关于浙江卫视媒介整体形象的调查

监 督功效 、 自己打造 成 公共利 益 “ 言人 ” 将 代 以及负 责任 的媒 体形 象作 为 节 目的努 力方 向。 《 闻深 呼吸 》 《 安再 报 告》 目自２ １ 年 ５ 如 新 、陶 栏 ００
月份起 关 于杭 州楼 市的 调查 分析 ； 月底 ， 有 话大家 说 》 目就 观众 反 ７ 《 节 映 公共 白行 车存 在 热线 不 畅通 、还 车 网点 太少 等 服 务方 面 的 问题 ， 请 来市 公共 白行车 交通 服 务 发展 有 限 公司 副 总经 理 ， 节 目主 持 人 、几 与 位“ 民嘴 ” 以及 部分观 众 一起 讨论 ， 讨提 升公 共 自行车 服务 水平 的途 探
，
新 闻述评
展
连 续 报 道 ，深 入 评 论 ，有 效疏 导 了社 会 情 绪 。同时 ， 目通 过 及 栏
现 节目观点。
杭 州影视频 道、 ‘ 钱江晚 报＇
‘ 有话 大家说，
２１ ０ ０年 ３月
６ 钟 Ｏ分
节 目每 天派 出几位 民嘴 就 ３ ４ 个话题展 开辩论 ． 期问还 引入观众 连 线加以讨 论 届较 为典型 的大型直 播
类目 其 此外，社会经济的发展及社会民主进程的推进， 节就 中 麓 是之
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媒 体语 态环 境进 一 步优化 并 相对 宽松 ， 也促 进 了新 闻评 论节 目的进 一
步发展 壮大 。 目前 ， 上至 央视 、 下至各 省 台甚至 各市 级 台， 均相 继开 办 了新 闻评 论类 栏 目。 浙江省 市主 要 电视频 道 中 ， 浙江 卫视 的《 闻深 一度 》 浙 如 新 、 浙江 省市 主要 几档 电视新 闻 评论 类栏 目在 内容及 形式 方面 均 表 现 出较 为 明显 的共 性特 征 ：

排
5.70
行
湖南卫视“快乐中国”的娱乐定位将快乐风吹向 全国。以独播剧和自制剧抢占电视剧市场。
安徽卫视“剧行天下”的定位，主打剧场品牌。
央视在电视市场上龙头老大的地位仍不可动摇 2009年全国电视台收视份额前十名比较
数据来源：CSM
战略决策
应采取稳定性战略，稳定自身在媒介市 场上的优势地位，采取多元化战略，进行其 他业务的发展如纸媒体、音响制品的延伸开 发。
Younha90制作
1.2
1.18 1.15 0.94
0.93
四川卫视
0.13
0.91 数据来源：CSM35城市
CSM
名次
节目名称
1 阿六头说新闻
2
钱塘老娘舅
3
恋爱亮起来
数 据
4
相亲才会赢
来
源 5 爱没有错(1-54集）
：
6 铠甲勇士之帝皇侠
媒7 介
研 究
8
9
济公说故事 开心茶馆 民生气象站
10
我老爸最棒
播出频道 杭州电视台西湖明珠频道 浙江电视台民生休闲频道 浙江电视台民生休闲频道 浙江电视台民生休闲频道
杭州电视台影视频道 浙江电视台少儿频道 杭州电视台西湖明珠频道 杭州电视台西湖明珠频道 浙江电视台民生休闲频道 浙江电视台民生休闲频道
平均收视 率%
8.44 7.18
10 年
本 地10
地定
5.95
区有 主利
要于
5.82
频外 道部
5.80
节 目
竞 争
5.75
收
视
5.75
中国蓝自制剧集群——产业化运作，上下游延伸。
全国省级卫视2009年1月全天收视报表

