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浙江省2008年1月高等教育自学考试包装结构与包装装潢设计课程代码：00715一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.创造性思维开拓的途径：挖掘思维潜力、经验积累与思维扩散、___________、借鉴与创新。
( )A.逻辑思维B.形象思维C.逆向思维D.思维空间2.___________是用粘合剂连接不同的面或其他附加部分的结构形式。
( )A.粘合B.粘接C.粘结D.粘连3.系列化包装设计的作用：宣传了品牌、有利于产品的发展、具有良好的___________、具有良好的整体性。
( )A.视觉效果B.信誉观念C.信任感D.陈列效果4.___________是纸盒的各个面相互间进行锁扣连接的结构形式。
( )A.镗扣B.连扣C.结扣D.接扣5.___________是指包装设计在具体的市场环境下，对消费者进行直接的视觉传达的一种方式。
( )A.直观展现B.明确表现C.直观表现D.直接表现二、简答题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)1.简述包装设计的流程。
2．简述包装的材料。
三、综合应用设计题（本大题共70分）题目：“翩舞”丝巾包装的结构和装潢设计（1）手绘包装结构平面图一张（20分）（2）根据包装结构平面图，手绘包装装潢设计图一张（50分）设计元素包括：①题目：中文字体和英文字体②标志③说明文字④色彩⑤图形⑥编排（3）要求：①画面要求：左1/3画面为结构图，右2/3画面为装潢设计图②包装装潢设计图的设计要符合题意、与包装结构平面图相合，造型美观大方。
③符合主题内容，体现企业风格和精神④试卷工整、设计规范⑤尺寸：8开纸一张考试工具：设计类常用工具和颜料（如:铅笔、毛笔、绘图工具、水桶、水粉颜料等），手绘完成，表现工具不限。
浙江省2007年10月高等教育自学考试包装结构与包装装潢设计试题课程代码：00715一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2019-01文艺生活LITERATURE LIFE浅谈包装设计视觉传达对消费心理的影响毛一苇（湖南工业大学包装设计艺术学院，湖南株洲412000）摘要:本文笔者将详细说明怎样通过包装设计的视觉效果吸引消费者，从不同的角度切入来谈，通过包装设计视觉造型、色彩、商标来迎合消费者，从而使其产生购买欲望，包装设计力图到达标新立异的视觉感触，迎合消耗者对创新事物的好奇心与购买欲，以及自己的调研理解过程。
本文将站在消费者的心理角度上去完善物体的包装设计，探讨怎样让消费者第一眼就对商品记忆深刻并且产生兴趣。
关键词:设计心理学；包装设计；视觉传达；消费心理；视觉效果中图分类号：TS206.2；TS272文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2019）02-0041-02一般情况下，精致的产品不论实用性如何都能让人爱不释手，这反映了视觉和产品的亲密关系。
包装与产物自己产生了千丝万缕的唇齿关系，其外观设计体现与产品本身本性都很重要，以至于让我们开始重视视觉传递并加以研究。
包装的视觉传达设计就是设计师用不同效果表达自己的想法，并吸引消费者的主意，它以精确、充分地体现商品信息为根底，让商品通过包装越来越完美和直观的表达商品信息，带来更多社会贸易效率。
一、包装设计关于消费者的心理要素（一）包装设计必需以吸引消耗者注意力作为主要前提一般情况下，触觉、视听、味觉等方式是人们得到信息的途径。
包装设计就是为了达到广告宣传的目而利用消费心理。
包装设计往往是通过一定的色调、形状、图片等来让人们的产生视觉注意，让更多的人了解这一商品本身性质和特点，而且发生购置的想法。
对消费品的包装研究设计是一种有目标的创造性行为，因为商品本身属性的特点决议了此类创造性活动愈加重视消费者内心活动对其结果的影响。
而设计理论学属于哄骗心理学范畴，是使用理论学的理论措施和研究效果。
它可以协助设计者较好地处理包装设计中物品的包装与人的意识之间存在的种种关系，从而吸引消费者的注意力。
包装设计中视觉传达表现的版面构成要素原理版面构成要素原理中的第一个要素是平衡。
平衡的原理是指包装设计中各个元素在版面上的分布是均衡的，没有明显的倾斜或偏重的感觉。
平衡可以分为对称平衡和不对称平衡两种形式。
对称平衡是指将版面对称地分成两半，左右两边的元素呈镜像对称的排列。
