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-教学资源-包浩斯1

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在Bauhaus關閉兩個月後，納粹宣布Bauhaus 可在兩個條件下重開：(1)開除教員和建築師 Hibershemer (希柏夏莫)；(2)開除Kandnsky (康丁斯基)。在1933年8月10日，Rohe通知大 家：Bauhaus永久解散。
芝加哥時期：1932-1933
包浩斯被封閉以後，教員和學生大部 分都流散在歐洲各地，他們之中的不 少人都移民國外，特別是美國，因此， 也把包浩斯的設計教育試驗帶到世界。 1937年，Nagy 在芝加哥創立「新包浩 斯」(New Bauhaus)，以後成為芝加哥 藝術學院。
柏林(Berlin)時期：1932-1933
Rohe把學院遷移到柏林去，作為一私立學院， 並增設副標題—包浩斯〃獨立教育與研究學 院 (Independent Teaching and Research Institute)。但到了1933年，納粹政府上台， 希特勒成為德國元首，他對於Bauhaus早已 視為眼中釘，隨即發出關閉Bauhaus的命令。
1928年，Gropius辭職，由Hannes Meyer (漢斯〃梅耶）
接任校長職位。Mayer在職期間，作出了不少的改變： 1. 建築系分成兩部分：建築與建築理論部 室內設計部 2. 組成廣告部 3. 攝影工作室：廣告攝影及新聞攝影記者
4. 提供學生實習機會
5. 社會科學內容 6. 組織各種政治討論
狄索(Dessau)時期：1925-1932
Mayer認為人民整體的需求優先於豪華奢侈的享受需 求，此時期的包浩斯風格傾向大量便宜的工業成品， 讓普通勞動階級也能負擔得起的傢俱、地毯、紡織品 與燈具等。
漸漸地，包浩斯內部產生一種理念分裂的危機：【世 界上的所有東西只由一個原理成形：功能加上經濟 性】、【建構是一種有機性的流程，而非美學理論下 的過程】、【藝術家一時內心衝動的建築作品並沒有 絕對性的存在必要】等等，使得包浩斯學校內的藝術 家們漸生去意；另一方面，Mayer則對於右派的攻擊愈 加顯現自己左向的政治言論，1930年狄索市長迫於壓 力而強制要求Mayer離職。
外国文学史PPT 张世君 第8章第7节 马克吐温

外国文学史PPT 张世君 第8章第7节 马克吐温

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《哈克贝利· 芬历险记》
长篇小说《哈克贝利· 芬历险记》 （1884， （The Adventures of Huckleberry Finn）是吐温的代表作。它 虽然以儿童哈克为主角，却是一本写给成 年人看的书，有深刻的社会意义。
二、人物类型
马克· 吐温站在资产阶级民主自由的立场看待美国社会生活， 追求社会平等、自由民主，这是他塑造边决策，凭直觉行动， 而不是凭理智判断，凭一时的冲动，而不是事先拟好计 划。离开法律成规，根据直觉对是非下判断，这是哈克 的突出特点，也是最具特色的美国人性格。 哈克天真无邪，教养不够，正直坦诚，经验不足， 凭直觉办事，好冲动、爱冒险，喜欢各种新奇的事物， 对前景充满好奇心，四处流动，忙忙碌碌，总想到别处 去碰碰运气。
口语化风格
马克· 吐温的叙事语言运用生动活泼的方言，他的 作品句法简洁、朴素，语言准确、简明，极少用长句， 常用并列句和重复句。他的口语化风格奠定了美国文 学口语化风格的基础。 《哈克》运用了各种方言，在《哈克》扉页“说 明”中，作者写道：“在这部书中，运用了一系列的 方言妙语：密苏里河黑人方言，西南最边远的森林地 带的方言，普通的‘Pike-County’方言，最终发生变 化的极好的方言。这些方言的运用，不是偶然冒险的 形式，被人猜疑，而是经过周密的调查，颇费心力的， 它具有帮助引导读者熟悉这几种方言的价值。”
幽默的正义感
马克· 吐温的幽默充满人道主义的同情心和正义感，幽 默与讽刺融为一体。1910年11月23日，他在纽约发表 《我也是义和团》的著名演说，谴责帝国主义列强侵略 中国。他以惯常的幽默风格谈道：“我在报上读到一段 新闻，一开头便说：‘俄国准备实行节约’。我倒是没 有料到会有这样的事。我当即想，要是俄国实行了节约， 能把眼下派到满洲去的三万军队召回国。让他们在和平 生活中安居乐业，那对俄国来说是多大的好事。”“义 和团主张要把我们赶出他们的国家。我也是义和团。因 为我也主张把他们赶出我们的国家。”
世界现代设计史 ---现代主义设计运动

