品牌卫生巾七度空间校园推广营销活动策划书

一、活动背景随着生活水平的提高，女性对个人卫生用品的需求日益增长。

卫生巾作为女性日常生活中不可或缺的用品，市场潜力巨大。

为了提高品牌知名度，扩大市场份额，提升消费者忠诚度，特制定本卫生巾活动促销方案。

二、活动目标1. 提高品牌知名度，树立品牌形象。

2. 增加产品销量，提高市场份额。

3. 吸引新客户，提升老客户满意度。

4. 增强与经销商的合作关系。

三、活动主题“关爱女性，呵护健康——卫生巾特惠活动”四、活动时间2023年4月1日至4月30日五、活动对象全国范围内18-45岁的女性消费者六、活动内容（一）线上活动1. 社交媒体宣传：- 利用微博、微信、抖音等平台，发布活动预告、产品介绍、用户评价等内容，提高活动关注度。

- 邀请知名网红、KOL进行产品试用和推荐，扩大品牌影响力。

2. 线上促销活动：- 线上商城限时折扣：活动期间，线上商城推出卫生巾产品限时折扣，消费者可享受额外优惠。

- 线上抽奖活动：消费者在购买卫生巾时，可参与线上抽奖，赢取精美礼品。

3. 线上互动活动：- 举办“女性健康知识竞赛”，邀请消费者参与答题，提高品牌知名度。

- 开展“卫生巾使用心得”征集活动，鼓励消费者分享使用体验，增加用户粘性。

（二）线下活动1. 超市、药店促销：- 在超市、药店设立卫生巾专区，进行产品展示和促销。

- 举办“卫生巾知识讲座”，邀请专家讲解女性健康知识，提升品牌形象。

2. 社区活动：- 联合社区开展“关爱女性健康”活动，免费提供健康检查、咨询服务等。

- 在社区开展卫生巾试用活动，让消费者亲身体验产品效果。

3. 校园活动：- 联合高校开展“女性健康知识讲座”，提高大学生对女性健康的关注。

- 在校园内设立卫生巾销售点，方便学生购买。

七、活动宣传1. 媒体宣传：- 利用电视、报纸、杂志等传统媒体进行广告投放。

- 与相关健康类网站、论坛合作，发布活动信息。

2. 户外广告：- 在公交站、地铁站、商业区等人流量较大的地方投放户外广告。

卫生巾营销策划方案篇一：卫生巾促销方案五一活动方案利用五一节前后销售旺季，开展“三位一体”促销活动，以达到提升销售、推广“暖暖日记”、扩大品牌知名度的目的。

一、活动时间：（周四）~（周日）11天二、活动主题：勇敢爱，享精彩——细节宠爱自己三、活动范围：卫品月均销售在1万元以上、有专职导购，活动期间能争取2个以上特殊陈列的终端门店，总体规划60家。

四、活动诉求本次活动采取“三位一体”的展现形式：产品、促销（活动内容）、形象，三个重点要同时兼顾。

产品突出暖暖日记、促销突出活动氛围和销量达成、形象突出终端形象和品牌宣传；力争在众多活动中脱颖而出,提高销量和产品知名度，提高活动的吸引力和竞争力。

1.活动产品：本次活动整体以推广暖暖日记系列产品为中心开展。

以下产品可参与活动期间买赠活动：其他促销装一律不得参与买赠。

2.活动内容：a：赠品派发~三天进入卫生巾通道的顾客，发“暖暖日记体验装”1份。

b：买赠：购买暖暖日记系列任意1包产品，送花帜柠檬亲肤10片湿巾一包；购满38元（需包含2包暖暖日记产品）送“夏日炫彩硅胶手拿包”；购满98元（需包含6包暖暖日记产品）送“便携天堂晴雨伞”;购满188元（需包含10包暖暖日记产品）送“夏日午休优质空调被”. 注：买赠金额和包含暖暖日记的数量可以根据市场实际进行调节。

c、陈列活动期间：保证2个以上特陈，每个特陈上最多放两个单品。

n6823企划装、n8612企划装、h8094增量装、清新自洁q8636企划装、清新自洁q8346企划装。

d、人员活动期间：双休日促销员不得少于2人，~三天促销员不得少于3人。

促销人员必须穿统一促销服装，并且热情饱满。

五、赠品和宣传物料说明1、赠品2、促销物料及使用要求本次活动设计专用宣传物料吊旗正面反面三角板正面反面三角板侧面示意图侧翼插板 1米地贴2米地贴本次活动物料使用现场效果 2个地堆的终端陈列效果篇二：苏菲卫生巾营销策划书苏菲卫生巾营销策划书专业市场营销 4班团队名称美女三人组策划人员冯海玲20XX1402103李兵兵20XX1402104 胡凤娜20XX1402106 策划日期20XX-01-03 前言据统计，我国现有3、6亿女性处在需要使用卫生巾的年龄段，（其中年轻女性占到了 40%以上）市场前景广阔，竞争激烈。

