七度空间少女系列公关策划书
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七度空间商务策划小组成员:徐特特、范晶晶、沈佳倩、竺露丹概要卫生巾作为女性生活的必需品,具有很广阔的市场前景。
恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一,拥有多项行业技术专利,目前卫生巾市场占有率全国第一。
旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌,旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。
其旗下面向年轻女孩的七度空间卫生巾,更是兼具强大的后盾与广阔的市场。
在卫生巾市场,恒安集团的七度空间能在激烈的竞争背景下迅速崛起成为与外资品牌平分秋色的中高端品牌,除得益于自身独特的营销策略和营销能力外,其勇于创新的传播沟通手段亦功不可没。
尽管如此,市场上还是有些很强劲的我竞争对手,目前大学校园广阔的卫生巾市场还未打开,卫生巾的推销对象几乎全部是女性,男性也会是另一个较大的潜在消费群体。
我们要通过一系列的活动挖掘男性消费市场,提高七度空间的我市场占有率。
一、产品介绍1.1公司简介恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市,是最早进入中国卫生巾市场的企业之一,是国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业,经营领域涉及妇幼卫生用品和生活用纸,在全国14个省、市拥有30余家独立法人公司,销售和分销网络覆盖全国。
公司生产的“安乐”、“安尔乐”卫生巾,“安儿乐”婴儿纸尿裤(片),“心相印”生活用纸三大系列产品市场占有率连续多年居全国同行首位。
1.2七度空间品牌简介“七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌,主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度,又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。
而少女空间.天使飞翔少女系列卫生巾,透气,专为少女一族设计!1.3七度空间产品分类少女系列—面向年轻女孩优雅系列—专为办公室职业女性设计公主系列—高端系列卫生巾,卫生巾中的贵族二、方案背景卫生巾作为女性生活的必需品,具有非常广阔的市场前景。
而随着社会的开放和进步,女性们甚至男性都不再羞于在大众面前提及女性生理期、卫生巾等字眼。
七度空间策划书一、项目背景随着科技的不断发展和社会进步,人们对于空间利用的要求也越来越高。
为了满足人们对于优质空间的需求,我们策划了一个名为“七度空间”的项目,旨在通过创新的设计理念和先进的技术手段,提供一种全新的空间体验。
二、项目概述“七度空间”是一个以创意和艺术为核心,结合科技与设计的空间体验项目。
我们的目标是打造一个独特、舒适、多功能的空间,让人们能够在其中尽情享受生活的乐趣。
为了实现这一目标,我们将从以下几个方面着手:1. 空间设计我们将聘请一支经验丰富的设计团队,针对不同空间进行个性化的设计。
设计师将充分考虑空间的功能需求和美学要求,力求打造出令人心旷神怡的空间。
2. 创意元素在空间设计中加入创意元素是我们的一大特色。
通过艺术品、装饰品等方式,将创意融入到空间中,形成独特的艺术氛围和观感。
3. 科技应用我们将利用先进的科技手段,为空间增添更多的功能和乐趣。
例如,智能化的控制系统可以实现一键式操作,让使用者更加方便地控制空间的各项设施。
4. 多功能性“七度空间”将提供多种功能,不仅可以用作居住空间,还可以变换为办公、娱乐、展览等多种用途的场所。
