营销模式的核心ppt课件

格式：ppt
大小：9.43 MB
文档页数：52

下载文档原格式

营销模式的变革分析PPT(共 12张)

SIGCESS
在探讨这些积极的影响和作用的同时，我们也充分认识到这一模式的成熟需要一个过程，认识到这一模式自身由于缺乏法律规范而存在的局限性。
SIGCESS
正因为此，国家对行业的法制化管理更凸显必要性和紧迫性
SIGCESS
直销立法的必要性和紧迫性承认存在的意义和价值建立良性秩序－使之成为社会
•
18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会中看到了某种忧患。莫找借口失败，只找理由成功。
•
20、每一个成就和长进，都蕴含着曾经受过的寂寞、洒过的汗水、流过的眼泪。许多时候不是看到希望才去坚持，而是坚持了才能看到希望。
传统模式的基本特征
市场营销学是现代经济发展的产物
广告是传统模式的利器
SIGCESS
现代直销模式有机整合单一的狭义网络资源，通过国际互联网、传统商业网、人际沟通网的优势互补，形成消费经营一体化的崭新市场格局。省却了繁复的中间环节，提高了产品与消费者的亲合度，提升了过程中的效率和服务品质，最终形成完善和直接的对流系统。
•
10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。
•
11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。
•
12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。
SIGCESS
直销—营销渠道模式的革命
主讲：李路梓

整合营销传播(PPT55页)

4)世界级公民：社会、环境意识、强烈公司文化、焦点在更广的社区 Ex:？？
• 为什么要IMC？
为什么要IMC？整合营销传播的背景
– 讯息可信度的下降 – 大众媒体传播的费用上升和效果下降 – 媒体与受众的更加细分 – 平价产品与同质性产品增加 – 信息科技的变动
整合营销传播理论的学科背景（总结）
提炼品牌传播的核心信息？
从哪些角度提炼核心信息，有助于品牌永葆活力？
请提炼下面广告传达的核心信息
品牌广告的创意表现
创作主题？创作核心视觉？广告创意执
行
观看下面一段广告，讨论问题
1/广告中品牌的核心信息是什么？ 2/广告中传达的品牌主题是什么？ 3/广告中使用了哪些核心视觉元素？ 4/用创意表现自我审视法的几个问题（p99下）检验该广告的创意水平。如果满分是10分，你给多少分？为什么？
-美国西北大学麦迪尔新闻研究所营销传播学院教授群-
• 营销是指企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品，主要是深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。
• 传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。信息是传播的内容。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。
•
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。2021/2/82021/2/82021/2/82/8/2021 4:34:34 AM
•
11、以我独沈久，愧君相见频。。2021/2/82021/2/82021/2/8Feb-218-Feb2021/2/82021/2/82021/2/8Monday, February 08, 2021

第四章 4P营销策略ppt课件

进货金额计算（5）各级奖励率：暂不公布。
.
奖励核算表
3、发放日期：X X年X月X日
.
第七条专售奖励 1.凡向本公司进货，且不经销其他厂品牌制品
者给予各商品批发价进货总金额1％的奖励，但公司无生产的制品不再此列。
2．非专售者，给予进货金额0.5％的奖励 3．发放日期：X X年X月X日。
.
第八条月份增长奖励：
（一）市场因素 • 目标市场大小 • 目标市场的集中度 • 消费者购买习惯 • 需求的季节性 • 市场竞争结构
.
（二）产品因素
• 产品的物理化学性质 • 产品的单价 • 产品的样式
• 产品技术复杂程度 • 产品新旧程度
.
（三）中间商特性
• 中间商对制造商的态度和要求 • 中间商提供服务的能力 • 中间商的经销费用 • 中间商的规模
农民
粮库
面粉厂
粮
面
店
包
厂
食品店
消费者
小麦的分销渠道面粉的分销渠. 道面包的分销渠道
二、分销渠道类型
消费品的分销渠道
制
零售商
消
造
批发商零售商
费
代理商
零售商
者
商
代理商批发商零售商
.
• 工业品的分销渠道
制
用
造
批发商
代理商
户
商
代理商批发商
.
二、分销渠道类型
密集分销（高宽度分销渠道）
思考与讨论
企业在产品投入期营销策略选择需考虑的决策因素有哪些？
.
第一节产品策略
3 ．成长期特点（1）销售额迅速上升（2）生产成本大幅度下降（3）利润迅速增长

