广告语言中的模因类型

模因论与广告语言叶 欣, 傅福英(赣南师范学院外国语学院,江西赣州341000)摘 要:模因在广告语言的发展过程中起着重要的作用。

在介绍模因概念的基础上,对广告中的模因进行了分类:基因型模因和表现型模因。

通过分析,为打造广告语言的强势模因提供了一些有益的启示和借鉴。

关键词:广告语; 模因; 模因论中图分类号:H030 文献标识码:A 文章编号:1671-9743(2012)07-0092-03Memetics and Advertising LanguageYE Xin, FU Fu-ying(School o f Foreign Languages ,Gannan Normal Unive rsity ,Ganzhou,Jiangxi 341000)Abstract :The meme i s important in the develop ment of advertising slogans.The paper in troduces the idea of meme sand analyzes genotype and phenotype of advertising slogans.Based on an analysis of the memetic phenomena in advertising slogans,the author tries to provide some useful hints and references for creating powerful memes.Key words :advertising slogans; memes; memetics收稿日期:2012-05-27基金项目:2011年度江西省教育科学规划课题/模因论与外语教学实践关系的实证研究0的阶段性成果,项目编号:11YB184。

作者简介:叶 欣(1986-),男,江西南昌人,赣南师范学院外国语学院2010级硕士生,从事英语语言学方面的研究。

广告语言的模因论阐释的开题报告引言：广告是现代社会不可缺少的一部分，通过吸引人们的注意和兴趣，影响他们的消费和购买行为。

广告语言作为广告的核心，通过各种创造性的手段和技巧，旨在引起人们的兴趣和购买欲望。

本文将以模因论为理论基础，从广告语言的传播、影响和效果三个方面阐述广告语言的模因论阐释。

一、广告语言的传播模因论认为，模因是指文化、语言和理念中的基本单位，可以通过社会传播来传递。

广告语言作为一种文化符号，可以通过不同渠道传播给消费者。

在传播过程中，广告语言会不断改变和演化，以适应不同的语境和受众。

例如，在不同的文化背景下，广告语言的表达方式和内容会有所不同。

在中国，广告语言通常以情感和文化价值为核心，而在西方国家，广告语言更注重产品功能和效益的宣传。

二、广告语言的影响广告语言作为一种文化符号，可以通过语言、声音、图像和其他形式的感官刺激来影响消费者。

在广告语言的影响下，消费者可能会改变对产品的看法和购买行为。

例如，通过描述产品的好处、优点和特点，广告语言可以增加消费者对产品的兴趣和购买欲望。

此外，广告语言还可以通过与特定文化符号和价值观相联系来建立品牌形象和忠诚度，吸引和保留消费者。

三、广告语言的效果广告语言的效果可以通过对消费者购买行为和品牌偏好的调查来衡量。

例如，如果广告语言呈现的内容和形式能够吸引和引导消费者购买特定品牌的产品，则广告语言被认为具有较好的效果。

此外，广告语言的效果还可以通过消费者记忆和产品口碑的影响来评估。

结语：模因论为阐释广告语言的传播、影响和效果提供了一种新的视角。

通过对广告语言的模因论阐释，可以更好地理解广告语言的内在机制和价值，为广告的设计和实施提供指导和启示。

网络语言传播的模因论解读模因论是解释文化进化规律的新理论，模因仿照基因而得名，通过语言复制和传播，同时也促进了语言的发展。

语言模因的传播和复制分为基因型和表现型两种方式。

从模因论的角度看，语言模因揭示了网络话语传播的规律。

标签：网络语言；模因论；模因；基因型；表现型一、模因论的基本观点模因论的理论基础是新达尔文进化论观点，它试图从历时和共时的视角来解释文化进化规律，诠释了事物之间的普遍联系以及文化具有传承性的本质特征。

模因论的核心概念是模因。

模因(meme)一词是牛津大学动物学家和行为生态学家里查德·道金斯(Richard Dawkins)首先提出来的，在其著作The Selfish Gene中，他描述了基因复制因子的特征，从而设想出文化传播的基因——模因。

