商标翻译方法及原则

《商务英语翻译》中期检查作业（第六章第二节）班级：英语经贸112013班序号： 15 姓名：汪浩琼评分：课本回顾英语商标品牌的翻译除了要遵循传统的“信、雅、达”翻译三原则外，一定要结合当地的文化传统和习俗，仔细琢磨，反复推敲。

只有抱着“语不惊人死不朽”的态度，方能达到“一字值千斤”的效果。

常见的品牌与商标翻译方法有：1. 音译法定义：音译法是根据英文商标发音，用与其相同或相近的汉字来翻译。

优点：1.保持原商标、品牌名的音韵之美2.体现商品的异国情调。

音译法包括：纯音译法、谐音双关音译法。

所谓纯音译法就是根据外文商标词的读音，选择读音相同或相近的汉字组合在一起。

纯音译法保留了原文商标的音韵美和呼唤功能。

例子：Audi 奥迪（汽车），Gucci 古琦（名包）Simens 西门子（电器），Buick 别克（汽车）Motorola 摩托罗拉（手机），Nokia 诺基亚（手机），Steinway 斯坦威（钢琴），Adidas 阿迪达斯（运动服装），Ford 福特（汽车），Pierre Cardin 皮尔·卡丹（服装），Olympus 奥林巴斯（相机）等等。

谐音双关翻译法实际是专有名词的原意取其音而译之，但译名又不完全拘泥于原词的音或意，而是对原文的一种超越，可谓集表音、达意、传神于一体，形神具备。

谐音双关可谓是商标名翻译的最高境界。

例如：Coca-Cola可口可乐（饮料），Lancome兰蔻（化妆品），Jeanswest 真维斯（服装），Reebock锐步（鞋），Longines 浪琴（手表），Avon 雅芳（化妆品），Gillette 吉利（剃须刀），Safeguard 舒肤佳（香皂）等等。

拓展：许多中文商标译成英文时也采取了音译的方法，如：李宁Lining （服装），茅台Maotai （酒），春兰Chunlan (空调), 健力宝Jianlibao (饮料)，海尔Haier（电器），双汇Shineway （肉类），乐百士Robust（牛奶饮料）等等。

中英商标特点及翻译方式总结教学文案商标是企业标识的重要组成部分，也是企业在市场中的重要资产之一、为了保护商标的独立性和独占性，商标的注册和管理在各国都有相应的法律规定。

由于国际交流的日益频繁，中英商标特点及翻译方式的研究变得尤为重要。

下面将对中英商标特点及翻译方式进行总结。

一、中英商标特点分析1.中文商标特点：（1）意境与寓意：中文商标注重形象的意境和情感内涵，注重表达产品和服务背后的寓意和文化内涵。

（2）象形和文字结合：中文商标通常结合文字和图形，形象地展示企业形象和产品特性。

（3）多用成语和谐音：中文商标常常使用成语和谐音来取名，带有文化内涵且易于记忆。

（4）韵律感强：中文商标常常运用押韵和平仄对仗等修辞手法，使商标名称更具韵律感和美感。

2.英文商标特点：（1）简洁易记：英文商标注重简洁明了，尽量减少冗余的词语和语法结构，使人容易记忆。

（2）具有商业特性：英文商标通常强调商业特性和商业目标，强调与产品和服务的匹配度。

（3）注重字母组合：英文商标常常使用字母组合，通过创造独特的组合方式来体现独特性。

（4）强调声音和发音：英文商标注重声音和发音的效果，通过发音上的独特特点来提高商标的识别度和吸引力。

二、中英商标翻译方式分析1.直译法：直译法是将商标的名称按照字面意思进行直接翻译。

这种翻译方式适用于中英两种语言之间具有明确对应关系的情况。

例：美的（Midea）、惠而浦（Whirlpool）2.释义法：释义法是根据商标名称的意义和寓意进行翻译。

这种翻译方式适用于商标具有一定的象征意义和文化内涵的情况。

例：百度（Baidu）- 百度一下，你就知道3.音译法：音译法是根据商标的发音进行翻译，将名称的发音转化成对应的英语发音。

4.混合法：混合法是将直译法、释义法和音译法相结合，综合考虑商标的名称、意义、寓意和发音特点进行翻译。

例：腾讯（Tencent）- 飞速前进的信息时代、令人兴奋的新技术5.创造法：创造法是一种创新的翻译方式，通过将商标的名称进行创造性的翻译，使其在目标语言中具有独特的意义和形象。