用户可以根据自己的需求自由选择和改变空间的功能。
三、项目目标我们的目标是通过“七度空间”项目,为人们提供一个独一无二的空间体验,让他们在其中找到属于自己的舒适和快乐。
具体目标如下:1.打造一个具有艺术氛围的空间,让人们在其中感受到艺术的魅力和情感的共鸣。
2.提供一个个性化的空间设计,满足人们对于空间美学的追求。
3.利用科技手段,提升空间的功能和便利性,让人们能够更加轻松地掌控空间。
4.提供多功能的空间,满足人们多样化的需求,实现空间的灵活转换。
四、项目计划1. 需求分析与调研我们将进行市场调研和用户需求分析,了解人们对于空间的期望和需求,为项目的设计和开发提供指导。
2. 设计与开发在需求分析的基础上,我们将与设计团队合作,进行空间的设计和开发工作。
七度空间营销策划方案一、背景分析七度空间是一家以空间设计与装修为主营业务的公司,致力于提供创新的设计方案和一站式的装修服务。
目前,市场上存在着激烈的竞争,不仅有传统的装修公司,还有一些互联网平台进入了装修行业。
为了在这个竞争激烈的市场中保持竞争力并吸引更多的客户,七度空间需要制定一项全面的营销策划方案。
二、目标市场定位七度空间的目标市场是中高档住宅和商业空间的装修市场。
针对这个市场,我们将确定以下目标:1.增加知名度和品牌认知度:提高七度空间品牌的知名度和认知度,使其成为目标客户心中的首选。
2.吸引目标客户:吸引有装修需求且愿意支付中高价位的目标客户。
3.提供一站式服务:向目标客户提供一站式的设计和装修服务,满足他们的需求。
三、市场调研和竞争分析在制定营销策略之前,我们需要进行市场调研和竞争分析,以了解目标客户的需求和竞争对手的优势和不足之处。
1.目标客户调研:通过市场调研和调查问卷,了解目标客户对装修公司的需求和期望,包括设计风格、服务的质量和价格等方面。
2.竞争对手分析:对竞争对手进行详细分析,包括他们的定位、特点、优势和不足之处。
四、营销策略1.品牌宣传(1)制作品牌宣传册和商品目录,包括公司的介绍、设计案例和客户评价等内容,通过邮寄和电子邮件的方式向目标客户发送,增加品牌知名度。
(2)与装修材料供应商合作,提供七度空间的展示柜,展示七度空间的设计和产品,吸引目标客户。
(3)举办品牌推广活动,如七度空间设计师分享会、装修沙龙等,邀请目标客户和业内人士参加,增加品牌影响力。
2.线上推广(1)建立并维护官方网站,展示七度空间的设计案例和服务内容,提供在线咨询和预约系统。
(2)通过社交媒体平台,如微博、微信公众号等,发布精美的设计案例和装修知识,吸引目标客户的关注。
(3)与业内博客和平台合作,发表专业的装修文章和观点,提升七度空间的专业形象。
3.口碑营销(1)提供优质的设计和装修服务,确保客户的满意度。
七度空间策划书目录:前言 (2)正文 (2)市场分析 (2)营销环境分析 (2)产品分析 (11)企业和竞争对手的竞争状况分析 (15)企业与竞争对手的广告分析 (20)广告策略 (22)广告的目标 (22)目标市场策略 (23)产品定位策略 (27)广告诉求策略 (28)广告表现策略 (29)广告计划 (29)广告目标、时间、目标市场、诉求 (30)平面设计 (30)电视广告分镜头脚本 (31)广告发布计划 (31)其他活动计划 (33)广告费用预算 (33)广告活动的效果预测和监控 (35)广告效果的预测 (35)广告效果的监控 (36)附录: (37)市场调查问卷 (38)前言:这是我第一次做广告策划书,是为了加强对恒安集团旗下的七度空间少女系列卫生巾宣传,使其能迅速进入目的市场。
扩大或维持产品目前的市场占有率。
加强企业或产品的知名度,以配合人员推销活动。
加强广告商品的厂牌、商标的印象。
在销售现场起提示性作用,促进消费者直接购买行为。