七度空间筹划书名目：前言 (2)正文 (2)市场分析 (2)营销环境分析 (2)产品分析 (11)企业和竞争对手的竞争状况分析 (15)企业与竞争对手的广告分析 (20)广告策略 (22)广告的目标 (22)目标市场策略 (23)产品定位策略 (27)广告诉求策略 (28)广告表现策略 (29)广告方案 (29)广告目标、时刻、目标市场、诉求 (30)平面设计 (30)电视广告分镜头足本 (31)广揭公布方案 (31)其他活动方案 (33)广告费用预算 (33)广告活动的效果推测和监控 (35)广告效果的推测 (35)广告效果的监控 (36)附录： (37)市场调查咨询卷 (38)前言：这是我第一次做广告筹划书，是为了加强对恒安集团旗下的七度空间女孩系列卫生巾宣传，使其能迅速进进目的市场。

扩大或维持产品目前的市场占有率。

加强企业或产品的知名度，以配合人员推销活动。

加强广告商品的厂牌、商标的印象。

在销售现场起提示性作用，促进消费者直截了当购置行为。

增加消费者对企业的好感，建树企业形象。

关怀消费者确认其购置决策是正确的和有利的。

纠正对企业或产品的错误印象和不确切的传闻，以排除障碍。

延长产品的使用季节或提高对产品变化使用和一物多用的熟悉。

劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品的熟悉，增强购置信心。

在做这份筹划书，开始时是在老师那了解，筹划书所需要明白的一些情况。

然后通过网络，了解关于恒安集团、七度空间的各个有用的信息。

通过整理、分析、了解这些信息，最后制作出这份筹划书。

在这份筹划书前有着名目，大伙儿能够通过这份名目，更加快速的了解筹划书的要紧内容以及选择您所需要明白的信息。

正文：第一局部：市场分析这局部应该包括广告筹划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略局部提供有讲服力的依据。

一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏瞧的制约因素。

卫生巾是1985年进进中国市场，通过二十多年的开展，市场渗透率差不多超过60%。

策划团队：五湖四海日期：2012年4月30日目录概要 (2)第一部分﹒市场环境分析 (2)一、公司产品介绍 (2)一）、恒安集团简介 (2)二）、七度空间品牌简介 (2)三）、七度空间产品简介 (3)二、方案背景 (3)三、方案目的 (3)四、市场调查 (3)一）、调查背景 (3)二）、调查目的 (3)三）、调查时间、地点 (3)四）、调查对象 (4)五）、调查方式 (4)六）、调查问题及分析 (4)七）、调查活动安排 (4)八）、人员分配 (5)九）、调查组织单位 (5)十）、活动预算 (5)十一）、注意事项 (5)五、市场分析（总） (6)六、营销环境分析 (6)一）、品牌销售模式 (6)二）、营销渠道及效应 (6)三)、产品的市场性以及潜在的市场状况 (6)四）、竞争者分析 (7)五）、消费者分析 (7)七、分析市场营销机会（SWOT分析） (8)一）、优势（strengths） (8)二）、劣势（weaknesses） (8)三）、机会（opportunities） (8)四）、威胁（Threats） (9)第二部分﹒营销策略以及广告 (9)一、营销策略 (9)一）、产品定位 (9)二）、产品包装 (9)三）、价格策略 (9)四）、销售策略 (9)二、广告策略 (10)第三部分﹒财务表及营收分析 (11)1.预计财务支出 (11)2.预计财务收入 (12)第四部分﹒方案总结 (12)附则1:问卷调查表 (12)关于对“女性卫生用品”的问卷调查（男） (12)关于对“女性卫生用品”的问卷调查(女) (13)附则2：问卷调查数据统计表 (14)附则3：调查报告分析 (14)关于对女性卫生用品的问卷调查分析（女） (15)关于“女性卫生用品”的问卷调查分析（男） (1)6概要卫生巾作为女性生活的必需品，具有很广阔的市场前景。

恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。

“七度空间”卫生巾广告策划书一、前言此次为恒安集团旗下的“七度空间”卫生巾设计的广告运作期限为一年（20XX年2月——20XX年2月），短期目标是通过此次的广告宣传在消费者心中建立明确的品牌形象，提高产品知名度，并且购买本产品；长期目标是令目标消费者对本产品形成品牌忠诚度，进而占领目标市场。

具体来说，产品知名度达到100%。

少女消费者以七度空间为第一品牌率达到50%以上。

少女消费者以七度空间为第二品牌率达到70%以上。

二、市场分析（一）企业经营情况分析1.销售业绩20XX年，销售额上升24.5%至港币31.7亿元，占集团整体销售额23.6%，比重比20XX年有所上升。

2.成本控制效果在20XX年，由于主要原材料石油化工产品及绒毛木浆的价格明显上升，对集团生产成本造成压力。

恒安集团通过加强成本控制的措施，及提升中高档产品的销售比例，抵消原材料成本上涨的影响，使集团卫生巾业务的整体毛利率轻微上升至62.5%。

3.20XX年计划20XX年，集团将继续优化产品组合，生产更多中高端产品。

计划于20XX年下半年中推出新的“七度空间”系列产品，预计平均售价及毛利率均较现有产品为较高，以满足市场对高端优质产品的需求。

（二）产品分析1.产品类别及性能恒安集团旗下的“七度空间”品牌共有三个系列，分别是七度空间少女系列、七度空间优雅系列、七度空间护垫系列。

三类系列的产品特点如下：1）少女系列：2）优雅系列：3）护垫系列：产品特点解析：a、纯棉表层(柔软精细，细心呵护娇嫩部位的肌肤感受)b、富含吸水珠珠(内芯中含有的强力吸水珠珠，吸收力较强，迅速将表面液体吸收至内芯锁定，不反渗)c、洁柔两翼：巾身两只“翅膀”采用棉柔织物覆盖，柔软舒适，两侧肌肤摩擦问题不见了!d、超透气呼吸膜(底部采用凹点超透气呼吸膜，轻松透出闷气，让你心情飞扬)2、产品的价格在产品定位时，恒安集团将七度空间定位于高端层次的卫生巾，因此七度空间相比较于其他同类产品的价格较高。

七度空间少女系列卫生巾策划方案一、背景分析：卫生巾是女性生理周期中必不可少的物品，市场上已经有多个品牌的卫生巾供消费者选择。

然而，在竞争激烈的卫生巾市场中，如何突出品牌特色，吸引目标消费者的关注成为关键。

七度空间品牌正以年轻、时尚为特色，推出少女系列卫生巾，旨在满足年轻女性的需求。

因此，需要通过策划方案来提升品牌知名度、增加销售量，并赢得目标消费者的青睐。

二、目标消费者：1.年龄段：15-25岁的少女、年轻女性；2.居住地：一二线城市；3.教育背景：高中及以上学历；4.收入水平：自给自足，经济能力一般；5.购买理念：注重品牌形象，个性化需求。

三、目标设定：1.品牌知名度提升：在目标消费者中提高七度空间品牌知名度，让消费者了解少女系列卫生巾的特色和优势；2.销售量增加：通过策划活动和提供高品质产品，增加七度空间少女系列卫生巾的销售量；3.消费者忠诚度提高：通过创新的策划活动和关怀，提高消费者对品牌的忠诚度。

四、策划方案：1.品牌宣传活动：a.社交媒体推广：在知名社交媒体平台上发布七度空间少女系列卫生巾的宣传视频和广告，吸引目标消费者的关注和分享，提升品牌知名度；b.线上活动：举办线上有奖答题活动，消费者答对问题即可获得七度空间少女系列产品折扣券或免费赠品，激发消费者的参与度；c.付费代言人：邀请知名时尚博主或网红作为七度空间品牌代言人，通过发布相关内容推广少女系列卫生巾，提高品牌知名度。

