论商标翻译原则及技巧

《商务英语翻译》中期检查作业（第六章第二节）班级：英语经贸112013班序号： 15 姓名：汪浩琼评分：课本回顾英语商标品牌的翻译除了要遵循传统的“信、雅、达”翻译三原则外，一定要结合当地的文化传统和习俗，仔细琢磨，反复推敲。

只有抱着“语不惊人死不朽”的态度，方能达到“一字值千斤”的效果。

常见的品牌与商标翻译方法有：1. 音译法定义：音译法是根据英文商标发音，用与其相同或相近的汉字来翻译。

优点：1.保持原商标、品牌名的音韵之美2.体现商品的异国情调。

音译法包括：纯音译法、谐音双关音译法。

所谓纯音译法就是根据外文商标词的读音，选择读音相同或相近的汉字组合在一起。

纯音译法保留了原文商标的音韵美和呼唤功能。

例子：Audi 奥迪（汽车），Gucci 古琦（名包）Simens 西门子（电器），Buick 别克（汽车）Motorola 摩托罗拉（手机），Nokia 诺基亚（手机），Steinway 斯坦威（钢琴），Adidas 阿迪达斯（运动服装），Ford 福特（汽车），Pierre Cardin 皮尔·卡丹（服装），Olympus 奥林巴斯（相机）等等。

谐音双关翻译法实际是专有名词的原意取其音而译之，但译名又不完全拘泥于原词的音或意，而是对原文的一种超越，可谓集表音、达意、传神于一体，形神具备。

谐音双关可谓是商标名翻译的最高境界。

例如：Coca-Cola可口可乐（饮料），Lancome兰蔻（化妆品），Jeanswest 真维斯（服装），Reebock锐步（鞋），Longines 浪琴（手表），Avon 雅芳（化妆品），Gillette 吉利（剃须刀），Safeguard 舒肤佳（香皂）等等。

拓展：许多中文商标译成英文时也采取了音译的方法，如：李宁Lining （服装），茅台Maotai （酒），春兰Chunlan (空调), 健力宝Jianlibao (饮料)，海尔Haier（电器），双汇Shineway （肉类），乐百士Robust（牛奶饮料）等等。

浅谈商标的翻译摘要：商标就是商品的标识，它是一个名称，符号或者一种设计，商标代表该企业在其产品上使用并受法律保护，其他企业不能使用用。

随着经济全球化和全球商贸的发展，商标作为架设在商品和消费者之间的桥梁，在国际贸易中扮演着越来越重要的角色.因此商标的翻译对于企业在国际市场中商品的销售起着举足轻重的作用。

本文从商标的定义和重要性入手，分析了商标的功能及特点，并且在此基础上总结了商标翻译的特点、原则、主要的翻译方法及其中存在的文化差异。

关键词：商标翻译; 原则; 文化差异浅谈商标的文本体现与翻译问题一、品牌和商标概述商标俗称为“牌子”,其实质是一个名称，符号或设计，它代表该企业在其产品上使用并受法律保护,其他企业不能使用用。

是指商品生产者或经营者为使自己的商品在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别,而使用于商品或其包装上的，由文字、图形或文字、图形的组合所构成的一种标记。

我国加入WTO之后，在我国经济改革的刺激下，各种产品的进口或出口量飞速增长。

然而，在当今的国际商业环境,竞争是普遍的。

为了更具竞争力，企业应采取适当的和有吸引力的商标。

因此，在国际贸易中品牌和商标的翻译正在发挥越来越重要的作用。

美国经济学家R •海斯指出，商标是一个品牌一个名称，术语，标志,符号，设计或它们的组合，告诉顾客生产商是谁。

商标是一个品牌名称是品牌的一部分。

商标作为表示商品的一个基本标志，其应足以使一般商品购买人信赖商标而区别商品之来源与品质。

故商标应具有特别性与甄别力,这就是这里所讲的显著性。

“显著性”（或称“识别性”）是商标构成要素之一.对于缺乏识别性的标章，各国商标法均规定其不得申请注册。

而“显著性”在商标法上系属抽象而不确定之法律概念，各国认定标准不一，其宽严亦有差距.并且显著性之有无，并非一成不变，它将随着时间而冲淡或消失，亦可因时间而取得或增长。

