七度空间少女系列卫生巾网络营销策略分析及建议

目录一、背景分析------------------------------------------------------ 2（一）、品牌介绍---------------------------------------------- 2 （二）、市场分析---------------------------------------------- 2 （三）、竞争对手分析---------------------------------------- 3二、广告运作目标------------------------------------------------- 3三、目标消费者分析---------------------------------------------- 4（一）、目标消费者定位------------------------------------- 4 （二）、目标消费者特性------------------------------------- 4 （三）、目标消费者消费心理分析------------------------- 4 （四）、目标消费者媒体接触情况分析------------------- 4 四、创意策略------------------------------------------------------ 5（一）、创意主题----------------------------------------------- 5 （二）、平面广告----------------------------------------------- 6 五、媒体策略------------------------------------------------------- 7（一）、推广时间----------------------------------------------- 7（二）、媒体选择----------------------------------------------- 71、媒体选择原则-------------------------------------- 72、主要选择媒体-------------------------------------- 83、活动策划-------------------------------------------- 11（三）、媒体排期----------------------------------------------- 15 （四）、媒体预算----------------------------------------------- 19 （五）、效果评估----------------------------------------------- 21 六、附件-------------------------------------------------------------- 23一、背景分析1、品牌介绍●品牌背景：七度空间是恒安集团旗下的高档护理产品，该集团还有安乐、安尔乐、等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。

七度空间少女系列卫生巾网络营销策略分析及建议摘要：恒安集团旗下8大品牌之一的七度空间系列卫生巾通过新品上市、产品升级实现从少女为主的品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展。

他以网络互动为重要手段，建立品牌舒适、潮流、个性的价值认知，并大力开拓一线市场，成为国内个性鲜明的高端卫生巾品牌。

网络作为产品营销的新兴舞台，能够通过趣味性的参与形式，让更多消费者在线体验产品所传递的品牌气质，制造该产品行业及整个网络的热点营销事件，并形成广泛的二级传播。

本文通过对七度空间少系列卫生巾产品的了解，从产品的背景、具体情况及其网络营销的策略等角度分析了他在网络营销上做出成绩的原因并就此给出自己的看法及建议。

关键词：七度空间网络营销发展一、七度空间少女系列卫生巾背景介绍恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和生活用纸，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。

据了解，自1985年发展以来，恒安集团卫生巾品类主导安乐，安尔乐产品在市场上受到了青睐，来自本土的企业占据着广大中国妇女消费者的心。

随着社会的不断发展，市场需求日益饱和，跨国企业争相涌进中国市场的时候，恒安集团也开始思考着如何更好的满足消费者需求。

经过不断地调研和总结，2001年，恒安集团在安尔乐的品牌基础上退出高档产品“七度空间”。

而超长夜用338CM产品颠覆了消费者的传统观念。

超长夜用产品吸收层设计扩张到扇形尾部，使尾部也能真正吸收液体，有效防止侧漏后漏。

2003年，七度空间革命性的开创了少女细分市场，研制出专属于少女一族的产品。

该产品已成为恒安旗下8大品牌（心相印、七度空间、安乐、安尔乐、安而康、安儿乐、美媛春、亲亲）之一。

二、七度空间少女系列卫生巾产品介绍1.产品描述：“七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。

前言我们是一群初试策划的菜鸟我们用最高的热情和自以为不笨的小脑瓜以最认真的态度挖空心思琢磨出了这份在内行看来可能还很笨拙的策划书但是，我们很骄傲因为我们实现了我们想要做成功广告人的第一步我们在摸索的过程中遭遇了一次又一次的困难我们多少次失落又多少次抓狂我们一边愤怒着同时又坚持着我们不甘心也绝不肯放弃就这样终于看到了这份成形了的策划书我们可以问心无愧地说这是我们的心血现在，我们又勇敢地将此策划书呈上心情平和地等待倾听前辈们点评指教我们相信一定会收获更多内容摘要七度空间迷你卫生巾此时正处于一个如何成为一个较为新鲜的细分市场的领导者的紧要关头，我们的策划案正是针对目标受众的心理特征及消费行为将产品的个性加以强调。