“惩罚”升级 惩罚在爽食节目中是一个趣味亮点，未来的 节目应该加强放大。
新版《爽食赢天下》主要节目架构
2.周二《冲关我最棒》
《冲关我最棒》是一档大型对抗性 闯关节目，来自全国各地的民间特 色选手、搞怪达人、行业精英跃跃 欲试，挑战《冲关我最棒》的双道 竞技。
《冲关我最棒》夏季版在杭州乐园 举行，节目中设有6道大型道具关 卡，分别是水道冰山、摇摆鱼骨排、 钟摆跑步机、圆木大滚筒、疯狂大 转盘、高低梅花桩等。关卡全部设 立在大泳池之上，参与选手必须在 规定时间内走完全程，挑战失败者 将掉入大泳池内；时间到未完成者， 也视为挑战失败。
满足你挑战自我的全部渴望！ 团队对决，让你在互相信任和扶持中愈战愈勇！
《冲关我最棒》冬季版简介
栏目将以“武侠”文化为主题，在杭 州宋城景区广场搭建大型全新双人赛 道，目前设置7道关卡，分别是“铁 掌大圆木、绝情流星锤、霹雳通天梯、 凌波微步桥、六脉神剑池、断肠黑木 崖和逍遥光明顶”，赛道布置在陆地 上，有很好的防护措施，确保选手冲 关安全。整个赛道冲关限时100秒， 中途掉落或超时者被判为冲关失败。 每期节目将有50名选手参与竞技，选 手可以个人或团体的名义参赛，七关 通过者栏目组给予丰厚奖品。
此外，栏目组还谨记“走出去”战略，走出演播厅，走上城市街头，走进企业，走进 校园，从麦霸总动员，全杭州一起唱，中国蓝歌会、到全国麦霸城市对决、全国麦霸英雄 汇，再到超级领唱全国争霸，《我爱记歌词》的路演都是人山人海，节目收视也创造了一 个又一个奇迹。
2009年《我爱记歌词》总体格局
第季度
常规节目+ 麦霸英雄汇
《越跳越美丽》 平均收视稳居同时段省级卫视第三
数据来源：CSM35城市组；4+；2009.7.1-11.28；越跳越美丽

18
浙江卫视
于1994年起通过卫星传送，是国内最早实现全国覆 盖的几个省级广播电视机构之一。在全国42家省级 上星台中，浙江卫视以绝对优势高居全国省级卫视 覆盖率第一。
办台理念：做大新闻、做活娱乐、做精人文 于2008年8月25日提出的 新定位“中国蓝” 用22天时间，将持续一年排名全国省级卫视的第9 提进第4；10月份进入第3；现居全国第2，仅次于 湖南卫视。
每周2121综艺带，打造平民娱乐风暴， 很好地契合浙江卫视的办台理念“做 活娱乐”。
人文地理栏目
隔周三 19:35 2001年-至今 2009年 2009年 亚妮专访 风雅钱塘 中国大使 浙江文化地理
其中，《亚妮专访》以文化艺术范畴内的热门 事件、焦点人物为关注点，结合纪实与艺术进行专 访；《风雅钱塘》以艺术采风为线索，以文化鉴赏 为核心，揭示文化大省的独特的人文魅力和面向未 来的文化前瞻意识；大型系列片《中国大使》( 共 和国大使 ) ，沿历史脉络，用文化切入，从共和国 的外交官视角看共和国的外交史；大型纪录片《浙 江文化地理》以构成浙江文明核心元素的书、剑、 曲、僧、琴作为故事基本动机，重塑浙江人尊贵的 人文血统。
8200
6800-9200
13900
11900-16100
19400
17000-23000
浙江卫视自2008年全新改版 后，收视率一路狂飙，但一直在 有意识地控制广告时间的总量， 其广告额并未实现和收视率相匹 配的增长。总体来看，其广告潜 力仍未得到充分发挥。浙江卫视 广告部策划部主任郑丽萍表示： 现阶段，2010年度可以预售的广 告资源，基本卖完。主要工作是 策划一些小型的招商会，与一些 行业客户进行深入沟通，为2010 年的大型活动和植入性广告的深 入合作做准备。浙江卫视总监夏 陈安为浙江卫视2010年的广告定 下的调子是“进行创新性的营 销”。“与其他卫视相比，浙江 卫视在广告营销上突出的是性价 比优势。在收视率不相上下的情 况下，浙江卫视的价格和合作模 式将具有很强的竞争力。”郑丽 萍说。

