绘制常用包装结构绘图符号,解释其含义
人们在历史文化积淀中，形成了许多特定结构的图、文、色等形象组合，它们便是人们经常接触反复运用的符号元素。包装中运用它们，便具有了代表产品、反映产品、传达商品信息的视觉符号。当符号呈示出来时，人们可以通过符号意象对产品进行联想，从而指导行为过程LlJ。同一事物现象，潜在着多种解释的可能，从不同的角度看，与不同的事物现象相联系，其性质和意味就不同。某一商品特性，从某一角度解释可能会有碍销售；从另一角度解释，则可能成为有利销售的长处。从某种意义上来说，关键在于你有一个怎样说法。包装设计中的图形、文字、色彩等符号．都是为传达商品概念或商品信息而设计的。符号不仅有指示和代表事物的意义，而且还有一定的情感意味、审美意味和祈使意向。这就要求设计者应有敏锐的审视力，使用的符号应具有形象感、语意感和色彩感的视觉效果，对图、文、色及造型、结构的不同测度的意义和意味有较全面的理解和把握。
l符号意象的意义
符号是赋予其意义的某种形式。人们赋予石头以坚定、冥顽；赋予红色以热烈；白色以纯洁或悲哀；赋予圆形以完满、曲线以温柔等等。当人们将某一符号与另一事物相联系，以某一符号代表另一事物时，代表的事物就是符号元素，而被代表就是符号的所指物。也就是说当某～符号与某一意义相联系时，就构成两者的符号关系。语言是符号元素、文字是符号元素、图形是符号元素、造型是符号元素、抽象的线条、色彩、形状、节奏等都称为符号元素。比如。直线象征意义为果断、刚强，有男性感；“曲线、弧线”为柔和、灵活、美好、优雅、纤弱、有女性感；螺旋线具有升腾、超然、脱俗之感；等边三角形稳定、牢固、永恒；罗马体庄重、典雅；草书”纤巧、秀丽1-复合材料’高档，现代感强；。青绿冷静，安静；银色。富有、纯洁等。符号是表达与接受的中介，也是交流活动的中介。在人们交流活动中，是通过符号来表达自己的意图和思想感情的，通过对符号的感知和理解来接受对方的意图和情感。而包装是一种运用符号表征的设行为，是在运用符号元素来说明、解释，表现产品，表达企业给予消费者利益的承诺的意象活动。
模块一测试
1. 包装设计要遵循的原则是 （ ）。
A:实用性、统一性、原创性、便利性、艺术性
B:实用性、商业性、原创性、独特性、艺术性
C:实用性、商业性、原创性、便利性、艺术性
D:实用性、商业性、变化性、便利性、艺术性
答案:C
2. 以商品的储存，或运输为目的的包装是 （ ）。
A:储运包装
B:实用包装
C:销售包装
D:礼品包装
答案:A
3. 包装设计应想方设法去表现产品，表现方法有 （ ）
A:间接表现、辅助表现、绘画表现
B:直接表现、辅助表现、绘画表现
C:直接表现、间接表现、装饰表现
D:直接表现、间接表现、其他表现
答案:D
4. 包装设计用于保护产品，美化产品，宣传产品，促进（ ）的一种形式。
A:产品销售
B:材料设计
C:艺术审美
D:视觉宣传
答案:A
5. 包装设计的功能包括（ ）。
A:美化功能
B:保护功能
C:促销功能
D:便利功能
答案:ABCD
6. 包装按形状分类可分为（ ）。
A:个体包装
B:系列包装
C:大包装
D:中包装
答案:ACD
7. 进行一次市场调查，从包装的（ ）等角度对现有的包装进行一定的分类研究。
A:产品 B:目的
C:技术
D:材料
答案:ABCD
8. 现代包装采用了透明、透气、防潮等技术，包装材料出现了人造材料，如塑料、玻璃、钢铁等多样性。（ ）
A:对
B:错
答案:B
9. 进行一次市场调查，是从包装的目的、材料、技术、产业等角度对现有包装进行一定的分类研究。（ ）
A:对
B:错
答案:A
10. 创意与表现就是考虑表现什么和如何表现的问题，要解决这两个问题，就要从表现重点和表现手法两方面来进行创意思维。（ ）
A:错
B:对
答案:B
模块二测试
1. 非遗文化具有文化特色代表性，研究非遗文化是（ ）需要。
A:艺术设计
B:文化创新
C:历史价值
D:保护产品
答案:B
2. 包装设计中 （ ）是非遗文化与包装产品融合的基础。
产品包装设计中如何发挥图形语言作用
