推荐-广告媒介 精品

经典新媒体广告案例1. Old Spice的"男人你太棒了"广告。

Old Spice是一款男士香水品牌，他们在2010年推出了一系列以幽默风格为主的广告。

其中最著名的是"男人你太棒了"系列广告，通过一位健壮的男性形象向观众传达了自信和吸引力。

这个广告在YouTube上爆红，吸引了大量的关注和分享，成为了一段经典的新媒体广告。

2. Airbnb的"爱上一个城市"广告。

Airbnb是一家短租房平台，他们在2015年发布了一系列名为"爱上一个城市"的广告。

这些广告通过展示不同城市的独特魅力和文化，吸引了用户的兴趣。

广告中采用了精美的摄影和音乐，营造出了浪漫和梦幻的氛围，成功地传达了Airbnb的品牌理念。

3. Coca-Cola的"开心时刻"广告。

Coca-Cola是全球知名的饮料品牌，他们在2009年推出了一系列名为"开心时刻"的广告。

这些广告通过展示人们在不同场景下分享快乐的时刻，传达了Coca-Cola带来幸福和团结的价值观。

广告中采用了欢快的音乐和愉悦的画面，成功地激发了观众的积极情绪。

4. Nike的"Just Do It"广告。

Nike是一家著名的运动品牌，他们的"Just Do It"广告系列堪称经典。

这个系列广告鼓励人们积极参与运动，追求自己的梦想。

广告中经常出现一些具有鼓舞力量的场景和名人，激发观众的动力和自信心。

"Just Do It"广告系列成为了Nike品牌的标志之一，成功地塑造了Nike的品牌形象。

以上是一些经典的新媒体广告案例，它们通过创意、情感和品牌价值触达了观众，取得了巨大的成功。

这些案例展示了新媒体广告的潜力和影响力，对于其他品牌在新媒体平台上进行广告推广提供了有益的借鉴。

琴行广告词琴行广告词篇一：琴行广告词琴行广告词艺术改变人生，选择决定未来，在您快乐的音乐学习之路上，天音琴行将是您永远的朋友。

天音琴行以“专业的音乐教育、专业的乐器销售”为宗旨，为广大音乐爱好者和社会各界人士提供最好的音乐教育和乐器销售服务，倾力打造天祝音乐艺术第一品牌。

我行长期经销各类高中低档乐器、音响设备、演出用品，我们本着“质量第一，诚信至上”的经营理念，将以上乘的质量、优惠的价格、周到的服务、专业的指导为您服务，热忱欢迎广大新老客户光临选购。

琴行主要经营的乐器品种有：钢琴、电子琴、电钢琴、手风琴、民谣吉他、电吉他、电贝司、架子鼓、二胡、板胡、笛子、古筝、葫芦丝、萧、小号、萨克斯、黑管、小提琴、口琴、口风琴、乐器音箱等。

专业就是实力，实力就是质量。

相约天音琴行，圆您音乐之梦。

篇二：琴行经营报琴行经营报——创刊词第一本关注中国琴行的媒体问世了，在一个有声的世界里，默默无闻地诞生。

中国的琴行是一个非常特殊的社会群体。

在音乐教育退出学校领地的时代，他们肩负起了教育琴童，培养中国演奏大师的职责;在音乐市场迅速发展的时期，他们把各种乐器送到千家万户，奋力地支撑这一行业的繁荣兴盛。

这是一个新鲜活泼，却同时有着厚重历史的飘逸人群，他们独行、自在、乐观而矜持。

琴行是一个古老的行业，在古希腊和古罗马，琴行既是乐器生产的基地，同时是贩卖器乐的教室。

琴行的店家既音乐又商贾，一人分饰两角。

21世纪是声乐大发展的世纪，随声听、演唱会、超女、快男??独乐乐，不如全民共乐乐。

在声乐如日中天的时代，琴行的店家独掌器乐的大权，不紧不慢，甘做幕后隐士。

然而世道的发展，却不容他们甘于闲暇清静。

在世俗的世界里，即便忘却了窗外的杂音，也不能不承认：吹拉弹唱已不是器乐世家们惟一的联系纽带。

整个行业的发展越来越受到商业的影响，在整个行业的转型被迫完成之前，依然踯躅前行的琴行越来越成为艺术不能承受之重。

在这样巨变的时代里，相当数量的琴行沦为了弱势群体。

1、广告的定义：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。

非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

报纸广告媒介——:2、广告的类型及优缺点信息保存性强，可信度高，但是众口难调，利用率低，色感较差杂志传播媒介——针对性强，信息保存性强，但周期长，传播面窄广播广告媒介——信息传播迅速，时效性强，覆盖面广，费用较低，但是内容选择性差，不能表现产品的外在形象电视广告介——信息传播速度快，传播范围广，但是费用较高，选择性差，保存性差，持续性差，信息稍纵即逝网络广告媒介——网络信息传播具有交互性、持久性、多元性及密集型的特点，信息覆盖范围广泛，传输迅速、成本低，且不受时间和地域的限制户外广告媒介——信息集中，形象突出，区域性强，美化城市环境，但是费用较大，容易遭受损坏，受众注意比较粗略1000人或家庭的成本计算3、千人成本率：千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达单位，是衡量广告投入成本的实际效用的方法。

