金融服务营销的特征概要

金融服务营销的特征与策略运用作者：郑旭来源：《商情》2010年第11期[摘要]金融服务营销有别于有形产品营销以及一般服务营销。

然而,金融服务营销活动的主体、表现形式及实现方式都有自身的特点。

分析金融服务营销的特征以及提供针对性的营销策略,正是本文主要阐述的内容。

[关键词]金融服务特征营销策略运用一、金融服务营销的特征与有形商品的市场营销相比,金融服务营销的特征主要表现为:1.无形性。

金融服务作为服务产品的一种,同样具有无形性这一服务的基本特质。

金融服务消费者在获取金融服务提供者所提供的金融服务之前,对其金融服务是难于用视觉、触觉、听觉和味觉、嗅觉感知的。

金融服务提供者向消费者所提供的有关金融的建议、观念、或某种资金安排方案等金融服务,是很难用具体的产品形式形象、直观地向消费者直接展示的,而只能用抽象的数字、文字、符号以及计算、推理和分析来表示某种金融服务产品的特征和功能及作用。

2.品质差异性与无差异性。

差异性是金融服务的一个基本特征,金融服务的差异性是由金融服务业本身的特征所决定的:金融服务业是以人为中心的产业,金融服务的生产和消费是在服务生产者和服务消费者的交互关系中进行的,因此,金融服务产品的质量,在很大程度上要受到服务生产者和服务消费者的个性、偏好、知识和经验等个体因素的影响,但另一方面,如果从金融服务产品的内容而言,金融服务产品又具有无差异性的特征,从事金融业务的不同金融企业,所提供的金融服务产品基本是相同的,并没有多大的差异,各金融企业在金融服务产品的提供上,很难形成自己的特色。

3.所有权的不可转让性。

金融机构所提供的服务在交易完成后便消失了,消费者所拥有的对服务消费的权利并未因服务交易的结束而产生像有形商品交换那样获得实有的东西,物权从供应者转移到消费者手中。

如银行存款,并未发生货币所有权的转移。

营销的实现方式不同。

有形货物的市场营销主要是企业对客户的外部营销,有形货物生产企业一线员工通常只担负生产功能,而不担负营销功能,而在金融企业中,一线员工成为营销活动的主体,这些员工的素质直接决定着顾客的满足程度。