先用一系列的软文进行知识普及再结合开展系列的活动，提高迷你卫生巾认知度的同时将迷你卫生巾是经期必备品的理念植根于人心。

然后利用媒介和试用活动对七度空间及恒安集团进行宣传和品牌形象的塑造。

进一步利用CRM策略更能够加强消费者与品牌的关联，从而促使消费者进行持续性消费。

一步一步将七度空间迷你卫生巾推向一个女性经期必备品的必选品牌的地位。

营销环境分析1、目前我国卫生巾行业的现状我国1980年代引进了第一条卫生巾生产线，现在已有300多家企业，1000多条生产线，产品的类型也实现了多元化的，在国内一些消费能力较强的城市，国内品牌和国际品牌几乎平分天下，但在一些小城市和农村地区，国内品牌的卫生巾占了绝大部分市场。

思考：随着市场变大，窥见此利润市场的商家将越来越多，怎样才能面对竞争对手一直保持自己的优势？2、七度空间背景分析●恒安集团创立于1989年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一,秉承“追求健康，你我一起成长”的经营理念,致力塑造企业负责任的社会形象，在推进和谐社会的建设进程积极履行社会责任，广泛参与社会各类工艺和慈善事业。

●七度空间七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高级护理产品。

在“七度空间迷你卫生巾”的产品定位上，跳出了产品功能层面，打造中国“最时尚的少女系列卫生巾”品牌，塑造“小身材，大自在”的消费态度，提倡“我的舒服我来定”，提倡青春洋溢，魅力时尚的生活方式。

“轻松伴侣”七度空间营销策划案广告1201岳雨瑶1211420087目录第一章市场环境分析.....................1第二章营销策略提案.....................4第三章媒介投放提案.....................7第四章创意设计提案.. (8)第五章活动预算 (12)第六章附录 (12)第一章市场环境分析公司简介：“七度空间”是著名生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌。

恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有40余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。

恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。

主导产品安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸品市场占有率连续多年位居全国第一。

品牌现状：七度空间是恒安集团旗下的高档护理产品，该集团还有安乐、安尔乐、等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。

目前，恒安集团的卫生巾市场占有率全国第一，但现卫生巾品牌众多，所以七度空间在销售过程中仍面临很大的压力。

目标消费者分析根据七度空间“少女卫生巾”的市场定位，目标消费群体是14—28岁女生，其中包括白领女性和在校女生，但我们把核心目标消费群体定为九零后女生。

九零后是一个特殊的群体，九零后女生很自我、有个性、张扬、开放、大胆、情绪化、夸张、有时乖巧有时叛逆、乐于接受新的事物、九零后很极端，但是缺少坚持和毅力、早熟、内心孤独、渴望自由、有时会忧伤。

这类人群中职业则以初入社会工作者和在校学生为主，社会环境竞争日益激烈，生活、学习、就业压力大，每个月生理期都会或多或少的出现身体不适现象，在此期间情绪易波动，有事脾气会很暴躁渴望有人关怀。

“4 P”理论产品·Product七度空间是一款面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm、三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。

“来什么，都不怕！！！”——七度空间校园系列营销策划书一、市场环境分析（一）品牌销售模式我国目前有1000多家卫生巾生产企业，其中直条卫生巾产品生产线约800条，护翼型卫生巾产品生产线近1000多条，卫生护垫生产线近300条。

卫生巾年生产能力约800亿片，护垫年生产能力约150亿片。

产品のの档次也由早期のの低档直条型发展到如今多种品种、多种类型のの中、高档型。

七度空间通过新品上市、产品升级实现从少女为主のの品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展。

以族群营销、网络互动为重要手段，建立品牌舒适、潮流、个性のの价值认知，并大力开拓一线市场，成为国内个性鲜明のの高端卫生巾品牌。

恒安集团在渠道上有着完整のの流程和制度，在对经销商のの供货管理时，保证供货及时，在此基础上帮助经销商建立并理顺销售子网，分散销售及库存压力，加快商品のの流通速度、市场部加强对经销商广告，促销のの支持，减少商品流通阻力；提高商品のの销售力，促进销售：提高资金利用率。

