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第一章 企业形象设计(CIS)概述

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《企业形象CI设计》第1章：企业形象(CI)概述

《企业形象CI设计》第1章：企业形象(CI)概述


（2） 中国CI的发展
50-60年代，别人在朝着成功之路上不断的奔进，然而当 时的中国处于不稳定的环境下，经济停滞不前，人们思想观念 保守，视“洋文化”为祸水，将其拒之国门之外，直到80年代， 一缕曙光照耀着神州大地，改革开放的春风吹遍了中国大江南 北，东部沿海开放城市经济得到迅速发展，人们观念开始更新， 逐渐接受外来文化，于是到了80年代后期，CI开始登陆中国这 块广阔的大地，人们也开始对CI有了一种朦胧的认识。
另一方面，由于整体的企业形象是由不同层次的企业形象 综合而成的，企业形象也就具有了十分鲜明的层次性特征。企 业形象的层次性表现在。
（3） 稳定性和动态性
一方面，企业形象一旦形成，一般不会轻易改变，具有相 对稳定性。这是因为社会公众经过反复获取企业信息和过滤分 析，由表象的感性认识上升为理性认识，对企业必然产生比较 固定的看法，从而使企业形象具有相对稳定性，这种稳定性首 先产生于企业形象所具有的客观物质基础。
形象就是心理学上说的知觉，即是通过各种感觉的再现。 人们通过视、听、触觉等感觉事物，在大脑中形成一个关于事 物的整体印象即知觉，这就是“形象”。其特点如下。 形象是人们对某一事物的感知，但他不是事物本身，形象可以 是对事物不正确的认识，即假象。
形象受人的意识影响，他不完全是感觉的。已经形成的形 象规范人的行动。
4 .企业形象的特征
（1） 客观性和主观性
一方面，企业形象是企业实态的表现，是企业一切活动在 社会面前的展示，是客观真实的，具有客观性的特征。良好的 企业形象不能由企业经营者主观设定，自我感觉良好并不能表 明企业形象果真良好。良好的企业形象是有客观标准的，它由 企业良好的经营管理实态、良好的企业精神、良好的员工素质、 良好的企业领导作风、良好的企业制度、良好的企业产品以及 整洁的生产经营环境等客观要素所构成。这些构成要素都是客 观实在，反映了企业的实态，是人们能够直接感知的，不以人 们的主观意志为转移。企业形象既是客观的又是真实的。
cis企业形象设计

cis企业形象设计

CIS企业形象设计1. 简介CIS（Corporate Identity System）是指企业形象系统，是企业通过标志、标牌、印刷品、网站等多种媒体途径向公众传达企业形象的整套设计和管理体系。

