浅谈药品包装设计中的图形与色彩
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浅谈包装设计中的色彩运用
浅谈包装设计中的色彩运用作者：魏洪丞来源：《文艺生活·下旬刊》2017年第12期摘要：从视觉角度来说，色彩是物象外观的基本特征。
凡是能看见的物象，都会具有某种色彩倾向。
正因如此，在当今的包装、书籍、广告、标识、网站、环境、展示、服装、影视动画等视觉设计领域，都离不开专门的色彩设计。
色彩是包装设计的重要视觉设计元素。
关键词：包装；色彩；包装情感；色彩运用中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）36-0163-02一、前言包装作为人类智慧的结晶，广泛用于生活、生产中，早在公元前3000年，埃及人就开始用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶，用于盛装物品；同一时期，埃及人用纸莎草制成了一种原始的纸张用以包装物品。
公元前105年，蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手工造的纸做成标贴。
在人类历史发展的长河中，包装设计推动人类文明不断向前发展。
色彩在商品包装上最具有视觉冲击力。
它不仅能赋予商品以灵性和美感，唤起消费者的购买欲望，而且能增强商品形象的感染力和人们对商品的识别记忆力。
二、色彩与人群消费心理色彩是视觉最响亮的语言。
商品的色彩与顾客消费心理有着密切的关系，是强化促销不可或缺的条件。
在营销学的顾客购买决策理论基础上，以色彩的象征性，从消费者年龄、性别、职业、气质及文化等五个方面详细分析了商品色彩对不同顾客消费心理的影响，为商家及企业抓住商机，运用色彩理论进行产品营销提供了理论依据，具有很强的实用价值。
色彩在商品包装上最具有视觉冲击力。
它不仅能赋予商品以灵性和美感，唤起消费者的购买欲望，而且能增强商品形象的感染力和人们对商品的识别记忆力。
包装色彩是以人的联想和对色彩的习惯为依据，并进行高度的夸张和变化，以求新求异。
色彩的心理作用是复杂的，而且往往随着国家、地区、民族、宗教信仰等地的不同而有所差异。
色彩是不同波长光线对视觉作用的结果，本无什么“感情”而言。
然而，我们生活的环境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。
浅谈药品的包装设计
须 注意 简洁 、 明确 、独 特 等 广 告 性 因素 包 装设 计 的画 面设 计 主 母 亲 的 爱 ， 有 哪 个 母 亲 不 想 表 达 自 己 的 爱 。 这 则 充 满 感 情 色 要 由文 字 ．色 彩 和 图 形 这三 个 要 素组 合在 一 起 ，在视 觉 上 具 有 很 没 彩 的广 告 意 境 深 远 ． 以它 营 造 的 亲 惰 氛 围 唤 起 了 人 们 内 心 深 层 强 的视 觉； 中击力 ．吸引消费者 的注意 力、刺激购 买欲 望。 次 的共 鸣 。 １ 包 装 文 字 的设 计 文字 的设 计 是 包 装 设 计 的 一 个 重 要 环 节 ，有 时 包 装设 计 可 以 没 有 图形 形 象 ．但 是不 可 能 没 有 文 字 。文 字 是 传 递 包 装 信 息 的一
．
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ｃｏｍ ｆ ｒａ ｙ ｓ ｏｓ ｂｆ ｏ ｔ ｂｌ ａ ｐ ｓ＿ ｅ— — ｔ ｈ ｐ 。 ｅＩ ｙｏ ｂｅ ｕ ｍ ｏｒ ｃｏ ｆ ｔｎｇ ｅ ｍ ｏｒｉ
