图形―背景理论在谐音广告中的应用

谐音招牌总结引言谐音招牌是一种创意的招牌形式，通过使用谐音或双关的语言技巧，给人带来愉悦和记忆的感觉。

在商业领域，谐音招牌被广泛运用于店铺、餐厅、咖啡馆等场所的命名，以吸引顾客，提高品牌知名度。

本文将对谐音招牌的含义、优点和运用进行总结。

谐音招牌的含义谐音招牌，即使用谐音或双关语来命名企业、店铺或品牌的招牌。

它常用于语言玩味，通过运用同音字或相近音的字词，以增加趣味性和记忆性。

谐音招牌的制作可以借助语音、文字和视觉元素等多种手段，以达到最佳效果。

谐音招牌的优点1.独特性：谐音招牌可以通过运用特定的语言技巧，使得招牌在市场竞争中更具独特性，吸引眼球。

2.记忆性：谐音招牌常常在人们的脑海中产生联想和记忆，使顾客更容易记住品牌或店铺的名称。

3.幽默感：谐音招牌往往通过引发人们的幽默感，增加购物和消费体验的趣味性。

这对于增进消费者与商家的情感联系至关重要。

4.品牌塑造：谐音招牌能够为企业或品牌树立良好的形象，塑造品牌个性，从而建立起消费者对品牌的认同感。

谐音招牌的运用谐音招牌的运用需要考虑多种因素，包括行业特点、目标消费群体、品牌定位等。

在运用谐音招牌时，可以考虑以下几点：1.音韵相似：选择与店铺或企业业务相关的词语，并选择与之音韵相似的字词进行组合。

例如，一家茶叶店可以命名为“茶逍遥”。

2.双关语：运用双关语的方式，既满足商业需求，又能引发消费者的兴趣和思考。

例如，“巧克力天堂”，既可以指代店铺出售各种巧克力产品，又暗示消费者在购物过程中会得到愉悦和享受。

3.行业符号：结合行业符号或特定图标，与谐音招牌相结合，形成独特的标识。

例如，一家咖啡馆以“岳”为谐音，使用“月”字的形状，将其与招牌相结合，形成独特的标志。

4.地域特色：根据店铺所在地的特色，结合谐音招牌命名，增加亲和力和地方特色。

例如，在上海开一家冷饮店，可以命名为“冰情上海”。

结论谐音招牌作为一种创意的命名方式，在商业领域中具有很大的运用潜力和市场价值。

谐音的运用研究报告
谐音是指音的相同或相似使用以产生幽默效果的修辞方法。

它在文学、戏剧、音乐、广告等领域中有着广泛的应用。

本研究报告将探讨谐音的运用以及它对于语言表达和幽默效果的影响。

首先，谐音可以增加语言表达的韵律美。

通过词语之间的音韵相似，可以产生一种和谐的节奏感，使语言更加流畅动听。

例如，在古诗词中，常常运用谐音来表达美感和情感，给人以美的享受。

谐音还可以让词语在语言表达中更加生动活泼，增加了诗歌、歌词等文学作品的艺术魅力。

其次，谐音还可以用于幽默表达。

通过巧妙地利用词语的音韵相似或相同，制造出双关语、语言游戏等幽默效果。

这种幽默方式往往会引起听众或读者的笑声，增强了交流和沟通的效果。

在广告中，谐音广告语常常能够吸引人们的注意力，增加记忆点，达到宣传营销的目的。

然而，在谐音的运用过程中也需要注意一些问题。

首先，谐音可能会造成语言的准确性下降。

为了追求音韵上的相似，有时可能需要对意思进行调整，这样容易引发误解。

因此，在谐音的运用中，需要在保持幽默效果的同时确保语言的准确性和清晰度。

其次，不同文化背景下的谐音效果可能会有所差异。

由于不同语言和文化对音韵的理解和重视程度不同，谐音可能会因此而产生不同的效果。

综上所述，谐音作为一种修辞方法，在语言表达和幽默表达中有着重要作用。

它可以增加语言表达的韵律美和艺术魅力，同
时也能够制造出幽默效果，吸引人们的注意力。

然而，在谐音的应用中需要注意语言的准确性和清晰度，并且要考虑不同文化背景下的谐音效果差异。

希望本报告能够对谐音的运用进行一定的研究和理解。

论图形设计在广告中的语言价值德国著名的视觉设计师霍尔戈·马蒂斯这样说道：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。

