DM广告设计_图文.ppt

商业推广设计手册
DM设计
（日）南云治嘉
1
一、 常用设计和DM
2
常用设计的动向
一． DMA（Direct Mail Advertising）,是一种通过直接投递邮件 来做广告的方式。
二．
DM不是单纯的广告，而是一种能够确切地得到反馈的传
媒手段.
二． DM设计的基本要求是能够对使用者和观赏者有价值
三． 投递DM时，需要考虑接收者的情况，在交流的世界中，视觉直 观的东西也是可以产生信息的，设计师的工作就是让接收者感 到愉快。
2. 样品试用
3. 光临商店店面
4. 网站检索
5. 样板间接待
6. 详细咨询
7. 营业员直接讲解
8. 订购
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新闻性的DM
一． 在定期发行刊物中，最重要的是新鲜和优惠。 二． 定期发行刊物的原因：有利于双方互相认识彼此的
融洽关系，向客户宣传有价值的的新信息。
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服务用的DM
一．
用于服务的DM，是在企
二． 刊载的内容：话题、会员参与的页面、今后的预定计划表等。 会员特殊待遇则具有固定和扩大会员的作用。
三． 信息媒介的作用
1. 目的是顾客和会员的维持：形态多为单页
2. 人们感兴趣的新闻：新产品的信息
3. 从其它传媒得不到的信息：独特的取材
4. 与读者关系密切的信息：读者来稿
5. 会员特惠介绍：会员的利益
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介绍新产品的DM
一． 向公众介绍新产品的DM具备多种功能，其中特别重要的是向公众提示他们 怎样才能得到新产品更详细的信息。
二． 新产品的DM功能 1. 正确地宣传产品的特征、性能 2. 未能详尽地说明产品细节时进行补充 3. 具体地向用户告知产品的优点

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主题
主题： 开业、店庆、法定节假日、民俗习俗节；
事件（重要活动、各类假期、竞争对手新店 开张、供应商重大促销活动）。
商品： 符合主题需求的商品；
销售排行榜前20%位的商品； 供应商积极配合，有具体促销方案的商品； 可比性差和与竞争对手发生冲突少的商品。
陈列： 货架端头、地堆的分布，促销场地的气氛布
采购部根据DM广告安排促销商品的促销货位，时间基本可 固定为每期DM生效的前两天；
促销商品的订货由采购部或门店提前下单，确保商品100% 到位，并在过程当中和周末特别注意补货；
DM广告生效前一天门店结束营业后，门店开始调整货位， 悬挂醒目吊牌，更换DM商品价签；
DM生效当日，采购部检查DM商品价格是否有误，客户服务 部在卖场醒目位置张贴新的DM广告。
极具价格优势的商品和具有普遍需求的新产品应与一般促销品在版面设计上有明显的区分， 可以醒目的标价来突出；
DM广告的封面和封底应保留给吸引消费者的商品，或者价格极为优惠、销售额较大的商 品，也可为商品作专题宣传；
为了增强客户对广告的信任度，对DM广告产品实行必要的重复减价行动应在广告期结束 后数周才宜进行，食品的季节性等因素要在DM策划时提前考虑；
DM商品日平均销售额与该商品非促销期的日 平均销售额之比，一般要求既带动又不能少 于平时的二到三倍；
DM商品毛利额与总毛利额之比，对毛利率的 影响程度，流失部分和换取的销售增长关系；
促销费用的落实；
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DM广告策划与制作
架构
客户部 收集考核需求 确定邮寄对象 检查投递结果 跟踪客户消费
采购部 市 调、策 划、谈 判 广 告 预 算、确 定 商 品、收 集 样 品 样 稿 校 对、组 织 进 货、指 标 考 核

2.分布：广，可进入骨、关节、前列腺， 培氟、氧氟和环丙沙星 ：脑脊液 左氧氟沙星：细胞内 3.代谢与排泄：原形肾排泄（多）
三、临床应用
1.泌尿生殖系感染：环丙沙星 铜绿假单孢菌尿道炎首 选、加替沙星、氧氟沙星和内酰胺 尿路感染、前列腺炎，淋病
2.呼吸道感染：左氧氟沙星、莫西沙星、加替沙星+ 万古霉素 耐青霉素的肺炎链球菌 氟喹诺酮类替代大环内酯
5．可在折叠方法上玩些小花样， 比如借鉴中国传统折纸艺术， 让人耳目一新，但切记要使 接受邮寄者方便拆阅。
6．配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案， 刺激记忆。
7．考虑色彩的魅力。
8．好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资 源。在普通消费者眼里，DM与街头散发的小报没多 大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广 告垃圾。
在DM中，精品与垃圾往往一步之隔，要使你 的DM成为精品而不是垃圾，就必须借助一些 有效的广告技巧来提高你的DM效果。有效的 DM广告技巧能使你的DM看起来更美，更招人
喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的 桥梁，它们包括：
1、DM创意与设计要新颖别致，制作精美，内容设计 要让人不舍得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。如
四、DM的设计制作方法：
1．设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习 性和规律，知己知彼，方能百战不殆。
2．爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印 刷要精致美观，吸引更多的眼球。
3．DM的设计形式无法则，可 视具体情况灵活掌握，自由 发挥，出奇制胜。
4．充分考虑其折叠方式，尺寸 大小，实际重量，便于邮寄。
古井贡在非典期间以幽默的表现手法宣传防治非典知
识，就深受广大消费者的喜爱，引起了消费者的争相 传阅。