汉语商标英译的方法徐巨成(广东农工商职业技术学院)摘要：笔者就一些中文商标的译名实例进行分析研究，探寻中文商标翻译应遵循的理论原则与技巧。

在中文商标美译时．采取灵活多样的翻译方法一音译法、意译法、音意结合法和拼缀法．力求译成的英文商标音义俱佳。

关键词：汉语商标：荚译方法一个好的商标名不仅仅可以帮助商品的传播、宣传。

还可以起到引起消费者注意．激发消费者的兴趣．使消费者产生美好的联想。

唤起他们的购买愿望．留下深刻的印象，使消费者实施购买的功能。

如何将中国产品的汉语商标名翻译成国外能接受并喜欢的英语名称．就是很值得探讨的问题。

商标是企业、事业单位和个体工商业者对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品所使用的标志。

一般用文字、图形或其组合，注明在商品、商品包装、招牌、广告上面(辞海编委会，1999)。

按照社会符号学的翻译观点．商标词是有特殊意义的符号。

翻译这种符号时，除了要翻译出商标词的指称意义．还需注意商标词的象征和联想意义。

在进行汉语商标词的英译时．译者必须知道英语商标词和汉语商标词的构成特点。

同时．译者还必须了解西方文化和中国文化的差异以及由于种种原因而引起的不可译现象．从而采取。

灵活对等”的翻译手法。

一般来说，商标词翻译方法有音译法、意译法、音意结合法和拼缀法等几种。

例如：f21H e W P-A a l ion i n bat t l e．这个比喻的隐喻理解过程为：(1)对喻体进行提炼。

得出其抽象语义范畴，即具有“勇敢、凶猛、残暴”等语义特征：(2)将。

勇敢、凶猛、残暴”的语义范畴特征投射到本体上；(3)在提炼出的喻体语义范畴特征上与本体的表征进行匹配。

核实到具体的语境范围中去，取出。

勇敢”的语义最为合适。

此隐喻构建过程重在第三步，喻体可以提炼出哪些抽象语义．由其对应的本体根据语境决定。

可见隐喻构建须对喻体字面意义和比喻意义同时加工．最后由语境决定何种意义理解合适。

C,er ns bacher(1995)认为。

商标名英汉翻译中的技巧商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志”。

商标是文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色等要素的组合。

而就汉英翻译而言，商标名的构成包括以下几种。

一是专有名词，即人名、地名、有象征含义的名词。

譬如“马可波罗”瓷砖，即是以人名作为其商标名。

二是常用词，即常见的名词、动词、形容词、数词等。

譬如“7-11”便利店，即是以数词为其商标命名，藉以标榜其营业时间由上午7时至晚上11时，当然现在已是全天候营业。

三是coined words（新造词），即创始人自己造出的新词，作为其商标名。

商标名翻译现存的问题至今汉英商标名的翻译仍有不尽如人意的地方。

原因在于其受到多种因素的影响，包括词的多种含义、译者的能力、风俗习惯、文化等。

譬如，就词的多重含义而言，有一款“帆船”地毯，一开始其商标名直译为“Junk”，但单词Junk不仅有帆船的含义，还有垃圾的意思。

于是，后来改名为“Junco”（灯芯草雀）。

再如，就文化而言，国货知名品牌“大白兔”奶糖，其英文商标名为“White Rabbit”，但在西方有些国家，由于在某种程度上，兔子吃草，破坏了畜牧业，并不是讨喜的动物。

