模因在媒体语言中的应用

“模因”对新媒体广告的影响分析模因论学说是基于达尔文进化论的观点用来解释文化进化规律的新理论，模因是文化的最基本单位，从最开始母语、饮食习惯、称呼到后来的教育、文化、科技，人们的生活无时无刻都在接触着模因。

一个幽默的段子、一个特别的能特指某含义的词汇、一个彰显个性的表情包，模因在以不同的形式潛移默化地影响着这个时代。

模因的出现为广告的传播和营销带来一定的发展机遇，如何正确的利用好模因，助力新媒体行业发展，是我们从业者共同的问题。

1、“模因”的概述“模因”（meme）一词源于生物学，由英国生物学家Richard Dawkins 在其1976 年出版的科普著作The Selfish Gene（《自私的基因》）中首次提出，其中模因从狭义角度被定义为是“文化传递的单位，它通过一个过程，从一个人的大脑传入另一个人的大脑，并在大脑中不断得到复制并进行下一次模仿。

”从广义角度而言，“模因论的过程可以成为模仿”「1」简言之，模因是一种文化基因，通过模仿得以复制和传播，例如日常生活中不断被模仿、复制的语言、动作、行为、观念等皆可称为模因。

2、“模因”现象和互联网的相互影响随着互联网的出现，出现了非常多的网络现象，其中“模因”现象有着浓重的色彩，人们利用“模因”，使用简单的信号组合，就能很好的表达想要传递的内容，因此也成为了一种独特的交流方式，完成了新的一种知识文化共享空间的构建。

对于互联网时代而言，每天都在传播与创造各种被称为“模因”的产物，不断进行着互联网文化的塑造。

著名的模因论学者道金斯在他的著作《自私的基因》对“模因”进行了的分析，他认为模因包含了复制性、繁殖力、长寿这三种基本属性。

伴随着数码设备与社交媒体的不断普及，新的媒体形式也在不断出现，通过网络，模因的这三种基本属性得到了大大提升。

对于复制性而言，数字化使得信息在传递的过程中产生的噪音极小，复制信息的准确程度得到保证;对于繁殖力而言，数字网络极大地促进了信息指数级别的快速扩散，复制的信息数量在单位时间内大大提升;对于信息的长寿性而言，只要拥有储存的介质，信息就可以几乎永恒的储存在其中。

汉语广告语言中成语模因的语用分析
汉语广告语言是文化传播的重要组成部分，而在这种语言中，成
语是不可或缺的元素。

它们能够使广告在听众中产生特定的情感效果，从而促进产品的销售。

本文将以语用学的理论框架，研究广告语言中
成语模因的使用，解析它们如何影响消费者的购买行为。

在成语中，模因是最常见的修辞手法，也是最有效的语用策略。

模因通过对话语言中的一个关键词、句子或想法形式的重复来表达信息，以便更好地建立理解和认知理解的关联。

在汉语广告中，模因的
使用能够使消费者产生共鸣，从而增加产品的信任度，从而提高其促
销效果。

例如，“可口可乐，你懂的”这句广告语中出现的模因，能
够使消费者同时感受到产品的种种优势，并且表达出可口可乐品牌的
知名度，从而使消费者在购买决策中产生有利影响。

此外，模因使用在汉语广告中还有别的语用目的，比如在广告中
提供可信度、增强熟悉度或者与公众情感上的亲和力。

例如，“江山
如画”的成语模因被用于旅游广告中，强调美丽风景，可以引起消费
者的共鸣，从而激发旅游欲望。

因此，模因在汉语广告语言中是一种
十分有效的修辞手法，能够帮助消费者建立起广告与产品之间的关联，从而提高产品推销效果。

总而言之，模因是汉语广告语言的重要组成部分，能够帮助营销
人员以独特的方式让消费者看到产品的优势，从而增加产品的销量。

然而，在使用模因的过程中，广告人员还需要注意其他的语用策略，
如修辞勾连、反问、夸张等，以提高广告的表达效果。

只有在这样的
语用策略的综合运用下，汉语广告语言才能够发挥最大的作用，促进
产品的销售。

综合理论246学法教法研究课程教育研究一、背景介绍《自私的基因》一书是由理查德.道金斯于1976年出版的具有革命性意义的一部著作，著名生物学家乔治.威廉姆斯曾基于此书的重要理论，撰写了《适应与自然选择》一书（1966）。