增加消费者对企业的好感,建树企业形象。
帮助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。
纠正对企业或产品的错误印象和不确切的传闻,以排除障碍。
延长产品的使用季节或提高对产品变化使用和一物多用的认识。
劝诱潜在消费者到销售现场,提高其对广告产品的认识,增强购买信心。
在做这份策划书,开始时是在老师那了解,策划书所需要知道的一些事情。
然后通过网络,了解关于恒安集团、七度空间的各个有用的信息。
通过整理、分析、了解这些信息,最后制作出这份策划书。
在这份策划书前有着目录,大家可以通过这份目录,更加快速的了解策划书的主要内容以及选择您所需要知道的信息。
正文:第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
卫生巾是1985年进入中国市场,经过二十多年的发展,市场渗透率已经超过60%。
七度空间营销策划案
市场营销环境分析
市场背景分析
恒安集团创立于1985年,是最早进入中国卫生巾市场的企业之一,是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业。
“七度空间”是恒安集团2003年推出的面向年轻女孩的卫生巾品牌,它以其超高的品质在短短几年内迅速占领中国卫生巾市场,从而成为少女系列卫生巾市场当之无愧的引领者。
随着卫生巾的创新发展和消费者的要求,消费者对卫生巾能不能更薄有了期待。
2013年七度空间少女系列再次推出新品特薄,特薄既有7层防护还能特薄无感,想动就动。
消费者分析七度空间少女系列特薄产品,其主要目标消费群是:10—22岁年轻女生(以学生群体为主)。
消费者分析总结:1、目标消费者她们好动,追求享乐舒适,她们处处要表现时尚,她们的生活不想因为生理期而改变。
2、她们对卫生巾和品牌的选择有自己独特的看法,她们追求特薄、超强吸收,防侧漏,想动就动。
3、她们愿意尝试新事物,七度空间少女系列的特薄卫生巾,7层防护还能特薄无感,会是她们的不错选择。
竞争者分析七度空间少女系列特薄卫生巾自推出以来,其最大的竞争对手就是苏菲。
据调查得知:使用过苏菲极薄产品的占到41.3%,而使用过空度空间特薄产品的占到50%。
1。
七度空间营销策划书2篇第一篇:七度空间营销策划书(上)一、项目背景随着互联网的飞速发展和信息技术的不断创新,各行各业都面临着日益激烈的市场竞争。
如何在众多竞争对手中脱颖而出,成为企业亟需解决的问题。
为此,公司拟定了“七度空间营销策划书”的项目,旨在通过创新的营销手段和策略,提升公司的品牌知名度、市场影响力以及销售业绩。
二、项目目标1. 提高品牌知名度:通过全面展示公司的产品和服务特点,增加受众对品牌的认知度。
2. 扩大市场影响力:利用多种渠道和平台,将公司信息传递给更多的潜在客户,扩大市场占有率。
3. 提升销售业绩:通过精准的客户定向推广和营销策略,增加销售量,提高公司的盈利能力。
三、项目内容和策略1. 品牌宣传推广通过多种宣传渠道,包括新闻稿、行业展会、社交媒体等,展示公司的产品和服务特点,增加品牌曝光度。
同时,与知名媒体进行合作,提升公司在行业内的影响力。
2. 精准客户定向推广通过市场调研和数据分析,准确把握目标客户群体的需求和特点,制定具有针对性的推广策略。
通过广告投放、搜索引擎优化、电子邮件营销等手段,将公司产品和服务推送给潜在客户。
3. 用户体验优化提升用户对公司产品和服务的满意度,很重要的一点就是优化用户体验。
在产品设计和服务流程中,注重细节,不断改进,确保用户的需求得到满足。
同时,加强与客户的互动交流,及时解决问题,提高用户忠诚度。
四、项目实施计划1. 阶段一:策划与准备阶段明确项目目标和策略,进行市场调研和数据分析,制定详细的推广计划。
确定合适的宣传渠道和合作媒体,准备宣传材料和资源。
