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包装设计三要素经济全球化的今日，包装与商品已融为一体。
包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。
包装的功能是保护商品、传达商品信息、便利使用、便利运输、促进销售。
包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
成功的包装设计必需具备以下 5 个要点：货架印象/可读性/外观图案/商标印象/功能特点说明包装设计即指选用适宜的包装材料，运用奇异的工艺手段，为包装商品进展的容器构造造型和包装的美扮装饰设计。
从中可以看到包装设计的三大构成要素。
外形要素外形要素就是商品包装示面的外形，包括呈现面的大小、尺寸和外形。
日常生活中我们所见到的形态有 3 种，即自然形态，人造形态和偶发形态。
但我们在争辩产品的形态构成时，必需找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。
我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以确定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。
形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。
包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的颖性对消费者的视觉引导起着格外重要的作用，惊异的视觉形态能给消费者留下深刻的印刷。
包装设计者必需生疏形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。
我们在考虑包装设计的外形要素时，还必需从形式美法则的角度去生疏它。
依据包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完善统一的设计形象。
包装外形要素的形式美法则主要从以下8 个方面加以考虑：对称与均衡法则/安定与轻松法则/比照与调和法则/重复与照顾法则/节奏与韵律法则/比较与联想法则/比例与尺度法则/统一与变化法则构图要素构图是将商品包装呈现面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。
这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。
盲用触觉图形在包装设计中的运用摘要：在购物时，视力障碍人群由于视觉缺陷无法像明眼人一样通过视觉媒介实现自主购物，在选购时产生一定的障碍，无法享受购物的乐趣。
为此，从盲人的触觉特征出发，结合他们的信息识别习惯，通过具体分析包装中标志、文字的触觉处理方法，设计出方便于盲人识别与感知的商品包装。
关键词：盲用触觉图形；包装设计采取盲用触觉图形来设计包装，一方面为使盲人能跟明眼人一样选购商品，通过触觉来摸读包装信息，实现无障碍购物。
另一方面触觉图形也具有较强的视觉传达功能，它同样也能提高大众消费者的购买欲望，盲用触觉图形的设计运用也为商品包装创新提供了新的设计视角。
一、设计开发理念1、盲人的触觉特征盲人的触觉敏感性较高于明眼人。
根据国内外心理学家的研究，盲人的感知觉具有补偿作用，也称作“补偿说”，所谓感觉的补偿作用就是当某种感觉缺失时，会促进其他感觉的感受性提高，使得这种感觉得到补偿。
盲人在视觉通道上有缺陷，那么他的触觉通道就会增强，其触觉敏感性也会提高。
再者由于盲人长期使用双手去触摸感知事物，造成盲人能通过触觉达到以指代目的效果。
譬如他们通过用手触摸得知物体的大小、形状、材质等物理属性；通过手指与接触面的反复移动感知物体的几何形状、纹理特征、动态特征等；通过手指垂直接触物体感知材质特性，感觉接触部件的柔性或刚度。
但是盲人的触觉感知也存在一些弊端，首先盲人对事物的认知是由点到面，再到空间，因此在触摸过程中也存在一定的局限性，往往会以点概面，出现类似盲人摸象的情况，所以在做包装设计时要充分考虑到盲人的触摸局限性，尽量使他们可以进行全面的触摸，保证获得的信息比较全面与完整。
其次，盲人对复杂的触觉图形的识别效率很低，譬如复杂的线和交叉的区域，对这类的图形极容易产生混淆。
因此在做包装设计时要尽量避免这类复杂图形的出现。
再者，盲人对触觉图形的认知过程不同，明眼人对于视觉图像的认知可以从整体到局部再整体，随时不断地进行切换。
解析包装设计中的图形语言摘要包装设计中的图形具有视觉上的直观性、有效性和生动性，具有较强的表现力和形象化的视觉语言，图形往往是包装视觉形象构成的主要部分。
在市场经济激烈的竞争中，商品除了功能上的实用和品质上的精良以外，还有包装设计作品通过精美的包装形象对消费者产生吸引力和说服力，凭借图形的视觉形象，将商品的内容和相关信息传达给消费者，从而促进商品的销售。
通过对图形语言在传达商品信息中的应用形式、现状及设计原则的分析，进而对包装设计中的图形语言进行创意研究。
关键词：包装设计图形语言应用与创新中图分类号：j505 文献标识码：a在商品经济高速发展的今天，包装与商品本身的联系更加密切。
包装作为商品形象的一种展现，成为商品的一种无声广告。
在商品的生产和销售以及展示中，发挥着相当重要的作用。
然而，商品的包装已不是一种漂亮的外表形象，它还充分体现了包装设计的本质内涵。
