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浅析中国传统图案在现代包装中的应用包装是商品销售的重要环节之一，而包装设计又是包装的灵魂。
随着时代的变迁和消费者对品质、文化的追求，越来越多的品牌在包装设计中开始引入中国传统图案元素，力求在设计中融入中国传统文化的精髓，以此提升品牌的文化底蕴和产品的档次感。
本文将浅析中国传统图案在现代包装中的应用，探讨传统图案对包装设计的意义以及在现代包装设计中的实际运用。
一、传统图案在包装设计中的意义中国传统图案源远流长，蕴含丰富的文化内涵，具有悠久的历史和深厚的民族情感。
传统图案作为中国文化的一部分，不仅仅是一种图形，更是中国人对自然、生活、美好的情感表达。
在包装设计中引入传统图案元素，不仅可以为产品赋予独特的文化内涵，还可以激发消费者对产品的情感共鸣，增强品牌的文化认同感。
在全球化的今天，传统图案也是中国文化输出的一种方式，通过包装设计展示中国传统文化的魅力，让更多的人了解和认同中国文化。
1. 国画元素国画是中国绘画的代表性形式，其线条简洁、笔墨含蓄的特点常常被运用在包装设计中。
比如在茶叶包装中，常常会运用国画中的山水、花鸟等元素，通过淡雅的色彩和含蓄的笔墨，展现出中国传统文化中对大自然的敬畏和热爱。
这种设计既符合茶叶清淡的气质，又展现出中国文化的韵味，使得包装更加有内涵和品质感。
2. 四季元素中国文化中对四季的描述是非常丰富的，每个季节都有其独特的韵味和情感表达。
在包装设计中引入四季元素，可以使产品与季节产生情感共鸣，增强产品的生活气息和亲和力。
比如在糕点类产品的包装中，常常会运用春夏秋冬的元素，通过季节的变化来展示产品的丰富口味和品种，让消费者在选择产品的同时也能感受到季节的变化和生活的美好。
3. 传统纹样传统纹样是中国传统工艺中的重要表现形式，在包装设计中常常会运用到传统的纹样元素。
比如在酒类产品的包装设计中，常常会运用吉祥纹、云纹、龙纹等传统纹样，通过这些富有中国特色的纹样图案，展现产品的质感和文化内涵，让消费者在购买产品的同时也能感受到中国传统文化的魅力。
几何图形元素在包装设计作品上为了更好地表现产品的特性和现代感1几何图形概述在生活中几何图形是随处可见的，它们存在于这个世界上的纯天然和人类的头脑中，进入了我们的生活的每一个角落。
一些状况下几何图形不是以艺术的样式出现，但却是艺术作品的重要组成元素。
1.1还要对也可以1.2具象图形是指直接运用自然物、人物造型的形象，运用写实性、描绘性的手法来体现，让人可以很清楚的知道你想要传达的信息，在同类商品中能够很快的脱引而成，其特征是让人以有知的经验，直接引起知识及联想。
这种的表现手法，是最能具体的体现在包装设计中的产品，并能强调产品的真实性。
具体图形的表现形式一般是以摄影图片、绘画图形为主要手段。
在包装设计中，摄影图像可以很直观、准确地传达商品的信息，因此它能够真实反映商品的造型、材料和品质，形象逼真，色彩层次丰富，所以在包装设计应用的十分广泛。
而绘画图形手法直观性强，欣赏趣味浓，给人视觉上的刺激，是宣传、美化、推销商品的较好手段。
绘画在商品上的包装比起摄影图形在商品包装上效果好点（如图1-1），绘画更有吸引力和可看性，一般摄影图片都是现实中经常看过的真实物，对于我们这些年轻人来说还是第一眼先看它的包装上的图形才过去近距离的观看，那些才吸引更多年轻的顾客。
就比如（图1-2），它就是以摄影的图片形式来表达果汁的特征，用一种真实在重构，素，2几何图形同人类的发展一起走过了上万年的历程，是艺术设计的重要组成部分，不管是在室内设计、产品设计、空间设计、视觉传达设计等等其他设计行业，几何图形基本上在其中是随处可见的。
随着时代的发展，现在大家开始追求事物本身的特性，能给人一种视觉上的冲击力。
把现实中的一些事物运用几何图形进行简单化的改变应用于设计中，极简的、抽象的风格在当代设计中大行其道，几何图形以主流的形式进入到人们的视线的主要位置。
