商标翻译方法及原则

商标翻译的方法及技巧
翻译商标的中文方法和技巧可以根据以下步骤进行：
1.理解商标含义：首先要理解商标的含义和背后的品牌定位，以及商
标所代表的产品或服务。

这有助于找到最准确的中文翻译。

2.保持简洁明了：商标通常需要简洁明了，易于记忆和理解。

翻译时
也应该保持简洁明了的原则，避免使用过长或复杂的中文词汇。

3.考虑语言特点：中文和其他语言有不同的语言特点和表达方式。

在
翻译商标时，要考虑中文的语法、词汇和文化背景，以确保翻译的准确性
和流畅性。

4.保持品牌一致性：商标的翻译应该与品牌的整体形象和市场定位相
一致。

要保持品牌的一致性，可以选择与原商标相似或相关的中文词汇或
短语进行翻译。

5.考虑文化因素：商标的翻译还要考虑目标市场的文化因素。

在翻译时，要避免使用可能引起冒犯或误解的词汇或短语，并确保翻译的中文商
标在文化上与目标市场相符合。

总的来说，翻译商标的中文方法和技巧需要考虑商标含义、语言特点、品牌一致性和文化因素等多个方面，从而找到最准确、合适的中文翻译。

汉语商标英译的方法徐巨成(广东农工商职业技术学院)摘要：笔者就一些中文商标的译名实例进行分析研究，探寻中文商标翻译应遵循的理论原则与技巧。

在中文商标美译时．采取灵活多样的翻译方法一音译法、意译法、音意结合法和拼缀法．力求译成的英文商标音义俱佳。

关键词：汉语商标：荚译方法一个好的商标名不仅仅可以帮助商品的传播、宣传。

还可以起到引起消费者注意．激发消费者的兴趣．使消费者产生美好的联想。

唤起他们的购买愿望．留下深刻的印象，使消费者实施购买的功能。

如何将中国产品的汉语商标名翻译成国外能接受并喜欢的英语名称．就是很值得探讨的问题。

商标是企业、事业单位和个体工商业者对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品所使用的标志。

一般用文字、图形或其组合，注明在商品、商品包装、招牌、广告上面(辞海编委会，1999)。

按照社会符号学的翻译观点．商标词是有特殊意义的符号。

翻译这种符号时，除了要翻译出商标词的指称意义．还需注意商标词的象征和联想意义。

在进行汉语商标词的英译时．译者必须知道英语商标词和汉语商标词的构成特点。

同时．译者还必须了解西方文化和中国文化的差异以及由于种种原因而引起的不可译现象．从而采取。

灵活对等”的翻译手法。

一般来说，商标词翻译方法有音译法、意译法、音意结合法和拼缀法等几种。

例如：f21H e W P-A a l ion i n bat t l e．这个比喻的隐喻理解过程为：(1)对喻体进行提炼。

得出其抽象语义范畴，即具有“勇敢、凶猛、残暴”等语义特征：(2)将。

勇敢、凶猛、残暴”的语义范畴特征投射到本体上；(3)在提炼出的喻体语义范畴特征上与本体的表征进行匹配。

核实到具体的语境范围中去，取出。

勇敢”的语义最为合适。

此隐喻构建过程重在第三步，喻体可以提炼出哪些抽象语义．由其对应的本体根据语境决定。

可见隐喻构建须对喻体字面意义和比喻意义同时加工．最后由语境决定何种意义理解合适。

C,er ns bacher(1995)认为。

的质量问题 值得深入研究 。
商标翻译的最终 目的是让消费者通过译名 ，一劳永 “
逸” 地记住该 商品。因此 翻译时要简洁 明了、 俗易懂 、 通
上 口易记 ，只有这样才能 引起 消费者情感共鸣 ，建立长
久深远 的销售 网络 。美国啤酒 Ｂ ｄ ｅ ｅ，译为 “ ｕｗｉ ｒ ｓ 百威”
简洁 、醒 目，意味无穷 ，“ 百兽之王 ，威 风凛凛” ，充分 体现了形式和意义 的融合之美 ； 眼镜 品牌 Ｂ ｕｃ ＆Ｌ ｍ ａｓｈ ｏ ｂ 原译 为 “ 鲍希 ・ 布” 龙 ，现译为 “ 士伦 ” 博 ，音 、意兼顾 ， 仿佛带上眼镜就能像博士一样知识渊博 ，产品无疑更具 卖点 ；世界驰名 的美 国电脑厂商 Ｉｔ ，译为 “ ｎｅ ｌ 英特尔” ， 原汁原味 ，洋 味十足 ，且简短易记 ；Ｋ Ｄ Ｋ 译为 “ ＯＡ 柯 达”名称响亮 ，朗朗上 口，易读易记 ，译文同原文一样 具有拟声词功 能。意思是照相机咔嗒一 响 Ｋ Ｄ Ｋ，柯 ＯＡ
收稿 日期：２ １－４２ ０ １ －１ ０ 作者简介 ：李先进 （９ ） １６ ，男，湖南湘阴人，南华大学外国语学院副教授，研究方向：英汉语 比较及翻译 。
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造任何的联想空间 ，将其译为 “ 海飞丝”则生动形象 ， 把一 幅海 风吹动 迷人 秀发 的意 向定格 在消 费者 的头脑 中。“ 海”让人联想 到凉快舒 爽 ，“ ”则体现 出该产品 飞 的效果 ，用过这种洗发水会让你头发千爽甚至有飞起来 的感觉 ，而 “ ”则告诉消费者这种产品 的用途 。因为 丝
“ 名字 ， 好 赢在起跑线 。 一个好的商品 ， ” 加上一个
动 听上 口的名字 ，无异于锦上 添花 。随着全球 经济一体 化进程 的加快 ，商 品无 国界 已成 为不争 的事实。在充满 激烈竞 争的商界 ，企业要想进入 国际市场 ，必须拥有一 个 能被 消费者普遍认可 的商标 名称 。为此 ，世 界著名企 业 为了开拓 国外市场 ，往往绞尽脑 汁 ，或不 惜重金 ，兴 师动众 。许多 国际著名商标 已经成 为企业 的无形资产和 巨大财富 ，在 国际营销 中发挥 着举 足轻重的作用。难怪 美 国学者艾 ・ 里斯说 ： 一个较好 的名字在销 售成 绩上能 “ 有 千万美元的差异 。 ”商标 ， 作为商品 的符号 ， 为企 业 作 形象 的代 言者 ，其重要性不 言而喻。因此 提高商标译 名

