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传媒企业资本运作的方式传媒企业资本运作的方式资本运作是规模发展的重要手段。
目前全球的传媒已倾向于大资本、大融合的跨媒体、集团化的发展。
西方的主要报业集团基本都是上市公司，默多克新闻集团迅速发展的诀窍就是通过上市融资，不断并购。
yjbys店铺下面为你整理了关于传媒企业资本运作的方式，希望对你有所帮助。
1买壳上市买壳上市是指非上市公司通过收购上市公司的股票来获得上市公司的控制权，然后注入自己有关业务和资产，实现间接上市的目的。
买壳上市可以绕过证监部门的一系列审查，手续简单，缩短上市的时间，实现快速上市。
如果采用直接上市，会有更多财务、法律障碍，要花较大成本才能完成“企业清洁”，而买壳方式在对上市业务的审计等方面要轻松一些。
但是壳资源一般有大量的负债，而且对壳资源的资产处置和人员安排需耗费大量的精力和成本。
另外，由于买壳上市涉及两个或者多个企业的组织结构、生产经营活动，所以必须注意防范风险。
1992年《中国计算机报》控股的赛迪传媒、1999年《成都商报》控股的博瑞传播以及2006年《人民日报》控股的华闻传媒都是采用借壳上市的方式成功在A股上市。
2直接上市直接上市是指传媒集团将优质资产剥离出来，整合重组，独立注册成为具有法人资格的股份有限公司，符合条件后申请成为上市公司。
这种方式从完成公司的股份制改造，上报审批，到发行股票最终上市，需要经历较长的时间，一般需要1至3年的时间，是一项十分复杂繁琐的系统工程。
2004年12月22日，在香港H股挂牌上市，成为中国内地主流传媒香港上市第一股的北青传媒(股票号码：1000)就属于这种方式。
2006年在A股上市的新华传媒(解放日报报业集团的子公司)也是采用这种方式上市。
3并购并购是资本经营的主要方式，也是跨国传媒集团实现规模扩张，迅速发展壮大的重要途径之一。
并购通过容纳吸收另外一个企业，追求规模经济效益，实现资本的积累和集中，更大范围的满足资本增值的需求。
从经济学的角度看，任何资源都是有限的，媒介同样面临着如何合理配置资源的问题。
某传媒集团资本运营管理某传媒集团资本运营管理一、引言随着信息时代的到来，传媒行业也迎来了黄金时期。
由于传媒产业具有资本密集、技术密集、知识密集等特点，因此传媒集团的资本运营管理至关重要。
本文将围绕某传媒集团的资本运营管理展开阐述。
二、资本运营的内涵与重要性资本运营是指利用资本进行投资、融资、收益分配等活动的过程。
资本运营的目标是为企业创造最大的财富和价值。
传媒集团作为一个拥有大量资本的企业组织，其资本运营管理决定了企业的发展和生存能力。
资本运营管理直接关系到传媒集团的盈利能力、风险控制能力和市场竞争力。
因此，传媒集团必须对资本运营进行科学合理的管理。
三、资本运营管理的基本原则1.风险控制：传媒集团作为一个资本密集型企业，其经营活动涉及到很多风险，如市场风险、技术风险、政策风险等。
因此，传媒集团在资本运营管理中必须注重风险控制，制定科学合理的风险管理策略，降低风险损失。
2.投资回报：传媒集团的资本运营管理必须以投资回报为导向，通过适当的投资活动获取最大的利润。
同时，传媒集团还应注重投资分散，降低投资风险。
3.资金流动：传媒集团的资本运营管理还需要注重资金流动的合理性与稳定性。
资金流动是资本运营的基础，传媒集团应保持资金流动的连续性和稳定性，以确保企业正常运营。
四、资本运营管理的主要内容1.资本投资方向选择：传媒集团在资本运营管理中需要确定资本投资的方向和重点。
