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招贴设计第一章概念(1.11)招贴是现代广告媒介形式之一，其英文名称是“poster”，就是指张贴在大木柱、墙体或是车辆上的印广告。
招贴是一种以传达信息为目的，以印刷媒介为主的，张贴为行式的广告。
它是广告最古老的形式之一。
起源与发展(1.12)早在古希腊、古罗马时期，欧洲的一些沿海城市的商业比较发达，类似于招贴广告的公告牌、告示牌已经出现。
他们向民众传递各类信息、国王决令、部落群组之间的协议等等它们立于或是张贴于民众集聚的集市广场、庙宇教堂之前。
很多历史学家认为，最早的告示牌出现在公元前2000年左右的巴比伦王朝，内容为著名的汉穆拉比法典。
固定的告示牌传递的信息有限，于是人们开始寻找一种能够大量复制的告示牌，它可以散布到各个地方。
就这样招贴广告最初的形式就出现了。
国外最早的招贴广告雏形现存于大英博物馆，是在公元前3000年两河流域的苏美尔人一张写在莎草纸上的，内容为缉拿一个逃脱奴隶的布告，但是里面的关于招贴的元素很少，还不可以算是真正意义上的招贴广告。
13世纪，中国的木板印刷术引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。
德国的古登堡又于1450年发明活字印刷术后才出现的。
这种活字印刷技术使招贴广告向民众迈进了一大步。
当时英国的第一个印刷家威廉.凯克斯首先采用了印刷手段做成招贴，并将这种招贴沿伦敦大街和教堂门口招贴。
从此印刷形式的招贴大为流行。
16世纪，设计师开始注意观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。
为了适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲许多的国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。
17世纪，巴洛克风格流行于欧洲设计领域，在形、色、质及细部刻画极为精致，具有热情、奔放和豪华的象征。
由于受印刷术的影响，法国还专门成立了印刷学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。
18世纪，在图形和字体设计的领域，先后出现了法国“洛可可风格”和意大利“现代风格”。
前者强调装饰设计的贵族风格，后者强调对比统一，注重几何空间的设计。
第一章招贴广告设计概述知识目标：1、了解招贴的概念。
2、了解招贴的分类和功能。
3、了解招贴设计的发展简史。
能力目标:1、能够分辨出招贴广告设计的类别，是公益、文化还是商业招贴广告设计。
2、能够识别不同时期的招贴设计作品。
学习任务：一、招贴的概念。
二、招贴的分类。
三、招贴的发展简史。
教学方法1.多媒体教学法2.因材施教法3.作业展示法教学材料1.历届学生优秀作品2.《赵宇敏宣传画获奖作品集》3.图像处理软件4.网上优秀作品使用工具1.电脑2.铅笔3.绘图纸4.彩色颜料等学生知识与能力准备1.有一定的素描造型能力2.有一定的色彩造型能力3.有一定的艺术审美能力4.熟练掌握基本的图形设计软件评价内容1.基本知识能力水平评价2.创意设计能力评价3.任务完成情况评价4.学习态度评价5.学习效果评价评价方式1.小组内部互评2.小组之间互评3.教师评价参考学时：4学时教学过程：一、招贴的概念招贴画是张贴在街头墙上的大幅宣传画。
二、招贴画的分类（1）社会的公共招贴画：社会公德、政治、节日、环保、交通、劳动保护等宣传画（2）文体招贴画：电影、戏剧、音乐、演出海报，体育海报，美术展览，印刷海报等（3）商业招贴画：工厂、企业、商场、第三产业服务广告、旅游广告招贴画与一般绘画的区别：在于它可以配合文字向观众很直接的宣传鼓励。