2.产品创新：a.个性化设计：推出多款少女系列卫生巾，根据不同消费者需求，设计不同花色、款式和尺寸的产品，并提供选择性包装，满足消费者的个性化需求；b.友好环保：采用更环保的材料生产卫生巾，减少对环境的影响，提升消费者对品牌的好感度；c.包装设计：进行精美包装设计，注重细节和品质感，提升产品价值感和消费者购买欲望。

3.新品发布活动：a.主题发布会：举办主题发布会，邀请目标消费者、行业媒体和KOL-KOC演讲，宣传新品优势，增加消费者对新品的兴趣和购买欲望；b.体验活动：在大型商场或学校附近设立产品体验点，提供免费试用和购买优惠，吸引目标消费者尝试使用，并加强消费者对产品的信心；c.线上直播：通过直播平台，组织产品试用体验分享活动，邀请消费者参与直播互动，增加产品曝光率，提高购买率。

七度空间少女系列卫生巾广告策划(doc 25页)部门： xxx时间： xxx整理范文，仅供参考，可下载自行编辑营造七色花之梦、做多姿七色女生——七度空间少女系列卫生巾广告策划第一部分：内容提要本次广告策划的目的是提高“七度空间少女系列卫生巾”在目标群体中的好感度，提升满意度。

让消费者对产品有更深刻的理解，产生购买欲与品牌忠诚度,成为名副其实的“少女卫生巾”专家。

在策划过程中，我们通过前期充分的市场调研确定了广告目标为使产品价值与价位获得消费者认同，并获取更多的潜在消费者。

我们要让目前的消费者及潜在消费者了解七度空间是采用顶级生产线来打造少女系列，是绝对值得少女拥有的一朵实现经期生理和心理被双重呵护愿望的七色花。

其中最重要的部分是广告策划创意部分，我们分析“七度空间”区别于其他卫生巾走情感诉求型路线是比较好的方法，并且效果也比较明显。

但由于对该情感的定义不明确，让消费者没有产生共鸣。

只是留下了印象。

因此我们继续使用情感诉求的手法。

但我们要引导消费者相信，我们的产品不仅能让经期的女性感觉身体像梦境般舒适，也拥有一个难得拥有的梦境般的心情。

第二部分：市场分析一、营销环境与行业分析：中国卫生巾市场自成立以来经过多年发展市场渗透率已从1995年的5%到现在超过了60%，市场已经基本进入成熟期，在一二级城市已经进入了市场饱和阶段，这主要表现在市场增长速度渐缓，98年后的消费量年增长率在4%左右，且目前实力派的企业很少进入该市场。

中国目前的卫生用品由多个制造商组成，集中度较低。

全国性品牌只在少数，恒安集团作为国内最大的妇女卫生巾生产的龙头企业虽然在以后会在卫生巾市场上横扫千军，但也不应抱着吃老本的心态，走平价路线，因为随着经济的不断发展和人民消费能力和消费水平的提高，卫生巾市场的消费层次将不可避免的向上升趋势发展并逐渐层次分明，呈现个性化、享受型消费特征，面对这块蛋糕，其他类似宝洁，强生，金伯利等大型企业不可能会没有行动，国内卫生巾市场也难免会因此而打起激烈的竞争战。

目录摘要??????????????????????2 市场环境分析??????????????????2 核心策略????????????????????3 营销活动????????????????????3 创意设计????????????????????5 媒介投放????????????????????7 广告预算????????????????????7 附录??????????????????????8 摘要本案以七度空间少女系列为基础推出迷你型卫生巾形成从小到大的体系，给予消费者更全方位的呵护，帮助少女缓解经期因“老朋友”的突然到访引起的不安，尴尬等问题。

通过建立迷你娃娃一个从小到大陪伴在你身边的真心朋友形象，来达到对品牌的依赖与信任。

给予七度空间“朋友”这一形象，通过塑造这样一个象征真心朋友的卡通娃娃形象，使消费者在使用本产品的同时感受到从小到大的陪伴、呵护的品牌体验。

市场环境分析swot分析s优势：率先开辟卫生巾少女市场，有一定印象优势。

产品质量优在同类品牌中有很强竞争力。

迷你巾贴合少女喜爱新鲜事物的心理。

w劣势：由于质量优而决定的成本高，导致价格骗贵，是对七度空间最大的不利。

并不是所有人都会为好奇新鲜买单，人们并没有消费迷你巾的习惯仍是迷你巾市场的最大劣势。

o机会：迷你巾尚为一个较少人涉足的新鲜市场，七度空间借其品牌知名优势，树立迷你进市场龙头形象，机会并不渺茫。

t威胁：其他品牌陆续进攻少女市场，给该市场中的消费者带来更多选择，对七度空间造成威胁。

消费者分析：消费者年龄：14~35岁年轻女性，尤以15~28岁为核心消费者，其中又可进一步细分为15~18岁少女高中生阶段、18~22岁青春大学生阶段，22~28岁年轻白领阶段。

