策点调研-品牌个性研究

品牌策略研究方法
品牌策略研究是指对品牌的目标、定位、传播和管理等方面进行系统研究的方法。

以下是一些常用的品牌策略研究方法：
1. 市场调研：通过定量和定性的调研方法，了解目标市场和目标消费者的需求、偏好、行为等，为品牌策略的制定提供基础数据。

2. 竞争分析：对竞争对手的品牌策略进行研究，了解其优势和劣势，以及其在市场上的定位和差异化，为品牌定位和差异化竞争提供参考。

3. SWOT分析：通过分析品牌的优势、劣势、机会和威胁，
找出品牌发展的优势和劣势，以及潜在的机会和威胁，为制定品牌战略提供指导。

4. 品牌定位研究：通过调研和分析，确定品牌的目标市场和目标消费者，并制定相应的品牌定位策略，明确品牌在市场上的差异化竞争优势。

5. 品牌传播研究：研究品牌的传播渠道、传播内容和传播效果，以评估品牌传播的有效性，并优化品牌传播策略。

6. 品牌管理研究：研究品牌在公司内部的管理方式，包括品牌组织结构、品牌价值观和文化、品牌相关的管理制度和流程等，以提高品牌管理效率和品牌价值。

以上是常用的品牌策略研究方法，可以根据具体情况选择和组合使用，以满足品牌策略研究的需要。

品牌调研分析策略方案概述品牌调研是品牌战略规划中必不可少的一步，通过对市场、用户、竞争对手等方面进行全面调研和分析，明确品牌的定位、目标、差异化竞争策略等，从而制定出科学有效的品牌战略方案。

本文将从调研、分析、策略三个方面，提出品牌调研分析策略方案。

调研任何一次品牌调研的目的都是深入了解品牌、市场、用户和竞争对手等因素，下面我们分别对这些因素进行调研。

品牌调研品牌调研的目的在于分析品牌的内外部环境，寻找其优势和劣势，并为品牌规划提供有价值的信息。

品牌调研的主要内容包括：•品牌的历史、文化、价值观等方面；•品牌的产品、服务、定位、形象等方面；•品牌的市场份额、消费者印象、知名度等方面；•品牌目前的状况、未来的发展方向等方面。

市场调研市场调研的目的是了解品牌所处市场的现状和未来趋势，从而为品牌制定合适的定位和发展策略提供支持。

市场调研的主要内容包括：•市场的规模、增长率、结构等方面；•品牌在市场上的地位、市场份额、竞争态势等方面；•消费者需求、购买习惯、意见等方面；•不同消费群体的特征、需求等方面。

用户调研用户调研的目的是为品牌了解客户、满足客户需求、提高客户满意度等提供有价值信息。

用户调研的主要内容包括：•消费者的人口统计数据、特征等方面；•消费者的需求、满意度、消费体验等方面；•消费者的购买渠道、决策过程等方面；•消费者的反馈、建议等方面。

竞争对手调研竞争对手调研的目的是通过对竞争对手进行分析，找出竞争对手的优劣势，以及自身在市场定位中的差异化。

竞争对手调研的主要内容包括：•竞争对手的市场份额、品牌形象、产品定位等方面；•竞争对手的市场策略、广告宣传等方面；•竞争对手的产品优势和劣势等方面；•竞争对手的未来发展方向和趋势等方面。

分析品牌调研完成之后，需要对所获得的信息进行分析，以便为品牌制定合适的策略和方案。

SWOT分析SWOT分析是通过对品牌的内部优势和劣势，以及外部机会和威胁进行分析，确定品牌的核心竞争力，为品牌发展提供方向。

品牌个性研究分享——Curry定义介绍品牌个性是特定品牌拥有的一系列人性特色，即品牌所呈现出的人格品质。

它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化。

品牌个性能带来强大而独特的品牌联想，丰富品牌的内涵。

品牌个性品牌识别是品牌经营者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。

这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺。

品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程，因此必须具有一定的深度和广度。

品牌识别品牌形象是指消费者基于能接触到的品牌信息，经过自己的选择与加工，在大脑中形成的有关品牌的印象总和。

品牌形象品牌形象与品牌识别既有区别，又有联系。

二者的区别在于，品牌识别是品牌战略者希望人们如何看待品牌，而品牌形象是现实中人们如何看待品牌的；二者的联系在于，品牌识别是品牌形象形成的来源和依据，而品牌形象在某种程度上是执行品牌识别的结果。