图文两者有机地统一是招贴画宣传的特殊方式。
招贴画表现形式（1）写实的绘画形式（2）装饰性的图案形式（3）抽象的构成形式（4）借用机械照相形式或任何形式的结合三、招贴画简史15世纪的木版印刷，招贴画的出现大都被王族、僧侣所独揽。
为他们政治、宗教目的服务17-18世纪，木版印刷的宣传画开始用在戏剧、演出或商品宣传1812年开始石版印刷商品广告画1860多色的大尺寸的印刷才开始。
出现在巴黎街头1866年前是宣传画的前史阶段1866之后，是近代宣传画的初级阶段。
1918年第一次大战后是近代宣传画的中期阶段。
招贴设计手法
1.精简清晰设计：使用简单的色彩和清晰的字体，让招贴信息一目了然。
2.醒目的主题：设计一个令人难以忘记的主题，以吸引人们停下步伐
看它。
3.色彩搭配：使用一种或两种颜色来传递信息，并让它们互相衬托出
重点。
4.大胆的字体：使用大号字体来突出主要信息，增加信息的吸引力。
5.充分利用空间：通过在画布上选择合适的大小和形状，使信息更加
突出。
6.突出产品优点：明确表现产品或服务的特点，让消费者知道它们为
什么是不可或缺的。
7.创新手法：使用不同的设计手法或图像使招贴更加有趣、独特和引
人注目。
8.品牌经营：在招贴上展示品牌标志和口号，使消费者对品牌留下深
刻印象。
9.简短的句子：使用短而简单的语句来传达信息，让人们更容易接受
和记住。
10.人性化设计：使用图像和形象必项人类情感，使广告更具感染力，刻画出全新的视觉期待，吸引消费群体。
第三章:招贴的构成要素第一节文字招贴中的文字是招贴的重要构成要素,是传达广告主题,抒发感情符号的直接表现元素,同时也可以作为图形元素来表现主题。
(一)文案设计招贴的文案设计是按照所表现的主题和创意的需求来编撰,是组成招贴设计的主要部分,也是对招贴主题进行具体补充说明的部分。
招贴中文案设计包括标题、正文、广告语和说明性文字等的设计。
文案设计要求简洁明了,有较强的说服力和感染力。
(二)字体设计招贴中的文字根据表现手法的需要,字体做图形化的处理,具有独特的图形风格。
设计师根据文字的特点,通过重叠、发射、组合、变形等方式进行字体创意。
文字和图形互相渗透、相互补充。
字体在招贴设计中的图形化应用主要表现在两方面。
一是文字的图形化,二是图形的文字化。
第二节图形图形是招贴的基本设计元素,是招贴画的视觉主体,它可以是具有独创性的图形,也可以是由文字及辅助元素组合而成的一切造型符号。
通过图形图像直观的传达信息、观念。
具有创新精神的图形不仅具有很强的视觉冲击力,更重要的是它能塑造独特个性的造型,便于广大群众所识别和记忆。
招贴中的图形主要是指具象图形和抽象图形。
具像图形具有直观真是的形象特征,给人以亲切、熟悉的感受,是人们容易接受的一种视觉形式。
一般是对现实中事物特征的艺术化,包括人物、动物、植物、静物等生动的艺术形象。
还包括具有地方特色的风土人情、典型的人物形象、工艺品、服饰等。
如剪纸、皮影、年画、京剧脸谱等。
抽象图形是一种高度概括化的图形表现形式。
在招贴设计中运用抽象图形可以表达更为广泛的内涵、既可以表现严肃、谨慎的内容、又可以表现活泼、轻松的主题,可以表现具体存在的物体,也可以表现没有具体形象的物体。
抽象图形具有科技感和时代感的艺术现象,比具象图形更有表现力和震撼力。
第三节版式招贴的版式设计是整个招贴设计的架构,一个好的版式编排可以强化招贴的视觉冲击力,深化招贴的主题,同时可以使观众感受到美感。
招贴在进行版式编排时需要根据形式美法则作为依据进行设计。
商业广告招贴设计方案尊敬的先生/女士，感谢您对我们产品的关注。
我们非常荣幸地向您介绍我们新推出的产品，希望能在市场中脱颖而出。
以下是我们的商业广告招贴设计方案：1. 设计目标：我们的设计目标是创建一个吸引眼球、简洁明了且有差异化的广告招贴，以吸引潜在客户的注意并传达关键信息。