企业形象设计是现代企业管理和市场营销的重要组成部分，对于企业的发展和品牌推广起到至关重要的作用。

2. CIS设计原则•一致性：CIS设计需要保持整体一致性，符合企业的核心价值观和文化特点。

从视觉效果到传播方式，都需要统一的风格和形象。

•差异化：CIS设计在保持一致性的基础上，要突出企业的独特性和与竞争对手的差异化。

通过独特的设计元素和创新的传播方式，提高企业在市场中的竞争力。

•灵活性：CIS设计需要具备一定的灵活性，能适应不同媒体和不同场合的需求。

比如，企业的标志设计需要能在各种尺寸的载体上都能清晰可辨。

3. CIS设计要素3.1 标志设计标志是CIS设计的核心要素之一，它是企业形象的重要载体。

一个好的标志设计能够传达企业的核心价值观，提升企业的品牌美誉度。

3.1.1 标志的设计原则•简洁性：标志设计要简洁明了，能够一眼看出企业的名称或形象。

•独特性：标志设计需要独特，与竞争对手的标志区分开来。

•可识别性：标志设计要易于识别和记忆，通过简单的形状或符号即可达到识别的效果。

•可扩展性：标志设计考虑到不同尺寸的适应性，无论是大幅面的广告牌还是小巧的名片，都能保持清晰可辨。

3.1.2 标志的应用标志设计的应用范围广泛，包括但不限于以下方面：•公司文化建设：标志作为企业文化的象征，用于展示企业的核心价值观和文化特点。

•广告媒体：标志作为广告宣传的核心元素，可以出现在各种广告媒体上，如报纸、电视、互联网等。

•产品包装：标志可以用于产品的包装设计，提高产品的识别度和购买欲望。

•建筑物标识：标志可以用于企业建筑物的标识，使其在市区中易于被人发现。

3.2 标识系统设计标识系统设计是CIS设计的重要组成部分，它是标志在各种媒体上的传播方式和规范。

1.CIS概述

1.CIS概述


文化
只有鲜明的形象才谈 得上文化。文化的价值是 通过差别来体现的。如果 你和别人一样，或者和别 人雷同、趋同，那你就是 在实践和推广别人的文化。 当今世界的一个大问题就 是文化的趋同。生物界在 呼吁保护物种的多样性， 全世界都在关注文化的多 元化。
经济
企业建立自己独到的经 营理念（经营文化、经营价 值观等），以鲜明的形象充 分表达企业的“性格”、 “风格”；获取社会以及消 费者的认知、认同，创造良 好的经营环境，最终达到促 进销售、扩大市场、获得利 益的目的，求得企业的长远 发展。
日本 麒麟啤酒
80年代后半期 ： 企业思考如何通过 导入 CIS来发掘企 业的经营资源，开 发企业的软价值。
企业理念定位为“创造环境美”。
70 年代后期，亚洲四小
龙“韩国、台湾、新加
波、香港” 参照日本企 业CI 成功经验的基础上， 企业结合本土情况，导 入CI 计划。
4.转变（20世纪90年代全球． 中国）
构成了麦当劳的视觉识别系
统
MI、BI、VI的关系
MI、BI、VI的关系
人的思想
MI —— 理念识别（Mind Identity)
规划企业精神、制定经营策 略、经营信条、决定企业性格。
CI
人的行为 BI —— 行为识别（Behaviour Identity) 制定企业内部的制度、组织管理 教育、社会公益活动、公共关系等。 人的外表仪态 VI —— 视觉识别（Visual Identity) 最直接有效地建立企业知 名度、塑造企业形象的方法。
有因素进行筛选，纳入信息平台，找出企业所具有的 潜力，找出存在价值及美的价值，加以整合，使之在 信息化的社会环境中转化为有效的标识。这种开发和 设计的行为就称为CIS。
第一讲 CIS概述

第一讲 CIS概述


VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统
避免在实施过程中过于麻烦、成本昂贵、甚至无法实现的设计方案。
5、符合审美原则
VIS是一项品牌形象的包装工程，富于美感与个性的品牌形象可奠定良好的视觉印象。
6、严格管理原则 避免实施环节、部门各人员的的随意性，必须严格遵循VI手册的规定执行。
VI.视觉识别系统（Visual Identity ） 视觉识别系统（ 视觉识别系统
将员工的行为实行系统化标准化、规范 化的统一设计和同一管理，以利于形成 有独特个性的企业形象，是动态的企业 表现形式。这种表现形式被称之为行为 识别系统(B1)。 以明确完善企业经营理念为核心，制定 企业的制度、组织管理、教育、行为等。
BI涵盖着整个企业经营管理活动的全部 过程，它主要由对内和对外两部分构成
MI.理念识别系统（Mind Identity） 理念识别系统（ 理念识别系统 ） 理念设计系统组成：经营宗旨、经营方针、 理念设计系统组成：经营宗旨、经营方针、价值观
通过渗透于Bl、VI之中向社会公众展现良好的企业形象
MI.理念识别系统（Mind Identity） 理念识别系统（ 理念识别系统 ） 企业经营宗旨
企业价值观
企业价值观的体现主要是指企业全体员工为此全力奋斗的精神目标。凡是体现企业价值的事 都应不遗余力地积极参与。在设计企业理念时，要注意统一价值判断标准。价值标准的制定 来之于直接经验与间接经验，归纳起来无非是企业的经营目标、企业的产品质量、企业的服 务措施、企业的责任心、企业的人才价值判断以及企业的政策法规与纳税义务等等。
企业形象设计

企业形象设计


日本航空公司
第五章 视觉识别VI
视觉识别是企业理念识别的外在表现，是连接 理念识别和行为识别的中间桥梁。作为普通受 众，我们都是通过企业的视觉识别系统来认识 和接受一个企业的形象。因此，VI就具有特别 重要的意义。
日本丰田汽车公司
第一节 VI的构成
视觉识别包括基础 设计和应用设计两 大部分。基础设计 部分是树根，是VI 设计的基础元素。 在基础设计部分中 又以标志、标准字 体、标准色为其核 心。整个VI系统完 全建立在三大核心 基础上。而标志又 是核心中的核心。 它是促发和形成所 有视觉要素的主导 力量。
第一节 理念识别（MI）
理念识别是整个CI系统的核心和原动力，它规划企业 精神，制定经营策略、经营信条，决定企业性格。
从其包含的内容来看，MI是CI的灵魂所在，是CI的最 高决策层。能否开发完整的企业识别系统，全在于企 业理念的建立与执行。
第二节 行为识别（BI）
行为识别是以明确完善的企业经营理念为核心，制定 企业内部的制度、组织、管理、行为等。另外，企业 的社会公益活动、赞助活动、公共关系等动态识别也 属于行为识别的范畴。
由三大部分构成：
理念识别（Mind Identity）——简称MI 活动识别（Behavior Identity）——简称BI 视觉识别（Visual Identity）——简称VI
第二章 企业形象设计的构成
企业形象设计包括三大部分：理 念识别设计MI，行为识别设计 BI，视觉识别设计VI。其中MI 是灵魂，BI是枝干，VI是外在表 现。
企业经营理念以及精神实质，经常是通过企业标语这 一简洁明了的形式表现的。如松下公司将“产业报 国”、“光明正大”、“和睦团结”、“奋斗向上”、 “礼貌谦让”、“顺应同化”、“感谢报恩”作为企 业的标语和座右铭。
CIS企业形象设计