《金融营销》期末总结一、引言金融行业是指以金融机构为主体，通过各类金融工具和金融创新产品提供金融服务的经济活动。

金融营销是金融机构为了获取更多的客户和业务，通过市场推广、产品创新、客户关系管理等手段来吸引客户、提高销售业绩和市场占有率的一种营销活动。

本文将对金融营销进行总结和分析。

二、金融营销的特点1. 金融产品的专业性和复杂性：金融产品有着独特的风险和收益特征，需要经过专业的金融知识和技能才能进行销售和推广。

2. 金融服务的个性化和定制化：客户对金融服务有不同的需求和偏好，金融机构需要根据客户特点和需求提供个性化的金融服务。

3. 金融市场的竞争激烈：金融市场竞争激烈，金融机构需要通过战略调整和市场营销手段来提高市场占有率和销售业绩。

4. 金融营销的社会责任：金融机构在开展营销活动时需要考虑社会责任，如保护客户权益、合规经营等。

三、金融营销的策略1. 市场定位和目标客户群体的选择：根据金融机构的实际情况和市场需求，选择适合的市场定位和目标客户群体。

例如，一些银行选择偏向个人客户或中小企业客户，而另一些银行则选择偏向大型企业客户。

2. 产品创新和差异化竞争：企业可以通过不断创新金融产品，提供个性化的金融服务来与竞争对手区别开来。

例如，推出具有独特特点的理财产品、股权投资产品等。

3. 市场推广和品牌建设：通过广告宣传、会展活动、社交媒体等方式，提高品牌知名度和形象，吸引更多的客户。

同时，建立良好的口碑，增加客户信任度。

4. 客户关系管理：建立客户数据库，定期与客户沟通，了解客户需求和问题，并提供个性化的解决方案。

通过专业的客户服务和投诉处理能力，保持客户忠诚度，并提高客户口碑。

5. 与合作伙伴的合作和协同：金融机构与其他行业的合作伙伴可以共同推出联合营销活动，通过资源共享、品牌互补等方式实现协同效应。

四、金融营销的挑战和对策1. 法规和监管的环境：金融行业的法规和监管环境较为严格，金融机构需要遵守相关法规和规定，合规经营。

服务营销最大的特点就是增加已知用户的二次消费概率。

举例来说，例如保险公司，用户购买了一个险种之后，保险公司的售后客服人员，会以加强服务的态度，推荐用户再购买其他险种，让用户提高二次购买消费的几率。

如此做法，利用服务，来增加已知用户的再次消费的频率和概率，就属于比较典型的服务营销了。

具体如下：第一成本低，作为金融机构可以避免开设营业网点的资金投入和运营成本，作为消费者可以在开放透明的平台上快速找到适合自己的金融产品。

苐二效率高，因为互联网金融业务主要由计算机处理，操作流程完全标准化，业务处理速度更快。

第三覆盖广，互联网金融的客户以小微企业为主，覆盖了部分传统金融业的金融服务盲区，有利于提升资源配置效率。

第四发展快，依托于大数据和电子商务的发展，互联网金融快速增长。

第五管理弱，主要指风控和监管弱。

第六风险大，主要表现在信用风险大。

金融服务营销：指金融机构以市场需求为核心，各金融机构采取整体营销的行为，通过交换、创造和销售满足人们需要的金融产品和服务价值，简历、维护和发展与各方面的关系，以实现各方利益的一种经营管理活动。

SWOT分析法：是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素，进而系统评价，从而选择最佳营销战略的方法。

相关群体：参照群体：是指对个人的行为、态度、价值观等有直接影响的群体。

STP战略：S-市场细分，T-目标市场选择，P-产品定位。

产品生命周期：是指金融服务产品从投放市场到被淘汰而退出市场所经历的过程。

期望产品：是指客户在购买某种具体的金融服务产品或消费其提供的能够满足核心利益的服务时，期望这些产品或服务所具备的一些属性和条件。

附加产品：也称延伸产品或增值产品，是指为了使得其产品与其他对手有所差别，即给其核心产品加入附加值。

潜在产品：是现有产品中包括所有附加产品在内的、可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品。

需求导向定价法：是指以顾客的价值观为基础来制定价格，它不需要依靠数据作出技术分析，而是以营销策划者对顾客的购买动机的了解为基础。

撇指定价：是金融产品刚进入市场时，以较高的价格尽可能多的获取更高的利润，当竞争进入市场或市场销路缩减时，再逐渐降低价格的策略。

渗透定价：指新产品上市时，金融机构以低价向市场推出，待产品在市场上打开销路和站稳脚跟后，再逐步将价格提高到一定的水平，从而保持一定的盈利性。

金融服务促销：从本质上来说是一种卖方与买方的信息传播沟通活动，即金融企业发出作为刺激物的各种信息，把信息传递到一个或多个目标对象，以影响其态度和行为。

销售促进：是指以创造一种即时的销售为主要目的，对销售人员、分销或最重消费者提供一种额外的价值或奖励的一种激励。

分销策略：是产品营销的渠道，即产品的所有权或使用权从生产者手中转移到消费者手中这一过程所经过的渠道。

公共关系：是社会关系的一种表现形态，金融企业采用公共关系这样一种促销工具，有利于协调自身与公众的关系，塑造其良好的社会形象。

金融服务营销东财随堂练习答案金融服务是当前社会经济发展不可或缺的一项重要服务行业，在现代经济中扮演着举足轻重的角色。

金融服务是指金融机构为客户提供的各类金融产品和服务，包括贷款、理财、储蓄、保险、支付结算等。

而金融服务营销则是金融机构通过各种市场营销手段和策略，满足客户需求，提高市场份额，提升企业竞争力的一项重要工作。

下面就是东财随堂练习答案。

一、简答题1. 金融服务营销的特点有哪些？答：金融服务营销的特点主要有以下几个方面：（1）工具性和存在性：金融服务营销是通过一系列的工具和手段，将金融机构的产品和服务推销给客户，以实现销售和营销目标。

