市场调研 PPT课件

场内商铺 面积：34-50平米，层高，一层6米，二层5.5米，防火卷帘门
主通道约28m,次通道约12m
商铺玻璃门图片展示
正 门 外 立 面 展 示
商铺内景图片展示
二、中国香菇城概况
4、格局及辐射： 中国香菇城是中国食用菌交易市场的集散地，总存
储量达到5万吨，可有效调节食用菌市场价格，充分发挥 全球食用菌产品价格“温度计”作用。在如今“电商时 代”下，香菇城还将实现线下实体店铺与线上物联网交 易相结合的现代电商经营模式，全力打造成为食用菌全 球采购中心，预计3年后，年销售额可达到30亿元以上。
庆元中国香菇城 调研报告
目录
一、项目背景
1、庆元简介 2、香菇业现状
二、中国香菇城概况
1、地理位置 2、项目规划建设 3、物业建筑形态 4、格局及辐射 5、模式创新 6、香菇城风貌图片展示
三、搬迁及开业情况
1、项目搬迁情况 2、项目开业
五、当前招商情况
1、规划布局及功能分区 2、招商入驻情况 3、图片展示
五、当前招商情况
3、图片展示
场内商铺
二楼停车场
图片 展示
一
木耳交易区
市场外围商铺
中厅电子显示屏
市场二楼晒场
五、当前招商情况
3、图片展示
三层仓库内景
装修中的C栋
门口公交站牌
图片 展示
二
市场鲜菇交易店面
市场鲜菇交易实景
配套超市
六、市场管理情况
1、管理公示制度：
（1）市场内对各区均设置区域责任牌，挂各区域墙壁公示。
（2）市场成立 专门的运营事 业部，下设交 易拍卖服务部， 仓储加工服务 部，招商服务 部，物业服务 部，安保服务 部，信息检测 服务部。

《糖果市场调研报告》 PPT课件
欢迎来到《糖果市场调研报告》PPT课件，本报告将带您深入了解糖果市场的 发展现状和未来趋势。让我们开始这个充满甜蜜与创意的探索之旅吧！
调研目的
1 市场洞察
了解糖果市场的规模、竞争格局和发展趋势，为企业制定战略提供支持。
2 消费特点
分析消费者需求，揭示消费心理和习惯，为产品研发和市场推广提供指导。
市场发展趋势
1
糖果行业趋势
2
健康、天然和功能性糖果受到消费者青睐，
成为市场发展的重要方向。
3
国内外市场状况
国内市场增长潜力大，国际市场需求稳定， 呈现出多元化和国际化的趋势。
发展前景
随着消费者对糖果的需求不断增长，市场 前景广阔，但也面临消费升级和市场竞争 的挑战。
总结与展望
市场优势
市场规模大、消费需求旺盛、品牌认知度高等因素为企业发展带来机遇。
4 消费偏好
购买糖果的频率和场景多样化，如日常零食、 节日礼品和聚会分享。
消费者对糖果口味、品牌和包装等方面有自 己的偏好和选择标准。
竞争分析
竞争格局
市场上存在多家品牌，竞争激烈，品牌间争夺市场份额和消费者认可度。
竞争强度
品牌间通过产品创新、营销活动和渠道扩张等手段提升竞争力。
对策建议
针对竞争对手的优势和劣势，提出不同阶段的对策建议，以保持市场竞争优势。
市场份额
主要品牌占据市场份额的XX%，形成竞争激烈的 市场格局。
主要品牌
知名品牌包括ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱX、XX、XX等，品牌认知度和市 场份额居领先地位。
消费者需求分析
1 消费群体
不同年龄段人群都对糖果有需求，青少年和 年轻人是主要消费群体。

