《品牌形象VS广告》

内容目录1.广告的持续成长属性及不同媒介的预算变化 (4)1.1.广告是天然具备成长属性的生意 (4)1.2.不同媒介预算涨跌互现，楼宇媒体展现增长趋势 (5)2.品牌广告vs 效果广告：流量费用的激增与品牌广告的反转 (6)2.1.品牌广告和效果广告都是商业发展的必须 (6)2.2.流量费用的激增在降低单纯效果广告的投入产出比 (6)2.2.1.从游戏广告主看效果广告ROI 变化 (7)2.2.2.从电商平台商户看效果广告ROI 变化 (7)2.2.3.大型电商平台的获客成本持续走高 (8)2.3.品牌广告具备杠杆效应 (8)2.4.流量费用的激增让品牌广告投放开始反转，楼宇媒体成为越来越重要的品牌广告投放阵地93.从广告主ROI 核算角度探讨楼宇媒体的长期增长逻辑 (11)4.相关标的 (12)4.1.分众传媒：广告主预算比重持续增加，经营景气向上，教育政策收紧不改公司发展态势124.1.1.教育培训机构广告投放受政策收紧影响 (13)4.1.2.盈利预测 (13)图表目录图1：全球广告支出与经济增长同步 (4)图2：各主要发达国家广告支出占GDP 的比重（2016） (5)图3：各媒介刊例花费变化情况 (5)图4：消费者从接触营销信息到购买行为的发生所经历的阶段 (6)图5：从三七互娱的销售费用率变化看效果广告的价格趋势（%） (7)图6：拼多多、阿里巴巴货币化率 (8)图7：淘系、拼多多获客成本持续提高（元/人） (8)图8：淘系、拼多多留存成本持续提高（元/人） (8)图9：中国飞鹤销售费用率杠杆效应显现 (9)图10：分众传媒营业收入情况（百万元） (10)图11：分众传媒归母净利润情况（百万元） (10)图12：腾讯媒体广告收入（亿元） (10)图13：楼宇LCD 对品牌的提升作用 (11)图14：分众传媒楼宇媒体收入在品牌广告中的占比（亿元） (11)图15：不同媒介的广告收入规模及分众楼宇媒体的预算占比情况（亿元） (12)表1：重点公司估值 (1)1.广告的持续成长属性及不同媒介的预算变化1.1.广告是天然具备成长属性的生意下图为全球广告市场历史规模数据，长达105 年的跨度，这段跨越105 年的历史说明了两件事：一是广告支出的规模与经济发展水平息息相关，广告支出是随着GDP 的增长而增长的（消费支出随GDP 增长）；二是105 年的历史足以见证一个产业的兴衰，但是我们却看到广告支出却扶摇直上（注意下图是对数尺度，中间的波动也因此被平滑），极少有行业能长期跑赢GDP 的增长速度，就如同极少有基金能长期跑赢指数一样，但广告支出的增长却能与之比肩。

沙宣的品牌经历沙宣(VS)的发源地是英国，该品牌是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们聘请了国际著名美发专家维达;沙宣作为自己的品牌形象大使，并用维达;沙宣本人的姓名作为品牌名，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。

下面一起看下沙宣的品牌经历。

品牌文化一把灵感无限的剪刀，不仅能创造出无数经典而璀璨的发型，更能在时尚舞台上掀起一阵又一阵的狂热风潮。

从1954年，第一间沙宣发廊在伦敦诞生。

50年来，沙宣一直引领着时尚美发的潮流，并成为前卫和风尚的魅惑化身。

同时为消费者提供出色的全系列头发护理产品和造型产品。

从厚密刘海的Bob剪到长短交错的Havington，再到迷人垂坠直发风暴，沙宣每一季的亮相总是将无穷无尽的创意带给每一位热爱并追逐时尚的人们。

1997年，沙宣品牌正式登陆中国，将无穷无尽的创意从伦敦，从巴黎，从纽约带到中国。

位于上海的沙宣美发学院更是公司立足中国的先锋基地。

沙宣一直与时尚品牌紧密合作，打造时尚经典发型，并且提供洗、护及造型的全线优质产品帮助消费者打造紧跟时尚的个性自我。

沙宣品牌会一如既往的致力于产品创新，提供更多优质的美发产品和先锋时尚潮流，希望可以帮助每一个追求时尚的你打造完美形象。

发展历史伦敦沙宣美发学院创办人维达;沙宣(VidalSassoon)于1928年出生于伦敦，[1]是在逆境中奋斗而美梦成真的传奇人物。

生於伦敦市的狭小巷弄中，他的童年颠沛流离，父母无力扶养他们，后来他和弟弟被送到犹太孤儿院，十四岁时由于无法负担学费他开始了学徒的生涯，到当时伦敦顶尖的发型师葛恩教授那里学习发艺。

从此打开了他发型设计生涯之门。

当时葛恩教授还免收了他一百英镑的学费。

在30岁时维达沙宣开设了首家个人大型沙龙，他划世纪的创意与才华更彻底改变了人们的造型。

1958年沙宣首先发明了“造型剪”的技巧(TheShape)，依据个人特有的头骨结构及其与几何形状的配合观念来剪发。

广告与品牌的关系
广告和品牌之间存在着紧密的关系，它们相互促进，共同构建了一个产品或服务的市场形象。

首先，广告是品牌传播和推广的重要手段之一。

通过广告，企业可以向目标受众传达品牌的核心价值、特点、优势等信息，提高品牌的知名度和认知度。

广告可以利用各种媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等，将品牌信息传播到更广泛的受众群体中。

其次，品牌是广告传播的核心内容。

广告的目的是为了推广品牌，增强品牌形象和品牌忠诚度。

一个成功的品牌可以为广告提供更多的创意和表现空间，使广告更具吸引力和说服力。

品牌在市场上的成功也可以为企业带来更多的商业机会和竞争优势。

此外，广告和品牌在市场营销中相互依存。

广告可以帮助品牌在市场中建立独特的地位和形象，使消费者能够将本品牌与其他竞争对手区分开来。

而品牌则可以为广告提供有力的支持和背书，增强广告的可信度和效果。

综上所述，广告和品牌是相互促进、相互依存的关系。

它们共同构建了一个产品或服务的市场形象，为企业在市场竞争中取得成功提供了重要的支持。

但请注意，尽管广告可以提升品牌的知名度，但品牌不仅仅是广告的结果，它还包含口碑、品位、文化内涵等多个维度，这些都需要长时间的积累和培育。