今传 媒
２ ０ １ ３ 年第 ３ 期
广播 影视评 论
艺 粪
摘
中 老师参 酶
周杨婧
（ 陕西师范大学 新闻与传 播学院，陕西 西 安 ７ １ ０ ０ ６ ２ ）
要 ：不知 曾几何时，“ 某某老 师” 已成为主持入亮相后 的再亮相，他们 不是 掌控者 ，也不是决策者，却有着 最适合观察场
笔者整理 了 ２ ０ １ ２年 ７月 优 酷 视 频 网 ， 综 艺类 大 陆类 视 频
中国教 育 ｌ 电视 台 、 江 《 职来 职往 》
苏卫 视
职场类 娱 乐真人 秀节
目
李响
雷明
２ 中国教 育
电视 台
《 成长
囱 ＝ 》
亲子 互动 情感 节 目 职场招聘节目 明星陵仿秀节目
彭宇 秋微 、谭飞 、 柏
燕 谊
３ 天津卫 视 ４ 天津卫 视
《 非你莫属》 《 王者 归来 》
张 绍刚 、徐 周 思敏 、 睿 马羚 赵忠祥 杜葵 、陆川 Ｉ 第二现 场 中的 嘉 宾 乐嘉 、黄 菡
、
中， 具有“ 老师” 媒介形象的电视 １ ５个节 目， 如下表所示 。（ 关 于“ 老师” 的媒介形象 的界定 ，具有 以下两个特点 ：第一 ，与
中图分类号：Ｇ ２ ０ ６ － ３ 文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１ ６ ７ ２ — ８ １ ２ ２（ ２ ０ １ ３ ）０ ３ ． ０ ０ ８ ０ — ０ ２
张菲 、吴宗宪 、胡瓜 、大小 ｓ 、蔡康永等等 台湾综艺节 获得一个人所有的注意力 ， 就可 以支配他做你所要求 的一切 。 目领袖们 ，一直 以来 都在优酷视频 、土豆 网等热 门主持人排 如果全球 是一个注意力经济 ，那么生产物质产品或获取其他 行 前列 。大 陆综 艺类 电视节 目主持人 中也许只有那支湘军 队 资源 ，只要付 出你 的注意力 。如果有足够的注意力，就可以 伍 可以与之媲美 。一些原本 陌生的名字也加入到热 门主持人 得 到 任 何 你 想 得 到 的东 西 ；如 果 没 有 足 够 的 注 意 力 ，选 择权 排行榜 中，如乐嘉、黄菡 、雷明、柳岩、姜振宇等，并以“ 老 就会 受到限制 。将吸引型角色定位从表现方式 的角度 再一 师” 称 呼，笔者将其界定为“ 老师” 的媒介形象 。“ 老师” 在整个 次 细 分 为 ：对 峙 型 和顺 从 型 。 节 目播 出过程 中，或 观察Байду номын сангаас语 、或 总结建议 、或恶搞气氛 ，

以浙江卫视为主分析卫视经济13媒体财务管理毛蓓摘要浙江卫视这几年来迅猛发展，在一线卫视排行榜上的排名稳步上升，得益于其相对稳定的结构、对于客户“人情味”、在体制内积极的开拓创新、大胆的投资国外成功综艺节目以及成熟的多平台合作, 与传媒巨鳄之间的合作尤为重要。

目录以浙江卫视为主分析卫视经济 (1)摘要 (1)卫视的这几年发展趋势 (2)分析发展致胜法宝 (3)浙江卫视的经济状况 (3)浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势 (3)相对而言其他卫视的结构 (3)在体制内创新是浙江卫视的亮点 (3)综艺类创新探索 (4)自制电视剧的探索 (4)浙江卫视成功背后的代价 (4)第三方合作的重要性 (5)星灿制作 (5)大业传媒 (5)广东蓝色火焰 (5)重情重义的浙商情怀 (6)卫视的这几年发展趋势浙江广播电视集团卫星频道，简称浙江卫视，昵称蓝莓台和蓝鲸台，是浙江广播电视集团主力频道.浙江卫视这几年的迅猛发展，实力可见.数据表明最近收视前三甲湖南、浙江、江苏收视率都有明显提升，浙江卫视上升一个排名；而前三以外收视率在数值上整体都下滑了。