使之成为经销商のの重要利润源。

恒安集团本着对经销商负责，在保证供应のの基础上，对经销商提供产品服务支持。

妥善处理销售过程中出现のの问题。

七度空间少女卫生巾のの品牌销售模式是结合了族群营销和网络营销两种销售模式。

在恒安集团强大のの营销渠道和终端配合下，无论是在大中型超市还是仓储市场，无论是在商场还是在街角小店，又或是在网上购物，都可以看到七度空间のの身影。

（二）营销渠道七度空间坚持产品质量，以消费者为导向，打出“我のの舒服我来定”のの口号，突出七度空间のの品牌理念，构成七度空间のの优势，并把七度空间のの创新表现のの淋漓尽致。

当消费者提到七度空间，很多人会兴高采烈のの讨论起广告中那个穿着粉红色短裙のの女孩，自由不羁，个性十足。

“想动就动，坐没坐相”等广告语依旧耳熟能详。

在七度空间のの法杖中，有一句话起着不可估量のの作用，这就是七度空间少女系列のの广告语“我のの舒服我来定”，这句广告语点出了七度空间のの品牌战略观点，也给消费者一种情感归属，释放自我，自由自在，从而成为七度空间少女系列のの形象代言。

策划团队：五湖四海日期：2012年4月30日目录概要 (2)第一部分﹒市场环境分析 (2)一、公司产品介绍 (2)一）、恒安集团简介 (2)二）、七度空间品牌简介 (2)三）、七度空间产品简介 (3)二、方案背景 (3)三、方案目的 (3)四、市场调查 (3)一）、调查背景 (3)二）、调查目的 (3)三）、调查时间、地点 (3)四）、调查对象 (4)五）、调查方式 (4)六）、调查问题及分析 (4)七）、调查活动安排 (4)八）、人员分配 (5)九）、调查组织单位 (5)十）、活动预算 (5)十一）、注意事项 (5)五、市场分析（总） (6)六、营销环境分析 (6)一）、品牌销售模式 (6)二）、营销渠道及效应 (6)三)、产品的市场性以及潜在的市场状况 (6)四）、竞争者分析 (7)五）、消费者分析 (7)七、分析市场营销机会（SWOT分析） (8)一）、优势（strengths） (8)二）、劣势（weaknesses） (8)三）、机会（opportunities） (8)四）、威胁（Threats） (9)第二部分﹒营销策略以及广告 (9)一、营销策略 (9)一）、产品定位 (9)二）、产品包装 (9)三）、价格策略 (9)四）、销售策略 (9)二、广告策略 (10)第三部分﹒财务表及营收分析 (11)1.预计财务支出 (11)2.预计财务收入 (12)第四部分﹒方案总结 (12)附则1:问卷调查表 (12)关于对“女性卫生用品”的问卷调查（男） (12)关于对“女性卫生用品”的问卷调查(女) (13)附则2：问卷调查数据统计表 (14)附则3：调查报告分析 (14)关于对女性卫生用品的问卷调查分析（女） (15)关于“女性卫生用品”的问卷调查分析（男） (1)6概要卫生巾作为女性生活的必需品，具有很广阔的市场前景。

恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。

七度空间少女系列卫生巾策划方案一、背景分析：卫生巾是女性生理周期中必不可少的物品，市场上已经有多个品牌的卫生巾供消费者选择。

然而，在竞争激烈的卫生巾市场中，如何突出品牌特色，吸引目标消费者的关注成为关键。

七度空间品牌正以年轻、时尚为特色，推出少女系列卫生巾，旨在满足年轻女性的需求。

因此，需要通过策划方案来提升品牌知名度、增加销售量，并赢得目标消费者的青睐。

二、目标消费者：1.年龄段：15-25岁的少女、年轻女性；2.居住地：一二线城市；3.教育背景：高中及以上学历；4.收入水平：自给自足，经济能力一般；5.购买理念：注重品牌形象，个性化需求。

