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《新媒体视觉营销设计》课程标准一、课程概述（一）课程性质《新媒体视觉营销设计》课程是商科专业的必修核心技能课程。
该课程主要培养会策划新媒体视觉营销设计方案，会综合运用各种新媒体平台开展新媒体视觉营销设计活动。
其前期课程有:电子商务应用基础、新媒体技术基础、消费者行为学、视觉营销设计、新媒体文案编辑等相关课程，后续课程有新媒体活动策划与实施、新媒体运营项目实践等课程。
（二）设计思路为了适应新媒体技术发展和职业教育发展的趋势，适应社会职业人才的多样化需求和学生对新媒体视觉营销设计的不同期待，《新媒体视觉营销设计》课程必须体现时代性。
即讲究知识的系统性、相对稳定性，又能适当接触学科的前沿，引发不同专业学生的跨学科思考和学习的兴趣。
本课程主要通过新媒体视觉营销设计专员的岗位工作流程和要求来进行设计，课程内容以企业实际需求为基础，在教学过程中，学生无法接触到真实的新媒体视觉营销设计企业环境，就由教师提前设计好虚拟的企业背景，和对新媒体视觉营销设计的要求，由学生自己搜集素材，教师指导学生进行创作完成。
本课程主要让学生掌握利用新媒体平台进行营销的基本方法和技巧。
以微博、微信等新媒体平台为基础，借助图片、视频编辑软件的运用，能够熟练撰写新媒体视觉营销设计策划文案并进行实施。
整个教学过程以实战操练为主，教师提供新媒体视觉营销设计项目背景、素材和基本要求，学生根据提供的基本资料基础之上发挥创意，撰写新媒体视觉营销设计策划方案并进行实施。
（三）课程定位本课程是财经商贸类专业的专业核心课程。
是短视频营销与运营、直播营销与运营、微信营销与运营、社群营销与运营等后续课程的前提和基础，通过本课程学习，培养学生描述新媒体营销的知识、技能，毕业后可从事新媒体视觉营销设计专员、新媒体视觉营销设计运营专员、新媒体视觉营销设计策划经理等多个岗位工作，具备在新媒体平台独立开展视觉营销策划活动的能力。
二、课程目标（一）知识目标1.认识新媒体及其发展趋势。
新媒体视觉营销的基本原则引言新媒体时代的到来，改变了传统媒体的格局，并为企业提供了全新的营销机会。
其中，视觉营销作为吸引用户注意力和塑造品牌形象的重要手段之一。
本文将介绍新媒体视觉营销的基本原则，帮助企业更加有效地利用视觉元素进行营销推广。
1. 简洁明了视觉营销以简洁明了为基本原则。
短时间内吸引用户注意力是新媒体营销的关键，视觉元素需要简洁明了，能够在一瞬间传递出产品或品牌的核心信息。
图像和文字的组合要简洁，排版要清晰，颜色要鲜明，以便引起用户的兴趣和注意。
2. 与目标受众相匹配不同的受众有不同的喜好和习惯，企业在进行视觉营销时要与目标受众相匹配。
对于年轻人群体，可以使用时尚、活力的色彩和形象；对于中老年人群体，可以采用稳重、温馨的色彩和形象。
要注意文字和图像的语言和表达方式，以符合目标受众的口味和习惯。
3. 突出品牌特色视觉营销的目的之一是塑造品牌形象，要突出品牌特色。
无论是颜色、形状还是样式，都要与品牌形象相符合。
对于年轻、时尚的品牌，可以使用明亮、年轻化的色彩和独特的设计；对于高端、奢华的品牌，可以使用大气、精致的色彩和设计。
品牌的特色是吸引用户的重要因素，通过视觉元素的展示，可以让用户更加深刻地记住品牌。
4. 根据平台特点进行优化不同的新媒体平台有不同的特点，在进行视觉营销时要根据平台特点进行优化。
在微博上，由于信息量较少，视觉元素要更加突出，以引起用户的关注；而在公众号上，可以采用更加详细和丰富的视觉元素，以提供更全面的信息。
企业要根据不同平台的特点和用户特点，选择合适的视觉元素进行营销。
