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广告与品牌的关系一、引言广告是企业推广产品和服务的重要手段，而品牌则是企业在市场中建立和维护的重要资产。
广告与品牌之间存在着密切的关系，它们相互促进、相互影响，共同为企业的发展和市场竞争力提供支持。
本文将从不同角度探讨广告与品牌之间的关系。
二、广告对品牌的影响1. 品牌知名度提升广告通过大规模的传播和宣传，能够让更多的消费者了解和认知品牌，提升品牌的知名度。
例如，可口可乐通过广告的宣传，使得其品牌成为全球知名的饮料品牌之一。
2. 塑造品牌形象广告能够通过创意的表现形式和情感的渲染，塑造品牌的形象和个性。
例如，苹果公司的广告以简洁、时尚和创新为特点，成功地塑造了苹果品牌的形象。
3. 品牌价值提升广告的有效传播能够提升品牌的价值，使其在市场中具有更高的竞争力。
例如，耐克公司通过广告的宣传，成功地提升了其品牌的价值和知名度，成为全球运动鞋市场的领导者之一。
4. 品牌忠诚度提高广告能够通过情感和故事性的表达，建立消费者对品牌的情感认同和忠诚度。
例如，可口可乐的广告往往以友情、家庭和快乐为主题，使得消费者对品牌产生情感共鸣，提高了品牌的忠诚度。
三、品牌对广告的要求1. 一致性品牌对广告的要求是与品牌形象和价值观保持一致。
广告需要传达品牌的核心理念和特点，使消费者能够准确地识别和认知品牌。
例如，可口可乐的广告往往强调快乐和友情，与其品牌形象一致。
2. 创新性品牌对广告的要求是创新和突破传统，以吸引消费者的注意力和兴趣。
广告需要通过创意的表现形式和独特的传播方式，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
例如，苹果公司的广告往往以简洁、时尚和创新为特点。
3. 效果评估品牌对广告的要求是能够评估广告的效果和回报。
广告需要通过市场调研和数据分析，了解广告对品牌知名度、销售额和市场份额的影响，以便进行调整和优化。
例如，耐克公司通过市场调研和销售数据，评估广告的效果和回报。
四、广告与品牌的协同作用1. 品牌的支持广告作为品牌的传播工具，能够有效地传递品牌的核心信息和价值观，提升品牌的知名度和认知度。
广告与品牌的关系广告与品牌之间存在着密切的关系，广告是品牌推广与宣传的重要手段之一。
通过广告，品牌可以向目标受众传达自己的核心价值、特点和优势，建立品牌形象和认知度，吸引消费者的注意和兴趣，促进销售和市场份额的增长。
一、广告对品牌的影响1. 建立品牌形象：广告可以通过精心设计的视觉元素、声音和文字来传达品牌的核心理念、个性和价值观，匡助品牌树立独特的形象和风格，与竞争对手区分开来。
2. 提升品牌认知度：通过广告的广泛传播，品牌可以让更多的人知道它的存在，并且记住它的名称和标识。
随着品牌认知度的提高，消费者在购买时更有可能选择熟悉的品牌。
3. 塑造品牌价值观：广告可以通过情感化的内容和故事性的叙述来传达品牌的价值观和使命，引起消费者的共鸣和情感连接，建立品牌与消费者之间的情感纽带。
4. 增加销售和市场份额：通过广告的宣传和推广，品牌可以吸引更多的消费者，提高产品或者服务的销售量，扩大市场份额，从而实现经济效益的增长。
二、品牌对广告的要求1. 一致性：品牌要求广告在传达核心信息和形象时保持一致，不管是在不同的媒体平台上还是在不同的广告创意中，都要呈现出品牌的独特性和一致性，以便消费者能够准确地识别和记忆品牌。
2. 创新性：品牌希翼广告能够通过独特的创意和表现形式吸引消费者的注意和兴趣，与其他竞争对手的广告区别开来，给消费者留下深刻的印象。