全员营销ppt课件

高层管理层面
一、心态：不想严格管理二、缺乏科学的监督考核机制三、执行过程过于繁琐四、缺乏目标管理与责任分解方法五、却少团队文化建设六、缺乏高效的奖励与奖惩技巧
.
中层管理者的执行力系统分析
中层
高层
基层
一堵墙
.
中层管理者的执行力系统分析
中层
高层
启下
基层
承
下
一座桥
.
硬币游戏
.
提升执行力的三大核心因素
第一步：将你每天的工作全部列出
姓名部门：
时间
工作内容记录简要内容
日期职务：
是否为例行公事
.
如何确保项目顺利开展
一、事前要充分的调研与分析二、寻求多个方案来作为备选三、好的市场开发与总结提炼能力四、要有新的观念和新的方法五、把实施与推动的计划做好六、选择最佳的时机来做这件事
.
按流程执行的步骤与方式
.
质保部门财务部门公关部门客服部门市场部门信息部门管理部门
游戏时间：（黑杰克对红魔鬼）
1、黑黑 2、红红 3、黑红 4、红黑
黑边正五百分红边负两百分红边正五百分黑边负两百分双方各正一百分双方各负一百分
1、一次讨论完五局要出什么样的牌 2、讨论完后每局请队长派代表每局出一张牌 3、两组伙伴起立翻开牌对决
.
人
喝酒的人点歌的人玩游戏的人
时
假日晚间轮流时间
物
蛋糕香水门票
执行方案行动计划（嫁入豪门）
效益
不用工作不愁吃穿
费用
制装费交际费
人
开车师傅狮子会会员
事
做善事参加PARTY
地

市场营销概述ppt课件

及时调整产品策略，延长产品生命周期
制定针对不同生命周期阶段的市场策略
预测并应对市场变化和竞争压力
新产品开发流程梳理
确定新产品开发目标和市场定位
进行市场调研和需求分析
制定新产品开发计划和时间表
组织跨部门团队进行协作开发
品牌塑造、包装和传播
确定品牌定位和传播策略
设计独特的品牌形象和标识
02
制定广告创意
设计具有吸引力和感染力的广告创意，以便更好地吸引目标受众的注意力。
评估广告效果
通过市场调查和数据分析等方法，对广告效果进行评估，以便及时调整广告策略。
销售促进活动组织实施
确定销售促进目标
明确销售促进活动的具体目标，如提高销售额、增加市场份额等
。
组织实施销售促进活动
根据销售促进目标和目标受众的特点，选择合适的销售促进工具
加强培训和支持
为渠道成员提供必要的培训和支持，提高其专业技能和解决问题的能力。
物流系统规划原则
根据实际需求合理规划物流设施、设备、人员等资源，避免浪费和不必要的成本支出。
考虑未来市场需求的变化和不确定性，增强物流系统的灵活性和适应性。
系统化原则
合理化原则
信息化原则
柔性化原则
将物流系统视为一个整体，进行全面、系统的规划，确保各个环节顺畅衔接。
建立长期合作关系
在解决冲突的过程中，积极寻求建立长期合作关系的可能性，促进双方共同发展。
06
CATALOGUE
促销策略部署及效果评估
促销组合设计思路
01
确定促销目标
明确促销活动的具体目标，如提高销售额、增加市场份额等。
03
选择促销工具

解读融创的营销模式

2015融创核心营销体系打造及策略解析分享人：王炜PPT 模板下载：/moban/王炜•原融创城市公司副总经理。

•上海最大的房地产经理人俱乐部---星火俱乐部会长，拥有广泛的人脉资源和知名度。

•十五年上海房地产营销经验，善于管控和操盘。

PPT模板下载：/moban/道MAGICAL POWER术PPT模板下载：/moban/一、孙宏斌一、融创的特点二、狼文化PPT模板下载：/moban/一、孙宏斌孙宏斌的三上二下营销出身快速发展PPT 模板下载：/moban/一、孙宏斌孙宏斌作为融创的核心领导人是一个极富传奇色彩的企业家。