5. 提供独特的体验视觉营销的目的不仅仅是吸引用户的注意和关注，更要提供独特的体验。
通过独特的视觉元素和创意的设计，企业可以给用户带来全新的体验，增强用户对品牌的记忆和认同。
通过与用户的情感共鸣，可以建立起长久的品牌关系，并促使用户进行口碑传播。
新媒体视觉营销作为一种重要的营销手段，可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
《新媒体视觉营销设计》课程教案1-3授课教师班级学时2授课日期主题或任务项目一认识新媒体视觉营销设计任务3 视觉营销成功案例课型专业课授课地点●多媒体教室○企业○专业教室○实训室教学目标1.知识目标：学会分析新媒体视觉营销的成功案例。
2.能力目标：能够运用所学知识进行新媒体视觉营销。
3.素养目标：提高学生解决问题的能力。
学习内容➢分析“裂帛”品牌的特色➢了解“裂帛”视觉营销的核心理念➢分析“裂帛”的营销模式➢分析“野鸡哥哥”视觉营销成功的原因重点难点➢重点：分析典型品牌的视觉营销模式➢难点：了解典型品牌的视觉营销核心理念教学方法●理论讲授●小组讨论●项目教学●任务驱动○参观教学○模拟教学○实验实训○演示教学○其他素材资源○文本素材○实物展示●PPT幻灯片○音频素材○视频素材○动画素材●图形/图像素材●网络资源○其他教学设计一、任务导入王新通过学习了解了视觉营销的相关概念，为了让王新更加深入地掌握视觉营销的相关知识，工作室老师给王新布置了新的任务——了解视觉营销成功案例。
王新为自己制定了学习任务单:二、知识探究（一）“裂帛”的视觉营销“裂帛”店铺将视觉与品牌相融合，传递了独特的视觉印象。
通过视觉传递呈现品牌风格，起到“圈粉”的效果，在增加店铺关注度的同时提升了品牌形象。
“裂帛”作为时尚网络品牌，成功的关键在于抓住了视觉营销的重要性。
（二）“野鸡哥哥”的视觉营销1.建立线下视觉营销之“网”2.建立线上社交新媒体的视觉营销之“网”3.开通朋友圈视觉营销之“网”三、任务实施通过对新媒体视觉营销成功案例的学习，王新对新媒体视觉营销成功的原因有了较深的理解。
为了更好地理解视觉营销的理念，王新决定分析“三只松鼠”的视觉营销。
第一步：分析“三只松鼠”品牌特色。
“三只松鼠”是一家以设计驱动的公司，一直致力于把设计作为 IP 塑造和营销端的驱动力。
“三只松鼠”通过创新性的设计赋能品牌、赋能销售。
第二步：分析“三只松鼠”的营销模式。
《新媒体营销》全套教学教案完整版教案：《新媒体营销》一、教学内容本节课的教学内容来自《新媒体营销》教材的第四章，主要内容包括：新媒体的概念、新媒体的类型、新媒体的特点以及新媒体的营销策略。
二、教学目标1. 让学生了解新媒体的概念和类型；2. 让学生掌握新媒体的特点；3. 让学生学会新媒体的营销策略。
三、教学难点与重点重点：新媒体的概念、类型和特点；新媒体的营销策略。
难点：新媒体的营销策略的运用。
四、教具与学具准备教具：多媒体投影仪、电脑、黑板、粉笔。
学具：教材、笔记本、文具。
五、教学过程1. 实践情景引入：通过播放一段关于新媒体营销的视频，让学生了解新媒体营销的实际应用场景。
2. 教材内容讲解：详细讲解新媒体的概念、类型、特点以及新媒体的营销策略。
3. 例题讲解：给出一个关于新媒体营销的案例，让学生分析该案例中使用了哪些新媒体营销策略。
4. 随堂练习：让学生分组讨论，每组设计一个新媒体营销方案，包括目标受众、新媒体平台选择、营销策略等。
六、板书设计板书内容主要包括新媒体的概念、类型、特点和新媒体的营销策略。
