浙江卫视中国蓝推荐ppt

乙方 专刊动态新锐 中国蓝”如何 动” 下 “ ， “ 天——浙江卫视2 0 0 9 春季 “蓝动天下” 主题推广会在杭州召开■ 文/ 石晓媛赢》、《我是大评委》，全面占领电视 综艺巅峰，树立全民娱乐新标杆。

可以 说，这些节目 的活力源泉就是 “互必须找到一个全国性的新闻切入点。

经 过反复策划，“寻找”概念进入眼帘， 《寻找王》栏目浮出水面，“让10亿人 一起帮你寻找”！寻人、寻物、寻找事 件 背后 的真相 ，热 线电 话整 天响 个不 停，收 视节节攀升。

但是，浙江卫视没有止步于此，寻 找类新闻除了收视率，还要影响力。

新 闻 要想 有影响 力， 就必 须让 新闻 “活 动”起来。

2008年11月，《寻找王》就 策划组织了首届中国寻亲大会，直播时 间 长达 6小 时， 参 与人 数达 到 3000 多 人 ，短信平 台接到 了1. 8万多条 短信， 总共报名咨询的人数达到20多万，现场 成 功找到 亲人 的有30多 对。

如今、 相 亲、求职等“活动”型新闻已成为《寻 找王》 的常态。

拥有 十多 年历 史的 财经新 闻节 目 《今日证券》也不甘寂寞，积极行动， 将在2009年 4月强 力推出大型 财富益智 活动《超级牛仔》，活动将选出中国最 具个性、最牛的草根投资达人。

该活动 将历时 1年、横 跨全国12大省市、 数千 万股民共同参与，成为一场遍及全国的 “ 财富 特训营 ”， 掀起 全民 投资 理财 “头脑 风暴”。

“中国蓝” 奥运后强势崛起 ：3月的西 湖风光变幻、 景色旖旎， 浙江卫视邀请了两百多名广告客户，齐 聚 西子 湖畔 ，召 开2009 春季“ 蓝动天 下”主题推广会，向他们展示了浙江卫 视“中国蓝”半年来发生的诸多变化。

特别是在收视上，浙江卫视令所有人都 没想到，快速地实现了三级跳：2008年 1～8月，浙江卫视的收视在省级卫视中 还 只是排名第 八；但是到 了9～12月 ， 已 经神 速地 挺进了 前三 ；而在 2009年 1～ 2月期 间，则 已稳 居第 二。

浙江卫视“中国蓝”品牌的整体塑造与推广作者：徐晨来源：《今传媒》2009年第11期浙江电视台作为第一批上星的省级卫视台,在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础,目前在全国的可接受人口为7.66亿①, 是国内最有影响力的电视媒体之一。

其2008年全面改版之后的迅速崛起一时在各频道间辐射出了巨大的冲击波,从而引发了媒体各界人士的广泛关注。

浙江卫视的成功经验为走向产业化的省级电视台提供了可借鉴的模式,它的快速崛起也使得它在频道品牌形象的塑造和品牌扩张上的手段和策略,成为其它省级电视台可参考的一种范式。

一、浙江卫视品牌战略所谓的“电视品牌”是一个全方位高质量的概念,它要求电视媒体在传播效果、经营效益、自身形象塑造、创新意识、质量把握、市场占有率和市场回报等方面都有优异的表现。

作为一个“老牌”的省级卫视,浙江卫视在没有确立品牌意识以前,在全国卫视的排名一直处于第八九位。

但自2008年8月改版改制之后,其9月份的排名位居全国第四,10月份进入第三,2009年1月份进入第二。

网络用户关注度全国第二,媒体关注度全国前三。

②与此同时,它也获得了观众以及国际、国内业界的多方认可和广告客户的追捧,部分栏目的节目远销东南亚。

这一切成绩的得来发生于在改版改制之后,与浙江卫视“中国蓝”品牌的整体塑造与推广策略密切相关。

二、“全互动”的品牌定位所谓品牌定位,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊地位。

电视品牌定位的原则则是要求实现电视媒介人和受众的有机联系。

③“全互动”的品牌定位是浙江卫视基于对品牌透彻理解的基础上确定的。

在品牌策略运行之初,为了找到一个适合的品牌名称,浙江卫视在自己的网站公布了几百个候选词汇,让公众投票,最后“中国蓝”一举中标。

这一品牌标志的确立是电视媒介人和受众共同“互动”的结果。

这一举措让观众从一个被动的接受者转变成了频道改革创新的参与者,无形中从一开始就让观众对于“中国蓝”品牌有所关注和认知,也因此对品牌的塑造起到了很积极的实现和推动作用。

浙江卫视“中国蓝”口号评价广告0901 陈瑶瑶0919200136 浙江卫视自2008年改版并提出“中国蓝”的口号以后，收视率由原来的全国卫视排行第八攀升至第二。