国外对商标翻译原则与方法的研究现状与发展1. 引言商标翻译是跨文化传播中的重要环节，其翻译质量直接关系到企业的国际形象和市场竞争力。

随着全球化进程的加快，各国人们对外文商标的翻译需求越来越迫切，国外学者对商标翻译原则与方法的研究也日益深入。

本文旨在梳理国外学者对商标翻译的研究现状与发展趋势，为商标翻译工作者提供借鉴与参考。

2. 商标翻译原则商标翻译原则是指在商标翻译过程中应遵循的一些基本原则。

国外学者在研究商标翻译原则时提出了许多有价值的观点。

例如，美国翻译学者尼达（Eugene A. Nida）提出了“等同原则”，即在翻译商标时要尽量保持与原文商标在意义和表达上的等同。

英国翻译学者纳敏斯（Peter Newmark）则提出了“保留原则”，即尽量保留原文商标中的语言特色和文化内涵。

此外，还有一些学者将商标翻译原则从跨文化传播的角度进行研究，提出了“适应原则”和“改写原则”。

美国学者纳涅（Lawrence Venuti）认为商标翻译应该适应不同的文化环境，符合目标文化的语言习惯和审美观念。

英国学者巴西达斯（Charles Forceville）则主张在商标翻译中可以对原文商标进行一定的改写，以满足目标文化的情感和认知需求。

3. 商标翻译方法商标翻译方法是指在商标翻译过程中采用的具体翻译技巧和策略。

国外学者在研究商标翻译方法时提出了很多有创意的方法。

例如，德国翻译学者斯科普斯（Willard V. Quine）提出了“音韵转译法”，即利用目标语言中与原文商标发音相近的词语进行翻译。

法国翻译学者费尔南德斯（Jean-Paul Vinay）和达博兹（Jean Darbelnet）则提出了“附加词法法”，即在商标翻译中通过增加或删除一些词语来实现翻译效果。

此外，还有一些学者将商标翻译方法与品牌定位相结合，提出了“文化定位法”。

美国学者帕杜瓦（John Padgett）认为商标翻译要根据目标市场的文化特点来选择合适的译名，以实现良好的品牌定位效果。

浅析商标的翻译方法
以下是商标中文翻译的一些常用方法：
1.直译法：对商标中的英文单词进行直接翻译。

这种方法能够保留商
标的原意，但有时可能会导致中文翻译令人难以理解或不符合中文习惯。

因此，在直译法中，需要确保翻译后的商标在中文市场中具有良好的可读
性和可接受性。

2.发音法：在保留商标发音的基础上，选取与发音相近的中文词语作
为翻译。

这种方法适用于那些商标具有鲜明发音特点的情况，能够使目标
市场的消费者对商标有一定的熟悉感。

3.意译法：将商标中的英文单词进行意译，选取与商标相关的中文词
语作为翻译。

这种方法能够使商标在中文市场中更容易被理解和接受，但
需要确保意译后的商标与原商标保持一致的品牌形象。

4.含义法：根据商标的意义和特点，选取与商标含义相关的中文词语
作为翻译。

这种方法能够准确传达商标的含义和商标所代表的品牌形象，
但需要确保翻译后的商标在中文市场中易于理解和接受。

综上所述，商标的中文翻译方法应该综合考虑商标的原意、发音特点、品牌形象以及目标市场的接受程度。

在选择翻译方法时需要灵活运用，以
保证商标在中文市场中的有效传播。

商标翻译•所谓商业名称，一般指产品名称、商品品牌、公司和厂商的名称等。

•商业名称翻译的优劣直接影响到商品带来的经济效益。

1. 商品命名原则•人谓商标为“黄金名片”，其重要性由此可见。

•好盒子里装好东西，好名字代表好商品。

•“以貌取人，因名购物”。

•好名字至少应符合两条件：•一是好懂、易念，简短；•二是合乎人情事理。

•例：•★“娃哈哈”能一路走好，从一家校办企业成为有名的集团公司，与其名字、质量密切相关。

该名称音感响亮，形象感强，用作儿童营养品的商标名非常贴切。

•★“飘柔”既潇洒也温柔，却能唤起女性对秀发飘飘的渴望。

•★“开心果”一语双关，吉利又好记。

•★“碧螺春”一名更是字字珠玑：“碧”表茶叶色泽，“螺”喻茶叶冲泡时舒展翻卷之姿，“春”则显现生机一片。

•★“Opium”•法国塞诺菲集团中国分公司推出的“Opium”（雅片）牌男用香水。

该商标发明人圣罗兰1977年曾来过中国，他从中国的鼻烟壶的造型产生灵感，创造了“Opium”香水，试图借“鸦片”的诱惑力促进产品的销售，可他万万没有想到，“鸦片”一词及鸦片战争曾经给中国带来的灾难和屈辱。