2015年至今开机率比去年同期下降3.6%从曲线来看，浙江卫视周五晚间只能仰视了，午间也有一小亮点。

北京卫视白天和傍晚的养生堂特点突出，优势明显。

湖南卫视和江苏卫视优点和缺点同样不明显，但是均衡就是致胜法宝。

分析发展致胜法宝浙江卫视的经济状况浙江卫视的发展绝不是一天两天可以达到的。

浙江卫视在01年之前还是一个二流的频道，广告收入也大概在十几个亿的区间，近些年发展迅猛，凭借几档典型节目跃居一线频道，广告收入达到八十多个亿。

浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势首先不得不讲到的就是浙江卫视的人员结构。

一个好的卫视离不开一个稳定优秀的团队.回顾到2011年，那一年四大卫视广告部主任同时上任，浙江卫视的王俊，江苏卫视的龚立波，湖南卫视的樊旭文，东方卫视的袁春杰。

如今时过境迁，只有王俊一个人还在卫视继续工作并且得到了提拔。

CIS理论视野下浙江卫视的品牌建构
王欢
【期刊名称】《东南传播》
【年(卷),期】2010(000)011
【摘要】省级卫视,作为中国电视产业链条上的关节点,近年来迫于内外环境的压力和挑战,逐渐从区域性媒体向全国卫视转变,纷纷进入激烈竟争和高速发展期.本文在分析省级卫视品牌化发展原因的基础上,通过对浙江卫视品牌建构战略的具体分析,以期为我国省级卫视的发展开拓新的视野和方向.
【总页数】3页(P124-126)
【作者】王欢
【作者单位】福建师范大学传播学院,福建,福州,350007
【正文语种】中文
【相关文献】
1.新媒体背景下北京卫视社会关注度研究——以湖南、东方、浙江、江苏、天津卫视为对比 [J], 李灏
2.城市品牌建构与传播视野下的城市电视新闻报道分析 [J], 郭铮
3.新媒体背景下北京卫视社会关注度研究——以湖南、东方、浙江、江苏、天津卫视为对比 [J], 李灏;
4.传播生态学视野下的平民选秀节目——以浙江卫视为例 [J], 吴靖
5.卫视品牌在台网融合环境下的构建——以湖南卫视和浙江卫视为例 [J], 李子祾因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

在２ ０ ０ ９年 ８月 ２ ８日的 “ 中 国蓝 ” 一周 年欢 庆 晚 会 上 ， 浙 江 视 邀 请 明 星 大 腕 范 冰 冰 和 浙 江 广 电集 团 总 裁 ＿ 十 同元 共 问 推
诞生就表现 出了惊人的战斗力 。 浙江卫视更是趁热打铁 ， “ 综
艺三剑客” 随即联合 推出的“ 城市麦 霸英雄 汇” ， 使收视率 一
持人 队伍建设 的“ 蓝星制造 ” 工程 叶 １ ， 浙 江卫视成立 了“ 蓝巨
星” 工作室 ， 不惜重金打造华少 、 朱 丹 等 ８位 明 星 主持 人 ， 并
对主持人实行 艺人 化管理 ， 每位签约主持 人均有 自己的经纪 人， 负责安排主持人的宣传 、 商演 、 代 言等事务。 此外 ， 频道与 华谊兄弟合作 ， 使旗下主持人的发展空间拓展到影视剧方面。 此运作方 式 ， 使得 主持人进一 步市场化 ， 有利于加速 主持人 明星化 、 品牌化进程 ， 从 而促进观众对频道 品牌 化进程 中的
．
总第 ２ １ ４期
探 析浙 江 卫视 的品牌营销 策 略
袁 晓 峰
（ 重庆工程职业技术学院 ， 重庆 ４ ０ ０ ０ ３ ７ ）
摘
要： 当前， 媒介产业竞争激烈。通过 以浙江卫视为素材 ， 分析 了其品牌竞争的成功之 处。分析得 出． 明确的品
牌定位 、 适 宜 需 求 的 节 目导 向 、 高效 的 名 人 效应 、 精 准 的 节 目推 出时 间 、 策 划 一 系列 特 色活 动 以及 多 渠道 的 节 目传 播
“ 中国蓝” 的 品牌 定 位 赢 得 受 众 认 可 后 ， 浙 江 卫 视 趁 势 出
第一 ， 浙江卫视长期以来注重培育 “ 明星制” 主持人 。主 持人作为电视 品牌 的代表 ，是 品牌形象的体现者和诠释者 ，

分析浙江卫视及对陕西卫视的发展建议㈠背景分析中国的电视业正处于一个发展的关键时期，经过多年的发展壮大，我国的电视媒体也逐步发展成规模，逐步形成了中央电视台和省级卫星电视共同发展的新局面。

电视媒体之间的竞争逐渐加剧，各个媒体都积极努力，计划着各自的未来发展策略，从而谋求进一步的发展。

㈡浙江卫视的制播特点与推广策略分析而浙江卫视能够在激烈地竞争中脱颖而出，保持全国收视前十的优秀成绩。

与其所制定的正确战略是密不可分的。

制播特点：浙江卫视最大特点是制播分离，让内容制作和媒介传播分开。

浙江卫视在浙江广电集团的“合力打造”下，始终坚持“新闻立台”、“人文为本”。

致力于打造浙江卫视新理念。

同时，新闻节目、综艺节目、大型晚会、卫视剧场四大方面举头并进，增强自身综合实力。

另外浙江卫视的推广政策方面，主要有以下几点：1.中国蓝品牌推广策略。

浙江卫视在2008 年进行了全面改版。

以使用了 15 年都未变的台标颜色为主题，推出了全新的“中国蓝”品牌定位。

所选用的散发着艺术与人文气息的蓝色，更是江南文化品质的本色，为浙江卫视增添了一份浓郁的人文氛围。

（从主持人的衣着颜色到直播现场的背景布置无不凸显蓝色主题；又如集中全台智慧推出的“娱乐蓝色风尚”、黄金剧场“蓝色生活季”、周年庆典晚会《星耀中国蓝》等等系列创意都贯彻落实了其蓝色品牌概念）2.主持人打造策略浙江卫视在主持人建设上推出了“蓝星制造”工程，重金打造 8 位名牌主持人，并由此开创了国内主持人艺人化管理模式的先河。