ｂ ｈａ ｄｌ ｄ ｅ ｎ ｗ ｉｈ ｅ ｔ ｃａ ｅ Ｔｅ ｄｅ Ｌ ｒ ｎ ｏｖｉｇ ｒ ｎ Ｃａ ｅ Ａｎ ｔ ａ Ｓ ｒ ｄ ｈ ｔ ｗ ｈ ｔ ａ Ｃｕ ｉｙ ｉｓ —ａｉ ｐ ｏ ｃ ｓ ｒ ａｌ ｂｏ ｔ Ｆ ｏ ｒｔ ｆｒｔ ｄ ｒ ｄｕ ｔ ａ ｅ ｉ ａ ｕ ｍ ｏ ｒ ｕｒ “ ｕ ｌ ｓ ｏ ｃｈ ｅ ｓ Ｇｕ ｒ ｎ ｇ ｔ ｏ ｒ ａ ｄ Ｂａ ｄａ ｅ ｏ ｕ Ｃｕ ｉｙ ｒｔ Ｗ ｅ ｐ ｏ ｆ ｄ ｅｓｖ Ｔａ ｅ ｔ ｏ Ａ ｈ ｉｅ ｒ ｐ
产品包装设计色彩搭配
产品包装设计色彩搭配一、引言在产品包装设计中，色彩搭配是至关重要的环节。
恰当的色彩搭配不仅能吸引消费者的目光，还能传达产品的核心价值和品牌形象。
本文将深入探讨产品包装设计中的色彩搭配原则、技巧以及实际应用，以期为设计师提供有益的参考。
二、色彩搭配的基本原则1. 色彩和谐：在产品包装设计中，色彩的和谐性是至关重要的。
设计师需要确保所选色彩在色调、明度和饱和度上相互协调，形成和谐的视觉效果。
2. 突出主题：色彩搭配应围绕产品的主题和定位进行。
例如，对于环保主题的产品，设计师可以选择绿色调来强调其环保属性。
3. 吸引注意力：色彩具有吸引注意力的特性。
设计师可以通过使用对比强烈或鲜艳的色彩来吸引消费者的关注。
4. 传达情感：色彩能够传达特定的情感和信息。
设计师应根据产品的特点和目标受众的喜好，选择能够引发积极情感的色彩。
三、色彩搭配的技巧1. 对比与协调：通过对比和协调不同的色彩，可以营造出丰富的视觉效果。
设计师可以尝试使用补色、类似色或渐变色等搭配方式，以达到对比与协调的平衡。
2. 色彩层次：在包装设计中，通过调整色彩的明度和饱和度，可以形成色彩层次感。
这有助于增强包装的立体感和视觉效果。
3. 色彩面积：合理控制不同色彩在包装上的面积分布，可以突出产品的重点信息。
一般来说，主色调应占据较大面积，而辅助色彩则用于点缀和衬托。
4. 色彩与文字：色彩与文字的搭配也是产品包装设计中需要注意的问题。
设计师需要确保文字与背景色彩的对比度足够高，以保证文字信息的清晰可读。
四、实际应用案例分析1. 食品包装：在食品包装中，色彩搭配通常用于强调食品的口感、营养成分或品牌形象。
例如，对于健康食品，设计师可以选择绿色调来强调其天然健康属性；对于甜品，则可以使用粉色或黄色调来激发消费者的食欲。
2. 化妆品包装：化妆品包装中的色彩搭配通常用于展现产品的质感、功效和品牌形象。
设计师可以通过运用不同的色彩来突出产品的特色，如使用粉色或紫色调来表现女性的柔美和浪漫。
儿童药品包装设计
儿童药品包装设计
儿童药品包装设计需要考虑以下几个因素：
1. 色彩鲜艳：儿童药品包装应采用明亮、鲜艳的颜色，能吸引孩子的注意力。
2. 可爱形象：在包装上加入可爱、有趣的动物、卡通人物或其他孩子熟悉的形象，能增加包装的趣味性和吸引力。
3. 安全性：包装设计应考虑到儿童的安全。
例如，使用易开盖的设计，防止孩子误开药瓶；或者使用耐撞击材质，防止包装破损。
4. 信息清晰：包装上应有明确、易读的药品说明，包括剂量、用法、注意事项等，以便父母正确使用药品。
5. 便于拿取：包装设计要考虑孩子的使用习惯，例如设计适合孩子小手拿取的形状和大小，或者加入拧盖工具等辅助工具。
6. 环保材质：采用环保可回收材质制作包装，减少对环境的影响。
总之，儿童药品包装设计要以孩子的安全和利用性为前提，同时考虑孩子的喜好和习惯，借助色彩、形象等元素来吸引孩子的注意力。
论图形标志在药品包装设计中的重要性
１ 万之多， ９ 其中相当一部分部是因为药品说明书上的药品不良反 应、 注意事项注明不全， 导致病人丧 失形标 志， 背后却蕴藏着 巨大 的意义 。 它可 以表 示安 全， 把处于危险的人们带到安全的地方 他可以代表一个 国家的 形象 ， 让所有的人肃然起敬。图形标志的力量是 无限 的， 可以跨 越 国界 、 时间。 日常生活中， 在 我们 时时刻刻受着图形标志的影
理 念１ 专递 本 目 任 辑张 栏责 编 越