该香水一上市即受到我国消费者的猛烈抨击并因违反中国商标法而遭禁。

2. 商业名称翻译技巧•市场营销专家认为，品名与商标的设计主要是一种促销艺术，要考虑市场心理。

计算机产品的品名或商标应有高技术气息；化妆品商标要使用户反馈出无限浪漫的遐想；而服装公司产品名称要透出一股高雅的时代风骚。

因此，品名与商标翻译并非易事。

这不仅需要推敲文字，而且要求重视意境。

1、音译：•Heinz: “亨氏”米粉(美国);•Kodak: “柯达”胶卷(美国);•Yema: “野马”手表(法国);•(武汉)健民(咽喉片): Jianmin.•Nike: “ 耐克”(Nike原为希腊神话中的胜利女神之名,译为”耐基”,许多中国消费者不解其意,译者按其发音并考虑运动服装应经久耐磨的特点,译成”耐克”,既有耐穿之义,又有克敌制必胜的含义,与胜利女神原意也不谋而合.)。

浅谈商标翻译方法及原则学科教育?凰留学曰2007耳5月浅谈商标翻译方法及原则曹星月(中国地质大学外国语学院湖北武汉)【摘要】商标是商品的一部分也是产品生产商的无形资产.为了保持并发挥这种无形资产,翻译商标时译者不仅要有语言,文化,知识等方面的综合能力,还且要具备想象力和再创造力,本文各从三个方面论述了商标的翻译方法和翻译原则,强调商标的翻译不在形式,而是有效的传达意思.【关键词】商标翻译方法原则商标在国际贸易中扮演着越来越重要的角色,商标(TradeMark)是企业形象战略(CompanyImageStrategy)的重要组成部分,是商品进入他国市场的重要桥梁.根据美国经济学家R海斯的观点.Abrand,i.e.trademark,isaname,term,sign,sym—bol,designoracombinationofthemthattellswhomakesitorwhosellsit,distinguishingthatproductfromthosemadeorsoldbyoth—er$.Abrandnameisthatpartofbrandthatcanbevocalized.商标在产品的销售中起着重要的广告作用.驰名商标在消费者的心目中是可靠的质量和优质的产品,就是合理的价格和良好的服务.好的商标名寓意深刻,引人注目,以给消费者留下良好的印象.商标的翻译,从一种语言到另一种语言,既要保留原文的精华,又要符合当地消费者的商标心理,这就要求商标的翻译能注重正确有效的翻译方法,同时又要注意文化差异以及消费者心理等诸多问题.笔者就从商标翻译的方法和原则两个方面做一下阐述.1商标翻译的方法1.1音译法音译法是根据商标原文的发音特点,直接选用译入国语言中发音与之相同或相近的文字来将其描述出来.1.1.1音译法一般选择该产品的生产国有该类产品的良好声誉,这种译法的目的语一般不会有什么联想意义.如在世人眼中,英美国家是品质的象征,法国以典雅高贵浪漫闻名,日本以小巧耐用着称,维也纳以音乐为标志.,于是,一些世界品牌产品的商标被直接音译,很好的发挥了名牌效应.如:Motor0l一摩托罗拉(电讯产品),Hi1ton——希尔顿(香烟),casio——卡西欧(电子琴),Aud——奥迪(汽车),sie- mens——西门子(电器),sony——索尼(电器),PierreCardin皮尔卡丹(服装),Shangri—b——香格里拉(酒店)等这种音译法简单易行,既可保留原文的风韵之美,又可表明商品的异国情调,起到吸引消费者注意的作用.1.1.2此类音译的明显特征是既与原商标读音相似,又对照以描写商品的优异性能,引起消费者对该产品的美好联想,从而有买该产品的愿望.这种译法显然更胜一筹,是众商家更希望达到的效果.这里也有不少这样的译作:Madb0m——万宝路(香烟),Benz——奔驰(轿车),Good-y删一固特异(轮胎),co1gate——高露洁(牙膏),safe- gtlard——舒服佳(香皂),tide——汰渍洗(衣粉),pampers——帮宝舒(尿布),Le——利威(牛仔裤),Buler一宝来(钟表)还有一个经典的例子:Pepsi—cola饮料中的Pepsi是专门术语Pepsin(胃蛋白酶)的变体词,暗示这种饮料有"助消化"之功能,而翻译成中文就叫百事可乐,任谁听了都高兴.1.2意译法意译法是根据商标原文的含义,直接选用译入语中与之相对应的词语表达出来.这种译法一般用在源语言本身就有很美好的意思,这个时候按照商标本身的意义翻译过来也不失为一件好事.如:Camel——骆驼(香烟),cr0wn——皇冠(轿车),Pan-da——熊猫(电视),猴王(茶)——MonkeyKing,ballade——抒情诗(化妆品),Ambush——十面埋伏(香水),小护士——Minin? urse.还有将energize牌电池译为"劲能"着实让人震撼,使消费者联想到它无穷的能量.,意译法能够很好地体现原商标确立者的用意,并与商标图案保持一致,是商标翻译的重要方法之一.1.3臆造法臆造法是指翻译商标时既不按照商标的意思,也不按照商标的发音,而是一种为了追求专有性和新奇性以适合顾客心理的翻译.有些商标词的翻译完全"违背"翻译规则,使译名与原商标词毫无联系,无规可循,但并不影响其词标功能.这也可称之为再创造,根据各种文化和消费者因素结合产品和商标进行的再创造.这种译法也不无大量的成功例子:Head&shou1d——海飞丝洗发精,Rejoice——飘柔洗发水,Me1atonin——脑白金,Anycal1——三星电器.还有一个很蛊惑人的香烟品牌叫Kent,这个商标词是其产地名,原来译为"肯特",结果中国人中了解这个地方的人不是太多,后改名为健牌香烟,这个名字差不多使购买者忘记"吸烟有害健康"的政府忠告,甚至以为它有利健康.再如美国的Duracell牌电池,其名来自durable(耐用的,持久的)+cell(电池),喻其产品电量充足,工作时间长,可翻译时却不可避免的遇到了麻烦,后来只好改名为"金霸王",既表达出来了原来的蕴意,又符合中国人的思想文化习惯.所以,臆造法无一定之规,主要是在针对消费者的购买欲而另辟溪径.2商标翻译的原则一50—2007年5月殿蹄学曰?学科教育?2.1联系民族文化,发掘联想意义翻译理论家尤金?奈达指出:"对于真正成功的翻译而言,熟悉两种文化甚至比掌握两种语言更重要,因为词语只有在其作用的文化背景中才具有意义."