文化产业的驱动力与四维空间_黄升民
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现代传播2013
年第6
期（
总第203
期）1文化产业的驱动力与四维空间
■黄升民刘庆振
【
内容摘要】
文化产业投资热潮势头渐盛，
这事关整个国家如何从传统的工业经济向新经济转型的
问题。
但是，
一提到文化产业，
似乎体制或政策总是限制着它的红利的发生。
是不是当“
文化”
和
“
产业”
两个词结合在一起，
在我们这样一个意识形态氛围比较浓厚的环境下，
并不总像在西方所认
为的那样顺理成章?
毕竟，
作为一种能够将抽象的文化转化为具有高附加值的新兴虚拟经济的代表产
业，
同传统产业相比，
文化产业既具有一般产业的经济属性，
又具有特殊的意识形态属性，
既具有传
统产业的实体属性，
又具有新的虚拟属性。
因此，
本文认为，
政府和业界都亟需一种适合于文化产业
的虚拟经济与实体经济相结合的新思维。
我们从文化产业的核心驱动力切入，
探讨了文化产业本身的
虚拟性与其物质载体相结合而衍生出来的四维空间，
并着重讨论了未来文化产业的几个重点投资领域。
在这种新的思维下，
文化不再仅仅是意识形态的载体，
而且也是国家新的财富增长方式和增长领域。
【
关键词】
文化产业;
虚拟经济;
四维空间;
内容银行
文化产业在近十年备受瞩目，
在全球范围内，
“
文化产品已经以信息、
通信方式、
品牌产品、
金融
服务、
媒体产品、
交通、
休闲服务等形式遍布各处。
文化产品不再是稀有物，
而是横行天下。”①
而在我
国，
文化产业政策经历了从对文化领域的管制到对文
化产业的探索和酝酿的逐步发展，
在文化建设思路上
逐步突破了传统的“
重事业，
轻产业”
的思维。2009
年，
国务院发布的《
文化产业振兴规划》
是我国第
一个有关文化产业的战略规划，
它带动了文化产业投
融资的热潮。
十六大报告明确提出，
要正确处理发展
高新技术产业和传统产业、
资金密集型产业和劳动密
集型产业、
虚拟经济和实体经济的关系。2011
年十
七届六中全会又提出要推动文化产业成为国民经济支
柱性产业，
中共十八大重申了这一目标。
据统计，
从2000
年至2012
年，
国家相继出台了
120
部以上与文化产业相配套的扶持政策、
法规和文
件。
这些政策的演进过程，
是政府逐渐明确自身在文
化产业投融资方面的地位和作用的过程，
也是我国文
化产业从无到有、
从小到大、
从自发到自觉、
从局部
到全局的突飞猛进的过程，
更是文化产业逐步被提升
到国家战略层面的过程。
一、
发展文化产业过程中的困惑
文化产业上升到国家战略的高度，
被列为未来的
“
支柱性”
产业，
而地方政府、
资本方和运营者成为了
发展文化产业的重要角色，
尤其是资本，
在文化产业发展过程中起到了重要作用。
尽管对文化产业的投资
促使文化价值向经济价值的转变，
但由于文化产业毕
竟不同于传统的农业和制造业等实体经济，
在发展文
化产业的过程中，
我们仍然面临着以下几点困惑。
1.
范畴不清
文化产业本身涉及到经济、
文化、
媒体等各行各
业以及实体经济、
虚拟经济等诸多领域，
是文化经济
化和经济文化化的共同产物。
所以很多时候，
对于文
化产业的定义要么特别宏观，
甚至只要是沾上文化的
边就被纳入文化产业，
这样容易形成泛文化产业论；
但有时候又会特别具体到一部电影或一台话剧，
这就
导致了整个文化产业的轮廓特别不清晰。
但是反过
来，
这种不清晰性恰恰正是文化产业的一个非常重要
的特点。
虽然如此，
但仍需要明确的是，
对文化产业
的理解不能仅仅局限于实体经济或者虚拟经济的某个
单一层面，
它不仅包括有形的文化产品的大规模复
制，
还包括无形的文化服务的提供，
以及文化意义和
精神价值的传播。
2.
主体不清
这主要表现在文化产业的各子行业缺乏领导者，
核心的躯干和主体不清晰。
按照发达国家文化产业发
展的路径来看，
产业发展初期，
资本涌入进而产生众
多小体量的文化企业激烈竞争的局面；
但随着产业的
逐渐成长和成熟，
最终会形成以大企业为主、
中小企
业竞合并存的产业生态系统，
并逐渐趋于稳定，
直至
衰退。
这在美国近些年表现特别明显，“
一股不可避黄升民刘庆振：文化产业的驱动力与四维空间传媒观察2
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期（
总第203
期）免的洪流正横扫文化产业，
并使市场集中度走向一个
新的高度”②
。
比如，
美国最富有的400
家公司中，
有70
多家是文化企业，
而华纳集团、
新闻集团等五
大集团对美国媒体市场占有率就高达30%
以上。
但
是在国内，
虽然文化产业内部各个板块之间也有相对
大型的企业，
比如华谊兄弟、
华数传媒、
歌华有线
等，
但是这些企业无论是在体量上还是在经营模式上
都无法与国际上同类型的文化企业巨头相提并论。
而
且这些企业自身也存在着大量问题，
产业集中度低，
缺乏规模经济。
目前小型化、
个体化、
作坊化小企业
的大量存在成为国内文化产业的普遍现象。
这也在很大程度上导致了国内文化产业链分工尚
未形成，
同质化竞争加剧。
我国的文化产业园区和集
团因而显得“
大而不强，
集而不团”。
但好莱坞却恰
恰相反，
在那里集聚了五六百家公司，
并形成了以派
拉蒙、
福克斯等几家大公司和几十家小公司以及与影
视文化产业相配套的各种中小型服务公司之间相互合
作的产业链分工。
3.