2制作艺术杂志DM单 设计师解析 本实例制作的是一则艺术杂志的DM宣传单，主要通过文本工具和形 状工具的结合使用绘制出个性的文字图形，突出杂志名称。并使用贝塞 尔工具等多种形状工具绘制出具有随性的线条，使画面更具艺术性。主 要目的在于让用户掌握杂志类的宣传的制作要领。所需技术包括矩形工 具、贝塞尔工具、填充工具、文本工具。 （1）新建图形文件。 （2）结合矩形工具、贝塞尔工具 绘制矩形和不规则图形， 并分别填充颜色。 （3）继续使用贝塞尔工具绘制
的放矢地寄送到消费者手中，从而提高DM广告的效果，节省费用。 (4)广告费用低。与在报刊、杂志、电台、电视等媒体发布广告的高昂费 用相比，DM广告的成本是相当低廉的。 (5)因为是直接寄送的广告，因此受众产生亲切感和优越感。
DM广告的特点
(6)因能随时做广告，所以可根据商超的销售政策随机应变，快速地展 开广告宣传活动。 (7)能按照预算， 自由选择印刷物的形状、大小、色彩等，因此能充分
本章小结本章以dm单的设计为中心首先对dm单这类广告形式的特点进行了分析并针对其种类进行了简要划分让用户对其行业相关知识有所了解进而边缘用户更进一步的理解展示的典型案例的绘制过程帮助用户做到理解知识的同时而不不盲目跟从从而达到更好的学习效果
DM广告设计
主讲：杜 博
目录
• 一、什么是DM广告？ • 二、DM广告的种类. • 三、DM的特点. • 四、DM的设计制作方法
1.制作理财产品宣传单 设计师解析 本实例制作的是一则商业类理财产品的DM宣传单，通过绿色和蓝色 将DM单一分为二，使用贝塞尔工具绘制出灯泡和绿叶图形，使其成为画 面焦点，让主次更加分明。主要目的在于掌握基础型的DM宣传单的制 作。所需技术包括矩形工具、星形工具、贝塞尔工具、文本工具。 （1）新建图形 并将页面调整为横向状态。 （2）绘制矩形 并填充颜色以划分版式。 （3）使用星形工具 绘制星形底纹效果。 （4）使用贝塞尔工具 结合 渐变填充绘制灯泡和叶子图形。 （5）使用文本工具输入文字 并调整其大小、位置和对其分布情况。

页码较多的DM广告，由于要表现的内容较多，为了实现统一、整体 的感觉，在编排上要注意网格结构的运用，要强调节奏的变化关系，保留 一定量的空白，色彩之间的关系应保持整体的协调统一。 下图所示为某DM广告册中的版式编排，可以看到在页面统一的前提 下也发生了细微的变化。
5 .3
掌握颜色管理技巧
5.3.1 了解颜色空间 打印机、显示器等不同设备对相同颜色值的解析不同。颜色管理使每 种设备的颜色值和颜色空间同步，这样颜色就能在不同设备上保持一致。 颜色空间是根据所包含的颜色范围定义的。某些颜色空间较大，包含颜色 的范围就会很广。 同样，不同设备间的颜色值可能存在差异，所以在屏幕上显示的RGB 颜色可能不能用CMYK正确打印出来，如下左图所示为Adobe RGB 颜色空 间（较大形状）和Light GCR280 UCR CMYK US Negative Proofing颜色 空间（较小形状）的三维表示。 即使是使用相同的颜色模式，也可能存在色值差异，如下右图所示为 ProPhoto RGB颜色空间（较大形状）和sRGB颜色空间（较小形状）的三 为CorelDRAW选择默认颜色管理设置，执行“工具＞颜色管理＞默 认设置”菜单命令，在打开的“默认颜色管理设置”对话框中进行设置即 可，其中的“颜色管理策略”区域分别列出了打开图像和导入CorelDRAW 与粘贴图像的设置。
5.3.3 文件颜色的设置 如果是要进行印刷打印的作品，在 创建文档的时候，就应当将文件的“原 色模式”在“创建新文档”对话框中设 置为CMYK，如右图所示。 这一颜色模式适合四色打印机，但 是该原色模式不会将文档中的颜色限制 为选定的颜色空间。 在这种情况下，该模式不会将所有 内容都转换为CMYK。当设置调色板默认 设置或导出为仅支持一种颜色模式的文 件格式如TIFF、PNG或Adobe Illustrator 时，该设置会指示首选的颜色模式。