随着商标意义的扩展，商标职能也正变得广泛起来。

通常，其职能主要是关于关系生产者和消费者,这将是涉及如下:（1）区分功能:商标的作用是用来确定某一商品制造商，并说明其来源。

商标的英汉翻译研究Introduction商标是企业或个人的经济利益和社会形象的象征。

在中国，人们一般将商标翻译为“商标”或“商号”，但在英语中，商标的翻译有很多种，包括trademark、brand、logo、symbol等等。

商标是文化、法律、经济等多方面的交融，因此在翻译商标时需要充分考虑各种因素，避免产生不必要的误解和错误。

商标的分类在翻译商标时，首先需要了解商标的不同分类，因为不同的商标翻译可能存在差异。

按照商标的功能可以将其分为区分商品或服务来源的商标、宣传品牌的商标、科技商标和善意商标等。

而按照商标名称的构成可以将其分为文字商标、图形商标、文字加图形商标、三维商标和声音商标等。

商标的英汉翻译1. TrademarkTrademark是商标的英文翻译之一，是最常用的商标词汇。

它是由trade（贸易）和mark（标记）两个单词组成。

在商标的注册、转让和保护等方面，它均被广泛使用。

与此对应的中文翻译是“商标”。

2. BrandBrand是指品牌，是商业活动中对一个产品或服务的形象和品质的总称。

它是通过广告、宣传和市场营销等手段来营造的，是商业行为和消费者之间的桥梁。

在商标的翻译中，brand通常被翻译成“品牌”。

3. LogoLogo是商标中的图形标志，用于标识产品、公司或服务。

它往往被设计成具有特定的形状、颜色和样式，以便轻易辨认。

Logo最基本的作用是在企业形象、广告和标识中进行界定，因此在翻译中常常被翻译成“标志”。

4. SymbolSymbol是商标的另一种英文翻译，它的含义与logo有些相似，但更广泛。

Symbol可以是任何一种图形或符号，如字母、数字、图形、颜色或其他特殊的形式。

因此，将symbol翻译成“标记”或“符号”都可以。

商标翻译时需要注意的问题1. 意译与直译商标中有些名称使用了中国特色的词语，如赛虎、招财猫等。

这时，如果直接将其翻译成英文，则可能无法传达其中的文化内涵，因此应该根据词语的本意进行适当的意译。

中英文商标翻译摘要:随着全球经济的快速发展,国际贸易几乎涉及到了所有领域。

无论如何商标都会成为商品的第一印象展现给国外的消费者。

如何打造一个国际知名品牌,又如何把这个品牌在国际市场上推销出去已经成为中国企业目前面临的重要问题。

本文就商标的文化特征进行了有益的探究。

商标的翻译不仅仅要考虑到原商标的涵义,更要了解译后商标在国外市场上所包涵的韵味。

商标的翻译要回避与译入文化的;中突。

这篇文章对一些国际知名品牌的商标,翻译及文化蕴意进行了深入的探讨。

以期能为我国产品顺利进入国际市场提供一些有益的帮助。

关键词: 商标商标名文化蕴意商标翻译商标词的翻译是一种跨文化交际的过程,需要研究各国之间不同的文化、风俗、审美价值等方方面面。

成功的商标翻译会给厂商带来事半功倍的效果,会带来巨大的效益;反之,失败的商标翻译则会给厂商带来巨大的经济损失。

因此,如何在商标翻译中做到既能传神又能符合他国的风俗文化以吸引更多的消费者则显得尤为重要。

一、商标词的翻译特征与文化翻译商标词的定义:1)“以字、词形式出现的语言符号,具有特定的标志意义和丰富的象征意义,承载着独特的商品信息和文化信息”。

2)“商标语言是指文字商标和组合商标中的所有语言文字信息。

这些文字包括汉字、数字、外国文字、汉语拼音及其编写”。

商标词作为一种专用符号,是一种特殊类型的宣传广告。

一种商品在进入他国市场时,在以质量取胜的前提下,还应当十分重视包装,商标词的翻译以及广告标题句的使用等。

美国广告大师E.S.Lewis提出广告的AIDA原则,认为一个成功的广告告应当具备以下四个特征:Attention(引人注意),Interest(令他人感兴趣),D esire(激起他人的购买欲望),Action(促成他人的购买行动)。

由此可见,商标词的翻译如果能够起到上述广告的作用,那么它对于商品的促销作用是不可小觑的。

但是,由于各个国家所处地理位置、风俗文化、宗教信仰、消费观念的不同,商标词的翻译也应尽可能地发挥想象力和创造力,挖掘出商品与目的语文化上的共同的特征,尽可能向目地语义化贴近以求得他人的共识。

商标名英汉翻译中的技巧商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志”。

商标是文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色等要素的组合。

而就汉英翻译而言，商标名的构成包括以下几种。

一是专有名词，即人名、地名、有象征含义的名词。

譬如“马可波罗”瓷砖，即是以人名作为其商标名。

二是常用词，即常见的名词、动词、形容词、数词等。

譬如“7-11”便利店，即是以数词为其商标命名，藉以标榜其营业时间由上午7时至晚上11时，当然现在已是全天候营业。

三是coined words（新造词），即创始人自己造出的新词，作为其商标名。

商标名翻译现存的问题至今汉英商标名的翻译仍有不尽如人意的地方。

原因在于其受到多种因素的影响，包括词的多种含义、译者的能力、风俗习惯、文化等。

譬如，就词的多重含义而言，有一款“帆船”地毯，一开始其商标名直译为“Junk”，但单词Junk不仅有帆船的含义，还有垃圾的意思。

于是，后来改名为“Junco”（灯芯草雀）。

再如，就文化而言，国货知名品牌“大白兔”奶糖，其英文商标名为“White Rabbit”，但在西方有些国家，由于在某种程度上，兔子吃草，破坏了畜牧业，并不是讨喜的动物。