2.1几何图形在包装设计中的特点几何图形是一种具有说明性和象征性特点的图形符号，图形能给人视觉上的冲击力和丰富包装设计上的视觉形象，在这一过程中传达商品中的基本信息。
图形设计在包装设计中的重要性探究摘要：本文论述了图形设计的意义与表现形式及怎样合理有效的把图形应用到现代包装设计中，从而有效提高商品的市场竞争力。
关键词：图形设计表现形式视觉传达元素包装设计图形设计在商品包装中占据非常重要的地位。
在现代社会生活中，图形正逐渐成为一种人人都能迅速理解和识别的视觉符号。
图形是包装装潢设计的构成要素之一，能够准确、迅速地把商品的属性特征表达出来，起到传达商品信息和美化商品的作用。
不管那种风格的包装其关键在于是否有独特的思想和灵魂，是否通过图形等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美。
对于包装图形创意而言，丰富的内涵和设计意境于简洁的图形中尤为重要和难得。
这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定，另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会需要。
一、图形设计在包装中的创意在进行图形创意的时候，首先就要从主题出发，主题是图形创意的核心起点，所有的图形创意活动都是围绕着这个核心来进行的。
在进行图形创意的时候，可以使用各种方法、手段，只要能表现出主题。
二、图形设计在包装中的表现形式图形的表现形式多种多样，一般包括具象图形、抽象图形、装饰图形。
不同的表现形式给人不同的视觉感受，并且能够传达出不同的意念。
（一）具象图形主要是通过绘画、摄影等手法表现出直观、具体的客观形象，其表现重点是内容物本身。
绘画是包装设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。
与摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。
然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。
（二）抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。
其表现手法自由、形式多样、肌理丰富、时代感强、给消费者创造了更多的联想空间。
（三）装饰图形指的是创作装饰图形传统和民族图案，多是应用在礼品的包装设计中，装饰图形注意黑白的有机关系和韵律感以及表现上的规律性，是对自然形态或对象进行的主观的概括描绘、强调平面化，简洁。
包装设计说明范文一、设计理念和目标包装设计是一种将产品用独特的形式和视觉效果来表达和传达产品信息的艺术。
作为一名包装设计师，我的设计理念是通过包装设计来突出产品的独特性、提升品牌形象，吸引目标受众的注意，并与市场需求保持一致。
在本次设计中，我将围绕以下两个目标展开设计：1.与产品特点相契合：包装应能够准确传递产品的特点和价值观，体现产品的独特之处，同时与产品的功能、材质、形状等要素保持一致，以形成统一的整体形象。
2.提升品牌形象：通过包装设计来塑造品牌的形象，使消费者对品牌有深刻的印象，建立品牌忠诚度，并促使消费者选择该品牌。
二、设计风格和元素选择在确定设计风格和元素时，我会综合考虑以下几点：1.目标受众：针对不同的目标受众，我会选择适合他们喜好和审美观的设计风格，以达到吸引他们的目的。
2.产品定位：我会根据产品的定位选择适合的设计风格，例如，对于高端定位的产品可能会采用简约、大气的设计风格，对于年轻人群体的产品可能会采用时尚、活力的设计风格。
3.市场竞争：在面对激烈竞争的市场时，我会选择独特的设计风格和元素，以突出产品的与众不同之处，提升品牌竞争力。