他曾是联想的核心员工，但被以挪用公款的罪名送进监狱；他曾一手创建业内发展最快的房地产开发企顺驰，但因发展失控被迫将顺驰拱手让人。

几经起落的孙宏斌幵没有丧失他理想主义的激情，如今他又率领融创重新回到业界的大舞台，打造出一颗新崛起的新星。

孙宍斌仍清华大学硕士毕业以后，进入联想，幵在两年后成为联想企业发展部主管，分管联想北京以外18家分公司的业务。

1990年，孙宍斌以挪用公款罪被判有期徒刈5年。

出狱后癿孙宍斌幵没有夭去他预言家式的激情，不得不从零开始的他选择了房地产丒作为重新开始的舞台。

孙宏斌托人牵线呾当年把他送迚监狱癿柳传志见一面，希望柳传志能帮他一把。

孙宍斌出类拔萃的偏执PPT 模板下载：/moban/和近乎僵硬的冷静，使得柳传志对关刮目相看。

二、狼文化团结弱者淘汰、剩者为王打硬仗PPT 模板下载：/moban/二、融创的文化永远以销售为核心授权力度大营销主导PPT 模板下载：/moban/以销售为核心开发公司的人财物优先满足营销部门其他部门配合销售力度大（工程、财务、人事、综管）挖掘每个部门潜在的销售优势（全员营销）PPT 模板下载：/moban/授权力度大权利下放项目公司人事任免快速方案审批快速（文化中国，大润发）PPT 模板下载：/moban/营销主导项目总以上岗位全来自营销口（营销口有奔头，集团上下价值观一致）发展趋势，营销需要资源整合，需要以营销为中心（泰禾、合生、融创、龙湖、方兴）PPT 模板下载：/moban/三、融创的战略拿地策略财务策略开发策略产品策略运营策略PPT 模板下载：/moban/一、运营策略世茂（产品调整）恒大（前期）中海（成本）融创（高周转、高成本、拿好地）（苏州项目）PPT 模板下载：/moban/一、运营策略世茂（产品调整）世茂房地产，走的是匹配刚需的快周转之路。

营销课件ppt

社交媒体营销策略与实践
总结词
社交媒体已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，企业通过社交媒体平台开展营销活动，能够更好地与目标用户互动，提高品牌知名度和用户忠诚度。
详细描述
社交媒体营销是指利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，开展品牌宣传、产品推广、用户互动等营销活动。社交媒体营销策略需要结合平台特点和目标用户需求，制定有针对性的方案。例如，通过精准定位目标用户、发布有价值的内容、组织线上线下活动等方式，提高用户参与度和忠诚度。同时，企业需要关注用户反馈和数据统计，不断优化营销策略。
新产品开发与推广
市场调研
产品定位
在新产品开发之前，进行深入的市场调研是必要的，以了解消费者的需求、竞争对手的情况以及市场趋势。
基于市场调研的结果，为新产品制定明确的定位，以满足特定消费群体的需求。
产品测试与改进
推广与上市
在产品上市前，进行小规模的市场测试，并根据反馈进行必要的调整和改进。
选择合适的推广渠道和策略，将新产品推向市场，并制定相应的营销计划以支持产品的销售。
会。
社区关系
积极参与社区活动，提高企业在当地居民中的形象和声誉。
政府关系
与政府部门建立良好关系，为企业争取政策支持和合法经营环境。
危机公关
制定危机应对计划，及时处理企业面临的公关危机，减少负
面影响。
08
数字营销与社交媒体营销
数字营销的兴起与发展
要点一
总结词
随着互联网和科技的快速发展，数字营销逐渐成为主流营销方式，为企业提供了更高效、精准的营销手段。
产品组合与品牌策略
品牌建设
通过统一的品牌形象、品牌价值和品牌传播，建立强大的品牌影响力，以提高消费

互联网营销模式ppt课件

适应不断变化的消费者行为与需求
消费者行为洞察
深入了解消费者的需求、偏好和行为变化，及时调整营销策略和产品服务，以满足消费者不断变化的需求。
创新与应变能力
培养企业的创新意识和应变能力，快速适应市场变化和竞争环境，抓住新的商业机会和发展空间。
THANKS
感谢观看
05
互联网营销的未来趋势与挑战
个性化与智能化营销
个性化营销
利用大数据和人工智能技术，根据消费者的行为、兴趣和需求，提供个性化的产品推荐和服务体验。
智能化营销
借助机器学习和人工智能算法，实现自动化营销决策和智能推荐，提高营销效率和转化率。
数据隐私与安全问题
数据隐私保护
确保消费者数据的安全和隐私，遵守相关法律法规，避免数据泄露和滥用。
互联网营销模式ppt课件
• 互联网营销概述 • 互联网营销模式 • 互联网营销策略 • 互联网营销案例分析 • 互联网营销的未来趋势与挑战
01
互联网营销概述
定义与特点
定义
互联网营销是指利用互联网平台和数字化技术，通过各种在线渠道进行品牌推广、产品营销和客户关系管理的一系列活动。
特点
互联网营销具有全球性、互动性、个性化、数据驱动和低成本高效益等特点。
数据安全保障
采取有效的技术手段和管理措施，保障消费者数据的安全性和完整性，防止数据被篡改或盗取。
跨渠道的无缝整合与体验
无缝整合
实现多渠道营销的统一管理和协同工作，包括网站、社交媒体、移动应用等，提供一致的品牌形象和服务体验。
用户体验优化
关注消费者在各个渠道的交互和体验，提高用户满意度和忠诚度，提升品牌口碑和影响力。
互联网营销的重要性