常用的汉英商标名翻译方法一是直译法。

即词对词的直接翻译。

例如，国产家电“小天鹅”洗衣机，其英文商标为“Little Swan”。

国外的汽车品牌“Beetle”，其中文商标名为“甲壳虫”，体现了车外形和性能似甲壳虫，轻便快捷。

二是音译法。

即根据其发音特点而翻译。

例如，知名的香水品牌“Chanel”，其中文商标为“香奈儿”。

儿童的天堂“Disney”，其中文译名为“迪士尼”。

英国的香烟品牌“Marlboro”，其中文译名为“万宝路”。

美国著名的体育用品制造商“Nike”，其中文商标为“耐克”。

如果大家稍加留意，会发现许多音译的商标名。

三是意译法。

基于其所代表的含义而翻译。

比如，国产护肤品“佰草集”，其英文商标为“Herborist”（草药医生）。

从功能翻译理论分析化妆品商标翻译一、概述在全球化的今天，化妆品行业已经不再是单一的市场，而是跨越国界，融入了全球经济的大家庭。

在这样的背景下，化妆品商标的翻译显得尤为重要。

商标不仅是产品的标识，更是品牌形象的体现，其翻译不仅要传达原商标的含义，还要符合目标市场的文化习惯，以引起消费者的共鸣。

功能翻译理论为化妆品商标的翻译提供了有力的理论支持。

该理论强调翻译的目的和功能，认为翻译应以实现译文在目标语境中的预期功能为首要原则。

本文将从功能翻译理论的角度出发，探讨化妆品商标翻译的原则、策略和方法，以期为提高化妆品商标的翻译质量提供理论支持和实践指导。

1. 简述化妆品商标翻译的重要性化妆品商标翻译的重要性不容忽视，它是连接国内外市场的桥梁，直接影响着品牌形象的塑造和市场竞争力。

一个恰当的商标翻译，不仅能准确传达产品的核心价值和特点，还能激发消费者的购买欲望，提升品牌知名度。

反之，如果翻译不当，可能会导致误解、歧义，甚至损害品牌形象，影响产品的销售。

化妆品商标翻译是一项既具有挑战性又充满机遇的任务。

翻译者需要在深入理解源语言和目标语言文化的基础上，运用专业的翻译技巧和策略，确保商标译名既准确传达了原意，又符合目标市场的审美和习惯。

只有才能确保化妆品商标翻译在品牌国际化、形象塑造和市场推广等方面发挥最大的作用。

2. 功能翻译理论的基本概念和特点功能翻译理论，作为一种翻译理论框架，其核心概念在于强调翻译的目的和功能，而非仅仅追求文本的对等。

该理论认为，翻译是一种有目的的交际行为，其首要原则是“目的法则”，即翻译应服务于翻译行为所要达到的目的。

在这一理论框架内，翻译不再被视为简单的语言转换，而是跨文化、跨语言的交际活动。

功能翻译理论的特点之一是其灵活性。

它不再局限于传统的对等理论，而是允许译者在翻译过程中根据目标文本的预期功能进行调整和创新。

这种灵活性使得翻译更加适应不同的文化和社会背景，确保信息在传递过程中不失真。

国际贸易中商标翻译的方法和技巧本文主要介绍了两种商标翻译的方法——音译法和意译法，并总结出了几条商标翻译的技巧，即尊重消费者的文化习惯和审美心理，迎合其消费心理;译名要简练、易于上口、便于记忆;音韵神韵贯通，译出商标个性内涵。

标签：国际贸易商标翻译一、引言商品的商标是产品形象的代表，随着商品交流的扩大而声名远扬，许多国际著名的商标已经成为企业的无形资产和巨大财富。

随着经济全球化的深入，商标翻译对于商品在本土以外的销售情况起着举足轻重的作用。

商标的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的消费心理，这就需要运用语言、营销以及美学等方面的综合知识，采用灵活多样的翻译方法，译出原文的风韵来，以达到满意的效果。