CIS企业形象设计

CIS企业形象设计CIS企业形象设计，是指通过一系列的视觉和文字元素来传达和展示企业的形象和理念。

CIS企业形象设计的目的是为了在公众中树立起一个正面、一致的形象，增强企业的知名度和竞争力。

本文将从CIS企业形象设计的概念、要素、重要性和实施步骤等方面进行探讨。

CIS（Corporate Identity System）企业形象系统是指企业在市场中以一种统一、一致的形象展示给公众的管理系统。

它涵盖了企业的标志设计、企业字体、企业色彩、企业形象手册、企业文化传播等方面的内容。

CIS企业形象设计的目的在于准确传递企业的核心价值观、文化理念，提升企业在市场中的形象和认可度。

CIS企业形象设计的要素包括：企业标志设计、企业字体、企业色彩、企业形象手册等。

企业标志设计是CIS企业形象设计的核心，它是企业形象的标识符号，可以通过标志的形状、颜色和文字等元素来传达企业的特点和理念。

企业字体是指用于企业宣传和文档的文字字体，可以根据企业的风格和理念选择合适的字体。

企业色彩是指企业在宣传和形象上使用的主要颜色，可以通过色彩的搭配和运用来传达企业的形象和情感。

企业形象手册是对CIS企业形象设计进行规范和管理的文件，包括标志的使用规范、字体的应用规范、色彩的使用规范等。

CIS企业形象设计的重要性不言而喻。

首先，CIS企业形象设计可以增强企业的知名度和竞争力。

通过统一和一致的形象展示，企业能够在市场中建立起一个独特而易识别的形象，提高企业的知名度和竞争力。

其次，CIS企业形象设计可以传递企业的核心价值观和文化理念。

通过标志、字体、色彩等元素的选择和运用，企业可以向公众传达自己的理念和价值观，增强公众对企业的认可和信任。

最后，CIS企业形象设计可以提升企业的品牌价值和市场地位。

一个好的CIS企业形象设计可以帮助企业在市场中树立起一个积极、专业而可信赖的形象，提高企业的品牌价值和市场地位。

实施CIS企业形象设计，需要以下几个基本步骤。

企业形象设计(CIS) 复习题

企业形象设计(CIS) 复习题

2013年5月《企业形象设计(CIS)》题库第一章企业形象概述一、单项选择题1.企业形象的主体是( )。

( )A.企业员工B.消费者C.企业D.企业管理层2.CIS的灵魂与核心是（）( )A.MIB.VIC.BID.OI3.CIS指的是( )A.企业形象B.企业识别C.企业识别系统D.企业理念4.在CIS中，( )处于核心和灵魂的统摄地位。

( )A.MISB.BISC.VISD.VI5.MAZDA公司什么时候开始开发CIS计划书 ( )A.1970B.1971C.1972D.19736．在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是 ( )A.评价产品B.企业公共关系活动C.企业识别系统D.企业经营行为7．企业形象的源泉是 ( )A.独特性B.创新C.信誉D.文化8．企业最主要的有形形象是 ( )A.产品形象B.环境形象C.业绩形象D.社会形象9．关于企业形象主观性和客观性，下列说法中不正确的是 ( )A.企业形象是企业实态的表现，是客观真实的B.企业形象的真实性主要体现在其现象是真实的，至于隐含在现象中的本质，则有可能是虚假的C.企业形象的真实性主要体现在现象真实和本质真实这两个方面D.企业形象的主观性表现在企业外在形象并不等同于企业的内部实态二、多项选择题1.在CIS进行策划时，企业应遵循以下哪些原则（）A.系统原则B.创新原则C.传统原则D.书面原则E.量化原则2.关于形象，下列说法中正确的有（）A.企业形象都是有形的B.任何企业都有一个属于自己的特定的形象C.企业形象从其本质而言，是社会公众对企业一切活动及其表现的总体印象和评价D.形象本身既是主观的又是客观的E.企业形象构成要素有有形要素和无形要素两部分3.下列各项中属于企业的环境形象的是（）A.生产环境B.销售环境C.办公环境D.企业所处的社区环境E.企业的各种附属设施4.关于企业的员工形象下列说法中正确的是（）A.员工形象是指企业员工的整体形象B.员工形象主要是指企业员工的个人形象C.员工形象中并不包括管理者的形象D.员工形象包括管理者形象和员工形象5.下列各项中属于企业形象的特征的有（）A.客观性B.层次性C.动态性D.整体性E.创新性三、名词解释题1.企业知名度2.MIS3.美誉度4. VIS四、简答题1.简述企业形象的基本特征。

第一章 CIS的基本理论

第一章 CIS的基本理论


1.3.4 中国CI实务
1.首先，要考虑企业与专家的关系。 2.个性化的问题。 3.不要把CI当作VI 4.建立良好的权力机制。
它是一种通过企业经营理念定位，来传达企业 宗旨、企业精神、企业目标，从而展示企业独特 形象的设计系统。
企业理念识别系统主要包括： 经营宗旨 经营方针 企业价值观 企业精神及形象口号等。
1.2.2行为识别 1.2.2行为识别(BI) 行为识别(BI)
Behavior
Identit y
它是一种在经营理念指导下，通过 表现企业对外参与、反哺，对内组织、 管理、教育、培训等活动，来展示企 业独特形象的设计系统。
建筑设计家：彼得· 建筑设计家：彼得·贝伦斯 德国通用电器—无线电器公司(AEG) 德国通用电器—无线电器公司(AEG)
视觉识别设 计的萌芽
G·平托利设计 平托利设计 的企业名称的 标准字体
意大利OLIVETTI公司 意大利OLIVETTI公司 OLIVETTI
1.2.3 从视觉形象传达到整体形象识别
第1章 CIS的基本理论 CIS的基本理论
1.1 CIS的基本含义 CIS的基本含义
1.1.1 CIS的涵义 CIS的涵义
企业的、 企业的、法 人的、 人的、团体 的 形象、 形象、图 像
Corporate Image Corporate Identity
特性、 特性、身份 识别
Corporate Identity System
3. 美国式的CI与日本式CI的差别 美国式的CI与日本式CI的差别
（1）从文化根源、传统背景看 （2）从内部环境上来看 （3）从国际环境上看
1.3 中国模式的CIS 中国模式的CIS
台湾食品业 最大的味全 公司
CIS教学大纲