”图形是广告平面作品和影视作品最主要的表现形式，能以其独特的图形语言准确清晰地表达观念以及主题，能够直观地传达信息、交流思想。

广告画面的图形是传递信息的重要视觉语言，是设计师为说明广告主题二塑造的视觉形象。

广告都离不开图形，可以说图形是广告中最引人入胜的部分，是吸引和诱导消费者的重要视觉要素之一。

在广告构成要素中，图形符号是构成广告的重要因素之一，是用视觉艺术手段塑造并传达信息，在广告创意中占主要的地位。

在创作一张广告作品时，图形的设计要准确的传达广告的主题，要通俗易懂，简洁有力，又有强烈的视觉冲击力。

广告的目的就是传递信息，如何正确的运用图形广告语言，更多的发掘图形符号语言的特性与文字、词语相比，图形更直观的表达了广告的内容，将广告宣传的主题以生动形象的图解形式表现出来。

在有限的时间和有限的篇幅内，以简洁明了的视觉图形快速、准确的传达广告的宣传目的和设计者的设计意图，并增强广告的易读性和可理解性。

作为一种视觉语言，图形具有以下几个特点：首先是直观真实性。

一目了然是图形表达信息最直接有效的方法，图形作为最直观的视觉形象，所载的信息是真实可信的，特别是在商品信息的传递中。

这种直观性使广告受众和消费者更清楚地了解其性能档次和优秀品质。

其次，是传播性和共识性。

如果没有其他媒介在其中发挥作用，图形的传播相对来说会缓慢一些。

正因为有影视、网络、报纸杂志、招贴、包装等传播媒介，使图形的传播越来越广泛，图形语言也越来越丰富，传递的信息速度也就越来越快，使得图形的传播性更加突出。

再次是审美性。

图形在传递信息的同时，也表现出艺术的审美性。

受到特定意识形态的制约，图形的审美性与纯艺术的绘画有着根本的区别，特别是为宣传产品信息的图形，更是受到广告功能的制约。

但这些都不能影响图形的审美性，为了更好地完成信息传达功能、沟通受众，设计师们充分调动一切艺术手段，设计富有感染力的图形，给广大受众以强烈鲜明的审美感受，使他们乐于接受观念信息。

浅谈广告语中的谐音现象随着世界各国经济的发展，广告越来越受到人们的重视.广告语言具有着形象生动、朗朗上口、给人以深刻印象的特点，而要达到这种效果通常需要使用各种各样个修辞手法。

本文以汉语广告为例，分析了修辞在广告中的运用.广告语的分类:比喻、双关、顶针、引用、回文、反语、仿词、对偶、对比、夸张、比拟.现代社会,广告已经深入到人们日常生活的方方面面。

广告语作为广告作品中的核心部分，一直是广告文案撰稿人即爱又怕的部分。

随着社会经济文化的繁荣和发展,汉语言文学的发展不断创新，词汇内涵也不断丰富起来，新新词类随着文化的繁荣和社会的进步不断涌现,这给靠语言文字传递广告信息的广告创作带来了新的机遇，也给广告语的创作带来了生机与空间。

但从另外一个方面来看，也给我们汉语言文字的规范使用带来了挑战.在广告语创作中，怎样写出一句朗朗上口、传诵久远的经典广告语，是文案撰稿人员一直追寻研究的课题。

为了出奇制胜,抓住消费者的眼球，创作人员绞尽脑汁,运用各种各样的语言修辞技法来装饰语句。

出现了许多的谐音双关广告语。

一、广告语中谐音双关修辞技法的运用双关是利用一种语言形式,同时兼顾表里两层语义的修辞方式.它包括谐音双关（即利用同音或近音的条件构成的双关)和凭借词语的多义性构成的语义双关。