本文将根据收集到的商标译例，谈谈商标的翻译方法和技巧。

二、商标翻译的方法1.音译是指按照商标源语的发音，将商标词用与之语音相同或相近的目的语中的字词进行翻译的方法。

采用音译法不仅有利于树立国际品牌,充分发挥原商标的呼唤功能(vocative function)，而且有利于保留原商标名的音韵之美，体现商品的异国情调或正宗特色，“洋”货有个“洋”名才能显出其“洋”气。

如法国时装闻名世界，因此在翻译来自法国的时装商标时，大多采用音译法，如：Pierre Cardin, 译为“皮尔·卡丹”, Louis Cardi，译为“路易·卡迪”，这样的译名一看便知是法国名牌，对于某些消费者来说，这种商标名能够体现出其身份、地位和气派，因而颇具吸引力。

音译法可分为纯粹音译法与谐音双关的译法。

(1)纯粹音译法即根据商标词的源语读音，在目的语中选择尽可能与之相同的字或词组合在一起，而这些字或词组在目标语中并没有现成的意义。

在进口商品的汉译中，这种方法常被采用，如：Motorola（手机）—摩托罗拉，Sony（音响）—索尼，Siemens（电器）—西门子，Sharp（复印机）—夏普等，在出口商品商标的英译中，这也是常用的译法之一，常表现采用商标的汉语拼音，例如：茅台（酒）--MaoTai，敦煌牌（茶具）—TUNHUANG，金三塔（针织内衣）—JINSANTA，中华牌（铅笔）—ZHONG HUA等。

商标翻译的影响因素和翻译方法(一)内容摘要：商标的翻译是一种跨文化的交流活动，作为一种特殊的应用文体，影响商标翻译的因素既有商标本身的因素，也有不同语言、不同文化，以及民族审美情趣的因素。

本文认为，可以采用音译法、意译法、音意兼译法、减音法、增字法进行商标的翻译，以期更好的尊重民族习惯，从而促进消费。

关键词：商标翻译影响因素翻译方法随着全球经济一体化进程的加快，品牌已经成为国与国之间进行竞争的最主要手段。

商标是合法注册的品牌，它是由文字、图形、符号或其组合所构成，用以区别不同生产者或经营者的产品或劳务的标记。

商标翻译对于商品在本土以外的销售起着举足轻重的作用。

正如美国学者艾·里斯所言：“一个译名的好坏，在销售业绩上有千百万美元的差异”。

如何进行翻译，才能使商品的商标在商品营销宣传活动中树立良好的商品形象，既尊重目的语民族的文化“又不失原语商标文化”，从而最终达到超值的营销效果呢？本文从商标翻译应该考虑的因素着手，对商标翻译的主要方法进行分析和探讨，从而引导消费、促进消费。

影响商标翻译的主要因素（一）基本因素—商标的本质特征语言符号的功能有五种类型（G·Leech，1974），即信息功能、表达功能、引导功能和社交功能，商标名称同样具有并执行这五种功能，尽管在实际运作中只是其中一、两种功能起主导作用。

商标名称是凝聚命名者旨趣的广告语，其根本目的在于：诱人注意、引起兴趣、刺激欲望、令人行动。

具体说：首先，成功的商标应符合商品本身的性质。

如Reebok 的运动鞋译名为“锐步”，比原译“雷宝”更能体现鞋的特征。

其次，成功的商标还应讲究好意头，富有象征意义，使人产生联想。

Nike牌运动鞋，译成“耐克”，不仅体现产品经久耐磨的优点，而且也包含克敌必胜，穿上耐克鞋，便可马到成功的寓意在其中。

最后，用语应简洁、明了、形象，朗朗上口，便于记忆。

如Coca-cola的译名“可口可乐”，不仅利用汉语中“双声”特色，将前两个音译成“可口”，又用叠音，将后两个音译成“可乐”，不仅节奏明快，有乐感，听起来也会有一种品味饮料的快乐感觉，通过翻译进入另一种文化的译文商标就应该具备这些特点。

