视觉营销概述(PPT 52页)

视觉营销概述我要做的不是什么教程，而是给大家一种引导！2，没有提问与暖场，我决定以两张视觉营销领域十分出名的图片与一个问题做为开场！先看第一张图片：图1这是一张婴儿纸尿裤的平面广告初稿，并不是很有创意，由于它产品的卖点是用文字说明的（大标题）。

初稿完成后老外们找了很多的人来看，记录下他们浏览不一致位置的先后顺序与重点查看的位置，来进行视线轨迹研究，发现人们往往把他们的卖点（大标题）放在最后浏览。

那么这些人是否对大标题产生深刻的印象了呢？因此他们又做了另外一个实验：图2通过记录统计发现，很遗憾，人们的目光都聚焦在了婴儿的脸上（红色位置为重点浏览位置）！对他们的产品卖点的关注能够忽略不计！能够说是个失败的广告。

那么我的问题来了！假如让你做一个简单的修改，让人们的目光转移到文字标题上，你会怎么做？（思考时间，先别看答案哦！）我来公布一下正确答案：给婴儿转转身，让婴儿看着标题！我们来看看效果。

图3通过简单的调整达到了想卖点引导的目的！！这是一个非常著名的案例，在这个过程中运用到的视线律动与视线热点是老外十分擅长的，但是国内在这方面却比较弱势。

甚至有些国外交互设计师暗喻中国人不懂视觉营销。

I say NO!我们淘宝人懂视觉营销！这就是我们今天所要讲的————【视觉营销】让转化率如此彪悍！友情提示：本期的前面两段关于没接触过设计的淘友来说可能略显枯燥、晦涩，但这些内容又无比重要不得不讲，因此没法割舍。

我会尽量放慢速度给大家懂得的时间！一、视觉营销在淘宝的概念与意义视觉营销、交互设计一直以来都是外国人在研究，国内在这方面属于弱项。

在淘宝、甚至于中国网络市场都没有一个明确的定义。

今天我“冒天下之大不韪“来”吃这个螃蟹“。

当然，不敢说给它一个定义，给大家分享一下我懂得中的概念与意义吧。

先说概念：“视觉营销（VMD）”由来已久，最初我们谈到视觉营销想到的都是陈列、装饰、卖场，是一些具象的东西。

随着时代的进展，电子商务势头更加的威猛，视觉营销这一传统行业的惯用手段也逐步融入到了网络世界，变得抽象化、多元化，并越来越被重视。