平面广告设计与制作PPT课件( 43页)

广告的媒体多种多样，总体可分为：
一、平面广告
最大众的媒介形式，也是开展各种活动或表现 企业战略的基本手段
二、立体广告
是融入于环境之中的广告形式，具有强烈的视 觉冲击力和美感，其设计以平面广告为基础
三、视听广告
影视和广播广告以及网页广告等
视听广告 80年代燕舞录音机广告 80年代南方黑芝麻糊广告 90年代松下电视机广告
平面广告设计与制作一
N.J 2011.8于吉利
目录
• 前言 • 第一章 平面广告设计概论
前言
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人类社会在直面现代经济社会的时候，
存在这一个普遍规律，这就是社会从实体化
走向媒介化，媒介的传播本质是对意义的再
现，它导致文化的形象化，在这种文化背景
中，商品推介的最后阶段就是广告。
• 可口可乐南非世界杯广告
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12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
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13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。
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14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。
第一章 平面广告设计概论
• 第一节 广告的历史演变 • 第二节 平面广告的分来 • 第三节 平面广告的要素 • 第四节 平面广告的任务 • 第五节 平面广告的设计流程 • 第六节 广告公司工作流程
第一节 广告的历史及演变
一、中国广告的发展史
（一）古代广告的起源及发展 远古的洞穴岩画
最原始的广告形式主要有口头广告、原始声 音广告和各类招牌广告——旗帜、招牌、门匾 、幌子、店面装饰、流传的广告语等。
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6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。
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7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！
二、内容构成要素
标志、标题、说明文、广告语或标语、公司和企 业的名称、地址、电话等
第四节 平面广告的任务
一、传递信息、宣传商品 二、推销商品、促进销售 三、树立形象、保证信誉 四、获取经济价值 五、体现美学功能
第五节 平面广告的设计流程
一、前期分析和准备工作 二、设计方向确定 三、设计的构思与创意 四、草图开发 五、小样校正合后期制作
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15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。
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5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。
随着印刷技术的明，还开始出现了粗糙的印 刷广告
清明上河图
（二）近代广告发展
随着封建社会的逐渐消亡，帝国主义在 侵略中国的同时，也将大量的商品和销售文 化带到中国，广告业迅速发展起来。
同时，国外的先进印刷技术也促进了印 刷广告的繁荣。现代形式的报纸、杂志也开 始在中国出现。如招贴、报纸广告、路牌广 告、霓虹灯广告、橱窗广告等多种广告形式 和媒介日渐丰富。
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8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
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9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
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10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
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11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
第六节 广告公司工作流程
一、初期设计沟通 二、签约合作 三、市场调研分析 四、创意设计 五、后期制作广告 六、广告发布和信息反馈
谢 谢！
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5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
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6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
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7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
（三）现代广告发展概括
现代广告始于新中国的成立，自此我国的 广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后， 得以恢复和新的发展，尤其是在改革开放以后 的大力发展，其历史阶段显著。
现阶段，广告行业更是日新月异，广告媒 体也越来越遍布各个阶层，声、光、色和图形 艺术的综合运用和艺术展现，为经济建设和精 神文明建设都起到了积极作用。
80年代广告
公益广告
二、国外广告的发展史
依据广告在各个历史时期的广告技术发展水平和发展 状况，大体可以把广告的发展分为四个时期: 第一阶段：广告的远古起源及原始发展阶段（远古时代到 1450年）
第二阶段：广告的迅速发展阶段（1450年到1911年）
第三阶段：广告的行业成熟时期（1911年到20世纪70年）
二、根据广告的目的和性质分类
（一）商业性广告 最常见的形式，以推销商品为目的，向消
费者提供商品信息为主 （二）非商业性广告
社会公益广告、文化广告、政治宣传广告
三、根据广告内容分类
（一）产品广告 （二）企业形象广告 （一）品牌广告
第三节 ห้องสมุดไป่ตู้面广告的要素
一、视觉构成要素
图形、图片、文字、色彩和编排设计。视 觉要素是把平面广告中抽象的创意进行视觉化 的可视形象过程，是平面广告构成的重要元素。
第四阶段：广告的现代信息产业时期（20世纪80年代以来）
第二节 平面广告的分类
一、根据传播媒介分类
（一）印刷类广告 报纸广告、招贴广告、杂志广告、书籍封
面、DM广告、产品目录、包装广告、海报广告 、POP广告、交通广告等
（二）非印刷类广告（立体广告） 多数为户外广告：路牌广告、墙面广告、
车身广告、灯箱广告等
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8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！