Sprite的原意是“精灵”，读音与表示“全速冲刺” 的sprint接近，书写则与表示“活力”、“精力”的 spirit接近，给人留下“这种饮料会使人精力充沛” 的印象。而在翻译成中文时，这个商标词被译为
“雪碧”，借助汉语词汇的联想，突出的显然是
“凉爽、晶莹”的特色。从这个商标词的翻译中，
我们可以看出可口可乐在将这种饮料推人中国市场
香水，严重损害了产品的形象。如果把这种品牌音
译成“百爱神”，不知会引起多少人的遐思！特别 是会引起比较传统的中国消费者的青睐！
在中国，由于市场经济起步较晚，企业的营销意识
较为淡薄，营销水平较低，在进行商标词翻译时，
只是将商标词作为一个单纯的语言符号处理，一般
都只是按语言本身的读音或意思翻译，并没有考虑
时，显然是从一个新的角度对这种产品进行了形象
塑造，结合一系列广告宣传，“雪碧”的这种特色
更加突出，给人留下了深刻的印象。再比如，有一 种名为“Poison”的香水，有人把它翻译成“毒”香 水，表面上看，忠实地翻译了“poison”的语义，但 实际上忽视了产品的特点。香水带给人的应该是美
的遐想，而且与人的健康密切相关，翻译成“毒”
商标名的中心词都是名词。使用普通形容词命名的 商标如Clear（可利尔矿泉水）、Clean&Clear（可 伶可俐洗面奶）、Robust（乐百氏）等，使用数字 的商标词如7- Up（七喜汽水）、Duke 150（迪爵 150摩托）等，使用普通动词的商标词如Safeguard （舒肤佳香皂） 、incline（英克莱自行车）。
三、商标词的翻译原则
对于商标翻译，译文的功用在于传达原文的功能，即 前面所述的“美感功能和祈使功能”，具体说来， 就是宣传广告其效用，其对象就是消费性读者，目 的就是取得客观的经济效益。可以说，从某种角度 讲，商标词是一类极为特殊的词语，在很短的时间 内，就借助于广告、宣传和产品为自己获取了特定 的引申含义。一个成功的商标词，会给消费者留下 深刻的暗示，而这些暗示往往是超越字面意义，指 向产品的。换句话说，商标词的核心不是符号，而 是围绕着符号所代表的产品积淀下来的丰富内涵， 正是借助于这些非字面含义，给消费者留下这样或 那样的印象，从而诱发购买行为。所以，翻译商标 词也要遵循一定的原则。

中英商标特点及翻译方式总结中英商标翻译方式总结如下：1.直译法：直译法是将商标的名称、标志、口号等直接翻译成目标语，保留商标原有的意思和特点。

这种方式适用于商标名称短小、字面意思容易理解的情况。

2.意译法：意译法是根据商标的含义和特点，将其意思翻译成与之相近或相对应的目标语词汇或表达方式。

这种方式适用于商标名称比较长，或字面意思不容易理解的情况。

3.合成法：合成法是将商标的名称或标志中的词汇、字母等合成一个新的词或组合，同音近音或形象地与目标语相对应。

这种方式适用于商标名称比较独特，难以直译或意译的情况。

4.转换法：转换法是通过转换商标名称或标志中的词汇、字母等，使其在目标语中具有相似的音韵特点。

这种方式适用于商标名称或标志中包含有目标语中不存在或很少使用的词汇或字母的情况。

5.拆分法：拆分法是将商标名称或标志中的组成部分分开翻译，然后再组合起来，使其在目标语中具有相同或相似的意思和特点。

这种方式适用于商标名称或标志中包含多个词汇或标志的情况。

1.语言特点：中文商标通常使用汉字，具有丰富的象形意义和文化内涵；英文商标通常使用拉丁字母，具有简洁明了和通用性强的特点。

2.表达方式：中文商标常使用单个汉字、词组或成语来命名，寓意深远，引人共鸣；英文商标通常采用单词、短语或合成词来命名，注重简洁、连贯和易于发音与记忆。

3.声音特点：中文商标常强调韵律美和音韵效果，比如通过押韵、起双关语或使用谐音的方式来设计商标名称；英文商标通常注重发音的清晰流利和强调特定的音节或字母组合。

4.文化符号：中文商标常利用中国传统文化符号和图案来设计，如龙、凤、山水等，以体现品牌的中国特色；英文商标则更注重形象的直观表达，通常使用具有辨识度的标志图案和图形元素。

5.全球适应性：中文商标通常需要进行意译或转写，以便在国际市场上得到接受和使用；英文商标则具有全球通用性，无需进行太多调整即可在不同语言环境中应用。

总体而言，中英商标的翻译方式需要兼顾保留原有意义和特点，以及适应目标语言和文化环境的要求。

2252019年10期总第450期ENGLISH ON CAMPUS中英文商标名翻译的原则与方法文/张 瑾【摘要】随着经济全球化的不断加深，中国经济迅猛发展，现在的中国已经成为世界第二大经济体，再加上中国人口众多带来的广阔市场，许多跨国公司把中国当做一个重要市场，同时中国企业也纷纷走出国门，开拓海外市场。

在这个过程中，作为品牌推广和产品销售过程中最为重要的一环的商标名，已经成为一个重要的点，是许多企业发展全球化经营时必须注意的问题。

【关键词】商标名翻译；英汉互译；翻译原则；翻译方法【作者简介】张瑾，中国矿业大学外国语言文化学院。

标名称所代表的产品本身。

直到后来出现“奔驰”的译法才让人眼前一亮，即符合Benz一词的发音，又很好的代表汽车产品的核心信息，这个例子算得上是商标名称翻译中的经典案例了。

相同的例子还有很多，比如著名的可乐“Coca-Cola”，商标名称原文的意思只是用于制作可乐的植物原料名，如果按照直译的译法，会让人觉得份外奇怪，毫无购买欲，也完全不能体现这个商品的用处和核心含义。