三、目标设定：1.品牌知名度提升：在目标消费者中提高七度空间品牌知名度，让消费者了解少女系列卫生巾的特色和优势；2.销售量增加：通过策划活动和提供高品质产品，增加七度空间少女系列卫生巾的销售量；3.消费者忠诚度提高：通过创新的策划活动和关怀，提高消费者对品牌的忠诚度。

四、策划方案：1.品牌宣传活动：a.社交媒体推广：在知名社交媒体平台上发布七度空间少女系列卫生巾的宣传视频和广告，吸引目标消费者的关注和分享，提升品牌知名度；b.线上活动：举办线上有奖答题活动，消费者答对问题即可获得七度空间少女系列产品折扣券或免费赠品，激发消费者的参与度；c.付费代言人：邀请知名时尚博主或网红作为七度空间品牌代言人，通过发布相关内容推广少女系列卫生巾，提高品牌知名度。

2.产品创新：a.个性化设计：推出多款少女系列卫生巾，根据不同消费者需求，设计不同花色、款式和尺寸的产品，并提供选择性包装，满足消费者的个性化需求；b.友好环保：采用更环保的材料生产卫生巾，减少对环境的影响，提升消费者对品牌的好感度；c.包装设计：进行精美包装设计，注重细节和品质感，提升产品价值感和消费者购买欲望。

3.新品发布活动：a.主题发布会：举办主题发布会，邀请目标消费者、行业媒体和KOL-KOC演讲，宣传新品优势，增加消费者对新品的兴趣和购买欲望；b.体验活动：在大型商场或学校附近设立产品体验点，提供免费试用和购买优惠，吸引目标消费者尝试使用，并加强消费者对产品的信心；c.线上直播：通过直播平台，组织产品试用体验分享活动，邀请消费者参与直播互动，增加产品曝光率，提高购买率。

七度空间网络营销方案案例背景：卫生巾行业产品同质化情况严重；我们试图通过趣味性的参与形式，让更多消费者在线体验七度空间所传递的品牌气质，制造卫生巾行业及整个网络的热点营销事件，并形成广泛的二级传播。

同时，利用活泼可爱的游戏和奖品，吸引有着少女心态的消费者，使七度空间品牌成为行业的领导者。

挑战：如何保持消费者的关注度及参与度？如何由消费者网络体验转向习惯性购买？推广策略：利用有着3.4亿活跃帐户的QQ平台，以深受年轻女性群体的腾讯增值资源为道具，以七度空间产品包装作为基本平台，通过游戏式的互动体验促销,在为消费者提供多重中奖机会的同时,促进终端销售。

活动规则：活动期间，购买七度空间促销产品，即可获得包装内的活动说明卡;刮开卡上序列码，到活动网站登录QQ，兑换积分后即可参与活动网站的多款游戏；网友可以选择参与日常幸运游戏，或累积积分到积分商城参与奖品兑换或参与每月三次（逢7日、17日、27日举办）的超低抢兑或竞拍活动，赢取精美奖品。

执行过程：精准定位对于不同的目标消费者，在互联网上可以采用相应的针对性定向方法。

集中用户的体验，和正确的消费者建立联系。

腾讯平台用户与七度空间核心消费者高度重合；以QQ客户端、女性频道、娱乐频道等精准渠道捕捉目标人群，提供活动的深度互动平台及全方位的最新活动信息告知，带动网民对活动的持续关注。

差异化需求以差异性来创造在线营销的不同，在互联网上满足客户不同需求。

活动设置客服QQ，保持与网友的深度沟通与互动，解答网友关于活动的一切疑问，并实现较大范围的树立及维护七度空间品牌的正面形象；每十天一次的“七度豪礼奖不停”实物奖品抢兑活动，从效果反馈能深刻的了解目标受众行为偏好，同时引发更多受众持续关注七度空间活动。

互动体验通过与消费者的互动创建品牌与消费者之间的网络沟通方式，有效加深品牌在消费者心中的印象。

简单有趣的游戏，让消费者在乐趣中体验品牌！网友通过七款互动游戏游戏可赢取积分，参与每日抽奖，有机会获得虚拟奖品，并在游戏过程中深化对七度空间品牌的感知。