3. 情感共鸣：品牌希翼广告能够触动消费者的情感，引起他们的共鸣和情感连接，让消费者对品牌产生好感和信任，从而增加购买的意愿。
4. 效果评估：品牌需要对广告进行有效的评估和监测，以了解广告的效果和回报。
通过市场调研、消费者反馈和销售数据的分析，品牌可以评估广告的投资回报率，并及时调整广告策略和创意。
三、广告与品牌的成功案例1. 苹果公司：苹果公司以其创新的产品和独特的品牌形象而闻名，其广告也向来以简洁、情感化的风格著称。
例如，苹果公司在2022年推出的“Get a Mac”系列广告，通过两个角色的对话，展示了Mac电脑的优势和与竞争对手的差异，成功地塑造了苹果的品牌形象和价值观。
广告与品牌的关系广告是现代商业活动中不可或缺的一部分，它对品牌的建立和推广起着至关重要的作用。
广告与品牌之间存在着密切的关系，广告的目标就是通过各种形式和渠道向消费者传递品牌的信息、特点和价值，从而提高品牌的知名度、认可度和忠诚度。
一、广告对品牌的建立和推广起到了至关重要的作用。
1. 增加品牌知名度：广告通过传播品牌的形象、口号、标识等信息，将品牌的存在和特点告知消费者，从而提高品牌的知名度。
例如，可口可乐通过多年的广告投放，使得“可口可乐”成为全球最知名的饮料品牌之一。
2. 塑造品牌形象：广告不仅仅是产品的宣传，更是对品牌形象的塑造。
通过广告，品牌可以表达自己的价值观、文化内涵和品牌个性，从而吸引目标消费者的注意和信任。
例如，苹果公司通过其创意独特的广告，成功地塑造了“创新、高端、简约”的品牌形象。
3. 提高品牌认可度：广告能够帮助消费者建立对品牌的认可和信任。
通过广告中的产品展示、用户体验分享等方式，消费者可以更好地了解和认识品牌，从而增加对品牌的认可度。
例如，耐克通过运动明星代言和精彩的广告创意，提高了消费者对其运动鞋品牌的认可度。
二、品牌对广告的要求和影响也是不可忽视的。
1. 一致性和连贯性：品牌对广告的要求是要与品牌定位和形象保持一致，传递统一的信息和价值观。
广告的内容、风格和语言应与品牌形象相匹配，以确保消费者对品牌的认知和记忆的连贯性。
2. 创新性和差异化：品牌要求广告具有创新性和差异化，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
广告需要通过独特的创意、新颖的形式和内容来吸引消费者的注意力，并与竞争对手形成差异化。
3. 情感共鸣和品牌价值：品牌希望广告能够与消费者建立情感共鸣，传递品牌的核心价值和品牌与消费者的情感联系。
通过广告，品牌可以与消费者建立情感上的共鸣，从而增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
三、广告与品牌的关系对企业的影响1. 增加销售和市场份额：通过广告的有效推广，品牌的知名度和认可度得到提高，从而带动产品销售的增长，进一步扩大市场份额。
广告与品牌的关系广告是企业宣传和推广产品或服务的一种营销手段，而品牌是企业在消费者心中形成的独特形象和认知。
广告与品牌之间存在着密切的关系，广告不仅可以帮助企业构建品牌形象，还可以增强品牌知名度和认可度。
首先，广告可以帮助企业构建品牌形象。
通过广告的宣传和推广，企业可以向消费者传递自己的品牌理念、核心价值观和产品特点，进而在消费者心中形成独特的品牌形象。
例如，可口可乐公司通过多年的广告宣传，成功打造了“开心就喝可口可乐”的品牌形象，使消费者在购买饮料时会优先选择可口可乐。
其次，广告可以增强品牌的知名度和认可度。
通过广告的大规模宣传，企业可以让更多的消费者了解和认识自己的品牌，提高品牌的知名度。