三、包装材质和结构设计在选择包装材质和结构时，我会参考以下几个因素：1.保护性能：包装设计首要的目的是为了保护产品，我会选择合适的材料和结构来确保产品在运输、储存和销售过程中的安全。
2.运输成本：在选择包装材质和结构时，我会考虑运输成本，选择轻便且易于堆放的材料和结构，以减少物流成本。
3.环保性：在现如今注重环保的时代背景下，我会选择可回收、可降解的包装材料，并优化包装结构以减少不必要的材料浪费。
四、色彩和图形设计色彩和图形设计对于包装设计起到非常重要的作用，我会考虑以下几个方面：1.呼应品牌形象：我会选择与品牌形象相契合的色彩和图形设计，以达到统一的整体效果，让消费者能够直观地联想到该品牌。
2.吸引目标受众：我会选择适合目标受众喜好的色彩和图形设计，以吸引他们的注意，并激发购买欲望。
论包装设计中的视觉要素
包装设计中的视觉要素包括色彩、形状、线条、质地、文字、图形、图案等。
这些要素可以通过合理的设计组合，达到吸引目光、传达信息、营造氛围等效果，从而提高产品的认知度和销售效果。
1.色彩：色彩是包装设计中最重要的视觉要素之一。
不同的颜色可以传达不同的情感、状态和文化内涵，如红色代表热情、力量和激情，蓝色代表稳重、清新和深邃，黄色代表阳光、生命和活力等。
2.形状：形状也是包装设计中的重要视觉要素之一。
不同形状的包装可以传达不同的印象和特点，如方形代表稳重和坚固，圆形代表柔软和温暖，三角形代表锐利和神秘等。
3.线条：线条是包装设计中表现品牌形象和特点的重要手段。
不同的线条可以传达不同的情感和动感，如直线代表稳重和坚实，曲线代表柔和和艺术，斜线代表活力和冲击力等。
4.质地：质地是包装设计中表现产品特点和质量的重要要素。
不同的材质和纹理可以传达不同的感觉和印象，如木纹代表自然和温暖，金属色代表高档和科技，纸张质感代表轻盈和柔软等。
5.文字：文字是包装设计中传递信息和品牌形象的关键要素。
不同的字体和排版可以传达不同的感觉和调性，如宋体代表沉稳和端庄，黑体代表粗犷和力量，草体代表灵活和自由等。
6.图形：图形是包装设计中表现产品特点和情感的重要手段。
不同的图形可以传达不同的印象和意义，如心型代表爱和关怀，符号代表文化和信仰，动物形象代表生命和活力等。
7.图案：图案是包装设计中表现产品特色和品牌形象的重要要素。
不同的图案可以传达不同的文化内涵和风格特点，如地域特色的图案代表民族文化和传统，现代化的图案代表时尚和科技等。
包装设计功能包装设计是一门利用材料、图形、颜色、形状等多种因素来修饰和包装商品的艺术。
它具有多种功能，如保护商品、传达商品信息、提升商品价值等。
以下是包装设计的主要功能。
第一，保护商品。
包装设计在产品运输和存储过程中起着重要的保护作用。
合适的包装设计可以防止商品受到挤压、碰撞、摩擦以及温度、湿度等外部环境因素的影响，确保商品在运输和储存过程中完好无损。
第二，传达商品信息。
包装设计是商品的一个重要媒介，能够通过图形、文字以及颜色等视觉元素传达商品的特点、功能和使用方法。
合理的包装设计可以帮助消费者更好地理解商品，增加商品的吸引力和销售量。
第三，提升商品价值。
良好的包装设计可以为商品增加附加值，提高商品的品质感和价值感，促进消费者对商品的认同和购买欲望。
通过独特、创新的包装设计，商品可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，更好地吸引消费者。
第四，促进品牌推广。
包装设计是品牌形象的重要组成部分，可以通过包装设计来推广品牌，提升品牌知名度和美誉度。
通过在包装上运用品牌的标识、字体、颜色等元素，可以使消费者对品牌形成深刻的印象。
第五，满足消费者需求。
包装设计需要根据不同消费者的需求和喜好来设计。
通过了解目标消费者的心理和行为特征，设计出符合消费者口味的包装，能够更好地满足消费者的需求，提高产品的市场竞争力。
第六，环保可持续。
随着人们对环境保护意识的增强，包装设计也应该注重环保可持续性。