营销市场分析PPT课件

需求缺乏弹性
需求波动大，而且波动快
22
2、购买单位的性质
– 涉及更多的购买参与者. – 购买人员比较专业.
23
3、决策类型和决策过程
产业购买者通常要面对更为复杂的购买决
策.
产业购买过程更加规范化.
产业购买中的买卖双方之间业务联系紧密，并且能够建立长期密切的
关系
To develop long-term partnerships, business marketers work closely with their customers.
竞争者分析
战略
竞争者识别
目标
反应模式
优势和劣势
29
一、竞争者识别
（Identifying competitors）
（一）现实竞争者和潜在竞争者
竞争者一般是指那些与本企业提供的产品或服务相类似，并且所服务的目标顾客也相似的其他企业。
例如，美国可口可乐公司把百事可乐公司作为主要竞争者；通用汽车公司把福特汽车公司作为主要竞争者。
需要洗衣粉，这对原有的洗衣机和洗衣粉生产企业都是巨大威
胁。
30
（二）4 种层次的竞争者
根据替代性竞争者有以下四种层次的划分：
品牌竞争(Brand)：当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，公司将其视为竞争者。例如长虹电视、康佳电视、TCL电视
行业竞争（Industry)：公司把制造同样或同类产品的公司都广义地视作竞争者。
目标
供应条件
政策
技术变化
步骤
政策和法律变动组织结构
竞争趋势
系统
文化习俗
人际因素
权力地位趋向说服力

市场营销方案ppt课件

防水、防潮、防虫、防白蚁；多姿多彩，可供选择颜色众多；可塑性强，能非常简单的实现个性化造型；高环保性、无污染、无公害、可循环利用；可加工性好，可订，可创，可钻，表面可上漆；安装简单，施工便捷，不需要复杂的施工工艺，节约安装费用和
时间；不龟裂，不膨胀，不变形，无需维护，便于清洁，节约后期维修
人员（人员配置视情况而定）
职别
类别公司江苏安徽浙江江西福建上海河北北京天津四川云南
营销总监
1
销售部经理
1
销售内勤
4
区域省区经理经理
4
精品件
市场部
4
业务代表
2
1 1 1
1
导购员
客户内勤
合计 20
1 1 1 1
9
职别
类别贵州重庆内蒙新疆宁夏青海甘肃山东湖北湖南陕西山西
万元外销外销欧美区欧美区开拓区开拓区88二所需人员及物资人员人员配置视情况而定职别职别类别类别营销营销总监总监销售部销售部经经理理销售销售内勤内勤区域区域经理经理省区省区经理经理市场市场业务业务代表代表导购导购客户客户内勤内勤合计合计公司公司11444444222020江苏江苏安徽安徽浙江浙江江西江西1111福建福建1111上海上海1111河北河北北京北京1111天津天津四川四川云南云南99职别职别类别类别营销营销总监总监销售部销售部经经理理销售销售内勤内勤区域区域经理经理省区省区经理经理市场市场业务业务代表代表导购导购客户客户内勤内勤合计合计贵州贵州重庆重庆内蒙内蒙新疆新疆宁夏宁夏青海青海甘肃甘肃山东山东1111湖北湖北1111湖南湖南陕西陕西山西山西1010职别职别类别类别营销营销总监总监销售部销售部经经理理销售销售内勤内勤区域区域经理经理省区省区经理经理市场市场业务业务代表代表导购导购客户客户内勤内勤合计合计河南河南广西广西广东广东1111辽宁辽宁1111吉林吉林黑龙江黑龙江合计合计101028281111物资不包括上市后个案物资序号序号名称名称单位单位计划数量计划数量0101产品陈列产品陈列套套0202企业宣传手册企业宣传手册本本0303产品海报产品海报张张0404形象海报形象海报张张0505产品画册产品画册本本0606产品宣传折页产品宣传折页张张0707xx展架展架套套0808体验桌体验桌套套0909展示柜展示柜套套1212三年度主要工作推进计划时间时间项目内容项目内容责任人责任人配合部门配合部门备注备注季度营销会议季度营销会议营销总监营销总监市场部市场部全国市场全国市场合作洽谈合作洽谈区域经理区域经理市场部市场部广州行业展会广州行业展会市场部市场部销售部销售部上海行业展会上海行业展会销售经理销售经理市场部市场部季度营销会议季度营销会议营销总监营销总监市场部市场部区域经销商订货会区域经销商订货会销售经理销售经理市场部市场部产品深度分销产品深度分销销售经理销售经理市场部市场部年度营销会议年度营销会议营销总监营销总监市场部市场部年度总结年度总结20172017年度营销战略会年度营销战略会1313四营销模式1营销模式