同时，广告还可以通过精心设计的创意和引人注目的视觉效果，吸引消费者的注意力，增强品牌在消费者心中的认可度。
例如，苹果公司的iPhone系列产品广告常常以简洁、时尚的设计和独特的创意赢得了广大消费者的喜爱和认可。
此外，广告还可以塑造品牌的个性和特色。
通过广告的宣传和推广，企业可以突出自己产品的独特之处，与竞争对手形成差异化竞争优势。
例如，宝洁公司旗下的多芬品牌通过广告强调其产品的滋润效果和天然成分，塑造了“多芬=滋润”的品牌个性，与其他洗发水品牌形成了明显的差异。
此外，广告还可以帮助企业提升品牌忠诚度。
通过广告的持续宣传和推广，企业可以增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，使消费者成为品牌的忠实粉丝。
例如，耐克公司通过一系列鼓舞人心的广告宣传，成功激发了消费者对品牌的情感认同和忠诚度，使耐克成为全球运动品牌的代表。
最后，广告还可以帮助企业扩大市场份额和增加销售额。
通过广告的宣传和推广，企业可以吸引更多的消费者关注和购买自己的产品，从而扩大市场份额和增加销售额。
例如，雀巢公司通过广告宣传其咖啡产品的香浓口感和独特风味，吸引了大量消费者的购买，成为咖啡市场的领导者。
综上所述，广告与品牌之间存在着密切的关系。
广告可以帮助企业构建品牌形象，增强品牌知名度和认可度，塑造品牌个性和特色，提升品牌忠诚度，扩大市场份额和增加销售额。
广告与品牌的关系一、引言广告是企业推广产品和服务的重要手段，而品牌是企业在市场上建立起来的信誉和形象。
广告与品牌之间存在着密切的关系，广告是品牌建设的重要组成部分。
本文将从品牌的定义、广告的作用、广告对品牌的影响等方面详细探讨广告与品牌之间的关系。
二、品牌的定义品牌是指企业通过产品和服务在市场上建立起来的独特的标识和形象。
品牌不仅仅是企业的商标或标志，更是企业的价值观、文化和承诺的体现。
品牌的建立需要长期的投入和努力，通过产品质量、服务水平、市场营销等方面的努力，使消费者对品牌产生认同和忠诚。
三、广告的作用广告是企业向消费者传递信息、促进销售和塑造品牌形象的重要手段。
广告可以提高产品的知名度和曝光度，引起消费者的兴趣和关注。
通过广告，企业可以向消费者传递产品的特点、优势和价值，激发消费者的购买欲望。
同时，广告还可以塑造品牌的形象和个性，让消费者对品牌产生认同和忠诚。
四、广告对品牌的影响1. 品牌知名度的提升：通过广告的宣传和推广，可以提高品牌的知名度和曝光度。
消费者在购买产品时往往会选择熟悉和信任的品牌，因此广告可以帮助企业建立起广泛的品牌知名度，增加消费者对品牌的认知和了解。
2. 品牌形象的塑造：广告可以通过创意的表现形式和情感的传递，塑造品牌的形象和个性。
通过广告，企业可以向消费者传递品牌的核心价值观、文化和承诺，让消费者对品牌产生认同和好感。
良好的品牌形象可以提高品牌的竞争力和市场份额。
3. 品牌忠诚度的提升：广告可以通过频繁的曝光和持续的沟通，增加消费者对品牌的忠诚度。
当消费者在购买决策时面临多个选择时，他们往往会选择自己熟悉和信任的品牌。
通过广告的持续宣传，企业可以让消费者对品牌产生情感依赖，提高品牌的忠诚度。
4. 品牌价值的提升：广告可以通过产品的差异化宣传和市场定位，提高品牌的价值和竞争力。
通过广告，企业可以向消费者传递产品的独特性、优势和价值，使消费者对品牌产生认同和好感。
良好的品牌价值可以帮助企业在市场上建立起竞争优势，提高产品的销售和市场份额。
广告与品牌的关系一、引言广告和品牌是市场营销中两个重要的概念，它们之间存在着密切的关系。