七、作业设计1. 作业题目：请根据本节课的内容，结合自己感兴趣的产品或品牌，设计一个新媒体营销方案。
2. 答案：方案应包括目标受众、新媒体平台选择、营销策略等，具体内容可以根据学生的实际情况进行调整。
八、课后反思及拓展延伸本节课通过实践情景引入，让学生了解新媒体营销的实际应用，通过讲解教材内容，使学生掌握新媒体的概念、类型、特点和新媒体的营销策略。
在例题讲解和随堂练习环节，培养学生运用新媒体营销知识分析问题和解决问题的能力。
在课后作业环节，要求学生结合自身兴趣，设计一个新媒体营销方案，巩固所学知识，提高学生的实际操作能力。
拓展延伸：可以让学生进一步了解新媒体营销的最新动态和发展趋势，例如研究新兴的新媒体平台、关注新媒体营销的成功案例等，以提高学生的专业素养。
重点和难点解析一、教学内容1. 教材章节：《新媒体营销》第四章2. 详细内容：新媒体的概念、新媒体的类型、新媒体的特点、新媒体的营销策略。
新媒体视觉营销的基本原则新媒体视觉营销的基本原则一、引言随着互联网的迅猛发展，新媒体营销成为企业宣传推广的重要手段。
其中，视觉营销作为一种直观的传播方式，对于吸引用户的注意力、塑造品牌形象、提升市场竞争力具有重要作用。
本文将介绍新媒体视觉营销的基本原则，以帮助企业在新媒体平台上有效开展营销活动。
二、目标受众定位⒈描述目标受众的基本特征，如年龄、性别、地理位置等。
⒉分析目标受众的需求，了解其喜好、消费习惯等。
三、品牌定位⒈定义品牌的核心价值观，明确品牌的使命和愿景。
⒉分析品牌的竞争优势，与竞争对手进行比较。
⒊确定品牌的定位策略，包括定位语、标志性设计等。
四、视觉元素设计⒈LOGO设计：介绍LOGO设计的原则和注意事项。
⒉色彩搭配：选择适合品牌形象的色彩搭配方案。
⒊字体选择：选择与品牌形象相符合的字体。
⒋图片选择：选取符合品牌形象和受众喜好的图片。
五、平台选择与整合⒈分析各类新媒体平台的特点与使用情况。
⒉根据目标受众和品牌定位选择合适的新媒体平台。
⒊整合各个新媒体平台，形成统一的品牌形象和信息传播。
六、创意内容规划⒈设定创意内容的主题和目标。
⒉制定创意内容的形式和风格。
⒊进行创意内容的日历规划和发布计划。
七、内容生产与发布⒈制作符合品牌形象的平面设计素材。
⒉制作符合品牌形象的视频、动画等多媒体内容。
⒊制定内容发布的策略和频率。
八、社交媒体互动⒈创建与品牌形象相符的社交媒体账号。
⒉与受众互动，回复评论和私信。
⒊发起线上活动，提高用户参与度。
九、效果评估与优化⒈设定合适的指标，衡量视觉营销效果。
⒉进行数据分析和用户反馈收集。
⒊根据评估结果，优化视觉营销策略和内容。
附件：相关文档、素材和案例分析等。
法律名词及注释：⒈商标法：指对商标的保护与管理的法律。
⒉著作权法：指对作品的著作权的归属和保护的法律。
⒊广告法：指对广告内容和发布行为的管理的法律。
#### 一、课程名称新媒体视觉营销#### 二、授课对象市场营销专业学生、新媒体运营人员、广告从业者等#### 三、授课时间共4课时#### 四、教学目标1. 理解新媒体视觉营销的概念和重要性。
2. 掌握新媒体视觉营销的基本原则和策略。
3. 学会运用视觉元素进行内容创作和营销。
4. 熟悉新媒体视觉营销的工具和平台。