市场营销学(第7版)PPT课件(全)

数字营销允许实时互动，消费者可以即时反馈。
可以根据消费者的偏好、行为和兴趣定制内容。
数字营销可以在多个平台和设备上实施，如电脑、手机和平板电脑等。
数字营销的效果可以通过各种指标进行衡量和分析，如点击率、转化率和ROI 等。
社交媒体营销的策略与技巧
确定目标受众
了解目标受众的特点和需求，以便制定有针对性的营销策略。
新技术和新媒体的出现
新技术和新媒体的不断涌现，为企业提供了新的营销手段和平台。
市场营销的创新与发展方向
整合营销将各种营销手段和渠道进行整合，形成全方位的营销攻势。
数字化营销
运用数字化技术和工具，实现营销的精准化和个性化。
社交媒体营销
利用社交媒体平台，开展互动营销和口碑传播。
绿色营销
强调环保、健康、可持续等理念，推动企业社会责任和品牌形象的提升。
新产品开发策略
注重研发创新，开发具有差异化竞争优势的新产品。
品牌策略
塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者忠诚度。
价格策略
成本导向定价策略
01
根据产品成本加上预期利润制定价格。
竞争导向定价策略
02
根据竞争对手的价格水平制定价格。
需求导向定价策略
03
根据市场需求和消费者心理预期制定价格。
和美誉度。
营销自动化
运用自动化工具和技术，提高营销效率和效果，
降低人力成本。
市场营销面临的挑战与机遇
消费者行为变化
消费者需求和行为不断变化，要求企业不断调整营销策略和手段。
法规和政策限制
政府对市场营销的监管和限制越来越多，要求企业合规经营。
竞争压力加剧

营销方案PPT课件

02
市场分析
02
市场分析
目标市场选择
01
02
03
确定目标市场
根据产品特性和市场需求，选择具有潜力的目标市场。
市场细分
对目标市场进行细分，以便更好地满足消费者需求。
目标市场评估
评估目标市场的规模、增长潜力、竞争状况等，以确定市场机会。
目标市场选择
01
02
03
确定目标市场
根据产品特性和市场需求，选择具有潜力的目标市场。
结合线上和线下渠道，开展互动营销活动，提高品牌影响力和用户参与度。
竞争策略制定
基于竞争对手分析，制定相应的竞争策略，如差异化、成本领先等。
03
产品策略
03
产品策略
产品定位与差异化
产品定位
明确产品在市场中的定位，包括目标消费者、产品特点、竞争优势等。
差异化策略
通过独特的设计、功能、服务等方式，使产品与竞争对手区分开来，形成独特的卖点。
产品定位与差异化
便利（Convenience）
提供便捷的购买渠道和服务，方便客户购买和使用产品。
沟通（Communication）
与客户建立有效沟通，传递品牌价值和产品信息。
营销组合理论
便利（Convenience）
提供便捷的购买渠道和服务，方便客户购买和使用产品。
沟通（Communication）
与客户建立有效沟通，传递品牌价值和产品信息。
移动广告
03
通过手机、平板等移动设备展示广告，具有便携性、个性化等
特点。
广告传播手段
传统广告
01
包括电视、广播、报纸、杂志等媒体广告，覆盖面广，传播速

营销管理-微信营销模式分析ppt课件

3
4
模式二：互动式推送微信
营销方式：通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验。
5
案例：星巴克《自然醒》
当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中的音乐回应用户。
6
7
模式三：陪聊式对话微信
活动期间，微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为为自闭症儿童提供帮助。根据观察，在招行展开活动期间，每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。不过，介于漂流瓶内容重复，如果可提供更加多样化的灵活信息，用户的参与度会更高。
9
10
模式四：O2O模式——二维码
营销方式：在微信中，用户只需用手机扫描商家的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，可享受商家提供的会员折扣和服务。企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关员卡”
深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动，微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码，即可免费获得海岸城手机会员卡，凭此享受海岸城内多家商户优惠特权。
营销方式：现在微信开放平台已经提供了基本的会话功能，让品牌用户之间做交互沟通，但由于陪聊式的对话更有针对性，所以品牌无疑需要大量的人力成本投入。
8
案例：杜蕾斯
以杜蕾斯为例，杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组，与用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格，杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方式与用户“谈性说爱”。据杜蕾斯代理公司时趣互动透露，目前除了陪聊团队，还做了200多条信息回复，并开始进行用户的语义分析的研究。

