七度空间七度空间------谁敢⽐我薄⽬录⼀完成选题及创意思路。
1、内容提要①．诠释创意及选题②．提炼策划案的亮点⼆、市场环境分析1 .市场态势分析：①．⾏业市场现状分析②．⾏业⾛势分析，⾏业未来发展态势，如何赢得相对持久的信赖。
③．进⾏总结，确定⾃⾝发展⽅向。
2.消费群体分析：①．消费者定位，消费群体年龄及职业分析，不只分析⾃⾝。
②．消费者类型的分析，分析消费习惯。
③．消费群体购买渠道与购买能⼒的分析。
④．消费群体媒介接触点分析／3?53 产品／品牌分析：①．定位分析，定位、定价、⽣命周期、销售渠道等。
②．SWOT分析，优多劣少。
4.竞争对⼿分析：①．主要竞争对⼿分析，价位、定位、优势、劣势。
②．产品在竞争对⼿中的地位，列图表说明：市场占有率、美誉度、价位等级、宣传⼒度等。
三、营销策略提案1.结合命题册要求提炼策划⽬标参考语句：1.提⾼产品的知名度和美誉度：由原来的…提⾼到…。
2.加强社会公众对企业和商品、品牌的印象。
3. 提⾼指名购买率。
4 维持和扩⼤市场占有率。
5 向社会公众传播企业和品牌，宣传企业经营和服务信息。
6 通过…普及新产品知识，介绍新产品独特之处。
7 纠正社会公众对企业和品牌的认知偏差，排除销售障碍。
8 对于销售⼈员难以到达的⽬标市场，进⾏事先宣传。
10 增加产品使⽤的持续性，维持市场销售或增加销量。
11 劝导潜在消费者到销售现场或展览馆场所参观，以提⾼对产品的认知，增强购买信⼼。
12 扩⼤影响，挖掘潜在市场。
13 创造…潮流，倡导…时尚。
14 提⾼企业知名度，树⽴企业形象。
四．营销策略⼀.产品策略：1)产品类型：1.全新产品2.换代产品。
3.改进新产品4.防制新产品2)产品定位： 1.核⼼产品2.形势产品3) 附加产品⼆价格策略：简要说明价格策略三渠道策略：说明销售渠道四促销策略：与后⽂活动对应。
五.营销活动⽅案⼀分层次写3个活动，每个有⾃⼰⼩标题，同意主题，并列或递进⼆活动要有具体时间、地点和流程三配合图利说明：海报、宣传品等四说明预热宣传⽅法（⼴告宣传）五活动类型避免单⼀、重复六．创意设计提案1 结合（3）依次对应写创意部分2 设计表现3 电视⼴告、⼴告软⽂等七．媒介投放提案1 确定媒介投放⽬标⼀与前期营销⽬标吻合，并针对活动细化2 媒介选择策略：分层次选择，说明选择形式及组合⽅式。