定义介绍品牌之所以有价值，并不在于产品本身的功能，纯粹知名度的大小，而是产品和品牌所体现出来的一种个性与品味，比如就服装而言，成本一般都很低，可是同样的产品被赋予高档品牌后，价格可能增加几倍，甚至几十倍，这里增加的价值就是品牌的价值，穿戴这种服饰会让消费者感觉自己有个性、有品味和有层次，这就是品牌的价值所在。

一个品牌有没有个性，对品牌的生命来说至关重要，没有个性的品牌往往难以长久。

因为没有人格化，所以就无法与消费者建立感情，形成偏好。

因为没有稳定的内在特征和行为特征，消费者无法认识和认定品牌的个性，自然也无法与消费者自己的个性进行比较并确认是否一致。

为了避免购物的社会性认同风险，消费者通常不会区选择这个品牌。

所以，在一定程度上，品牌是产品与消费者之间的关系，是一种消费者体验。

品牌要真正做到不同凡响，就要建立一种与消费者的联系。

如果品牌不仅与消费者建立了理性的关系，而且让他们感受到强烈的情感乐趣，那么品牌建立就能取得成功。

在产品功能、品质，以及服务日益同质化的今天，要靠附加的情感联系来区分不同的品牌，更多的时候，只有掌握了消费者对某种产品的情感需求，才能左右他们的消费。

品牌调研策划书范文3篇篇一《品牌调研策划书范文》一、调研背景随着市场竞争的日益激烈，品牌对于企业的重要性不言而喻。

为了深入了解市场上某品牌的现状、优势与不足，以便为企业的品牌战略提供有力依据，特进行此次品牌调研。

二、调研目的1. 全面了解该品牌在消费者心目中的形象、知名度和美誉度。

2. 分析该品牌与竞争对手在产品、价格、渠道、促销等方面的差异。

3. 探寻消费者对该品牌的需求和期望，为产品改进和创新提供方向。

4. 评估该品牌的市场潜力和发展趋势。

三、调研对象1. 该品牌的现有消费者。

2. 潜在消费者。

3. 行业专家和意见领袖。

四、调研内容1. 品牌认知度：包括品牌知晓度、记忆度等。

2. 品牌形象：品牌的个性、价值观等方面的印象。

3. 产品评价：对产品质量、功能、设计等的看法。

4. 价格敏感度：消费者对价格的接受程度和价格弹性。

5. 购买渠道与习惯：主要购买渠道及购买频率等。

6. 品牌传播：对品牌推广活动的知晓度和效果评价。

7. 竞争对手比较：与主要竞争对手的优劣势对比。

五、调研方法1. 问卷调查：通过线上和线下发放问卷，收集大量消费者的意见和数据。

2. 深度访谈：对部分消费者和行业专家进行深入访谈，获取更深入的见解。

3. 焦点小组：组织焦点小组讨论，激发消费者之间的互动和观点碰撞。

4. 数据分析：对收集到的数据进行统计和分析。

六、调研流程1. 确定调研方案和问卷设计。

2. 招募调研对象和安排访谈。

3. 实施问卷调查和访谈。

4. 数据整理与分析。

七、时间安排整个调研预计耗时[X]周，具体安排如下：第 1 周：完成调研方案和问卷设计。

第 2-3 周：进行问卷调查和访谈。

第 4 周：数据整理与分析。

八、调研预算九、人员安排十、报告提交最终调研报告将以书面形式提交给企业管理层，并进行汇报和解读。

篇二《品牌调研策划书范文》一、调研背景随着市场竞争的日益激烈，品牌的重要性愈发凸显。

为了深入了解市场上某品牌的现状、优势与不足，以便为其进一步发展提供有价值的建议和策略，特进行此次品牌调研。

品牌策略调研报告课件-页 (一)
品牌策略调研报告课件-页，是一份用于明确品牌策略发展方向的报告。

这份报告通过对市场环境、竞争对手、消费者需求等各个方面进行综
合调研，为品牌制定了更合理、更科学的品牌战略，为品牌的长远发
