传媒资本运营

略论中国传媒产业中的资本运营中国传媒产业在过去几十年间取得了巨大的发展和进步，其中资本运营发挥了重要的作用。

资本运营是指通过合理的资本配置和运作，实现资本增值和利润最大化的过程。

在中国传媒产业中，资本运营的作用不容忽视。

本文将对中国传媒产业中的资本运营进行略论，探讨其现状和未来发展趋势。

首先，中国传媒产业中的资本运营表现出了一些特点。

首先，资本运营在传媒产业中的地位和作用逐渐提升。

随着市场经济的发展和传媒产业的快速增长，越来越多的资本涌入这个行业，带动了行业的整体发展。

其次，资本运营方式日益多样化。

传统的资本运营主要是通过股权投资和债权投资来实现资本增值，但随着金融市场的发展和金融工具的创新，越来越多的投资方式和方式涌现，如期货、衍生品等。

再次，资本运营呈现出较高的风险和收益。

由于传媒产业的特点，如市场竞争激烈、技术创新飞快等，资本运营的风险也相对较高。

其次，当前资本运营在中国传媒产业中的现状值得关注。

目前，中国传媒产业中的资本运营主要集中在几个领域。

首先，广告和传媒代理是传媒产业中最常见的资本运营方式之一。

广告和传媒代理机构通过中介服务，将广告主和媒体资源形成对接，从中获利。

其次，传媒产业中的资本运营还表现出较多的资本整合和并购。

由于传媒产业中的规模经济效应，很多传媒企业通过资本整合和并购来实现规模扩大和资源整合，提高市场竞争力。

此外，新媒体和互联网领域也成为了传媒产业中资本运营的重要方向。

随着移动互联网的普及和新媒体的发展，越来越多的资本流入这个领域，带动了行业的快速增长。

另外，资本运营在中国传媒产业中的分布也不均衡，主要集中在一线城市和发达地区。

最后，中国传媒产业中的资本运营未来发展趋势值得关注。

首先，随着中国经济的结构调整和传媒产业的转型升级，资本运营方式和模式将不断创新和发展。

特别是在新媒体和移动互联网领域，将会出现更多的创新型资本运营方式。

其次，资本运营将更加注重风险控制和回报率。

由于传媒产业的高风险特点，资本运营需要更加强调风险控制和回报率。

我国传媒产业资本运营存在问题及对策营销策略中国传媒业虽然发展速度很快，但与国外发达的传媒业相⽐，实⼒还⽐较弱。

根本原因就是产业资本积累低，投融资能⼒相对还⽐较弱。

例如：美国最⼤的传媒公司年收⼊为380多亿美元，中国最⼤的媒体（中央电视台）年收⼊是180亿元⼈民币。

美国最⼤的杂志公司，⽐如，时代华纳，年收⼊39亿美元，中国最⼤的《时尚》杂志可能仅为2亿—3亿元⼈民币，相差15倍。

西⽅强势传媒，如新闻集团、迪尼斯集团、维亚康姆、贝塔斯曼等年收⼊均在200亿美元以上，可以运营的资本规模都在数以百亿甚⾄上千亿美元，能够以资本⼿段⼤规模地对媒体进⾏并购、整合。

产业资本积累和融资脱节，后劲不⾜，制约了中国传媒业的发展。

⾯对⽇渐开放的传媒市场和⽇益激烈的竞争，通过集团化、资本运作等做⼤做强，已经成为国内传媒业发展的共识。

研究传媒产业的资本运作，总结海内外传媒企业资本运营的经验和教训，对于帮助我国媒体熟悉传媒市场的规律与常识，把⾃⾝做⼤做强，具有重⼤的意义。

我国传媒产业发展的现状在中国，传媒产业发展的经济环境越来越好，产业的雏形已经基本上成型，传媒业正表现出强劲的产业化发展趋势，也为⽂化创意产业的发展注⼊了许多活⼒，带动了许多相关⾏业的发展。

但盈利模式单⼀、收⼊来源结构性失调等问题仍然制约着中国传媒产业的发展。

另外，传媒集团化进程加快，国际化趋势愈加明显，中国传媒业巨⼤的市场潜⼒和利润空间，吸引了越来越多的资本，国内外的资本纷纷涌进媒体领域。

2002年，中国证监会颁布的《上市公司⾏业分类指引》中，已将“传播与⽂化产业”确定为上市公司的13个基本产业门类之⼀，⼀些国内传媒集团在资本运营和上市⽅⾯进⾏了有益尝试，如“东⽅明珠”“电⼴传媒”“中视股份”等。