2. 信息传达：我们的广告招贴将主要传达以下信息：- 公司品牌标志：突出展示我们的品牌标志，以引起目标受众的认可和信任。
- 产品特点：突出产品的独特特点和优势，吸引客户进一步了解。
- 客户利益：通过呈现产品能够带来的直接和间接利益，激发潜在客户的兴趣。
- 联系方式：提供清晰易懂的联系方式，方便客户与我们取得联系。
3. 设计元素：- 颜色：使用公司品牌标志的主色调，以确保一致性和识别度。
- 图片/插图：使用高质量的图片或插图，以展示产品特点和优势。
- 字体：选择易读、有辨识度的字体，以保证关键信息的清晰传达。
4. 设计布局：- 标题：在招贴的顶部放置一个精炼而吸引人的标题，突出产品的关键特点或优势。
- 主体内容：在标题下方布置主体内容，包括产品的独特特点、客户利益等信息。
- 图片/插图：将图片或插图放在主体内容旁边，以视觉方式强调产品的特点。
- 公司标志及联系方式：在招贴的底部放置公司标志和清晰易懂的联系方式，以便客户与我们取得联系。
5. 版面尺寸：根据预算和场所大小，招贴的尺寸可选择A1或A2。
我们的设计团队拥有丰富的经验和创造力，将根据您的需求和品牌形象，提供一个独特而富有吸引力的广告招贴设计方案。
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诚挚的问候，[公司名称]尊敬的先生/女士，感谢您对我们产品的关注。
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招贴创意方案设计一、简介招贴，又称广告海报，是一种将信息通过文字、图片、图形等形式传达给大众的宣传工具。
在当今信息爆炸的时代，招贴设计的创意和吸引力变得尤为重要。
本文将介绍招贴创意方案设计的关键要素，包括设计原则、创意思路和设计流程。
二、设计原则1. 简洁明了在招贴设计中，简洁明了是首要原则。
招贴的目的是快速传递信息，因此设计师应尽量减少冗余和复杂的元素，使信息易于被消费者理解和记忆。
2. 引人注目招贴的目的是吸引目标受众的注意力，并促使他们采取行动。
设计师需要运用各种视觉元素来制造视觉冲击，如鲜明的颜色、大胆的排版和有趣的图形。
3. 与品牌一致招贴设计应与品牌形象保持一致。
通过使用品牌色彩、字体和标志等元素，设计师可以将招贴与品牌关联起来，增强品牌的辨识度和记忆效果。
4. 空间布局合理一个好的招贴设计需要合理的空间布局，让信息有序排列，并引导观众的目光流动。
合理运用空白区域可以提高整体的美感和可读性。
5. 考虑应用环境招贴需要在各种应用环境中展示，设计师需要考虑在户外、室内、平面、电子屏幕等各种场景下的可视效果和可读性。
三、创意思路1. 研究目标受众在设计招贴前，需要先了解目标受众的特点和需求。
设计师可以通过市场调研、用户调查等方式收集信息，以便更好地满足受众的期望。
2. 分析竞争对手了解竞争对手的招贴设计可以帮助设计师找到差异化的创意思路。
通过分析竞争对手的设计风格和策略，设计师可以找到自己的创作方向。
3. 融入品牌元素招贴设计应该与品牌形象保持一致，设计师可以从品牌的历史、理念和文化中寻找灵感，将品牌元素融入到创意设计中。
4. 运用视觉手法设计师可以通过运用各种视觉手法来增加招贴的吸引力和创意性。
如使用视差效果、立体图形、光影效果等，使招贴更具艺术性和独特性。
5. 多样化的创作方式设计师可以尝试不同的创作方式，如手绘、数码绘画、摄影等，以寻找适合特定项目的创意思路和表现方式。
四、设计流程1. 确定设计目标和要求在设计招贴前，需要明确设计目标和要求。
浅谈广告设计之招贴设计
摘要：中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想，而广告招贴设计思想反过来又影响着传统民族审美观念。
文章论述了传统美学观在现代广告招贴设计中的体现。