采用可降解、可回收的包装材料，减少包装废弃物的产生，是包装设计应该追求的方向。
综上所述，包装设计具有保护商品、传达商品信息、提升商品价值、促进品牌推广、满足消费者需求和环保可持续等多种功能。
通过综合考虑这些功能，设计师可以设计出切合实际的包装，为商品的销售和市场竞争提供有力的支持。
产品包装设计与视觉传达产品包装设计是一门关于如何将产品包装设计得更加吸引人、醒目并有效传递产品信息的艺术和科学。
它是消费产品购买过程中非常重要的一环，不仅是为了吸引目标消费者的眼球，也是为了在市场竞争中脱颖而出。
本文将从产品包装设计对于视觉传达的重要性以及如何进行优秀的包装设计两个方面进行探讨。
一、产品包装设计对于视觉传达的重要性1. 创造品牌形象：产品包装设计是建立品牌形象的重要一环。
一个令人印象深刻、独特的包装设计可以使产品从众多竞争者中脱颖而出，并树立起品牌的独特形象。
通过包装设计能够准确地传达产品的特点、品质和价值，增加消费者对产品的认可感和记忆度。
2. 吸引消费者注意：在繁杂的市场环境中，产品包装设计可以通过独特的颜色、形状、图案等元素吸引消费者的目光。
人们对于美观事物的特别偏好使得包装设计在吸引消费者注意方面起到了至关重要的作用，它能够打动消费者的情感并引发购买欲望。
3. 传递产品信息：好的包装设计可以通过图像、文字和图形等手段将产品的特点、功能、用途等重要信息直观地传达给消费者。
消费者通常通过包装上的信息来了解产品，因此包装设计需要直接明了地传达产品的核心卖点，以便消费者快速准确地认知产品。
二、如何进行优秀的包装设计1. 研究目标市场：在进行包装设计之前，设计师应该对目标市场进行全面的研究，了解目标消费者的需求、喜好和购买行为。
不同的市场有不同的文化、审美观念和消费习惯，只有深入研究目标市场，才能做出符合消费者需求的包装设计。
2. 突出产品特点：包装设计应该突出产品的独特特点，让消费者一眼就能够辨认出这是你的产品。
可以通过产品的标志性颜色、形状或者图案在包装上进行巧妙运用，以增加产品的辨识度和记忆度。
3. 选择合适的材料：包装设计不仅仅是外观的设计，也包括材料的选择。
合适的包装材料可以加强产品的质感和品质感，并且保护产品不受外部环境的损害。
在选择包装材料时，要考虑产品属性、市场定位以及环保因素等多个因素。
图形在食品包装设计中的应用图形是包装中的主要表现元素，尤其是在食品的包装中，图形的设计与表现起着举足轻重的作用，如何把握好这些不同的图形是包装设计者反复研究的课题。
本文以食品包装为例，对食品包装中图形应用的方方面面进行一定的探讨与研究。
标签：图形；食品包装；分类；表现形式；色彩；风格一、概述世间万物皆有形，图形不是一种单纯的符号，也不是纯粹以审美为目的的一种装饰，它是在特定的主题思想支配下产生的一个或者多个组合在一起的视觉元素，表达着特定含义的一种语言传播形式。
它是区别于文字的一种信息传播语言。
图以形为基础，我们生活在一个图形的世界里，人类交换和处理信息，绝大部分来自于图形信息，据统计，所有的信息里约有80%到90%的信息来自于视觉。
图形的领域很宽泛，包括我们眼睛能够看到的景物，用摄影设备获得的图片，手绘的绘画作品，运用电脑软件绘制的图形等二维、三维的物象都属于图形的范畴。
如此广泛的图形，如何才能更合理地应用到食品包装设计中，才能让我们的食品包装设计更符合设计要求，更加有特色呢？这也是包装设计者必须要解决的问题。
食品包装的材料一般可分为纸质包装材料、塑料包装材料、玻璃包装材料、金属包装材料、木质包装材料、复合包装材料等，按包装的形式可分为袋装、盒装、瓶装、罐装、卷装等。
不同的包装材料和包装形式，对图形的印刷要求也有一定的限制，因此在进行食品包装设计的时候也要根据不同的包装材料和包装形式进行区分设计。
二、图形在食品包装设计中的作用包装有促销和保护商品的功能，图形作为包装上的主要元素，其表现力极其丰富，能够使包装的形象更加有个性。