传媒集团可以通过市场调查和产业分析等手段，确定当前市场上的投资机会，选择行业前景好、竞争优势明显的领域进行投资。
2.资本融资：传媒集团为了满足资本投资需求，需要通过融资来筹集资金。
融资方式包括股权融资、债权融资、银行贷款等。
传媒集团在选择融资方式时需要综合考虑成本、风险和效益等因素，以获取最大的融资效果。
3.资本收益分配：传媒集团在实施资本运营管理时，需要对资本的收益进行合理分配。
合理的资本收益分配可以激励员工积极参与企业经营活动，增加员工的归属感和激情，提高企业整体绩效。
略论中国传媒产业中的资本运营中国传媒产业在过去几十年间取得了巨大的发展和进步，其中资本运营发挥了重要的作用。
资本运营是指通过合理的资本配置和运作，实现资本增值和利润最大化的过程。
在中国传媒产业中，资本运营的作用不容忽视。
本文将对中国传媒产业中的资本运营进行略论，探讨其现状和未来发展趋势。
首先，中国传媒产业中的资本运营表现出了一些特点。
首先，资本运营在传媒产业中的地位和作用逐渐提升。
随着市场经济的发展和传媒产业的快速增长，越来越多的资本涌入这个行业，带动了行业的整体发展。
其次，资本运营方式日益多样化。
传统的资本运营主要是通过股权投资和债权投资来实现资本增值，但随着金融市场的发展和金融工具的创新，越来越多的投资方式和方式涌现，如期货、衍生品等。
再次，资本运营呈现出较高的风险和收益。
由于传媒产业的特点，如市场竞争激烈、技术创新飞快等，资本运营的风险也相对较高。
其次，当前资本运营在中国传媒产业中的现状值得关注。
目前，中国传媒产业中的资本运营主要集中在几个领域。
首先，广告和传媒代理是传媒产业中最常见的资本运营方式之一。
广告和传媒代理机构通过中介服务，将广告主和媒体资源形成对接，从中获利。
其次，传媒产业中的资本运营还表现出较多的资本整合和并购。
由于传媒产业中的规模经济效应，很多传媒企业通过资本整合和并购来实现规模扩大和资源整合，提高市场竞争力。
此外，新媒体和互联网领域也成为了传媒产业中资本运营的重要方向。
随着移动互联网的普及和新媒体的发展，越来越多的资本流入这个领域，带动了行业的快速增长。
另外，资本运营在中国传媒产业中的分布也不均衡，主要集中在一线城市和发达地区。
最后，中国传媒产业中的资本运营未来发展趋势值得关注。
首先，随着中国经济的结构调整和传媒产业的转型升级，资本运营方式和模式将不断创新和发展。
特别是在新媒体和移动互联网领域，将会出现更多的创新型资本运营方式。
其次，资本运营将更加注重风险控制和回报率。
由于传媒产业的高风险特点，资本运营需要更加强调风险控制和回报率。
传媒无形资本运营探析在现代社会，传媒已成为人们获取信息、交流观点的重要途径。
随着互联网的普及和技术的发展，传媒行业获得了前所未有的快速发展。
传媒产业成为了一个拥有巨大潜力的行业，其无形资本运营也日益受到重视。
传媒无形资本指的是传媒机构所拥有的知识、技术、品牌、声誉等无形的资产。
这些无形资本构成了企业的核心竞争力，对企业的发展和运营起着重要作用。
传媒行业的无形资本具有以下几个特点。
首先，传媒行业的无形资本具有不可替代性。
传媒机构所拥有的品牌和声誉是无法被其他企业所复制的。
例如，像CNN、BBC这样的国际媒体机构，其在全球范围内拥有着强大的影响力和知名度，这使得它们在传媒市场上享有独特的地位。
其次，传媒行业的无形资本具有较高的价值。
随着传媒行业的发展，人们越来越重视信息和知识的价值。
传媒机构所提供的新闻、娱乐等内容成为了人们日常生活中不可或缺的部分。