《自私的基因》将人类文化进化基因类似于模因，这在一定程度上表明这种“自私”的复制也可以模拟人类的文化。

如果一些流行语具有适应性强，用词准确的特点，就是强势基因。

它能存在相当长的一段时间，具有变化性，高效性，长寿性的特点。

如，顾客，绘画，歌曲等都属于强势基因。

二、语音模仿随着现代科技的蓬勃发展，互联网遍布千家万户，不可避免的促进了网络文化---网络流行语的发展。

“难受香菇”一词为众网民所知。

这一词的兴起是由一位来自广西省的小伙在与女友闹不和之后，在网上发的一段录像视频，带有浓厚的本地口音，其中“蓝瘦香菇”两词，引起众网友的极大兴趣。

“蓝瘦”一词本为“难受”，“香菇”本为“想哭”。

但这种对相似语音进行模仿表达，却赋予这些普通词幽默风趣的感觉。

同样，“方了”一词也备受关注。

其表达的含义本为“疯了”，但用“方了”一词，再加入生动有趣的配图，这一幽默的办法瞬间将这一烦躁透顶的情绪驱散了。

还有，“猴赛雷”（“好厉害”），“狗带”（模仿英文中godie ）等通过语音模仿，赋予流行语模因更多的表达与变化。

三、语义模仿一位美国学者从社会语言学家的角度提出，存在于社会与语言之间的“共变”理论。

只要社会在前进，无论变化是平稳的还是激进的，语言也随之变化，这是由语言内部系统和功能之间的冲突造成的。

语义模仿，是语言变化的一种形式。

最初的，网络用语“友谊的小船说翻就翻，爱情的巨轮说沉就沉”，后来又出现多种版本，如，“友谊的小船说翻就翻，亲情的火苗说灭就灭”，“友谊的小船说翻就翻，刚发的工资说没就没”，同样表达一种失落惊诧情绪，将不相关的两种事物，用相同的节奏与结构，表达出相似的心情。

同样，由“一言不合就自拍”衍生出的“一言不合就放图”，“一言不合就开车”等句，用俏皮的语言，形象的文字模仿语句，意义近似，朗朗上口，便于深刻记忆。

模因理论下短视频平台的城市形象传播研究模因理论下短视频平台的城市形象传播研究摘要：随着社交媒体的迅速发展，短视频平台逐渐成为城市形象传播的重要渠道之一。

本研究基于模因理论，通过对短视频平台上的城市形象传播进行分析和研究，揭示城市形象在短视频平台上的传播机制和影响因素，以及对城市营销和品牌建设的借鉴意义。

关键词：模因理论；短视频平台；城市形象传播；城市营销引言随着移动互联网的快速普及和社交媒体的兴起，短视频平台如抖音、快手等逐渐成为人们获取信息和娱乐的主要方式之一。