本文 及相关研 究课题 获浙江 大学人文 学部青年课 题立项 ， 获中央高校 基本科 研业务 费专项 资金资助 。 并
项 目号 ： Ａ ０ ０ １ ２ ２ １ １ １ １ ０ — ７ ２ ０ ０
文／ 辫 （ 江大 学 艺术 学 系） 郭 浙
）
摘 要： 图形标 志一直伴随着人 类社 会的发 展。如今社 会 已经 进入了一 个标志社 会 。 不用语 言． 光看 标 志 就能互 相理 解 。 图形标 志与人 的关 系日益紧 密。人类 为了自身的发 展 ， 不断地 创造 着图 形符 号。 可 以说 。 人是 图形 标志 的设计 者， 也是 最 大受益 者。我国是 误用药 问题 比较 显现 的国 家之一， 中老年 而 人作 为用药 的主流 人群 ， 文化 程度低 予总体 人群 。 图形 标 志是 一种 明了、 易懂 的语 言形式 ， 它不 受各 种 限制 ． 有效 克服 文字 、口头说 明 的不足 。 形标 志形 象易识 别 ． 能 图 不需 要专门培 训 ， 能准确 直 接地 传 达药物 使 用方式 、 用量 、 间、 意事 项． 时 注 保证 最基 本信息 的传 达。好 的药品包 装 图形标 志设 计能 帮助 专业或非 专业人士迅 速了解 医药品信息 。 关键 词： 药品包装 、 图形标 志 、 志设计 标
理 念１ 专递 本 目 任 辑张 栏责 编 越
本文 及相关研 究课题 获浙江 大学人文 学部青年课 题立项 ， 获中央高校 基本科 研业务 费专项 资金资助 。 并
项 目号 ： Ａ ０ ０ １ ２ ２ １ １ １ １ ０ — ７ ２ ０ ０
文／ 辫 （ 江大 学 艺术 学 系） 郭 浙
）
摘 要： 图形标 志一直伴随着人 类社 会的发 展。如今社 会 已经 进入了一 个标志社 会 。 不用语 言． 光看 标 志 就能互 相理 解 。 图形标 志与人 的关 系日益紧 密。人类 为了自身的发 展 ， 不断地 创造 着图 形符 号。 可 以说 。 人是 图形 标志 的设计 者， 也是 最 大受益 者。我国是 误用药 问题 比较 显现 的国 家之一， 中老年 而 人作 为用药 的主流 人群 ， 文化 程度低 予总体 人群 。 图形 标 志是 一种 明了、 易懂 的语 言形式 ， 它不 受各 种 限制 ． 有效 克服 文字 、口头说 明 的不足 。 形标 志形 象易识 别 ． 能 图 不需 要专门培 训 ， 能准确 直 接地 传 达药物 使 用方式 、 用量 、 间、 意事 项． 时 注 保证 最基 本信息 的传 达。好 的药品包 装 图形标 志设 计能 帮助 专业或非 专业人士迅 速了解 医药品信息 。 关键 词： 药品包装 、 图形标 志 、 志设计 标
浅谈药品的包装设计
浅谈药品的包装设计一个包装代表一种商品的形象，是一种商品价值的反映，甚至是一种征服消费者的手段。
药品作为特殊的商品，其包装设计应体现其独特的文化特征。
本文针对药品的特殊性，分析了药品包装设计的要素和包装设计的创意。
标签：药品包装包装设计包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。
包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。
随着市场经济的发展，人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。
包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。
药品作为一种特殊的商品，又因OTC药品的出台和平价自选式的药品超市的出现，消费者自主购买药品越来越多，对药品的了解不断提高，药品的包装已经成为消费者识别和购买商品的依赖，如何在众多的药品中赢得消费者的青睐，包装设计起到重要的作用。