这种独特的价值使得传媒机构能够通过无形资本运营取得经济收益。
此外，传媒行业的无形资本具有可积累性。
随着时间的推移，传媒机构所拥有的品牌声誉会逐渐积累，形成一种稳定的竞争优势。
而且，传媒机构还可以通过技术的创新和知识的积累来不断提升自身的竞争实力。
要有效地运营传媒无形资本，传媒机构需要采取一系列的措施。
首先，传媒机构应加大对无形资本的投入和培养。
通过持续的研发和创新，提高自身的技术实力和专业能力，不断提升无形资本的质量和数量。
其次，传媒机构应注重品牌建设和声誉管理。
通过提供高质量的内容和服务，塑造良好的品牌形象和声誉，吸引更多的用户和合作伙伴。
同时，传媒机构也应该加强对品牌形象和声誉的维护，防范和应对危机事件，保持良好的公众形象。
最后，传媒机构应积极拓展市场，寻找新的业务增长点。
随着科技进步的加快，传媒行业正在经历着深刻的变革。
传统的媒体渠道正在被互联网和新媒体所取代，传媒机构需要不断适应市场的变化，积极探索新的商业模式和运营方式。
综上所述，传媒无形资本的运营对于传媒机构的发展至关重要。
传媒行业资本运作模式分析随着信息时代的到来，传媒行业成为了最重要的一个行业之一。
为了不断发挥传媒行业的影响力和利润，各家传媒公司都在积极寻找资本运作的模式。
本文将从股权投资、债权融资、资产证券化等角度进行分析。
一、股权投资股权投资是传媒行业最常用的一种资本运作方式。
传统的股权投资，是指通过向风险投资基金、企业家家族等机构和个人出售公司的部分股份，来筹集资金。
对于传媒行业来说，股权投资最大的好处在于它能够带来资本和资源支持，从而催生新媒体平台的发展。
以中国传媒集团控股有限公司为例，该公司于2013年旗下新媒体品牌“腾讯视频”完成了B轮融资，由腾讯、万达集团等多家知名机构出资，总融资额达到了2.2亿美元。
这种股权投资模式能够为新媒体平台的发展带来更多的资源和技术支持，是一种较为常见的资本运作方式。
二、债权融资债权融资是一种从金融机构融资的模式。
当传媒公司需要大量资金时，通过向银行、券商等机构发行债券获得资金。
因为传媒公司的盈利能力比较稳定（超额收益率高达10.5%），所以比较适合通过债权融资来解决资金需求。
再以中国传媒集团控股有限公司为例，该公司于2018年11月成功发行了总额为40亿元的境内公司债券。
这种债券融资模式能够为传媒公司带来优惠的利率及稳定的借款周期，帮助其更好地解决资金的需求。
三、资产证券化资产证券化是一种将传媒公司的收益权或未来收益权拆分出来，制作成证券，发行到市场上进行交易的方式。
通过这种方式，传媒公司可以将自身的资产变现，投资者则可以通过证券交易进入媒体行业。
以洲际油气为例，该公司曾经通过资产证券化方式，将未来产能出售给三家中资企业，收取价值37亿元（约5.4亿美元）的现金，并发行了相应的证券。
而在传媒行业中，资产证券化则需要围绕着媒体权利、电视节目、观察指数等方面进行拆分，来实现资产证券化。
结语在传媒行业中，资本运作是非常重要的一项工作。
无论是股权投资、债权融资还是资产证券化，都是完成资本运作的有效手段。
传媒行业特点和运作方式一．传媒产业的一般特征1.传媒产业的本质属性传媒产业与其他产业不同的一个重要特征是具有双重属性，也可以说这是他的本质特征，以此与其他产业相区别。
双重属性即意识形态属性与产业属性。
意识形态属性，即它生产精神产品，具有强大的社会影响力，任何一个国家和社会都会把它纳入社会制度的轨道，因此大众传播是一种制度化的传播，大众传媒产业的运作也是一种受控制的运作，受所处社会环境各方面的影响很大。