商标是语言文字和民族文化的统一体.商标译者只有站在跨文化交际的角度,准确把握表层文化和深层文化,才能将商品的物质价值转变成抽象的精神价值,并通过精神价值让消费者了解商品的物质价值,实现物质文化和精神文化的交融.而我们翻译一些商标时,往往会误认为英语国家的消费者和我们有着相同的文化,因此我们的翻译经常会导致商标原文意义的丧失甚至误解,这样的商标翻译毫无疑问就是失败的.例如:"孔雀"牌彩色电视机被译为"peacock"colorTV.乍一看没什么不妥,因为在中国孔雀象征着美丽,鲜艳和高贵,这用来形容彩色电视机是非常有感召力的.然而,英语民族通常认为"孔雀"为污秽,猥亵之鸟,会给人带来厄运.孔雀开屏又被认为是自满自傲的表现,因此,英语中就有诸如asproudasapeacock (非常高傲),playthepeacock(炫耀自己)之类的说法.所以当商家为自己这个美丽的商标名得意洋洋时,殊不知国外的消费者正用诧异和不屑的目光注视着他的产品,所以这种忽视民族文化的翻译无疑是失败的.此种例子也是不胜枚举,中国人眼中的红色有喜庆,活泼等内涵,而英语中红色却与色情有关;中国人眼中的吉祥数字6在《圣经》中象征着魔鬼,美国人甚至要求删除"666"的车尾号;中国人眼中的荷花是"出淤泥而不染"的花中君子,而日本人眼中荷花象征着死亡;中国人眼中仙鹤代表着吉祥和美好,而在法国仙鹤是淫妇的代称.......文化心理是一个民族在长期繁衍发展过程中文化积淀而成的心理特称,东西方人由于地域环境,种族渊源,宗教信仰,经济发展等文化背景不同,人们对商品的认知角度,审美情趣,消费观念和心理联想等方面存在着诸多差异,所以我们在翻译时要做的是充分了解目的语的本土文化,做到InRomeasRomando.2.2迎合消费心理,突出产品特征商标的劝购导购作用在于体现商品的个性特色,符合消费心理,激发消费者的购买欲,商标翻译应避免让消费者产生不良联想.例如:我国出口试销美国的"轻身减肥片",原译名为obesity—reducingtablets,在减肥为时尚的美国却一度无人问津.市场调查后才发现出该产品的译名违反了购买者的消费心理.美国人看了药名后产生的联想是次药专为obesepeople(肥胖症者)服用,后来改译为slimmingpills后就打开了销路.译名必须符合商品本身的性质,体现原文中的定位概念.如:Procter&Gamble公司的原译名"宝碱"就不如现在的名称" 宝洁"好,后者充分体现了公司所生产的洗涤,护肤,口腔保健品等属性.又如:美国生产橡胶轮胎的公司Goodyear和Goodrich则分别被译为"固特异"和"固特立",译者将原来的人名改译为能表明产品经久耐用特点的名称,非常新颖而且极有吸引力.此外,由于销售商在生产某种产品时都有比较明确的消费层次和销售对象,因此商标翻译还要瞄准其消费群,译名的发音和用字应尽可能与商品的市场定位及其所面对的消费群体相结合.如:A VON(雅芳),Italina(伊泰莲娜),Vichy(薇姿),Maybelline(美宝莲)等译名都是针对女性,选用了"芳","莲","娜","姿"等女性喜爱的字眼.2.3音节简洁易读,形势表现多样商标翻译最重要的目标就是让广大消费者通过译名"一劳永逸"地记住自己所代表的产品,建立长久深远的销售网络.为此,商标译名就必须朴实规范,简单易记,形象生动.日本的一项调查表明,四个字的名称认知率为11.3%,6个字的为5.96%,7个字的为4.86%,而8个字以上的只有2.88%.很明显,冗长累赘,不易发音的商标次不但引不起人们的购买兴趣,而且人们会因为发音不准而难堪,甚至会因为累赘的商标而怀疑该产品的性能和服务.例如:Head&Shoulder原译为"海伦仙度丝",译名很长又让人不知所云,远没有现译名"海飞丝"生动.世界上最大的电子仪器与小型电脑制造商HewlettPackardCo.在大陆曾长期音译为"休利特一帕卡德"公司,后来逐渐被港台的另一个译名" 惠普"所取代,既简明又给人积极意义的联想,成为该行业的着名品牌.此外,还有快餐店McDonald's用"麦当劳"代替"麦克唐纳",英国名车RollsRoyce用"劳斯莱斯"代替"罗尔斯～罗依斯"等使用更好的译名来促进销售.至于表现手法的多样化,则可借助于名人地名来表达,也可以在语言上运用双关,比喻,象征等修辞手法.例如:"一Ning——(运动服),pearlfiver(钢琴),MonaLisa(陶瓷),leeKum Kee(调味品).还有SpringBamboo(羊绒衫)具有双关含义,一方面它是汉字"春"的英译,另一方面,spring除春天外还有"弹簧,弹性"之意,暗指该牌子的产品质地柔软,舒适有弹性.其实不难看出,商标翻译的方法和原则并不是独立存在的,它们之间都是相辅相承,密不可分的.而且,很多时候翻译的好坏并不是几个条条框框能说清楚的,这些方法和原则只能对我我们进行指导,而我们要在这些理论上进行不断的练习和提高,以便有效准确的传达意思.我国的翻译还处在起步阶段,很多时候都不能对市场上的翻译进行规范,所以我们难免会见到细些莫名其妙甚至稀奇古怪的商标,对于这类现象我们绝对要保持清醒的头脑,更不能盲从,要具自己的鉴别力和批判力.一个商标,寥寥数字,从小处看关系到商品的形象和销售,从大处看,则反映着民族的素质和风貌,因而做好商标的翻译,是我们国家树立起良好的国际风貌,我们责无旁贷.作为译者,要做的就是不断增加语言,文化和背景知识等因素,集创造力和想象力于一身,不断斟酌,采用各种方法,以选择最地道,最突出,最完美的译法.参考文献[1]刘法公.论商标汉英翻译的几个关键问题[J].中国翻译,2003(6).[2]蒋雷.文化差异与商标翻译的语用失误[J].中国科技翻译,2002(3).[3]安亚平.中国名牌产品商标词译名分析及其翻译方法[J].上海科技翻译,2004(4).[4]张新元.文化差异与商标词的翻译[J].信阳师范学院,2001 (3).[5]容世敏.漫谈商标翻译[J].天津外国语.[6]杨柳.商标的翻译及其魅力[J].中国科技翻译,1995(2).[7]腾梅.商标翻译浅谈[J].大学英语,2001(3).[8]潘红.商标翻译要求神似[J].中国翻译,1996(6).。