而药品包装很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵，所以，在创意时只有把色彩、图形、文字等诸多设计要素运用得准确到位，传递出商品的相关信息，唤起人们的联想，使药品的物质使用价值和精神的审美价值达到完整的统一。
一、包装设计的基本要素一件包装的画面设计，实际是对内容物的广告宣传。
因此，必须注意简洁、明确、独特等广告性因素。
包装设计的画面设计主要由文字、色彩和图形这三个要素组合在一起，在视觉上具有很强的视觉冲击力，吸引消费者的注意力、刺激购买欲望。
1.包装文字的设计文字的设计是包装设计的一个重要环节，有时包装设计可以没有图形形象，但是不可能没有文字。
文字是传递包装信息的一个必不可少的一个成分。
文字的设计不但是信息传递的手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素。
包装文字首先要进行字体设计，在立足产品特征、企业形象的前提下，放眼市场规律，抓住受众心理，首先选择合适的字体，如儿童药，文字可活泼些；妇女药，文字可柔美些，还可选用端庄，秀丽的字体，而中成药则选用中国书法，能散发浓郁的民族气息；也可选用经过造型，具有特色的企业标准字体；为取得更艺术效果，可对文字进行外形、笔划、结构的处理变化，亦可作空心，勾边，立体的变化，使之更为细致，丰富，突出和美观，但忌过分雕琢，造成模糊，弄巧成拙。
论包装设计中的视觉要素
论包装设计中的视觉要素
包装设计中的视觉要素包括色彩、形状、线条、质地、文字、图形、图案等。
这些要素可以通过合理的设计组合，达到吸引目光、传达信息、营造氛围等效果，从而提高产品的认知度和销售效果。
1.色彩：色彩是包装设计中最重要的视觉要素之一。
不同的颜色可以传达不同的情感、状态和文化内涵，如红色代表热情、力量和激情，蓝色代表稳重、清新和深邃，黄色代表阳光、生命和活力等。
2.形状：形状也是包装设计中的重要视觉要素之一。
不同形状的包装可以传达不同的印象和特点，如方形代表稳重和坚固，圆形代表柔软和温暖，三角形代表锐利和神秘等。
3.线条：线条是包装设计中表现品牌形象和特点的重要手段。
不同的线条可以传达不同的情感和动感，如直线代表稳重和坚实，曲线代表柔和和艺术，斜线代表活力和冲击力等。
4.质地：质地是包装设计中表现产品特点和质量的重要要素。
不同的材质和纹理可以传达不同的感觉和印象，如木纹代表自然和温暖，金属色代表高档和科技，纸张质感代表轻盈和柔软等。
5.文字：文字是包装设计中传递信息和品牌形象的关键要素。
不同的字体和排版可以传达不同的感觉和调性，如宋体代表沉稳和端庄，黑体代表粗犷和力量，草体代表灵活和自由等。
6.图形：图形是包装设计中表现产品特点和情感的重要手段。
不同的图形可以传达不同的印象和意义，如心型代表爱和关怀，符号代表文化和信仰，动物形象代表生命和活力等。
7.图案：图案是包装设计中表现产品特色和品牌形象的重要要素。
不同的图案可以传达不同的文化内涵和风格特点，如地域特色的图案代表民族文化和传统，现代化的图案代表时尚和科技等。
论色彩在药品包装设计中的运用
论色彩在药品包装设计中的运用在药品包装设计中，色彩的运用是至关重要的。
色彩不仅仅是为了美化包装，更是为了引起消费者的注意、增强药品的品牌识别度，甚至是为了传达药品的特定属性。
色彩在药品包装设计中的运用需要综合考虑药品的特性、目标受众的喜好以及市场竞争情况，以达到最佳效果。
1. 色彩在药品包装中的重要性在药品包装设计中，色彩的重要性不言而喻。
色彩是包装设计中最直观的元素之一，能够引起人们的注意。
在竞争激烈的药品市场中，吸引消费者的眼球至关重要，而色彩鲜明、充满活力的包装往往能够更快地吸引消费者的兴趣。
色彩还能够传达药品的特定属性，比如蓝色常常被用于感冒药品包装上，表示清凉、镇静的效果；红色则常常被用于止痛药品包装上，表示热烈、激情的效果。