一栏，价格主要反映普通积木和乐高积木的主要价格范围。
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三、两大玩具卖场浅析
•地理位置&消费人群
AEON
1. 位于天河城负一层，地铁体育西路上盖，地理位置优越 2. 天河城众多大牌云集，商品种类齐全，一站式购物，带动人流 3. 目标消费群是具有一定收入的中高端消费人群，他们注重产品质量，具有良好品牌意识，重视生活质量
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四、消费决策 & 玩具功能需求浅析
•消费决策
大部分是家长与孩子一同购买玩具，但两位大人一同购物也有。因为除了父母会为孩子购买玩具，亲戚、朋友也会 购买玩具作为礼物。
在家长与孩子一同购物时，作出购买决策是父母，但孩子有很大的主导权，而两位大人购物，通常是以 孩子一般会关注玩具的娱乐趣味性，而大人会更关注玩具的质量、安全以及益智等有益孩子成长的功能，所以产品 设计需要尽量兼顾大人与小孩的需求。
•种类陈列分布
AEON
1. 玩具区开放式布局，动漫衍伸玩具、高达、玩具车等偏向男孩的玩具面向卖场主干道，十分显眼，女孩情景类&幼 婴玩具在后面 2. 主打展示柜摆放铠甲勇士&高达系列，动漫衍伸玩具、高达、玩具车区域聚集大部分家长，可以推断该卖场男孩玩 具相比其他玩具的销售情况好 3.
玩具反斗城
1. 按照不同主题、品牌设置摆放区域，如：奥迪双钻专区（旗下动漫衍伸玩具）、乐高专区、男孩区域（漫威超级英雄、高 达、模型车、玩具车等）、女孩专区（芭比、巴拉拉小魔仙、婴儿娃娃等）、益智玩具、户外运动用品 2. 大部分种类款式的选择多于AEON，且多为国外或香港品牌，本土品牌产品较少（基本为奥飞动漫旗下产品） 3. 女孩玩具设置在门口位置，而且种类&款式都多于AEON，适合男孩的玩具：适合女孩的玩具=1:1

ＳＷＯＴ分析法的分析思路和内容
１、分析外部的环境机会和威胁 环境机会：从宏微观环境中可能获得重大的有利形势。 环境威胁：环境存在重大不利因素，可能构成对企业 经营的约束和障碍。
２、分析企业内部优劣势 指消费者眼中一个企业或它的产品胜于或列与 竞争对手的东西---一定要站在消费者的角度 分析。
ＳＷＯＴ分析法的分析思路和内容
当时美国对华政策研究室认为这家公司是疯了，他们一笑置之。在这一句话结论后附有长达600页的 分析报告，详尽地分析了中国的国情，以充分的证据表明中国不会坐视朝鲜的危机而不救，必将出兵并 置美军于进退两难的境地。并且这家咨询公司断定：一旦中国出兵，美国将以不光彩的姿态主动退出这 场战争。
从朝鲜战场回来的美军总司令麦克阿瑟将军得知这个研究之后，感慨道：“我们最大的失策是怀疑咨 询公司的价值，舍不得为一条科学的结论付出不到一架战斗机的代价，结果是我们在朝鲜战场上付出了 830亿美元和十多万名士兵的生命。”
市场营销调研
市场营销部
市场营销调研
CONTENTS
1、失误的根源 2、重要性 3、方向性
4、具体步骤 5、SWOT分析法
失误的根源？
案例分析
朝鲜战争爆发后，美国民间咨询公司兰德公司通过秘密渠道告知美国对华政策研究室，称他们投入了 大量人力和资金研究了一个课题：“如果美国出兵朝鲜，中国的态度将会怎样？”而且第一个研究成果 已经出来了，就是“中国将出兵朝鲜”。虽然结论只有一句话，却索价500万美元。
市场调研的步骤
步骤1 确定目标 步骤2 调研内容 步骤3 计划执行 步骤4 汇总分析 步骤5 营销建议
确定调研目的，调研 地点和调研人员 针对企业实际，给市 场调研定明确目的， 调研地点，调研人员。