Johnson
强生
强壮的生命力
近音联想法
要求商标译名与原商标发音相近，也可与其部分读音 相似，联想某些美好的中文意思并将产品的特点结合 进去。
Coca-Cola
可口可乐
味道可口
近音转义法 这种译法兼顾语音和语义，一般原商标都是有意义的 单词或词组，但为了符合汉语的文化习惯，将其转义。
Sprite： “精灵”“妖精”
遵循原则
民族文化借用原则
*商标翻译中对民族文化合理借用会起到强 化商标的作用，从而实现商标助力树立产 品形象，塑造成功品牌的功能。有时，文 化特征彰显一种产品的特质。如“Revlon” 在中国的翻译是露华浓----出自李白的著名 诗句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓 ”。除了和源商标的发音相似，通过借用 中国古典文学作品优美的感觉，“露华浓 ”使消费者联想到此化妆品的优雅和高贵 品质。
商标的功能：识别产品、吸引消费 者的注意、联想产品、营销宣传功 能等。
商标翻译的原则
商标翻译的原则
心理迎合原则
简明原则
民族文化 借用原则
产品定位原则
遵循原则
简明原则
简明是商标的首要特点，这使得商标易于 记忆，并发挥其识别功能。汉语商标根据 中国传统的命名习惯，常常使用两个或三 个汉字的形式，例如“长虹”、“中华” 、“康佳”、“稻花香”、“浏阳河”、 “阿香婆”等等。英语中又是采用缩略语 和数字甚至创造新词的方式来达到简明的 效果。例如： NEC(Nippon Electric Company)、 555(Cigarette)、Sony(Electric appliance company)等等。
遵循原则
心理迎ห้องสมุดไป่ตู้原则
尽管某些消费群体的品味大体趋同，但因 涉及外国文化，在细节上还是存在差异。 因此在商标的翻译中，必须迎合目标国的 文化符号来实现商标刺激消费的功能。很 多中国产品使用动物名字作为商标，如： “海鸥（Seagull）”、“金鱼 (Goldfish)” 、“喜鹊（Magpie）”、“黑猫（Black cat）”等等。然而，由于文化背景的差异 ，不同国家的人们会对于同一种动物产生 不一样的联想。比如，海燕在中国人眼中 是勇敢的象征，但在西方人看来，它代表 “生活中一出现总是导致不快、争吵等等 这样一种人”。