色彩在药品包装设计中扮演着非常重要的角色。
2. 色彩选择的考量在药品包装设计中，色彩选择需要考虑多个因素。
首先是药品本身的特性。
不同种类的药品需要传达的信息不同，如感冒药需要清凉舒爽的色彩，止痛药需要舒缓疼痛的色彩。
其次是目标受众的喜好。
不同芳龄、性别、文化背景的消费者对某些颜色有着不同的喜好和联想，因此需要根据目标受众的特点选择合适的色彩。
最后是市场竞争情况。
在同类药品中脱颖而出，吸引消费者眼球需要一定的差异化，因此在选择色彩上需要进行综合考量，不仅仅追求与众不同，更要确保符合市场趋势。
3. 我对色彩在药品包装设计中的理解在我看来，色彩在药品包装设计中不仅仅是一种视觉元素，更是一种信息的传达。
通过恰到好处的色彩搭配，在不言而喻的情况下传达药品的属性和效果。
对于消费者来说，也是一种便于辨识的标志，让他们在众多药品中快速找到自己需要的产品。
而这一点，也是当前市场竞争激烈的情况下尤为重要的。
色彩在药品包装设计中的运用是必不可少的。
它不仅仅是为了美化包装，更是为了引起人们的注意、传达药品的特定属性、甚至是为了在市场中脱颖而出。
在进行药品包装设计时，需要对色彩的选择进行深入的思考和研究，以确保最终的包装设计能够达到预期的效果。
包装经典色彩搭配方案
包装经典色彩搭配方案
在进行产品包装设计时，色彩搭配是非常重要的一部分。
经典的色彩搭配方案可以吸引消费者的目光，增加产品的吸引力。
下面给出一些经典的色彩搭配方案。
1. 黑白经典搭配
黑白是最经典的色彩搭配之一。
黑色代表着神秘、高贵，白色代表纯洁、干净。
这种搭配常用在高端产品的包装设计中，能够彰显产品的高质感和高品质。
2. 红黑经典搭配
红色代表着活力、热情，黑色代表着神秘、高贵。
这种搭配常用在时尚类产品的包装设计中，能够吸引消费者的目光，突出品牌的个性和创新。
3. 蓝白经典搭配
蓝色代表着清新、宁静，白色代表纯洁、干净。
这种搭配常用在医药类产品的包装设计中，能够给消费者一种安全可靠的感觉，增加产品的信任度。
4. 绿白经典搭配
绿色代表着健康、自然，白色代表纯洁、干净。
这种搭配常用在食品类产品的包装设计中，能够给消费者一种清新、健康的感觉，增加产品的吸引力。
5. 橙白经典搭配
橙色代表着温暖、活力，白色代表纯洁、干净。
这种搭配常用
在家居类产品的包装设计中，能够给消费者一种温馨、舒适的感觉，增加产品的亲和力。
以上是一些经典的色彩搭配方案，可以根据产品的特点和目标受众来选择适合的搭配方案。
同时，在进行色彩搭配时，还需要考虑到色彩的明暗对比、色彩的搭配比例等因素，以保证包装设计的效果。
色彩搭配的合理与否直接影响到产品包装的吸引力和竞争力，因此在进行包装设计时应该引起足够的重视。
包装设计视觉表现
包装设计视觉表现1. 引言包装设计是产品营销中重要的一环，它不仅仅是为了保护产品，更是为了吸引消费者的目光和激发购买欲望。
包装设计的视觉表现对产品的销售起着至关重要的作用。
本文将探讨包装设计中的视觉表现要素以及如何通过这些要素吸引消费者的注意力。
2. 包装设计中的视觉表现要素2.1 色彩色彩在包装设计中起到承载视觉信息和传达情感的重要作用。
不同的色彩可以触发不同的情绪和联想，因此在包装设计中选择合适的色彩非常关键。
例如，亮丽的色彩可以吸引目光，提高产品的辨识度；红色可以传递热情和活力，适合用于运动饮料和辣味食品的包装设计。
2.2 图形图形在包装设计中用于构建形象和传递信息。
清晰简洁的图形可以帮助消费者快速理解产品的特点和用途。
在选择图形时，需要考虑与产品定位和受众群体的匹配，以及与其他视觉要素的整合。
例如，圆形的图形可以传达柔和和温暖的氛围，适合用于女性化妆品的包装设计。
2.3 字体字体在包装设计中有着重要的作用，它不仅仅是文字的呈现方式，还可以表达品牌的个性和氛围。