消费者职业：职业以职场新手和在校学生为主消费者特质：青春、有活力、追求个性、喜爱潮流但并不随波逐流、希望塑造和展示自我。

本案针对重点：本案结合迷你巾的特性，针对大部分人并没有购买迷你巾习惯这一问题，决定将宣传重点放在已对七度空间这一品牌形成一定忠诚度的年轻女性，通过品牌兼新品宣传促使其购买，由此提出“从小到大的呵护”这一主题。

校园纸巾营销策划方案一、市场概况分析纸巾是我们日常生活中必备的物品之一，其用途广泛，受众面广。

随着人们对生活品质的要求提高，对纸巾的需求也日益增加。

而校园作为一个封闭的小社会，学生群体是纸巾市场的重要消费群体。

因此，发挥校园市场的纸巾销售潜力，制定一系列的营销策划方案，对于纸巾品牌来说是非常重要和有必要的。

二、目标市场定位1.学生群体：根据调查数据显示，纸巾在校园市场的消费群体以学生为主，因此，我们的目标市场定位是学生群体。

2.高校市场：高校作为学生的重要生活场所，是纸巾销售的重点市场之一。

通过定位与高校市场的合作，可以提高销售渠道和品牌曝光率。

三、竞争对手分析在校园纸巾市场，竞争对手众多，如维达、清风等知名品牌已经在校园市场占据一定的市场份额。

针对竞争对手，我们需要进行充分的市场调研，了解竞争对手的市场占有率、产品特点和销售策略，以制定合适的营销策划方案。

四、营销策略制定1.产品差异化：在校园市场中，纸巾产品的差异化竞争尤为重要。

通过产品的研发、设计和创新，打造具有个性化、新颖性、实用性的纸巾产品，以满足学生群体多样化的需求。

2.品牌宣传：通过校园广告、校园宣讲会、微信公众号等媒体渠道，向学生宣传品牌的特点、产品的优势和服务的个性化。

建立一个有影响力和品牌力的纸巾品牌。

3.营销活动：在校园中，可以通过举办校园纸巾节、学生纸巾挑战赛、校园免费领取纸巾活动等方式，吸引学生参与和关注，提高品牌知名度和产品销量。

4.利润分析：为了提高销量和盈利能力，可以在校园内建立纸巾俱乐部，为会员提供折扣、优惠等福利，并与校园合作共赢，推出联合营销活动，如校园商店纸巾优惠购买等。

五、全面营销渠道覆盖1.校园内：通过在校园内开设纸巾专卖店、校园超市等销售点，方便学生购买；同时可以与学校建立合作关系，将纸巾供应给学校的宿舍、图书馆等公共场所。

2.校园外：与周边商家合作，将纸巾产品引入周边社区、超市等零售渠道，扩大销售范围和市场份额。

“来什么，都不怕！！！”——七度空间校园系列营销策划书一、市场环境分析（一）品牌销售模式我国目前有1000多家卫生巾生产企业，其中直条卫生巾产品生产线约800条，护翼型卫生巾产品生产线近1000多条，卫生护垫生产线近300条。

卫生巾年生产能力约800亿片，护垫年生产能力约150亿片。

产品のの档次也由早期のの低档直条型发展到如今多种品种、多种类型のの中、高档型。

七度空间通过新品上市、产品升级实现从少女为主のの品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展。

以族群营销、网络互动为重要手段，建立品牌舒适、潮流、个性のの价值认知，并大力开拓一线市场，成为国内个性鲜明のの高端卫生巾品牌。

恒安集团在渠道上有着完整のの流程和制度，在对经销商のの供货管理时，保证供货及时，在此基础上帮助经销商建立并理顺销售子网，分散销售及库存压力，加快商品のの流通速度、市场部加强对经销商广告，促销のの支持，减少商品流通阻力；提高商品のの销售力，促进销售：提高资金利用率。