广告作为一种营销沟通工具，通过各种媒介向目标受众传递信息，促使消费者对产品或者服务产生兴趣和认知。
而品牌则是企业或者产品在消费者心中的形象和认知，是消费者对企业或者产品的信任和忠诚度的体现。
本文将详细探讨广告与品牌之间的关系，并分析其在市场营销中的作用和影响。
二、广告对品牌的作用1. 提高品牌知名度广告通过各种媒介的广泛传播，将品牌信息传递给更多的消费者，提高品牌的知名度和暴光度。
通过频繁的广告宣传，消费者对品牌的认知度逐渐提高，从而增加了品牌在市场中的竞争力。
2. 塑造品牌形象广告不仅仅是产品或者服务的宣传工具，更是塑造品牌形象的重要手段。
通过广告的设计和表现形式，可以传达品牌的核心价值观、特点和个性，匡助消费者建立对品牌的认知和印象。
良好的广告可以让消费者对品牌产生积极的情感和认同，从而提高品牌的美誉度和忠诚度。
3. 增加销售量广告的目的是促进销售，通过宣传产品的特点、优势和使用效果，吸引消费者购买。
有效的广告可以激发消费者的购买欲望，提高产品的销售量。
品牌通过广告的推广，可以扩大市场份额，增加销售收入。
三、品牌对广告的要求1. 一致性品牌是企业或者产品的核心形象，广告在传递品牌信息时需要与品牌形象保持一致。
广告的内容、风格、语言和视觉表现等方面都应符合品牌的定位和要求，以确保品牌形象的一致性和稳定性。
2. 创意性广告需要具备创意性，能够吸引消费者的注意力，与众不同。
创意的广告可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，引起消费者的共鸣和兴趣，提高品牌的关注度和认知度。
3. 情感化品牌广告应该注重情感化的表达，通过情感的共鸣和感染力，引起消费者的情感共鸣。
情感化的广告可以让消费者对品牌产生情感依赖和认同，增强品牌的忠诚度和粘性。
四、广告与品牌的互动关系1. 广告对品牌的塑造和传递广告是品牌形象的传播者和塑造者，通过广告的宣传，品牌的形象和特点得以传递给消费者。
广告与品牌的关系广告是一种营销传播工具，通过向目标受众传递特定信息和价值观念，以促使他们采取购买行为。
品牌则是企业或产品在消费者心目中的形象和认知，是消费者对企业或产品的信任和忠诚度的体现。
广告和品牌之间存在着密切的关系，它们相互影响、相互支持，共同构建和塑造企业或产品的形象和声誉。
首先，广告是品牌传播的重要手段之一。
通过广告，企业可以向消费者传递品牌的核心价值和独特卖点，增强品牌在消费者心目中的认知和形象。
广告可以通过各种媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，将品牌信息传达给广大受众。
通过巧妙的广告创意和精准的媒体选择，企业可以有效地提升品牌知名度和美誉度，吸引潜在消费者的注意力，促使他们对品牌产生兴趣并进行购买。
其次，品牌是广告传播的基础和支撑。
一个有力的品牌可以为广告传播提供坚实的基础。
品牌的知名度和美誉度可以增加广告的影响力和说服力，使广告更容易被消费者接受和记住。
消费者对品牌的信任和忠诚度也可以为广告传播带来口碑效应，通过口碑传播，品牌的影响力可以进一步扩大。
品牌的稳定性和一致性也为广告传播提供了持续性和可持续性的支持，使广告能够形成长期的品牌沉淀和认知。
广告和品牌之间的关系是相互促进的。
广告的目标是通过传播品牌信息来促进销售，而品牌则通过广告来提升自身的知名度和美誉度。
广告可以帮助品牌建立差异化竞争优势，突出品牌的独特性和价值，吸引消费者的关注和认同。
品牌的强大和独特性也可以为广告提供更多的创意和话题，使广告更加吸引人和有趣。
广告和品牌之间的紧密联系可以形成良好的互动效应，推动企业的市场竞争力和品牌价值的提升。