CIS教学大纲

《CIS企业形象战略策划》教学大纲课程名称：CIS企业形象战略策划课程代码：16002426学分：2总学时：32适用专业：经济管理类课程的性质、目的与任务：课程性质：经济管理类专业的专业选修课程，安排在大四上学期。

教学目的与任务：CI企业形象设计是现代企业经营战略的重要手段。

在企业形象的系统工程中，有很多是通过现代艺术设计来体现的。

本课程旨在通过企业形象设计教学，培养学生综合应用所学知识，在掌握企业CIS战略的策划与实施理论的基础上，进行设计策划，提升对企业识别系统的实际操作能力。

教学的基本要求：通过本课程的学习，要求学生达到以下三层次水平：掌握：1. 企业形象的内涵和特征2. CIS的内涵，特别是三要素之间的关系3. 掌握管理的职能和现代管理思想4. 掌握CIS 调研包含的几个方面5. 掌握CIS的调研程序和方法6. 掌握企业理念定位模式7. 掌握内部沟通的渠道和原则8. 掌握VI在市场营销中的应用理解：1. 企业形象形成的过程2. 理解CIS的特征3. CIS在世界范围内兴起的时间和标志性事件4. 理解CIS战略策划程序5. 理解CIS实施的步骤6. CIS调研团队的人员管理需要考虑的因素7. 理解理念的教化和接受8. 员工激励的原则9. 设计企业标志应注意的问题了解：1. 企业形象的形成途径2. CIS在中国的发展现状3. CIS与企业文化的关系4. CIS导入时机5. CIS 调研的方法6. 理念的解释与理解7. 建立行为识别系统的程序8. CI手册的结构课程教学内容、重点与难点：第一章企业形象概述1.1 企业形象内涵1.1.1企业形象的概念1.1.2企业形象的无形要素1.1.3企业形象的有形要素1.1.4企业形象的特征1.2 企业形象的形成1.2.1企业形象的形成过程1.2.2良好企业形象的作用1.2.3企业形象的形成途径课堂练习分组讨论，请每组派一名代表发言1.针对麦当劳，分析CI中有形要素和无形要素分别是哪些?2.针对麦当劳的CI形象中的不足，提出一些建设性意见。

CIS企业形象设计

CIS企业形象设计

CIS企业形象设计企业形象设计是指通过各种宣传手段和形式，以树立企业良好形象为目标，通过对企业的品牌、文化、产品、服务等方面进行定位、塑造和推广，达到提升企业品牌影响力、赢得市场竞争优势的目的。

CIS（Corporate Identity System）是企业形象系统的英文缩写，它是由企业标志、标志应用系统和企业标志管理系统组成的。

企业标志是企业形象设计的核心部分，它是企业身份的象征和视觉识别的核心元素，其设计要素包括企业名称、图形形象和标志颜色等。

企业标志应用系统是指在企业的各种传媒和物质载体上应用企业标志的规范和方法，如产品包装、办公用品、企业宣传资料等。

企业标志管理系统是指对企业标志的使用和管理进行规范和监督，确保企业形象的一致性和连续性。

企业形象设计的首要目标是树立企业的品牌形象。

品牌是企业在市场中的形象和声誉，是企业竞争力和价值的体现。

一个良好的品牌形象可以增加客户的认同感和信任度，提升产品的竞争力，增加市场份额。

企业形象设计需要考虑的因素有很多，其中包括企业的定位、目标群体、市场环境和竞争对手等。

在企业定位方面，企业需要确定自己的核心竞争力和独特价值，从而确定企业的定位和差异化战略。

目标群体的确定是为了找到企业宣传的切入点和营销策略，市场环境和竞争对手的分析是为了了解市场趋势和竞争态势，从而做出有针对性的决策。

企业形象设计主要体现在企业标志的设计和应用中。

一个成功的企业标志应该具备独特性、简洁性、易识别性、易记性和可传达性等特点。

独特性是指企业标志与竞争对手相比具有独一无二的形象和风格；简洁性是指企业标志的设计要尽可能简洁明了，不过分复杂；易识别性是指企业标志的图形形象和颜色要能够快速让人联想到企业的产品或服务；易记性是指企业标志要能够长时间地记住并在消费者心中留下深刻的印象；可传达性是指企业标志要能够准确地传达企业的核心价值和特点。

