论cis企业形象识别系统在中国的发展

第一章 CIS的概念及发展 1.1 CIS的概念 CIS即企业形象识别系统，是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业体的关系着或团体，并使其对企业产生一致的认同感与价值观。 CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。

1.2 CIS的发展 CIS源于欧洲、成长与美国、深化与日本，与它们相比我国的CIS的引入要晚很多，我国的CIS发展经历了萌芽期、导入期和成熟期三个阶段，CIS在我国是从设计界和教育界开端的，最初以理论形式，作为设计院校作为学术教材引用，后逐渐从传统图案教学转向现代设计教学；到了导入期（1993-1996）我国的CIS空前的普及宣传热潮、CIS从广告和公关业中分离出来，开始形成新学科新产业，自1996年以来，在探索中国型CIS发展道路中中国的CIS理论和实践更趋成熟，且积累了很多成功的经验，例如2008年北京奥运会CIS设计系统的成功，和2010年上海世博会的CIS设计系统成功运用，都证明了我国CIS已进入较为成熟的时期。

第二章 CIS文化差异性研究 2.1 CIS文化习俗的差异性及要注意的问题 从近期的世界范围内的CIS变化趋势来看，有如下动态特点：第一 从静态到动态；第二 以企业为核心向以消费者为核心转变；第三、与国际接轨；第四、主动迎接市场竞争的挑战，取得品牌优势和管理优势；第五、创造完善内部环境，增强员工向心力，了解到了这些关于CIS的内容，要想使CIS理念更好的在中国发展就应该仔细的考研中 国的文化特点。中华民族在悠久的发展历史中，积淀和形成了自己独特而伟大的民族性格和民族精神。中华文化的基本精神，表现了自强不息、厚德载物、居安思危、乐天知足、崇尚礼仪等等特征。中华文化的核心和精髓，就在于“和合”二字。“和”、“合”二字均见于甲骨文和金文。和合，就词义本身而言，“和”，指和谐、和平、祥和；“合”是结合、合作、融合。“和合”是实现“和谐”的途径，“和谐”是“和合”的理想实现，也是人类古往今来孜孜以求的自然、社会、人际、身心、文明中诸多元素之间的理想关系状态。 中国传统文化中贵和持中的和谐意识，表现于两个方面：一是“天人合一”，指人与自然关系的和谐；二是“中庸”，指人际关系，即人与人、人与社会关系的和谐。“天人和一”旨在承认人与自然的统一性、反对将它们割裂开来。“中庸”则强调对待事物关系要把握一个度，以避免对立和冲突。提倡“贵和”、“持中”的和谐意识，有利于处理现代社会各种矛盾，以保持社会的稳定。 因此，在南京青奥会的CIS的设计中应该更加的考虑到我国的传统文化，以传统文化为背景，进行创新和设计。 在设计过程中又要面对很多有关标志创意设计过程中应注意的问题，例如在CIS在色彩的应用上，在CIS设计中，色彩的影响作用很大，视觉效果很强，更能引起公众的注意，更能引导公众的联想心理。在CIS的设计中，色彩设计并不只是各种基本色彩的组合与对比技巧，还涉及大量的色彩美学和工种色彩心理学。同时还要注意一些在CIS设计时的禁忌；例如，标志设计中的名称禁忌和图形禁忌，标志不能随心所欲，而必须遵守不同国家、地区、民族的相关法令条文，并应充分了解有关风土人情、禁忌色彩，禁忌图案等，南京青奥会是全世界的盛会，需要体会各国、各民族的文化传统的基础上揉合南京当地的地域性文化特点，这些需要我在设计南京青奥会的CIS系统过程中多加注意。

第三章 VI视觉识别系统及其重要组成要素的研究 3.1 VI的有关概念 3.1.1 VI的定义及概念 VI（visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。 人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

3.2 基础设计研究 3.2.1 VI的基本要素设计--标志设计 一、标志是表明事物特征的符号，是对事物、事件、抽象的精神等加以高度概括、凝练和总结。以精练的形式向人们表达一定的含义，形成能够传情达意的图形或文字符号。标志具有强烈的传达功能，容易被人们理解，接受，并成为国际化的视听语言。 不同的历史时期和文化背景下，标志的概念和内涵也不尽相同，现代的标志设计也称为标识设计、LOGO设计。优秀的标志设计，不仅能够传达信息，同时，还承载着赋予它的灵魂与内涵。 现代的标志设计是企业、机构、商品和和各项设施的象征形象。标志设计不同于海报设计、包装设计、版式设计等其他艺术设计，它具有符号设计的简约性、概括性和鲜明性。在当今的信息化时代，各种媒介以极快的速度更新着全球的大量信息。视频、音频、网络等现代媒介为人们获取信息提供了更为便捷的平台。基于信息时代的标志设计必须在短时间内吸引人们的注意力，准确的传递信息，同时还要具备便于识别，易于记忆等特性。可以说，标志设计是方寸之间的艺术，它面积虽小，却具备丰富的内涵，凝聚着事物的主要特征。

二、 标志设计的构思手法

（一）、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆 。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。

（二）、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵 。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物 。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。

这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。 （三）、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。

（四）、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。

（五）、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母"L"横向夸大为标志等 。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。

三、企业标志的特点 标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。企业标志应具有时代色彩，在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。 独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点；精神内涵的象征性是企业标志的本质特点；符合审美造型性是企业标志的重要特点；具有实施上的延展性是企业标志的必具特点。

四、标志的设计原则 从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型、具象抽象结合型三种。 具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。 无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则 （一）、标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。 （二）、标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。 （三）、标志设计应符合时代的审美特征。

五、标志的意义： 标志的主要功能是信息传达，理想的表达效果是信息传递着使其图形化的内容有效地传达给受众，与信息接收者所理解与解释的意义相一致。 在现代社会中，标志已成为人们熟悉的视觉形象，在电视、网络、报纸杂志以及生活中的时时处处，都很容易发现标志的应用，可以说标志已渗透到人们生活的方方面面。在