在广告和品牌的关系中，需要注意以下几点：1. 一致性：广告传播的内容和风格应与品牌的定位和形象保持一致。
广告的语言、色彩、音乐等要素应与品牌的核心价值和个性相契合，形成统一的品牌形象。
2. 创意性：广告需要具有创意性和吸引力，以吸引消费者的注意力和兴趣。
创意和独特的广告可以帮助品牌在激烈竞争的市场中脱颖而出，增强品牌的认知度和美誉度。
广告与品牌的关系广告和品牌之间存在着密切的关系，广告是品牌推广的重要手段之一，可以帮助品牌建立知名度、塑造形象、传递价值观和吸引目标消费者。
在竞争激烈的市场环境中，品牌需要通过广告来与消费者进行有效的沟通，以获得市场份额和增加销售额。
首先，广告可以帮助品牌建立知名度。
通过广告的传播，品牌可以让更多的人了解到自己的存在，并记住品牌名称和标识。
例如，可口可乐通过多年的广告宣传，使得“可口可乐”成为全球最知名的饮料品牌之一。
广告可以通过多种媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，将品牌信息传递给广大消费者，从而提高品牌知名度。
其次，广告可以塑造品牌形象。
品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知，是品牌在消费者心中的地位和形象。
通过广告，品牌可以选择合适的形象元素，如品牌标识、品牌口号、品牌故事等，来塑造品牌形象。
例如，耐克通过“Just Do It”的口号和运动明星的代言，成功塑造了积极向上、勇于挑战的品牌形象。
广告可以通过情感化的表达和视觉冲击力的呈现，让消费者对品牌产生共鸣和好感，从而建立起品牌形象。
此外，广告可以传递品牌的价值观。
品牌的价值观是品牌所代表的核心价值和信念，是品牌与消费者之间的情感连接。
通过广告，品牌可以表达自己的价值观，与消费者进行情感共鸣。
例如，宜家家居通过广告宣传“让生活更美好”的理念，传递出对家庭和生活的关怀和呵护，赢得了消费者的认同和喜爱。
广告可以通过故事性的叙述和情感化的表达，让消费者产生共鸣，从而建立起与品牌的情感联系。
最后，广告可以吸引目标消费者。
品牌的广告策略需要针对目标消费者的特征和需求进行精准定位和定制。
通过广告，品牌可以选择合适的媒体渠道和传播方式，将广告信息传递给目标消费者。
例如，高端奢侈品牌通过在高端杂志和豪华购物中心的广告投放，吸引了有购买力和追求品质生活的目标消费者。
广告可以通过定位明确、创意独特和信息准确的方式，吸引目标消费者的注意和兴趣，从而促进销售增长。
广告与品牌的关系一、引言广告和品牌是市场营销中两个重要的概念，它们之间存在着密切的关系。
广告作为一种宣传手段，可以帮助企业提升品牌知名度和形象，进而促进产品销售和市场份额的增长。
本文将详细探讨广告与品牌之间的关系，包括广告对品牌的影响、品牌对广告的要求以及两者之间的互动关系。
二、广告对品牌的影响1. 品牌知名度的提升广告通过广泛传播企业的品牌信息，可以帮助企业提升品牌的知名度。
通过在电视、广播、报纸、杂志等媒体上的广告投放，企业可以将品牌信息传达给更多的潜在消费者，使其对品牌有更深刻的认知。
2. 品牌形象的塑造广告不仅可以提升品牌的知名度，还可以塑造品牌的形象。
通过广告传递的信息和形象设计，企业可以向消费者展示其产品的独特特点、优势和价值观，从而塑造品牌的形象。
例如，一家高端时装品牌可以通过精心设计的广告宣传，展示其产品的高质量、时尚性和奢华感，从而树立起高端品牌形象。
3. 品牌认可度的提高广告可以帮助企业提高品牌的认可度。
通过持续的广告宣传，企业可以让消费者对品牌产生认可感，建立起对品牌的信任和好感。