四、DM的设计制作方法
四、DM的设计制作方法
四、DM的设计制作方法
四、DM的设计制作方法
四、DM的设计制作方法
四、DM的设计制作方法
四、DM的设计制作方法
四、DM的设计制作方法
四、DM的设计制作方法
四、DM的设计制作方法
四、DM的设计制作方法
四、DM的设计制作方法
四、DM的设计制作方法
抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。20.11.292020年 11月29日星期 日10时 30分56秒20.11.29
谢谢大家！
一、什么是DM广告？
一、什么是DM广告？
一、什么是DM广告？
二、DM广告的分类？
二、DM广告的分类
广告单页、明信片、推销信、折页、小册子、 产品目录、企业介绍、赠品等。
二、DM广告的分类
1.广告单页
指企业精心设计和印刷 的传单、折页等。
二、DM广告的分类
二、DM广告的分类
2.产品目录
追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月29日星期 日下午10时30分56秒22:30:5620.11.29
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午10时30分20.11.2922:30N ovember 29, 2020
重规矩，严要求，少危险。2020年11月29日 星期日10时30分56秒22:30:5629 November 2020
重于泰山，轻于鸿毛。22:30:5622:30:5622:30Sunday, Nov11.2920.11.2922:30:5622:30:56November 29, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月29日 下午10时30分20.11.2920.11.29

构成1818海报设计表现原则海报设计表现原则图形图形简洁的视觉效果做正确传达正确传达图像与图像与背景最好以背景最好以??图像与图像与背景最好以背景最好以对对比的方式比的方式来表现??简洁的视觉效果做1919来表现海报设计表海报设计表现原则现原则色彩色彩海报可说是现现最自由的最自由的媒体色彩色彩心理需心理需与??色彩色彩心理需心理需与切合切合强烈的对比色在整体的明视度在整体的明视度吸引力都是最吸引力都是最强??海报可说是色彩表色彩表媒体与主題与主題主題主題2020??强烈的对比色表现表现强的的海报的种类海报的种类??公益海报公益海报以社会的公益性以社会的公益性为题材为题材社会福利防止灾害卫生保防止灾害卫生保防止灾害卫生保防止灾害卫生保健环境保护保健环境保护保护儿童等主题护儿童等主题社会福利2121海报的种类海报的种类??教化与文艺海报教化与文艺海报此类此类海海报以音以音乐乐电影戏剧戏剧戏剧戏剧体育术术设计为主题设计为主题的海报的海报
海报设计表现原则
编排与构成 顺畅的视觉动线 将构成元素发挥最 大的功效与作用。 符合美的构成
海报设计表现原则
图形 简洁的视觉效果做 正确传达 图像与背景最好以 对比的方式来表现
海报设计表现原则
色彩 海报可说是色彩表 现最自由的媒体 色彩心理需与主題 切合 强烈的对比色表现 在整体的明视度、 吸引力都是最强的

海报的定义
指表现在纸材或各种材料 上(如木质、布质、塑胶 或是现代的广告灯箱)， 借由图形、符号、文字、 色彩的平面构成，并透过 印刷輸出，以张贴的方式 来传达、推广各种活动资 讯的媒体。 是一种平面形式的张贴广 告媒体，也可说是一种大 幅的印刷广告物。

海报的功能
传达讯息內容，留給大众 印象，并借以唤起注意与 记忆。 兼具有展示、陈列的装饰 或艺术欣赏价值。

一、什么是DM广告？
一、什么是DM广告？
一、什么是DM广告？
二、DM广告的分类？
二、DM广告的分类
广告单页、明信片、推销信、折页、小册子、 产品目录、企业介绍、赠品等。
二、DM广告的分类
1.广告单页
指企业精心设计和印刷 的传单、折页等。
二、DM广告的分类
二、DM广告的分类
2.产品目录
谢谢大家！
广告设计
第六讲 DM广告设计
第六讲摘要：
一、什么是DM广告 二、DM广告的分类 三、DM广告的优点 四、DM广告的设计制作方法
一、什么是DM广告？
一、什么是DM广告？
DM
direct mail advertising 直接邮寄广告
一、什么是DM广告？
一、什么是DM广告？
一、什么是DM广告？
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.2920.11.2902:50:5102:50:51November 29, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月29日 上午2时 50分20.11.2920.11.29
追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月29日星期 日上午2时50分 51秒02:50:5120.11.29
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。02:50:5102:50:5102:5011/29/2020 2:50:51 AM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.2902:50:5102:50Nov-2029-Nov-20
重于泰山，轻于鸿毛。02:50:5102:50:5102:50Sunday, November 29, 2020
二、DM广告的分类 2.产品目录