2. 阶段二:宣传推广阶段按照推广计划,开展品牌宣传和产品推广活动。
与媒体进行合作,发布新闻稿,组织行业展会,加强社交媒体推广。
3. 阶段三:客户定向推广阶段根据市场调研结果,精准定位目标客户,通过广告投放、搜索引擎优化和电子邮件营销等方式进行推广。
同时,建立客户关系管理系统,加强与客户的沟通与互动。
“来什么,都不怕!!!”——七度空间校园系列营销策划书一、市场环境分析(一)品牌销售模式我国目前有1000多家卫生巾生产企业,其中直条卫生巾产品生产线约800条,护翼型卫生巾产品生产线近1000多条,卫生护垫生产线近300条。
卫生巾年生产能力约800亿片,护垫年生产能力约150亿片。
产品のの档次也由早期のの低档直条型发展到如今多种品种、多种类型のの中、高档型。
七度空间通过新品上市、产品升级实现从少女为主のの品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展。
以族群营销、网络互动为重要手段,建立品牌舒适、潮流、个性のの价值认知,并大力开拓一线市场,成为国内个性鲜明のの高端卫生巾品牌。
恒安集团在渠道上有着完整のの流程和制度,在对经销商のの供货管理时,保证供货及时,在此基础上帮助经销商建立并理顺销售子网,分散销售及库存压力,加快商品のの流通速度、市场部加强对经销商广告,促销のの支持,减少商品流通阻力;提高商品のの销售力,促进销售:提高资金利用率。
使之成为经销商のの重要利润源。
恒安集团本着对经销商负责,在保证供应のの基础上,对经销商提供产品服务支持。
妥善处理销售过程中出现のの问题。
七度空间少女卫生巾のの品牌销售模式是结合了族群营销和网络营销两种销售模式。
在恒安集团强大のの营销渠道和终端配合下,无论是在大中型超市还是仓储市场,无论是在商场还是在街角小店,又或是在网上购物,都可以看到七度空间のの身影。
(二)营销渠道七度空间坚持产品质量,以消费者为导向,打出“我のの舒服我来定”のの口号,突出七度空间のの品牌理念,构成七度空间のの优势,并把七度空间のの创新表现のの淋漓尽致。
当消费者提到七度空间,很多人会兴高采烈のの讨论起广告中那个穿着粉红色短裙のの女孩,自由不羁,个性十足。
“想动就动,坐没坐相”等广告语依旧耳熟能详。
在七度空间のの法杖中,有一句话起着不可估量のの作用,这就是七度空间少女系列のの广告语“我のの舒服我来定”,这句广告语点出了七度空间のの品牌战略观点,也给消费者一种情感归属,释放自我,自由自在,从而成为七度空间少女系列のの形象代言。
七度空间市场营销策划方案一、市场分析1. 产品分析七度空间是一家以提供高品质的家居装饰服务为主营业务的公司,其主要产品包括室内设计、家具定制和软装搭配。
七度空间致力于为客户提供定制化、个性化的家居解决方案,满足不同消费者的需求。
2. 目标市场分析七度空间的目标市场主要是中高端消费者群体,他们对于家居装饰有着较高的要求和预算。
目标市场包括有购房需求的年轻夫妇、经济条件较好的白领人群以及具有一定投资能力的中产阶级人士。
3. 竞争对手分析家居装饰行业竞争激烈,竞争对手主要有其他设计公司、家具店和电商平台。
与其他公司相比,七度空间通过提供定制化服务以及个性化设计来突出自身优势。
然而,与电商平台相比,七度空间面临着价格上的困扰。
二、定位与品牌建设1. 定位七度空间的定位是提供高品质的全方位家居装饰服务,强调个性化定制和精细化设计,以满足不同消费者的需求。
2. 品牌建设(1)品牌标志:设计一个简洁、现代、具有辨识度的品牌标志,以展示七度空间的专业性和创造力。
(2)品牌声誉:通过提供高质量的服务,积极参与社区活动,与客户建立长期的关系,树立良好的口碑和品牌声誉。
三、推广策略1. 线下推广(1)开设展厅:在城市中心的繁华区域开设展厅,展示七度空间的设计作品,吸引目标消费者前来参观。