图形设计的优劣直接主导着包装的成败。
它运用的合理性将直接决定着它促销功能的强弱。
尤其是食品类的包装，包装上的图形对人们的购买行动起到了主导性的作用。
由于食品包装中的图形要素能够更加直观地表现商品的内容，那些引人入胜的图形，往往是能够最先吸引消费者的。
用在食品包装当中的图形，那些能够更加真实地反映出食品的特色、风味的图形也更受消费者的欢迎。
图形在包装设计中的发展趋势摘要本文通过讨论图形以及图形设计在包装设计中的广泛应用以及未来的发展趋势，分析研究了图形体系在包装设计中所起到的重要作用以及产生的深远影响。
同时要考虑到图形元素在确定主题，包装图形的创意以及传达特点，表现元素以及运用模式，满足消费者心理的需求，形成吸引人的艺术形象等方面的积极作用。
在了解作为造型艺术的图形本身的特征，也要熟悉如何将图形元素恰当地运用到包装设计中，使其双方得到最完美的融合与表达。
从而使图形体系在未来成为全新的包装设计观念的文化显现。
关键词：图形包装设计内涵与文化发展中图分类号：j524 文献标识码：a将图形应用于包装设计来使包装设计更加具有吸引力，早已成为一种应用十分广泛的艺术。
而图形的设计业无疑成为了包装设计的主体部分。
创意十足的设计使产品生成了一种个性十足的标签，必定会吸引无数的购买者。
而别具匠心的图形即便是在没有语言和文字的情况下，跨越地域的极限，突破语言的障碍，消融文化的隔膜，无声胜有声地传达了一种感染力极强的艺术效果。
胜于任何形式的广告以及软文。
现代图形被定义成一种说明性的视觉符号。
既不是纯粹的图像，更非抽象的文字，而是处于两者之间的一种视觉上的语言形式。
其最终目的是借助于一种视觉上可觉察的设计形态来表达创意性的理念。
换句话说，就是让无形的设计创意借助这一视觉符号实现有形化，赋予其形状，从而起到传达信息的作用。
同时具有可复制性，成为通过各大媒体广泛被传播的视觉语言。
而图形设计则是利用图形作为视觉符号的功用来传达一种观念信息，从而激发人类的创意设计思维。
而图形设计还因为其特征被用来进行文化交流和传递信息。
在图形艺术各种特点里，符号化特征是最突出的一个，能够尽可能发挥符号的表现功能，传达抽象的特点，这不仅涵盖了个人的情感因素，也融合着审美认知与意向。
而现代图形也在不断地进化，成为杂糅了多个学科的综合性产物。
不仅局限于一般性的审美界限，而将领域延伸到了信息传递、市场营销、艺术创造、视觉心理，甚至是哲学等学科与一身。
产品包装设计中图形的应用包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。
图形是一种视觉语言,在包装设计中能够将商品信息通过一定的形式表达出来。
所以包装中的图形设计对于产品包装有着重要的作用及意义。
在现代文明高度发达的今天，大胆地把图形文化融入到现代包装图形设计中，完全符合当今人们审美情感和心理需求的新主题。
包装图形设计不再是单独地反映一件包装、一套商品或一个企业，而是在大的时代背景下的一种文化基因的综合呈现。
只有做到形式与内容的完美统一，深入地研究设计心理学，使图形文化与现代包装设计真正地融为一体，进而更好地把设计理念融入产品中，才能使产品变为商品，增强设计的经济效益和文化意蕴，进一步提升企业的商品竞争力，实现效益最大化。
郑州广告设计图形就其表现形式可分为实物图形和装饰图形：实物图形：采用绘画手法、摄影写真等来表现。
绘画是包装装潢设计的主要表现形式，根据包装整体构思的需要绘制画面，为商品服务。
一摄影写真相比，它具有取舍、提炼和概括自由的特点。
绘画手法直观性强，欣赏趣味浓，是宣传、美化、推销商品的一种手段。
然而，商品包装的商业性决定了设计应突出表现商品的真实形象，要给消费者直观的形象，所以用摄影业表现真实、直观的视觉形象是包装装潢设计的最佳表现手法。
装饰图形：分为具象和抽象两种表现手法。
具象的人物、风景、动物或植物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现包装的内容物及属性。
抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感，也是包装装潢的主要表现手法。
通常，具象形态与抽象表现手法在包装装潢设计中并非孤立的，而是相互结合的，内容和形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律。
在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者的基本要求。
包装设计图形的合理应用必然加强包装的视觉冲击力,起着促销的作用,大大提高其产品的市场竞争能力。
《设计美学》论文题目：包装中图形设计对产品包装的意义专业：包装工程班级：姓名：学号：摘要：图形是一种视觉语言,在包装设计中能够将商品信息通过一定的形式表达出来。
所以包装中的图形设计对于产品包装有着重要的作用及意义。
关键词：包装图形设计；设计原则；设计心理学；消费者满意信息化的发展，新材料、新技术的不断涌现使我们目不暇接，来自世界各地的创作观念、艺术形式对图形文化带来前所未有的冲击。
人们对其图形的文化要求越来越高，商品包装的图形设计不再简单地只是一种形式的存在，更多的需要运用图形文化来充实和丰富。
在现代文明高度发达的今天，大胆地把图形文化融入到现代包装图形设计中，完全符合当今人们审美情感和心理需求的新主题。
包装图形设计不再是单独地反映一件包装、一套商品或一个企业，而是在大的时代背景下的一种文化基因的综合呈现。
因此，该不该传承，怎样运用，要完全依据商品的性质、种类和产品的定位来决定。
只有做到形式与内容的完美统一，深入地研究设计心理学，使图形文化与现代包装设计真正地融为一体，进而更好地把设计理念融入产品中，才能使产品变为商品，增强设计的经济效益和文化意蕴，进一步提升企业的商品竞争力，实现效益最大化[1]。
一、图形在包装上的信息传达特征1. 图形具有直观性文字是传播信息的局面形式,是记录语言的符号,如果不了解这种符号的规律,则看了也不解其意。
比如英文,在包装设计上则受地域性局限,对某些人来说,只是一群文字排列而已,不能会意到任何内容,无法激起任何感情。
但如用图形来表达,却能使不同地区的人们对于图形所载的信息一目了然。
图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言,这种直观的图形仿佛真实世界的再现具有可观性,使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。
如在商品外包装用一些非常逼真的图形,便可生动地展现商品的优秀品质,其说服力远远超过了语言。
2. 图形具有情趣性语言文字符号能准确传递信息,但是难免给人以生硬冰冷之感(此种说法排除书法),而图形在传递信息却以情趣性见长,使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。
商品包装中的图形可采用拟人化手法设计来表达人情味。
也可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小,还可通过卡通图形使物特征更加鲜明更加典型且富有感情。
设计师强烈地主观精神使形态得到改变从而创造出理想中的形式美和情趣性,使消费者被图形表达出来的情趣性所吸引,产生购买欲望。
3. 图形具有吸引性吸引性是包装图形设计的主要目标。
图形设计的成功与否,关键看能不能吸引消费者的注意,使其产生购买欲望。
在琳琅满目的包装物中,消费者究竟如何选择,这涉及到信息传递以及消费者如何接受等问题。
一般讲,人的视觉是获取外界信息的重要器官。
实践证实,70%外界信息是通过人的眼睛而获取的,人的眼睛不仅能接受文字信息,更能直接从图形形象中获取信息。
眼睛所看到的图像“感觉”(信息)经过大脑整理后补充不必要的刺激,将知觉集中在图形刺激上即产生了视觉认识的特性[2]。
