成功企业的广告规划典范

广告规划实施方案范本一、背景分析。

随着市场竞争的日益激烈，广告在企业营销中的作用愈发重要。

本公司作为一家新兴的品牌，急需一份科学合理的广告规划实施方案，来提升品牌知名度，吸引更多的目标客户群体，增加销售业绩。

二、目标设定。

1. 提升品牌知名度，使目标客户群体对本公司产品有更深入的了解，提高品牌认知度。

2. 吸引更多目标客户群体，扩大市场占有率，增加销售业绩。

3. 提高广告投入的效益，实现广告成本的最大化利用。

三、目标市场分析。

本公司主要的目标市场为20-35岁的都市白领，他们对品质生活有追求，消费能力较强，是我们产品的主要消费群体。

四、广告策略。

1. 定位清晰，通过广告，突出产品的独特卖点，明确传达产品定位和特色，让目标客户群体对产品有更深入的认识。

2. 多渠道覆盖，结合线上线下渠道，通过社交媒体、电视、户外广告等多种形式，全方位覆盖目标客户群体。

3. 强化品牌形象，通过广告宣传，提升品牌形象，树立品牌在目标客户心中的形象，增加品牌忠诚度。

4. 重点推广产品，根据市场需求和产品特点，选择重点产品进行广告推广，提高产品知名度和销售量。

五、广告实施方案。

1. 线上广告，通过社交媒体、搜索引擎广告等线上渠道，针对目标客户群体进行精准投放，提高广告点击率和转化率。

2. 线下广告，选择人流量较大的商圈、地铁站、公交站等地点进行户外广告投放，提高品牌曝光度。

3. 电视广告，选择人群覆盖面广、观众数量大的电视频道进行广告投放，增加品牌知名度。

4. 宣传活动，结合节假日等时机，组织相关宣传活动，增加品牌互动性，提高目标客户的品牌认知度。

六、广告效果评估。

1. 定期监测广告投放效果，包括点击率、转化率、品牌知名度等指标，及时调整广告策略。

2. 通过市场调研和客户反馈，了解广告对目标客户群体的影响，及时改进广告内容和形式。

七、风险控制。

1. 避免盲目跟风，选择适合本公司产品特点和目标市场的广告形式和内容。

2. 控制广告投入成本，确保广告投放的效益最大化。

成功的营销十大案例作为企业，学习一些企业的成功营销方案，借鉴一下，去尝试自己的成功营销。

店铺精心为大家搜集整理了成功的营销十大案例，大家一起来看看吧。

成功的营销十大案例篇1：山西汾阳王酒业有限公司跨越古今，创意“王府生活”推荐理由：一场创意十足的跨越古今的体验之旅，让消费者在“喝封坛老酒，享王府生活”的过程中，引爆了对汾阳王的品牌和新品的追捧热情。

营销目标：利用这场别具一格的体验营销活动，与客户和消费者深度互动，让他们更加深刻地了解汾阳王酒的文化、酿制工艺及品牌内涵。

营销结果：汾阳王通过特殊的时间节点，规划出配套的主题活动和事件营销，拉近了与消费者之间的距离，使得品牌知名度和影响力得到了极大提高。

而汾阳王“封坛老酒”在2015年7月份正式上市，只用了5个月便创造了40万箱的销售奇迹，现在还在不断刷新着销售纪录。

营销动作：汾阳王酒业凭借其承建的“汾阳王府”展开的“跨越古今”的体验营销活动，吸引了大量客商的眼球。

首先，与酒类知名电商平台——酒仙网进行合作，展开“喝封坛老酒，享王府生活”的宣传造势。

一方面，汾阳王酒业通过自己的官方微博、微信公众号平台等媒体渠道，进行圈层传播。

另一方面，通过酒仙网进行活动页面的推广。

一时之间，“给我一天，还你千年，带你回到一千年前那个雍容华贵，气势磅礴的时代。

”的活动宣传语在微信朋友圈中快速发酵。

其次，在活动当天，参与活动的客商，在汾阳王府中，将欣赏到中国第一个全方位展示“汾阳郡王”郭子仪生平的皇家园林式主题建筑，品尝到历史悠久的汾阳王酒，聆听古老的晋剧曲目《打金枝》……乐声酒香里，处处弥漫着盛唐的恢宏气势，将唐文化演绎得淋漓尽致。