常用的汉英商标名翻译方法一是直译法。

即词对词的直接翻译。

例如，国产家电“小天鹅”洗衣机，其英文商标为“Little Swan”。

国外的汽车品牌“Beetle”，其中文商标名为“甲壳虫”，体现了车外形和性能似甲壳虫，轻便快捷。

二是音译法。

即根据其发音特点而翻译。

例如，知名的香水品牌“Chanel”，其中文商标为“香奈儿”。

儿童的天堂“Disney”，其中文译名为“迪士尼”。

英国的香烟品牌“Marlboro”，其中文译名为“万宝路”。

美国著名的体育用品制造商“Nike”，其中文商标为“耐克”。

如果大家稍加留意，会发现许多音译的商标名。

三是意译法。

基于其所代表的含义而翻译。

比如，国产护肤品“佰草集”，其英文商标为“Herborist”（草药医生）。

从功能翻译理论分析化妆品商标翻译一、概述在全球化的今天，化妆品行业已经不再是单一的市场，而是跨越国界，融入了全球经济的大家庭。

在这样的背景下，化妆品商标的翻译显得尤为重要。

商标不仅是产品的标识，更是品牌形象的体现，其翻译不仅要传达原商标的含义，还要符合目标市场的文化习惯，以引起消费者的共鸣。

功能翻译理论为化妆品商标的翻译提供了有力的理论支持。

该理论强调翻译的目的和功能，认为翻译应以实现译文在目标语境中的预期功能为首要原则。

本文将从功能翻译理论的角度出发，探讨化妆品商标翻译的原则、策略和方法，以期为提高化妆品商标的翻译质量提供理论支持和实践指导。

1. 简述化妆品商标翻译的重要性化妆品商标翻译的重要性不容忽视，它是连接国内外市场的桥梁，直接影响着品牌形象的塑造和市场竞争力。

一个恰当的商标翻译，不仅能准确传达产品的核心价值和特点，还能激发消费者的购买欲望，提升品牌知名度。

反之，如果翻译不当，可能会导致误解、歧义，甚至损害品牌形象，影响产品的销售。

化妆品商标翻译是一项既具有挑战性又充满机遇的任务。

翻译者需要在深入理解源语言和目标语言文化的基础上，运用专业的翻译技巧和策略，确保商标译名既准确传达了原意，又符合目标市场的审美和习惯。

只有才能确保化妆品商标翻译在品牌国际化、形象塑造和市场推广等方面发挥最大的作用。

2. 功能翻译理论的基本概念和特点功能翻译理论，作为一种翻译理论框架，其核心概念在于强调翻译的目的和功能，而非仅仅追求文本的对等。

该理论认为，翻译是一种有目的的交际行为，其首要原则是“目的法则”，即翻译应服务于翻译行为所要达到的目的。

在这一理论框架内，翻译不再被视为简单的语言转换，而是跨文化、跨语言的交际活动。

功能翻译理论的特点之一是其灵活性。

它不再局限于传统的对等理论，而是允许译者在翻译过程中根据目标文本的预期功能进行调整和创新。

这种灵活性使得翻译更加适应不同的文化和社会背景，确保信息在传递过程中不失真。

中英文商标名翻译的原则与方法作者：张瑾来源：《校园英语》 2019年第10期【摘要】随着经济全球化的不断加深,中国经济迅猛发展,现在的中国已经成为世界第二大经济体,再加上中国人口众多带来的广阔市场,许多跨国公司把中国当做一个重要市场,同时中国企业也纷纷走出国门,开拓海外市场。

在这个过程中,作为品牌推广和产品销售过程中最为重要的一环的商标名,已经成为一个重要的点,是许多企业发展全球化经营时必须注意的问题。

【关键词】商标名翻译;英汉互译;翻译原则;翻译方法【作者简介】张瑾,中国矿业大学外国语言文化学院。

一、商标名翻译的功能商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记,商标作为企业宣传和推销商品最重要的工具,具有特定的标志意义和巨大的象征意义,承载着独特的商品信息和文化信息,是消费者在选择时的一种向导。