(2)合作活动:与房地产开发商合作,参与楼盘推介活动,在新房交付前提供装饰咨询服务。
(3)举办讲座:举办家居装饰和设计方面的讲座,邀请行业专家和知名设计师参与,吸引目标消费者前来参与。
2. 线上推广(1)建设官方网站:设计一个容易使用、信息详尽的官方网站,展示公司的设计理念、成功案例以及服务内容。
(2)社交媒体推广:通过微博、微信公众号等社交媒体平台发布有关家居装饰方面的资讯和设计案例,吸引目标消费者关注和转发。
(3)搜索引擎优化:通过优化网站内容和关键词,提升在搜索引擎的排名,增加网站流量和曝光度。
(4)电商平台合作:与知名电商平台合作,开设官方旗舰店,提供在线购买和咨询服务。
七度空间少女系列卫生巾广告策划书一.内容提要恒安集团创立于 1985 年,是最早进入中国卫生巾市场的企业之一,是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业,经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块,总资产 40 多亿元,销售和分销售网络覆盖全国。
恒安集团有限公司于 1998 年在香港成功上市。
恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”,以及“安儿乐”、“安而康”等品牌为依托,恒安的目标是建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。
“七度空间少女系列卫生巾”是恒安集团有限公司于 2001 年推出的产品,为塑造七度空间“玩美主义”的消费态度,特进行本次广告策划,本次策划将为“七度空间”卫生巾塑造为中国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象,让更多的消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想。
本次策划书的文本结构如下:市场环境分析—1.企业经营情况分析; 2.产品分析:自身产品特点、对手产品特点; 3.市场分析; 4.消费者研究;企业营销策略—企业目标与市场策略;企业广告策划—广告目标、广告创意设计提案;媒介投放提案;广告费用预算。
二.市场环境分析 1 、企业经营情况分析恒安集团是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业,拥有固定资产20 多亿元,在全国拥有20 余家附属公司,主导产品安乐、安尔乐卫生巾、安儿乐婴儿纸尿裤、心相印,高级市场占有率多年位居全国第一。
恒安把“以追求人类的健康与快乐为天职、生产卫生、舒适、优质的生活用品”作为质量方针、建立、健全了一套全面质量管理体系。
恒安于 1996 年 4 月率先在全国同行业首家通过了IS09002 质量体系和产品质量认证。
恒安集团高举民族工业大旗,立足于创建中国及国际名牌,走“科技兴企”之路。
恒安于1993 年投资近亿元人名币,从国外引进先进设备,开发生产“安尔乐”高档蝶形护翼卫生巾,使中国的卫生巾生产技术一跃跻身于世界前列,并改写了中国卫生巾不能出口的历史。
七度空间——少女系列策划书目录前言市场环境分析。
市场环境分析市场分析消费者分析产品分析竞争对手分析营销策略提案。
创意设计提案。
媒介提案。
广告费用预算。
附录前言七度空间品牌创立于2001年,2003年专为少女一族打造的少女系列,纯棉和绢爽两种特殊面层全是了少女系列“我的舒服我来定”的品牌个性。
2006年推出专为职场年轻白领女性打造的优雅系列,独创的精油固化技术,让女性在经期也能享受SPA,细节完美的,总是优雅的。
2011年推出专为时尚年轻女生打造的公主系列,具有专利技术的分红魔力吸收芯,粉棉宝宝1秒内帮助也太迅速下渗,让你在经期不再尴尬,“即使没有王子,我也是公主。