期间，客商还可以穿戴唐朝服饰，进行角色扮演。

不少客商表示，能够在体验汾阳王酒文化、酿酒工艺的同时，还能身临其境地感受盛唐生活，“真是不枉此行”。

随后，与“王府生活”体验活动并行，汾阳王还从三个方面进行品牌造势再升级：第一，以过年为话题植入汾阳王品牌信息，传递“山西味，有年味，回家过年，汾阳王酒”的温情;第二，发起如“游山西美景、吃山西美食、喝汾阳王酒”春夏旅游美食季活动;第三，抓住中秋节等特殊节日造话题，发起“月是山西圆，好酒汾阳王”团圆推广活动等。

广告策划成功的要诀及策划案例分析广告作为一种主要的市场传播手段，对于企业的品牌建设和产品销售起着至关重要的作用。

本文将介绍广告策划成功的要诀，并通过分析两个成功的广告策划案例来说明。

一、广告策划成功的要诀1. 深入了解目标受众广告的目标受众是产品或服务的潜在消费者群体，只有深入了解他们的需求、喜好、消费习惯等，才能准确地定位广告的创意和传播方式。

通过市场调研和数据分析，了解目标受众的人口统计学特征、心理需求和行为特点，帮助广告策划者更好地设计广告内容。

2. 设定明确的广告目标广告策划需要明确广告的目标，如提高品牌知名度、增加销售量、改善品牌形象等。

目标的设定要具有可衡量性和可实现性，同时要与企业的整体营销目标相一致。

只有有明确的目标才能有针对性地制定广告策略和策划方案。

3. 制定切合实际的广告预算广告预算的制定需要考虑企业的财务状况和市场需求，不能过高或过低。

广告预算应包括广告创意制作费用、媒体投放费用、推广活动费用等，要充分利用有限的资源，实现最佳的广告效果。

4. 突出独特的创意和差异化优势在激烈的市场竞争中，广告创意的独特性和差异化优势能够吸引目标受众的注意力。

策划者应通过创新的思维方式，寻找产品或服务的独特卖点，并将其巧妙地融入广告创意中。

同时，要注意广告信息的传达方式和情感共鸣，让受众在广告中找到共鸣和认同。

5. 多样化的媒体渠道组合在广告策划中，要根据不同的受众特点选择合适的媒体渠道进行传播。

可以使用电视、网络、报纸、杂志、户外广告等多种媒体形式，通过整合传播渠道来扩大广告的覆盖范围和传播效果。

同时，要根据不同媒体的特点进行精准投放，实现最佳的媒体效果。

二、案例分析1. XXX电子科技公司的广告策划案例XXX电子科技公司是一家专注于智能家居产品的企业。

他们通过市场调研了解到，目标受众主要是中高收入家庭，他们注重生活品质，对智能家居产品具有较高的需求。

在策划过程中，公司制定明确的广告目标是提高品牌知名度和销售量。

XXX广告项目南宁周边县市的营销策划方案在上级指示下，本业务部(二部)负责落实XXXX广告牌在市周边县市的建设及其同体广告的招商工作。

通过工作小组全体人员研究决定，集思广益，整理本项目营销策划方案一份，供大家参考落实，切实执行。

本项目在南宁市周边区域的业务开展总体按如下进行：1、小组成员对各个区域市场进行初步调研，考察汇总，根据考察结果对各区域制定不同的营销方案，并指派专人负责。

2、原则上由小组成员完成初步沟通，掌握客户信息，鉴定客户主次及意向，根据实际情况明确该区域的营销是以分销代理进行还是以自主开发经营的形式进行。

(考虑到本部目前的人员配备及公司刚起步运作，原则上优先考虑把落实区域代理放在重点，但不排除对有潜力地区进行多渠道开发。

)3、组领导成员进行适时跟踪和再访，考察目标客户的实力及能力，进一步确定合作意向及内容，完成细节上和总体上的谈判落实。