在选择字体时，需要考虑其可读性和与品牌形象的匹配。
粗体和有力的字体可以传达力量和坚定的形象，适合用于运动品牌和男性产品的包装设计。
2.4 材质与质感材质和质感是包装设计中不可忽视的要素，它们可以给消费者带来触觉和观感上的享受。
选择适合产品特点和品牌形象的材质和质感，可以提升产品的高端感和质量感。
例如，金属质感的包装设计适合高端奢华的产品；纸质的包装设计适合自然和环保的产品。
3. 如何吸引消费者的注意力3.1 引人注目的设计在众多产品中脱颖而出需要一个引人注目的设计。
可以通过运用鲜明的色彩、独特的图形和与众不同的字体来实现。
例如，可使用醒目的主色调来吸引目光，或使用与众不同的图形来与其他产品区分开。
3.2 突出产品特点包装设计要突出产品的特点和卖点，这样消费者一眼就能发现产品的独特之处。
可以使用突出的色彩和图形来表达产品的特点，也可以使用大号字体和独特的排版来传递产品的优势和特点。
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浅谈药品包装设计中的色彩与形象引言一个原始产品在经过种种方式的包装美化之后，才成为一种真正意义上的商品。
包装是有形物品的衣着，最能够体现产品的品质、特色和品牌。
产品包装与产品的质量同等重要，漂亮的外包装如同无声的推销员。
优秀的包装设计能在瞬间把人们的需求与产品传递的信息联系在一起。
药品属于商品，但又不同于任何商品，因为药品能预防、医治疾病而且与生命有着直接的关系，可以说药品是一种特殊商品，对其包装同样要有特殊的要求。
因此，我们从事药品包装设计时，既感受到它与一般商品包装设计的基本要素相一致，又感受到药品设计所独具的魅力。
A primitive product at packing that beautify through all kinds ways after, just become a kind of real the merchandise on the meaning.Packing is clothes that quality, special features that visible product, most can now product with brand.The product packing is important with the quantity equal of the product, as if breathed salesman in beautiful over-wrap.The excellent the design of packing can deliver people need in the moment and information contact that product is together.Drugs belong to the merchandise, but differ from any merchandise again, because drugs can prevent, cure the disease and and life relation having got directly, can say that drugs are a kind of special merchandises, as to it's pack the same want the special request.Therefore, when we be engaged in the drugs packing design, since feel it is in accordance with the general merchandise pack an essential element of the design mutually, feels again drugs design a magic power for only having.关键词：包装设计药品包装色彩形象在药品包装设计中有许多其它种类商品所没有的制约。