模因仿造了基因一词，指的是通过模仿而进行自我复制的现象。

任何一种思想或信息，只有通过模仿而被复制才能被称为模因，它可以是单个模因，也可以是互相支持的若干单个模因的集合，即模因复合体。

它实际上是文化基因，是语言的载体之一，并在一定程度上揭示了话语流传的规则和语言传播的规律，从而推动语言的发展。

语言模因对翻译研究、文化研究及语言教学都有一定的指导意义，并有助于促进语言的进化和发展。

模因论解释了语言的演变，也为研究语言的交际和交流特别是网络时代言语行为交际提供了一个新的研究方向。

二、网络语言模因的两种表现形式从模因论的角度来看，模因的传播途径是多元化的，主要包括教育和知识传授、语言运用本身、交际和交流三方面。

布莱克摩尔认为模因主要通过两种方式传递：“对结果的拷贝和对指令信息的拷贝。

”即“内容相同形式各异”的基因型和“形式相同内容各异”的表现型。

何自然把模因基因型划分为相同信息直接传播和相同信息异形传播，把模因表现型划分为同音异义传播、同型联想传播和同构异义传播。

网络语言中成功复制传播的模因，主要表现为模因基因型(即相同信息异形传播)和模因表现型(即同构异义传播)。

广告语言模因现象及其修辞效应广告，就像一阵吹遍大街小巷的风，你躲也躲不过。

那广告里的语言啊，就有一种特别神奇的魔力，这就是我们今天要聊的广告语言模因现象。

啥是模因呢？你可以把它想象成一种文化基因。

就像生物基因会遗传一样，文化里的这些模因也会传播。

广告语言模因呢，就是那些在广告里特别容易被大家记住、传播开来的语言元素。

比如说“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，这广告词就像一颗种子，种在了大家的脑海里，生根发芽，到处传播。

这广告语言模因啊，和修辞有着千丝万缕的联系。

修辞就像是给广告语言穿上了漂亮的衣服，让它更吸引人。

比如说比喻这种修辞，就像魔法一样。

假如一个汽车广告说“汽车就像一只矫健的猎豹，在公路上飞驰”。

这一下子就把汽车的速度和敏捷性给展现出来了。

人们看到这个广告，脑海里就会浮现出猎豹奔跑的画面，对这个汽车就有了深刻的印象。

这汽车广告的语言就成了一个模因，靠着这个比喻修辞，在大家的脑海里留存下来，还会被人们口口相传。

还有夸张这种修辞。

你看那些洗发水广告，说用了之后头发就像瀑布一样。

这头发真能像瀑布吗？当然不可能啦。

可是这种夸张的说法，就像给广告语言注入了一股强大的力量。

大家一听，哇，这洗发水效果肯定超棒，就记住了这个广告。

这个广告语言就成功地变成了模因，传播开去。

拟人也是很厉害的修辞呢。

如果一个冰箱广告说“冰箱是您的食物管家，为您精心保管每一份美味”。

这就把冰箱当作人来看待了。

人们就会觉得这冰箱特别贴心，像一个管家一样靠谱。

这个广告语言就容易被大家记住，变成一个到处传播的模因。

排比也不甘示弱啊。

像那种运动品牌的广告“我运动，我健康，我快乐”。

简单的几个句子排在一起，充满了节奏感。

就像一首好听的歌一样，在人们的耳朵里回荡。

大家很容易就记住了这个广告，它也就成了一个模因。

那为啥广告语言模因有这么大的修辞效应呢？这就好比你去参加一场选美比赛。

那些普通的参赛者就像没有修辞的广告语言，平平淡淡，很难被人记住。

汉语广告语言中成语模因的语用分析
汉语广告语言是文化传播的重要组成部分，而在这种语言中，成
语是不可或缺的元素。

它们能够使广告在听众中产生特定的情感效果，从而促进产品的销售。

本文将以语用学的理论框架，研究广告语言中
成语模因的使用，解析它们如何影响消费者的购买行为。

在成语中，模因是最常见的修辞手法，也是最有效的语用策略。

模因通过对话语言中的一个关键词、句子或想法形式的重复来表达信息，以便更好地建立理解和认知理解的关联。

在汉语广告中，模因的
使用能够使消费者产生共鸣，从而增加产品的信任度，从而提高其促
销效果。

例如，“可口可乐，你懂的”这句广告语中出现的模因，能
够使消费者同时感受到产品的种种优势，并且表达出可口可乐品牌的
知名度，从而使消费者在购买决策中产生有利影响。