当消费者在购买决策时，往往会更倾向于选择他们熟悉和认可的品牌，这就为企业提供了竞争优势。
三、品牌对广告的要求1. 一致性品牌对广告的要求之一是要求广告与品牌形象保持一致。
广告在传递品牌信息和形象时，应该与品牌的核心价值观和品牌定位相符。
如果广告与品牌形象相悖，会导致品牌形象的混乱，降低消费者对品牌的信任和好感。
2. 创意性品牌对广告的要求还包括要求广告具有创意性。
创意性的广告可以吸引消费者的注意力，使其对广告产生兴趣和好奇心，从而提高广告的传播效果。
创意性广告可以采用独特的视觉设计、幽默的文案或引人入胜的故事情节，以吸引消费者的注意。
3. 有效性品牌对广告的最终要求是要求广告具有有效性。
广告不仅仅是为了提高品牌知名度和形象，更重要的是要带来销售增长和市场份额的提升。
因此，品牌对广告的要求是要求广告能够产生积极的销售效果，吸引消费者购买产品或服务。
广告与品牌的关系引言概述：广告和品牌是商业世界中两个不可或缺的元素。
广告作为一种宣传手段，通过传递信息和刺激消费者的需求，帮助企业推广产品和服务。
而品牌则是企业在市场中的形象和声誉，是消费者对企业的认知和信任。
广告和品牌之间存在着密切的关系，本文将从五个方面探讨广告与品牌之间的关系。
一、广告提升品牌知名度1.1 广告传播企业形象广告通过各种媒体途径，如电视、广播、互联网等，向大众传播企业的形象和价值观。
通过精心设计的广告语言和形象，企业能够在潜在消费者心中树立起良好的形象，提高品牌知名度。
1.2 广告强化品牌印象广告可以通过反复的曝光和创意的表达方式，加深消费者对品牌的印象。
通过不断地在广告中呈现品牌的标志和特点，消费者能够更加清晰地记住品牌，并形成对品牌的认知。
1.3 广告扩大品牌覆盖面广告可以通过多种渠道和媒体的覆盖，将品牌信息传递给更广泛的受众。
通过选择适合目标受众的广告渠道和媒体，企业能够将品牌信息传达给更多潜在消费者，扩大品牌的覆盖面。
二、广告增强品牌认可度2.1 广告强调品牌特点广告可以通过突出品牌的独特特点和优势，增强消费者对品牌的认可度。
通过在广告中强调品牌的独特卖点和与众不同之处，消费者能够更容易地辨认和接受品牌，提高品牌的认可度。
2.2 广告建立品牌信任广告可以通过传递正面的信息和真实的案例，建立消费者对品牌的信任。
通过在广告中展示品牌的可靠性和优质的产品或服务，消费者能够更加相信品牌，并对其产生信任感。
2.3 广告加强品牌关联度广告可以通过与消费者的生活方式和价值观相契合，增强消费者对品牌的认可度。
通过在广告中展示与目标受众相关的场景和情境，消费者能够更容易地将品牌与自己的生活联系起来，提高品牌的关联度。
三、广告塑造品牌形象3.1 广告创造品牌故事广告可以通过创造一个引人入胜的品牌故事，塑造品牌的形象。
通过在广告中讲述品牌的起源、发展和理念，消费者能够更加深入地了解品牌，并对其形象产生共鸣。
广告与品牌的关系
一、定义
1、广告的定义：广告，即广而告之之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
2、品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
二、品牌的作用
对于消费者来说，品牌是信任和质量的保证，同时也代表着一种归属感和安全感，它是企业和消费者之间沟通的纽带，保证了企业对消费者信息的准确传达；对于企业自身来说，品牌意味着一种文化和纪律，彰显了企业的个性和独特的价值观，是企业文化最重要的资产
之一。
强势品牌甚至会改变人们对产品的态度。
例如中国品牌大师叶茂中说过：“我十几岁