究竟“中国蓝”这一品牌形象塑造给受众的感觉如何呢？网友对“中国蓝”的讨论，支持者的理由归纳起为：蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，是海洋的代表色，中国蓝既能体现江南水乡灵动的特质，又蕴含平和大气的海洋精神，代表生生不息的活力，此外蓝色还是天空的颜色，代表着宽大的眼界，意境深远，给人留下了很多的想象空间。

而持反对意见的理由主要集中在：1.传统观念中，中国的代表色都是红色，部分人觉得中国蓝有点拗口，甚至有人对卫视口号中采用“中国”这一词提出意义，蓝色虽然大气，也符合浙江特色，但很难作为统摄中国的颜色，因此有人建议改为浙江蓝。

2.中国蓝只是靠着创造一个莫须有的拼合名词，从颜色上标新立异，却没明确传达出品牌理念，虽然浙江卫视在普通节目中不乏融入这一口号，派生出很多诸如爱在中国蓝，蓝天下，甚至自制电视剧的名字也为爱情有点蓝，但是有观众都表示看了几年了也没明白中国蓝到底意味着什么。

3.当初在口号甄选时，“风尚江南”也拥有很高的支持率，虽然中国蓝的意义阐释中也试图照顾“春来江水绿如蓝“这一江南水乡特色，但改版后的浙江卫视，拥有江南人文特色节目还是很少，反而主打以模仿为主的歌唱类全民娱乐综艺节目。

针对以上的争议。

浙江卫视台长反复公开强调将始终秉持“蓝无界、境自远”的人文气息”坚持在节目中注入现代人文理念，凸现鲜明地域特色的人文价值和财富价值。

而对于节目的调整，官方说法为：新模式主要突出新闻、综艺、电视剧这三大板块。

对于重大新闻更是采取了深度追击、灵活放送的体制，这延续了浙江卫视在民生新闻上的一贯优势。

而新进推出的一系列新闻和综艺栏目，与原先的优势项目形成新闻纵贯线以及娱乐纵贯线两大阵地。

卫视更是提出主持人的艺人化管理和推销模式，试图全方位地打造一个与受众的互动平台。

浙江卫视“中国蓝”品牌推广重庆工商大学派斯学院徐晓华（引用请注明）2008年8月25日，浙江卫视“中国蓝”正式揭幕。

此后，“中国蓝，蓝动天下”为改版后的浙江卫视全新定位。

CSM35城市组最新收视数据表明，浙江卫视2009年以来，平均收视稳居全国省级卫视第二；2008年11月以来浙江卫视省网收视稳居第一；美兰德公司最新覆盖数据表明，浙江卫视覆盖达8.67亿位居全国省级卫视第一；浙江卫视官网排名居世界前5000位，超过湖南卫视金鹰网，位居中国省级卫视第一，同时百度媒体关注度位居第二。

而仅仅在半年前，浙江卫视的收视率以及网络关注度一直徘徊在第八九名左右，处于全国省级卫视的第二方阵。

如今，浙江卫视“中国蓝”的品牌形象已经深入人心，“中国蓝，蓝动天下”的品牌推广获得了极大的成功。

那么，在短短的时间里，浙江卫视是如何利用品牌推广的技巧与原理来步步为营，最终取胜的呢？本文将从品牌定位、品牌建设、推广与传播等方面浅析浙江卫视“中国蓝”的品牌推广成功的原因。

一、品牌定位浙江卫视的台标是国内卫视中唯一使用超过十五年的台标，有着悠久的历史和深入人心的印象，而将浙江卫视重新打造为“中国蓝”的意蕴也相当丰富，在这个金黄和大红占主流的领域，蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略；“春来江水绿如蓝”，蓝亦是、精彩江南文化品质的本色；地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。

浙江卫视在推广之初与“洋河蓝色经典”系列合作时也曾打着响亮的广告语：世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。

这就意味着浙江卫视要将自身塑造成“博大精深、精彩纷呈”的形象。

谈及其品牌定位，就不得不重提“中国蓝，蓝动天下”。

对于“中国蓝”的内涵，浙江卫视认为其涵盖内容如下：1、“品牌之蓝———经典台标”，浙江卫视的台标为“舞动的浙江”，该标志形象已深入人心，深得观众喜爱，而其鲜明的蓝色也带给观众舒适的视觉享受，为其“蓝色”的定位打下坚实的基础，体现其丰富的历史内涵和文化渊源。