产业属性是其本身所具有盈利的功能，能通过生产、销售获得利润。
这是与其他产业单纯就是具有产业属性是有很大不同的。
2.传媒产业的主体及内容A.传媒产业体系传媒产业体系是传媒产业中因各种相互关系而构成的整体，它包含丰富的内容：传媒产业群，即使用价值相近的传媒产品生产、加工、制作、服务的部门；传媒产业链，即有纵向关联关系的传媒产品生产、流通、服务部门的有机组合；传媒产业运行网络，即若干传媒产业链的前向延伸、后向延伸与纵向延伸、横向延伸所构建的网络。
因此，传媒产业系统形成了一个基本构架。
B.传媒产业主体传媒产业主体依然延续产业主体特征，主要分布三方，分别是：政府、协会、龙头企业。
（1）以信息服务为主体的注意力产业以信息服务为主体的注意力产业（2）经营主体是传媒企业或企业型组织经营主体是传媒企业或企业型组织3.对传媒产业产品的界定从经济学意义上，传媒产业生产出来、能给它带来收入而且由传媒产业自身物理技术特性决定的产品是内容产品与广告资源。
内容产品是由传媒提供的信息及其载体合成。
如报纸、杂志、图书、广播电视节目、电影、网络信息、电子出版物、新闻稿件等信息产品。
广告资源即印刷传媒的广告版面、电波媒体的广告时段以及互联网的空间等。
另外，在当前传媒产业界中，对传媒产业产品还有许多其他看法有一定影响力，如广告服务、注意力资源。
二．传媒行业的运作方式（光线传媒）1.结合市场需求，对自身做出了准确的定位对自身做出了准确的定位对自身做出了准确的定位——坚守娱乐节目制作阵地。
传媒行业发展中的资本运作分析———以解放日报入主新华传媒为例作者：沐莉来源：《中外企业家》 2013年第12期我国传媒行业的发展已经步入了一个新的历史时期。
党的十八界三中全会指出，建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力，必须坚持社会主义先进文化前进方向，坚持中国特色社会主义文化发展道路，坚持以人民为中心的工作导向，进一步深化文化体制改革。
文化体制改革的一大宗旨就在于推动传媒行业更加面向市场，以建立一套适应社会主义市场经济的管理体制与运行机制，创造出更多更好适应广大人民群众需求的文化产品，提升传媒行业的国际竞争力，保障中国传媒行业总体实力的稳步发展。
一、新形势下的传媒行业体制改革与资本运作的关系1.传媒行业的发展需要资本市场的支撑由于文化事业长期以来一直是行政管理对象，即使是市场化运作部分也要主要以国有资本为主。
在这样一种发展背景下，文化体制的改革以及由此带来的传媒行业发展，将使文化市场拥有巨大的商业机会，成为各类资本关注的重要对象，并将吸引更多的资本进入。
据相关数据显示，各类资本进入文化市场的速度已经开始加快。
相关数据显示，民营企业创造的增加值在全国传媒行业中所占的比例已经超过50%，吸纳就业人数占产业总的就业人数的比例超过三分二。
一些文化体制改革试点单位在集团化改革进程取得进展、基本建立现代企业制度的基础上，已经开始着手新一轮的股份制改革、积极争取上市等资本运作。
2.产业投融资改革是传媒行业跨越式发展的关键在上述背景下，实现传媒行业跨越式发展的关键必然是实现文化投融资改革。
从本质上说，传媒行业是一种创意产业，所需要的资源并不具有关键地位，因此，企业发展的丰富历史和文化资源并不是企业发展的必备条件。
只有实现创意与资本的有效融合，才能实现传媒行业的可持续发展。
因此，加强传媒行业的吸纳资本能力是传媒行业发展的重要保证。