企业标志的应用是企业形象设计的重要环节。

在企业标志的应用中，要注意对标志的大小、比例、位置和使用方式的规范和统一、同时，不同的宣传载体和媒体对企业标志的使用要求也不同，需要根据实际情况进行调整和适应。

企业形象设计概述与实例CIS

企业形象设计概述与实例CIS

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VIS设计的方法与程序
设计的结尾阶段1、VIS手册的制定2、新的CIS 的发布
VIS手册的设计与制定
VIS手册是一本现代企业进行形象宣传管理的法规VIS手册的制定要具有很强的可操作性。VIS 手册的制定要具有高度的科学性与严谨性VIS手册可以根据不同的企业采用不同的体裁
VIS设计的实施与管理
CIS 的制定与发布CIS的管理机构的建立CIS的管理制度的建立CIS 的监察制度与机构的建立新的CIS 计划的准备
CIS是合乎现代企业进行
市场竞争的经营手段
企业竞争的三个主要手段：产品品质、产品促销、产品品牌（企业形象）企业竞争的三个阶段30年代是产品品质竞争50年代是产品促销竞争70年代是产品品牌竞争CIS现在已经成为许多企业进行市场竞争的必不可少的经营手段
CIS的体系
一个由MI、BI、VI组成的运作体系VIS是一个树型系统VIS分成基础系统与应用系统两大部分标志是整个VIS体统的核心不同的企业具有不同的VIS体系
企业形象设计的基本概念
企业——公司、社会机构、社会组织、重大社会活动、各种社会的商业的行为，如展示等形象——识别、反映企业的性质、建树企业的形象设计——设计的内涵、设计的体系
CIS的构成
CIS的三个基本要素：MI——理念识别BI——行为识别VI——视觉识别三者的合成才是完整的CIS
CIS的构成
CIS是合乎人类认知规律的
VIS的基础系统
VIS的应用系统
பைடு நூலகம்
VIS设计的方法与程序
设计的准备阶段 1、立项 2、调研 对现有企业形象的认知对市场状况的认知对竞争对手的认知对企业自己发展机会的认知
VIS设计的方法与程序
设计的实施阶段1、对设计理念的认知：由理念转向视觉 对设计述求点的认定 对设计要素的认定2、基本要素的设计的展开与细化 （基础系统的设计 ）3、应用物品的设计的展开与细化 （应用系统的设计）

企业形象设计CIS概述

企业形象设计CIS概述企业形象设计（Corporate Identity System，CIS），又称企业视觉形象系统，是指企业在各个方面的形象设计，包括企业标识、企业标志、宣传材料、产品包装、员工着装等一系列元素，以形成一个统一、一致的形象。

企业形象设计是企业品牌建设的重要组成部分，它不仅仅是一个企业的外在形象，更是企业对外宣传、内部管理以及市场竞争的重要手段。

通过企业形象设计，可以塑造企业的形象，树立企业的品牌形象，提升企业的竞争力和市场份额。

一、企业形象设计的意义1. 塑造企业形象：企业形象设计可以通过企业标识、企业标志等形式塑造企业的形象，使企业在顾客心中形成一个明确而独特的形象。

2. 树立企业品牌形象：通过企业形象设计，可以树立企业品牌形象，增强品牌的知名度和美誉度，提升顾客对品牌的认同感和忠诚度。

3. 提升企业竞争力：企业形象设计可以提升企业的竞争力，吸引更多的顾客和投资者，获得更多的商业机会和合作伙伴。

4. 增加市场份额：通过企业形象设计，可以提高产品和服务的认知度和认可度，从而增加市场份额，扩大销售规模。

二、企业形象设计的要素1. 企业标识：企业标识是企业形象设计的核心要素，代表着企业的形象和身份。

企业标识包括企业的标志、商标、logo等。

2. 企业标志：企业标志是企业的象征，具有一定的视觉形象，在企业形象设计中起到了至关重要的作用。

企业标志可以体现企业的文化、价值观和理念，代表着企业的形象和品牌。

3. 宣传材料：宣传材料是企业在对外宣传中使用的一种工具，包括企业介绍册、宣传册、海报、广告等。

宣传材料需要与企业标识相匹配，形成一个统一的整体形象。

4. 产品包装：产品包装是企业形象设计中非常重要的一环，它既要满足产品保护、方便携带、使用等功能，也要体现产品的品牌形象，以吸引和留住顾客。

5. 员工着装：员工着装是企业形象设计的一部分，它代表着企业的形象和文化。

员工着装需要与企业标识相匹配，体现企业的品牌形象，提升员工的形象和专业度。

CIS基本理论


德国通用电器—无线电器公司(AEG)
西方最早的完整企业标志和企业形象 将公司标志印在信纸、信封等办公用品上
视觉识别 设计的萌 芽
3、 CIS的兴起
真正的CI产生于二战后。
新的市场观念使企业不满足于销售产品带 来的短期利益，更希望通过产品包装、标志、 色彩、广告、营销方式、等一系列设计，来 树立企业在消费者心中积极的正面形象。
二、经营宗旨
企业的经营宗旨是指企业经营活动 的主要目的和意图。
企业经营宗旨是企业经营的最高目
的，是理念识别策划的首要内容。
企业经营宗旨大体分为以下三个层次： 1. 经济目的：企业全部的活动以盈利目的。 2. 经济、社会目的：企业全部的活动除了追求经济效 益外，还要实现社会效益。 3. 经济、社会、文化目的：企业不仅追求利润和社会 效益，而且更注重文化建设，并把建立独特的企业 文化、管理文化作为企业的第一任务
IBM公司
3M公司
美国明尼苏达州采矿制造公司，是世界闻名的 通讯系统与设备制造公司 ，在1938年公司创 立5周年时，公司开始使用3M标志 。
北大方正集团
“方正”有“八方之正” 之意，表明北大方正电子 出版系统在世界中文电子 排版领域居于国际领先地 位;表现方正集团包容各 方优势，吸纳一流人才的 胸怀；并有“方正、规矩” 之意，体现方正集团的诚 实经商的经营之道。 “FOUNDER”为“奠基者、创立者”之意，词语含 义丰富，表现方正不断创新的企业精神与中文电 子出版系统缔造者的地位。发音与中文“方正” 发音比较吻合，易读易记。
第一节 理念识别系统（MI）的设计
第二节 行为识别系统（BI）的设计
第三节 视觉识别系统（VI）的设计
第 一节 理念识别系统（MI） 的设计

07072企业形象设计(CIS)