通过对市场的调研和分析，有策略地将主持人推向市场，是对于卫视品牌形象塑造的一种突破与创新。

这些主持人们在每期节目中的精彩表现，给观众留下了深刻印象。

对于频道的品牌推广来说，在取得观众关注的同时，也为这些主持人们的形象塑造以及推广起到了不小的作用。

活动预期的目的基本达到，效果相当显著3.优化绩效，增强互动，维护品牌的长久生命力浙江卫视从收视率、宣传质量和广告饱和度三个方面对节目进行考察，淘汰进入衰退期的节目。

我国电视广告中女性形象的研究报告我国电视广告中女性形象的研究报告摘要本研究旨在探讨我国电视广告中女性形象的塑造并分析其影响因素。

通过内容分析研究方法，选取2019年至2021年期间播放的各类电视广告作为样本，并采用定性和定量分析相结合的方式，对女性形象的特点、角色定位和模式进行深入研究。

结果显示，女性形象在电视广告中多呈现出性感、美貌、无私等特点，且主要角色往往被塑造成销售产品的代言人和家庭生活中的好妻子、好母亲。

整体而言，我国电视广告中的女性形象受制于社会认知、文化传统以及商业利益的影响。

1. 引言电视广告作为一种重要的传播媒介，广泛涉及到社会、经济和文化领域。

传媒研究表明，广告中的性别形象对于观众的认知和价值观形成可能产生重要影响。

随着我国经济的快速发展，电视广告已经成为商家推销产品和构建品牌形象的重要方式。

因此，对我国电视广告中女性形象的研究显得尤为重要。

2. 研究方法本研究采用内容分析研究方法，选取我国2019年至2021年期间播放的各类电视广告作为样本。

其中，男女比例接近1:1，涵盖了不同行业和品牌的广告。

研究采用定性和定量分析相结合的方式，对女性形象的特点、角色定位和模式进行深入研究。

3. 结果及分析3.1 女性形象的特点通过对广告中的女性形象进行分析，我们发现电视广告中的女性形象往往体现出一系列特点。

首先，多数女性形象注重外貌和性感特征，体现了现代社会对女性形象所不同的审美标准。

其次，女性形象常常被塑造成乖巧、柔弱、无私的角色，为广告中的产品提供正面情感和家庭和谐的象征。

另外，少数广告中的女性形象也展现出独立、聪明、成功等积极特质。

综上所述，我国电视广告中的女性形象主要呈现出性感、美貌和无私的特点。

3.2 角色定位与模式在我国电视广告中，女性形象往往被定位为产品的代言人和家庭生活中的好妻子、好母亲。

作为产品的代言人，女性形象通过自身的美貌和吸引力来吸引观众的注意力，并以此来推销产品。

第一梦想频道灵魂作品，举集团之力打造，数十个城市海选，节目 融汇主流价值和可看性，周立波加盟，网络强力推广，是省级卫视里综 艺节目节目标杆…
中国梦想秀
➢公益、梦想双核驱动的励志大片 ➢真实、真诚、亲民的草根圆梦平台 ➢代表“中国蓝”整体品牌灵魂的作品 ➢引领收视高潮、引发全民追梦热潮的电视标杆节目
《浙江新闻联播》
转播《中央电视台新闻联播》
星期日
19:30
《中国蓝剧场》两集
21:30 22:00 23:20
爱的 摩天轮
930栏目剧
全民奥斯卡
（1、4季度）
爱的摩天轮
（2、3季度）
爽食 行天下
快乐 蓝天下
21:10 对战最强音
（第1季度）
中国梦想秀
（第2、4季度）
中国好声音
（第3季度）
21:10 The Choice
浙江卫视连续3年蝉联覆盖第一
数据来源：北京美兰德媒体传播策 略咨询有限公司 数据时间：2011年11月发布
中国蓝：品牌节目、标杆综艺群英荟萃
中国蓝综艺节目品牌众多，网友调侃可概括为：“二爱、二跳、二天下、二中国”。（我爱
记歌词、爱情连连看；越跳越美丽、心跳阿根廷；爽食行天下、快乐蓝天下；中国梦想秀、中国好 声音；）
倪雅丰：唱《我和你》，匹敌莎拉·布莱曼
优酷视频点播： /v_show/id_XNDMyNjM1NjUy.html
中国年度好声音：梁博、吴莫愁、吉克隽逸
《中国好声音》收视 创造有史以来电视娱乐的奇迹！
突破历史！
9月30日 5.421%
9月14日 4.551 %
《中国好声音》，好声音是唯一标准
• 引入“盲选”， 不看长相、不论经历、不计较任何其他条件，只要你有一个好声音能打动四 大导师，让TA转过椅子，选手就能入选；

