新闻传播导论14大众传播效果研究

传播效果的两种研究⽅法传播效果研究的两种基本⽅法及其相互关系传播效果既是传播学研究的重点，⼜是⼈类传播活动的⽬的，为了实现传播效果，从20世纪30年代起，传播学研究者和传播学家们创造了许多有价值的或者在⼀个时期起着重要作⽤的传播效果理论。

⼈类传播是有⽬的的，⽆论是⼈内传播、⼈际传播，还是组织传播、⼤众传播或者其他形式的媒介传播，⼈们都是为了实现⼀定的⽬标进⾏的。

从⼈类传播的总体来分析，其传播活动，要么是为了传承优秀的历史⽂化遗产，要么是为了实现社会各部门、各系统之间的协调和沟通，要么是为了促进社会经济、⽂化的发展……⼀句话，⼈类都是为实现其已确定的⽬标和⽬的⽽开展传播活动的。

从这⼀⼈类传播的⾓度来研究传播效果，并不是传播学形成以后才开始的，它是先于传播学形成的。

可见，传播效果问题是⼈类传播活动过程中研究的⼀个永恒性的课题。

这就是说，⾃从地球上有了⼈类和⼈类传播活动，⼈类就从不同的⾓度，采⽤不同的⽅式关⼼着传播效果问题。

在⽣产⼒⽔平⽐较低下的情况下，⼀⽅⾯是⼈们对信息的认知度不⾼，真正会使⽤信息、把信息作为⼀种资源去开发和利⽤的⼈很少。

正因为这样，⼈们对传播效果仅仅停留在关⼼的层⾯，并没有真正地去研究传播效果。

随着社会⽣产⼒的发展，特别是上个世纪初以来，⼈们交往的形式，特别是范围不断发展和扩⼤，⼈们对传播效果的研究也就提到了议事⽇程。

随着传播学理论体系的逐渐形成，传播效果研究已成为传播学研究的主线和出发点。

⼈类社会在漫长的发展过程中，⼈类为了⽣存，曾创造了许多保护⾃⼰利益的理论。

同样，仅⼈类活动中的传播活动，⼈们为了实现其传播⽬的，也创造了许多理论。

仅从传播效果实现的⾓度来讲，⼈们创造的具有代表性的理论主要有：“⼦弹论”（或称魔弹论、⽪下注射论）；“议程设置功能”理论；“沉默的螺旋”理论；“培养”理论；“知沟”理论……由于这些理论都具有重要的理论意义和实践意义，是学习和研究传播学，特别是应⽤传播学必须认真研究的问题。

——苏利文
大众传播的特点
1、大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。 2、大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制 和传播信息的活动。 3、大众传播的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即 “受众”。 4、大众传播的信息既具有商品属性又具有文化属性。 5、大众传播属于单向性很强的传播活动。 6、大众传播是一种制度化的社会传播。
点，而往往把“拟态环境”作为客观环境本身来看待。这种环境的真实姑且不论，
重要的是我们不能不基于这种环境去期待、去行动、去奋斗，这种行为不仅有其
自身的真实，并伴有真实的结果。从这个意义上说，拟态环境创造了新的真实。
另一个是“刻版成见”的概念，指的是人们对特定的事物所持有的固定化、简单
化的观念和印象，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。刻版成见可
教育和娱乐的功能。
拉札斯费尔德和默顿在《大众传播、大众鉴赏力和有 组织的社会行动》（1948）一文中提出，大众传播有 以下三种功能：a.授予地位 b.促进社会规范的实行 c.
传播的要素
传播的要素
1、三要素说：传者、内容（信息）、受传者 2、四要素说：即传者、内容（信息）、通道、受传 者 3、五要素说：拉斯韦尔的5个W（谁、说什么、通过 什么、给谁、取得什么效果） 4、六要素说：即信源、编码、信息、噪音、译码、 信宿）
主义最重要的派别――芝加哥学派，是芝加哥学派中影响仅次于帕克的
二号领袖人物，也是社会互动理论（社会行为主义）的创始人之一。米
德在芝加哥大学任教37年，死后经整理出版了《心灵、自我与社会》
（1934）等著作。米德提出一种关于人类行动、互动和组织的概念性观
点。他认为，人类具有应用符号、内隐反思、自我了解和自我控制的能