的时候，有一次得到一瓶可口可乐，几个小伙伴分着喝。
喝了以后感觉就跟止咳糖浆一样。
但第二天有人问：’你们昨天喝可口可乐，感觉怎么样？’都不敢跟人家说不好喝。
因为那个时候在电影上都是特别高级的人在特别高级的场合喝。
所以只能怨自己没文化，连嘴巴都
没有国际口感。
”那么如何构建一个好的品牌，把它的利益价值完全体现给消费者呢？这一
点在现代的营销学中显得尤为重要。
它首先要把信息传递给消费者，而媒介则是各类媒体，中介则是就是广告。
三、广告在品牌塑造中的作用
广告对品牌形象塑造的作用主要表现在四大方面：提高品牌知名度、培养品牌忠诚度、
深化品质认知度和激发品牌联想。
同时，广告对品牌形象的塑造也会产生负面影响。
广告不是万能的，它必须以产品质量好、广告要成功为基础。
1、广告对品牌形象塑造的正面作用第一：广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。
消费者持续购买同一个品牌，即使是面对更好的产品特点、更多的方便、更低的价钱也会如此。
品牌忠诚其实是品牌资产中最重要的资产。
如果没有忠诚的品牌消费者，品牌不过是一个没有价值的平面构成仅供识别的符号罢了。
广告对品牌忠诚的影响，国内外营销学者的研究很多，结论也基本上差不多，即广告不
但能产生试用，而且会强化品牌忠诚。
对成功的品牌来说，由较高的广告量引起的销售量的增加中，只有30%来自于新的消费者。
剩下的70%的销售量是来自于现有的消费者，这是由于广告使他们对品牌变得更忠诚。
因此，现在比较公认的一种看法是广告的一个重要而且是
值得的目标是加强已经存在的消费者与品牌的联想，并使他们变得更加忠诚。
对已经存在的
品牌来说，大部分广告的目的是使已经存在的消费者更加忠诚，而不是说服非消费者从其他
品牌转移过来。
忠诚的使用者会对产品产生依赖感，他们重复购买、重复使用，而对别的品牌的类似产品表现出一定的不自觉的抵抗力，这样企业在品牌竞争中就有了更丰富、更自由的时间和空间上的回旋余地。
以加固、维持现有的忠诚者回击竞争者。
在美国，有高达七成的青少年
的梦想便有拥有一双耐克鞋，他们都以穿戴耐克鞋而感到荣耀，耐克“离经叛道”的广告为
其塑造的“体育先锋”的形象，深深根植于青少年消费者的心中，使耐克成为他们的最爱。
而耐克广告的着眼点正是消费者建立忠诚而持久的关系，并非单纯的交易与征服的问题。
第二、广告可以使产品/品牌在短时间内建立超知名度；
广告是提高知名度最低的方法。
例如在王老吉的广告中，围绕“怕上火，喝王老吉”的
利益诉求核心，使各种广告语言反复宣传独特的销售主张，充分传达的产品利益、简洁易懂的
广告信息，加上高强度的广告投入，是王老吉迅速获得极高的知名度。
第三、广告有助于建立正面的品质认知度。
广告诉求点通常是产品品质上的特点，也是产品提供给消费者的利益点，是消费者最关心、最喜爱的特点，是产品最具竞争力的特点。
产品的品质在广告中与其它产品相差别并
得到了突出，竞争力增强。
例如海飞丝的广告提到其去屑功能，涉及消费者的关心的生活问题,使其更具竞争力。
品质的改进与创新要通过广告告知，教育消费者认知，同时又不妨碍品牌原有的形象。
产品的功能变化了，广告必须为它找出一个新的利益点而不会改变产品的个性。
就如罗马不是一天建成的一样，你不可能一夜之间就交到一个真正的朋友，品质的印象也不是一朝一夕
间能够建立的。
品质的追求是琐碎的、无止境的。
品质管理者必须对此有充分的认识有计划、系统性地逐步树立品质印象。
通过一次次的沟通、教育不断积累，并尽力保持形象的持续和连贯，否则原有树立的品质印象也会前功尽弃。