展奠定了基础。

下面，我们将从三个方面分析品牌策略调研报告。

一、市场调研
在市场调研方面，我们需要了解整个市场的现状和发展趋势。

通过调
研市场的供给、需求、竞争、变化等，全面了解市场环境，有利于在
未来的品牌规划中把握市场机会，制订更为准确的产品推广计划。

二、竞争调研
竞争调研是为了了解品牌竞争对手的发展状况及其品牌定位、产品特
色等，以便制定更有效的竞争策略。

在竞争调研中，需要关注竞争对
手的市场占有率、销售渠道、宣传方式、产品市场表现、消费者评价
等方面，依据这些信息来确定自身品牌优势和劣势，为之后的品牌策
略制定提供参考依据。

三、消费者调研
消费者调研是为了了解消费者对品牌的评价、品牌满意度和需求。

在
消费者调研中，需要关注消费者的年龄、性别、收入、地域、教育程
度等特征，了解他们对品牌的了解程度、购买习惯、消费心理等，从
而建立消费者画像，找出品牌定位与之相匹配的消费者群体。

总的来说，品牌策略调研报告是品牌发展中不可或缺的一环。

在制定品牌战略时，需要全面了解市场状况、竞争对手和消费者需求，制定出符合自身实际的品牌策略，以达到更好的品牌效益和目标实现。

品牌调研分析策略方案概述在市场竞争日益激烈的现代社会，企业的品牌形象对于产品销售、市场占有率以及企业的长期发展具有重要意义。

因此，对企业品牌的调研分析和策略方案制定尤为关键。

本文旨在探讨品牌调研分析的具体方法，包括定性调研和定量调研，并给出相应分析策略和方案。

定性调研定性调研是通过面对面的深度访谈、小组讨论等交流方式来获取消费者对于品牌的看法、需要以及体验感受等方面的信息。

访谈对象的选择对于定性调研而言，访谈对象的选择非常重要，初步筛选应该考虑年龄、性别、收入等基本因素。

在确定目标人群之后，还要考虑访谈对象的品牌接触度、使用频率以及情感表达能力等因素。

访谈问题的设计在制定访谈问题时，需要全面考虑消费者对于品牌形象的评价、使用体验以及购买意愿等方面的问题。

通常可以从以下几个方面出发：•品牌形象：对于品牌的第一印象、品牌的核心价值观的认知、品牌的定位是否准确等方面进行探讨。

•产品特点：调查消费者对于产品的使用场景、生产工艺、功能特点等方面的看法。

•服务质量：调查顾客对于客服服务的满意度和不满意的原因等方面的问题。

访谈记录及数据分析在完成定性调研后，需要对访谈记录进行整理和分析，以便得出消费者对于品牌的整体认知和建议，为转化成定量调研提供基础。

定量调研定量调研是通过对于抽样样本进行大规模的问卷调查，采集数据并进行统计分析以得出结果。

问卷设计在设计品牌调研问卷时，应该注意问题的全面性、有效性、客观性、简明性和针对性。

可以从以下几个角度进行讨论：•消费者基本信息问题：掌握受访者的基本情况，如年龄、性别、教育程度等。

•品牌意识问题：调查受访者对品牌的知晓度、美誉度、信誉度等。

•产品特点问题：调查受访者对品牌产品的认知度、使用情况、购买意愿等。

•市场占有率问题：调查受访者对于同类品牌的对比程度、喜好程度等。

抽样方式在确定调研样本时，要注意样本的代表性和随机性。

通常有以下几种抽样方式：•简单随机抽样：每个样本有同等机会被抽到。

品牌个性研究模型文献综述江明华北京大学光华管理学院 100871庞隽北京大学光华管理学院市场营销系摘要：像品牌这样无生命的物体可以与人类个性特征相联系的说法已经广为社会心理学家和营销专家所接受，基本观点是像品牌这样的态度客体可以与个性特征相联，从而给消费者提供自我表达或象征性利益。