世界现代设计史 ---现代主义设计运动

艺术以足够的明确、秩序和简洁建立起精确严格且自足完善的几何风 格。风格派的设计作品让我们感觉是理性与秩序的天地。
风格派的代表人物
•
运动中最有名的艺术家蒙德里安(Piet Mondrian，荷兰人）。风 格派正式成立于1917年，其核心人物是蒙德里安和凡·杜斯堡，其他 合作者包括画家列克(Bartvan der Leck)、胡札(Vilmos Huszar)、 雕塑家万东格洛(Ceorges Vantongerllo)、建筑师欧德 (J．J．P．Oud)、里特维尔德(Gerrit Rietveld)等人。显然，风格 派作为一个运动，广泛涉及到绘画、雕塑、设计、建筑等诸多领域， 其影响是全方位的。
• 德国制造联盟的宗旨与目标
促进企业界同美术家、建筑师之间的共同活动以推动设计改革。目标是改进设计提高产 品和建筑质量，肯定标准化和用机器大量生产的方式，而设计者的任务是把标准的定 型做得尽善尽美。
• 德意志制造联盟的发展
• “德国制造联盟”在第一次世界大战前后的活动在欧洲产生了广泛影响，拥 有贝伦斯等一大批优秀的建筑师，同时培养和影响了一批年轻的建筑师和设 计家，其中有后来“现代建筑”的旗手大师格罗皮乌斯、密斯凡德罗，另一 旗手勒柯布西耶在德国考察时，受到了“德国制造联盟”的影响。
构组合，但是，在新的结构组合当中，单体依然保持相对独立性和鲜
明的可视性。 • 3 ．对于非对称性的深人研究与运用。
•
4 ．非常特别地反复运用纵横几何结构和基本原色和中性色。
• 以上几点特征可以很清晰的从蒙德里安的作品中看出。
风格派的成就
风格派既表现在绘画和雕刻方面，也表现在平面设计、建筑装 饰、家具、印刷装帧等许多方面。一些原来是画家的人，后来也从 事建筑和家具设计。风格派和构成派热衷于几何形体、空间和色彩 的构图效果。作为绘画和雕刻艺术，他们的作品不反映客观事物， 因而是反现实主义的。风格派以及现代西方其他许多艺术流派在这 些方面所作的试验和探索对现代建筑及实用工业品的造型设计是有 启发意义的。
优选建筑大师瓦尔特格罗皮乌斯ppt(共20张PPT)

优选建筑大师瓦尔特格罗皮乌斯ppt(共20张PPT)


2
界大战后，他的建筑理论和实践为
各国建筑界所推崇。
代表建筑作品
德绍包豪斯校舍
“萨克森—安哈尔特州德绍包豪斯建筑”，
1
它建于1925—1926年，为包豪斯学校设计， 是格罗皮乌斯的代表作。校舍面积约一万平方
米，共分三部
分：①教学楼；②生活用房（包括学生宿舍、
饭厅、礼堂、厨房、锅炉房等，宿舍为六层，
其余为两层）；③四层的附属职业学校（与
建筑平面分析与功能组织
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2
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背景介绍
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较高的层高，便于各项工作的开展。
建筑平面分析与功能组织
实验工厂
1
车间部分采用了大面积的 玻璃幕墙为工作和学习提供了良好的采光，
并使建筑外形产生了轻盈明快的效果。
食堂和剧场
2
剧场和食堂作为连接宿舍和车间的部分食堂与剧场之间既分割又联通，需
要的时候可以合成一个大的空间。
建筑平面分析与功能组织
学生宿舍楼
教学楼由过街楼连结）。后两部分均为混合
结构。从学校步行五分钟即到教员的小型住
宅区。设计强调实用功能，充分利用现代建
材、结构，表现简洁、通透，用不对称的造
型来寻求整个构图的平衡与灵活性，用非常
经济的手段表现出严肃的几何图形。
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建筑与场所分析
建筑与场所分析
第一把钢管椅(共9张PPT)

第一把钢管椅(共9张PPT)