第四、广告为品牌联想提供了空间。
说到一个品牌，人们总会有许许多多、各种各样而联想。
通过宣传将产品与具体的应用过程联系起来，一旦消费者处于某种环境中就会想到该品牌。
麦氏咖啡在进入台湾市场时，
由于雀巢咖啡已牢牢的占据台湾市场，并且它的广告语一“品位的改变不只是味道！”已深入人心。
因而麦氏认识到其咖啡要想打入台湾市场就必须找好卖点，很好的与雀巢咖啡区分
开来。
友情是人生命的一部分，麦氏咖啡就从友情这一感情入手，把他的咖啡和友情结合起来，提出“好东西要与好朋友分享”这一广告语，深得台湾消费者的认同，从而顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一看到麦氏咖啡就想起与朋友分享的感觉，从而提升了他的品牌价值。
品牌使用者联想能加强对目标消费者的吸引力，有利于加强顾客的忠诚度，但这也给品牌的
延伸带来很大的限制。
2、广告对品牌形象塑造的负面作用
广告对于品牌塑造的正面作用是显著的，但不是绝对的。
广告不当对于树立品牌形象
也有负作用。
第一、劣质广告对品牌的负面影响
虽然这种粗放型的形式也大造了不少炙手可热产品，但却打造不了一个强势的品牌。
就如海王、哈药、脑白金，他们的策略就是高投入的粗放经营，固然销售形势一路走好，但一旦停止广告轰炸，那他们的产品也就停滞。
脑白金的形象大家一定都很熟悉，一对整天叫嚷着不收礼的老年夫妇（附图3）。
不论是单纯从他目前的市场状况还是广告本身，都是各业界最颇受争议经典案例。
它引起目标对象的共鸣，最终就在消费者心中沉淀为良好的认知一一品牌。
俗广告是谈不上
赋予产品的内涵的，更多的是一种叫卖。
消费者无法了解品牌的核心价值呢，更谈不上价值认同了。
第二、广告创意粗俗
一个俗不可堪的广告会使得原本必需的广告信息变得令人生厌，导致了广告投入的流失。
建立不了产品的美誉度。
例如当年，“恒源祥，羊羊羊”的特别的广告方式，曾成就了中国一大品牌。
“恒源祥羊羊羊”作为经典广告语被人传诵一时。
但在2008年的除夕之夜，
恒源祥却爆出“重复门”，一个男声说，“恒-源-祥！北京奥运会赞助商！”接着一个童声
叫道“鼠•鼠•鼠”同时画面上跳出几只小老鼠。
不要以为结束了，下面是“恒-源-祥！北京奥运会赞助商！牛•牛•牛”，画面上再跑出几只牛。
如此反复，一直到猪•猪•猪结束，历时1分钟。
让观众有种砸电视机的冲动。
所以，从长远的观点来看，广告必须尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短
期效益的诉求重点③。
这一点是十分关键的，广告效果具有“延时效应”，广告对品牌形象
的塑造并不是即时产生的，我们必须具有长远的眼光，努力创造需求和引导消费，积极寻找有潜力的市场，通过广告潜移默化的感染逐渐树立起品牌的成功形象；而不是为一味追求眼
前利益而仓促应付，只看结果，不重过程，这样只会为品牌形象的塑造增大难度。
正如奥格威所说，所有广告人，应“以高瞻远瞩的眼光来为广告客户的品牌明确突出的性格，而且坚持运用贯彻策略到底”。
四、总结
品牌塑造是一项长期艰苦的系统工程，需要企业有一整套计划、行动纲领和前后一贯、坚持不懈地努力奋斗。
它不仅是一个经济问题，更是一个文化与人文问题，营销的环境很重要，企业内部和企业与外部环境的沟通上都必须创造出一个适于品牌发展和形象塑造的品牌文化圈。
只重视广告，而不重视其它方面的品牌科学管理，是行不通的。
品牌管理者必须克服“只见树木、不见森林”的短视行为，创造品牌、发展品牌、保护品牌。
品牌一旦深入消费者的心中，就会成为企业取之不竭、用之不尽的宝库。
为企业带来无限的收益。