根据菲利普、科特勒的研究，一个好的品牌能够表达出六层含义：特定的属性、功能和情感利益、价值感、一定的文化、一定的个性以及使用者，其中价值、文化和个性是最重要的，因为它们强调了一个品牌中的情感成份（emotional）。

随着品牌管理在现代企业中的大量运用。

越来越多的社会心理学家和消费者行为研究者开始关注品牌个性的研究。

尤其是随着20世纪60年代社会个性心理学的迅速发展，品牌个性研究逐渐从混乱与分歧走向整合与统一，不同的研究者从不同的角度出发，采用不同的研究模型和测量工具，对品牌个性做了大量的研究工作，取得的成就是令人振奋的。

本文试图对近四十年来有关品牌个性研究文献做一简单回顾，着重介绍一些主要的品牌个性研究模型，并对后续研究的方向给出了建议。

关键词：品牌、个性、品牌个性A review on Brand Personality Research ModelsJIANG Ming-hua（Guanghua School of Management, Peking University，100871）Pang Jun(Marketing Department,Guanghua School of Management, Peking University) ABSTRACT：The parlance that brand, as an abiotic object, is related to the human personality has been widely accepted by social psychologists and marketing researchers. The basic concept is that brand as an attitudinal object, can be related to human personality and provide customers the benefits of self-expression or symbolistic function. According to the research by Phillip Kotler, agood brand should express six significations, which are attributes, function and emotion, the sense of value, culture, brand personality and users. Especially, the sense of value, culture and personality are the most important because they emphasize the emotional factors included by a brand. With the wide application of brand management in modern enterprises, more and more social psychologists and marketing researchers have begun to pay great attention on this issue. Since the fast development on personality psychology literature in 60s of 20 century, the research on brand personality has been integrated, a considerable amount of research has been conducted, a lot of conclusions and models have been proposed, and valuable accomplishments have been achieved. This paper reviews the brand personality literatures in the last 40 years and introduces several main research models and provinces recommendations for future research.Keywords:brand, personality, brand personality品牌个性研究模型文献综述一、研究问题的提出最初，品牌的产生是企业为了方便消费者辨认自己的产品而设计出来的标志或者符号。

2009年第11期随着市场日渐成熟及商业竞争越来越激烈，仅靠优质的产品和服务，企业将难以取得成功，而强健的、独特的品牌能显著提高公司绩效。

品牌个性的研究为创建这样的品牌提供了有力的保障。

一、品牌个性的定义David Aaker （1997，1998）认为品牌和人一样具有各种各样的身份和品格，即品牌个性，并可借助于人口统计项目（年龄、性别、社会阶层和民族等）、生活形态（活动、兴趣、爱好、举动和意见等）或者人的个性特点（外向、内向等）来描述。

Azoulay 和Kapferer （2003）把品牌个性定义为一系列适用于品牌且与品牌密切相关的人性特质。

Plum -mer （1985）则认为品牌个性如人的个性，具有独特性。

品牌个性和人的个性最大差异点在于两者的来源不同。

人格的形成来自于文化、社会阶层、家庭、态度与信念等，品牌个性的形成，则是通过消费者与品牌直接或间接的接触而来。

Plummer （1984，2000）还认为，对理解品牌选择来说，品牌个性可能是至关重要的。

二、品牌个性维度（一）品牌个性维度的本土研究上世纪末，美国著名学者Jenniffer Aaker （1997）对品牌个性进行了系统的研究。

其研究所选词汇来自心理学领域使用的人格量表，消费领域所使用的个性量表，自由联想任务。

通过对631个具有代表性的样本，37个品牌的初步测试，得到一个包括5个维度的品牌个性量表：真诚、激动人心、能力、精细和粗犷。

有人（Azoulay &Kapferer,2003;Thomas &Sekar,2008）指出，这一品牌个性量表5个维度不具有跨文化的代表性，Maggie (2009)因此编制出了新的具有跨文化代表性的品牌个性量表。