目录第一章CIS概述 (2)第一节CIS的定义 (2)第二节CIS产生的原因 (2)第三节CIS的历史沿革 (2)第四节CIS的构成要素 (2)第五节CIS导入的时机 (4)第二章企业标志 (4)第一节标志的定义 (4)第二节标志的设计形式 (5)第三节标志的设计技法 (5)第四节标志设计的程序 (5)第三章CIS设计中的标准色 (6)第一节标准色的定义 (6)第二节色彩三要素 (6)第三节标准色的设定 (6)第四节标准色的应用管理 (6)第四章企业标准字 (7)第一节企业标准字的定义 (7)第二节企业标准字的种类 (7)第三节手绘企业标准字设计技巧 (7)第四节标准字的展开运用 (7)第五章企业形象代言物 (7)第一节企业形象代言物的定义 (7)第二节企业形象代言物的设定 (7)第六章品牌的再定位与再设计 (7)第一节品牌的再定位 (7)第二节品牌的再设计 (8);.第一章CIS概述第一节CIS的定义CIS的产生与发展：２０世纪６０年代前半期，美国大型企业开始将企业形象视为崭新而又具体的经营要素，并希望它能成为企业传播的有力手段。

CIS和企业形象：首先，两者含义不同。

企业形象是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价，而CIS则是传播和塑造企业形象的工具和手段。

其次，CIS与企业形象的构成要素迥异。

企业形象是由产品形象、市场形象、技术形象、环境形象、服务形象、员工形象、经营者形象、公关形象和社会形象等组成，而CIS则是由理念识别、视觉识别、行为识别三大体系构成。

CIS，习惯上也称CIS战略，即企业识别战略，是在调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS来体现某企业区别于其他企业的特征和标志，塑造企业在社会公众心目中特定的位置和形象的战略。

CI和CIS：Corporate Identity简称CI，可直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”。

Identity的含义有三种：同一性；证明、识别；稳定性、恒持性。

企业形象设计(CIS)概述一 PPT课件


1966年，拥有巨额资金的意大利最大的电力公司——爱 迪生(Edison)公司和意大利化学人造纤维权威公司—— 曼特卡吉尼(Montectini)公司合并，成为意大利最大的 企业组织——曼特迪生(Montedison)公司。以后又陆续 收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业集团， 经营范围涉及化学制品、药品、纤维、矿业、冶金、不 动产、建筑、银行、超市、证券及食品等数十种行业。
虽是最具规模，却在不长的时期里陷入困境： 企业内部经营权严重纷争，公司员工士气低落， 缺乏安全感，人才大量外流，离心力的过于强 大和向心力的削弱难以协调。
1971年，杰菲斯任董事长，毅然决定导入CIS， 统一整合企业的价值系统和行为规范，重建企 业文化，曼特迪生由此获得“第二次生命”。
CIS策划由著名的浪涛公司承担。浪涛公司经调 查后将集团中145家企业分成四大产业部门：纤 维部门;食品流通部门;药品部门;石油化学部门。 这四大部门，17万名员工形成以曼特迪生为中 心的整体，订立共同的目标。浪涛公司为此设 计出新企业标志。该图案象征以曼特迪生为中 心(中心白色箭头标志)，四大产业部门团结在 周围(四个彩色箭头标志)”，整体向同一方向飞 翔。这一标志于1973年1月在集团工作服、胸章、 制服和招牌等VI系统上使用，接着在广告、包 装等上开始应用，前后经历5年时间，CIS得以 确立，整个集团焕然一新，员工重振工作热情， 各大产业部门相互支持发挥协同优势。
“CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次 世界大战前的德国。
二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展， 各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向 多元化、跨行业、国际化。在60年代中、后期， 美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是 有限度的。
例如：服务业中的麦当劳 连锁店，不但在统一视觉 形象上下工夫，而且把系 统性、一致性的原则用于 员工行为上。特别是1970 年，可口可乐公司同时革 新了世界各地的可口可乐 标志，采取统一化的识别 设计，并同时对公司行为 进行大规模改造，此举震 动了世界各地人土。从此， 50年代才开始出现的CIS， 在美国迅速地发展、普及， 并日趋成熟。

CIS企业形象设计

CIS企业形象设计第⼀章CIS的基本概念⼀、何为CISCIS是英⽂corporate identity system的缩写，意思是“企业的同⼀化系统”，“企业识别系统”。

CIS设计的核⼼内涵，就是要⽤同⼀、⼀致的形象（包括理念MI、⾏为BI、视觉VI多个层⾯），塑造出企业的个性、特征，形成品牌间的差异，利于受众区隔、辨认品牌，最终使品牌突出重围、获得胜出。

⼆、CIS战略的基本精神CIS战略是塑造企业（产品）形象的差异化战略，强调信息传达的效率化、标准化和统⼀化，通过⼀体化的符号形象，保证企业对外信息输出的整体效果，以整齐划⼀的推⼴形象谋求品牌在受众头脑中的⼀席之地，并求得受众对品牌从“认知”到“信任”的转化。

例⼦:可⼝可乐，流畅的品牌字体，鲜亮的红⾊，欢乐愉悦的⼴告⽓氛，可⼝可乐通过形象识别塑造了年轻、活⼒、第⼆章CIS的构成要素CIS三⼤⽀柱：理念识别（mind identity简称MI），⾏为识别（behaviour identity简称BI）和视觉识别（visual identity简称VI）。