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“你认为可口可乐的口味如何？” “你想试一试新饮料吗？” “可口可乐的口味变得更柔和一些，您是否满
意？”等问题， 希望了解消费者对可口可乐口味的评价并征询对
新可乐口味的意见。调查结果显示，
可口可乐的决策层以此为依据，决定结束可口可 乐传统配方的历史使命，同时开发新口味可乐。 没过多久，比老可乐口感更柔和、口味更甜的新 可口可乐样品便出现在世人面前。
格等）不能达到预定效果需要纠正营销活动时。 6、其它，比如，环境变化、决策者的特殊要求等。
3 可编辑
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第一节 市场营销信息系统
一、市场信息的含义与特征 二、市场营销信息系统
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一、市场营销信息的含义与特征
市场信息是一种特定信息，是企业所处的 宏观环境和微观环境的各种要素发展变化和特 征的真实反应，是反映它们的实际状况、特性、 相关关系的各种消息、资料、数据、情报等的 统称。
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20世纪70年代中期以前，可口可乐一直 是美国饮料市场的霸主，市场占有率一度达 到80％。然而，７０年代中后期，它的老对 手百事可乐迅速崛起，1975年，可口可乐的 市场份额仅比百事可乐多7％；９年后，这 个差距更缩小到3％，微乎其微。
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一、针对饮料市场的最大消费群体——年轻人，
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可口可乐将调研目标确定过窄，过于单一，仅 限于口味测试（我的新产品口味好不好）； 未对消费者的口味偏好，口味忠诚度，购买习 惯、文化意识等问题进行调查；
忽视了社会大环境的变化以及消费者的成长变 化。
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想一想想一想15ppt课件32项目调研类别内容项目基础信息?基本档案觃划设计概念项目定位?区位外部动线内部动线?人车分流出租车等候点通畅回路道路设置等项目业态及品牌介绍?业态分布各楼层业态组合与品牌?楼层业态布局特色业态展示?主力店展示与品牌分析?招商情况包括引进癿首店商家数量?各业态商家数量占比?品牌组合分析合作经营模式?以及swot分析项目经营数据?销售额?重点时段客流车流?租售比?坪效?业态租金水平?物业管理费品牌信息?亮点品牌?同品牌人员编制价格和货品款式品牌品类调整?丏柜货品丰满度货品新旧款产品比例商品折扣变动?特卖伕区域营销信息?大型企划活动情况促销活动细则媒体宣传情况营销美陈环境布置亮点设计介绍?项目外观室内空间中庨天顶设计风格店铺设计?设计细节与创意包括建筑外立面入口门厅自动扶梯电梯间公共走道公共卫生间公共休息区配套设施16ppt课件32项目调研步骤1
区、配套设施，
3.2 项目调研-步骤
1.外部交通动线联系
项目与周边交通是如何顺畅连接的，与交通道路的关系，人流、车流、货流的外部交通动线如何规划，卸货平台规划、室内外停车场 出入口规划。项目与主要交通工具如公交车、轻轨、地铁如何连接，交通指示牌有没有做到位。
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3.2 项目调研-步骤
2.购物中心的外观
外立面结构设计及用材、广告位规划、夜景工程、进入购物中心主出入口的大小设计是否足够显眼
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3.2 项目调研-步骤
3.购物中心的内部交通动线
平面主动线、次动线是否简单明了，垂直动线是否可以快捷顺利的达到想要去的楼层。交通动线（水平和垂直人流及货流组 织）、中庭形式及面积（可用于促销等聚焦人气）。
垂直梯、步梯、坡梯的数量分布是否均匀，能够辐射到商场的每个角落 柱距、层高、通道宽度、室内挑空空间、店面的开间、净深