这些传媒集团通过上市募集了上亿元的资⾦，⼤⼤提⾼了⾃⾝的经济实⼒。

传媒业的强劲增长对资本市场有着巨⼤的诱惑⼒。

尤其是在当前的⾦融危机情况下，资本市场持续低迷，更需要传媒概念为资本市场注⼊新的活⼒。

经济研究导刊ECONOMIC RESEARCH GUIDE总第164期2012年第18期Serial No .164No .18，2012引言传媒资本运营是传媒产业活动中的一个大问题，是一个基础性的理论问题，但传媒资本运营的这种重要地位，现在还没有被认识，造成了传媒资本的巨大浪费。

对于文化产业的改革，中共中央政治局常委李长春同志明确指出：“文化发展必须适应社会主义市场经济的需求，与时俱进、开拓创新，一切妨碍文化发展的思想观念都要坚决冲破，一切束缚文化发展的做法与规定都要改变，一切影响文化发展的体制弊端都要坚决革除。

”一、传媒产业资本运营理论概述传媒资本是一个新的概念，传媒资本都包含人才资本、实物形态资本、价值形态资本和无形资本等。

传媒资本运营是指对传媒资本的运筹、策划和管理，以谋求传媒资本增殖的最大化。

严格说来，传媒资本运营只是资本运营的一项内容，应纳入信息资本运营的范畴，但是，由于传媒产业的特点，决定了传媒资本运营的特殊性。

传媒产业兼并是传媒资本运营的一种重要方式，也是传媒产业发展的一种必然结果。

传媒产业兼并是一种经济行为，指取消被兼并传媒实体法人资格，将被兼并传媒实体将产权有偿让渡给兼并者，进而实现传媒产业一体化。

传媒产业兼并是中国市场经济发达的一种表现，是市场竞争的一种结果。

传媒资本运营的重要方式之一就是传媒产业的收购，它是一种获取对被购买者控制权的产权交易行为，能够通过一家独立的传媒实体来收购另一家传媒实体或其他实体的全部股份或者部分股份，具有以下特点：（1）收购者以股东的身份享有对被收购者的控股权。

（2）使被收购者成为收购者的子公司，收购者购买了被收购者全部股份，享有对被收购者的全部支配权。

（3）收购者用吸纳股东的方式把被收购者的全部财产和股份作为股金投入收购者的公司，使其成为收购者的一个股东。

传媒产业涉及的范围较广，其资源相当丰富，是一种知识化产业。

传媒产业重组是传媒资本运营的一种方式，对于传媒产业的发展具有重要意义。

收稿日期：２０１１－１０－１０作者简介：孙梦诗（１９８５－），辽宁沈阳人，辽宁大学硕士研究生。

第１４卷第１期２　０　１　２年２月沈阳大学学报（社会科学版）Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｓｈｅｎｙａｎｇ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｓｏｃｉａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅ）Ｖｏｌ．１４，Ｎｏ．１Ｆｅｂ．２　０　１　２文章编号：１００８－３８６３（２０１２）０１－００１６－０３中国传媒业资本运营问题初探孙梦诗１，刘　勇２（１．辽宁大学文学院，辽宁沈阳　１１００３６；２．沈阳职业技术学院计算机学院，辽宁沈阳　１１００３６）摘 要：通过分析中国传媒业资本运营的现状和特点，认为中国传媒业的资本运营问题和机遇并存。