使之成为经销商のの重要利润源。

恒安集团本着对经销商负责，在保证供应のの基础上，对经销商提供产品服务支持。

妥善处理销售过程中出现のの问题。

七度空间少女卫生巾のの品牌销售模式是结合了族群营销和网络营销两种销售模式。

在恒安集团强大のの营销渠道和终端配合下，无论是在大中型超市还是仓储市场，无论是在商场还是在街角小店，又或是在网上购物，都可以看到七度空间のの身影。

（二）营销渠道七度空间坚持产品质量，以消费者为导向，打出“我のの舒服我来定”のの口号，突出七度空间のの品牌理念，构成七度空间のの优势，并把七度空间のの创新表现のの淋漓尽致。

当消费者提到七度空间，很多人会兴高采烈のの讨论起广告中那个穿着粉红色短裙のの女孩，自由不羁，个性十足。

“想动就动，坐没坐相”等广告语依旧耳熟能详。

在七度空间のの法杖中，有一句话起着不可估量のの作用，这就是七度空间少女系列のの广告语“我のの舒服我来定”，这句广告语点出了七度空间のの品牌战略观点，也给消费者一种情感归属，释放自我，自由自在，从而成为七度空间少女系列のの形象代言。

七度空间迷你卫生巾广告策划广告策划前言卫生巾作为女性生活必需品，具有很广阔的市场前 景。

老牌生活用纸企业恒安集团旗下的面向年轻女孩的七 度空间迷你卫生巾，更是兼具强大的后盾与关阔的市场。

我们旨在塑造七度空间迷你卫生巾为“小身材，大自在” 的形象；让更多消费者对七度迷你巾产品认知加深；运用 七度空间迷你巾延续七度空间品牌“玩美主义”的消费态 度。

第一部分：市场环境分析 第一部分：市场环境分析一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素企业目标市场所处区域的宏观经济形势女性作为能撑起世界的一片天，女性用品在市场 极具空间。

卫生巾作为大多数女性生活必须品，更是 具有无可比拟的销售额。

卫生巾作为女性的生活必须 品,品牌忠诚度虽然比较高,但是消费者也常常游离于 几大品牌之间。

恒安集团生产的女性用品在其中占有 一定的地位。

2、市场营销环境中的微观制约因素 (1)企业的供应商与企业的关系至2010年，恒安在全国14个省、市拥有40余家生产公司，资产总额70多亿元。

供应商分布全国各地。

(2)产品的营销中间商与企业的关系恒安集团在全国各地均有营销中间商3、市场概况（1）市场的规模我国现有3.4亿妇女在需要使用卫生巾的年龄段。

每月 大约需要消耗7（以一个周期约7天计算）*3片卫生巾。

消费 者总购买量约为71.4亿片。

2005年中国妇女卫生用品(卫生 巾和卫生护垫)的市场销售额约115亿元。

（2）市场的构成A 当前市场的主要产品品牌：护舒宝,苏菲,七度空间,安尔乐B各品牌所占据的市场份额：护舒宝：25.1% 安尔乐：11.0% 七度空间：11.5%苏菲：12.5% ABC：6.9%二、消费者分析1、消费者的总体消费态势• 截至2007年底,中国我国共有卫生巾/卫生护垫企业644家, 集中度较低,且全国性品牌较少,地方性品牌较多。