这些短视频平台以其简单、快捷、生动有趣的特点，吸引了大量年轻用户的关注。

同时，城市形象作为城市品牌建设和城市营销的重要组成部分，也开始通过短视频平台进行传播和展示。

本文将基于模因理论，分析和研究短视频平台下的城市形象传播，探讨其对城市营销的影响。

一、模因理论的基本概念模因理论是由英国著名生物学家理查德·道金斯于1976年提出的，他认为模因是文化中的基本单位，类似于基因在生物进化中的作用。

模因是因特网传播中文化和思想的基本单位，是一种可以在大脑中复制、演化和传播的信息元素。

模因理论通过探讨模因的传播和演化机制，揭示了人类文化和思想的起源和发展过程。

二、短视频平台下城市形象传播的特点及影响因素1. 特点特点：第一，短视频形式简单、生动，容易吸引用户的注意。

第二，用户通过短视频可以轻松、快速地发布和传播自己的想法和创意。

第三，短视频平台上的内容丰富多样，用户可以根据自己的兴趣选择观看和关注的内容。

综上所述，短视频平台具有快速、简单、生动的传播特点，能够吸引大量年轻用户的关注。

2. 影响因素短视频平台下的城市形象传播受到多个因素的影响。

首先，短视频平台的用户特点对城市形象传播起到重要作用。

不同的用户具有不同的观点、价值观和兴趣，他们通过短视频表达自己的想法和情感，从而影响城市形象的传播和展示。

其次，短视频平台的算法和推荐系统也对城市形象传播产生一定的影响。

从模因论视角下看网络流行语“真香”在当下的互联网时代，网络流行语成为了人们交流的重要组成部分。

网络流行语是一种特定时间、特定社交圈内产生、传播并被广泛使用的语言符号。

它们多是某个事件、人物、现象的缩影，能够在短时间内快速传播，成为大家茶余饭后的话题。

在这有一句被广大网友频频使用的网络流行语——“真香”。

“真香”，最初来源于中国大陆的网络文化，它的使用场景多是在品尝美味食物或者享受某种愉悦体验时。

随着使用者的增加和流行度的提升，“真香”逐渐渗透到了更广泛的社交场景中。

“真香”之所以能够在网络上迅速流行并被广泛接受的原因，与模因论有着密切的关系。

模因论起源于英国生物学家理查德·道金斯的著作《自私的基因》中，他提出了“模因”这一概念，指代的是一种可以在人类思维中传播并产生影响的符号、信念或习惯。

模因通过文化传承和社会交流的过程，不断演化和变异，最终形成了各种各样的文化现象。

网络流行语便是一种具体的模因，它们在网络上迅速传播，通过无数网友的传播和模仿，不断变异和丰富，最终成为了大家熟知的词汇和符号。

在“真香”这一网络流行语中，可以清晰地看到模因的特征。

“真香”具有非常明显的感染力和传播力。

只需在社交网络上出现一次，很快就会被大家广泛传播和模仿。

大量的使用者和传播者形成了模因的传播网络，促使“真香”在数小时内便得以传播到千家万户。

“真香”表达的情绪和情感是大家都能够理解和接受的，它能够快速地引起共鸣。

当一个人在社交网络上看到别人用“真香”形容一种美好的体验时，他可能也会立刻产生共鸣，并复述这句话，由此推动了模因的传播，形成了爆炸式增长。

“真香”本身具有足够的可塑性和变异性，它可以适应不同的场景和语境，可以衍生出各种各样的变种和变体。

在这样不断的演化和变异中，模因得以持续地传播和保存，形成了更为丰富和多样的文化现象。

除了以上的共性特征，作为网络流行语，“真香”还具有独特的社会文化背景和传播途径。

“真香”的流行离不开互联网的高度发达和社交媒体的普及。

网络语言模因现象的研究与应用模因作为一种语言文化信息单位，是从基因的概念而得名的，像基因一样得到了广泛的传播。

模因是语言的载体，是一种模仿语言并且复制语言而传播的语言因素。

本文以模因的理论为基础，对当前的网络流行语中的模因现象进行了一定的分析和研究，目的就是希望通过对于模因论的角度下的网络语言的分析和特征的研究得到一定的启发和帮助。

标签：语言；模因；网络语言随着技术的革新和网络的发展，一种新的语言现象，网络语言正在随着电脑网络的普及迅速的成为现在的一种比较新兴的语言现象，并且正在表现出比较强的生命力和影响力。

其所包括的范畴不仅仅是现在的网络世界中所通用的语言，还在网络之外的日常交际生活中产生了很大的影响，并且在很大的程度上网络的流行语言逐渐的成为了我们日常交流以及媒体的生活用语。