摘要:图形语言是可以超越国度与民族语言障碍的世界性通用语言,它是以图象的形式来进行视觉的传递。它在产品包装设计中显现出独特的视觉语义和思想内容,并可以快速的传递产品信息,能以其强烈的视觉效果来吸引消费者对产品的注意,从而引起购买兴趣,提升销售量。本文就在产品包装中如何发挥图形语言的作用展开了论述。
关键词:产品包装 设计 发挥 图形语言 作用
产品包装设计是指选用合适的包装材料,针对产品本身的特性以及受众的喜好等相关因素,运用巧妙的工艺制作手段,为产品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。包装设计不仅仅是艺术创造活动,也是市场营销活动。一个产品的包装直接影响着顾客的购买心理,产品的包装即是产品最直接的广告。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。而产品包装设计中的图形语言是其设计当中常用的视觉设计语言。图形语言是与文字语言相对的一种特殊的视觉语言,它的目的在于传达产品信息。
1 图形语言在产品包装设计中的作用
包装设计中的图形语言,往往是构成包装整体形象的主要部分,它可以使商品形象具有个性美和审美品味,并能以其视觉效果能很好地抓住消费者视线吸引消费者对产品的注意,吸引人产生购买欲望,即通过图形语言展现产品的最佳卖点,加强了产品的促销功能,从而起到促销的作用,提升了销售量。好的包装产品,可以通过视觉语言进行无声地沟通、交流,它可以跨越地域限制、突破语言障碍、融合文化差异,从而达到无声感染的效果。
2 图形语言在产品包装设计中的作用
图形作为设计的语言,通常是要把产品内在、外在的构成因素通过产品包装表现出来,以视觉形象的形式把信息传达给消费者。而要达到这样的效果,要求图形设计的定位要非常准确,所以说图形设计是构成商品性的关键,好的图形语言可以在产品包装上抓住产品最吸引人的地方,展现产品的最佳卖点,也就是说图形语言在产品包装设计中作用重大。但要如何才能发挥图形语言在产品包装设计中的作用呢？
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图形在包装设计中的应用
作者：徐丰
来源：《艺海》2014年第01期
【摘要】通过阐述图形在包装设计中的重要性，提出面对不同的受众、不同的环境，如何在包装设计上使用摄影、绘画、抽象及装饰形式等艺术表现手法，赋予包装设计以充分的美感，以简练的表现形式传递商品信息，达到树立品牌与促销的作用。
【关键词】图形 包装设计 表现形式 应用
随着社会的高速发展，消费时代已经来临，物质的丰富及企业的竞争使得包装设计越来越重要，包装已经和产品融为一体，成为产品的形象代言人。包装设计最重要的功能就是传递商品信息，图形是包装设计的主题。在现代包装设计中图形不仅要具有相对完整的视觉语义和思想内涵，还必须推敲形式美的规律，创造出一种新的风格与气息，做到层次分明、条理清晰、赏心悦目。
一、图形在包装设计中的表现形式
图形要素的表现形式多种多样，不同的表现语言会产生不同的视觉效果。包装设计的图形表现形式可分为两大类：具象图形和抽象图形。
（一）具象图形
具象图形的表现形式是指用写实性、描绘性的手法来表现客观形象，让人由已知的经验直接能够识别和产生联想。在包装设计中采用摄影和插图的方式能客观、具体地表现包装的产品形象，并能强调产品的真实感。
1、摄影
在包装设计中，摄影图像可以真实、准确地反映商品的品质和造型，形象逼真，色彩层次丰富。同时，又能捕捉瞬间动态形象使之成为定态表达。摄影图像还可以将商品在消费使用过程中的情景做出真实的再现，来宣传商品的形象，突出商品特征，促进商品销售。如今随着摄影技术的不断进步，商业摄影已经成为一门专业技术性很强的摄影门类。由于包装面积的限制，包装上的摄影图片应该选择最完美的产品，最佳的角度以及适当的布景和道具陪衬，利用相机的性能、布光原理和暗房制作等专业知识，结合摄影技巧来表现商品的特色和品质。摄影图像除通过写真表现外，还可以采用各种特殊手段进行处理。如今，随着计算机辅助设计的迅猛发展，各种电脑影像处理软件正逐渐取代以往复杂的暗房设备和技术，传统的胶片图像记录方式也被数码科技所取代，这样也就给设计人员带来了无限的遐想和设计表现空间。 龙源期刊网