• 主要品牌: 中国卫生巾的全国性主要品牌有:护舒宝、苏 菲、安尔乐、娇爽等。

• 主导品牌:宝洁公司的护舒宝，上海尤尼佳公司的苏菲,， 目前是卫生巾用品市场上主导。

卫生巾校园营销策划方案卫生巾是女性每个月必需品，其市场需求量大。

随着女性认识到私密健康的重要性，对卫生巾品质和功能要求也越来越高。

然而，许多学生对卫生巾的了解不全面，对品牌没有太多的了解，很多时候只是选择便宜的产品。

因此，在校园市场中进行卫生巾的营销策划，是非常有必要的。

二、目标市场分析1.学生群体：以女生为主，年龄在15-24岁之间的学生群体。

2.同龄男生：作为主要购买卫生巾的主要消费群体，他们的选择对女生的影响也不容忽视。

三、市场调查与竞争分析1.市场调查：通过问卷调查、访谈等方式，了解学生对卫生巾的需求、购买习惯、对产品的要求等信息。

2.竞争分析：了解当前市场上的竞争品牌，包括国内外知名品牌和本地品牌，分析其产品特点、优势和劣势。

同时，关注同类校园营销活动的成功案例，发掘创新点。

四、目标设定1.品牌宣传：增加品牌知名度和影响力，提高学生对产品的认知度。

2.购买转化：改变学生对卫生巾的购买习惯，使其更倾向于购买品质更好的产品。

3.品牌忠诚度：培养学生对特定品牌的忠诚度，建立长期稳定的消费关系。

五、营销策略1.校园宣传活动（1）校园巡展：组织品牌团队前往各大学校，进行产品展示和讲解。

（2）讲座活动：邀请妇科医生、专家等进行讲座，解答学生关于卫生巾使用和私密健康的问题。

（3）合作推广：与学校女生社团、学生会等组织合作，进行品牌合作推广活动，如举办女性健康讲座、座谈会等。

2.社交媒体宣传（1）微博、微信公众号等平台的运营：发布品牌资讯、产品信息、有趣的文案等。

（2）线上线下互动：通过线上抽奖、线下活动签到等互动方式，提升用户参与度和品牌的粘性。

3.价格优惠政策（1）优惠券发放：通过品牌活动、线下宣传等方式，发放购买卫生巾的优惠券，鼓励学生尝试新品牌。

（2）价格促销：定期推出价格优惠、赠品等促销活动，吸引学生购买。

（3）团购活动：组织学生团购，享受优惠价格，增加品牌知名度和销售量。

4.口碑营销（1）试用装赠送：向学校女生寄送试用装，鼓励她们尝试产品，并邀请她们参与产品评价和分享。

纸巾校园营销策划方案一、前言随着生活水平的提高和环保意识的增强，纸巾作为日常生活的必需品，已经成为人们生活中重要的消费品。

校园作为年轻人群体聚集的地方，是纸巾市场一个潜力巨大的细分市场。

本文将从纸巾校园营销的目标、营销策略、活动推广等方面，制定一套完整的校园营销方案。

二、目标群体的划分1.本科学生：对纸巾的需求量大，生活规律，使用频率高。

2.研究生：学习压力大，对卫生纸巾需求量大。

3.教职工：办公室使用频率高，需求稳定。

三、目标市场分析1.消费市场（1）规模：校园消费市场庞大，容纳了数以万计的学生、教职工。

（2）需求：校园人群有较高的消费能力，均为潜在的购买者。

（3）竞争状况：目前校园市场中已有一些纸巾品牌在进行推广，但仍有较大的市场空间。

2.竞争对手分析（1）纸巾品牌：维达、清风、苏菲等。

（2）优势：品牌知名度高，产品线较全面。

（3）劣势：价格较高，没有针对校园用户的特定推广策略。

四、营销策略与实施计划1.产品策略（1）定位：环保型、价格亲民、适合校园生活需求的纸巾产品。

（2）品牌名：选取一个容易记忆、与年轻人形象和校园生活相关的品牌名字。

（3）产品系列：便携装、中型家庭装、大型家庭装。

（4）包装设计：以年轻人喜好的时尚元素为主，注重包装与产品的协调性。

（5）价格策略：校园特价政策，与竞争对手形成价格优势。

2.推广策略（1）线下推广①校园促销：在校园内设置促销活动，利用学校的大型广场或走道设立摊位，进行样品派发、优惠券发放等方式吸引消费者。

可以联合学生会、社团等组织共同举办活动。

②线下宣传：校园内海报、易拉宝、宣传单页等，将品牌及促销信息传递给目标用户。

③校园合作：与学校合作开展校园推广活动，例如公益讲座、卫生宣传等。

增加产品知名度。

（2）线上推广①校园社交媒体：在学生群体比较集中的社交媒体平台上开设官方账号，发布产品相关信息，与学生进行互动，提高品牌知名度。