不对称平衡是指版面上的元素分布不对称，但是通过其他元素的形状、颜色、比例等方式达到平衡。
版面构成要素原理中的第二个要素是重点。
重点是指在版面上突出一个或几个元素，吸引观众的眼球，引导观众的视线。
重点的形式可以通过大小、颜色、形状、对比等方式来表现。
在包装设计中，可以通过放大产品的图像、增加颜色对比度、使用特殊的形状等方式来突出产品的特点，吸引消费者的注意力。
版面构成要素原理中的第三个要素是节奏。
节奏是指版面上元素的有序分布和有规律的排列。
通过合理地控制元素之间的间距、大小、颜色、重复等关系，使得版面看起来有一种节奏感和动态感。
在包装设计中，可以使用重复的图案、线条或颜色等元素来表现节奏。
第四，版面构成要素原理中的第四个要素是对比。
对比是指版面上不同元素之间的差异和对立关系。
通过对比，可以突出元素的差异性，增强视觉效果。
对比可以通过颜色、形状、大小、线条等方面来表现。
在包装设计中，可以通过使用黑白对比、对比明暗色调、对比粗细线条等方式来增加对比度。
版面构成要素原理中的第五个要素是重复。
重复是指在版面上重复使用某个元素或元素组合，形成视觉上的统一和整体感。
通过重复，可以增强版面的稳定感和连贯性。
在包装设计中，可以通过重复使用特定的图案、颜色、字体等元素来增加产品的辨识度和品牌形象。
包装设计中的视觉传达通过平衡、重点、节奏、对比和重复等版面构成要素原理来实现。
这些原理将不同的元素有机地组织在一起，形成有吸引力和有效传达信息的包装设计。
视觉传达设计工作内容视觉传达设计是一种通过视觉符号传达信息的设计方式，它在现代社会中扮演着重要的角色。
以下是视觉传达设计工作的主要内容：1.品牌形象设计品牌形象设计是视觉传达设计的重要组成部分，它涉及品牌的标志、字体、色彩、造型等方面的设计。
品牌形象设计的目标是创造一个独特、简洁、易于识别的品牌形象，以增强品牌在市场中的竞争力。
2.广告宣传设计广告宣传设计是视觉传达设计的又一重要领域，它包括海报、宣传册、广告牌、网络广告等的设计。
广告宣传设计的目标是吸引目标受众的注意力，传递广告信息，激发消费者的购买欲望。
3.包装设计包装设计是将产品包装进行美化和设计的过程，它包括包装的外观、内衬、标签等方面的设计。
包装设计的目标是提高产品的附加值，增加产品的吸引力，促进销售。
4.书籍设计书籍设计是对书籍的封面、版式、插图等进行设计的过程，它包括对书籍的整体风格、阅读体验和外观美感的设计。
书籍设计的目标是提高书籍的可读性和吸引力，增强读者的阅读体验。
5.网页设计网页设计是针对网站页面进行美化和设计的过程，它包括页面的布局、颜色、字体、图片等方面的设计。
网页设计的目标是提高网站的易用性和美观度，增强用户的浏览体验。
6.UI设计UI设计是指用户界面的设计，它包括对软件界面、图标、按钮、菜单等元素的设计。
UI设计的目标是提高软件的易用性和用户体验，使用户能够更加方便地使用软件。
7.展览展示设计展览展示设计是通过展示物品、图片、文字等方式展示展品的设计过程，它包括展台、展板、展架等的设计。
展览展示设计的目标是吸引观众的注意力，传递展览信息，营造出一个具有吸引力和美感的展览环境。
艺术通感下包装设计视觉传达效果分析笔者阐述了通感的意义以及通感和视觉传达元素之间的联系，并结合产品设计中艺术通感的分层分析研究了产品外观设计中艺术通感的视觉呈现效果，以期為相关领域的发展提供一定的借鉴意义。
标签：包装设计;艺术通感;视觉传达一、关于通感（一）通感的内涵通感的说法源于希腊语，最开始是属于心理学专业与文学专业中的一个名词。
通感可以解释为人的心理活动，是说人的各种感官的所收集的信息可以完成互相之间的交流融合。
人对外界环境的的认知来源于对外界的感受，这样的感受来源于视觉感受、听觉感受、嗅觉感受和味觉感受等。
感官的存在和作用是形成同感的前提。
而通感的形成又是艺术通感的前提。
通感是各种感觉在内心的互相沟通融合。
一般情况下外界条件对人的某一感官产生刺激的同时，也会激发对其他感官的刺激感受，进而结合为一种复杂的心理效果。
所以，通感具备其特殊的艺术作用，在设计创作中获得普遍的运用。
（二）通感和视觉传达元素的联系人对外界条件的感觉，很大程度上依赖于视觉。
视觉为通感的形成提供重要的前提。
在当下的包装设计中，经过有效的视觉传达可以促进通感的产生。
视觉元素一般包含了两种元素：其一为图形元素，其二为色彩元素。
形成通感以后，视觉元素能够完成对味觉感受、嗅觉感受、听觉感受等的传输，使人有多重的感官体验。
二、视觉传达设计中艺术通感的阶段（一）感觉转移感觉的转移是艺术通感的第一个阶段，是比较普通的通感，具备直观的特征。
