要冒一定的风险。也就是说， 只有冒一定的风险的选择才是决策。这是对决策 概念最狭义的理解。
（1）确定型决策 （2）风险决策（确定性风险决策/不确定性风
险决策）
根据决策包含阶段的多寡，可分为：
（1）静态决策：仅包含一次选择的过程 （2）动态决策：包含两个或两个以上选择阶
段的决策即为动态决策。
从决策主体讲，根据参与人数的多少，可 以将决策分为：
（1）群体决策：由两个或两个以上个体组成 的群体进行的决策；
“决策”（decision making），简单而言意即“ 选择、确定策略”是一个动态过程。在决策过程中 ，个体需要运用自己的感知觉、记忆、思维等认知 能力，对情景作出判断和选择。
广义的决策包括判断和决策两部分。判断主要研 究人们推知或知觉尚不清楚事件及其结果或后果的 过程。
决策类型
根据决策问题所处客观条件不同，可以 将决策分为确定型决策和风险决策。而根 据概率是否已知，风险决策又可分为确定 型风险决策和不确定型风险决策。
经济学发展中的心理学背影 经济学研究的传统方法
传统上，经济学研究主要建筑在人们受自身利益 驱动和能作出理性决策的假设（理性人假设）之 上，而且经济学还被普遍视为是一种依赖实际观 察而不是可控的实验室实验的非实验性科学。而 且，经济学和心理学在研究人类决策行为上有着 极大的区别：经济学的观点认为外在的激励形成 人们的行为，而心理学恰恰相反，认为内在的激 励才是决定行为的因。
卡尼曼对行为经济学发展的贡献
卡纳曼在不断修正“经济人”假设的过程 中，看到了经济理性这一前提的缺陷，也 就发现了单纯的外在因素不能解释复杂的 决策行为，由此正式将心理学的内在观点 和研究方法引进了经济学，将心理学研究 的视角与经济科学结合起来，成为这一新 领域的奠基人。
卡纳曼最重要的成果是关于不确定情形下人类决 策的研究，他证明了人类的决策行为如何系统性 地偏离标准经济理论所预测的结果。
后果：个体对结果的主观评价（注意与结果的 区别）；
不确定性：决策者对事件出现的倾向性判断， 具体指对事件发生概率不能知晓的情况。“概 率、信心、可能性”；
先验概率 ：根据以往经验和分析得到的概率 。其中，利用过去历史资料计算得到的先验概 率，称为客观先验概率； 当历史资料无从取得 或资料不完全时，凭人们的主观经验来判断而 得到的先验概率，称为主观先验概率。
（2）个体决策：由单个人作出的决策。
确定型决策 的条件
决策者希望 达到的目标明确
决策者面对的 客观环境完全确定
任何一个条件 都只有两种可能：
要么存在， 要么不存在
存在可供决策者 选择的
两个或两个以上 的备选方案
每一备选方案 的效用值都能够
被准确 的计算出来。
决策研究中的基本术语
结果：在一定阶段，事物发展所达到的最后状 态；
经济学研究的现代观点
当代，经济学研究越来越置身于修正和实验基础的经济理 论前提，并越来越依赖于在实验室里而不是从实地获得的 数据。这种研究植根于两个截然不同但目前正相融合的领 域：一个是用感知心理学分析法研究人类的判断和决策行 为的领域（西蒙、卡尼曼、特沃斯基等），另一个是通过 实验室实验来测试根据经济学理论所作出的预测的领域。
卡尼曼简介
丹尼尔·卡尼曼（Daniel Kahneman），现任普林斯顿 大学心理学教授和公共事务 教授，l934年生于以色列， 1961年获美国加州大学心理 学博士学位，拥有以色列和 美国双重国籍。行为经济学 奠基者。2002年获诺贝尔经 济学奖。
卡尼曼与决策心理学
深厚的心理学和经济学的功底使卡尼曼完成了行 为经济学的奠基性工作。根据瑞典皇家科学院的 新闻公报，卡尼曼“成功地将心理学的深入分析 融入到了经济学中，把心理学分析法与经济学研 究结合在一起, 从而为一个崭新的经济学研究领 域奠定了基础,特别是在有关不确定状态下人们如 何作出判断和决策方面的研究”。凭此，获得了 2002年诺贝尔经济学奖。