②校园代言人：邀请有一定影响力的校园网红或明星在社交平台宣传该品牌，并与产品达成合作。

校园推广卫生巾的促销方案1.引言1.1 概述概述：校园推广卫生巾的促销方案是一项旨在提高学生群体对卫生巾认知度和接受度的重要举措。

随着社会的不断进步和女性健康意识的提高，校园卫生巾市场已经逐渐成为一个备受关注的领域。

本文将就当前校园卫生巾市场情况、校园推广卫生巾的重要性以及推广卫生巾的促销方案进行深入探讨，旨在为相关行业提供有益的参考和建议。

容文章结构部分内容如下：1.2 文章结构本文将分为三个主要部分：当前校园卫生巾市场情况、校园推广卫生巾的重要性以及推广卫生巾的促销方案。

首先，我们将对当前校园卫生巾市场情况进行分析，包括市场规模、竞争情况和消费者需求。

其次，我们将探讨在校园中推广卫生巾的重要性，包括对女性学生的帮助以及校园卫生巾推广的社会意义。

最后，我们将提出推广卫生巾的促销方案，包括营销策略、宣传活动和销售渠道等方面的具体措施。

通过这三个部分的讨论，我们将全面分析校园推广卫生巾的现状和未来发展，为相关企业和机构提供可行的推广方案。

1.3 目的:本文旨在探讨校园推广卫生巾的促销方案，并提出相应的建议。

校园是青少年学习和成长的重要领域，而卫生巾是女生日常生活中必不可少的用品。

因此，推广卫生巾在校园中的重要性不言而喻。

通过本文的研究和分析，我们希望可以为校园推广卫生巾提供有针对性的促销方案，以满足学生需求，提高品牌知名度，同时促进校园卫生巾市场的健康发展。

2.正文2.1 当前校园卫生巾市场情况当前校园卫生巾市场情况部分：随着社会的进步和女性地位的提升，女性生理期的卫生保健问题受到越来越多的重视。

校园卫生巾市场作为女性生理期用品的重要组成部分，也逐渐得到了更多的关注。

目前，校园卫生巾市场呈现出以下几个特点：1. 市场需求稳定增长：随着女性教育水平的提高，对卫生巾的需求量也在不断增加。

特别是在学校这样一个封闭的环境中，学生的需求量更为稳定且持续增长。

2. 品牌竞争激烈：当前校园卫生巾市场存在着众多品牌的竞争。

卫生巾营销策划方案学校一、背景分析1.女性市场潜力巨大: 中国女性占总人口的比例约为50%，女性对卫生巾的需求量大，潜力巨大。

2.市场竞争激烈: 目前卫生巾市场品牌众多，竞争激烈，厂商需要通过策划方案提升自己的市场竞争力。

二、目标市场1.大学生市场: 大学生是一个具有较高需求量的消费群体，且这一群体在经济实力和消费决策上相对独立。

他们的购买决策也影响到更广阔的市场群体。

2.女性高端市场: 目前的主流卫生巾品牌大多定位于普通市场，而略有经济能力的女性更关注产品的品质和使用体验，这一细分市场具有较高的利润空间。

三、市场调研1.调查大学生市场对卫生巾的需求和购买决策因素。

2.调查女性高端市场对卫生巾品质和使用体验的需求。

四、营销策略1.差异化：以满足大学生市场和女性高端市场的需求为核心，引入创新的产品技术和设计理念，打造与众不同的卫生巾品牌形象。

2.市场推广：通过线上线下多种渠道进行推广，包括社交媒体、专业健康平台、大学生群体活动等。

3.品牌合作：与知名大学合作，通过举办讲座、主题活动等形式提高品牌知名度和影响力。

4.口碑营销：注重产品质量和用户体验，提供优质的售后服务，通过用户口碑传播提升品牌形象。

五、产品创新1.导入有机棉材质：有机棉材质相对传统卫生巾更柔软，对敏感肌肤更加友好。

2.开发可重复使用的卫生巾：对环保意识较强的消费者来说，可重复使用的卫生巾更受欢迎。

3.精细化设计：更注重卫生巾的体积、轻薄度和外观设计，提升使用舒适度。

六、线上线下推广渠道和活动策划1.线上推广：-社交媒体平台宣传：提供社交媒体专题内容，发布产品信息、使用教程和用户评论，借助大学生购物APP的推广效应。

-大学生群体合作：与大学生生活平台合作，开展线上赛事活动和邀请大学生代言。

通过线上社群传播产品口碑。

2.线下推广：-大学生讲座和健康讲座：邀请专业人士为大学生开展卫生巾健康讲座，提供免费样品并收集用户反馈。

-校园代理合作：与大学生代理商合作，利用代理商的社交圈和线下活动推广产品。