4、在具体工作进程中可根据客户需要及事态发展作灵活变动，原则性和灵活性相辅助，普遍性和个体性相结合，实现共赢和发展。

5、努力积极地协助好合作代理商的工作，并认真总结经验，吸取教训。

通过现阶段的业务探索和工作，在总结经验教训的基础上重点强调：1、务必做到洞察真相和细微环节，思维严谨缜密，处事老练圆滑，不被轻易蒙蔽和忽悠，细微之处拿捏好分寸。

2、不要打毫无准备的仗，更不打没有目的的仗，谋定后动，随机应变。

出访前务必按规范的业务流程办事，先预约好见面再去细谈，不然费时费力又费钱而前功尽弃。

3、概括本部门成员工作方针并以此共勉：精于计划、善于协同、处事有方。

人员配备：业务部经理：1人业务部主管：1人业务代表及区域办事处负责人：7人激励方案：1、对能切实落实区域代理商的业务员视情况拟定给予每牌5元以上的奖励。

2、关于自主经营区域的业务提成方案参考其他业务部，按实际情况作出调整并报上级批示。

业务费用的控制：考虑到本部业务的特殊性，人员要经常市外出差以及一些必要的商务应酬，业务费用原则上采取以发收据)为依据实报实销的方式，具体办法根据工作开展的实际情况会不断做出调整并形成制度。

成都.“王府花园”策划案例——策划的有为与无为项目简介王府花园位于成都玉林小区芳草街，由成都棠湖物业发展有限公司投资建造，99 年成都十大明星楼盘，总占地面积87000平方米，为成都市区优质的大型高尚住宅社区。

小区内有43000平方米中西园林景观，1000平方米夏威夷园林游泳池,1000米生态运动步径。

王府花园在成都首创双会所配套、网球场、高尔夫练习场、多功能健身中心等30多项VIP服务，70米超宽楼距，最短楼距也达30米。

王府花园是由法国建筑泰斗麦克朗指导和规划设计的。

38栋8－18层融会欧陆现代建筑精华的电梯高层住宅，巍然屹立在玉林小区芳草街，以多层次空间定格，流畅的线条变化、典雅的外飘的阳台、窗台、落地玻璃窗，构成丰富的建筑立面层次。

王府花园还创造了“一键通”社区智能服务中心。

一成都房地产市场综述99年的成都房地产市场热点不断，高潮迭起：（－）锦西宣言与城南“新成都”以锦西名宅文化节为主要内容的锦西宣言，其内涵涉及到生态、传统、人居等丰富的战略观念。

其中以金房集团开发的“金房苑”占地500亩，按照可持续发展的要求设计的大型精品小区，成为锦西名宅战略中的龙头项目，其余还有：国家城市住宅试点小区——一金房苑国家小康工程示范小区——一锦城苑四川住宅建设示范小区——一攀园、交大智能小区国家安居工程示范小区——一黄忠小区而作为城南的“新成都”，这里被喻为富人区的高档区域，不仅诞生了早期诸如“玉林小区”、“锦绣花园”等名贵住宅。

到了现在，高档住宅的扎堆效应更是愈演愈烈，土地价格直线上升，我们所要分析的王府花园就位列该区。

另外还有锦宫新城、丽都花园、三九雅阁等等。

尽管在房屋的经营上有着各自的销售及推广手段，但其城南的整体性价值还是决定了这是成都房地产市场民心所向的优质地段。

由于城南地段的开发日益增多，成都府南河沿岸也顺理成章地进入了房地产开发商的视线，临河而居也便成了最主要的诉求点。

自豪斯物业发展公司推出极具个性化的城市院宅“上河城”后，成都金兴集团开发的“兴顺苑”，成都信特公司的“雅典的名义”、大连万达集团、成都市统建办、青羊区政府统建办联合开发，总投资逾20亿人民币，占地1300亩，建筑面积达100万平方米的“成都花园”等项目的相继进驻，使得河边沿岸景象万千。