药品包装设计必须在"方寸"之地上，为医生和患者提供各方面的信息。
例如：必须对药品的中文名称和拉丁文名称、容量、有效成份、用法及用量、使用注意事项、有效时间以及药品批准文号、生产厂家标志及名称、地址等进行详细的表示。
另外，对危险药品以及剧毒药品，还必须用文字和特定形象给予规范化表示。
因受以上种种规定严格制约，药品包装的色彩和形象设计势必不能像食品及其它商品那样花俏夺目，自由奔放和灵活多变，这也是药品包装设计缺少新颖变化的主要原因。
如何在药品包装设计上有所突破，把大体相似的药品设计的独具匠心，使产品从众多设计中脱颖而出，包装设计中的色彩与形象将成为最重要的因素。
因为药品外包装的色彩及形象对购药者选择购买某种品牌药品具有很大的影响力和诱惑力。
在包装形象设计的诸多因素中，色彩为视觉表现的最敏感因素。
任何商品，首先映入消费者眼帘的是色彩。
鲜明的色彩格调可以使一个产品锦上添花、身价倍增，博得选购者注目，从而产生心理上的认可和购买的欲望。
色彩做为视觉语言传达的要素，具有强调形象设计语言的功效。
不同药品的包装应选用不同的色彩形式要素，以免病人分辨不清。
病人有着复杂的心理变化，悲观、忧郁、羞涩、烦躁是常有的现象。
通过观察和分析人们对颜色的各种反应，不仅可以帮助人们对多种疾病进行诊断，而且还可以利用某些颜色来治疗疾病。
因此，药物包装的色彩设计应紧紧围绕病人状况而定，因药制宜的应用色彩：危重病人如癌症、尿毒症、肝硬化晚期患者往往心情压抑，情绪低落，药物外包装宜采用明度、彩度高的暖色调为主，以达到轻松温馨的效果。
对于降血压的药物则不宜选用高彩度的红色，因为红色是刺激性很强的颜色，能使人的大脑皮层处于兴奋状态，造成血管收缩，血压升高。
中药作为中华民族的国粹，近年来在剂型和包装的改进上有了很大的进展，中药包装的颜色主要是传统色、商品本色以及比较有厚重感的色彩，给顾客一种有效、安全、珍贵、品质优异的心理感应。
中药包装的色彩一般比较柔和、稳重，注重色彩间的和谐统一。
红色和黄色是中药包装的常用色，黄色可以使人感到温暖、轻快，而低明度的红色同样给人温暖感并且有高贵优质之感，如“福林堂”的包装(如右图)便是运用大面积的鹅黄色衬托暗红色再附以黑色为点缀，使整个包装大气、庄严，较好的突出了品名，使人眼前一亮。
绿色和代表中药本色的土褐色系也比较常用，绿色让人感到清凉、舒适，多应用于清热解毒的药品；同时绿色、土褐色也是部分药材的本色，给人信服感。
西药包装的色彩与中药有所不同，最重要的前提是给人以清洁、安全可靠和品质优良的感觉。
它较小的使用中成药设计中所多用的传统色、商品本色以及比较有厚重感的色彩。
西药包装的基调是轻快的、冷静的、理智的，充满看高科技感和现代感。
色彩一般倾向于蓝、青、绿等冷调子，并且较多利用银灰色和纯白色来协调。
例如眼药类包装设计追求清爽和恬静的感觉，喜用清洁、爽快、清凉的冷色，避免刺激性色彩和对比色使用。
镇静剂与退热剂的包装，为了使人联想到冷静和收缩而使用蓝色。
但根据药品不同的性质、不同的疗效、以及不同人群对色彩的不同喜好，决不能一味偏"冷"。
如一些儿童药品针对儿童对药品恐惧心理和购买儿童药品基本上是年青母亲的特点，在色彩的选择上采用青年妇女及儿童所喜欢的巧克力色、粉红色和桔红色，这时的色彩常常是呈现出"甜"味。
而老年患者的常用药，考虑老年人群得病后的心理状态，要避免使用大面积黑色，以避免联想到死亡。
在生理与心理的共同作用下，色彩具有"无常"的特性，例如年青人喜欢新奇、时髦与刺激感，喜欢一些很少在药品包装上使用的对比色，包括大面积黑白对比。