在广告语言运用中巧妙运用双关,能使语言含蓄、幽默、生动。

给人回味和想象的余地.“谐音双关”，就是利用词语的同音或近音条件构成的双关修辞技法.它主要通过词语的谐音关系,以声诱人,语音优美和谐，给人以清新自然，悦耳醒目的感觉,以达到强化宣传目的的效果。

谐音双关本质为声音联想，技巧奥妙在于意义的相关转换。

因此,谐音往往与双关手法相伴产生:表面是一种意义，里面又含有另一种意义；表面的意义不是主要的，内涵的含义才是主要表现的。

当我们在听觉上感到这个词语的读音的时候,由读音相同（近）而联想到另一个词语．意义由此而产生过渡和嫁接转换.于是,内涵增值，趣味上升,语言的曼妙由此而生.在“联想”电脑的电视广告中。

浅谈设计中的“谐音”所谓谐音，就是利用文字音同或音近的条件，用同音或近音宇来代替本字，产生辞趣。

谐音文化根基于中国传统文化的内敛与含蓄，一如佛道儒家的平和婉转之态，将语义及内心所感通过暗示或者转喻的形式表现出来，以达到巧妙的抒发作用。

纵观一国之民族习俗、历史典故、宗教信仰的背景，谐音通过对于直译的迂回缓和带来了更加有效的文化巩固和传播。

根植于我国环境的谐音文化普遍存在于我们的日常生活之中，从文学作品到影视剧集，甚至我们的名字取义和日常生活表达，其妙处就在于兼顾语音的同时丰厚其承载者的内涵，迅速给人们留下更深刻饱满的印象。

像是一句“东边日出西边雨，道是无晴却有晴。

”以晴语情，将作者内心深处的有请却似无情之感不露声色的通过看似景色描写的词句，传达出来；又或者《红楼梦》人物的“甄”“贾”姓氏，一如“真假”，而其中四女之名：元春、迎春、探春、惜春，也是对人物命运的“原应叹息”的暗示，谐音为这些构思平添深意。

再例，则是最为具亲切之感的吉祥如意愿景，我们用蝙蝠之发音与“福”相连，制成华美而精致的纹样，通过视觉和谐音的共同作用表达对美好生活的向往；“早生贵子”“枣生桂子”是中华文化传统婚俗中对于婚姻美满的普遍追求，也是用了食物与谐音的联系增强了习俗的仪式感。

因此谐音，是属于一个民族、国家、一段特定历史的表达方式，不同的文化基本则有不同的寓意。

这种有趣的表达方式在外国的语言文化中却不常见，大抵是因为东西方价值观念表达形式的不同。

对于跨越两种或多种文化的谐音现象，则多是源于语言的差异带来内容理解层面的忽略，通过对自身文化及个人内心的加工，形成的具有全新定义的产品。

最具特色的即是出现在网络文化中的“空耳”文化——仅凭借所听到的音、调来联系母语，形成从外国人口中发出的蹩脚的中文形态，而其表达的意思多是与原意毫无关联却又极其有趣的，这便是一种文化的置换，一种新颖的思考方式了。

可以说，这种方式是幼稚的。

但是如若我们更加深入的探讨谐音词之间的关系，不难发现其关系之间的微妙性和同向性，以及置换之后的更为丰富的内容表达、更为立体的意义阐释。

浅析“图—底”关系原理在艺术设计及教学中的运用作者：李江丽来源：《美与时代·上》2019年第12期摘要：作为图像与背景之间关系的“图—底”关系，是传递信息符号最为直接的一种方式，对“图—底”关系的理解认知，可以启发学生形成对图形、色彩、文字等视觉要素秩序感的理性思维方式。