所以商标名已经成为各国企业参与国际竞争的有力武器,它不仅仅是一种语言符号,还有诱使消费者进行消费激发购买欲的一个重要功能。

无论是中国企业走向世界,还是外国企业来华发展,除了对其商品质量的把控和制定适合的销售政策以外,商标名的翻译也有重要作用,成功的商标名翻译可以成功地树立企业形象,拓宽产品销售,还能更好的保护企业利益。

所以在企业开发国际市场时,商标名发挥着越来越重要的作用。

所以商标名的翻译不是简单的源语言到译入语的简单转换,而是在明确原语商标符号指代关系的前提下,结合译入语的语言特点和语境因素进行二度创作,商标名的翻译必须明确且一目了然,以便译入语受众能尽快的接受,所以商标名的翻译一定要注重译入语的实际效果。

二、商标名翻译的原则1.以产品为核心,传达产品信息。

商标的最终目的是吸引消费者的注意,商标的一切预期功能,比如区别同类产品,树立品牌形象,宣传产品信息,促进产品销售,都是围绕产品而展开的,所以为了实现其预期功能,译者在进行商标名翻译的时候必须要深刻理解原语商标名的内涵,明确定位,简而言之,就是要以产品为核心,传达产品信息。

中文商标英译方法及分析近年来，作为企业形象战略重要内容之一的商标成为广大企业关注的焦点，并且直接关系到商品的行销。

一般而言，商标是企业在充分考虑目标市场消费群体的文化背景、知识、语言、民情习俗、宗教禁忌、审美情趣等因素精心设计和制作的。

摘要：广告商标具备一定有思想性和内涵，更能激起人们的兴趣，加深人们对商品的印象，这篇文章分析中文商标翻译的一些例子，总结一些翻译方法，一般可以有直译，音译，音译结合等方法。

1直译一般能传递原商标的指称含义。

例如小天鹅洗衣机（Little Swan）长城电风扇（Great Wall）采用直译策略翻译也是非常成功的。

例如，天鹅让我们联系到雪白的形象，突出洗衣机的品质和功能，长城是世界闻名的景点，为世界人民所熟知，这样有助于宣传电风扇，这些直译商标既保留了原义和形式，又保留了其独特的民族色彩和深厚的文化底蕴。

但是，直译商标也有不少是失败的。

例如孔雀牌彩色电视机（Peacock Color TV Set）、例如，孔雀在我国深受民众喜爱，被视为美丽优雅象征，以孔雀为彩电命名，寓意是该彩电色彩艳丽，品位高雅。

但是peacock在英文中却是“高傲、自大”的代名词，英文中有诸如as proud as a peacock，play the peacock等说法。

这些直译商标失败的根本原因是没有认真考虑目标市场消费群体的文化背景，只是一味的追求内容与形式的对等。

2 音译也是较常用的商标翻译方法，Haier海尔，与higher谐音，象征着更高更好。

娃哈哈（wahaha）。

看到“娃哈哈”会想到孩子们喝了“娃哈哈”后健康快乐的样子在中文里蕴含积极健康的含义，同时读起来有有节奏感，大大促进产品的宣传。

同时，有一些产品以地名、人名为商标，例如青岛啤酒（QINGDAO），在宣传产品的同时，也增加了地区的知名度。

但是西方人并不是十分了解拼音，或者缺乏美感，不利于联想，利用不好，会造成一定局限性。

3音译结合能更好结合前两种翻译方法的优点，可以传达原文的内容，又可以保留原文的部分读音，做到音义俱佳。

关于商标名称的翻译戴　静(温州大学经济与行政管理系,浙江温州　325027)摘　要:商标名称是商标的文字组成部分,其主要作用是传达信息,刺激消费,给企业带来良好的经济效益。

本文从商标功用的角度,分析商标名称翻译的不同方法及其把握原则。

关键词:商标名称;翻译方法;翻译原则中图分类号:H315.9 文献标识码:A 文章编号:1001-5019(2000)03-0104-04 随着国际间商贸往来日益频繁,大量商品进入国际市场,大量商标名称亦须翻译。