里椅从设计之初就广受赞誉，正是由于其集聚了众多艺术流派的理念，从而成为了诸多艺术风格语义的示范。
架则是结构主义的典型特征，难怪瓦西里椅从设计之初 由于钢管家具具有包豪斯最典型的特点，以至于被后人认为是包豪斯的同义词。
1925年设计的第一把钢管椅子－－瓦西里椅子，造型轻巧优美，结构单纯简洁，具有很优良的性能，这种新的家具形式很快风行世界。
而这种方体形式又是立体派所推崇的形式，交叉的平面构图则是风格派的惯用手法，完全暴露在外的构架则是结构主义的典型特征，难怪瓦西 里椅从设计之初就广受赞誉，正是由于其集聚了众多艺术流派的理念，从而成为了诸多艺术风格语义的示范。
他也是第一个采用电•镀镍来装饰金他属采的用设计钢家管。 和皮革或者纺织品结合，还设计出大量功能良好，造 瓦他他西也也里 是 是椅第第子一一曾个个被采采称用用作电电镀镀20镍镍世来来纪型他装装椅也现饰饰子金金的是代属属象第化的的征一设设的，计计在新个家家现家采。。代家具用具，电设计包镀历括镍史椅来上具子装有、饰重要桌金意子属义、。的茶设几计等家，。得到世界广泛的欢迎。
第5页，共9页。
第6页，共9页。
可能那裸露的螺栓，琐碎的帆布条还有复杂的连接结构，都让人感觉过于粗陋而难登大雅之堂。 在现代人的审美世界里，瓦西里椅几乎简约的有点简陋，让人难以感觉到现代设计的风范和经典。 瓦西里椅子曾被称作20世纪椅子的象征，在现代家具设计历史上具有重要意义。 由于钢管家具具有包豪斯最典型的特点，以至于被后人认为是包豪斯的同义词。 瓦西里椅子曾被称作20世纪椅子的象征，在现代家具设计历史上具有重要意义。 瓦西里椅子曾被称作20世纪椅子的象征，在现代家具设计历史上具有重要意义。 在现代人的审美世界里，瓦西里椅几乎简约的有点简陋，让人难以感觉到现代设计的风范和经典。 马歇·布劳耶（Marcel Breuer，1902--1981）1925年设计了世界上第一把钢管椅子，为了纪念他的老师瓦西里·康定斯基，故而取名为“瓦西里 椅子(Wassily chair)”。 瓦西里椅无疑是现代主义作品中的经典之作。 他也是第一个采用电镀镍来装饰金属的设计家。 他也是第一个采用电镀镍来装饰金属的设计家。 瓦西里椅——第一把钢管椅 由于钢管家具具有包豪斯最典型的特点，以至于被后人认为是包豪斯的同义词。 由于钢管家具具有包豪斯最典型的特点，以至于被后人认为是包豪斯的同义词。 瓦西里椅子曾被称作20世纪椅子的象征，在现代家具设计历史上具有重要意义。
斯滕豪斯过程模式ppt课件

斯滕豪斯过程模式ppt课件


– 2.忽略了教学过程的动态性。“目标 模式”并不以 对课堂教学的经验研究 为依据，而只是强调预设和程 序，无 法正视课堂教学的动态性和变化性， 把原本生动的课堂教学程序化。他援 引美国和英国的研究成果并 提出， “目标模式”对于缺乏经验的教师可 能会有些好 处，但对于优秀的教师来 讲，则势必因为预设而束缚教 师的创 造性
• 同时，“过程模式”极力倡导在 活动中生成 目标，即通过与环境的相互作用而理解环 境。 它把课程看成是历程性的，强调课程是当下的， 是 时刻处在教育情境之中的。师生合作探索 新知的学习 是围绕着研究内容的确定、解决 问题方法的选择来进行。“过程模式”认为， 学生是在与教师的对话中、在与教育情境的交 互作用中、在学生相互之间的交往合 作中， 不断获取知识和技能，不断生成各种社会情感、 社会态度与社会价值观
“目标模式”因其简易性、条理性 和易操作性而 被广泛接受和应用。 例如，“目标模式”以目标的方式 可以直接把教育研究成果转化为教 育实践;同时，“目 标模式”提供 了教育成功与否的准则目标的达成， 这使教育评价变得相当简单明了。
然而，在斯滕豪斯看 来， “目标模式”只注重教育结 果，却忽视了教育过程。 尤 其是教育被简化为目标与目 标的达成，而任何关于人和 人性的因素，都不在考虑的 范围。为此，他对“目标 模 式”进行了系统的批判。他 认为，“目标模式”主要存 在以下症结:
(二)建立研究者和学习者相 结合的教师成长模式
• 教师既当学习者又做研究者，只有主动调整、不断学 习，才能适应教育的需要。教师通过自身对工作全过 程的各个环节进行系统的、长期的、反复的评价、监 控，了解自己的角色行为是否与新的角色期待相一致， 并不断加深对自己所扮演角色的认识、体验，形成明 确的角色意识，才能更好地符合社会所要求的职业规 范。
世界设计艺术史包豪斯及新的国际平面设计风格