人对外界条件的感官经验，由这样的感觉激发另一种感觉，比如人对外界的色彩接受，变为视觉感受，然后再引发多种感官的感受。
（二）表象叠加表象叠加是艺术通感的第二个阶段。
表象叠加在某种意义上来讲是多重的通感，完成了对感觉转移的高效深化以及多方面的拓展。
人借助自身的想象力，激发自身的感觉刺激，然后会得到多重感受的融合，进而产生多个感官的通感现象。
（三）通感意象通感意象是艺术通感的第三个阶段。
意象的含义是一种通过人工意愿处理的艺术形象。
视觉传达下现代元素在包装设计中的应用摘要：目前，人们在物质财富日益增长的情况下，消费水准也不断发展变化，人们的思想越来越开放，购物的心理也越来越追求个性化、特色化。
同时，各大公司如何在激烈的市场竞争下第一时间吸引消费者的眼球，怎样抓住消费者的心，是企业有待解决的问题。
在商品包装设计过程中，视觉传达下所传递的讯息也确定了消费者对商品的第一印象。
同时，传统单调的包装设计依然在激烈的市场竞争中没有竞争力，合理的运用现代潮流元素并将其用于新商品的包装设计中是一个非常好的选择，而且有助于通过视觉传递达到消费者和经销商之间的内在联系。
现代元素的加入无疑为产品了提供更多商机。
关键词：视觉传达；现代元素；包装设计引言视觉传达是视觉传达设计的直接目的，是通过标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现去向大众传达出视觉上的各种信息，视觉传达更加倾向于交互设计，注重交互体验和交互感受，其侧重点在于功能性，但同时也具备了平面设计的图形和颜色间的搭配，因此视觉传达也涵盖了视觉美学方面的内容。
本文基于视觉传达技术的角度去探讨视觉传达在包装设计中的实践应用策略，对视觉传达和包装设计的内涵与视觉传达技术对包装设计的作用影响进行分析。
1.视觉传达对产品包装设计的作用对于产品的陈列方式来说，设计人员通常会将产品的包装视觉设计和消费者的视感觉关联起来，加以合理地设置，包括角度、视觉信息以及消费者的视力状况等，从而把产品放置到合适的地方，从最大程度上引起消费者的重视。
同时，对某些外观较为精美、包装图形较为漂亮的产品而言，会给消费者带来好印象，使人感觉非常舒适，以此达成销售的目的。
2.包装设计的现状在市场经济的影响下，我国的包装设计现状不容乐观，面临着各种竞争与挑战。
在整体形式方面，包装的形式较为单一，品牌理念缺乏。
比如，有的包装十分粗糙，或者色彩不协调，或者文字不严谨，有的产品甚至根本没有包装。
这样的现象存在，仍然需要我们进行创新与发展。
从视觉传达角度分析牛奶盒包装设计合理化作者：陈浩然吕立元茹鹏霖来源：《智富时代》2019年第03期【摘要】随着时代发展和人们物质生活水平的提高，好的设计需要在创新性与环保性两大关键元素身上寻求平衡。
如何更好的设计并运用绿色包装，又不使得商品缺乏设计感，同时还传递环保理念，是当今商品包装设计的一大课题。
本文通过收集牛奶盒，研究各种牛奶盒包装设计思路，分析牛奶盒包装设计的创新性和新颖性对消费者购买趋向的影响大小，寻找如何在视觉传达设计的角度上使得牛奶盒包装设计更加合理化。
【关键词】牛奶盒包装；设计；调研一、牛奶盒设计的必要性1、牛奶盒对牛奶销售的推动作用牛奶，有着“白色血液”的美誉，是一种古老的天然饮料，对人体有着非常重要的作用。
，而且他还是人体钙的最重要来源，所以，牛奶对人体的重要性可想而知。
牛奶盒是一种储存、贮藏牛奶的技术产物，方便快捷，易于使用，它也有传达产品信息和美化商品的消费者的功能。
所以，它的设计的成功与否对牛奶销售存在一定的影响。
2、市场上常见的牛奶盒外包装设计种类（1）砖型包——瑞典利乐公司所设计的一种牛奶外包装，形状简易，不仅耐看，还节省了空间。
（2）枕型包——也是瑞典利乐公司所设计的牛奶外包装，与砖型包类似，不仅容量较大，便于装载和运输，相比其他类型的外包装，可装载更多数量的牛奶。
（3）屋顶盒——新颖的包装外观，较大的容量，独特的质量保证，最大的缺点就是无法长时间保存。
（4）黑白膜——与枕包相似，但是没有枕包的良好塑性，但是具有独特的延展性，而且原材料廉价，成本低。
（5）玻璃瓶——最为传统的包装方式，有着良好的环境适应性，但是易破碎、不方便携带也是它的限制。
二、市场调研通过对牛奶盒市场的考察调研后，我们不难认识到牛奶盒包装确实对牛奶的销售起到至关重要的作用。
绝大部分超市倾向将牛奶陈列在货架上任顾客挑选，与视线平齐上下两排是大厂热卖牛奶，其他品牌按照销量热度等依次向下排列到底。
同一排的牛奶之间，品牌效应的影响会变低，我们发现顾客在两个相似品牌中的选择往往偏向外包装更具视觉冲击力的一方。