”市场环境分析:“兵法云谋定而后动”政治(POLITICAL)国家提高行业管理力度,质量监管加强,同时物流成本上升,卫生巾行业门槛提高,高端市场份额将会增加,卫生巾品牌化成为趋势。
经济(ECONOMIC)现代女生月经到来年龄由16—17岁提早至11-12岁,更年期由40多岁延长到50—60岁,卫生巾市场得到扩大。
业内人士分析,随着经济持续、稳定发展,居民生活质量和消费结构的提高,卫生巾的消费将保持持续增长,其中高档卫生巾所占比重将有较大提高。
技术(TECHNOLOGICAL)卫生巾生产技术不断进步,产品种类由单一向多元化发展,从多方面来满足女人的不同需求,提供更全面的服务,高端市场逐步扩大。
文化(SOCIAL)随着社会文化观念的提升,消费者自我保护和健康意识增强,更注重产品质量,消费层次逐渐向中高档过渡,消费领域不断扩展,高端产品的市场发展潜力巨大。
总结:中高档卫生巾市场潜力巨大,卫生巾品牌化成为趋势。
市场概况:需求市场能力的不断提高以及女性对健康问题的重视,已经进入成熟期的卫生巾市场一直保持着每年4%左右的消费量平稳增长。
趋势由于物价的上涨和行业标准的不断提高,将会有大规模的品牌资源的整合集中度大幅的提高。
选择市场上各类品牌的产品功能都基于完善,消费者又是一群感觉至上者,消费者在选择品牌的时候考量的是一种能够吸引她们的感觉。
七度空间公主系列卫生巾市场营销策划案一、市场分析随着社会的不断发展和人们生活水平的提高,女性对于卫生巾的需求也变得越来越高。
然而,目前市场上的卫生巾品牌琳琅满目,竞争异常激烈。
因此,我们需要制定一份切实可行的市场营销策划案来推广七度空间公主系列卫生巾。
1. 目标市场首先,我们需要明确目标市场。
根据调查数据分析,我们的目标市场主要定位于年龄在18-35岁,注重品质、舒适度和保护性的女性消费群体。
这个群体对卫生巾有较高的购买力,并且更加注重个人卫生和健康。
2. 竞争分析其次,我们需要了解竞争对手的情况。
目前市场上的卫生巾品牌主要有爱玛、妙而舒、ABC等。
它们无论在品牌知名度还是产品质量方面都处于较高水平。
因此,我们需要从不同方面突出自身产品的优势,以争取更多的市场份额。
3. SWOT分析接下来,我们进行SWOT分析,以确定我们的优势、劣势、机会和威胁。
七度空间公主系列卫生巾在品质、舒适度和保护性方面具有明显优势;然而,在市场竞争激烈的环境下,我们需要留意竞争对手的动态,并及时调整我们的营销策略。
二、市场定位在市场定位方面,七度空间公主系列卫生巾将注重品质、舒适度和保护性,以满足目标市场的需求。
我们将通过产品创新、市场推广、渠道拓展等方式来塑造我们的品牌形象,让消费者认识并信任我们的产品。
1. 产品定位七度空间公主系列卫生巾将定位为高品质、舒适度和保护性的卫生巾品牌。
我们致力于为女性提供更好的卫生保护,并追求卓越的用户体验。
2. 品牌定位我们的品牌将以“温柔呵护,守护每一刻”为核心理念,并通过广告宣传、品牌形象塑造等手段来传递品牌价值观。
3. 客户定位我们将重点关注注重品质、舒适度和保护性的女性消费群体,满足她们对卫生巾的高品质需求。
三、市场推广策略为了有效推广七度空间公主系列卫生巾,我们将采取以下市场营销策略:1. 广告宣传通过电视、杂志、网络等媒体渠道进行广告宣传,突出产品的品质、舒适度和保护性,并展示产品在生活中的应用场景。
七度空间策划案1. 背景介绍七度空间是一个新兴的创意策划公司,致力于为客户提供独特创新的策划方案。
本文将为您介绍七度空间策划案的背景、目标、策略以及预期效果。
2. 目标七度空间的目标是为客户创造独具特色的活动策划方案,提供与众不同的体验,增加品牌曝光度和用户忠诚度。
通过创新的策略和精心设计的活动,帮助客户实现业务增长。