指出作为外来的招贴艺术以及在中国设计者的作品中，时时流露出传统的美学观潜移默化的影响。
概要的分析这些影响，肯定某些积极的因素，将会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术。
关键词：广告；招贴；设计；影响；传统艺术
中图分类号：s611 文献标识码：a 文章编号：
招贴（post）是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，也可为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。
在我国用于公益或文化宣传的招贴，称公益或文化招贴或简称宣传画；用于商品，则称商品广告招贴或商品宣传画。
而这一切，在国外某些国家通称广告画，或商品广告、文化广告、艺术广告、公用广告。
一、广告招贴在世界各国的产生于影响
首先广告招贴在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。
它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展的。
其次随着科学技术进步所带来的传播手段的革新，这些无不对广告招贴的发展产生巨大的推动作用。
建国后的五六十年代，我国的招贴艺术在不同程度上受到苏联、捷克特别是波兰招贴的影响，在原
有基础上思想性与艺术性有所提高，近二十多年来随着改革开放，国门洞开，也借鉴了美国、日本、欧洲等西方国家的招贴艺术手法。
可以说，作为招贴艺术，中国的广告设计工作者吸收和借鉴了不少国外同行的经验和作法。
从我国文化发展的历史经验来看，一个国家、一个民族文化的发展，要想立于不败之地，就要勇于吸收，敢于继承，善于交融。
无论是从我国早期华夏文化的形成直至达到两汉文化的高峰，还是盛唐文化受到西域、印度文化的影响而发扬光大，无不表明，只有勇于吸收，才能发展，只有敢于继承、善于交融才能最终真正成为自己文化的主人。
在招贴艺术方面我们也还是应该“立足中华，面向世界”，既要尊重民族艺术的独特性，体现中华民族的审美心理，又要反映现代人的内在精神追求。
在招贴艺术的设计中，我们也要“寻根”，寻找我们民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采。
二、广告招贴画所传达的信息与特殊形式
首先，广告招贴传达信息鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式。
它不同于架上油画或版画，它要求一目了然，简洁明确，使人在一瞬之间，一定距离外能看清楚所要宣传的事物。
为了达到这个目的，宣传画往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节、细部，甚至背景，并可以把各个不同的比例，把在不同时间，空间发生的活动组合在一起。
并经常运用象征手法，启发人们的联想。
因此，它的构思要能超载现实，构图要概括集中，形象要简练夸张，
要以强烈鲜明的色彩为手法，突出醒目地表达所要宣传的事物，表现物与物之间的内在联系，赋予画面更广泛的含义并使人们在有限的画面中能联想到更广阔的生活，感受到新的意义。
在这些方面，中国传统的美学观，能够为设计者提供大量的营养。
例如，构思上的“一以当十”、“以少用多”的精炼，构图上“计白当黑”“无画处皆成妙境”的简洁，“疏可走马，密切不透风”的对比关系，“似与不似之间”的形象夸张，都是先辈留给我们的宝贵财富，已经在我国招贴艺术的设计中得到充份体现。
三、如何做到让人一见倾心的招贴设计
前面说过，招贴画属于“瞬间艺术”。
好的招贴要做到既要让人“一目了然”还要做到让人“一见倾心”，为它所吸引，顾盼之余，留下较深的印象。
这就要求招贴具有精湛的构思。