世界设计艺术史包豪斯及新的国际平面设计风格

莫霍利·纳吉（Laszlo Moholy Nagy,18951946) 构成主义艺术家，是20世纪最杰出 的前卫艺术家之一。
最为突出的研究是以光、空间和运动为对 象。他曾以透明塑料和反光金属为实验材料， 创作“光调节器”雕塑。
1933年，包豪斯艺术学院被纳粹关闭，莫 霍利－纳吉在英国作了短暂逗留后，于1937 年移居美国并把包豪斯的理论和教学观念带 到了美国，他在芝加哥创办了一个“新包豪 斯”，这就是以后的“芝加哥设计学院”。
包豪斯（Bauhaus）—由德国著名的建筑家沃尔特. 格洛佩斯于 1919年组织建立的“国立包豪斯学院”而得名，它创立了人类历史上 第一所设计教育的专门学校，以对现代设计人才的培养和杰出的设计 成果，对全世界的所有设计艺术领域产生了最重大、最深刻的影响。
它的成立标志着现代设计的诞生，对世界现代设计的发展 产生了深远的影响，包豪斯也是世界上第一所完全为世界 现代设计教育而建立的学院。
格罗皮乌斯积极提倡建筑设计与工艺的统一，艺术与技术的 结合，讲究功能、技术和经济效益。1945年同他人合作创办协 和建筑师事务所，发展成为美国最大的以建筑师为主的设计事 务所。第二次世界大战后，他的建筑理论和实践为各国建筑界 所推崇。
格罗皮乌斯认为设计：既是艺术的又是科学的，既是设 计的又是实用的，同时还能够在工厂的流水线上大批量 生产制造。与传统学校不同，在格罗皮乌斯的学校里，学生
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包
豪
斯
时
期
← 上为约翰·奥巴赫1919年
部
设计的第一个包豪斯标志。
分
的
← 下为1922年奥斯卡·施莱
作
莫设计的第二个、也是最后
确定使用的包豪斯标志。
品
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包 豪 斯 时 期 ← 图为费宁格1919年设计的木 的 刻作品《大教堂》，利于《包斯
豪宅研究专题PPT课件

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NO.5 庄园（The manor）
庄园（The manor） 1.5亿美元 庄 园位于加利福尼亚州贝弗利山，是一座 建于1991年楼高三层的法国式城堡。 豪宅名字是由美国金牌电影监制阿伦史 培林命名的，这4.7英亩的庄园的客厅 拥有许多个设有帕拉第奥风格的窗户， 从每一个窗户都可以欣赏到庄园花园和 园林景致。
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NO.2 里加利岛屿（Li Galli）
里加利岛屿（Li Galli） 2.63亿美元 如今，私人小岛已经成为了顶级富豪们 的新玩意。在众多私人小岛中最受瞩目 的是贵得令人咋舌的意大利群岛──里加 利岛屿。该价值2亿6千8百万美元的物业 靠近意大利阿玛菲海岸，于1924年由排 舞家Leonide Massine兴建，后来转手 给他的俄罗斯同胞Rudolf Bureyev，其 后由法国建筑大师勒·柯布西耶修改规划。
豪宅专题研究
1
目录
1、豪宅定义 2、豪宅提供的生活方式 3、豪宅客群分析 4、豪宅必备基础 5、豪宅营销心得
2
豪宅定义
西方豪宅定义
ü置地：一定是远离城市喧嚣的被大自然眷顾的原始之地。 ü建筑：在作品上反映其当时当地的心境，不一定只是炫耀财富和身份，在讲究个
性的同时特别注重跟场地环境的协调。 ü环境：特别注意和周围环境的和谐相处，强调尊重自然，既突出个性，又不凌驾
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包豪斯校舍分析。。。。PPT课件

包豪斯校舍分析。。。。PPT课件

主要成就：
瓦尔特·格罗皮乌斯
Walter Gropius
德国
柏林
公元1883年5月18日
公元1969年7月5日
建筑师、教育家 慕尼黑工学院、夏
洛滕堡工学院
公立包豪斯学校的 创办人
现代主义建筑学派 的奠基人之一
5
Walter Gropius生平经历
1883年
出生于德国柏林