中英商标特点及翻译方式总结中英商标翻译方式总结如下：1.直译法：直译法是将商标的名称、标志、口号等直接翻译成目标语，保留商标原有的意思和特点。

这种方式适用于商标名称短小、字面意思容易理解的情况。

2.意译法：意译法是根据商标的含义和特点，将其意思翻译成与之相近或相对应的目标语词汇或表达方式。

这种方式适用于商标名称比较长，或字面意思不容易理解的情况。

3.合成法：合成法是将商标的名称或标志中的词汇、字母等合成一个新的词或组合，同音近音或形象地与目标语相对应。

这种方式适用于商标名称比较独特，难以直译或意译的情况。

4.转换法：转换法是通过转换商标名称或标志中的词汇、字母等，使其在目标语中具有相似的音韵特点。

这种方式适用于商标名称或标志中包含有目标语中不存在或很少使用的词汇或字母的情况。

5.拆分法：拆分法是将商标名称或标志中的组成部分分开翻译，然后再组合起来，使其在目标语中具有相同或相似的意思和特点。

这种方式适用于商标名称或标志中包含多个词汇或标志的情况。

1.语言特点：中文商标通常使用汉字，具有丰富的象形意义和文化内涵；英文商标通常使用拉丁字母，具有简洁明了和通用性强的特点。

2.表达方式：中文商标常使用单个汉字、词组或成语来命名，寓意深远，引人共鸣；英文商标通常采用单词、短语或合成词来命名，注重简洁、连贯和易于发音与记忆。

3.声音特点：中文商标常强调韵律美和音韵效果，比如通过押韵、起双关语或使用谐音的方式来设计商标名称；英文商标通常注重发音的清晰流利和强调特定的音节或字母组合。

4.文化符号：中文商标常利用中国传统文化符号和图案来设计，如龙、凤、山水等，以体现品牌的中国特色；英文商标则更注重形象的直观表达，通常使用具有辨识度的标志图案和图形元素。

5.全球适应性：中文商标通常需要进行意译或转写，以便在国际市场上得到接受和使用；英文商标则具有全球通用性，无需进行太多调整即可在不同语言环境中应用。

总体而言，中英商标的翻译方式需要兼顾保留原有意义和特点，以及适应目标语言和文化环境的要求。

音译结合法
• 这是一种十分有效的商标翻译方法，既从发 音上相对应又代表原词的含义，还能够指示产 品的用途、特点和性能，同时具有较好的联想 意义，使商品所表达的意思更加明确易懂，更 富感染力。例如：Coca-Cola（可口可乐）, Goldlion（金利来）, Nike（耐克）, Youngor (雅 戈尔西服), Safeguard（舒肤佳香皂）, Ivory (象 牙香皂), Warrior（回力牌运动鞋）, Belmerry （百乐美饮料）等等。一种好的商品，再加上 一个贴切动听的名字，无疑会增加宣传效果， 使品牌深入人心，从而利于产品的销售。
商标的语言特点（3）
商标的语言区别于其他语言的特点，包括独占性、 指示性和联想性。 1. 商标的独占性对于企业至关重要。失去了商标的独 占性，企业就失去了赖以生存的根本。例如， Duncan公司曾经设计出深受消费者喜爱的yo-yo玩具。 Duncan yo-yo 由于yo-yo玩具市场认可度高，其他企业也纷纷生产这 种玩具，并且也叫yo-yo, 而Duncan没有注册yo-yo商标，以 至最终面临破产的命运。
Clean & Clear（可伶可俐） P & G （宝洁） Cologne（科隆） Orlane （幽兰） CoGi （高姿）
II. 商标的翻译技巧
• 在国际商品贸易不断增长的今天，商标也 日益具有国际性。从一种语言到另一种语 言，商标的翻译既要保留原文的精华，又 要符合消费者的心理。与其他翻译不同的 是，上述目的要在对一个词语的翻译中实 现，这就需要运用语言、营销以及美学方 面的综合知识。在商标翻译中，音译法、 意译法、音意结合法是最主要的翻译方法。
商标的语言特点（4）
2. 指示性则指产品的商标能够很好地说明该产品的用途、 特征及功能。例如：Accutron牌手表，其第一部分为accu， 意思为accurate，表明了产品的功能，-tron是electron的变 体，说明该产品是一种电子产品。 3. 联想性是大多数商品商标的一个共性，能够起到吸 引消费者的目的。例如，Unilever公司的Lux商标就是成功 的一例。Lux来自于拉丁文，其意思是阳光，这容易使人 联想到美丽的阳光和健康的皮肤，同时Lux 在发音上非常 接近lucks ，这又让人联想到好运气，所以我们说Lux 是设 计得非常好的一个商标。

商标翻译方法及原则引言我国与世界各国的经贸往来日益活跃，越来越多的外国产品涌入国内市场，同时又有更多的国内产品打入世界市场。

商标是企业宣传和推销产品的利器，也是消费者认识或购买商品的向导，其作用已为越来越多的企业所重视。

因此研究商标的翻译方法，提高商标的翻译质量是极其重要的一环。

笔者结合商标的特征及自己对商标翻译的研究，从实际的角度出发，对商标翻译适用的方法进行了进一步探讨。

一、翻译方法根据PeterNewark对文本类型的划化，商标应归为呼唤类文本（vocative text）当中的专有名词（propernames）。

对于这类文本的翻译方法，它归为以读者为中心的交际性翻译（communicativetranslation），注重话语和话语活动功能，谋求译文读者对译文的反应一致。