2009年3月13日,浙江卫视召开了2009春季“蓝动天下”主题推广会，向与会客户展示了浙江卫视“中国蓝”半年来发生的诸多变化。

浙江卫视在收视率上快速实现了三级跳：2008年1-8月，收视在省级卫视中排名第八；9-12月，挺进前三；2009年1-2月期间，又稳居第二。

如果把2008年9月至2009年2月期间浙江卫视的全天收视作平均比较，它已位居第二。

新锐“中国蓝”：强势崛起2008年8月初，在夏陈安担任浙江卫视总监的就职大会上，他立下军令状，要把浙江卫视打造成全国一流卫视品牌，收视挺进前三。

8月25日，浙江卫视“中国蓝”的品牌口号在几百备选口号中脱颖而出，这时频道改版全面展开，从此蓝色风暴席卷中国电视荧屏。

浙江卫视的改革措施收到奇效，2008年9月24日-10月24日，首次持续一个月全天收视位居全国省级卫视第三。

从10月开始，重夺省网收视冠军宝座，并在多个时段遥遥领先。

在百度统计的媒体影响力排名上，浙江卫视提升至省级卫视第二。

2009年浙江卫视要“紧跟第一、争做老二、保持前三”在推广会上，夏陈安再次明确了“蓝动天下”的计划：坚定地以“中国蓝”为口号，把“全互动”作为频道定位，在综艺栏目、新闻节目、电视剧播出和制作、落地覆盖、大客户联盟合作等方面实现全方位的互动。

最为精彩的是，夏陈安在推广会上亮出了浙江卫视“蓝动天下”秘笈之“降龙十八掌”，形象地阐释了“中国蓝”的收视风暴是怎样炼成的。

他别出心裁的“中国蓝降龙十八掌”，使在坐嘉宾眼前为之一亮，浙江卫视收视率的上升趋势更加明朗。

综艺互动：三剑领衔，X 发力推广会上，浙江卫视节目中心副主任杜昉描述了“中国蓝”综艺新格局=3+1+X 。

“3”就是综艺三剑客《我爱记歌词》、《我是大评委》和《爱唱才会“中国蓝”“动”天下浙江卫视“蓝动天下”主题推广会隆重召开■浙江卫视营销中心策划部赢》。

“1”是指大型活动，2008年8月以来，浙江卫视推出了“麦霸城市对决”1至3季，收视一季比一季火爆；2009年3月初，还推出了连续直播一周的“全国麦霸英雄汇”，节目形式上除了继续《我爱记歌词》的歌词考验，还引入了其他两档综艺节目的“杀手锏”，邀请《我是大评委》的蓝巨星现场坐镇，将《爱唱才会赢》中的经典“箱子阵”搬上荧屏。

浙江卫视“中国蓝”品牌策略喜欢你，没道理前言奥运热潮渐渐平息，此时回过头来看看，真可谓气象万千。

就收视主体而言，奥运让很多渐渐远离电视的人回到屏幕前，同时也延长了大部分观众的收视时间，虽然网络媒体在奥运期间也有不俗表现，但最为突出的大事件传播趋势依然是以电视为主的多媒体融合。

后奥运时代，当更多观众回到屏幕前，当更多在奥运时选沉默的品牌希望再度出击，媒体该拿什么来拯救自己？在这样一个万众期待的时刻，浙江卫视蓄势已久的蓝色战略已然启动——后奥运时代看浙江卫视中国蓝。

一浙江卫视简介“浙江卫视，中国蓝！”浙江电视台开播于1960年10月1日，是浙江省的主导电视台和电视新闻中心。

目前创办有包括浙江卫视在内的9套节目，日播出节目达到117小时以上，其中自办节目量达到1590分钟。

新闻综合频道——即浙江卫视频道，是浙江电视台通过卫星覆盖全国的龙头频道，立足浙江，面向全国。

突出新闻主体地位，强化社教、文艺栏目。

这个频道以浙江地方新闻和综合节目为主，及综艺娱乐、社教、文化、法制于一体，通过卫星传输，覆盖省内外及亚太地区40多个国家和地区，并被全国95%以上的有线台转播，是宣传党和国家大政方针政策的主渠道，是省委省政府与全省人民联系，沟通的主要桥梁，也是宣传浙江，沟通世界的重要窗口。

浙江卫视是第一批上星的省级卫视，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，目前在全国的可接受人口为7.66亿,是国内最有影响力的媒体之一。

二中国蓝品牌推广的6张牌三浙江卫视频道专业化历程浙江电视探索频道专业化的过程，就是实行省级电视三台合并的过程，也是实施集团化改革的过程。

这是资源优化配置、结构重新组合的一次重大变革。

它使浙江的省级电视，变“分散”为集中，从“各自为政”转向组建“联合舰队”，有利于把浙江的广播电视事业搞强搞大。

“小外延、大内涵”是这次调整频道定位的指导思想。

在节目新版的设置中，严格要求实行专业化，有所规避，有所抢占。