门店营销活动方案PPT图文课件

完善控制活动
A、完善部门内部流程制度。（巡店流程、商品管理流程） B、建立有效的激励机制，实行绩效考核制度。
实现内控现代化
实现内部控制现代化，使信息沟通畅通。（ERP管理系统应用）
店长基础管理课程
一年二次，对店长的管理能力、销售能力进行基础性培训
店铺陈列师
一年一次，三天课程，针对店铺陈列等方面进行培训
A品牌
中国名牌，主打生态特色，产品多元化，多年耕耘，知名度较高。市占率不足3%。
C品牌
因为消费市场开阔，做品牌经营道路，走名牌市场化的大米发展道路。“XXX”要走的就是分清区域形成链条，以点成线，以线成面，以面成体，以体成链。
湖北名牌，主打电商市场，近两年成长迅速，拥有多个生态产业基地。线下布局不多，产品较有特色。
原则：只在市区人流量大的干道，于启动期、强销期投放；
D、促销小姐及常规促销活动：47%
原则；在较大潜力的商超投放，加强促销小姐的管理与培训，实现效益最大化；
E、终端促销宣传品、礼品：9%
原则：促使消费冲动转变为购买行为。精心制作，充分利用，实现效益最大化；
F、其它手段：4.5%
4
营销费用和预算
场地使用费10万、办公日常开支及住宿用餐15万、汽车费用10万差旅交通费以及出差补助
推广费用请在这里输入段落文本内容请来自这里输入段落文本内容55%
17%
办公费用
请在这里输入段落文本内容请在这里输入段落文本内容
人力成本
请在这里输入段落文本内容请在这里输入段落文本内容
18%
20%
其他费用
请在这里输入段落文本内容请在这里输入段落文本内容
形象
设计可爱的产品标志。同步推出，并且将其印制在包装上，可爱的形象让消费者留下美好而清晰的印象。

产品营销方案PPT课件

缺一不可的。应用“爱达”公式，对推销员的要求是： ①设计好推销的开场白或引起顾客注意。（技术上可以寻找不同点
来对比） ②继续诱导顾客，想办法激发顾客的兴趣，有时采用“示范”这种
方式也会很有效。（技术上可以扩大我们产品的优点） ③刺激顾客购买欲望时，重要一点是要顾客相信，他想购买这种商
品是因为他需要，而他需要的商品正是推销员向他推荐购买的商品。(技术上需要把技术优势转化为实际应用优势) ④购买决定由顾客自己做出最好，推销员只要不失时机地帮助顾客确认，他的购买动机是正确的，他的购买决定是明智的选择，就己经基本完成了交易（服务定性阶段）
黄页：入住宾馆前台基本都有本地的黄页，你可以找倒相关的信息。
路边广告牌：出差在路上只要留心，随身带上纸笔把关键词记下，回去网上一搜信息就出来了。
同行（或认识的人）介绍：你在拜访客户时一定要让他们介绍他所了解周边与同行的客户，比如某老总介绍他的同行**老总，或者客户厂里的工人介绍一下周围还有哪些同行。
”。
可编辑课件PPT
11
好处(Benefit)
“对您而言……”好处，是将功能翻译成一个或几个的购买动机，即告诉顾客将如何满足他们的需求；好处，是无形的：自豪感、自尊感、显示欲等；好处，回答了“它能为顾客带来什么好处”。
证据(Evidence)
“你看…… ”证据，是向顾客证实你所讲的好处；证据，是有形的，可见、可信；
能源化工业、装备制造业等中高端客户的工控网络安全防御
可编辑课件PPT
8 三、产品组合策略
OPC/双向隔离装置远动通信加密网关
工控防火墙
远程维护加密认证装置远程维护加密认证装置
远程维护加密认证装置
工控安全实验平台
可编辑课件PPT