驱动力不清
由于受到媒体、
经济、
文化三重因素的影响，
在
虚拟和实体的重叠构造中，
资本如何考量文化机构？
它们的核心驱动力在哪里？
是商业模式，
还是核心
技术？
事实上，
文化产业并不缺乏资本的支持，
但是大
部分文化企业的核心竞争力和商业模式很不清晰。
同
时，
由于受到传统的文化企事业不分的思维影响，
事
转企后的文化企业仍然呈现出市场化意识和商业模式
创新不足的状态。
而中小型的民营文化企业，
本身的
体量小、
同质化严重、
成长空间不足等问题也导致它
们很难像美国的好莱坞、
迪士尼那样拥有难以复制的
商业模式和品牌驱动力。
那么，
快速发展的科学技术是不是能够成为文化
产业的引擎呢？
近年来的数字化浪潮以及全球资本市
场对于互联网、
移动互联网等概念的追捧使年轻人群
的起居生活与数字化消费关系越来越密切。“
文化和
科技的融合出现了双驱动、
双提升。
文化和科技构成
了一种对经济发展和产业升级的驱动力。
文化本身可
以提升科技，
科技可以提升文化。
文化与科技融合的
商业模式，
一般来说有技术很高的经济价值。”③
当
然，
我们也仍然需要清醒地意识到，
技术只是文化用
来解决自身缺乏感染力、
传播力、
传承力的手段和工
具，
而内容本身的吸引力才是更为关键的因素。
到底
什么是文化产业的驱动力，
仍然还存在着很大的
争议。4.
资本红利不清
所谓“
红利”，
实质就是资本市场的时空概念。
文化产业是否存在资本红利？
增长和发展的空间到底
在哪里？
是实体还是虚拟，
哪个会获得更多的回报？
文化产业的投资暗含着各种巨大的风险，
由于在我国
文化产业仍然是一个新兴的产业，
没有之前的经验可
循，
无论是产业政策演变、
技术革新，
还是项目本身
所带来的种种不确定性，
都使得文化产业的投资退出
和获利带有极大的风险色彩，
这种风险就造成了资本
红利不清。
排除上述因素外，
投资某一个文化产品本身的不
可预测性也加大了资本获利的风险。
例如，
一部投入
5
亿美元的《
阿凡达》
在全球居然斩获了27
亿美金，
这是一个奇迹；
一部成本不足1
亿人民币的《
泰囧》
国内票房收入竟然超过10
亿，
这也是一个奇迹。
但
是这并不代表风险就不存在，
华谊兄弟一部《1942》
总投资2.5
亿人民币，
按票房分账，
片方只能收回
1.5
亿，
亏损达1
亿；
此外，
该片还从某种程度上导
致了华谊兄弟13
亿市值的蒸发。
可见，
高投入并不
代表必然导致高收入，
这也是文化产业投资红利不清
的重要表现。
二、
虚实结合的文化产业四维空间模式
为什么会造成上述的迷惑和不清晰？
最根本的原
因在于，
我们并没有深刻地意识到文化产业的虚拟经
济属性。
事实上，
文化产业以及创意阶层的快速崛
起，
已经将我们快速的带进了一个全新的虚拟经济时
代，
而正是文化产业的虚拟性，
使得它所创造的价值
远远高于了传统的制造业和服务业。
但是，
我们仍然
沿用了传统的农业、
制造业、
服务业这样的价值观念
来衡量文化产业，
这些产业创造出来的主要是商品的
实用价值，
但是文化产业创造出来的主要是文化产品
的心理价值，
或者叫做虚拟价值。
这才是我们为什么
会觉得文化产业范畴不清、
主体不清、
驱动力不清、
资本红利不清的根本原因所在。
因为我们自身用了同
一个标准来衡量商品的实用价值和虚拟价值。
1.
虚拟经济与实体经济结合视角下的文化产业
那么，
当我们用一种全新的虚拟经济和实体经济
相结合的视角来审视文化产业的时候，
这些问题就会
变得更加清晰起来。
因为，
这种虚拟经济的原材料是
虚拟的智力，
它创造的价值也是用来满足人们的精神
需求和文化需求。
它的生产并不依赖于我们传统经济
学中经常提到的土地、
劳动力、
资本、
石油、
煤炭等
原材料，
虽然这个过程当中也会运用到少量这些东传媒观察
黄升民刘庆振：文化产业的驱动力与四维空间