然而众多研究表明（Aaker,1997;1999;Aaker,Benet-Martinez,&Garol -era,2001;Kim,Han,&Park,2001），这一量表的5因素结构是相当稳健的，这套量表也是迄今为止对品牌个性所做的最有影响的测量量表。

企业品牌的调研和策略分析一、企业品牌调研的概念和意义企业品牌调研是通过对市场、竞争对手、企业自身等方面的调研，了解目标市场的需求和行为，为企业制定合理的品牌发展战略提供依据。

品牌调研的意义在于：1、了解品牌市场竞争对手的情况，制定更合理的品牌战略，避免同质化竞争。

2、了解目标市场的需求和行为，针对性提供产品与服务，提高市场竞争力。

3、调研能够帮助企业了解消费者对自身品牌的认知度、偏好度和忠诚度等，为提高客户满意度作出改进。

二、企业品牌调研内容1、品牌自身调研：企业要了解自身的品牌认知度、形象、口碑等情况，进行SWOT分析，找出企业品牌的优缺点。

2、市场竞争对手调研：了解竞争对手在市场上的表现，包括产品价格、市场份额、广告宣传等，以及竞争对手品牌的定位、特点、形象等，对比分析后制定更有力的品牌战略。

3、目标市场调研：调查消费者的消费习惯、购买行为等，了解消费者对品牌的认知度、偏好度和忠诚度等，为企业提供定制化的产品与服务。

三、企业品牌调研方法1、问卷调查：通过设计问卷，向目标市场对象收集信息。

2、深度访谈：通过与受访者面对面沟通交流，进一步了解其观点和看法。

3、竞争对手研究：从企业官方网站、社交媒体等渠道了解对手的品牌营销策略。

4、大数据研究：通过互联网、数据平台等渠道收集和分析大数据资源，以此为依据制定品牌战略。

四、企业品牌策略分析1、价值主张：企业要根据消费者需求和市场状况，制定契合市场的价值主张，对品牌进行合理定位。

2、品牌声誉：企业想要提高品牌声誉，必须要做到真诚、专业、创新、负责任等品牌内涵。

3、品牌传播：企业要把品牌传播做到位，包括选定合适广告平台、确定品牌口号、借助媒体资源等。

4、品牌扩展：企业要严格把握品牌扩展的范围和方式，确保品牌的价值得以扩大，不至于贬值。

五、企业品牌战略的实施1、品牌标识：打造出简明、醒目而具有辨识度的品牌标志。

2、塑造企业形象：树立企业的形象和品牌形象。

3、强化品牌内涵：围绕品牌核心价值，完善内部的品牌文化。

期末考试论文题目：江南style品牌个性研究学院：地理与旅游学院专业：2010级旅游管理（旅游策划）姓名：钟晓敏学号：20100515473指导教师：母泽亮2012年12月12日The Gangnam Style brand personality researchChongqing Normal University Institute of tourism geography and Tourism Management ( Planning ) 2010gread zhongxiaomin 20100515473 Abstract:" Style " is South Park containing phase launched sixth album " 6 " theme song. In Korea, the song of a launch, become current HOT songs, occupy the major South Korean music list first, and the Youtube reached 93000000 hits. Be known as "the Divine Comedy " the fire was in a complete mess, various versions of emerge in an endless stream. The " dancing horse " is with a number of global fans, even all the stars have played chicken with like to copy. The style why so popular, it reflects the Korean tourism scenic area brand personality is what, this is the main problem discussed in this paper. Key words:Brand image Gangnam Style江南style品牌个性研究重庆师范大学地理与旅游学院旅游管理（策划）2010级钟晓敏20100515473摘要：《江南Style》是朴载相推出的第6张专辑《6甲》的主打歌曲。