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自考《广告媒体分析》复习资料完整版（1）绪论行销、广告、媒体与消费者1、媒体作业的重心从单纯的“购买”演变成为计划与购买并重。
2、（单选、填空）销、广告、媒体与消费者的基本关系：3、广义的行销指的是：商品在市场上的推广，在操作上，主要有四项内容，即商品、价格、铺货和促销。
4、广告是针对消费对象，转移其对品牌的态度的说服工作。
5、广告即是对消费者进行说服工作，说服的内容就必须是消费者所关心的，因此广告讯息也必须清楚地传达消费者利益，这种利益点可以是具象感性的，也可以是抽象理性的。
6、（多选）商业媒体通常具有以下特性：大众的、可控制性、付费。
7、（多选）媒体类别：电波媒体、平面媒体、户外媒体及新兴的网络媒体等。
*8、一个完整的媒体建议应该包括：媒体目标、媒体策略及媒体计划三个主要部分。
媒体目标是宏观的，媒体策略是中宏观的，媒体执行方案是微观的，要根据媒体策略制定。
9、媒体是行销的一环，媒体计划的终极目标是协助达成行销目的。
10、媒体是品牌与消费者接触的主要渠道。
第一章行销环境分析1、行销环境，包括市场规模、品牌占有率、产品生命周期、CDI/BDI等。
2、商品的行销计划，包括行销目标、占有率及销售目标、促销活动、新商品上市计划等。
3、竞争品牌状况，包括竞争品牌媒体投资量、媒体使用状况、主要诉求地象、媒体行程走势等。
4、（可能是简答）产品的生命周期。
（1）导入期。
广告在此期通常扮演教育或告知消费者的角色。
A.在关心度较高的品类（深度，理解度，缓慢推行），媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
因此媒体的选择重点通常会放在一些能够传达我多信息且有阅读性的印刷媒体上。
B.在关心度较低的品类（广度，知名度，极速推行），消费者投入风险不在，尝试意愿较高，因而产品导入期相对较短，为快速占有市场，就需要比较广的媒体涵盖面，以期在品类进入成长期前占有先机。
（2）成长期。
目 录第一章 广告概述
1.1 复习笔记
1.2 课后习题详解第二章 广告发展过程
2.1 复习笔记
2.2 课后习题详解第三章 广告环境
3.1 复习笔记
3.2 课后习题详解
第四章 广告产业
4.1 复习笔记
4.2 课后习题详解
第五章 广告策划
5.1 复习笔记
5.2 课后习题详解
第六章 品牌构建与广告6.1 复习笔记
6.2 课后习题详解
第七章 广告表现战略
7.1 复习笔记
7.2 课后习题详解
第八章 广告文案的撰写8.1 复习笔记
8.2 课后习题详解
第九章 广告设计与制作9.1 复习笔记
9.2 课后习题详解
第十章 广告媒体的运用10.1 复习笔记
10.2 课后习题详解第十一章 广告受众11.1 复习笔记11.2 课后习题详解第十二章 广告管理12.1 复习笔记12.2 课后习题详解。
《11009 广告策划与创意》第十章平面广告创意一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.平面广告的构成要素包括哪些？2.插图类型主要有哪些？3.文字形式包括哪些内容？4.平面广告的构图法则有哪些？5.广告文案创意的要求是什么？6.解释平面广告中“统一与变化”的构图法则。
7.如何在广告构图中实现“主导与从属”的效果？8.为什么色彩在平面广告中起着重要作用？9.如何运用对比法增强广告的视觉效果？请举例说明。
10.结合实例说明如何在杂志广告中使用色彩进行创意设计。
11.描述报纸广告创意的主要内容，并结合实际案例说明其效果。
12.如何在广告文案创意中运用象征法和比喻法？请结合实例说明。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.平面广告的构成要素包括哪些？答案：(1)插图：广告插图具有极强的视觉吸引力和生动的直观形象性。
(2)文字形式：包括字体、字号和文字编排。
(3)商标：广告中不可缺少的构成要素。
(4)色彩：色彩是一种最容易被人们接受的视觉语言。
2.插图类型主要有哪些？答案：(1)照片：使用最普遍最广泛的插图形式。
(2)绘画：运用色彩、线条、形象等艺术技巧来传递广告信息。
(3)卡通漫画：运用拟人化手法传达广告概念。
(4)绘图：用图解方式表现复杂现象或抽象概念。
3.文字形式包括哪些内容？答案：(1)字体：可以分为印刷体、手写体和美术体。
(2)字号和文字编排：要注意形式和布局，以增强广告的视觉效果。
4.平面广告的构图法则有哪些？答案：(1)统一与变化(2)主导与从属(3)对称与均衡(4)对比与调和(5)连续与反复。
5.广告文案创意的要求是什么？答案：(1)围绕广告目标(2)强调广告主题(3)突出画面视觉中心(4)引导读者视线。
第十章广告媒体的运用10.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、广告媒体的类别和特点1．概念广告媒体是指能够被用来向消费者传递广告信息的媒体。
2．大众传播媒体大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。
（1）报纸①优势：a．报纸是广告传播活动中最为经常运用的媒体；b．报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大，因而阅读率较高，广告接触率也较高。
c．读者分布广泛，读者群相对比较稳定，层次比较高，消费能力较强，广告信息比较容易推广d．广告制作比较简便，价格相对较低。
②劣势：a．报纸的读者需要有一定的阅读能力；b．缺少一定的针对性；c．时效性较短，广告内容被反复阅读的可能性很小；d．版面较多，广告分散，传播效果不稳定。
（2）杂志①优势：a．针对性强，保存期长，记录性好；b．读者层次和类别较为分明，读者群稳定；c．读者生活水准一般较高，消费能力也较强；d．自动阅读率比较高；e．广告可承载信息较多；f．印刷精美，能提高表现对象的美观程度与价值感；g．具有较强的保存性，能延续广告的传播效果。
②劣势：a．发行范围有限，读者层面较狭窄，市场覆盖率低；b．发行间隔时间较长，缺乏即时性，对有时效性要求的广告，传播时间上较难适应。
（3）电视①优势：a．普及率高，收视对象层次广泛；b．观众容易产生亲近感；c．播出形式具有较强的感染力；d．广告播出机动性强；e．插播广告能突出重点，即时重复，传播效果明显。
②劣势：a．受时间限制，广告讯息容量较少；b．因不同类型的广告交叉播出，相互干扰，减弱了广告传播的效力；c．电视广告播放时瞬间即逝，传播效果则会不明显；d．制作费用较昂贵；e．要有一定的物质保证以及比较稳定的场所；f．观众收视节目注意力不是很集中，特别是在收看广告节目时。
（4）广播①优势：a．广播传播速度快，时效性强，具有很强的机动性和灵活性；b．易于进行双向交流，产生亲近感，构成相对固定的听众群；c．比较通俗，感性诉求力强；d．制作过程较简单，播出费用不高；e．广告节目选择度大，信息含量丰富，可随时播放新的信息；f．收听对象特性明显，地区性电台能做有效的地方性广告，针对性强，促销效果明显。