（2）复杂性和专业性：金融服务的内容复杂，需要对金融产品和市场有深入的专业知识和理解，营销人员需要具备丰富的专业知识和技巧，才能有效地开展金融服务营销工作。

（3）长期性和维护性：金融服务是一种长期性的过程，要求营销人员与客户建立长期稳定的合作关系，通过不断维护客户关系，提升客户满意度，并保持客户的长期忠诚度。

（4）风险性和合规性：金融服务具有一定的风险性，需要全面评估客户需求和风险承受能力，并确保金融服务符合相关的法律法规要求，保护客户利益和金融机构的合规经营。

（5）创新性和竞争性：金融市场竞争激烈，金融服务营销需要不断创新，提供差异化的产品和服务，以满足不同客户的需求，增强市场竞争力。

2. 影响金融服务营销策略的因素有哪些？答：影响金融服务营销策略的因素主要有以下几个方面：（1）市场环境因素：包括经济环境、政策环境、社会环境等。

经济环境的发展水平和趋势对金融服务需求有直接影响，政策环境的调整和变化可能会影响金融产品的推销和销售，社会环境的变化对客户需求和偏好有一定影响。

（2）客户需求因素：客户需求是金融服务营销的核心，客户的需求和偏好决定了金融产品和服务的定位和开发方向。

了解客户需求，并根据不同客户的需求提供差异化的产品和服务，是金融服务营销的重要策略。

（3）竞争环境因素：金融市场竞争激烈，竞争环境对金融服务营销策略产生较大影响。

金融服务营销的特征与策略运用内容摘要：金融服务营销有别于有形产品营销以及一般服务营销。

在我国，当金融服务营销尚未提出之时，人们普遍认为已有的营销概念与策略足以指导一切产品的营销工作，然而，对于这样一个特殊的服务行业而言，事实并非如此，金融服务营销活动的主体、表现形式及实现方式都有自身的特点。

分析金融服务营销的特征以及提供针对性的营销策略，正是写作本文的目的所在。

关键词：金融服务营销特征对于金融服务营销的特征，不少国内外的专家都提出了相似的见解，较有代表性的观点是Arthur Meidan的观点，他集中列举了金融服务营销的10个基本特征：无形性、不可分性、高度个体化的营销系统、缺少专门特性、易质性或产品、服务的广泛范围、地理分散、增长必须与风险相平衡、需求波动性、信托义务、劳动力密集（Arthur Meidan，1996）。

但是对于如何理解这些特征，Arthur Meidan 并没有作出详尽而精确的解释，而且他更多的是着墨于每一个特征下所应采取的应对措施，回答的是“什么怎么样”的问题，而没有站在这些特征的本身来回答“什么是什么”的问题。

除此以外，作者对于这些特征的叙述都是独立开来的，没有进行过横向（与有形商品营销的特征）或纵向（与一般服务营销的特征）的比较。

由于金融服务营销是服务营销的一个分支，而服务营销是脱胎于有形商品的市场营销的，它们之间既有联系又有区别。

要想真正弄清楚金融服务营销的特征，必须立足于特征的本身，从与有形商品营销和一般服务营销的关系入手，把握共性，找出个性。

而且，只有弄清金融服务营销不同于一般服务营销的特性后，才能采取相应的营销策略。

金融服务营销与有形商品营销与有形商品的市场营销相比，金融服务营销的特征主要表现为：不可感知。

金融服务与有形商品比较，组成服务的元素许多情况下都是无形无质的，它看不见，摸不着，不采取任何具体的物质形式来展示，而通常采取帐簿登记、契约文书等形式；人们购买某项金融产品，并不一定非要持有具体的金融资产，而只需保存代表该资产的某种凭证即可。