#### 五、教学内容##### 第一课时：新媒体视觉营销概述1. 引言- 新媒体的发展趋势- 视觉营销的重要性- 新媒体视觉营销的定义2. 新媒体视觉营销的特点- 直观性- 互动性- 分享性- 高效性3. 新媒体视觉营销的类型- 图片营销- 视频营销- 动画营销- 互动营销##### 第二课时：新媒体视觉营销策略1. 视觉元素的选择- 图片风格- 视频类型- 动画效果- 互动设计2. 内容创作原则- 目标受众分析- 内容相关性- 创意独特性- 简洁明了3. 营销策略制定- 制定营销目标- 选择合适的平台- 制定推广计划- 数据分析与优化##### 第三课时：新媒体视觉营销工具与平台1. 图片处理工具- Photoshop- Canva- Pixlr2. 视频制作工具- Adobe Premiere Pro- Final Cut Pro- iMovie3. 动画制作工具- Adobe After Effects- Toon Boom Harmony- Moho4. 新媒体平台介绍- 微博- 微信公众号- 抖音- Instagram##### 第四课时：案例分析与实践1. 案例分析- 成功的新媒体视觉营销案例分享- 分析案例中的成功要素2. 实践操作- 学生分组，根据所学知识进行新媒体视觉营销方案设计 - 每组展示方案，并进行讨论和反馈#### 六、教学评估1. 课堂参与- 学生在课堂上的参与度和积极性2. 作业完成情况- 完成新媒体视觉营销方案设计，并进行展示3. 期末考核- 理论知识测试- 实际操作考核#### 七、教学资源1. 教学PPT2. 相关案例视频3. 在线工具和平台的使用教程4. 相关书籍和学术论文#### 八、教学安排- 每课时安排40分钟授课，20分钟讨论与实践- 案例分析与实践环节，鼓励学生分组讨论，提高团队合作能力#### 九、教学反思- 教师在课后进行教学反思，总结教学过程中的优点和不足，不断优化教学方法通过本课程的学习，学生将能够掌握新媒体视觉营销的基本知识和技能，为今后的工作打下坚实的基础。
教学设计- 1 -新媒体营销课程教案Teaching Plan通过讨论，让学生进一步明确新媒体与传统媒体的联系与区别。
三、新课内容（65分钟）1.1新媒概述1.1.1什么是新媒体新媒体的内涵新媒体的特征1.1.2新媒体的发展1.1.3新媒体的应用思考并讨论：你关注了多少个微信公众号？你经常打开的微信公众号有多少个？微信推出置顶微信公众号后对微信公众号运营会产生怎样的影响？四、练习巩固（10分钟）五、课堂小结（5分钟）作业、讨论、说明：本页用于某一次课教学实施方案的设计。
Note: This page is used for the design of a lesson implementation plan.- 3 -面的内容关键词“免费送书”找到这条微博，分析一下这条微博被高转发的几个原因。
1.2.3 新媒体营销策略三、练习巩固（10分钟）四、课堂小结（5分钟）作业、讨论、- 5 -Teaching Content, Arrangement & Design一、导入（5分钟）你使用微信多久了？微信有没有发生变化？二、新课内容（70分钟）任务11、微信平台【互动】：扫一扫、摇一摇、发红包、传照片、拍视频、聊天……如今，微信已经成为比玩微博、QQ更时尚、更新潮的生活方式之一。
你们经常用微信做什么？2、微博平台【课堂讨论】：微博使人们生活及获取信息、个人或机构传播信息、人际交往等方面产生了哪些变化？这些变化的优缺点在哪里？除以上几个方面,微博还改变了什么？- 7 -【课堂讨论】：如果运营一家化妆品企业，你认为最适合的微博营销模式是哪几种？如果运营一家农产品企业，你认为最适合的微博营销模式是哪几种？如果运营一家西餐厅，你认为最适合的微博营销模式是哪几种？和大家分享自己的观点，请说出理由。