视觉传播不仅是“视觉符号”的传播同时也是“听觉符号”的传播。

将这一理论在新的设计趋势下以新的研究观点作为一个教学课题，引入到设计教学中去，对于视觉传播设计中信息符号的有效传递具有重要意义。

关键词：“图—底”关系原理;视觉设计;视听语言;心理学认知;课程设置一、浅谈“图—底”关系原理（一）“图—底”关系原理的由来大多数人在拍摄照片时都遇到过这样的境况，拍出的某些照片中，原本力图表现的主体物被淹没，画面变得十分嘈杂。

这种情况的出现，大多因为拍摄者没能处理好前景与背景的关系，也就是没能确定画面的“图—底”关系。

鲁道夫·阿恩海姆认为，所谓确定“图—底”关系就是判定哪些形从背景中突出出来构成图，而其他形仍留在背景中作为底。

在多数情况下，“图—底”分离并不困难，但也有难以区分前景和背景的情况，一个最有名的例子便是为心理学家们所熟悉的“彼得—保尔”高脚杯现象（如图1），到底是一支高脚杯，还是两个人头侧影？前景与背景频繁交替。

或者说，在前一分钟被视为前景的东西，在后一分钟就变成了背景，反之亦然。

（二）“图—底”关系原理在视觉传播设计中的意义如果要达到分辨图形的目的，就需要造成“图”与“底”的一定差别。

一般地说，差别越大，图形就越容易被认出，但这种差别并不是无限度的。

“图”与“底”永远是相互联系在一起的。

通俗意义上关于图像与背景之间关系的“图—底”关系，是一种信息符号传递的最为直接的方式，不仅是一种图形秩序感的理性表达，同时也是信息接收中关乎心理尺度与认同的感性表达。

对于通过用视觉来向人们传达各种信息并运用视觉元素进行视觉设计的视觉传播专业来说，“图—底”关系理论的研究尤为重要。

谐音寓意在广告中的应用谐音寓意在广告中的应用在图像信息时代，视觉传达越来越注重图形和文字的综合表达。

作为消费文化的“快餐”形式，要想在极短的时间和空间内达到推广目的，还需要在准确传达内容的基础上，注重图文共同表达的效果，让受众成为消费者或潜在消费者。

作为一种特殊的书面表达形式，恰当的谐音意义可以与图形一起迅速拉近广告与受众的距离，让受众一见钟情。

所谓谐音暗示，就是利用同音或相近的语音特征，进行与意义相关的转换，以暗示所要表达的事物。

从汉语的语音结构来看，音节是有意义的，可以一一相对，这就为同音字提供了语音条件。

而且，同音异义词和近义词很容易让人从一个方面联想到另一个方面，给寓意带来了便利。

同音词是意义的手段，意义是同音词的结果。

如今，这种技术主要存在于民俗中。

比如在民间文化中，“一年比一年多”巧妙地运用了“连”和“连”、“余”和“余”等谐音方式，寓意着每一年的生活都能幸福富足。

图为莲花旁边有一个胖胖的娃娃抱着一条大鲤鱼，通过这样简洁的视觉文化形象，让原本抽象复杂的内容生动地表达出来，让当地和当地的文化观众看得懂。

然而，正是因为谐音意义独特的双关优势，才在如今的广告中被滥用，造成了不良影响，甚至导致了一些省市的立法干预。

因此，笔者就同音异义词在广告中的应用进行探讨，以期充分利用其优势，避免其弊端，更好地发挥其在广告创意中的作用。

1.不恰当的同音词暗示了广告的危害。

近年来，广告中，不恰当谐音隐含的危害主要体现在以下两个方面：(1)形式、声音、意义都不合理，严重扭曲了广告的目的。

有些广告偏离了特定的目标，犯了以谐音为由忽视道德的错误，大大降低了广告的效果，甚至与诉求点背道而驰。

比如在一个治疗肝病药物的广告中，广告对“立竿见影的肝脏”大做文章，把成语“肝”改成了“肝”。

谐音方面似乎没有问题，但言外之意却成了笑柄：吃了药后，肝脏“立竿见影”，出了问题，患者敢用吗？(2)容易误导学生的语文学习。

一些广告为了迎合一些人的好奇心，随意对成语和一些约定俗成的词语进行谐音改动。