CIS的功能就是建⽴企业识别，塑造品牌形象。

⼀、理念识别（MI）包括：企业精神、企业价值观、企业信条、企业宗旨、经营⽅针、市场定位、发展战略、团队精神、社会责任等。

属于企业意识形态范畴。

1、⽬标①创造世界第⼀的产品，促进⽂化的提升。

②创造理想的公司，追求永远的繁荣。

2、社风①拥有⾃发、⾃觉、⾃治的三⾃精神。

②以实⼒主义为格⾔，追求⼈才的效⽤。

③互相信赖、促进了解、贯彻和谐的精神。

④以健康与明朗的格⾔，促进⼈格的涵养。

⼆、⾏为识别（BI）企业⾏为识别系统，是指企业在其理念的指导下，所形成的⼀系列的经营管理活动，是动态的企业表现形式。

对内包括：组织机构、管理⽅法、经营⽅式、⾏为规范、穿戴礼仪、⼯作氛围、⼯作作风、⽂娱活动。

对外包括：市场调查、公共关系、促销活动、公关活动。

三、视觉识别（VI）VIS是围绕品牌标志、标准字体、标准⾊彩三⼤要素⽽展开的完整、系统的视觉传达设计。

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三、CIS的构成
听觉识别系统（AI） 根据人们对信息接受程度的不同，CIS理论 又延伸到新的识别系统。听觉识别系统包括以下主要内容：企业 音乐定位、企业主题歌、企业音乐：作词、作曲、配器、演唱、 演奏、MIDI 制作、企业主题歌推广、学唱、歌唱比赛、广告音乐 制作、企业音乐形象视觉化IV制作、广告音乐策划 数字化企业形象及互联网识别系统(DCI) 在信息化时代，企业之间的差别仅仅通过传统的识别来区分已经 明显不适合，必需在信息化、网络化上增加新的识别体系，数字 化识别系统就是其中一项主要内容。 网站建立 网页设计数字化视觉形象设计 CI多媒体应用光盘(CIM)设计 CIM制作：录音、摄影、摄像、资料、 方案、配乐、方案设计、剧本脚本、效果设计、整体形象设计、 主要角色（卡通形象）设计
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（1）企业的外部环境看，经济体制还不健全，市场发达程度较低， 企业正处于战略转型和调整期，很多产业、产品及市场亟需重新 定位，市场的不公平竞争也阻碍着CIS的健康发展；
五、中国CI现状
（2）企业的体制和决策层看，往往缺乏一种以积极的姿态，导入CIS 战略，塑造和设计企业形象以振兴企业为己任的自觉性和责任心； （3）大众传播媒介、教育培训机构对CIS思想的传播看，还存在着偏 差，缺乏一定的准确性与完整性； （4）CIS的专业人员严重匮乏，形象设计策划公司水准不高。
七、国内CIS设计的误区
4、重广告，不重品牌 品牌（CI）是战略，广告是战术。广告是考虑目前的事，品牌 是考虑长远的事，广告设计与VI品牌设计是两回事。广告设计不 能代替VI设计。没有VI设计基础的广告，是无品牌目标的广告。
七、国内CIS设计的误区
2、重市场，不重管理 企业经营是围绕一个“中心”—发展，落实“二个基本 点”—市场、管理而进行的。市场是由产品销售、网络扩张、份 额做大、效益回报等组成；管理是由思想教育、规章制度，品质 把控、效率提高等组成。市场与管理都是企业不可或缺的生态环 境。 CI是由MI、BI、VI三者所构成的。VI——视觉系统（品牌体 系），重点是对准市场开发的系统，MI、BI——思想系统、行为 规范系统（文化体系），重点是对准企业管理而开发的系统，二 者相得益彰，对企业的生存与发展起得助推器的作用。企业在确 定导入CI时，应根据企业的实际情况，进行相关设计项目的选择。
六、中国CIS模式的发展方向
根据中国CI的现状，中国CIS模式的发展方向 1、企业理念直接贴近“心灵”或者哲学，要从管理哲学的高度、 俯视观察分析企业的现实，提出个性化的企业理念； 2、行为识别、视觉识别要在标准化的基础上，根据所在市场文 化背景不同，可以有所差别； 3、东方型CI模式的“唯心”方向是正确的，未来的消费者的趋 向是寻求与自己有共同“文化根源”的产品，或者说拥护与自己 有共同价值观的企业。
三、CIS的构成
理念识别（MI）它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产 经营过程中设计，科研，生产，营销，服务，管理等经营理念的 识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标，经营思想， 营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精 神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位， 产业构成，组织体制，社会责任和发展规划等等。属于企业的意 识形态范畴。 行为识别（BI）是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对 企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是以经 营理念位基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、 职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行 产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式 来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。
五、中国CI现状
CI策划是使品牌包装得更漂亮，思想教育得有品位，行为做得更 礼貌，CI设计、CI推广是品牌形象成长的营养要素，例如：可口 可乐公司的每年品牌形象推广费，占了利润额的三分之二，无非 是觉得品牌形象比厂房设备更重要。 中国自上世纪80年代初期导入CI设计，时至今日，中国的CI战略 正在日益走向发展、成熟和完善。但现状不容乐观，面临着许多 困难
三、CIS的构成
1、传统的CIS系统一般有三个方面内容： A、理念识别（Mind Identity简称MI） B、行为识别（Behaviour Identity简称BI） C、视觉识别（Visual Identity简称VI）三方面所构成。 2、同时现代的CIS系统有了新的延展，主要有以下几个方面的内容： A、环境识别系统 （EI） B、店面识别系统（SI） C、听觉识别系统（AI） D、数字化企业形象及互联网识别系统(DCI) E、商业应用系统（CI）
三、CIS的构成