其中传媒体制的改革、用人机制的改革是关键，同时还有待政策调整，早日建立完整的产业链。

提高传媒品牌价值，重视人才战略，也是中国传媒做成“大媒体”的重要内容。

关　键　词：传媒资本运营；政策调整；产业链；无形资本；人才战略中图分类号：Ｇ　２；Ｆ０６２．９ 文献标识码：ＡＯｎ　Ｃａｐｉｔａｌ　Ｏｐｅｒａｔｉｏｎｓ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ＇ｓ　Ｍｅｄｉａ　ＩｎｄｕｓｔｒｙＳＵＮ　Ｍｅｎｇｓｈｉ　１，ＬＩＵ　Ｙｏｎｇ２（１．Ｓｃｈｏｏｌ　ｏｆ　Ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ，Ｌｉａｏｎｉｎｇ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｓｈｅｎｙａｎｇ　１１００３６，Ｃｈｉｎａ；２．Ｓｃｈｏｏｌ　ｏｆ　Ｃｏｍｐｕｔｅｒ　Ｓｃｉｅｎｃｅ，Ｓｈｅｎｙａｎｇ　Ｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ　Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｓｈｅｎｙａｎｇ　１１００３６，Ｃｈｉｎａ）Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｂｙ　ａｎａｌｙｚｉｎｇ　ｔｈｅ　ａｃｔｕａｌｉｔｙ　ａｎｄ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ｏｆ　ｃａｐｉｔａｌ　ｏｐｅｒａｔｉｏｎｓ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ＇ｓ　ｍｅｄｉａｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｉｔ　ｃｏｎｓｉｄｅｒｓ　ｔｈａｔ，ｐｒｏｂｌｅｍｓ　ｃｏｅｘｉｓｔ　ｗｉｔｈ　ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ　ｉｎ　ｔｈｉｓ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ．Ｔｏ　ｅｓｔａｂｌｉｓｈａ　ｃｏｍｐｌｅｔｅ　ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ　ｃｈａｉｎ　ｅａｒｌｙ　ｈａｓ　ｙｅｔ　ｔｏ　ｂｅ　ｔｈｅ　ａｄｊｕｓｔｍｅｎｔ　ｏｆ　ｐｏｌｉｃｙ；ａｎｄ　ｔｈｅ　ｋｅｙ　ｉｓ　ｔｈｅｒｅｆｏｒｍ　ｉｎ　ｍｅｄｉａ　ｓｙｓｔｅｍ　ａｎｄ　ｐｅｒｓｏｎｎｅｌ　ｓｙｓｔｅｍ．Ｉｍｐｒｏｖｉｎｇ　ｍｅｄｉａ　ｂｒａｎｄ　ｖａｌｕｅ　ａｎｄ　ｐａｙｉｎｇ　ｇｒｅａｔａｔｔｅｎｔｉｏｎ　ｔｏ　ｔａｌｅｎｔ　ｓｔｒａｔｅｇｙ，ａｒｅ　ａｌｓｏ　ｉｍｐｏｒｔａｎｔ　ｔｏ　ｍａｋｅ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　ｍｅｄｉａ″ｇｒａｎｄ　ｍｅｄｉａ″．Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｃａｐｉｔａｌ　ｏｐｅｒａｔｉｏｎ　ｉｎ　ｍｅｄｉａ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ；ｐｏｌｉｃｙ　ａｄｊｕｓｔｍｅｎｔｓ；ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｃｈａｉｎ；ｉｎｃｏｒｐｏｒｅａｌ　ｃａｐｉｔａｌ；ｔａｌｅｎｔ　ｓｔｒａｔｅｇｙ中国传媒业经过改革开放３０年以来的发展，有了一定的规模，特别是进入新世纪以后，传媒改制的步伐逐步加快，至２０１０年，全国国有出版社基本已转制为企业，许多报业集团挂牌上市，广电传媒也在寻找进一步的融资渠道。

欧美传媒资本运营案例
十几年前，有一个17岁的小伙子来到北京，经过几年打拼，经
营起了一家经营家电的商店，后来又变成若干家连锁店，同时也做过一点房地产。

尽管他干的很成功，但也默默无名。

最近由于进行了资本运作，突然身价百亿，成了中国首富。

到底是怎么回事？其实，很简单。

做法是：他首先把房地产作价与一家香港上市的公司（香港把低于1港元钱一股的股票叫仙股）进行资产股权置换，从而很容易就取得上市公司的控股权。

然后迅速扩张他的连锁店，由几家变成几十家，无形资产迅速膨胀。

经过评估，再次作价进行资产股权置换，上市公司随即变成市值超过百亿的几十家家电连锁店的控股公司。

小伙子也从拥有看不见的、迅速膨胀的、一时无法变现的、说不清楚的无形资产，一夜之间变成了拥有价值上百亿的可以随时变现的上市公司股票。

评论：经营家电零售业，据说利润很低。

很多商店经营困难。

而为什么，这个小伙子能成功。

关键是，一、他看到了连锁店的好处，即一家成功的模式可以迅速复制，而实际投入的资本不需要增加太多，但无形资产却能以几何级数增长；二、他通过学习，成功地掌握了资本运作的技巧，无须花费太多的资金就实现了市值上百亿上市公司的控制。