只有实现产业投融资改革，才能广泛吸收各类资本，培育稳定成熟的国内资本市场，打破民营资本进入的投融资壁垒，实现传媒行业关键领域的制度创新，从而利用民营资本的体制优化创造产业发展的新机遇。
浅析现代传媒资本运营的特点和方式一、传媒资本及其特点（一）传媒资本传媒资本是一个纯新的概念，这里可能是首次使用。
不过，近些年来人们曾使用过报业资本、影视资本、电讯资本、网络资本等概念，传媒资本只不过是对这些资本范畴的概括或抽象化。
如果从资本的角度分析，传媒资本并没有更多的新义，它是根据资本共性理论的要求对传媒界资本范畴特征的概括。
那么，传媒资本都包含哪些内容呢？可以从四个方面去把握传媒资本的内容，即人才资本、实物形态资本、价值形态资本和无形资本等。
1、人才资本传媒资本中的人才资本主要是指：（1）领导者和领导班子；（2）职工和职工队伍。
领导者是人才资本的灵魂，其素质的高低集中表现在对资本要素的整合，特别是对领导班子内部的整合和对职工队伍的整合，以及对职工个人积极性的调动。
领导班子实际上是经营实体的决策班子和管理班子，是传媒资本的核心（这种概括也适用于其它实体的人才资本）。
根据现代发达国家提供的经验，如果某一传媒实体的领导班子中有一个懂得现代信息技术和现代管理艺术的人，这个传媒实体就是传媒界的骨干；如果有两个懂得现代信息技术和现代管理艺术的人，这个传媒实体就是传媒界的核心，传媒集团就必须以这个传媒实体为核心来组建，否则，传媒集团就会失去凝聚力，或者是名不符实的传媒集团。
职工是人才资本的一个细胞，是职工队伍中的重要成员。
根据传媒产业的要求，他们必须是既懂传媒业务，又了解管理知识以及具备高自律能力的人。
传媒产业职工懂得传媒业务，是每一个人都能理解的，否则，就不具备传媒产业职工应具备的最基本的条件。
至于对传媒产业职工应了解管理知识和自律能力的要求，是许多人尚未理解的。
为什么呢？传统的观念认为，管理是领导者的事情，作为一般职工无须了解这些知识。
这是传媒界长期存在的一个误区，也是传媒产业管理水平较低的一种表现。
可以这样设想：管理者的水平很高，决策也正确，而被管理者由于不懂管理的基础知识，很难正确理解和实施管理者的决策，这样，无论如何正确的决策或措施也不可能发挥作用。
在我国，传媒产业的职工基本上是不懂管理的，再加上目前传媒产业的管理者的素质还有待提高，使传媒产业出现了许多不该出现的现象。
至于职工的自律素质既是衡量职工整体素质的一种尺度，也是关系到传媒资本中无形资本开发利用的一个重要问题。
比如目前记者队伍中的不正之风，已严重危机到媒介的声誉。
职工队伍是由一个个职工组合在一起的群体，是传媒资本的基础，离开了他们，所有的传媒资本要素就无法发挥作用，其价值的增殖也就是一句空话。
因此，从资本运营的角度分析，经营者必须重视对职工队伍的教育，不断提高他们的思想素质、业务素质以及其他方面的素质。
2、实物形态资本传媒资本中的实物形态资本是一种有形资本，它主要包括：基础设施、机器设备、工具、物质资源等。
比如传媒产业各部门的办公大楼；广播电视产业部门的节目制作设备及信号播出设备、传输设施和设备、卫星及信号发送设备和接收设备；传媒产业部门的各类交通运输工具等。
长期以来，由于管理体制上的原因，上述列举的这些实物形态的有形资本从来没有把它们当作资本，更没有把它们当传媒产业资本运营作资本使用。
比如某传媒部门借宣传需要，长年租用××号卫星，可是每天最多使用4小时，其他时间白白地浪费掉了。
还比如广播电视产业部门，从中央到地方，办公大楼一个比一个好，设备追求最新最先进的，演播厅越盖越大，越盖档次越高，可是利用率相当低，产生这些问题的根源在于人们没有资本意识。