现在市场上出现的"白加黑"感冒药（如右图）的外包装就是利用人们以对色彩的敏感而用色彩来强调药效和刺激新奇感的成功设计，后来改成了带有黄色色彩的包装，销售情况就不复从前。
在药品包装的色彩使用上，还要注重色彩的"功能性"。
例如用绿色与蓝色做为药品包装主体颜色，老年人几乎不可能读出印在这些颜色上面的说明文字；过份刺激的莹光色，也使老年患者感到难以接受，产生生理与心理上的排斥。
另外药品包装上繁多的说明文字，也要待别注意色彩的反差，小心的使用强烈黑白对比的高反差文字。
在设计药品包装颜色时，还应了解颜色本身所具有的性质是明显的因人而异，同一色彩有人很喜欢，有人很厌恶。
不同的地域和民族有着不同的审美习俗，应因地制宜，尊重各地的风土人情。
例如，被我国大多数地区崇尚为喜庆、吉祥的红色，在意大利却被视为恐怖；被我国古代皇帝定为中央专用色的黄色，在伊斯兰地区却被认为是死亡的象征，可见不同地区对色彩的心理反应差距甚大。
因而，药品包装的色彩设计应该建立在对产品的充分了解分析之上，并以此为基础进行设计。
包装设计中的形象是与色彩同样重要的，形象为色彩提供载体使其得到更好的表现。
形象作为一种传达信息的工具，在思维语言中，它既可能是文字的，还可能是图形的，更可能是综合性的符号。
实验证明，形象对人的视觉刺激和记忆时间都远大于文字。
故在现代信息纷杂的时代，快速准确的传达信息就可借助符号来完成。
这在医疗界也很有意义。
例如，在急救时，形象色彩可以准确及时的帮助医护人员查找药品包装形象一般包括商品自我形象、装饰图案、标志形象、品名和文字、产品说明等内容，本文所指形象主要是前两种——即包装的主体形象。
商品的自身形象分为自我形象①和还原形象②两种。
中药包装上的形象设计一般使用还原形象，通常是把药品的还原形象以白①自我形象：是产品本身的形象，即是原形。
例如药品的药片。
②还原形象：是产品没有加工成型的形象，为加工成产品前的形象。
例如药材实物。
描、写意等方式描绘出来，或是使用写实的照片来表现。
很多中药包装的形象设计都是运用此方法，在包装上使用一个经过修饰处理的药材照片，即直观的表达了药材又可以使消费者产生一种产品货真价实的印象，从而对此药品产生信任感（如下图）。
其次，中国传统的图形文化对中药包装的形象设计也有一定的影响，很多传统的有着吉祥寓意的图案如龙凤纹、如意纹、祥云纹等被广泛的应用在中药包装上。
如“至宝三鞭丸”包装的中心图案便是一个如意纹变形，周边衬以其他传统纹样，使人产生此产品珍贵、历史悠久的印象。
但是，一味的盲目使用传统纹样势必会让包装产生雷同感，只有了解传统纹样的内涵并结合药品的特性，在继承的基础上进行变化创造才能设计出上乘的中药品包装图案。
此外，由汉字形象变化造就出来的风格迥异的书法艺术，在当今的中药品包装形象设计中的运用也较为广泛，如上海中药一厂生产的“六应丸”，包装采用蓝色精装书籍造型作为装潢的主基调，其上书写清秀隽美的行书体“六应丸”三个字，黑白分明，色彩简洁朴实，富有强烈的视觉冲击力和良好的表义效果，映入眼帘使人感到此为地道传统产品。
西药药品包装设计中的形象具有很强的视觉传达设计的性质。
因为西药品的还原形象可表现形态较少，西药很少能用写实形象和摄影图片来表达，而用药品的自我形象（如右图）即药品本身来做包装的主体形象又难免单调雷同。
，因此，一种新的写实方法出现于西药包装的形象设计中。
西药以针对性极强为特点，作用于人体各部分。
而人体各器官、病变部位如采用摄影式写实方法来表现，会使人感到"不美"和"不舒服"，而且在包装画面的"方寸"之地上，也难以清楚的用写实手法表达。
因此，新的写实手法是用高度概括和简化了的图案化、动画形式的形象来表达的，这种写实含蓄，简洁，由于简洁又造成形象的高级感和雅致感，有些形象还有动画的幽默感，例如"邦迪牌创可贴"，手指的动态用动画形式表现的简洁而幽默，使人在莞尔一笑中体会到设计者的体贴人微。