关于媒体市场的调研报告调查报告是对某一情况、某一事件"去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里"的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。

以下是小编整理的关于媒体市场的调研报告范文，欢迎阅读!关于媒体市场的调研报告【一】[引言]科技信息高速发展，互联网已逐渐成为中国的第一媒体。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第十九次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到20XX年底，中国网民达1.37亿，浙江达977万人，占浙江省人口总数的19.9%，占全国网民总数的7.1%，位居全国第四;浙江省注册域名数为33.07万个，占全国域名总数的比例为8.1%，全国排名第四;浙江省网站数63749个，占全国网站总数的7.5%，位居全国第五。

①为全面了解浙江视听新媒体市场(下简称新媒体市场)发展现状，掌握其运营方式和盈利模式，发现其存在的问题。

从20XX 年4月初开始开展全省范围的新媒体市场调查，历时2个月，经过前期数据统计分析、视听新媒体经营单位的走访、上海视听新媒体市场的调研等活动，终于形成了调查报告。

期望本报告能为主管部门对新媒体市场发展的科学决策提供有效依据，能为各执法机构对新媒体市场的有效监管提供参考意见。

由于时间仓促和水平有限，调查报告存在不足、错误之处，欢迎批评指正。

[关键词]调查报告视听新媒体市场现状问题建议[正文](一)新媒体及视听新媒体发展态势新媒体技术出现于20世纪中后期，以计算机和网络技术的应用为科技基础和最主要的标志。

卫星电视、宽带网和手机无线服务平台这三项数字技术兴起，为数字技术席卷当今世界奠定了不可动摇的基础，也为新媒体的发展提供了可能。

和前一个时代的代表性媒体相比，后一个时代的代表性媒体就是新媒体。

由此可见，新媒体是一个相对的概念，并无固定的涵义。

但这并不意味着新媒体是一个无限相对的、没有办法解释的概念。

既然新媒体具有一定的时代性，就具有相对稳定性和可释性。

解 始 以来 ， 目组对杭 州 、绍兴 、台州 、温州等城 市 的市 长进 屏 和观 众一 起认 识 、 读浙 江海 洋经 济战 略 与实施 愿 景 。 节 从 媒介 话语 的学 术 角度 分析 ， 专家 的观 点是 一种 知识 行 了采访 ， 制成 了专题 节 目。 并 从单一 的浙江省 视角 演变成
波 、温 州 、舟 山 、嘉兴 、绍 兴 、台州 等省 内七家 地方 电视 发 展 的重 要 平 台 ，以温 州台 州沿 海 产业 带 为 南翼 ，与福
台协办 ，启动 仪式 由浙江 卫视 全程直 播 、新浪 网 、浙 江卫 建 海 西经 济 区 接轨 杭 州 、宁波 温 州 三 大沿 海都 市 圈 视 官网 蓝天下 网站 同步 直播 。活动 启动 以来 ． 经连续 播 通 过 增强 现代 都市服 务功 能 和科 技 支撑 功 能 ，为产 业 升 已
走进 蓝 海拥 抱新 跨越 ”成 为 《 向蓝 海》的 行动 走 这次大格 局 、多层 次 、 方位 的新 闻行动 ， 全 全面展 示浙江 发 提 出的 ”
省 展海洋 经济 的宏伟 战略构 想 让蓝 色文 明深入人心 ， 为浙 江 宗 旨。新 闻行 动期 间 ，中国工程 院 院士金 祥 龙 、 交通 厅 副厅 长王 德 宝 ，中国海洋 二所 所 长张 海生 等 ， 纷走 进荧 纷 的海洋 经济战略 建设形成 良好 的 省提 出海 洋经济 战略至今 ， 海洋经 济已经成 为立
足浙江 的 国家战略 。 江如何 写好海洋 篇 如 何成 为海洋经 浙 济 强省 是 《 走向蓝海》的报道主 题。所 以 ，这次新 闻调查
五 、专 业视 点 ，专家 解读
走 向蓝 海》的 采访 提 出了 ” 院士 同行 ”计 划 。在 向 与
调 来进行 实践 总结 和学术 提炼 。