3、价值形态资本传媒资本中的价值形态资本主要包括两大类：一类是货币资本；一类是金融资本。
传媒资本中的货币资本主要包括：（1）国家和主管部门的财政拨款；（2）传媒产业各部门的经营收入中的现金部分，当前主要是指广告经营收入和节目经营收入；（3）固定资产的折旧费用；（4）其他以货币形式存放的资金。
传媒资本中的金融资本主要包括：（1）传媒产业部门为获取盈利而购买的各种债券和股票投资；（2）企业或其他经济实体给媒介的投资与传媒艺术相融合而形成的资本；（3）传媒产业部门可以利用或能够利用的各类社会闲散资金与传媒资本相融合而形成的资本。
4、无形资本传媒资本中无形资本的范畴是比较难确定的，也是传媒界的一个新问题。
无形资本是有形资本的对称，是指具有资本特性的无形资产。
根据知识经济的要求和我国的实际，传媒资本中的无形资本主要包括：媒介名称、信誉、专利；版权（著作权）、版面；频道资源、频率资源、栏目品牌、节目形式和内容、播出时间、知识、信息、契约、公关；知识产权；传媒产业所有权；特许经营权以及其他无形资源等。
上面所列举的关于传媒无形资本的范围仅仅是根据现在可以利用的并具有资本特性的无形资产所作的概括，随着市场经济的发展，传媒资本运营的开展，肯定还会有新的无形资本出现，比如经营权、商标权、土地使用权、专有技术等都将会成为传媒无形资本的重要组成部分。
二、关于传媒资本运营（一）传媒资本运营的定义资本运营是指企业遵循资本的运动规律，把可支配的各种资源和生产要素进行运筹、谋划和优化配置，以实现最大限度增值目标的一种经营方式。
现代媒介资本运营是将媒体所拥有的可经营性资产，包括和新闻业有关的广告、发行、印刷、信息、出版等产业，也包括媒体经营的其他产业部分，都视为可以经营的价值资本，通过价值成本的流动、兼并、重组、参股、控股、交易、转让、租赁等途径进行运作，优化媒介资源配置，扩张媒介资本规模，最大限度地实现资本增值的一种经营管理方式。
（二）我国传媒基本产权制度的形成历史对我国传媒资本运营的特点的分析离不开对我国传媒基本产权制度及其形成历史的研究，后者是前者形成的基础。
媒介产权制度指的是以媒介资源和财产为基础，以围绕媒介资产所形成的权利体系为核心，在一定的社会主体之间划分界定、保护和行使这些权利的规则体系。
从20世纪50年代中期到70年代末期，我国传媒的基本产权制度，同其他企业的产权制度一样实行的是“全民所有制”的公有制。
它和英美等国家是在社会不同集团的博弈之下所建立起来的制度的不同之处就在于不是一个内生的制度而是外生的制度。
传媒业不是一个营利产业，而只是一种社会政治表达工具和教育引导工具。
建国初期我国媒体是按企业化管理的。
后来经过社会主义改造，私营报纸相继改组，转为公营，新闻总署撤消，不再专设政府机构管理报纸。
报纸的经营管理问题，也不再列入政府的议题。
国家确立了计划经济之后，报纸的经营管理也开始按计划经济的模式运作。
这种所有制方式确立了新闻媒体的“事业单位”属性。
20世纪70年代末，随着思想的解放、经济体制的改革，以及国家财政方面的巨大压力，传媒体制急切需要改革。
1978年，财政部批准了《人民日报》等八家新闻单位实施企业化管理的报告。
“事业单位，企业化管理”政策的实行是传媒从完全的计划运作转向市场运作的重要转折，在很大程度上给报纸恢复刊登广告创造了先机。
（三）我国传媒业资本运营经历的阶段（1）1949～1957年，中国媒体开始尝试市场化运营并进行了一系列有效的探索。
1957年“反右”运动中止了这次尝试，直至1978年中国媒体的主要收入都是直接的财政收入和间接的政府津贴。