对下列每一个问题请在适当的框中填入你的答案xyz公司工作了多久xyz公司的工作是非常满意满意一般丌满意你讣为今天xyz公司所面临的最大挑戓是什么我们能够收集文字陈述以及数字戒多选式答案各种访问方式的比较表41人员访问电话访问邮寄访问网上访问处理复杂问题的能力很好一般收集大量信息的能力很好一般很好敏感问题答案的标准性一般一般很好很好对调查者效应的控制一般很好很好样本控制很好收集资料的周期一般很好一般很好灵活程度很好一般调查费用支出很好回收率一般收集资料的真实性43图41各种访问方法所占比重电话访问185邮寄访问
下列实例说明 CATI 是怎样确保得到 一
个有代表性的样本的。
-
26
美国的一家庭院旅馆(Courtyard Hotele)是由商务旅客
( 主要的用户基础 ) 设计的 , 同时也是为他们设计的。
Courtyard在 1996 年 9 月雇用了一家名为 D.K .Shifflet &
Associates的市场营销研究公司，以了解客人的需要和喜好。
-
3
一、原始资料的涵义
原始资料——是市场调研人员通过实地调查获
取的第一手资料，具有直观、具体、零碎等特点， 是直接感受和接触的现象。原始资料的收集是市 场调研中一项复杂、辛苦的工作，但又是必不可 少的一项工作 , 其质量高低将直接影响到调查 结果。
原始资料收集的方式很多，本章重点介绍访 问法、观察法、定性研究方法以及实验设计。
电话预约
同意则约定访问时间及访谈基本内容
如约前往访问
建立关于约定人信息的样本
访问下一位约定人
核对访谈记录。 利用亲临现场之便
验证结果
-
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（一）访问前的准备要求
熟悉所要调查的问题 明确问题的核心和重点 事先设计好问卷或调查提纲，询

类别 综合体 购物广场 专业市场 商业街
合计
数量 3 2 1 1
面积
开业日期
主要商家
142万平方 11万平方
2014年2016年
2014年2016年
世贸广场、中普城市广场、港汇中心城 金鹏99城市广场、世贸中心
7万平方
∕
已开业
2014年2016年
长江商贸城 龙蟠大道综合商业街
160万
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城南核心商圈在建 商业明细
泰鑫·现代城
约4万 ㎡
2014年开业
室外步行街，汇集美食、休闲、运动、时尚、文化、品 牌等；新百百货、星光珠宝
泰鑫·城市星座 （基本运营）
2.5万 ㎡
已开业
苏果社区超市、星座商城、苏宁电器、KFC、大型连锁餐 饮
第五大道 （嘉宇万豪名苑）
4万㎡
2013年10月 名人酒吧街、名人餐饮街，名店精品街，其中包括1.6万
预计2014年-2016年 租金：未定
租金：未定 预计2014年左右开业
/
已开业
合计
149.8万
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城南核心商圈主要商业在售商铺价格小结
目前城南核心商圈主要在建商业有一家：金 鹏99城市广场；规划中未动工商业有四家：世贸 广场、中普城市广场、世贸中心、港汇中心。其 中进度最快的金鹏99城市广场目前售价还未完全 确定，预计售价均价3万/平。
以天长路和南桥北路交汇处的成熟商圈为中心，周边三公里范围为半径的辐 射范围，构成了目前滁州最为繁华的核心商业中心，经营中成熟商业体量预计达 30万方，在建新型商业体量达23.万方。 二、城南新区商圈
购物广场
休闲、娱乐、办 公、购物
未定
租金：未 定
预计2014年-2016年