任何艺术，都不能说明一切，特别是像招贴画这种特殊的艺术形式，在有限的时空条件下，能使人过目难忘，回味无穷，那就需要做到“以少胜多”“一以当十”。
当然，至今也还有要求艺术叙述一切的观众，向招贴画提出对多幅画的要求，正象向雕塑提出连环画的要求，向快板提出多幕的要求一样不现实。
“以少用多”和“由此及彼”是艺术技巧的标志，特别是招贴艺术，它只能从生活的某一侧面而不是从一切侧面来再现现实。
任何形象都不过是构成整体的一部分，重要的是，能不能概括其他部分。
招贴画中常常有充满画面的颜面特写，一双手，一双眼，一个动态，一个表情，只要是选择最富于代表性的现象，而且着重它的某些特征，它就能构成“言简意赅”的好作
品。
尽管构图简单，却要求表现出一定的、能吸引人的意境。
在“意境”中，客观事物精粹部分得到了集中处理，达到了情景交融，能牵动人的某种情思，某种体验，某种联想。
清代一位学者说过，一幅画“与其令人爱，不如使人思”。
好的招贴画要能引人入胜，唤起人的联想，引起人的美好愿望，表现意境，就要有手段，我们称之为“意匠”。
唐代诗人杜甫说的“意匠惨淡经营中”、“语不惊人死不休”，说明艺术意境的产生一定要有“意匠”的煞费苦心。
“意匠”具体说来就是选材（先取最精粹部分）、剪裁（去污存清），夸张（强调形象的特征）、经营位置（构图）、表现（选项用恰当的技法），而这一切，恰恰是我国招贴设计者构思时的主要手段。
四、概述现代招贴艺术设计
现代招贴设计不是抽象绘画，更不是字谜，它是无声的语言，它必须求得观者的共鸣。
现代招贴设计不但要求图形的完美与新颖，还应追求图形的“以少胜多”，即高度的凝练，能给人以深远的联想空间。
不应是作者强加的“给予”，而应是观者自由地“获取”，是在图形诱导下的“意合”。
它同任何艺术一样，有其自身的规律，在表现上所受到的“约束”，正是形成自我的特殊形式。
构思巧妙、寓意性强、形象生动是招贴的特点。
大量的所需反映的内容是很抽象的，把抽象概念化作为可视的形象，是招贴设计的最大难点。
招贴中除了部分用直观形象本身外，多数则用比喻、替换和象征的手法。
用什么比喻物和象征形，则是一个由表及里、从现象到本质的思考过程，从而达到“由此及彼”的目的，给人以启示和想象的空
间。
靳埭强招贴作品“金、木、水、火、土”招贴图形形象设计，也充分显示了这种文化艺术的精神特征，萦绕着极其强烈的现代主义设计的精神光环。
在招贴画上，常常也有这样的例证，一张蓝色的画面，上角画几束灿烂的焰火，这块蓝色自然会被人接受为深邃的蓝天。
同样是蓝色的底色，画上几块白色的三角帆影，这块蓝色又会被人们视为无边的海洋。
一张绿色的画纸上画一对嬉戏的小羊，这绿色就成了如茵的草坪。
正因为只是单纯的底色，空间更大了，给人的联想更多了。
这种单纯是虚的，但又是实的，观众的想象是抽象的，但又是具体的，这样处理，不仅在形式上不一见其虚，在内容上也因某些启示与联想，使其更充实，更丰富了。
“春风又绿江南岸”，一个“绿”字，给人多么充实而深刻的含义。
“日出江花红胜火，春来江水绿如兰”我国古代诗人运用色彩象征的手法不是值得我们在设计招贴画时很好的借鉴吗？
结论
综合上述所论，以及传统美学观对我国现代招贴艺术的一些影响。
可以看出在这种美学潜移默化的影响中我们的现代设计思想也在不断受到外来文化设计思想的冲击，但是这一切的因素也让我们从中受益匪浅。
我们相信，在这种世界规模的文化交流与竞争当中，凡是我们民族确有的长处，决不会丧失，只会发扬光大。
参考文献：
[1]翟治平樊志育. 广告设计学. ［j］.杨智文化事业股份有限公司. 2002.3
[2]何家讯.现代广告案例——理论与评析.［j］.复旦大学出版社.1998
[3]赵希岗.现代图形设计与传统图案［m］2003第4期
[4]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学［m］.中国人民大学出版社.2000.1。