很多的网络语言已经逐渐的被大众所接受，成为了人们日常生活中的常用交际用语。

所以，网络语言的研究也逐渐的成为了专家学者所关注的焦点。

有部分的相关专家认为，随着互联网在世界范围内的发展和普及，在未来的短时间内，互联网将与人们日常必备的消费品一样成为人们的生活的一个重要组成部分。

从广义上来讲，互联网语言是指的那些在网络中传播或者是在网络传播的过程中所能够接触到的一切的语言。

但是，根据郑远汉教授的分析，网络的语言一般可以分为以下的两个方面：首先是与电子计算机或者是网上的相关活动所相关的名词的术语。

其次是人们在上网聊天的时候所临时创造的一些特殊的符号或者是信息代号以及特殊的用法。

而本文在写作的过程中所关注的焦点就是第二种网络语言。

一、模因概说模因一词是来源于生物学的基因词汇，其指的是通过模仿而产生的自我复制的现象，这个词是牛津大学的动物学家Richard Dawkins首先提出的。

在其著作中，他将基因的复制因子的特征描述为基因的模仿，从而在此基础上产生了对文化传播的基因的描写，也就是我们说的模因。

模因一次在拼写上仿造了基因的拼写方式。

从模因视角探究网络新兴语的流行与传播一、模因是如何影响网络新兴语的1. 模因作为传播媒介模因是指在网络传播中被广泛复制和传播的符号、图像、视频、文本等，它是一种适应互联网传播的流行文化符号。

在网络中，用户可以通过制作、复制和传播模因来传达自己的情感、态度和看法，而且模因具有非常高的传播速度和范围，可以在短时间内传播到整个网络。

2. 模因影响了新兴语的使用场景在网络世界中，模因经常被用来表达人们的情感和态度，成为了人们沟通的一种方式。

比如“666”“6666”这些数字组合就来源于模因，用来表达欣赏、敬佩或者赞叹的情感。

这些数字的表达方式在网络上逐渐被广泛接受和使用，成为了网络新兴语的一部分。

由于模因的传播速度和范围之广，它们往往会影响新兴语的使用场景。

一些模因在网络上的流行，会导致相关的新兴语言在特定场景或特定群体中得到广泛的应用，从而影响了人们的言语交流和沟通方式。

二、网络新兴语的流行与传播现象1. 流行词的快速产生随着信息技术和社交媒体的普及，网络上涌现出了大量的新兴语言，这些新兴语言往往源于模因，以及各种形式的网络文化和流行文化。