在包装上影响人们视觉的因素,包括客观及主观心理。
注意人的心理活动对图形或其它事物的指向和集中,这种指向和集中使人们能清晰地反映现实中的事物。
在包装图形设计中,要利用各种创意和手段,产生新奇和刺激,使包装形象能迅速的渗入潜意识,促使人们从不知不觉中进入到注意、兴趣、欲望、比较、决策及购买过程中[3]。
图形在包装视觉认识上的特性,主要利用错视,图与背景处理手法来实现。
错视是利用图形构成设计变化来引起观者在感觉阶段上情绪心理活动。
如图形“圆”点,放在上方,力量提升,放在下方,重心下降,有稳重感,把点分放在画面两边,则动感加大,这种错视效果,能够达到图形在包装感受设计上的视觉假象,顺应消费者的视觉感受。
从视觉心理学上讲,包装设计形象为“图”其它部分称为背景。
图应是对视网膜形式需要,使图形部分变成背景,背景变成图形。
4. 图形具有一致性包装设计的目的,是为了保护商品和促销。
包装图形的建立与一般的平面设计有所不同,包装要考虑四面八方的效果,若是圆形包装则要考虑其连续性,以保证商品展示、陈列的需要。
例如直式的包装盒与横式的包装盒图形设计,使它们展示时产生另一种效果,使每一个包装仍然是一件完形,系列包装图形设计,主要改变包装大小造型和结构,统一图形设计,造成具有整体性,又有视觉特性的效果。
二、产品包装中图形设计的基本原则1. 准确地传达信息包装上的图形必须真实准确地传达商品的信息。
准确性对于商品来说就是“表里如一”，商品的特征、品质、品牌形象、信息能够清晰地通过视觉语言表述清楚。
有针对性地设计才可能使美感的表现产生共鸣，才能使消费者对商品产生兴趣和购买欲望。
2.3.4.2. 体现视觉个性包装图形设计同样也要迎合消费者心理，产品包装应从设计心理学和消费心理学进行商品设计。
如今的商业竞争已经进入到个性化时代，企业形象要追求个性，商品宣传要标新立异，消费者也一样向着追求个性化的消费观念方向发展。
对设计者而言，掌握更独特的思维方法和表现角度，以及更具时代感和前瞻性的观念是包装设计成功的关键。
3. 注意健康的审美情趣包装不但是一种商业媒介，更是一种文化产品，要注意健康的审美表现，创意不等于为所欲为。
例如一品牌冰淇淋系列包装,画面的背景色调较深,主体商品冰淇淋形象生动、色彩丰富,占据画面主要位置。
摆放在冰淇淋上的红色草莓、橙色柠檬等巧妙传达出冰淇淋的各种口味。
整个画面采用对比的表现手法,主次分明、重点突出。
把冰淇淋营养美味的形象准确表达出来。
同时营造一种温馨浪漫的生活情趣。
摄影图形的运用使商品形象达到比较完美的地步。
这样的商品包装富有魅力,容易使消费者对商品产生浓厚的兴趣,达到促销目的。
4. 迎合消费者需求和消费心理图形对于不同的消费者会产生不同的感受，这是图形设计的特点，也反映了图形语言的局限性，只有认清这种局限性，才能使设计有针对性[4]。
设计心理学是专门研究在工业设计活动中，如何把握消费者心理，遵循消费行为规律，设计适销对路的产品，最终提升消费者满意度的一门学科。
尤其对于工业设计的学习者和未来的从业者，设计心理学更具有重大的意义。
了解消费者的需求，尤其是其心理需求，才能把握设计的方向。
我们都知道，消费者的需求一般分为两大类，即物质性自然性的需求，包括生理上和安全保健方面的需要；社会性精神性的需求，包括社交、美化和发展类的需要。
以前工业设计的目标，一般把物质性的需要放在第一位，把求美和精神上的需要放第二位，这在消费者的生活水平、文化修养水平不高时，是普遍的需求序列；但是随着社会文化经济的发展，人们的生活质量逐步提高时，我们发现消费者的需求序列发生了变化：产品一旦解决了物质功能条件的问题，对美的属性即审美需求马上就上升到第一位。
比如现代许多产品，像家具、服装、电器用品、化妆品等同一类型产品，在质量达到相等水平的条件下，它们在市场上的销路，起决定作用的往往是审美的因素，尤其是在国际市场。