华为营销模式ppt课件

?市场管理流程是一个业务流程。它运用严格、规范的方法对市场走势及业务要求及需求进行分析，创建合理的市场细分规则，对要投资的细分市场进行选择和优先级排序，从而制定可执行的业务计划。
相关流程
调研与细分
分析策划
市场
战略规划
制定业务计划
管理与优化
产品
研发、服务、供应链
市场管理(MM)
了解市场划分市场产品/服务分析制定策略
发展服务代理商
华为技术支援部
四星级服务商三星级服务商
二星级服务商零级代理商
用户
增值服务代理商
供应链管理流程图
计划
Plan Supply Chain
Enable Plan
渠道建设
华为在发展初期，选择渠道销售的商业模式作为早期销售的主要方式之一，认清渠道与品牌的微妙关系有利于我们在渠道建设中处理各种状况。 .
销售推力
品牌延伸
渠道
双方互相博弈.一方面渠道商是品牌商的合作伙伴，另一方面可能是品牌商的
潜在威胁
合作共赢
品牌商
渠道建设
? 开发与管理是我们面临的 2大难题，而且同时要遵守公司相关的政策与规划 .
华为营销模式
2020年5月28日星期四
目录
华为的战略与规划华为早期营销策略营销组织的人力建设渠道建设市场管理MM（IPD、ISC）
华为的战略与规划
?华为战略规划
? 战略定位（定位- 产品供应商-解决方案供应商-价值供应商，客户定位）
? 近期与中期的战略愿景（可量化、有路标，该目标可以分为销售业绩与市场格局、或是新技术应用、品牌推广等几个方面的目标）
产品副主任
渠道副主任

海大服务营销模式课件

服务营销的定义与重要性
定义
服务营销是企业在提供产品的同时，通过沟通、广告、促销等方式向消费者传递产品价值的过程。
重要性
随着消费者需求的多样化，服务营销成为企业提升品牌形象、增强竞争力、满足客户需求的重要手段。
海大服务营销模式的核心理念
01
02
03
客户至上
海大服务营销模式的核心是客户至上，始终关注客户需求，提供优质的服务和产品。
VS
详细描述
该企业注重员工培训，确保为顾客提供专业、热情的服务。同时，不断推出新菜品和特色饮品，满足消费者多样化的需求。通过线上预订和外卖服务，拓宽了销售渠道，提高了顾客的便利性。
案例二：某电商平台的客户服务体系
总结词
某电商平台通过建立完善的客户服务体系，提升了用户满意度和忠诚度，促进了业务发展。
详细描述
企业应对现有服务流程进行全面梳理和分析，找出瓶颈和低效环节，进行优化改进。同时，企业应注重跨部门协作，打破部门壁垒，实现服务流程的无缝对接。通过优化服务流程，企业可以缩短服务时间，提高服务响应速度，提升客户满意度。
2023-2026
END
THANKS

PART 02
海大服务营销模式的策略与实践
服务产品策略
服务产品定位
明确服务产品的目标市场和客户群体，以满足客户需求为出发点，提供具有差异化竞争优势的服务产品。
服务产品创新
不断优化和改进服务产品，提高服务质量和客户满意度，以满足客户不断变化的需求。
服务定价策略
成本导向定价
根据服务成本和预期利润制定价格，以确保企业盈利和客户价值。
竞争导向定价
根据市场竞争对手的价格水平制定价格，以确保价格竞争力。