（2）1978年底～1994年，《人民日报》等媒体开始尝试“事业单位、企业管理”的运营方针，到1994年全国大部分党报已经走上“独立核算，盈余留用”的道路。
（3）1994年至今。
1994年2月，上海东方明珠股份有限公司挂牌上市，标志着中国媒介资本市场的发轫，随后“中视传媒”、“电广传媒”等纷纷上市融资。
截至2002年初，沪深两市已有40多家媒介类上市公司，四大传统媒体已经全面触市，集团化的步伐也开始加快。
由于我国传媒业的发展形成的特殊性也就决定了传媒资本运营具有的特点是一般企业所没有的同时也是国外的传媒业所没有的。
三、我国传媒资本运营的特点（一）政府在传媒资本运作中作用巨大现在我国大多数传媒企业属于国有或者国家控股，这就决定了政府是传媒资本运营的重要介入者。
也许政府的介入可能会使传媒业产生一定的依赖心理，不利于市场作用的充分发挥，但总的看来现阶段这种介入是必要的。
我国传媒业存在的主要问题是传媒业势单力薄，缺乏竞争力。
1999年《纽约时报》每天广告收入平均1000多万美元，几乎等于中国第一大报《人民日报》一年的广告收入；我国第一个报业集团广州日报集团1997年营业额为20亿人民币，而日本《朝日新闻》报业集团则为40亿美元。
我国的传媒业在如此大的差距下去与国外传媒业竞争结果可想而知，所以政府对传媒业的介入是十分必要的，它避免了国外传媒资本大举进攻传媒业对国内传媒企业造成致命打击的潜在威胁，同时政府的有效介入也促进了我国传媒业的快速发展。
20世纪90年代，政府运用组织、行政力量及经济手段破除条块分割，对报业资源进行重新整合。
1996年广州日报报业集团挂牌成立，而西方经过数百年才实现了这种集团化。
当然政府在介入传媒业时要尊重市场规律，这样才能使我国传媒业早日真正壮大起来。
（二）政策风险性大于国外的传媒业资本运营虽然我国已经初步建立社会主义市场经济，传媒业也已经被推入市场实行传媒产业化。
但是处于社会主义初级阶段的我们并没有前面的经验可以参考，因此国家对于涉及话语权的传媒产业无论是资本介入传媒，还是传媒引进资本，政策层面对进入的领域、运行的手段都有严格的限制，甚至在一个阶段会因为外部政治、经济和社会文化环境的变化而出台前后矛盾的政策规制。
我国传媒产业的这种带有极大政策风险性的资本运营完全不同于国外传媒产业在市场经济和政治制度都比较成熟的环境下的资本运营。
2005年7月，国家广电总局发布《关于推进试点单位有线电视数字化整体转换的若干意见（试行）》表示：“在确保国有广播影视单位控股51%以上的前提下，可以吸收境内非公有资本参与推进有线电视数字化整体转换及业务开发。
”此举为民营资本进入数字付费电视领域提供了机会。
2005年8月，广东电视台旗下的《高尔夫频道》、《英语辅导》分别有资金注入，并且按照广电总局的规定成立了注册资金不低于1500万元的公司。
2005年8月8日，国务院的一份文件规定，非公有资本不得经营报刊版面、广播电视频率频道和时段栏目。
这一规定无疑又将民营资本明确排除在外。
复星集团等一批民营企业，还有一些具有外资背景的企业此前曾经与各地数字电视运营商有过深层次的接触，但最终都因为这个行业漫长的培育期和政策风险而持币观望。
（三）资本只能控制传媒企业的一般经济运作而无权控制传播领域我国虽然积极推动传媒业的市场化运作，但我国仍然严格控制意识形态领域，而传媒业的编辑由于和意识形态紧密相关那就必然会被紧紧控制，因此在我国的传媒产业中传播权和经营权是分开的，国家掌控着传媒的话语权，保证传播的内容和舆论导向不会对我国文化、意识形态构成直接挑战。