创造性的采取音译与调整相结合的译法，得出了可口可乐这一中文译名，倒是显得这个商标别具一格，让人对这款产品的第一映像就很好。

2.以目标受众为导向，面向目的与文化。

不同国家和民族都存在宗教政治经济文化等等各方面的差异，所以消费者的价值观消费心理和感受差异较大。

商标名称的翻译必须考虑到目标受众，所以译者在进行商标名称翻译的时候要重视目标语消费者对于译文的理解和认识。

这一原则下有一个很好的例子就是美国一家著名的化妆品品牌名称的翻译。

Revlon公司诞生于上个世纪，商标名称“Revlon”是取自公司创始人Charles和Joseph Revson兄弟及一位化学家Charles Lachman，也就是当时这家公司主打产品指甲油的供货商，这个看似简单的名字在传入中国的时候，译者采用了“露华浓”这个译名，译名来源于李白“清平调”中的诗句——云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓，诗中将杨贵妃与花相比，描绘杨贵妃的美貌，这一诗句恰好符合Revlon作为一个化妆品品牌想要追求的宣传效果，那就是让使用者变美，同时又包含文化内涵，可以说是一个绝佳的品牌名称翻译案例。

音译结合法
• 这是一种十分有效的商标翻译方法，既从发 音上相对应又代表原词的含义，还能够指示产 品的用途、特点和性能，同时具有较好的联想 意义，使商品所表达的意思更加明确易懂，更 富感染力。例如：Coca-Cola（可口可乐）, Goldlion（金利来）, Nike（耐克）, Youngor (雅 戈尔西服), Safeguard（舒肤佳香皂）, Ivory (象 牙香皂), Warrior（回力牌运动鞋）, Belmerry （百乐美饮料）等等。一种好的商品，再加上 一个贴切动听的名字，无疑会增加宣传效果， 使品牌深入人心，从而利于产品的销售。
商标的语言特点（3）
商标的语言区别于其他语言的特点，包括独占性、 指示性和联想性。 1. 商标的独占性对于企业至关重要。失去了商标的独 占性，企业就失去了赖以生存的根本。例如， Duncan公司曾经设计出深受消费者喜爱的yo-yo玩具。 Duncan yo-yo 由于yo-yo玩具市场认可度高，其他企业也纷纷生产这 种玩具，并且也叫yo-yo, 而Duncan没有注册yo-yo商标，以 至最终面临破产的命运。
Clean & Clear（可伶可俐） P & G （宝洁） Cologne（科隆） Orlane （幽兰） CoGi （高姿）
II. 商标的翻译技巧
• 在国际商品贸易不断增长的今天，商标也 日益具有国际性。从一种语言到另一种语 言，商标的翻译既要保留原文的精华，又 要符合消费者的心理。与其他翻译不同的 是，上述目的要在对一个词语的翻译中实 现，这就需要运用语言、营销以及美学方 面的综合知识。在商标翻译中，音译法、 意译法、音意结合法是最主要的翻译方法。
商标的语言特点（4）
2. 指示性则指产品的商标能够很好地说明该产品的用途、 特征及功能。例如：Accutron牌手表，其第一部分为accu， 意思为accurate，表明了产品的功能，-tron是electron的变 体，说明该产品是一种电子产品。 3. 联想性是大多数商品商标的一个共性，能够起到吸 引消费者的目的。例如，Unilever公司的Lux商标就是成功 的一例。Lux来自于拉丁文，其意思是阳光，这容易使人 联想到美丽的阳光和健康的皮肤，同时Lux 在发音上非常 接近lucks ，这又让人联想到好运气，所以我们说Lux 是设 计得非常好的一个商标。

Wide Angle | 广角MODERN BUSINESS现代商业266中英文商标名称的互译李林颖 湖南工业大学 412007摘要:品牌名称的翻译是跨文化交流的一种形式。