浙江卫视频道策划理念分析浙江卫视于2008年下半年推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。

“蓝”的内涵广博而深远，既象征着沉稳的内涵，也包涵着厚积薄发的力量。

“蓝”也与浙江的省份地位相关联，长三角时代，浙江军团展现了雄厚的经济人文力量，为“和谐社会”的缔造增彩添翼，显示出“蓝”色姿态与视界。

从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，进行整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。

一、浙江卫视品牌战略作为一个“老牌”的省级卫视，浙江卫视在没有确立品牌意识以前，在全国卫视的排名一直处于第八九位。

自2008年8月改版改制之后，推出了“中国蓝”的品牌，9月份的收视率排名位居全国第四，10月份进入第三，2009年1月份进入第二。

与此同时，它也获得了观众以及国际、国内业界的多方认可和广告客户的追捧，部分栏目的节目远销东南亚。

这一切成绩的得来与“中国蓝”品牌的整体塑造与推广策略密切相关。

二、“全互动”的品牌定位浙江卫视确定“全互动”的品牌定位。

在品牌策略运行之初，为了找到一个适合的品牌名称，浙江卫视在自己的网站公布了几百个候选词汇，让公众投票，最后“中国蓝”一举中标。

这一品牌标志的确立是电视媒介人和受众共同“互动”的结果。

这一举措让观众从一个被动的接受者转变成了频道改革创新的参与者，无形中从一开始就让观众对于“中国蓝”品牌有所关注和认知，也因此对品牌的塑造起到了很积极的推动作用。

之后，在“全互动”理念的引导下，浙江卫视进一步发掘，极好地凸显出电视媒体少有的、真正的“全互动”。

⒈新闻“全互动”确立品牌定位后，浙江卫视在新闻的运作上强调以行动的方式体现媒体介入社会的姿态，以公益色彩突显行动使者的真切情感。

将浙江卫视的人文传统赋予公益的高度和时代气息，提升浙江卫视的现代传播价值和社会责任情感，从而重点打造了三档新闻“互动”平台。

①“寻找王”——中国新闻节目中最大的电视寻找平台。

36投稿信箱@11月11日在北京召开的2009年第十一届中国电视频道传播通路与受众研究创新调研成果发布会上传来捷报：2009年，浙江卫视在42家省级上星台中，荣获省级卫视频道全国覆盖第一的好成绩。

北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（以下简称CM M R ）专业化的电视频道覆盖调研始于1999年，经过10年的完善与创新，电视频道覆盖调研不仅能够全面展现各类型电视媒体的传播价值，更能准确测算广告信息在所播出媒介中被受众获知的广度与深度，为电视媒体进行自身广告运营及广告主、广告公司进行广告投放媒体选择提供可借鉴的数据判断与决策支持。

“覆盖”在某种意义上与收视和广告创收具有同等重要的价值。

从市场营销的角度说，卫视覆盖相当于产品的铺货和渠道通路，是将产品销售给消费者的重要环节，它代表着产品的市场渗透力和销售潜力。

从广告传播与广告经营的角度来看，卫视覆盖则代表了该频道所搭载的品牌广告信息的传播广度和所影响消费者的范围、规模乃至结构，是衡量该频道传播力、影响力和广告投放价值的重要参考指标。

因此，浙江卫视全国覆盖此次荣登省级卫视频道榜首，意味着其在受众影响力、市场渗透力和广告号召力上都迈上了一个新的台阶。

调查数据显示，浙江卫视在可接收人口、观众普遍水平和产业链形成等方面有了长足的进步。

浙江卫视在全国的观众数量众多，月到达观众约6.81亿，月到达率53.5%，稳定观众数近1.22亿；全国大约有6715.4万人喜欢收看浙江卫视。

在省级卫视覆盖竞争形势日益严峻的情况下，浙浙江卫视2009年覆盖解析图1：浙江卫视1999年～2009年可接收人口变化曲线图■文/石小援乙方专刊研究1ad m a g sin a.c o m江卫视全国可接收人口连续六年稳健上升，2009年达到8.67亿人，是浙江省全省人口的17.1倍；可接收率达68.2%，在42家省级卫视中独占鳌头（图1）。