但是要讨论其翻译方法，还要进一步考虑其词义理据（semanticmotivation）。

商标大致有三个：1、于专有名词；2、于普通名词（如：“海鸥”相机、“playboy”服饰）；3、于臆造词汇（如：“乐凯”胶卷）。

对于第一类商标一般采用音译。

如“Philips-菲利浦”；第二类则常用意译法，如“pearl–珍珠”；第三类可用音译也可用意译。

以上方法只是一般规律，针对一个特定的商标到底应采用那一种译法，需根据具体情况及实际效果而定。

大致来看，商标翻译可采用四种方法：1、音译法（transliteration）;2.意译法；3、音义结合法（combiningtransliterationandfreetranslation）;4移译法（transference）。

（一）音译法音译法即根据译入词的发音规律将愿意的文字拼写出来的翻译方法。

有相当一部分商标，尤其是专有名词和臆造词的商标往往是不具备任何语意的，而只是作为一个标识符号来用。

在这种情况下，翻译主要不在传递名称本身的语意信息，而是创造赏心悦目的美感，再现原文的音韵之美，或体现商标所蕴涵的异国情调。

• 女用商品商标在汉译的过程中，往往强调 词形美的原则，注重字词的选用，绝大部 分女用商品商标的中译名往往选用内涵美 的字词。表示草木花卉，金玉古玩的词 （玉、兰、珊、宝、珍、珠、贝、莲）表 示仪态、气质、芬芳的字眼（秀、美、香、 倩、柔、芳），表示柔媚的（娇、媚、婷、 娜、丽、妍、韵）。
Olay __
原则3---- 标识性
所谓“标识”就是产品的标志，为了让 消费者认准产品，该产品应当只具有一个 名称，它应该是独一无一的。所以，在选 取译名时要注意商标的标识性。
避免与他类商品同名 汽车品牌 日用品品牌 服装品牌上
原则4----突出产品优势
商标是商品能否在激烈的市 场竞争中占有一席之地的重要影 响因素。所以，英语商标名称的 汉译名就应该突出产品的竞争优 势。 Benz(奔驰) Safeguard(舒肤佳)
例如,某品牌女装Hope Show被译为 “红袖”,其中“袖”字即刻体现了该产品 为服装类别,让消费者直截了当地记住其商 品的种类,而“红”更将该品牌提升到一种 喜庆祥和的感觉,同时也迎合了中国消费者 的喜欢,使得产品更深度地体现它的特色。
Mazda 马自达 日本 Tides 汰渍 Rejoice 飘柔
So...
商标的翻译必须尊重市场民族的文化
观、道德观、价值取向、宗教信仰等等,让 人在感情上接受。也就是说,商标翻译时应 面对译入语文化“入乡随俗”。否则，可 能会与当地习俗文化产生冲突，从而影响 产品的销售。商标的翻译应包含本民族独 特的文化精髓的信息,中外文化的交流是双 向的,既要适当体现外来文化的特点，又要 能与当地文化相结合。
Langie ___ 兰芝
Clinque __ 倩碧 Avon __
Maybelline _

商标翻译的技巧范文
商标中文翻译的技巧可以根据以下几点进行考虑：
1.准确度：翻译商标时，首要考虑的是保持准确性。

商标通常是公司
或品牌的标识，因此其翻译必须准确传达其原始含义和意图。

2.简洁性：商标的翻译应该尽量简洁。

短而简洁的商标易于记忆并能
够更好地传达品牌的形象和特点。

3.音译和意译的结合：商标翻译可以采用音译或意译的方式。

音译是
指根据商标名称的发音，将其转译成中文；意译是指根据商标名称的含义
和意义，将其转译成中文。

在翻译商标时，可以结合两者，选择最适合的
方式。

4.文化因素：商标翻译还应考虑到文化因素。

不同的文化具有不同的
语言和符号体系，因此在翻译商标时，需要将原始商标的文化含义与中文
的文化背景相结合，以确保传达正确的形象和意义。

5.商标法规定：在翻译商标时，还需要考虑到商标法的规定。

商标法
可能对商标的翻译做出一定的限制和规定，如禁止冒用他人商标、涉及敏
感词汇等。

因此，商标翻译需要遵守相关法律法规的规定。

总之，商标中文翻译的技巧包括准确度、简洁性、音译和意译的结合、文化因素和法律规定的考虑。

通过综合考虑这些因素，可以更好地翻译商标，传达出品牌的形象和意义。

商标翻译方法及原则
翻译商标中文的方法及原则一般包括以下几点：
1.直译法：直接将商标的名称或词语翻译成中文。

这种方法适用于商标的名称本身已经具有较强的中文意义或者可以创造相应的中文词汇。

2.音译法：将商标的名称按照发音翻译成相应的中文词语。

这种方法适用于商标的名称在原文中没有明确的中文意义，但音译后的中文名称仍具有与商标相关的意义。

3.意译法：根据商标的名称或词语的意义进行翻译。

这种方法适用于商标的名称在原文中有明确的意义，但该意义可能与中文文化背景不符或需要进行转换。

在进行商标中文翻译时，还需要遵循以下原则：
1.忠实原则：翻译应忠实于原文商标的名称、形象或意义，尽可能保持其原有特点和风格。

2.简洁明了原则：翻译应简洁明了，易于理解和记忆，能够准确地传达商标的意义和形象。

3.合法合规原则：翻译应符合法律法规的要求，不得侵犯他人的商标权益，遵守商标注册的规定。

4.地域适应原则：翻译应根据不同地域和文化的特点进行调整，以便更好地适应目标市场。

总之，商标中文翻译需要根据商标的名称、意义和形象进行选择合适的翻译方法并遵循相关的翻译原则，以实现商标在中文市场中的传播和推广。

英文商标品牌的翻译方法商标和品牌代表着企业的形象，是企业的无形资产和巨大财富。

一个好的商标、品牌译名能够给消费者留下美好的印象，为商品促销增添诱人的魅力。

在庞大的商业中，各个英文商标品牌的翻译方法也有大的不同。

国外的商家进入中国取一个接地气的中国名字也是他们必不可少的一步。

1. 音译法音译法就是按照英文的发音通过发音与之相近的中文取一个相似的中文，这类商标一般有sony(索尼），佳洁士(Crest) ，诺基亚（nokia）,夏普（sharp）,劳斯莱斯（Rolls-Royce）, 耐克(nike)等等。