3、今日头条平台4、抖音平台三、练习巩固（10分钟）- 9 -Teaching Content, Arrangement & Design一、导入（5分钟）二、新课内容（70分钟）3.1 短视频营销3.1.1 短视频概述教师总结3.1.2 短视频营销的发展- 11 -教师总结3.1.2 梨视频三、练习巩固（10分钟）四、课堂小结（5分钟）作业、讨论、- 13 -Teaching Content, Arrangement & Design一、导入（5分钟）二、新课内容（70分钟）3.3 短视频营销推广渠道3.3.1 同步推广教师总结3.1.2 站外推广- 15 -Teaching Content, Arrangement & Design 一、导入（5分钟）（1）课程内容回顾（2）教学内容、目的（3）新知导入二、新课内容（70分钟）4.1网络直播认知4.1.1网络直播的概念及优势4.1.2网络直播思维- 17 -4．3.2IP的打造4.3.3主播形象三、课堂小结（5分钟）作业、讨论、Teaching Content, Arrangement & Design一、导入（10分钟）（1）课程内容回顾（2）教学内容、目的（3）新知导入二、新课内容（75分钟）4.4.1网络直播活动的执行模型- 19 -4.4.2IP网络直播互动四象限4.3.3网络直播互动的具体方法三、课堂小结（5分钟）作业、讨论、- 21 -Teaching Content, Arrangement & Design 一、导入（5分钟）（1）课程内容回顾（2）教学内容、目的（3）新知导入二、新课内容（70分钟）9.3内容传播9.3.1直播9.3.2信息流广告9.3.3转发三、练习巩固（10分钟）1、你认为企业应该如何运用音频来开展营销？2、讨论一下，学校如何运用直播提升学校的品牌价值？四、课堂小结（5分钟）- 23 -- 25 -- 27 -- 29 -2.社群的发展阶段4.1.2 社群营销的特点和方式1.社群营销的特点课堂讨论：身边有哪些行业与产品正在使用社群营销进行传播？它们的具体操作方式是什么样的？这与其他使用传统营销方式的企业在效果上有什么不同呢？2.社群营销的方式三、练习巩固（10分钟）四、课堂小结（5分钟）作业、讨论、辅导答疑Homework, Discussion, Q&A身边有哪些行业与产品正在使用社群营销进行传播？它们的具体操作方式是什么样的？这与其他使用传统营销方式的企业在效果上有什么不同呢？课后小结Lesson Review 带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图。
新媒体视觉营销的基本原则新媒体视觉营销的基本原则引言随着互联网的发展和社交媒体的普及，新媒体已经成为企业进行营销宣传的重要渠道。
而视觉营销作为其中的重要组成部分，起到了增强品牌形象、吸引目标群体、提升用户参与度和促进销售等重要作用。
本文将介绍新媒体视觉营销的基本原则，帮助企业在新媒体平台上实现更好的营销效果。
1. 一致的品牌形象在新媒体平台上进行营销活动时，企业需要保持品牌形象的一致性。
这就要求在视觉设计中，使用企业的标志性颜色、字体、Logo等元素，使用户能够在各个平台上一眼就能识别出品牌。
同时，在排版布局、图片风格等方面也要保持一致，让用户对企业形象形成持久的印象。
2. 简洁明了的设计在新媒体平台上，信息的传递速度非常快，用户的注意力也非常有限。
因此，视觉设计要尽可能简洁明了，能够在短时间内吸引目标用户的注意力。
使用简洁的排版，少量而精确的文字，搭配醒目的图形和色彩，能够使用户迅速理解和接受所传达的信息。
3. 突出重点，简单明了在新媒体平台上进行视觉营销时，要通过设计突出重点，将最重要的信息或卖点直观地传达给用户。
可以使用放大、加粗、变色等方式，使重要内容更加显眼。