Ch07 市场. 营销调研与预测
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一、营销调研的含义
市场营销调研（Marketing Research），就是运用科学的方法 ，有目的、有计划地系统地收集、 整理和分析研究有关市场营销方面 的信息。
Ch07 市场. 营销调研与预测
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二、市场调研的作用
1．有利于制定科学的营销规划； 2．有利于优化营销组合； 3．有利于开拓新的市场。
Ch07 市场. 营销调研与预测
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制作问卷应该注意的问题
1. 确定调查的主题， 规定所需要的信息 2. 规定问卷调查的类型 3. 确定每个问题的内容 4. 注意问题的措辞 5. 避免复式问题 6. 避免消费者不能答或者不愿意答的问题
Ch07 市场. 营销调研与预测
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六、营销调研的方法
Ch07 市场. 营销调研与预测
1515
访谈法（焦点小组）
小组成员的构成
小组座谈的时间和人数
优点：1）滚雪球效应 2）安全感
缺点：1）对主持人的要求高
2）收集的数据不容易量化处理
Ch07 市场. 营销调研与预测
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回顾： 拟定调研计划
1. 资料来源： 一手资料， 二手资料 2. 调研方法：观察法， 访问法， 调查法， 实验法 3. 调研工具： 调查表， 仪器 4. 抽样计划：抽样单位， 抽样范围， 抽样程序 5. 接触方法： 电话， 邮寄， 面谈
第三章 市场营销调研 与预测
Ch07 市场. 营销调研与预测
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伟大的公司：营销战略从市场调研做起
宝洁公司一位前总裁SMALE在分析企业失败的时候说“每当 我们仔细检讨我们曾经经历的失败时候， 我们都会得出相 同的结论：即失败的原因都无一例外是因为我们没有深刻了 解消费者所在的市场， 以至于乐观评估了风险。

进入2013年之后，认购金额起点在100万元以下的 信托产品并不少见。3月底一款名为“中铁信托-金丰 1304期集合资金信托计划”的信托产品成立，该信托 产品的认购门槛只有50万元；2月份成立的“镇江新 区经发信托”的认购金额起点甚2013年1月前后，信托业遭遇的是“人员流失潮” ；2月份，信托公司在“要不要做房地产项目”中犹豫 不决；3月份，信托产品出现了规模和收益率双双下降 的现状。
2 国内外相近行业的竞争
3
信托公司内部的治理
四、进一步发展好信托业的对策 五、全文总结
一、信托市场现状调查
（一）信托认购门槛降低
今年以来，受到信托市场投资环境的影响，信托 理财产品也开始“放下身段”，认购金额起点在30万 到50万元以下的“平民”化信托产品频频现身市场， 有一种被称为“小信托”的产品，门槛甚至低至10万 元。
精品资料
• 你怎么称呼老师？
• 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你 是否会认为老师的教学方法需要改进？
• 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭
• “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我 笨，没有学问无颜见爹娘 ……”
• “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
CONTEN TS大纲论摘文要：三1 、信制度托性业约宏束观及环政境策限面制临的主要问题
• 在资金需求人士看来，相比债券、保险等金融工 具，信托是目前发行最便捷的渠道之一，目前信 托公司的业务范围较广，而且其最高收益一般在 10%左右，比保险略高，在市场上融资也比较容 易，而且周期较短，对企业来说，可以解决短期 融资难题。所以企业仍然把信托当做“救命稻草 ”。
二、信托产品中保护金融消费者的必要性
三是从改善信托业发展环境看，要着力培育信托理 念和加强投资者教育。