良好的家庭教育和背景，其家族中的几代人都与
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总结：包豪斯校舍由一座美术学校发展到现在的世界性
工和艺相结合的教育学院，外形简精大方，给人以舒适的 感觉，具有典型的学院的特征，它打破了以往传统的对称 性布局，功能和流线式这座学院的首要创作条件。包豪斯 校舍从19世纪末到今天，当中一共经历了三个阶段，同时 也换了三个校长，它一个多世纪，一直前进不停，不断创 新，对我们整个世界建筑和教育都有着巨大的影响。
1900年前后以法国和比利时等国为中心的新艺术运动主张艺术和技术结合提年前后以法国和比利时等国为中心的新艺术运动主张艺术和技术结合提倡艺术家产品设计主要体现在家具和室内设计方面主要贡献在于继承了英国倡艺术家产品设计主要体现在家具和室内设计方面主要贡献在于继承了英国的的艺术手工艺运动艺术手工艺运动主张的艺术和技术的相结合并使这种设计理念和观念在主张的艺术和技术的相结合并使这种设计理念和观念在欧洲各国各国得到了比较广泛的传播其局限在于否定了工业革命和机器生产的欧洲各国各国得到了比较广泛的传播其局限在于否定了工业革命和机器生产的进步性错误的认为工业产
3.按照现代建筑材料和结构的特点，运用建筑本：灵活的不规则构图、良
好的经济性、充分展示现代材 料和结构的特点 包豪斯（Bauhaus）作为一种 设计体系在当年风靡整个世界， 在现代工业设计领域中，它的 思想和美学趣味可以说整整影 响一代人。虽然后现代主义的 崛起对包豪斯的设计思想来说 是一种冲击、一种进步，但包 豪斯的某些思想、观念对现代 工业设计和技术美学仍然有启 迪作用，特别是对发展中国家 的工业设计道路的方向的选择 是有帮助的。它的原则和概念 对一切工业设计都是有影响作 用的。对这些建筑观点，有人 称为“功能主义”，有人称为 “理性主义”，不过更多的人 则称为“现代主义”。
最新GUCCI服装品牌介绍ppt课件

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GUCCI服装品牌介绍
古琦
Gucci，读作ɡu:tri:，是一间意大利时装品 牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创 办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、 手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠 物用品等，中文译作古琦、古驰。古琦品 牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于 世，以“身份与财富之象征”品牌形象成 为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商 界人士垂青，时尚之余不失高雅。古琦现 在是意大利最大的时装集团。
谢谢大家聆听！！！
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和财务运作，被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年 度企业”。 1999年，古琦与零售商巴黎春天结成
战略联盟，使自己从单一品牌转变为多品牌的超
级时尚王国，进而成为意大利最大的时尚集团。
今天，古琦分店遍布全球，涉及服饰、皮件、饰 品和香水等各式产品，深受全球时尚人士追捧。
Gucci图案Flora的诞生
广受爱戴的Gucci图案－－ Flora的绚丽诞生，全因一次 特别的定制委托。1966年，摩纳哥王子雷尼尔与王妃格 蕾丝凯莉携手光临Gucci米兰店，二人选购了一个绿色的 Bamboo竹柄手提包后，Rodolfo Gucci坚持邀请格蕾丝 凯莉王妃挑选一份礼物。盛情难却，王妃最终选了一条围 巾。而此刻，Rodolfo却感到有点难为情，他意识到 Gucci缺乏了一个足以衬托这位高贵客人的独特设计。他 立即联络著名绘画师Vittorio Accornero，请他尽力设计 一条最美丽的花卉图案围巾。翌日，Accornero带着他的 画作回来，这就是“Flora”－－ 一幅色彩缤纷的花卉图 像，而它注定会在之后的日子里绽放无比璀璨的动人光芒。
Flora
Flora系列丝巾
为了重拾此种感觉，Giannini于2005 年夏季在帆布袋上再现了Flora图案， 重新复兴的Flora，需求势不可挡。不 同大小、配色及抽象化的Flora亦出现 于2006年夏季40/70年代风格的连身 裙、首饰及晚装包上。这些设计均风 靡一时，成为这个Gucci标志性设计， 在亮相40年后依然吸引的证据。
包豪斯介绍

包豪斯介绍


•
4、把设计一向流于“创作外型”的教育重心转移到“解决问题” 上去，因而设计第一次摆脱了玩形式的弊病，走向真正提供方便、 实用、经济、美观的设计体系，为现代设计奠定了坚实的发展基 础。 5、在比利时设计家亨利。凡。德。威尔德的试验基础上，开创了 各种工作室，如金、木、陶瓷、纺织、摄影等。 6、创造了“基础课”
包豪斯
（Bauhaus) 1919/4/1-1933/7
• • • • • •
包豪斯词义 包豪斯设计风格 包豪斯教育 包豪斯成立宗旨 重要改革 影响
包豪斯词义
• 包毫斯，德国魏玛市的“公立 包豪斯学校”， （StaatlichesBauhaus），习 惯上仍沿称包豪斯。
包豪斯学院
1919年在德国成立的 一所学院，世界上第一 所完全为发展设计教育 而设立的学院
Thanks
•
•
影响
• 一直被称为20世纪最具 影响力也最具有争议的艺 术院校，在当时它是乌托 邦思想和精神的中心。它 创建了现代设计的教育理 念，取得了在艺术教育理 论和实践中无可辩驳的卓 越成就。包豪斯的历程就 是现代设计诞生的历程， 也是在艺术和机械技术这 两个相去甚远的门类见搭 建桥梁的历程。无论是在 建筑学.美术学.工业设计 包豪斯都占有主导地位.
包豪斯设计风格
包 斯豪 原包 则豪
斯 设 计 风 格
主张艺术与技术的新统一 强调设计的目的是人，而不ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ产品 强调设计必须遵循自然和客观的法则进行
三 个 阶 段
魏玛时期（草创） 狄索时期
柏林时期（结束）
色彩设计是包斯的特点
工业文明与艺术结合的代表 ——格罗皮乌斯设计的法 吉斯工厂
包豪斯成立宗旨
第一，确立建筑在设计论坛上的主导 地位。 第二，把工艺技术提高到与视觉艺术 平等的位置，从而削弱传统的等级 划分。 第三，响应了1907年建于慕尼黑的 “德国工业同盟的信条”，即通过 艺术家，工业家和手工业者的合作 而改进工业制品。