另外，要避免信息过于冗长，尽可能用简短的文字搭配直观的图片来表达，以提高用户的阅读效率和参与度。
4. 注重用户体验在新媒体视觉营销中，注重用户体验是至关重要的一点。
设计师需从用户的角度出发，设身处地地思考用户的需求和感受。
不仅要追求美观的设计，还要保证页面加载速度快、交互操作便捷，使用户在浏览和使用过程中得到良好的体验。
5. 灵活应变，及时更新新媒体平台的更新速度极快，用户对信息的需求也在不断变化。
因此，企业在进行视觉营销时，需要保持灵活应变的态度。
及时跟进行业动态和用户需求，根据实际情况对视觉设计进行优化和调整。
只有紧跟时代潮流，并能够及时满足用户需求，才能保持竞争优势并取得更好的营销效果。
6. 增强互动性，提升参与度新媒体平台的特点是信息传播和用户互动的双向性，因此企业在视觉设计中应该增强互动性，提升用户的参与度。
《新媒体营销》全套教学教案一、课程简介1. 课程目标：使学生了解新媒体营销的基本概念、特点和策略，掌握新媒体营销的方法和技巧，提高新媒体营销的实际操作能力。
2. 适用对象：营销、广告、传媒等相关专业的学生或从业者。
3. 课程时长：共计20课时，每课时45分钟。
二、教学内容1. 新媒体营销概述新媒体的概念与分类新媒体营销的定义与特点新媒体营销的发展趋势2. 新媒体营销策略新媒体营销环境分析目标受众定位与分析新媒体营销策略制定与实施3. 新媒体营销方法与技巧社交媒体营销内容营销搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）数据驱动营销4. 新媒体营销案例分析国内外经典新媒体营销案例解析成功案例的经验与启示失败案例的原因与教训5. 新媒体营销实战操作新媒体营销策划与执行社交媒体运营策略与技巧数据分析与营销效果评估三、教学方法1. 讲授：讲解新媒体营销的基本概念、理论和方法。
2. 案例分析：分析经典案例，引导学生学会分析与思考。
3. 实操演练：让学生动手操作，提高实际操作能力。
4. 小组讨论：分组讨论，培养学生的团队协作能力。
四、教学工具1. 投影仪：用于展示PPT、案例和视频等教学资料。
2. 计算机：用于演示实操操作和在线教学资源。
3. 智能手机：用于展示社交媒体运营和移动营销相关内容。
五、课程评估1. 课堂参与度：评估学生参与课堂讨论、提问和分享观点的积极性。
2. 实操作业：评估学生完成实操作业的质量，包括策划方案、社交媒体运营和数据分析等。
4. 期末考试：考察学生对新媒体营销知识的掌握和应用能力。
六、教学安排1. 第1-4课时：新媒体营销概述课时1：新媒体的概念与分类课时2：新媒体营销的定义与特点课时3：新媒体营销的发展趋势课时4：新媒体营销环境分析2. 第5-8课时：新媒体营销策略课时5：目标受众定位与分析课时6：新媒体营销策略制定与实施课时7：社交媒体营销策略课时8：内容营销与数据驱动营销3. 第9-12课时：新媒体营销方法与技巧课时9：搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）课时10：社交媒体运营策略与技巧课时11：电子邮件营销与移动营销课时12：数据分析与营销效果评估4. 第13-16课时：新媒体营销案例分析课时13：国内外经典新媒体营销案例解析（上）课时14：国内外经典新媒体营销案例解析（下）课时15：成功案例的经验与启示课时16：失败案例的原因与教训5. 第17-20课时：新媒体营销实战操作课时17：新媒体营销策划与执行课时18：社交媒体运营策略与技巧（实操）课时19：数据分析与营销效果评估（实操）七、教学资源1. 教材：推荐《新媒体营销》等相关教材。