音译法分为两种，一种为直译，想这类商标中有很多是直接把创世人的名字或者名字的缩写拿来定义品牌的，例如非常有名的劳斯莱斯（Rolls-Royce），奇创始人Frederick Henry Royce （亨利•莱斯）和Charles Stewart Rolls（查理•劳斯），取他们名字的名构成的品牌，从他们但对汽车事业的执着和向往，制造工艺简单、行驶时噪声极低，这两大优势很快就成为劳斯莱斯的经典，经典也一直延续至今，如今听到劳斯莱斯就能联想的豪华，奢侈等代名词联系在一起。

与其相似的有福特（ford）摩托罗拉(Motorola) 西门子（Simens ）,这种方法最大的特点是留了原文商标的音韵美和呼唤功能，继承了其创始人对于品牌的定义。

另一种则是谐音双关，这种方法归咎于音译法，是应为这种译名基于品牌的发音，但是在译于中文的时候增添了一些中文的特色，例如佳洁士，高露洁这两个在牙膏行业拼的你死我活的品牌，他们都用了相似的翻译方法，首先Crest和Colgate 都是两个创始人的名字，佳洁士和高露洁两个翻译都用了”洁”这个字，“洁”则突出了产品的用途，牙膏的用途正式为了洁净牙齿之类的，“高”“佳”代表优秀，寓意简单明了，更加，更加洁净。

像是可口可乐（Coca-Cola）早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。

● 一、商标的英文翻译 ● 二、广告词的英文翻译 ● 三、广告正文的英文翻译
广告的英文翻译
目录
一、商标的英文翻译
● 1.音译法： ● ① 直接套用商标的汉语拼音：
● 例如：奇声（Qisheng）、长虹（Changhong）、春兰（Chunlan）
● ② 运用英语发音规则摹写商标发音：
● 例如：维达（Vinda）、吉利（Cherry）、格兰仕（Galanz）
三、广告正文的英文翻译
● 1. “长城号”游船设施豪华舒适，除观景塔、露天观景塔、游泳池、酒吧间、日光浴室外，佳肴美 点，中西皆备，并有宽敞的游步甲板，游客饱览沿途风光，华丽而舒适的客房均有空调设备，令 您有宾至如归的感受。
● Being a deluxe cruiser to tour the Yangtze River, The Great Wall has indoor and open -air observation towers, a swimming pool, a bar, a solarium as well as Chinese and Western restaurants and a spacious deck. All the cabins are superb, comfortable and air-condi伴辉煌——Good and vigorous spirit） ● ② 白沙集团（鹤舞白沙，我心飞扬——Fly higher） ● ③ 龙的牌真空吸尘器（我有我品质——What we do, we do well）
● 3. 仿译法：
● ① 有目共睹，上海电视——STV—Seeing is beliving. ● ② 城乡路万千，路路有航天——East, west, Hangtian is best! ● ③ 简约不简单（利朗男装）——Less is more.

商标翻译应遵循的基本原则和方法商标中文翻译应遵循以下基本原则和方法：1.保持准确性和一致性：翻译应准确地传达商标信息，并与英文商标保持一致。

避免歧义、错误翻译或误传统一商标信息的情况。

2.保持简洁和易于理解：简洁的商标可以更容易被记住和理解。

翻译时应避免冗长、复杂的表达，尽可能使用简洁、易于理解的词语或短语。

3.保持词义的连贯性和符合商标意义：翻译时应注意词义的连贯性，确保翻译结果与商标的意义一致。

避免使用与商标意义不符或容易引起误解的词语。

4.根据文化和语言差异进行适当调整：翻译时需要考虑目标语言和文化背景的特点，进行适当的调整和转换。

避免直译或过度调整，以使翻译结果更能适应目标市场。

5.保护商标权益和确保合规性：商标翻译应符合相关法律法规，确保不侵犯他人商标权益。

避免使用已被注册或有高度相似性的商标词语作为翻译结果。

方法上，商标中文翻译可采用以下常用方法：1.直译法：直接将商标名称按字面意思翻译为中文。

适用于商标名称含有清晰、简单、易于理解的词语的情况。

2.意译法：根据商标名称所传达的意义，使用与之相符的中文词语进行翻译。

适用于商标名称含有较抽象或难以直译的词语的情况。

3.同音翻译法：将商标名称的发音翻译为中文，尽量保持音译后的词语与商标名称发音相似。

适用于商标名称含有外语词语或特定发音的情况。

4.拼音翻译法：将商标名称的发音翻译为中文拼音，保留原商标名称的发音特点。

适用于商标名称较长或含有特定发音的情况。

需要根据具体情况选择适当的翻译方法，并在翻译过程中灵活运用。