如何准确贴切,使译名不失原语名称的艺术性和商业性,达到对商品的广泛宣传和促销目的,参与国际市场的竞争,具有重要的现实意义。

就某种意义而言,商标名称的翻译是一次再创造。

在此过程中,不仅涉及语言因素,而且涉及到营销学、社会学、心理学和美学等等。

一、商标名称的翻译方法企业给自己的产品取商标名称时,一般依据其特点而精心选择,常见的有三种方式:一是以人名、地名命名。

直接以人名地名冠名的商标词,以企业创始者,产品发明人,产品产地或企业所在地者居多。

二是以普通词汇命名。

普通词汇具有不晦涩的含义,作为商标名称能较直接明了地传达语义。

三是以新创词命名。

新创词是企业结合市场文化,包括其语言、心理、美学诸因素而创造出来的新词,其重要特点是独树一帜或标新立异,很容易给顾客留下比较深刻的印象。

根据上述不同的命名法,商标名称的翻译可分为音译法、意译法以及音译意译相结合的合译法。

———音译法,顾名思义乃按照原语商标名称的发音,找到与其发音相近的译名,主要适用于以人名、地名等专有名词命名的商标名称,这些名称或无法在译语中找到对等词,翻译有困难,或翻译过来的名称知名度不如原名。

如美国著名的全球性快餐联号“麦当劳”是以McD onald 人名命名的,所以按其发音译为“麦当劳”;芬兰电讯巨业诺基亚公司是以芬兰北部一座名为N okia 的小镇命名的,亦音译为“诺基亚”。

按音译法翻译主要原则是使译名尽量与原名发音相似,文字简洁易读,达到宣传与发展品牌的目的。

Wide Angle | 广角MODERN BUSINESS现代商业266中英文商标名称的互译李林颖 湖南工业大学 412007摘要:品牌名称的翻译是跨文化交流的一种形式。

