国际广告媒体及其选择
在国际市场营销活动中,使用最多的广告媒体仍是报纸、杂志、广播与电视四大媒体。媒体的选择是国际广告中十分重要的问题。世界各国的广告媒体类型基本相同,但又各有其特点,在选择广告媒体时,应着重考虑以下问题:
(1)媒体的传播与影响范围。
(2)媒体的社会威望与特点。
(3)媒体发布广告的时间是否适宜。
(4)媒体费用。
(5)媒体组合形式。世界各地的媒体的特点不同,广告
管理法规不同。因此,在运用媒体组合策略时,必须考虑各地媒体的具体情况。