3. 策略为了实现以上目标,七度空间将采取以下策略:3.1 创意活动设计七度空间将为每个客户量身定制创意活动方案。
我们的创意团队将在了解客户需求的基础上,进行头脑风暴、创意提炼,确保活动方案能够引起目标受众的兴趣和共鸣。
3.2 多维度体验在活动的设计过程中,七度空间将注重多维度的参与体验。
通过运用音频、视觉、触觉等不同感官,创造出丰富多样的参与方式,让参与者能够全身心地融入活动中,从而提升活动的吸引力和参与度。
3.3 线上线下结合七度空间将充分利用线上和线下媒体渠道,通过线下实体活动的宣传和线上社交媒体的传播,实现多维度的品牌曝光。
同时,我们将通过线下活动引导参与者参与线上互动,增强品牌与用户的互动关系。
3.4 数据分析和优化七度空间将通过数据分析工具对活动的效果进行监测和分析。
我们将根据数据反馈,及时调整和优化活动策略,以实现最佳的效果。
4. 预期效果通过以上策略的实施,七度空间预期实现以下效果:4.1 品牌曝光度提升通过创意活动的设计和线上线下的结合,七度空间预期能够提高客户品牌的曝光度。
通过活动的宣传和参与者的分享,品牌信息将传播至更多的目标受众。
4.2 用户忠诚度提高通过多维度的参与体验和线上线下的互动,七度空间预期能够提升参与者对品牌的认同感和忠诚度。
参与者将成为品牌的忠实粉丝,从而为客户带来持续的业务增长。
4.3 活动效果优化通过数据分析和优化,七度空间预期能够不断调整活动策略,提升活动的效果。
通过分析数据,我们将发现活动中存在的问题和改进的空间,并及时进行优化,以实现更好的效果。
七度空间少女系列公关策划书整部策划的公关活动主要采用线上+线下的体验式营销手段:一、网络游戏体验游戏名称:《2012大逃亡之寻找七度空间》开发:由国内著名的游戏代理制作公司上海烛龙公司制作并在全国范围内发售,取名于近期影响颇大的电影《2012》,借此电影为游戏做无形的宣传,降低游戏宣传成本。
游戏类型:单机游戏(可通过对战平台联网协同合作)及网络游戏。
游戏主题:灾难和逃生游戏情景:传说中的2012世界末日即将爆发,大地颤动、岩浆喷发、洪水泛滥……天地间充满着死亡般的气息,这时候,几个年轻人,为了摆脱这份上帝给的束缚,而踏上寻找传说中的“七度空间”的征程……游戏模式:游戏中会定期的出现强制剧情,而这些剧情中,会充分体现“束缚感”,为了闯关,只有打破这些束缚才能前进。
此间,还会有很多选择,不同的选择,注定了不一样的结局。
只有放弃束缚,做出正确选择的人,才能最终找到传说中的“七度空间”。
场景选择:采用现在主流制作模式,以2012电影的背景为游戏背景,游戏中如出现商店的部分,可以植入“七度空间”品牌。
体验目的:(1)可以作为部分人消磨时间的工具;(2)其间用于摆脱束缚才能过的关卡,更形象的让消费者产生“七度空间”、“不要束缚”的品牌联想;而冲破束缚之后给人带来的喜悦和幸福感,让人们感觉,这就是“我要的幸福”。
(3)其游戏的性质,可以让其成为病毒式营销的模式,形成更广泛的品牌认知度。
(4)是线下主要活动的缩影,可以吸引更多的人参加到线下活动,扩大活动的影响,从而达到品牌宣传的效果。
二、实地体验所有的活动在暑期进行,既是一种体验形式,亦可当作人生的一种生活经历或度假。
2010年7月10号~2010年8月1号,总共三周时间,分为三段进行,每段时间为一个活动期,由蝴蝶破茧的三个时期的虚拟形象构成:而每期活动都会离开淘汰一些人,这样,留到最后的就是实地体验找到“七度空间”的胜利者……(一)成长篇活动主题:隐形的翅膀――野外生存能力大考察活动时间:2011年7月11号~2011年7月17号主题阐述:蝴蝶之所以会飞翔,是因为一双美丽的翅膀。
在茧里的日子,它们用尽所有的力量,来充实自己的翅膀,只为了破茧后自由的飞翔。
女孩子也希望自己有天使般的翅膀,那或许只是梦想,但是,我们可以通过学习更多的知识,来成就那双隐形的翅膀,成就我要的飞翔,“我要的幸福”。