此外，模因使用在汉语广告中还有别的语用目的，比如在广告中
提供可信度、增强熟悉度或者与公众情感上的亲和力。

例如，“江山
如画”的成语模因被用于旅游广告中，强调美丽风景，可以引起消费
者的共鸣，从而激发旅游欲望。

因此，模因在汉语广告语言中是一种
十分有效的修辞手法，能够帮助消费者建立起广告与产品之间的关联，从而提高产品推销效果。

总而言之，模因是汉语广告语言的重要组成部分，能够帮助营销
人员以独特的方式让消费者看到产品的优势，从而增加产品的销量。

然而，在使用模因的过程中，广告人员还需要注意其他的语用策略，
如修辞勾连、反问、夸张等，以提高广告的表达效果。

只有在这样的
语用策略的综合运用下，汉语广告语言才能够发挥最大的作用，促进
产品的销售。

模因论视角下的广告语语用探析随着互联网技术的飞速发展，广告媒介也与时俱进，出现了各种形式的广告语。

广告语的目的在于吸引消费者注意，促进商品销售，而语用是研究语言使用情境、目的、效果等的学科。

在模因论视角下，广告语也是一个由模因组成的文化现象，浏览广告语需要了解背景、语境、观念等方面的模因信息，才能理解广告语的传达意义。

在本文中，将从模因论视角出发，探析广告语的语用特点和其传达效果。

一、广告语的语用特点广告语作为一种语言工具，具有以下几个语用特点：1. 标新立异：广告语要与众不同，吸引更多观众，因此在用语上常采取新颖而独特的表述方式。

例如：蓝月亮洗涤剂的广告口号“蓝月亮，轻松洗净重担”，巧妙地把“重担”与洗涤结合起来，并用“轻松”来强调产品的高效性和易用性。

2. 简短易记：广告语的长度通常很短，便于消费者记忆，并为品牌留下深刻印象。

例如：可口可乐的广告语“开心每一天”，仅有5个汉字，却充分表达了品牌愉悦、快乐的形象，使消费者能够深刻记忆。

3. 具有隐喻：广告语常常采用隐喻的手法，把消费品与某种美好的象征联系在一起，从而激发消费者的情感，引发购买欲望。

例如：恒源祥的广告语“一缕阳光一缕味道，一缕味道一缕思念”，隐喻着家庭、亲情的美好，将产品与美好的情感联系起来。

二、广告语的传达效果从模因论视角看，广告语是传播模因的重要形式。

模因是指在个体心中具有繁衍能力的文化单元，可以依靠人们交流的文化传承而传递下来。

广告语作为模因的一种，在市场营销中起到了极其重要的作用。

1. 增加品牌认知度：广告语是品牌的重要组成部分，例如“葡萄牙葡萄酒是充满活力和激情的”，它既能传递产品的特点，同时又使消费者能记起品牌，从而达到提高品牌认知度的效果。