在有限的创作空间中，注重图形本身语言的发挥，结合设计主题内容，让图形“说话”，创作出具有品牌个性的商品包装。
通过创意的包装设计图形，就可以使传递的信息，通过消费者对商品的认识了解，使消费者能够从内心全面接受、对商品产生信赖，并导致其最终购买，实现包装设计的所谓“包赢”。
一图形语言图形本身就是一种视觉语言，通过图形所特有的视觉形象要素传达商品信息。
对图形的有效运用是商品包装中最基本、最普遍的行为。
在商品包装设计中，就是通过图形的直观性和生动性来传达商品信息的，通过图形本身的视觉形象来吸引消费者去购买。
图形语言在包装设计中构成了商品包装的主要视觉形象，它使得商品具有了个性特征和审美情趣，增强了商品的销售功能。
在优秀的商品包装设计中，图形本身已超越了文字的功能。
图形本身没有地域性限制，是图形作为一种视觉语言最大的优势所在。
在没有文字的情况中，也能通过图形来完成信息的交流和传达。
在不同的文化背景和不同语言的沟通方面起到了其独特的作用，图形是商品包装设计中极具感染力的一种视觉构成要素。
汉字图形化设计在黄鹤楼卷烟包装中的表现手法作者：鄢洁莹汪苑来源：《设计》2018年第01期摘要：文章通过对黄鹤楼卷烟视觉设计中应用汉字图形化作用的简要分析，运用多种图形创意表现方法，将汉字与图形完美地结合起来，赋予汉字以活力和精神，对汉字所要表达的内容和形式起到画龙点睛的作用，总结出以分解重构，书法介入等表现方法进行汉字图形化的视觉设计及应用的阐述。
关键词：黄鹤楼卷烟包装汉字图形化分解重构引言就目前来看，汉字图形化表现应用已经逐渐发展成熟。
伴随着当前人们对汉字图形化应用的拓展，诸多设计师已经游离原有基础上的对西方盲目学习与参照状态，而是依据中国传统意义上的文化理念进行关注，完成对中国传统色彩的调动参与。
结合黄鹤楼的当前设计理念，能够充分把握汉字图形化元素对视觉传达的优越性呈现，建构卷烟包装设计发展契机。
一、分解重构就目前来看，汉字图形化表现应用已经逐渐发展成熟。
伴随着当前人们对汉字图形化应用的拓展，诸多设计师已经游离原有基础上的，对西方盲目学习与参照状态，而是依据中国传统意义上的文化理念进行关注，完成对中国传统色彩的调动参与。
结合黄鹤楼的当前设计理念，能够充分把握汉字图形化元素对视觉传达的优越性呈现，建构卷烟包装设计发展契机。
汉字的结构特性决定了其横竖、撇捺与点折元素结构性，且每个元素都在秩序性的组合中完成了对画面的组接，契合图形画面的呈现，将汉字自身的美完整地发散出来。
这—方式，是对汉字结构的重构，给予了汉字本身拓展美感的发展结构空间，其设计空间的拓展能够实现产品信息表达的传统文化与文化韵味契合，形成对作品设计与消费者消费需求心理的内在交流与共性审美建构。
分解是根据设计需要，进行一个或若干字体分割与打散，形成全新形象建构的基本方式；重构则是依托分散基础，依据作者主观意愿及设计主题需要进行全新的排列组合，构成崭新艺术形态的主体方式。
这一表现手法就是将汉字结构分解，并在分解过程中重新诠释汉字笔画与结构的组合形态。
包装设计三大构成要素包装设计即选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
一、外形要素外形要素就是商品包装展示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。
日常生活中所见到的形态有3种，即自然形态、人造形态和偶发形态。
形态构成就是外形要素，或称之为形态要素，就是以一定的方法构成的各种千变万化的形态，形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。
包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体，以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装，形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。
包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并以此作为表现形式美的素材，提示：在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的胸、角度去认识它。
按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。
包装外形要素的形式美法则主要从对称与均衡法则、安定与轻巧法则、对比与调和法则等方面加以考虑。
二、构图要素构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和色彩组合排列在一起形成的一个完整的画面。
这4方面的组合构成了包装装潢的整体效果。
商品设计构图要素运用得正确、适当、美观、就可称为优秀的设计作品。
商标是一种符号，是企业机构、商品和各项设施的象征。
商标的特点是由它的功能、形式决定的。
它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。
商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标法3种形式。
包装装潢的图形主要指产品的形象和其他辅助装饰形象等。
图形作为设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以形象的视觉形式把信息传达给消费者。