然而,我们把中文商标翻译成英文或把英文商标翻成中文,将会涉及到语言、法律、文化心理、审美情趣和其他一些因素。

翻译者也应注意一些文化禁忌并选择适当的方法来翻译。

当然,品牌翻译不是一件简单的事情。

我们翻译商品名称时,尽可能做到力求完美。

一个好的商品添加一个好名字它的魅力是无穷的。

关键词:中英文商标; 文化; 译法; 禁忌国内国际商业经营中,各类商品都有商标,注册后的商标成为某种产品的专有名字。

人类进入21世纪,国际贸易发展迅速。

当商业合作和进出口规模不断扩大时,国家的边界逐渐淡化。

除了广告媒介,进口和出口的产品是否可以在国外的土地上成功开发市场,品牌名称的翻译正扮演着关键的角色。

商品品牌的名称类似人的名字。

翻译的品牌名称是商品在其他国家的第二名字,其重要性不言而喻。

一、品牌名称的翻译原则一个成功的翻译品牌既要保留原有文字的本质,还要具有与原文相同的影响力,在必须符合消费者名牌心理的同时,还要注意到英语和汉语的文化差异。

(一)品牌名称翻译的广告性质原则翻译后的品牌名称必须确定产品的性质和特点,体现原有的本土化概念,在原文的基础上,起着广泛传播的作用。

同时,译后名称必须符合商品的特性,简洁新颖,发音甜美。

有利于拼、读、写和记忆,并容易使消费者理解,并对商品产生好的印象。

例如,“Dynasty”——英文商标是“皇朝葡萄酒”,让我们不禁联想其古老而神秘的东方国家,因此,我们对良好的陈酒产生好的印象。

“Forever”是“永久自行车”的商标,它符合自行车完美的“经久耐用,直到永远”的广告。

“飞鸽自行车”翻译成“Flying Pigeon”,鸽子是和平的象征,“flying”使自行车的特性变得生动。

“蜂花化妆品”翻译成Bee&Flower”,我们用了以后会感觉舒适和芳香。

1）意义直译法 当语言文化背景各异的中西方消费者对同一 商标名称的联想意义产生共鸣的时候, 在保 证让顾客产生购买欲望的前提之下, 为了保 留中文商标名称的特有韵味, 译者可以采用 意义直译的翻译方法。
“英雄”钢笔在中国文具产业中可谓家喻户 晓, 甚至承载了几代中国人的青春记忆。 “英雄”钢笔生产厂家在将产品出口至英美 国家时, 将原有中文商标“英雄”直译为 “Hero”, 这一翻译完全保留了原词语的字 面意义, 由于和英美文化相吻合, 该钢笔在 销往海外时销量甚好。
3、商标改名与商标翻译
常言道：“行不更名，坐不改姓”。但是，由于种 种原因可能导致商标改名换姓。2003年4月28日， 联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识 “lenovo联想”，以“lenovo”代替原有的英文标识 “LEGEND”，并在全球范围内注册。中文品牌 “联想”则保持不变。联想集团在国内将保持使用 “英文+中文”的标识，在海外则单独使用英文标 识。“lenovo”是由联想创造的一个单词，其中的 “novo”是一个拉丁词根，代表“新意”、“创 新”，“le”为“legend”一词的继承部分，寓意为 “创新的联想”或“联想创新”。显然，联想商标 的翻译不是信手拈来，而是译者匠心独运的结果。
2）意义转译法 英语是形合语言, 而汉语是意合语言;英语属 印欧语系, 而汉语属汉藏语系。英语与汉语 在句子结构和表达习惯上均有所不同。如果 译者机械地把中文的某个词语不假思索地译 成英文相对应的某个单词或词组, 这显然是 行不通的。这时, 译者就需要将原语的词类 及意义转换一下, 这就是所谓的“意义转 译”。
商标是商品质量和商品信誉的保障，又是商品 特征的标志，也是商品广告和商品销售的重要 手段。可以说，商标是商品质量的代名词，老 百姓选购产品主要依靠商标，也就是商品品牌。 既然商标是产品的质量象征和形象代表，又是 知识产权，因此，商标命名至关重要，在翻译 时更要反复推敲。商标翻译的好坏直接影响到 其产品形象的好坏和销量的大小 。美国学者 艾· 里斯强调商标译名的优劣时如是说：“在销 售成绩上能有千百万美元的差异。”

英文商标翻译论文1.英文商标翻译的策略音译商标翻译过程中，音译是一种不可忽视的手段，具有极强的普遍性。

音译是指在不背离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下，按照原商标名称的发音，找到与之语音相近的汉语字词进行翻译。

其优点是简单易行，译文有异国情调，可使产品具有一定吸引力。

音译又分为：纯音译﹑谐音译和省音译。

纯音译纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译。

主要适用于专有名词，如：人名商标和地名商标。

这种翻译法是商标在译为中文时，因无法找到相应的汉语表达而不得不采用的翻译方法。

人名商标有些商标是姓氏构成的，如：Hoover(胡佛)真空吸尘器，是源于生产商WilliamHenryHoover的姓氏；Rael-Brook(雷尔-布鲁克)男装，是源于公司创始人的姓氏。

有些商标是人的全名，如：WaltDisney(沃尔特·迪斯尼)制片公司，是根据公司创始人WaltDisney的姓名而定；PierreCardin(皮尔·卡丹)时装，是根据该时装的制造者PierreCardin的姓名而定；“benz”品牌最早含义是卡尔本茨的姓，根据译音，在中国翻译成“奔驰”。