计算的公式如下：千人价格＝（广告费用/到达人数）×1000，其中广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入是全国性的还是地域性的，通常这两者有较大的差别。

但是在实际运作过程中这公认的公式里面也有很多不足之处。

举例说明：例：南京某晚报媒体发行量是50万份，通栏广告价格为：10400元，实际执行价为：5020元，传阅率为2人。

那么它的千人成本为：5.02元。

4、如何去做广告:5、各类媒体的优缺点：电视——日渐衰落的主流媒体广播——曲线经营的昔日主流报纸——新闻越来越少，版面越来越厚的DM户外——新形势下的强势传播媒体．杂志——分众化的渠道媒体网络——广告零碎化的新时代娱乐媒体渠道媒体——分众化的必然趋势，具有针对性的新兴媒体行业广告媒体主要有报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外广告媒体，以及邮寄广告媒体和其他媒体。

论广告投放中的媒介组合本站原创福建省厦门大学新闻传… 2005-3-16 17:24:28九十年中后期，中国广告业迅速发展，进入了一个繁荣时期，与此同时，中国的媒介数量不断增多，各种专业频道纷纷开播，受众不再仅仅局限接触一种媒介，单一媒体的覆盖率有所下降，然而广告投入却逐年增加。

如何运用好媒介来取得更好的广告效果便成了广告公司和广告主关注的问题。

根据产品的特点来选择一些媒体进行组合，是取得良好广告效果的广告投放方式。

一、进行媒介组合的原因在当前的媒介环境中，任何一个广告主要使自己的产品为更多的受众知道，仅靠一种媒体是不行的。

原因有三：1．媒介数量增加，受众争夺激烈1980年全国电视台的数量是38个，1999年是353个，增长9倍多，广播电台的数量从1980年的106个增长到1999年的29 9个，增长近2倍。

而报纸的增长速度更快，1980年为188种，到了1999年已增长到2038种，二十年间增长了11倍。

媒介的生存和发展主要依赖于广告收入，而广告收入又依赖于媒介的覆盖率，媒介数量的剧增，新媒介开始抢走原有媒介的众多受众，从而导致原有媒介的覆盖率有所下降，直接影响广告的传播效果。

例如山东、浙江、北京和湖南的卫视覆盖率在上升，中央电视台的收视率便受影响，湖南卫视的《快乐大本营》、《玫瑰之约》就夺走了中央电视台《综艺节目》的许多观众。

不仅电视，就报纸来说也是如此，如广东报坛有四个报业集团，十几种报纸瓜分市场，争夺受众，前些年《羊城晚报》独领风骚，成为广告主的首先媒体，但后来被《广州日报》取代，而现在《广州日报》又面临来《南方都市报》等新生代报纸的抢逼。

在深圳，有仅当地的《深圳特区报》、《深圳商报》、《深圳晚报》之间竞争激烈，而且还面临着广州报的竞争，同时《香港商报》、香港《文汇报》等报也进入了该市场想分一杯羹，如果对某一报纸投放广告就很难收到理想的效果。

2．电视专业频道增多，受众被细分近些年各广播电视台根据受众需求的特点，纷纷开办了各种专业频道，如财经、文艺、体育、生活等频道。

实物广告的特色案例
实物广告的特色案例有很多，以下是一些例子：
1. 麦当劳纸袋：麦当劳的纸袋不仅是一种实用的包装，也是一种有效的广告工具。

麦当劳的标志和品牌口号印在纸袋上，让消费者在携带食物的同时，不断看到品牌标识，加深品牌印象。

2. 宜家购物袋：宜家的购物袋同样是一种非常有特色的实物广告。

这个购物袋可以重复使用，设计独特且色彩鲜艳，每次使用都会吸引周围人的目光，进一步提高了宜家的品牌知名度。

3. 可重复使用的咖啡杯：许多咖啡品牌提供可重复使用的咖啡杯，消费者可以在购买咖啡时选择这种杯子。

咖啡杯上印有品牌标志和环保口号，不仅让消费者在使用过程中感受到品牌的环保理念，同时也增加了品牌的曝光度。

4. 超市商品展示：超市里的商品展示也是一种实物广告。

通过精心设计的展示方式，如将商品放在显眼的位置、使用吸引人的标签和照明等，可以吸引消费者的注意力，增加商品的销售量。

5. 音乐节周边产品：音乐节周边产品是另一种非常有特色的实物广告形式。

这些周边产品如T恤、帽子、徽章等，印有音乐节标志和名称，不仅增加了音乐节的知名度，同时也是纪念品，让参与者记住这个特别的时刻。

这些实物广告的特色案例都具有以下特点：它们将品牌标识和信息直接呈现在消费者面前，让消费者在使用产品或服务的同时，不断看到品牌标识，从而加深对品牌的印象。

此外，这些实物广告也通过设计、创意和实用性的结合，提高了品牌的知名度和形象。

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【案主】湖南卫视娱乐栏目《快乐大本营》【推荐理由】1.《快乐大本营》这一栏目自1997年创办开播以来，她作为一个娱乐节目在电视节目中日益凸显的影响力以及她所取得的骄人成绩，不得不让人产生想对她的成功之道作一个深入探究的意念。