世界文化遗产(外国)2


雅典卫城（希腊）
古希腊最大城邦。遗址在今雅典市区内。因其保护神雅典娜而得名。 雅典古城南北约5000米，东西约7500米。公元前5世纪雅典从波斯入侵的 破坏中复苏过来时 ，展开了大规模的重建工程，尤以市中心的雅典卫城 建造得宏伟壮丽，被称为西方古典建筑最重要的纪念碑。卫城建在长300 米，宽130米的小山上，把山顶垒成一块宽广的平地。卫城大门向西，有 宏伟的门厅。卫城中央最高处建巴台农雅典娜女神庙，其旁建伊腊克特翁 神庙，门厅附近还有胜利女神尼克庙。所有建筑均用大理石砌筑，工艺极 精。巴台农神庙的设计还充分估计到视觉矫正效果，建筑中多处使用中央 微凸的曲线，使整座建筑在庄重中显得生气蓬勃，被公认为古典建筑的最 佳作品。
建过无托数莱的多城老门城。内比街萨道格阿d克纵e小阳哥卡德拉S横城门•阿乍贝a门俯、n交拉堡尔ta瞰圣巴、广错(C、地P尔M场r，uu太亚u、zes大、外erot苏教比 动a围堂萨 扶d有、格 梯e古古圣B拉 的i城马门登城sa丁、山墙的g桥阿道r，房a、方)有子是圣索史进胡六以安世入修门来托道、院自 莱多老城的正门，由两个“教K主堂ey体ho部le”分和一个巨大的帝国徽章构 成，另有一个庭院。这座威严肃穆的大门最初由阿拉伯人建 成，卡洛斯一世统治时期重修。阿方索六世门 (puerta de Alfonso VI) 或名旧比萨格拉门建于838年，是托莱多城穆斯 林艺术的完美结晶。穆德哈尔（Mudéjar，居住在基督教王 区的穆斯林）风格太阳门 (Puerta del Sol)建于十三世纪， 门下遗有一个纪元初年的石棺。
（及巨 英周石 国围阵 ）的和
巨埃 石夫 遗伯 迹里
位于维也纳特夏的斯通亨厄、阿韦伯端是世界上最大的巨石林，也是
欧洲最大的史前古迹。这个由史前遗留下的糙石巨柱环绕而成的巨石林， 它的巨大意义没有人能够说明白。这个圣地和周围各种各样的新石器时代 的遗址，为研究史前时代提供了无与伦比的证据。斯通亨厄、阿韦伯端位 于维也纳特夏，是世界上最大的巨石林，也是欧洲最大的史前古迹。在英 国人的心目中，斯通亨厄、阿韦伯端是一处非常古老而又非常神圣的地方。 这个圣地和周围各种各样的新石器时代的遗址，为研究史前时代提供了无 与伦比的证据。