3、CIS中三个组成部分的关系 CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉 识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统 奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行 为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI 就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来 。举例说明
二、ClS的发展史
80年代初，CI登陆我国，一些具有远见卓识的企业领导率先引入 识别系统，最早的“太阳神”，到“康佳”、“海尔”，都通过 CI设计使企业建立了良好的形象，也成为最早的受益者。 CI 在中国的发展，一般有以下几种类型 A、品牌战略型（康佳、格力至上型（太阳神等）D、文化经营型（金利来等）E、运动 联姻型（健力宝等）F、质量致胜型（茅台、五粮液等）G、多品 牌策略型（科龙集团等）H、统一形象型 I、大公司战略型
四、中国、美国、日本CI的分析
日本式CI的特点 1、强调整体性、系统性的设计规则，尤其注重企业文化与经营理 念的传达。 2、突出人的因素，整个CI设计偏向以人为主，强调节器一个“情” 字，在制度建设上也强调和谐性。 3、前置性的企业实态调查研究，以及企业开发经营、末来发展趋 势的调研，注重策略的长期规划，因此，CI导入的时间较长。
三、CIS的构成
环境识别系统（EI）办公室一般可根据功能分为前台（Logo墙）、 大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等， 可根据企业自身条件和自身的条件和特点，将标志、标准字、标 准色应用于装饰中，形成统一有效的环境识别特征。 店面识别系统（SI）是企业产品或服务对外推销的址接场所，要 与企业VI系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续 VI系统，这样才能有效的传达企业识别住处，增强品牌印象，而 推动产品的销售。特别是连锁企业必须有严格的规范，从门头、 货架、甚至价签等都必须有明确的规范，这样才能使众多的连锁 形成整体，扩大影响、抢占商机。
四、中国、美国、日本CI的分析
中国CI的特色 1、战略体系的丰富性（TI、HI、SI、PI的延展） 2、市场竞争的实战性 3、企业文化的深厚性 4、典型代表的多样性 5、鲜明的“问题解决学” 美国式CI的特点 1、注重从视觉统一入手，强调标准字、色彩和标志的统一。 2、偏重于企业管理因素，特别是制度条规的管理，强调节器一个 理字。 3、从管理角度看，比较系统规范，便于操作
CI设计与策划
第一章 企业形象（CI）设计概述
一、CIS的定义
CIS的定义是企业形象识别系统，英文为"Corporate Identity System"，简称CI。企业形象设计识别系统，将企业经营理念与精 神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产 生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销 产品的设计系统。CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行 为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity） 三个部分，相辅相成。企业需要确定核心的经营理念，市场定位 以及长期发展战略，他是企业发展的主导思想，也是BI和VI展开 的根本依据。MI也并不是空穴来风，他要经过对市场的周密分析 及对竞争环境的细致观察，结合企业当前的状况来制定实施的。 ClS作为一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地塑造企业形 象的方法，是本世纪以来，现代管理学、市场学、营销学、公共 关系学、广告学、组织行为学和社会心理学成果的运用，也是许 多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。ClS在不同时 代、不同国别、不同文化的企业中的运用，经历了一个由浅入深、 由单簿到平实的过程。
二、ClS的发展史
60年代ClS传入日本，并在这个善于吸收外来文化的国度里，得到 了广泛地运用、补充和完善。 ClS在日本曾经两度出现高潮： 第一次是60年代后期日本经济的转型期，那时许多企业面临着两 大难题，一是产业规模的骤然扩张，一是走向国际市场的强烈需 求。1971年，第一银行和劝业银行合并，以此为契机，他们导ClS 计划；伊藤百货公司也在这一年实施ClS。结果，第一劝业银行和 伊藤百贷公司都成功地完成了企业形象的革命，为日后事业的展 开，行成了相当有利的条件，1975年，伊势丹也导入了ClS。这一 年导入CIS的企业包括Mindta公司(美能达)，三井银行、NTT理光 公司等。 第二次高潮是在80年代初，当时日本经济开始低速增长，市场被 逐步吞食和瓜分，企业界又开始转向CIS战略以确保市场上的一席 之地。
七、国内CIS设计的误区
3、重价格，不重价值 企业经营者会发现一个很特别的现象，那就是CI无价。做一本 画册，设计一个单张，可能有一个均价，但CI的价差非常大。CI 价差原因就在于： （1）、策划手法不同； （2）、菜单内容不同； （3）、策划成本不同； （4）、策划资质不同； （5）、客户规模不同。 （6）、成品价值不同。 商界有句名言：“一分钱一分货”。企业经营者要考虑的是： （1）、品牌推广费远远要比品牌设计费大得多。 （2）、品牌设计省了钱，等于品牌推广多花钱。 （3）、按照广告少投入多产出原则，品牌设计价值在广告投放中 占有举足轻重的地位。
二、ClS的发展史
CIS（Corporate Identity System）CI设计系统是60年代由美国 首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走 向整体化，形象化和系统管理的以种全新的概念。 “CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次世界大战前的德国。 二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展，各行各业的经营范 围日益扩大，并且逐渐迈向多元化、跨行业、国际化。在60年代 中、后期，美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是有限度 的。例如：服务业中的麦当劳连锁店，不但在统一视觉形象上下 工夫，而且把系统性、一致性的原则用于员工行为上。特别是 1970年，可口可乐公司同时革新了世界各地的可口可乐标志，采 取统一化的识别设计，并同时对公司行为进行大规模改造，此举 震动了世界各地人土。从此，50年代才开始出现的CIS，在美国迅 速地发展、普及，并日趋成熟。