选择广告媒体应考虑的因素

选择广告媒体应考虑的因素

（1）媒体的性质与传播效果。不同的广告媒体有不同的优点和局限性，

是选择媒体时首先要考虑的。媒体传播范围不同，发行数量不一，会影响

媒体受众人数：媒体社会地位的高低，会影响广告的影响力和可信度

等，这些都会在一定程度上影响广告效果。

（2 ）商品特性因素。广告产品特性与广告媒体选择密切相关。产品的性质如何、具有什么

样的使用价值、质量如何、包装如何以及对媒体传播的要求等，都会对媒体的选择有着直接或

间接的影响。

（3）媒体受众因素。选择广告媒体，要充分考虑媒体受众者的职业、年龄、性别、文化

水平、信仰、习惯、社会地位等，因为其生活习惯不同，经常接触的媒体也就不同。

（4）竞争对手的特点因素。竞争对手的广告战略与策略，包括广告媒体的选择情况和广告

用成本费用情况，对企业的媒体工具选择有着显著影响。比如选择与竞争对手相同的媒体，以

削弱对方的广告效果，或者采用迂回战术，采用其它媒体渠道。

（5）广告预算费用。一个广告主所能承担的广告费用的多少，对广告媒体的选择会产生直

接的影响。例如一些效益不佳的中小企业，因广告费用的限制，就很少采用全国性等费用高昂

的广告媒体，而一些效益好的大型企业，像报纸、杂志、广播、电视四大媒体就是其经常

采用的媒体方式。

（6）媒体的成本因素。不同媒体所需的成本也是选择广告媒体的依据因素。不同媒体，其

成本价格不同，不同版面、不同时间也有不同的收费标准，应该选择投资效应良好的媒体，

实现广告投资最大化收益的目标。