传媒资本运营方案一、背景分析随着传媒行业的发展，传媒资本运营的重要性日益突出。

传媒资本运营是指通过对传媒机构进行投资、融资和资本运作等手段，实现资本增值和盈利的一种管理方式。

本文将围绕传媒资本运营方案展开论述，从资本运营策略、投资管理、融资手段和风险控制等方面进行详细分析和阐述。

二、资本运营策略1. 定位策略针对传媒行业的特点，我们将传媒资本运营的主要定位策略分为三个方面：垂直整合、产业链延伸和品牌价值提升。

垂直整合是指通过对传媒产业链上游和下游的企业进行投资和并购，实现资源整合，提高市场竞争力。

这包括对内容生产、传播平台、终端设备和配套服务等环节进行投资和并购，以实现传媒产业的一体化运营。

产业链延伸是指通过对传媒产业链的延伸投资，开拓新的业务领域，提高盈利能力和市场占有率。

例如，可以投资电影制作、艺人经纪、演出经纪、游戏开发、规模化音乐制作等领域，以实现娱乐产业链的延伸。

品牌价值提升是指通过对优质IP（知识产权）进行投资和开发，提升企业品牌的价值和影响力。

这包括对影视剧、综艺节目、文学作品、动漫形象等进行投资和包装，提升品牌的知名度和市场认可度。

2. 投资管理投资管理是资本运营的核心环节，包括项目评估、风险管理和退出机制等方面。

项目评估是指在资本投资决策前，对投资项目进行全面的评估和分析。

评估内容包括市场前景、盈利能力、风险水平和投资回报等方面。

为了提高评估准确性，我们将借助专业机构和人才，构建完善的评估体系和模型。

风险管理是指在投资过程中，对市场风险、技术风险和财务风险等进行全面的监控和控制。

我们将建立风险管理团队，制定风险管理策略和应急预案，及时调整投资组合，降低风险损失。

退出机制是指在投资项目达到预期收益后，选择合适的退出方式，实现资本收回和利润分配。

常见的退出方式包括IPO上市、股权转让和分红等。

为了更好地掌控退出时机和方式，我们将积极参与投资项目的经营管理，提高整体运营水平和价值。

三、融资手段资本运营离不开融资支持，下面介绍几种常见的融资手段。

传媒经济学1.传媒经济，即由媒介的信息传播活动引发啊的相关经济活动和经济现象。

2.中国传媒经济学的演进历程：新中国成立之前，徐宝璜的《新闻学》、戈公振的《中国报学史》等著作中，对报纸的印刷、销售、发行、广告等已有了一些扼要性的论述。

30年代，在民营报业蓬勃发展的背景下，有人集中开展了报业经营管理研究，如刘觉民的《报业管理概论》等。

新中国成立之后，传媒的经营时间经历了一个曲折的过程。

20世纪50年代，出现过关于“报纸具有两重性：一重是宣传工具，一重是商品”的观点，以及办报需要根据读者需要的“读者需要论”，但是并为成为主流观点。

1978年改革开放揭开了中新网事业和传媒产业发展的新的一幕。

从80年代初期以来，中国传媒经济学的研究，渐渐摆脱了传播学研究的惯性思维，实现了四次比较大的突破。

〔1〕第一次突破，是将马克思主义政治经济学引入新网领域的研究，并且引发了人们对商品性的思考。

〔2〕第二次突破，是将产业的概念系统应用到传媒领域，传媒产业化的提法日益成为共识。

〔3〕第三次突破，是对传媒经济本质和特殊规律的认识的深化。

〔4〕第四次突破，是尝试将微观经济学的原理和方法完整地引入传媒产业领域。

3.稀缺，指的是人类的需要总是超过现实的生产能力。

任何个人和社会面临的核心经济问题是稀缺问题。

在传媒经济运行过程中，发展所需的生产要素不难获得，真正稀缺的是当代人的注意力资源。

因此，传媒经济领域的研究中的，除了作为稀缺资源的“生产要素”的配置外，更重要的是稀缺注意力资源的配置问题。

4.边际成本和边际收益，指的是稍微多做一点或少做一点某种活动的成本和收益。

5.时机成本，即一种商品的生产或消费中的其他方面的牺牲。

通常指其他各种牺牲中最大的牺牲。

6.公共产品，即同时满足了收益时的非排他性和消费时的非竞争性两个特点的物品和服务。

7.传媒影响力，“就是它作为咨询传播渠道而对其受众的社会认知、社会判断、社会决策及相关的社会行为所打上的术语自己的那种渠道的‘烙印’”。