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

供应商A
供应商B
…
门店
入库
云POS仓储中心
配送
配送
加盟店
直营店
PC商城
… 微信连锁平台电话下单
配送
直配
…
客户
12
4.5 优户O2O连锁微信平台在线资金结算体系
生产基地协商结算周期
客户
在线下单
O2O连锁微信平台
微支付
腾讯
T+7 方式结算
优户银行账户
绑定
腾讯微支付
申请
优户总部
13
4.6 云POS连锁管理系统——大数据部署架构
4
2.4 为什么要做O2O
特别是随着移动互联网时代的到来，尤其是微信时代的到来，移动互联网O2O模式必定是未来占据主导地位的模式。
竞争方式在改变
• 地段为王 • 品牌为王 • 用户为王
• 二维码、WIFI、智能新技术不断创新
POS、移动互联网
发展模式正在变革
消费习惯在改变
• 一站式 • 体验消费 • 服务与效率
“未来的营销，不需要太多的渠道，只要让你的产品进入消费者的手机，就是最好的营销”。
----世界营销大师克里曼特·斯通
1
2.1 什么是O2O
O2O即Online To Offline（在线离线/线上到线下），是指线下商务和线上互联网结合的模式，这种模式让互联网成为了线下交易的前台。
2
2.2 什么是O2O
3.数倍于C2C、B2C的现金流。
4.巨大的广告收入空间及形成规模后更多的盈利模式。
3
2.3 为什么要做O2O
O2O，2012年在国内开始兴起；2013年各行业大谈O2O营销，企业诚惶诚恐；2014年企业迫不及待，纷纷试水O2O营销。手机行业也是如此，在本地化、互动化方面， O2O是大趋势。无论你知不知道O2O ，这个市场正在被迅速激活， O2O模式打开的将是一个万亿元级别的市场。
地方
2 集团化管理
总部集中采购，统一配送至门店总部财务统一对账和结算按组织架构管理人员权限总部信息、单据及时推送到门店
3 完善的连锁配送业务
支持多种配送方式直营店成本配送、批次跟踪加盟店加价配送、账款跟踪门店自动要货配送差异自动生成
5 扩展性强
优户O2O连锁微信平台优户电话下单系统优户老板助手优户供应商平台优户扫码购优户移动POS
店铺管理
资源管理
供应商管理
总部
会员整合
微信O2O平台
精准化推广
9
4.2 优户云POS连锁零售行业O2O系统组织管控流程
通过系统，总部可以监管各级代理、分销商、门店、加盟商、直营店以及最终的客户信息，不但可以查看实时销售数据，也可以掌握实时库存、会员等信息，所有数据都可以跟踪和管控。
总部
会员
优户总部
直营店
经销商
加盟店
15
4.8 优户云POS系统功能
16
4.9 优户云POS系统优势
1 采用多层架构设计
总部集中管理门店系统一键安装 C/S+B/S架构，无需搭建VPN
4 强大的会员功能
含积分、优惠、储值和计次功能支持主副卡功能会员分类积分、优惠会员积分返利会员级别自动升级
线上线下都可以使用微信支付，方便快捷，尤其是经过羊年春晚微信抢红包后，微信支付已有广大的用户基础，且用户乐于使用此种支付方式。
通过线上分享，实现圈子营销、口碑营销。
通过微信完成客户维护与完美的售后服务，提升消费者的品牌忠诚度。
6
2.6 连销零售行业怎么做O2O
核心解决思路：基于传统连锁企业得天独厚的优势（商品+门店），提供优质服务，如物流、客服、售后等服务。通过O2O平台，打造自己独特的品牌形象，做好每一个产品内容的规划，包括介绍、用法、搭配、使用技巧等等方面，通过图文并茂的模式在平台上呈现出来。社会化营销，累计口碑，加强互动。（有意微我yhoken）大力发展移动端，线上线下商品、价格、库存、会员信息同步，打造属于企业自己的专业化信息平台。
O2O对用户而言
O2O对商家而言
O2O对平台本身而言
1.获取更丰富、全面的商家及其服务的内容信息。
2.更加便捷的向商家在线咨询并进行预售、预约。
3.获得相比线下直接消费较为便宜的价格。
1.能够获得更多的宣传、展示机会吸引更多新客户。
2.推广效果可查，每笔交易可跟踪。
3、掌握用户数据，大大提升对老客户的维护和营销效果。
－－支持万家级连锁店集团式管控
14
4.7 OS系统集团式设计，适应全国性拓展
布署方便，适应先分公司发展再总部统一管理
云安装机制快捷高效，门店数据集团化维护和管理
数据云端化处理，及时回传销售资料同步促销活动
系统人性化设计，简单易用，操作方便
门店
不得不做
晚做不如早做
从掌握用户习惯做起
5
2.5 连销零售行业怎么做O2O
通过点店通+微信平台，实现线上线下相互引流，不但可以基于本地生活的LBS，更可以利用各类信息发布、商业活动、游戏等第一时间吸引消费者，实现精准引流。
服务和体验是O2O模式最重要的一环，让消费者在线下体验品牌文化、品牌价值、产品特色等，并提供优质的售后服务，让其即使不在线下消费，也可以在离开后回归到线上消费。
通过优户O2O平台的四维一体营销模式将连锁零售行业O2O发挥到最大化
产品
O2O平台
进销存
整体O2O解决方案
商品服务
营销引导互动
会员库存价格
7
优户云O2O系统——整合式一体化
系统
——o2o商家的最佳选择
8
4.1 优户云O2O系统——整合式一体化系统
优户云POS连锁管理系统优户云POS门店管理系统
总部
地区分公司一
地区分公司二
…
直营店
门店
加盟商
网点
… 电子商务平台
…
…
客户
10
4.3 优户云POS连锁零售行业O2O系统消费者订单方式流程
订购
客户
在线下单
订购
电话下单系统 O2O连锁微信平台
门店
直营店
加盟店
传输
云POS 总部后台
分单
供应商平台
传输
配送
供应商
其它渠道
11
4.4 优户云POS连锁零售行业O2O系统基础物流管控流程
4.通过和用户的沟通，更好地了解用户心理。
5.通过在线有效预定等方式，合理安排经营节约成本。
6.降低线下实体店对地段的依赖，减少租金支出。
1.与用户日常生活息息相关，能给用户带来便捷、优惠等作用，提高用户黏性。
2.对商家有强大的推广作用及其可衡量的推广效果，可吸引大量线下生活服务商家加入。