活动目的:让品牌显得更有内涵,提高品牌的
档次。
活动内容: 1.联系全国持有“七度空间”限量版优盘的150名学生(提供一定的奖励机制,以吸引他们参加)。
并最终确定其中30人来参加活动。
2.在本周的活动中,主要有野外生存知识、能力学习;生理知识学习;智力开发类课程等。
3.考核机制。
在现有的30人之中,依照最后成绩,淘汰最后15名,让其余15名进入下一轮。
4.被淘汰的15人可以获得第一轮的相应奖励。
(二)破茧篇活动主题:荒岛余生活动时间:2011年7月18日~2011年7月24日主题阐述:蝴蝶只有在茧的挤压下,将血液传输到翅膀,才能有飞翔的力量。
而想起女孩子在“那几天”,就像包在一个茧里面,痛苦挣扎。
每个人,总要为更好的生活付出代价,既然这样,那就让我们多一份坚强,只有这样,才能找到真正“我要的幸福”。
活动目的: 1.让少女摆脱生理上的束缚,学会在逆境中生长。
2.传达并推广七度空间“没有束缚”的概念。
3.配合其他平面广告及促销,提高七度空间美誉度。
活动内容: 1.已经通过上一轮活动考核的15人,可以进入此轮的“荒岛余生――模拟2012大逃亡”活动。
2.在岛上模拟《2012大逃亡之寻找七度空间》网络游戏部分可执行场景,进行模拟逃亡。
怎样摆脱束缚?怎样做出最正确的选择,成了她们是否能冲破关卡,最终能否找到传说中“七度空间”的最大挑战。
这些模拟场景中设体力+智力活动,充分展示活动的真实性和趣味性。
3.由腾讯进行跟踪实录,追踪这些女生的生活,看看这些女生是怎样通过自己的选择,放下束缚,用自己的智慧和力量最终通过所有关卡。
并放入腾讯直播频道,建立相应的腾讯论坛,通过招贴等形式进行宣传。
展现女孩子摆脱束缚的坚强和获得放松后的自由感和成就感。
4.预计会有5个人成功的通过所有的考验而进入下一轮。
5.其余未能通关的10人则获得此轮的相应奖品。
危机及应对: 1.选择相对较安全的岛,如海南岛,一方面让人们觉得是度假的形式,增加报名踊跃性,另一方面降低危险系数;
2.随行有企业管理人员及野外生存教练;
3.随队配有专业医护人员。
(三)起舞篇活动主题:“玩美”游乐园活动时间:2011年7月25日~2011年7月31日主题阐释:每个女孩子心中,都有一个<a name=baidusnap0></a>童话</B>般的梦想。
梦里,她们背着蝶儿的翅膀,追随着蝶儿的舞步,无忧的飞舞在蓝天下,呼吸着自由的空气,俯瞰着青春的脚步,用
岁月去描绘七色的未来。
而七度空间,就是梦想“翩跹起舞”的地方,我们永远的青春避风港。
那是“我要的幸福”,心最终的方向。
活动目的: 1.推广新包装,表现产品活泼可爱的形象,与少女“玩美主义”相契合。
2.加强品牌联想,深化品牌内涵。
3.加强品牌忠诚度,配合品面影视招贴等,促进销售。
活动内容: 1.上一轮通过自己的智慧和勇敢通过所有关卡的5人进入此轮。
2.此轮是属于胜利者的活动,进入此轮的5人可以获得“香港迪士尼乐园一周游”。
这就是她们“寻找七度空间”活动的最后一站,这就是他们的乐园,他们的避风港。
七度空间就像迪士尼乐园一样,永远给与你没有束缚的青春,充满活力的青春。
3.将这5位一周的生活在腾讯网进行实录播出,就像真人秀一样。
4.要求这5人每天更新QQ空间博文,博文放入腾讯网每日推荐文章,文章中需出现“七度空间少女系列卫生巾”字样。
最后,在此次整体活动完成之后,辅以公益活动。
1.首先以公司名义,向灾区捐资捐物,给与灾区人民一些力所能及的帮助; 2.组织员工充当志愿者,前往灾区,为灾区人民服务; 3.公司高层前往灾区,关注灾后重建问题,如捐献希望小学等,并在当天报纸发放新闻稿。
4.以公司名义,联合腾讯QQ,在QQ即时通讯软件上设置“环保有我,让爱传递”图标,并以邀请方式进行传递。