地名商标Santana(桑塔纳)轿车，SanTana原是美国加利福尼亚洲一座山谷的名称；Nokia(诺基亚)手机是根据芬兰北部一座名为Nokia的小镇命名的。

谐音译这种译法是以音为引子，经常是在纯音译的基础上改动个别字眼，这些字眼与原商标读音谐音，改动后的音译商标又结合产品特征。

例如：为纪念航空公司创始人WillianEdwardBoeing人们以其姓氏确定的商标Boeing，译作“博音”，但作为商标，译者改用谐音“波音”，这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽的遐想。

省音译省音译是根据中国人的审美习惯，双音节和三音节的商标更能令人过目不忘，有些英文商标单词较长音节较多，如果逐字翻译，读起来拗口且不便记忆，可采用省音译来简化。

商标翻译的原则与方法作者：姚家新来源：《现代交际》2019年第06期摘要：随着我国经济的不断发展，国内外对商品的需求量不断扩大，商标在商品的销售过程中起着很重要的作用。

因此，译者在翻译商标时不仅要关注商标本身存在的价值，也要迎合消费者的心理。

好的商标设计不仅可以推动中华文化走出去，还可以丰富自己民族的文化特点。

作为译者首先要考虑的问题是，如何进行宣传，怎样计划营销策略，还能充分体现出原商品的特征，从而使消费者易于接受，实现商品的流通作用。

本文通过对商标的特征和特点进行研究，指出商标名称翻译不仅要注重源语与译语符号的语义等值，更应遵循文化价值对等和功能价值对等两大原则，由此提出商标名称翻译的几种基本方法，即音译、直译和意译、增译和减译。

关键词：商标翻译方法翻译原则中图分类号：H315.9 ;文献标识码：A ;文章编号：1009-5349（2019）06-0094-02一、商标翻译的原则（一）普遍性原则在翻译的过程中，普遍性原则是指在法律和道德内具有法律合法性的行动，而这些原则和规则管理人类的行为在人们的可接受及实适用性概念是最普遍的，因此被认为是合法的。

（二）简明扼要原则商标翻译要求简单明了不拖泥带水、通俗易懂。

尽量不要使用生僻的字，如果能带有韵律美感就更好了，最好可以做到音律、神韵二者相结合起来，这样会给消费者留下深刻的印象。

比如我们日常生活中会看到一些例子;Coca-Cola（可口可乐）、Sprite（雪碧）、Fanta（芬达）、Rejoic（飘柔）等，这些商标不仅简单明了，消费者还易懂，从而体现出了原商标的商业价值，又体现出了很高的艺术感。

（三）入境随俗原则由于不同国家间存在着较大的文化差异，因此译者在翻译商标时要根据本国的实际情况出发，具体问题具体分析。

洋货进入中国或者国货打入世界，商标的翻译起着至关重要的作用，一个好的商标就像是一则优秀的广告，不仅可以吸引消费者的眼球，还可以促进商品的流通。

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商标翻译的重要性
促进品牌传播：商标翻译能够让品牌在国际市场上更好地传播，提高品牌知名度和影响力。
提升品牌形象：商标翻译能够将品牌的核心价值和品牌故事传递给目标消费者，提升品牌形象和 品牌价值。
增加销售额：商标翻译能够让消费者更好地理解品牌和产品，提高购买意愿和销售额。
降低市场风险：商标翻译能够避免因语言差异而引起的误解和纠纷，降低市场风险和法律风险。
意译的趋势
意译成为主流：越来越多的汽车商标采用意译，强调品牌形象和特点
创新词汇：为了更好地传达品牌理念，一些汽车商标采用创新词汇进行意 译 文化敏感性：意译更加注重文化敏感性，使商标在不同文化中具有更好的 传播效果
简洁明了：意译的商标更加简洁明了，易于记忆和传播
创新译法的趋势
音译：保留原商标音韵美 感，易于记忆
传达品牌价值： 在翻译过程中注 重传达品牌的核 心价值观和品牌 理念，让受众更 好地理解品牌的 内涵和特点。
考虑文化因素： 在翻译过程中充 分考虑文化因素， 避免因文化差异 造成误解和歧义， 确保品牌形象的 准确传达。
符合目标市场文化
了解目标市场的文化背景和价值观 翻译时注重传递品牌核心价值和特点 考虑目标市场的语言习惯和表达方式 尊重当地的文化习俗和传统
商标翻译的原则
保持原商标的特 点和风格
符合目标市场的 文化和语言习惯
易于记忆和发音
避免与已有商标 重复或相似
商标翻译的方法
音译：将商标名称按照原音进行 翻译，保持原有的发音特点。
音意结合：将商标名称的音节和 意义结合起来进行翻译，既保留 发音特点又传达意义。