与兄弟卫视相比，浙江卫视的观众普遍具有“三高”的特点，即文化程度高、收入水平高、职业层次高。

浅析CIS在媒介品牌塑造中的应用作者：包韶睿来源：《新闻世界》2013年第08期【摘要】当前各省级卫视之间的竞争已然呈白热化状态。

如何应对日趋激烈的竞争，在电视媒体行业中占有一席之地，是各省级卫视都在不断探索的热点问题。

部分省级卫视以CIS 为突破口，获得了较高的收视率，也赢得了良好的口碑。

本文以浙江卫视为例，从理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统、听觉识别系统四个方面入手，探讨CIS在塑造媒介品牌中的应用。

【关键词】CIS 品牌塑造浙江卫视目前各省级卫视之间的竞争日益加剧，呈现白热化状态，品牌竞争呼之欲出。

如何提高媒介产品质量，有效制造差异化，提升竞争优势，是各省级卫视在塑造媒介品牌时亟待解决的问题。

CIS是英文corporate identity system的缩写，意为企业识别系统。

CIS旨在把企业形象作为一个整体进行建设和发展。

一个好的CIS战略将成为协助企业长期开拓市场的利器。

CIS战略实质上是企业形象的差别化战略，强调信息传达的效率化、标准化和统一化的差别，并使企业产品的使用者及相关者明确企业的社会定位及存在意义，并加以认同，还使企业的视觉符号如企业标志、名称、商标、色彩等被公众认识、依赖及产生好感。

CIS系统包括3个子系统：理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）。

近年来，CIS系统又延伸开发了另一个子系统，那就是听觉识别（HI）。

CIS战略的应用非常宽泛，不仅仅局限在企业管理中，还运用在公共关系上。

传媒业也开始全面导入CIS。

目前，CIS可以说是电视行业塑造媒介品牌的重要手段。

笔者现以浙江卫视为例，从理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统、听觉识别系统四个方面入手，探讨CIS在塑造媒介品牌中的应用。

1、理念识别系统（MI）媒介品牌理念是指媒介组织品牌形象的内涵，是指媒介组织在生产制作、形象传播、经营管理等活动中坚持的基本信念，包括媒介的定位策略、内容的风格、个性形象等。

20208News Dissemination新闻传播一、事实-价值模型由胡百精构建的危机公关对话范式——“事实-价值”模型有两条路径，分别是事实层面的利益互惠与价值层面的意义分享。

在此基础上，引申出二级路经：事实导向的告知、疏导、转换；价值导向的顺应、引导、重建。

之后，又衍生出告知真相、充分告知、有效承诺、议题管理、第三方介入；倾听、合作非对抗、关爱弱者等若干三级路径。

依次顺流而下，可以继续推演出四级、五级甚至更多契入具体公关事件情景的路径。

随着社会的进步，民主政治、市场经济体制、公民权利等在我国的崛起，平等、开放、合作成为当今社会的主旋律。

组织只有通过倾听、沟通、认同，才能最终实现公关目标。

二、社交媒体时代组织危机公关的特征本文将以2019年浙江卫视《追我吧》事件为例，以危机事件发生前中后三个时期为脉络，剖析社交媒体时代组织危机公关的特征。

（一）危机潜伏期1.公众方主动披露为主2019年11月27日凌晨，一个拥有数万粉丝数的营销号最先在新浪微博上透露有关高以翔先生在节目录制时发生意外的消息，由此拉开此次事件的序幕。

互联网技术的发展为公众话语权赋能，个人声音的力量不再是以卵击石。

2.公众深度挖掘随着注意力逐渐集中于此事件上，情绪激奋的网友开始挖掘危机主体往年负面事件。

并随后发现在其在的《奔跑吧》《王牌对王牌》等节目录制时也曾发生意外。

种种事件使公众对于浙江卫视的安全防范意识、责任意识质疑更甚，导致事件进一步发酵。

信息技术的发展，使信息存储越来越呈现出多样化、持久化的新特点。

欧盟早在1995年在相关数据保护法律中提出“被遗忘权”的概念，即公民可以在其个人数据不再需要时提出删除要求，正反映了互联网空间，个人或组织信息常常因为得不到彻底的清除而造成令人尴尬的局面。

（二）危机处理期1.全景式围观，病毒式传播尽管爆料的营销号在凌晨发文，但由于其紧迫性、敏感性，仍在微博上掀起一片哗然。

微博话题如“二十问浙江卫视”、“高以翔我们永远不说再见”等在热搜排行榜上长时间保持高热度、高搜索度。