广告策划方案集：成功的广告策划案例和实施方案引言今天的商业世界变得越来越竞争激烈，企业必须创新和巧妙地宣传自己的产品和服务，以吸引目标受众的注意力。

在这个信息爆炸的时代，广告成为一种重要的宣传手段，通过广告策划方案的设计和实施，企业可以有效地传达自己的品牌形象和价值主张。

本文将介绍一些成功的广告策划案例，探讨它们的实施方案，并分享一些实用的广告策划的技巧和方法。

成功的广告策划案例案例一：可口可乐可口可乐公司是全球领先的饮料制造商之一，其广告策划方案一直以来被认为是成功的典范。

其中一个著名的广告活动是他们的“开心之冬”系列。

该系列广告通过展示快乐的场景和饮用可乐的人们，成功地传达了可口可乐给人们带来快乐和欢乐的理念。

通过创造积极的情绪和情感连接，他们赢得了广大消费者的青睐。

实施方案： - 确定目标受众：可口可乐针对年轻人和家庭市场，因此他们的广告主题和情感与这一受众群体契合。

- 创造引人注目的视觉：通过使用鲜艳的颜色和高度识别度的可乐标志，吸引消费者的注意力，使广告易于辨识和记忆。

- 制作感人的故事：通过讲述一个关于家庭和友情的温暖故事，激发消费者情感上的共鸣，引起共鸣和好感。

- 利用多渠道传播：可口可乐利用电视广告、户外广告、社交媒体和活动赞助等多种渠道，将广告传播给更多的消费者。

案例二：阿迪达斯阿迪达斯是世界著名的体育用品品牌，他们的广告策划方案也备受赞赏。

其中一个成功的案例是他们的“无可替代”的广告活动。

该系列广告通过运动员的形象和故事，展示了阿迪达斯产品的卓越品质和运动能力。

而且他们对于不同国家和地区的广告进行了本土化的调整，以适应不同的文化和市场。

实施方案： - 建立品牌认同感：阿迪达斯通过赞助世界级体育比赛和运动员，树立了自己在体育领域的专业形象，从而赢得了消费者的信任和认同。

- 利用明星效应：通过邀请知名运动员代言产品，阿迪达斯成功地利用了他们的影响力和粉丝基础，进一步促进产品销售。

以下是一个塑造企业形象的广告策略案例：企业名称：ABC公司（虚构）目标：塑造ABC公司作为创新技术领导者和可靠合作伙伴的形象。

广告策略：1. 品牌定位：确定ABC公司的品牌定位为技术领导者和可靠合作伙伴。

强调公司在行业中的创新能力和技术实力，以及长期与客户建立的信任关系。

2. 核心信息传递：通过广告传递核心信息，包括产品或服务的创新性、高质量和可靠性。

提供关键数据和案例研究，证明ABC公司在技术方面的优势和客户的成功故事。

3. 高质量视觉形象：使用高质量的视觉元素，如专业摄影、精美设计和引人注目的图像，以提升广告的视觉吸引力。

确保广告的整体外观与ABC公司的形象一致，符合其定位和价值观。

4. 故事叙述：通过讲述故事和情感连接，增加与观众的共鸣。

使用真实客户的见证、员工的故事或行业领袖的访谈，展示ABC公司在创新和合作方面的成功案例。

5. 多渠道传播：利用多种广告媒体和渠道传播ABC公司的形象。

包括电视、网络、印刷媒体和社交媒体等。

确保广告在目标受众中广泛传播，提高知名度和认可度。

6. 持续性宣传：保持持续的宣传和推广活动，以建立长期的品牌形象。

定期发布新闻稿、行业报告和客户见证，与媒体合作进行采访和报道，参加相关行业展会和活动等。

7. 社会责任宣传：强调ABC公司的社会责任感和可持续发展承诺。

通过参与慈善活动、环保项目或社区服务，展示公司对社会和环境的贡献。

8. 监测和评估：定期监测广告效果并评估广告策略的有效性。

根据反馈和数据分析，进行必要的调整和优化，以确保广告策略的成功实施。

以上是一个塑造企业形象的广告策略案例，具体的策略可根据企业的特定情况和目标进行进一步定制。