最新2019-第十一章品牌包装-PPT课件


2019/4/30
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雕牌商标由一个苍劲有力的手写体“雕”字和一只展 翅飞翔、搏击长空的大雕形象组合而成。雕，是一种 猛禽，是藏民的图腾，在藏语中有卫生清道夫之意。 雕，筑巢于悬崖绝壁上，翱翔天际，啄食腐败生物， 尽清洁卫士的天职，保护生态环境。产品商标取名为 雕，意在对顽垢污渍和丑恶现象猛力地去除之。 寓意深刻，爱憎分明，刚柔相兼，体现了纳爱斯以人 为本的企业文化思想。
多元化
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17
入选世界500强的18家中国公司
37 1
鸿海精密
电子
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中国农业银行 银行 152.85
40 2
中油公司
炼油
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43 4
中粮集团
贸易 141.89
44 8
一汽集团
汽车 138.25
2019/4/30
18
二、品牌的作用
品牌对营销者的作用 品牌对消费者的作用
5、注册商标受法律保护 保护品牌所有者的合法权益
2019/4/30
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（二）品牌的作用（消费者角度）
1、浓缩信息和协助辨认 产品种类复杂，消费者借品牌浓缩信息
2、提高购买效率 浓缩信息之后，让消费者的购买决策省时省力
3、提供心理保障 知名品牌在市场上的良好形象和信赖感，成为 消费者心目中的品质保证
2019/4/30
30
营销视野2 品牌影响力最大的品牌 [2]
来源：World Brand Lab－The World's 500 Most Influential Brands 2019
11
GE
86年
通用电气
12 NewYork Times 154年 纽约时报

外国文学名著赏析 PPT

由两条线索组成。 主要人物：安娜·卡列尼娜；列文；渥伦 斯基；卡列宁。


小说扉页
《圣经·新约》： 伸冤在我，我必报应。 小说开篇： 幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各 有各的不幸。

二十世纪现代主义文学


是20世纪上半期欧美诸多具有反传统特 征的文学流派的总称。 是20世纪一种具有代表性的文艺思潮。 主要流派有：后期象征主义；表现主义； 未来主义；超现实主义；意识流小说等。
想象力极强。
故事性极强。
哲理性极强。
荷马史诗
集希腊神话之大成，对西方文
学产生巨大影响，成为西方文 学的第一座里程碑。
《伊利亚特》《奥德赛》
《伊利亚特》

描写长达10年的特洛伊战争并塑造了 一批有血有肉的英雄形象。

阿基硫斯的形象
古希腊三大悲剧家

埃斯库罗斯 欧里庇德斯 索福克勒斯
《哈姆莱特》

思想内容 哈姆莱特人物形象 艺术成就


启蒙文学

理性崇拜是启蒙文学的思想基础。
成功地塑造了一系列不朽的典型。 具有鲜明的哲理性和政论性。 代表人物：孟德斯鸠，伏尔泰，狄德罗， 卢梭，歌德



卢梭

（1712—1778）自幼丧母，做过店员、仆人 和很多卑贱的工作。 提出“返回自然”的口号。 代表作：《论科学与艺术》、《论人类不 平等的起源和基础》、《爱弥儿》、《忏 悔录》、《新爱洛伊丝》。