三、图形设计在包装中的重要意义1. 图形设计对包装产品商品性和文化性的意义要体现包装设计的商品性和文化性，包装设计中的图形与包装内容之间，必须具有直接或间接的关联性，这样才能达到设计的目的。
图形作为包装设计的主要表现因素之一，应具备准确传达商品的信息功能和文化特征。
通过具象图形或抽象图形的创意设计，传达产品的功能、成分、品质和品牌等各种信息，并保证产品信息的准确性和强烈的视觉冲击力。
由于生活水平的提高，人们对商品品质的要求也相应提高。
因此，包装必须根据不同的用途、品质、档次及适用对象进行系列化和配套化的设计。
尤其是药品、化妆品、酒类和食品类的包装设计，在设计过程中必须充分表现商品性和文化性，从而表现细化的特色。
在包装设计上力求风格的一致性是非常重要的，为了区别与其它同类商品的竞争，可运用图形的变化达到区分的目的。
因此，设计者所选择的图形及创意十分重要[5]。
如酒类包装，中国具有渊源流长的“酒文化”，而以前的酒多是散装或桶装，要买酒自己得带容器去，要多少打多少；但现在不一样了，酒，正因为有了包装，在流通过程中从产品变成了商品，被赋予了商品的生命和个性。
2. 具有货架广告的功能自助式市场条件下，激烈的市场竞争直接体现在货架上。
包装的商品按照特定的配置方式在货架上堆码，近乎同质的不同品牌的商品并置在一起直接与消费者见面。
货架成了各企业的“秀场”，消费者则成了“选秀”的评判，他们有了更多的选择权，谁“秀外惠中”，他们就选择谁。
何以“秀外”靠的则是包装。
在产品同质化、品牌趋同化的时代，包装更多地承担了宣传、促销的功能，成为“货架广告”。
一是因为包装有和广告相似的视觉元素：品牌标志、产品名称、图形、色彩，有的包装上还打出广告语。
二是因为自助超市逐渐成为除了购物之外的又一休闲场所。
消费者逛超市，不仅仅是为购物，也是为了放松、愉悦心情。
如很多超市里除了设有购物的功能性区域外，还有休息区、儿童游乐区。
这无疑增加了消费者在超市逗留的时间，加大了商品信息的阅读量。
3. 包装图形设计在产品销售过程中的价值功能一个好的图形设计，必然要以销售为最终目的，只有能卖得出去的产品，才会让图形设计的价值得以实现。
从本质上说，产品是为满足消费者的需要而设计的。
第二次世界大战以后，随着技术的迅猛发展，产品的更新步伐加快了，产品的生命周期也缩短了。
有些企业家认为，只要制造出新产品就能打开门路。
实际上，某些专家估计，大约80%的新产品遭到厄运，因为它们没有能够符合消费者的心理特点。
把握消费心理应当注意使用者、购买者和影响者三变量的关系。
购买者满意并不代表使用者满意，也不能形成回头客（惠顾消费者）。
由此可见，一个产品，只有当它满足消费者的需要时，才会真正成为商品。
产品要符合消费者显在和潜在的需求，既符合功能需要，又符合购买力水平，特别是符合消费心理需要。
一个适销对路的产品必须实用，能满足消费者的物质需要；还要产品经济、性价比值较高，定价合理；同时必须能满足消费者的审美心理，具有欣赏价值。
可见要满足消费者的需要，就要深入地研究消费者的心理[6]。
包装图形的合理应用必然加强包装的视觉冲击力,起着促销的作用,大大提高其产品的市场竞争能力。
只有了解了图形基本特性,研究了商品自身特性,摸准了消费者心理,应用好各种图形的特点,就能正确选择包装的图形,设计出顾客欢迎的商品包装,为商品锦上添花,使整个商品满足消费者的需求,从而提高商品的市场竞争力。
参考文献：[1] 蒋熠.谈图形在包装设计中的地位.包装设计,2007 92[2]徐晓玲.浅析图形在包装设计中的信息传达.包装工程，2004 25[3]佘慧莉.儿童食品包装的图形设计.中国包装装潢设计，2009[4]介新刚.图形创意与包装设计.包装图形设计,2006 05(02) 25～26[5]严屏.现代包装中图形设计的表现技巧.包装设计，2006 97（03）[6]鹿琦.从包装图形设计谈设计心理学的研究意义.包装设计,2011 （05）。