要达到此目的，图形设计的准确定位是非常关键的，而图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形。
文字是传达思想、交流感情和信息、表达某一主题内容的符号。
包装设计中的图形表现形式
一、决定包装图形的因素
1、包装图形与包装内容物之间是紧密相关的。
包装图形可归纳为具象图形、半具象图形和抽象图形三种，它与包装内容物之间是紧密相关
的，这样才能充分地传达产品的特性，否则它就不具有任何意义，不能让人联想到任何东西，
不能期望它发生什么效果，那将是包装设计者最大的败笔。一般情况下，产品若偏重于生理
的，如吃的、喝的，则较着重于运用具象图形；若产品是较偏重于心理的，大多运用抽象的
或半具象的图形。
2、包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联
包装图形与诉求对象是相关联的，尤其年龄在30岁以下更为明显。进行产品包装图形设计
时，应好好把握住，以便使设计的包装图形能够得到诉求对象的认同，从而达到需求的目的。
a、年龄段
12岁以下：这一年龄段为儿童时期，对于认图与表现图形，倾向于主观意识。如对卡通式
的人物、半具象的图形以及那些富有动感、情趣的图形极为喜爱，符合儿童单纯天真的心理
特点。
13—19岁：这一年龄段为青春发育期，他们富有幻想性、模仿性，喜爱偶像式、梦幻式及
较有风格表现的包装图形。
20—29岁： 20岁以后的年轻人，生理发育已趋成熟。性别的差异特性也特别显著。开始
注重价值感与权威感，并且多数已在就业阶段，判断力强，对不同表现形式的包装图形均可
接受，但对抽象图形仍具新鲜感。
30—49岁：这一年龄段的人大多已成家立业，因受生活、职业、经济、社会等因素的影响，
思想较现实，并且具有强烈的定位观念，喜欢理性的写实主义，大多偏爱具象图形。
b、性别因素
男性喜欢冒险，富有征服他人的野心；女性喜欢娴淑、安定，因此，在包装图形的表现形式
上男性比较喜欢说明性、科幻性、新视觉的表现形式。而女性就较偏向于感情需求，喜欢具
象、美好的表现形式，同时还有生理与心理方面的因素，也应在考虑之列。
C、教育背景
人在学习过程中，教育改变了人的观念、气质，同时也改变了对知识的判断标准。由于受教
育程度的不同，对于包装表现形式的喜好有极大的差异。学历较高的人，较易接受抽象图形；
受教育较少的人，比较喜欢选择容易分辨的写实具象图形。
二、包装圆形的表现形式
在包装设计中，主要有下列几种包装图形表现形式，在包装设计上应灵活运用。
1、产品再现
产品再现可以使消费者能够直接了解包装的内容物，以便产生视觉冲击及需求的效果，通常
运用具象的图形或写实的摄影图形。如食品类包装，为体现食品的美味感，往往将食物的照
片印刷在产品包装上，以加深消费者鲜明的印象，产生购买欲。
2、产品的联想
“触景生情”即是由事物唤起类似的生活经验和思想感情，它以感情为中介，由此物向彼物推
移，从一事物的表象想到另一事物的表象。一般情况下，主要从产品的外形特征、产品使用
后的效果特性、产品的静止及使用状态、产品的构成及所包装的成分、产品的来源、产品的
故事及历史、产地的特色及民族风俗等方面设计包装图形，来描绘产品的内涵，使人看到图
形后就可以联想到包装内容物。
3、产品的象征
优秀的包装设计令人喜欢，令人称赞，叫人忍不住想购买。这种令人不得不喜欢的因素，就
是由包装散发出的象征效果。象征的作用在于暗示，虽然不直接或者具体地传达意念，但暗
示的功能却是强有力的，有时会超过具象的表达。如在咖啡的包装设计上，以一幅热气腾腾
的包装图形来象征咖啡香浓的品质，也象征着青年男女在恋爱的交往与约会中是不可缺少的
饮料，用以吸引消费者。
4、利用品牌或商标做图形
利用品牌或商标做产品包装图形，可突出品牌并且增强产品品质的可信度。许多购物袋和香
烟包装设计大都采用这种包装图形表现形式。
5、产品的烘托
所谓烘托是将事物的对立面十分突出的表现出来，借此显被，使产品形象更为鲜明、强烈、
突出。
6、产品的使用方法
通常，消费者对于新产品所具有的特点不太了解，这就要求借助人为的方法，以种种方式加
以说明。但最好的方法莫过于在包装上下功夫，采用包装图形来表达产品的使用方法；以增
加产品的说服力，从而引起消费者的兴趣。如方便面包装上印有冲泡过程或使用方法的照片，
使消费者预先了解产品的特点。
在包装设计中，包装图形不能单独孤立起来，而应与整体版面布局密切合作，使整体视觉设
计趋于完美，从而确立独特的风格。
三、对出口包装的设计
应根据世界各国对图形的喜好与忌讳，选择适宜的包装图形。
在出口包装中，因包装图形触犯进口国忌讳，造成进口货物被当地海关扣留，或遭当地消费
者拒用的事例时有发生。因此，在出口产品包装设计中了解进口国家对包装图形的禁忌至关
重要。
不同国家对包装图形有不同的喜好与忌讳：伊斯兰教国家禁用猪、六角星、十字架、女性人
体以及翘起的大拇指的图形作为包装图形，喜欢五角星和新月形图形；日本人认为荷花不吉
利、狐狸狡诈和贪婪，而且日本皇家顶饰上用的十六瓣菊花图形也不宜在包装上采用，他们
喜欢圆形和樱花图形；英国人将山羊比喻为不正经男子，视雄鸡为下流之物，大象为无用之
物，令人生厌，不能作为包装图形，而喜欢盾形和橡树图形；新加坡以狮城之国闻名于世，
喜欢狮子图形；狗的图形为泰国、阿富汗、北非伊斯兰国家所禁忌；法国人认为核桃是不吉
祥之物，黑桃图形为丧事的象征；尼加拉瓜、韩国人认为三角形不吉利，这些都不能作为包
装图形；香港地区有些人视鸡为妓女代名词，因此不宜作床上用品包装图形。