《俄狄浦斯王》

杀父娶母

命运悲剧
艺术成就

刻画了鲜明的人物性格。

结构精妙。
西方文学的源头（二）
基督教文学
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他便致力
研究使家具器皿等日用品和建筑设计
适应工业化大生产的要求，认为只有
这样才能进行大规模建筑并降低造价。
他还提出一整套关于房屋设计标准化
和预制装配的理论和办法。格罗皮乌
斯参加发起组织现代建筑协会，传播
现代主义建筑理论，对现代建筑理论
的发展起到一定作用。其代表作是
包豪斯
目录
历史背景 包豪斯的思想 发展阶段 基础教学 办学设施 包豪斯学派 历史贡献 成立宗旨 影响
历史背景
包豪斯（Bauhaus,1919/4/1—1933/7），是德国 魏玛市的 “公立包豪斯学校”（Staatliches Bauhaus) 的简称，后改称“设计学院”（Hochschule für Gestaltung），习惯上仍沿称“包豪斯”。在两德统一 后位于魏玛的设计学院更名为魏玛包豪斯大学 （Bauhaus-Universität Weimar)。她的成立标 志着现代设计的诞生，对世界现代设计的发展产生了深远 的影响，包豪斯也是世界上第一所完全为发展现代设计教 育而建立的学院。
“包豪斯”一词是格罗披乌斯生造出来的，是德语 Bauhaus的译音，由德语Hausbau（房屋建筑）一词倒 置而成。
历史背景
欧洲工业革命之前的手工工艺生产体系，是 以劳动力为基点的。而工业革命后的大工业生产 方式则是以机器手段为基点。手工时代的产品， 从构思、制作到销售，全都出自艺人（工匠）之 手，这些工匠以娴熟的技艺取代或包含了设计， 可以说这时没有独立意义上的设计师。工业革命 以后，由于社会生产分工，于是，设计与制造相 分离，制造与销售相分离。设计因而获得了独立 的地位。然而大工业产品的弊端是：粗制滥造， 产品审美标准失落。
表了一系列文章，从建筑革命入手，涉及产品设计，传播新的设计思
想，主张艺术与技术的结合，反对纯艺术。
1906年他考虑到设计改革应从教育着手，于是前往德国魏玛，被
魏玛大公任命为艺术顾问，在他的倡导下，终于在1908年把魏玛市立
美术学校改建成市立工艺学校，这个学校成为战后包豪斯设计学院的
直接前身。
包豪斯的思想
1965年完成的《新建筑学与包豪
斯》。
发展阶段
格罗皮乌斯在美国广泛传播包豪斯的教育观点、教学方法和现代
主义建筑学派理论，促进了美国现代建筑的发展。他在美国还从事设
包豪斯的崇高理想和远大目标可以从包豪斯 宣言中得到体现。
“完整的建筑物是视觉艺术的最终目标。艺 术家最崇高的职责是美化建筑。今天，他们各自 孤立地生存着，只有通过自觉，并和所有工艺技 师共同奋斗，才能得以自救。建筑家、画家和雕 塑家必须重新认识，一幢建筑是各种美感共同组 合的实体。只有这样，他的作品才可能灌注入建 筑的精神，以免迷失流落为‘沙龙艺术’……
威尔德的设计思想在当时是相当先进的。早在十九世纪末，他就
曾经指出“技术是产生新文化的重要因素"，"根据理性结构原理所创
造出来的完全实用的设计，才是实现美的第一要素，同时也才能取得
美的本质，他提出了技术第一性的原则，并在产品设计中对技术加以
肯定。1902年至1903年间，威尔德广泛地进行学术报告活动，并发
历史背景
19世纪后期英国人威廉·莫里斯发起的“工艺 美术运动（Art and Crafts movement)”。
发起人威廉·莫里斯对当时出现的缺乏艺术性的机 械化批量化产品深恶痛绝，他同时十分反对脱离 实用和大众的纯艺术。1861年，莫里斯与友人合 作成立了一家“绘画、雕刻、家具和金属制品美 术工匠公司”，这在艺术设计史上具有重要意义： 首先由美术家亲自设计并组织生产的机构，但其 背离了工业革命的必然趋势，否定代表新生产力 的大工业机器生产，使他不可能从根本上解决机 器生产产品技术与艺术的矛盾。
包豪斯的思想
建筑家、雕刻家和画家们，我们都应该转向
应用艺术……
艺术不是一种专门职业。艺术家和工艺技师 之间在根本没有任何区别。艺术家只是一个得意
忘形的工艺技师。在灵感出现并超出个人意志的
珍贵片刻，上苍的恩赐使他的作品变成为艺术的
花朵。然而，工艺技术的熟练对于每一个艺术家
来说都是不可缺少的。真正创造想象力的根源即 建立在这个基础上面。……
历史背景
1900年前后以法国和比利时等国为中心的新 艺术运动
主张艺术与技术结合，提倡艺术家从事产品 设计。主要成就体现在家具与室内设计方面，主 要贡献在于继承了英国“艺术手工艺运动”主张 的技术与艺术相结合，并使这种新的设计理论和 观念在欧洲各国得到了比较广泛的传播。其局限 在于否定了工业革命和机器生产的进步性，错误 地认为工业产品必然是丑陋的。
发展阶段
第一阶段(1919—
1925年)，魏玛时期。
格罗皮乌斯（WALTER
GROPIUS）任校长，提
出“艺术与技术新统一”
的崇高理想，肩负起训
练20世纪设计家和建筑
师的神圣使命。他广招
贤能，聘任艺术家与手
工匠师授课，形成艺术
教育与手工制作相结合
的新型教育制度。
发展阶段
格罗皮乌斯力主用机械化大量生
历史背景
究其原因在于：技术人员和工厂主一味沉醉 于新技术、新材料的成功运用，他们只关注产品 的生产流程、质量、销路和利润，并不顾及产品 美学品味。而另一个重要的原因也在于艺术家不 屑关注平民百姓使用的工业产品。因此，大工业 中艺术与技术对峙的矛盾十分突出。19世纪上半 叶，形形色色的复古风潮为欧洲社会和工业产品 带来了华而不实、繁琐庸俗的矫饰之风，例如洛 可可式的纺织机、哥特式蒸汽机、以及新埃及式 水压机。产品设计中如何将艺术与技术相统一， 引发了一场设计领域的革命，以下三个运动作为 标志，也是在包豪斯产生之前欧洲艺术设计领域 中具有重要意义的革命。
历史背景
比利时十九世纪末二十世纪初最为杰出的设计家与设计理论家， 无疑应推凡·德·维尔德（Henry Vaan de Velde），威尔德出身画家， 后来也当过建筑师，1890年他为结婚选购家具时，感到市场的所有用 品都"形态虚伪"，从而开始自己动手设计大部分用品，这使他立志毕 生从事设计活动和设计改革，在这一点上，他和威廉·莫里斯颇为相 似。