2.《快乐大本营》栏目的成功源自于她精确的栏目定位和电视观念的适时转变。

在湖南卫视这个以“快乐中国”的频道理念的平台上，《快乐大本营》作为一檔融合众多愉悦、轻松、搞笑的娱乐元素的栏目以其能成功也是必然的。

3．《快乐大本营》创新式的节目主持团队-“快乐家族”，注重栏目品牌形象的策划和塑造和宣传对于扩大栏目的影响有着举足轻重的作用。

【题目】从产品销售的角度浅析《快乐大本营》栏目的三次售卖在这个娱乐大发展的时代，湖南卫视的《快乐大本营》获得了长足的发展，并不断地引领中国娱乐节目的发展趋向。

她的成功，不仅改变了以往“精品=严肃”这一固定模式，而且有力冲击了重教轻乐的传统观念，使带来笑声的，轻松愉快的电视节目也能成为文化精品，其逐渐从模仿到本土化的制作方式产生了积极的影响。

通过对该栏目的深入探究我们不难发现她的成功实则源于其正确的品牌营销理念，将栏目视为产品，通过售卖的形式实现栏目的价值。

大致说来《快乐大本营》栏目作为媒介产品主要是通过三次出色的售卖实现了其栏目的价值。

第一次是出售内容，就是说通过一定的电视传播手段将编排了特定内容的栏目出售给广大的电视观众，从而实现栏目的第一次售卖。

在此次售卖中产品的内容对于受众的引力的大小决定了产品售卖的成功与否。

精准的受众定位，围绕目标受众的特征来设计节目内容。

一开始她就将节目定位在青少年受众群，强调青春，活力，时尚，快乐，围绕青少年来设计节目和游戏环节，甚至所请的嘉宾都是青少年中人气最火的。

这种准确的受众定位赢得了广大观众从而扩大了栏目的知名度，为栏目的第二次售卖奠定了基础。

第二次出售受众，就是说栏目将自己凝聚的观众注意力，出售给广告商的一次售卖行动。

广告主进行广告媒介组合的5大原则传媒的丰富已经使人们获得资讯的方式越来越多，也必然会增加受众对媒体的选择，当然，也增加了广告主对媒体的选择。

在我们对一种产品进行传播和推广时，已经无法找到单一的一种媒体可以把产品信息传播给我们的受众。

因此，如何在众多的媒体中选择最符合广告的目标市场策略、产品的定位策略、诉求策略的媒介，并把这些媒介合理的配置就显得至关重要。

所谓媒介的组合就是指经过选择的广告媒介进行合理时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果。

如何衡量备选的媒介是否适合整体的促销策略并且能收到预期的效果，主要有以下几点原因：1、媒介的成本：每千人成本（见附录），理论上说，媒介的每千人成本低，企业宣传费用自然降低。

由于众多媒介的收视率或阅读率的调研方法并不健全，甚至很多媒介虚报发行量和收视率，因此，这个指标很难得到实际的数字，只能根据具体的情况打打折扣。

2、媒介受众的特征：在任何媒介上发布消息，其目的就是把广告信息传递给目标消费者，因此应该选择受众与产品的目标消费者比较吻合的媒介。

在媒体中，为满足消费人群的锁定而出现了直接邮寄媒体，因此，直复媒介的有效受众最大。

但因为发行量、覆盖面、形式等诸多限制，它仍然无法完成整体的传递任务。

这就要求我们在选择其他媒体时，细致的了解各版面甚至栏目的特征。

如：前面所述的墙面漆，许多广告选择在新闻版和第二版，目的是增加阅读率，但结果并不理想。

原因是目标消费人群大多关注装饰装潢版，而对于新闻版的广告阅读率不高。

3、媒介策略与整体营销策略的配合：产品处于不同的生命周期，会有不同的营销策略。

如：产品的上市初期，既要打动消费者，又要打动经销商，引起业界的关注，就要考虑广告传播上两者兼顾。

如果仅仅为了拉动终端销售，则采用的方法又有不同。

4、媒介的地域特征：任何一种媒介都有其针对性最强、影响力最大的地域，如每一个城市的电视台在市区范围内影响最大，而报纸的地方版则更直接针对某一地域。