鸿星尔克的广告策划案例篇一：广告案例分析鸿星尔克广告案例分析鸿星尔克品牌简介：鸿星尔克是一家近年来迅速窜红的体育运动品牌，在“以科技为先导”的企业理念指导下，率先引入国际先进的科研力量，建国内顶尖的力学实验室，成为国内以科技为主导的运动品牌第一人，其产线从运动鞋到运动服装，再到各类运动配件，凭借着“鸿星尔克”与“ERKE”两个品牌的驱动，先后成为中国驰名商标与中国名牌，获得众多荣誉。

纵观鸿星尔克的品牌营销之路，我们总能发一些闪光点，这些闪光点正是鸿星尔克营销的独特之处，为企业品牌的成长与壮大奠定了良好的基础。

品牌核心鸿星尔克寓意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。

这个名字定义了一种精神?a?a鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。

品牌精神品牌释义“ToBeno.1”倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。

它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。

品牌定位——高品质、高品位、高科技的专业运动品牌鸿星尔克始终坚持“专业运动品牌”的定位，走“科技创新”之路，一直致力于产品科技的研发，同时聘请知名设计师主持产品设计，紧密结合国际流行趋势，结合人体工程学、运动力学、商业美学等多领域原理，提供集高科技、高品质、高品位于一身的专业运动装备，有效提升竞技场上的运动表现，在拼搏和超越的过程中提升生活品质，成就非凡的运动人生。

价值观学习、创新、超越、领先经营理念与目标1.经营理念——脚踏实地、演绎非凡高飞让人充满激情，但更难能可贵的是冷静。

鸿星尔克秉承“脚踏实地、演绎非凡”的经营理念，在冷静中激情演绎。

行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理。

这种冷静，使我们对品牌的打造有了更深入，更专业的思考。

2.经营目标——员工、用户、股东、伙伴以及社会的全面满意“企业公民”的重要含义在于对投资者、消费者、员工、社会等应负的责任感。

成功的广告策划案例
在当今竞争激烈的市场中，成功的广告策划对于企业的发展至关重要。

一份成功的广告策划案例不仅能够吸引目标受众的注意，还能够有效地传达产品或服务的核心信息，从而提升品牌知名度和销售业绩。

下面我们将介绍一个成功的广告策划案例，希望能够给大家一些启发和借鉴。

首先，成功的广告策划需要对目标受众有深入的了解。

在这个案例中，广告策划团队通过市场调研和数据分析，发现他们的目标受众主要是年轻的都市白领，他们注重生活品质，追求时尚潮流，对于新奇有趣的事物充满好奇心。

因此，广告策划团队将重点放在了创意和时尚感上，以吸引目标受众的注意。

其次，成功的广告策划需要有独特的创意和亮点。

在这个案例中，广告策划团队打造了一支具有时尚感和创意的宣传视频，通过精心设计的画面和富有张力的配乐，成功地吸引了目标受众的注意。

同时，他们还结合了社交媒体的传播特点，制作了一系列有趣的短视频和图片，通过微博、微信等平台进行传播，引发了用户的热烈讨论和转发，有效地扩大了品牌的影响力。

最后，成功的广告策划需要有清晰的落地执行计划。

在这个案例中，广告策划团队精心安排了宣传活动的时间节点和渠道选择，确保了宣传内容能够在目标受众中得到最大程度的曝光。

同时，他们还结合了线上线下的宣传方式，通过举办线下活动和线上互动，进一步加深了用户对品牌的认知和好感度。

通过以上案例的介绍，我们可以看到，成功的广告策划需要对目标受众有深入的了解，具有独特的创意和亮点，并且有清晰的落地执行计划。

只有这样，才能够取得有效的广告效果，提升品牌的知名度和影响力。

希望以上案例能够给大家在广告策划方面带来一些启发和借鉴，帮助大家更好地进行广告策划工作。