传播学概论2014年10月自考真题及答案一单选1. 李普曼说，对我们仍然生活在其中的环境，我们的认识是何等的（）A.直接B.间接C.熟悉D.陌生正确答案B知识点名称传播规模与手段的关系难易程度简单讲解李普曼说，对我们仍然生活在其中的环境，我们的认识是何等的间接。

统计刷题次数 : 918 错误率 : 66%2. 马莱茨克提出的大众传播模式中有两个"压力",一是"讯息的压力",二是（）A."媒升的压力"B."环境的压力"C."工作的压力"D."个性的压力"正确答案A知识点名称其他传播学思想的欧洲先驱的影响难易程度简单讲解马莱茨克提出的大众传播模式中有两个"压力",一是"讯息的压力",二是"媒升的压力". 统计刷题次数 : 867 错误率 : 41%3. 布雷多克模式在拉斯韦尔模式的基础上增加了两个环节，一是动机，二是（）A.情境B.媒介C.反馈D.噪音正确答案A知识点名称对各种模式,采取兼容并包、批判吸收的态度难易程度简单讲解布雷多克模式在拉斯韦尔模式的基础上增加了两个环节，一是动机，二是情境。

统计刷题次数 : 510 错误率 : 30%4. 勒温对传播研究作出了重要贡献，其中之一是提出了著名的（）A."培养"理论B."把关人"理论C."两级传播"理论D."整合营销传播"理论正确答案B知识点名称其他传播学思想的欧洲先驱的影响难易程度简单讲解勒温对传播研究作出了重要贡献，其中之一是提出了著名的"把关人"理论。

统计刷题次数 : 612 错误率 : 16%5. 大众传播媒介可以设置社会的"议程",这个观点最早出自美国著名政治专栏作家（）A.罗杰斯B.李普曼C.普利策D.赖斯顿正确答案B知识点名称思想渊源和早期研究难易程度简单讲解大众传播媒介可以设置社会的"议程",这个观点最早出自美国著名政治专栏作家李普曼。

转：陈力丹教授推荐的新闻传播学参考书目(博士必读)马克思主义传播观1，《马克思主义新闻思想概论》，陈力丹著，复旦出版社2003年版。

（此书名称叫“新闻思想”，实际包括传播、新闻、宣传思想的研究）2，《精神交往论——马克思恩格斯的传播观》，陈力丹著，开明出版社2002年再版。

传播学史论3，《传播学史——一种传记式的方法》，埃弗里特·罗杰斯著，上海译文出版社2002年中文版。

4，《交流的无奈——传播思想史》，彼得斯著，华夏出版社2003年中文版。

5，《大众传播效果研究的里程碑》，洛厄里、德弗勒著，中国人民大学出版社2004年中文版。

6，《大众传播理论：基础、争鸣和未来》，斯坦利·巴兰、丹尼斯·戴维斯著，清华大学出版社2004年中文版。

传播学概念7，《关键概念：传播与文化研究辞典》，费斯克等著，新华出版社2004年中文版。

传播学范式8，《媒介研究的进路：经典文献读本》，奥利弗·博伊德－巴雷特、克里斯·纽博尔德编，新闻出版社2004年中文版。

9，《大众传播学——影响研究范式》，常昌富、李依倩编，中国社会科学出版社2000年版。

10，《传播的观念》，陈卫星著，人民出版社2004年版。

▲11《传播学：危机与范式革命》，胡翼青著，首都师范大学出版社2004年版。

传播学研究的几种代表作12，《新闻：政治的幻象》，W·兰斯·班尼特著，当代中国出版社2005年中文版。

13，《获取信息：新闻、真相和权力》，格拉斯哥媒介研究小组著，新华出版社2004年中文版。

14，《至关重要的新闻——电视与美国民意》，艾英戈、金德著，新华出版社2004年中文版。

15，《媒介事件：历史的现场直播》，丹尼尔·戴扬、伊莱休·卡茨著，北京广播学院出版社2000年中文版。

▲16，《意义的输出：<达拉斯>的跨文化解读》，利贝斯著，华夏出版社2003年中文版法兰克福学派代表作▲17，《交往行动理论》（三卷），尤尔根·哈贝马斯著，上海人民出版社2004年中文版。