这些新兴语言的产生速度之快令人惊叹，比如“996”“007”等词汇在短时间内就成为了网络上的流行词汇。

2. 传播方式多样化网络新兴语言的传播方式多样化，既可以通过社交媒体的扩散，也可以通过口口相传的方式传播。

而模因作为传播媒介的角色愈发凸显，网络新兴语言的传播方式也更加多样化，比如通过搞笑的视频、有趣的图片等方式传播新兴语言，吸引更多人的关注和参与。

3. 影响力逐渐扩大网络新兴语言的流行和传播范围逐渐扩大，不仅在年轻人群体中得到广泛应用，也开始渗透到社会各个领域。

比如“996”“007”这些词汇已经成为了人们日常生活中的一部分，而且被广泛应用在工作、学习、休闲等场景中。

1. 积极引导网络新兴语的发展网络新兴语言的流行和传播无疑是互联网时代的一种特征，它反映了社会文化和信息技术的发展。

认知危害模因一、模因的内涵模因（meme）这一概念最早由英国著名动物学家和人类行为学家理查德·道金斯（Richard Dawkins）在1976年提出。

在道金斯的理论中，模因是一种文化基因，类似于生物基因，通过复制和传播来传递思想和行为。

模因可以是任何可以复制和传播的文化元素，如观念、习惯、谚语、时尚、口号等。

二、模因的特点1.复制性：模因能够被复制并传递给他人，从而使文化得以传承和发展。

2.变异性：在模因的传播过程中，由于主观认知和客观环境的差异，模因会发生变异，从而产生新的模因。

3.选择性：并非所有模因都能够被广泛传播，只有某些具有优势的模因才会被更广泛地传播和继承。

4.多样性：由于模因的变异性和选择性，不同的模因可以形成不同的文化现象，从而丰富文化的多样性。

三、模因的传播方式1.言语传播：人们通过口头交流和语言文字来传递模因。

2.视觉传播：图像、视频、表情包等视觉元素也是模因传播的重要方式。

3.社交媒体传播：社交媒体的出现使得模因的传播更加快速和广泛。

4.群体传播：人们通过参与各种社会活动和组织来传递和接受模因。

四、模因的危害1.误导认知：某些模因可能包含不真实或误导性的信息，如谣言、假新闻等，这些模因可能会影响人们的认知和判断力。

2.破坏文化传承：某些具有负面影响的模因可能会破坏传统文化的传承和发展，如对传统价值观和道德观念的扭曲。

3.制造社会矛盾：某些模因可能会引发社会矛盾和冲突，如民族主义、极端主义等，这些模因可能会导致社会的不稳定和分裂。

4.阻碍个体发展：某些模因可能会影响个人的成长和发展，如过度追求物质利益、攀比心理等，这些模因可能会使个体陷入不健康的生活方式和心理状态。

五、如何应对模因的危害1.提高媒介素养：个体应该具备一定的媒介素养，学会辨别信息的真伪和来源，避免盲目接受和传播模因。

2.强化传统价值观念：保持对传统价值观念和文化精髓的认同与传承，以应对具有负面影响的模因的冲击。

从模因视角探究网络新兴语的流行与传播随着互联网的普及和信息的快速传播，网络新兴语言也开始在网络上迅速流行起来。

网络新兴语言是指在互联网上产生并流行的新型语言，它包含了大量的网络用语、网络流行语、网络黑话等元素。

这些语言以其新颖、幽默、夸张、易记、易传播等特点，深受年轻人的喜爱，成为了网络文化中不可或缺的一部分。

而网络新兴语言的流行和传播，往往受到模因的影响，通过模因的传播机制，网络新兴语言得以快速传播并在社交媒体上形成热点话题。

本文将从模因的视角探究网络新兴语的流行与传播。

一、模因的定义与特点模因源自英国著名科学家理查德·道金斯的著作《自私的基因》，他在书中首次提出了模因的概念。

模因指的是一种文化传播的单位，它可以是一种观念、一种风格、一个习惯、一种技术或者一种乐曲等。

模因具有遗传、变异、传播和选择的特点，它在文化间传播并产生变异，在不断变异中选出了适合传播的模因将得到长久的传播。

模因以其易传播、易变异的特点，成为了文化传播中不可或缺的一环。

二、网络新兴语言的特点与分类网络新兴语言是在网络上产生并流行的一种新文化现象，它具有以下几个特点：1.新颖性：网络新兴语言具有很强的新颖性，它往往会快速地从互联网上涌现，并被迅速传播。

2.幽默性：网络新兴语言常常具有幽默的成分，使得它更容易被用户接受和传播。

3.易传播性：网络新兴语言通常采用简单易懂的方式表达，便于用户转发和传播。

4.人群特定性：网络新兴语言常常针对特定的人群或社交圈，在特定环境下更容易被接受。

网络新兴语言可以分为多种类型，包括网络流行语、网络用语、网络黑话等。

网络流行语是指在网络上迅速流行的词语或短语，如“666”、“low”、“酸”等；网络用语是指在网络交流中广泛使用的词语或表情符号，如“orz”、“hhh”、“doge”等；网络黑话则是指在特定群体或圈子中流行起来的术语或俚语，如“小姐姐”、“男神”、“女神”等。

三、模因对网络新兴语言的影响模因在网络新兴语言的传播过程中起着重要的作用，它可以促进网络新兴语言的流行和传播，使得网络新兴语言更容易在社交媒体平台上形成热点话题。