然而,我们把中文商标翻译成英文或把英文商标翻成中文,将会涉及到语言、法律、文化心理、审美情趣和其他一些因素。

翻译者也应注意一些文化禁忌并选择适当的方法来翻译。

当然,品牌翻译不是一件简单的事情。

我们翻译商品名称时,尽可能做到力求完美。

一个好的商品添加一个好名字它的魅力是无穷的。

关键词:中英文商标; 文化; 译法; 禁忌国内国际商业经营中,各类商品都有商标,注册后的商标成为某种产品的专有名字。

人类进入21世纪,国际贸易发展迅速。

当商业合作和进出口规模不断扩大时,国家的边界逐渐淡化。

除了广告媒介,进口和出口的产品是否可以在国外的土地上成功开发市场,品牌名称的翻译正扮演着关键的角色。

商品品牌的名称类似人的名字。

翻译的品牌名称是商品在其他国家的第二名字,其重要性不言而喻。

一、品牌名称的翻译原则一个成功的翻译品牌既要保留原有文字的本质,还要具有与原文相同的影响力,在必须符合消费者名牌心理的同时,还要注意到英语和汉语的文化差异。

(一)品牌名称翻译的广告性质原则翻译后的品牌名称必须确定产品的性质和特点,体现原有的本土化概念,在原文的基础上,起着广泛传播的作用。

同时,译后名称必须符合商品的特性,简洁新颖,发音甜美。

有利于拼、读、写和记忆,并容易使消费者理解,并对商品产生好的印象。

例如,“Dynasty”——英文商标是“皇朝葡萄酒”,让我们不禁联想其古老而神秘的东方国家,因此,我们对良好的陈酒产生好的印象。

“Forever”是“永久自行车”的商标,它符合自行车完美的“经久耐用,直到永远”的广告。

“飞鸽自行车”翻译成“Flying Pigeon”,鸽子是和平的象征,“flying”使自行车的特性变得生动。

“蜂花化妆品”翻译成Bee&Flower”,我们用了以后会感觉舒适和芳香。

商标翻译的技巧范文
商标中文翻译的技巧可以根据以下几点进行考虑：
1.准确度：翻译商标时，首要考虑的是保持准确性。

商标通常是公司
或品牌的标识，因此其翻译必须准确传达其原始含义和意图。

2.简洁性：商标的翻译应该尽量简洁。

短而简洁的商标易于记忆并能
够更好地传达品牌的形象和特点。

3.音译和意译的结合：商标翻译可以采用音译或意译的方式。

音译是
指根据商标名称的发音，将其转译成中文；意译是指根据商标名称的含义
和意义，将其转译成中文。

在翻译商标时，可以结合两者，选择最适合的
方式。

4.文化因素：商标翻译还应考虑到文化因素。

不同的文化具有不同的
语言和符号体系，因此在翻译商标时，需要将原始商标的文化含义与中文
的文化背景相结合，以确保传达正确的形象和意义。

5.商标法规定：在翻译商标时，还需要考虑到商标法的规定。

商标法
可能对商标的翻译做出一定的限制和规定，如禁止冒用他人商标、涉及敏
感词汇等。

因此，商标翻译需要遵守相关法律法规的规定。

总之，商标中文翻译的技巧包括准确度、简洁性、音译和意译的结合、文化因素和法律规定的考虑。

通过综合考虑这些因素，可以更好地翻译商标，传达出品牌的形象和意义。

浅论中英文商标的翻译【摘要】商标是一种特殊的语言符号。

在贸易市场中，它代表的是产品。

由于国际贸易的日益频繁，商标的翻译也越发的重要。

这篇文章主要论述了商标翻译的作用、重要性、方法以及相关问题等。

文章讲述了商标的翻译在贸易市场中所起的作用，进而指明了商标翻译的重要性。

文章指出了商标翻译是我们可运用的方法，这也是文章的核心部分。

文章中提到了一些常用的翻译方法以及如何运用他们来进行翻译。

尽管，我们很了解我们所属的文化，但想要熟知他国的文化却很难。

鉴于此，文章列举了一些译者在翻译中不可避免地会遇到的误用和禁忌。

【关键词】商标翻译；原则；方法；禁忌一、商标翻译的主要原则尽管商标翻译是一种颇具创造性的翻译，但也需要严格遵守一些必要的原则，这里只列举两个基本原则。

（一）易记原则如同广告一样，商标的翻译也应使人易记、朗朗上口，即既简洁又有新意。

据调查，广告心理学家得出结论，如果广告字数少于6个字，那么消费者能记住广告的34%。

但如果广告字数在6至12个字之间，消费者只能记住广告的13%。

由此看来，简短的广告更能使人印象深刻。

大多数中文商标，依据中文的字面意思，直接翻译出来，如将“天绿园”（茶工厂）译为“natural green country”，这虽然严格遵循了翻译中的忠实原则，但未免略显冗长。

但如果将其改译为“green”，对于消费者来说就好记多了。

（二）易识原则通常，每种产品都有自身的特点。

翻译时，应译出产品的功能和特性，这样消费者一看商标就能立即想到产品的功用。

准确展现产品的特性，是商标的一个最重要的功能。

商标本身就是最精炼、有效的广告。

正如同徐荟和陈振东研究得出那样，产品的特征就是一个产品与众不同的基本构造。

因此，译者要做的就是找出产品的特点，准确地翻译出来。

译出的商标应符合产品的特点，表达出原商标的理念。

例如，化妆品“clean & clear”意为深层清洁。

商标的原意是，如果你用了这一产品，你的肌肤会变得娇嫩又干净。

一个品牌如果有中文与英文两个名字的时候就涉及翻译问题。

在这里总结了翻译的3种主要技巧：①音译：Chanel ---“夏奈尔”；Versace---“范思哲”；Yvesssainlaurent---“伊夫.圣洛朗”；红贝---“herebe”；顺美---“smart”。

这些名称翻译的主要技巧是注意翻译的本地化。

既要译得上口、吉利；又要注意有节奏和肌理，还要符合当地人的文化欣赏。

②意译：Playboy---“花花公子”；Goldline ---“金利来”；Crocodile---“鳄鱼”；Plover---“啄木鸟”；“杉杉”---Firs；“异乡人”---Stunner。