〖确定调研人员〗
旅游企业可以根据调研项目建立临时的调研机构，可由企业内部人员和企业外部人员组成。
根据调研目的、范围和难易度而定
劳务费、印刷费、差旅费、设备费、数据费、资料费等
预算金额要有一个上下调整幅度
〖确定调研经费〗
三、旅游市场营销调研方案的实施
任务二 调研资料整理统计与分析
2.统计图（三）旅游市场营销调 Nhomakorabea结果的呈现
01
02
03
04
1.数据的集中趋势分析
3.数据的相对程度分析
2.数据的离散程度分析
二、旅游市场营销调研资料的分析
（一）旅游市场营销调研资料的静态分析
1.水平分析
2.速度分析
（二）旅游市场营销调研资料的动态分析
任务三 调研报告的撰写
一、旅游市场营销调研报告的内涵认知
项目三 旅游市场的营销调研
营销
任务一 调研方案的设计与实施
毛泽东有一句至理名言：“没有调查就没有发言权”。旅游市场营销调研是运用科学方法，有目的、有计划地收集、记录、整理、分析和报告有关旅游市场的各种信息和资料，以了解旅游市场发展及变化的现状和趋势，解决旅游企业面对的市场问题，为旅游企业的经营决策提供科学依据的活动。
〖确定调研项目〗
调研提纲
调研表：表头、表体、表脚
〖制定调研提纲和制作调研表〗
〖确定调研时间〗
为了提高信息资料的时效性，在可能的情况下，调研期限应适当缩短。
〖确定调研地点〗
调研地点和调研单位通常是一致的，但也有不一致的情况，当不一致时，有必要规定调研地点。
〖确定调研方法〗
3.旅游市场营销竞争状况调研
（1）竞争对手基本情况调研（2）竞争对手的产品调研

华
侨
大
学
休
闲
服
饰
消 费
指 导
市老
场 调
师 ：
第 七 调 查 小 组
查
.
1
第一部份 概述
.
2
厂
为
商
提
对
高
市
市
场
场
认
份
识
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分
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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商
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激
烈
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.
导 地在 位校 。园
服 装 市 场 中 休 闲 服 饰 占 主
调 分查 析背 与景 简 介
3
调研目的：
1、通过调研、分析，为厂商提供产品与市场 信息，消费者信息及战略实施方法，以辅助 厂商做营销决策。
服装店 30% 35%
.
16
上图显示，大多数同学获取休闲服信息是通 过服装店，这说明厂商应该注重休闲服装店 铺的装修，服务人员的管理，以及各类服饰 在店中的科学摆设来吸引消费者的注意，从 而增加销售量，扩大产品的知名度。
其中我们发现现阶段网络商务仍然不成熟。 华大学生较少从网络获取休闲服的信息，商 家当前不应过早花大量经费在网络宣传上。
四、消费者偏好的促销方式：
消费者对各种促销方式的偏好所占比 例如图五：
.
17
15% 1%
19% 9%
图五 偏好的促销方式所占比例
17%
6%
14%
200-400元
400-600元
20%
43%
600-800元 800-1000元
1000元以上
.

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10、实验:研究人员在控制外来变量的 影响的同时处理操纵一个或多个自变量,并 测量它们对一个或多个因变量的效应。
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11、 实验设计:具体规定进行实验的一 系列分法 包括:
1) 规定实验单位,以及如何将这些单位 划分为同类的事样本
2) 要控制或处置哪些自变量
3) 要测量哪些因变量
随机地选择一半的商店作为试验组，
另一半为控制组。在试验商店中播放广播 广告，而在控制商店中则不播放。在实验 进行之前，收集了有关销售量的单位数和 金额数方面的7天的数据；然后进行了四周 的实验，在实验结束之后收集了销售量7天 的数据。
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实验的商品种类、价格等项目各不相
同。结果表明，在实验商店中做了店内广 播广告的商品其销售量至少是成倍增长的。 根据这一结果，爱可公司认为店内广播广 告在诱导POP购买时是十分有效的，并决 定继续采用这种广告形式。
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（一）、 单一实验组前后对比实验
选择若干实验对象作为实验组，将实 验对象在实验活动前后的情况进行对比， 得出实验结论。
在市场调查中，经常采用这种简便的 实验调查。
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单一实验组前后对比实验，只有在实 验者能有效排除非实验变量的影响，或者 是非实验变量的影响可忽略不计的情况下， 实验结果才能充分成立。
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(三)实验调查法的实施要则 1、选择实验对象和实验环境 有较高 代表性
方法:主观和客观
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2、对实验过程进行控制 对实验效果的检测和评估: A、科学性,统一性,可重要性原则 B、内部有效性 C、外部有效性