广告语言中的模因类型

模因价值及其策略运用探讨模因作为人类社会文化传递的复制因子，它的核心是模仿，即通过模仿将一些主意或者思想传播。

广告领域中的模因是指那些经过反复推敲、精简、提炼后指保留期精华的一个主意或概念，它可使任何人在瞬间毫不费力地理解它的含义。

特仑苏牛奶广告的语言和语篇构思都采用了模因思维，并且运用了重复策略，认知失谐策略，以及木马计策略强调广告产品可以放心购买，使弱势模因转化为强势模因，起到加深人们认识、最大化传播效果的作用。

标签：特仑苏广告；模因；策略模因（meme）源于生物学词汇gene（基因）。

Meme 源自希腊语，意为“被模仿的东西”。

在国内，meme有多种译法，比如“模因”，“密母”，“幂姆”等。

关于它的定义也有很多，其核心思想是：“复制到文化思想，它通过模仿而得以复制传递”。

任何一个信息，只要它能够通过模仿而被复制，就可称为模因。

模因总体上可以分为基因型模因和表现型模因，其特征分别为“相同的信息异型传递”和“不同的信息同型传递”。

广告领域中的模因是指那些经过反复推敲、精简、提炼后指保留期精华的一个主意或概念，它可使任何人在瞬间毫不费力地理解它的含义。

这个主意或概念能够在一两秒内迅速抓住消费者的注意力，让他们明白商家卖的是什么，为什么要买这个而不是其他产品，同时在消费者心中激起一种情感反应，产生购买欲望。

模因在广告中的价值由此体现。

本文即以特仑苏广告为例，从模因的角度分析它是如何利用模因思维和策略使它的传播效果达到最大化。

1广告样本20岁，遇见一包好牛奶，遇见一个心爱的人。

（1）一个冬日的午后，我懒惰地坐在咖啡馆门口，晒着太阳，他从阳光下走来，坐在我的对面，看到我面前的咖啡，他说：“牛奶更适合你。

”（2）他为我点了一包特仑苏。

（3）品味着纯美的特仑苏，听他讲述这包牛奶的来历：北纬40度，生活著一群幸福的奶牛，它们快乐地产奶，愉快地生活……幸福因子在我面前这包特仑苏中流淌，听着他的讲述，我沉醉在这包好牛奶中，也沉醉在温暖阳光下他的温柔的目光中。

从模因视角探究网络新兴语的流行与传播随着互联网的普及和信息的快速传播，网络新兴语言也开始在网络上迅速流行起来。

网络新兴语言是指在互联网上产生并流行的新型语言，它包含了大量的网络用语、网络流行语、网络黑话等元素。

这些语言以其新颖、幽默、夸张、易记、易传播等特点，深受年轻人的喜爱，成为了网络文化中不可或缺的一部分。

而网络新兴语言的流行和传播，往往受到模因的影响，通过模因的传播机制，网络新兴语言得以快速传播并在社交媒体上形成热点话题。

本文将从模因的视角探究网络新兴语的流行与传播。

一、模因的定义与特点模因源自英国著名科学家理查德·道金斯的著作《自私的基因》，他在书中首次提出了模因的概念。

模因指的是一种文化传播的单位，它可以是一种观念、一种风格、一个习惯、一种技术或者一种乐曲等。

模因具有遗传、变异、传播和选择的特点，它在文化间传播并产生变异，在不断变异中选出了适合传播的模因将得到长久的传播。

模因以其易传播、易变异的特点，成为了文化传播中不可或缺的一环。

二、网络新兴语言的特点与分类网络新兴语言是在网络上产生并流行的一种新文化现象，它具有以下几个特点：1.新颖性：网络新兴语言具有很强的新颖性，它往往会快速地从互联网上涌现，并被迅速传播。

2.幽默性：网络新兴语言常常具有幽默的成分，使得它更容易被用户接受和传播。

3.易传播性：网络新兴语言通常采用简单易懂的方式表达，便于用户转发和传播。

4.人群特定性：网络新兴语言常常针对特定的人群或社交圈，在特定环境下更容易被接受。

网络新兴语言可以分为多种类型，包括网络流行语、网络用语、网络黑话等。

网络流行语是指在网络上迅速流行的词语或短语，如“666”、“low”、“酸”等；网络用语是指在网络交流中广泛使用的词语或表情符号，如“orz”、“hhh”、“doge”等；网络黑话则是指在特定群体或圈子中流行起来的术语或俚语，如“小姐姐”、“男神”、“女神”等。

三、模因对网络新兴语言的影响模因在网络新兴语言的传播过程中起着重要的作用，它可以促进网络新兴语言的流行和传播，使得网络新兴语言更容易在社交媒体平台上形成热点话题。

从模因视角探究网络新兴语的流行与传播随着互联网的普及和社交媒体的兴起，网络新兴语言越来越受到关注。

在互联网上，我们经常能看到一些新奇的词汇、表达方式或者特定的网络用语，它们往往在短时间内就能迅速传播开来，成为人们日常交流中的一部分。

这些网络新兴语言的诞生和传播背后，涉及到了人们的认知、交流方式以及网络文化的形成。

从模因的角度来探究网络新兴语的流行与传播，不仅可以帮助我们理解它们的起源和变迁，还能为我们揭示网络语言的本质和规律。

我们需要了解一下模因是什么。

模因一词源自于希腊语mimeme，意为“模仿”。

模因理论最早由理查德•道金斯在其著作《自私的基因》中提出，它被定义为可以在人类文化中复制的任何信息，包括但不限于文字、图片、音频、视频等。

模因可以被人们模仿、传播、变异，最终形成一种文化现象。

网络新兴语言中的各种词汇、表达方式和梗都可以被看作是模因的一种形式，在网络中迅速传播和流行起来。

网络新兴语言的流行与传播与模因的传播机制有许多相似之处。

在互联网上，一旦有了一个新的表达方式或者梗，它往往会在各种社交平台上迅速传播开来。

一些网红的短视频、搞笑的图片、有趣的文案等，都有可能成为模因，被用户转发、模仿，最终引发一波网络热点。

而这些网络新兴语言往往拥有较强的娱乐性和表达性，能够满足人们对于新鲜、有趣、独特的需求，因此更容易在网络中流行起来。

网络新兴语言的流行与传播也受到了社交媒体平台的影响。

在社交媒体上，用户之间可以快速地传播各种信息，包括新兴语言。

一条有趣的微博、一个搞笑的段子、一张有创意的图片，都可能在社交媒体上引发一轮转发和评论，迅速传播开来。

而一旦一个新兴语言在社交媒体上引起了一定规模的关注和讨论，就更容易形成传播效应，进而快速流行起来。

网络新兴语言的流行与传播还与网络文化和群体认同密切相关。

网络文化是指在网络空间中形成的一种特有文化现象，它包括了网络用户的价值观、行为准则、生活方式等。

网络新兴语言往往会与网络文化相互影响，它既受到网络文化的塑造，又能够影响和改变网络文化。