此种方法比音译更具难度，只有翻译得好，才会起到文化融合，给人以启示的作用，并且易与记忆。

为国际化考虑，最好是注册专有名词。

联想是一个典型的例子：联想走向国际化，就碰到商标被抢注的尴尬。

联想（Legend）商标被注册的时间甚至比国内还早。

原因是这样含义美好、在字典上又能查到的词汇，非常容易被注册。

所以联想自创了一个新的名称“Lenovo”，这则是一个完全自创的单词，因此它是惟一的。

③音译和意译结合：Reebok译成“锐步”，既在发音上相似，“锐步”的中文又可以表达锐意进取、快捷的步伐，非常符合品牌定位；Nike---“耐克”，耐力、耐磨。

一个“耐”字译出了神韵；“雅戈尔”翻译成Younger，音相近，同时表达品牌青春的定位。

在商标的中译英中，许多企业运用拼音方法解决中国商标的翻译。

“亿都川”（YDC）、“丹顶鹤”（DANDINGHE）、“李宁”（LiNing）。

值得说明的是，第一，汉语拼音不具有国际性，不通用，许多外国人无法正确拼出企业的商标读音，而且不适当的运用会闹出误会。

如Puke（扑克的汉语拼音）正好是英文中“呕吐”的意思；第二，无法表达商标中所蕴涵的企业文化。

如果“雅戈尔”采用汉语拼音的方式则为“YaGeEr”，根本无法表示“青春”的含义。

商标的翻译一、商标的定义世界知识产权组织曾经这样解释商标：“商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。

”《朗文英汉双解商业英语词典》对商标的定义是：“放在特定牌子的物品或商品上的特别标志，使该商品区别于其他厂商所出售的相似产品。

”《辞海》的定义则是：“商标是企业、事业单位或个体工商业者对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品所使用的标志。

一般用文字、图形或其组合，注明在商品、商品包装、招牌、广告上面。

”二、商标的功能(一)识别产品商标既然是代表特定商品的一种标志，那么它也应具备一般标识符号所具备的识别功能或识别特征。

(二)吸引消费者的注意商标设计者在设计商标时，首先考虑的是如何让商标引起消费者的兴趣，引导、刺激其消费需要。

(三)联想产品作为标识符号，商标所传递的信息是丰富的，而信息之一便是让消费者一看到商标就能很自然地联想到它所代表的是什么产品。

(四)营销宣传功能商标的商业性决定了它的广告宣传使命。

三、英文商标的命名和构成特点(一)源于专有名词的商标（1）．源于人名的商标Nestle （Henri Nestle）雀巢Benz- (Karl Benz)奔驰Colgate-（William Colgate）高露洁Ford- (Henry Ford)福特Steinway- (Henry E．Steinway)斯坦威Sassoon-(Vidal Sassoon)沙宣（2）.有些商标取自整个人名Mary Kay玫琳凯Gianni V ersace范思哲Calvin Klein卡尔文·克莱恩Pierre Cardin皮尔·卡丹(3)商标采用两人的姓氏组合而成，例如：Rolls—Royce-劳斯莱斯(Charles Rolls和Henry Royce)HP-惠普(Bill Hewlett和David Packard)Black & Decker-百得(James L Black和George Decker)Marks & Spencer-玛莎(Michael Marks和Tom Spencer)Bausch & Lomb-博士伦(John Jacob Bausch和Henry Lomb)(4)有些商标是由人名稍加变化所构成的，例如：Pond’ s 旁氏(Theron．T．Pond)Wal-Mart 沃尔玛(Sam Walton)McDonald’ s 麦当劳(Richard McDonald和Maurice McDonald)Revlon 露华浓(Charles Revson)Kenwood 建伍(Kenneth Wood)(5)有些商标采用了具有特殊含义的人名，如神话传说中的人名，影视文学作品中的人名，历史名人的姓名等。