2. 塑造品牌形象：广告语必须能够让消费者产生良好的感觉和信任，因此品牌的意义和价值不能被忽略。

例如：LV 的广告语“不能随波逐流，必须有自己的格调”，力求突出品牌所代表的高贵、优雅、时尚等形象，并培养消费者的时尚品味。

广告语言中的模因类型摘要：《模因论是一种基于新达尔文进化论的观点解释文化进化规律的新理论。

模因是文化信息的基本单位,它靠模仿而生存,传播。

它可分为强势模因和弱势模因。

本文从模因论的角度出发来分析广告语言的模因类型,让大家可以从一个新角度来看待广告语言。

关键词：广告；语言；传播在如今的社会,广告无处不在,因此对人们的生活起着不可忽视的影响。

通过电视,书籍,网络,广告牌等媒介,人们每天都在不知不觉中和广告接触并受着潜移默化的影响。

语言在广告中有着无可替代的地位。

成功的广告作品肯定不乏经典的标志性的语言模因。

这些语言模因可以是广告的名字或它的台词,一经演绎后通过模仿而传播的语言模因,体现了文化进化的规律。

本文以模因论为切入点,尝试从新的角度剖析广告语言中模因的传播现象。

一、模因的概念模因论是基于达尔文进化论观点解释文化进化规律的新理论。

模因（meme）这一概念最早由新达尔文主义倡导者RichardDawkins于1976年在其畅销书TheSelfishGene(《自私的基因》)中首次提出,用以说明文化的传播。

模因的原词meme是通过模仿基因的原词gene 而产生,sawkins把它定义为：”文化传递的单位,通过非遗传的方式,特别是模仿而得到传递”。

也就是说任何能够通过”模仿”的过程而被”复制”并得以传播的东西都可以称为模因。

模因作为文化传播单位,表现形式繁多,像曲调旋律,思想观念,时髦用语,服装设计,建筑样式等都是不同形式的模因。

二、广告作品中的语言模因1.基因型的广告模因广告语中的基因型模因指原封不动地完全照搬固有的成语,谚语,俗语,名言,诗词名句等做广告的现象。

整个广告就是通俗用语本身,未掺杂其他语言成分。

广告词做着信手拈来便让它们对号入座,收到的效果却是不同凡响的。

基因型的广告模因如果切题切境,运用得当,就会有独特切隽永的广告魅力。

（1）相同的信息直接传递如日本理光传真机的广告语”远在天边,近在眼前”,借用这条中国俗语的内涵把传真机方便,快捷的特性完全反映出来了。

英语广告中的模因现象及其修辞效应
英语广告中的模因现象及其修辞效应
模因现象，即模仿行为，是心理学所研究的一种现象，其存在已经被广泛认可。

近些年来，企业采用模因现象在广告宣传中推广产品是一种很受欢迎的方式。

现代社会，每个人都希望与他们自认为更具影响力的大众形象保持一致，以保持自身的贴近感。

模因现象在英语广告中的广泛使用有四种耐人寻味的修辞效应：令人信服、令人亲睐、令人满意和令人印象深刻。

首先，在《进击的巨人》的广告宣传中，采用模因现象的令人信服的修辞效应，针对改善英语口语的人，该广告利用动画形象模仿总是倾听和帮助别人训练口语技能的大背景，以证明我们可以学会使用英语口语，极大改善我们的社交水平。

其次，在宣传电影《一级超级英雄》的模因广告宣传中，采用的是令人亲睐的修辞效应，它采用可爱的童趣元素，如动画形象模仿弱小的带有温暖感觉——小主人公，以此来引起人们对可爱小孩与英雄精神之间强烈的情感联系。

第三，在宣传Still-Jenkins咖啡馆的广告宣传中，采用的是令人满意的修辞效应，它采用了动画形象
模仿宁静而轻松地享受咖啡的氛围，以此来唤醒人们身体和精神特别放松的感觉。

最后，在宣传BBC电视台的模因广告宣传中，采用的是令人印象深刻的修辞效应，它采用动画形象模仿以睿智、宽容和关切的眼神注视着我们，以此来提醒人们BBC
电视台以权威的形象存在，进而吸引更多的人观看其节目。

综上所述，模因现象在英语广告中的广泛使用给人们带来了许多有趣的修辞效应。

它不仅让消费者更容易接受和理解广告，而且使营销者能够更有效地实现客户关系推广和产品推广。

因此，模因现象在英语广告中的使用无疑是一种成功的营销策略，对企业和消费者都有其独特的实用价值。