经济学基础第五章
- 格式：ppt
- 大小：417.50 KB
- 文档页数：50
文档推荐
-
初级会计师《经济法基础》章节试题：第五章页数:5
-
经济法基础第五章练习题页数:23
-
初级会计经济法基础第五章练习题及答案解析页数:21
-
最新经济法基础第五章练习题资料页数:19
下载文档原格式
合集下载
经济学基础(第2版)第五章 市场结构
上一页 下一页 返回
第二节 完全竞争市场
• 三、完全竞争市场的作用、积极意义
• 尽管完全竞争市场在现实经济生活中几乎是不存在的， 但分析研究 完全竞争市场形式，有利于建立完全竞争市场类型的一般理论， 当 人们熟悉掌握了完全竞争市场类型的理论及其特征以后， 就可以用 其指导自己的市场决策。
• 具备前述六个前提条件的完全竞争市场类型， 是有配置效率的市场 类型。因为：
• （一） 完全竞争市场可以促使微观经济运行保持高教率 • 完全竞争市场全面排除了任何垄断性质和任何限制， 完全依据市场
的调节进行运行， 因而可以促使微观经济运行保持高效率。
上一页 下一页 返回
第二节 完全竞争市场
• （二） 完全竞争市场可以促进生产效率的提高 • 完全竞争市场可以促使生产者以最低成本进行生产， 从而提高生产
者需要的企业不断涌进市场， 而那些效率低、产品已不能适应消费 者需要的企业又不断地被淘汰退出市场。小企业在进步和外来干扰的 冲击下很容易在竞争中失败， 成为完全竞争市场条件下正常的和经 常的现象。那些因在竞争中失败而退出市场的企业， 其整个企业的 设备与劳动力在仍然可以发挥作用的情况下被迫停止使用， 这样， 容易造成宝贵的物质资源和劳动力资源的浪费。
上一页 下一页 返回
第一节 市场与市场结构
• （五） 决定市场类型划分的主要因素 • 决定市场类型划分的主要因素有四个： ①市场上厂商的数目； ②厂
商所生产的产品的差别程度； ③单个厂商对市场价格的控制程度； ④厂商进入或退出一个行业的难易程度。可以认为， 第一个因素和 第二个因素是最基本的决定因素， 是决定市场类型的前提。第三个 因素是第一个因素和第二个因素的必然结果， 第四个因素是第一个 因素的延伸。四个市场类型在产品差别程度、对价格控制的程度、进 出一个行业的难易程度、接近哪种商品市场表现不同（如表５ －１ 所示）。
第二节 完全竞争市场
• 三、完全竞争市场的作用、积极意义
• 尽管完全竞争市场在现实经济生活中几乎是不存在的， 但分析研究 完全竞争市场形式，有利于建立完全竞争市场类型的一般理论， 当 人们熟悉掌握了完全竞争市场类型的理论及其特征以后， 就可以用 其指导自己的市场决策。
• 具备前述六个前提条件的完全竞争市场类型， 是有配置效率的市场 类型。因为：
• （一） 完全竞争市场可以促使微观经济运行保持高教率 • 完全竞争市场全面排除了任何垄断性质和任何限制， 完全依据市场
的调节进行运行， 因而可以促使微观经济运行保持高效率。
上一页 下一页 返回
第二节 完全竞争市场
• （二） 完全竞争市场可以促进生产效率的提高 • 完全竞争市场可以促使生产者以最低成本进行生产， 从而提高生产
者需要的企业不断涌进市场， 而那些效率低、产品已不能适应消费 者需要的企业又不断地被淘汰退出市场。小企业在进步和外来干扰的 冲击下很容易在竞争中失败， 成为完全竞争市场条件下正常的和经 常的现象。那些因在竞争中失败而退出市场的企业， 其整个企业的 设备与劳动力在仍然可以发挥作用的情况下被迫停止使用， 这样， 容易造成宝贵的物质资源和劳动力资源的浪费。
上一页 下一页 返回
第一节 市场与市场结构
• （五） 决定市场类型划分的主要因素 • 决定市场类型划分的主要因素有四个： ①市场上厂商的数目； ②厂
商所生产的产品的差别程度； ③单个厂商对市场价格的控制程度； ④厂商进入或退出一个行业的难易程度。可以认为， 第一个因素和 第二个因素是最基本的决定因素， 是决定市场类型的前提。第三个 因素是第一个因素和第二个因素的必然结果， 第四个因素是第一个 因素的延伸。四个市场类型在产品差别程度、对价格控制的程度、进 出一个行业的难易程度、接近哪种商品市场表现不同（如表５ －１ 所示）。
《经济学基础》课件——第5章 成本与收益理论
STC、FC与VC曲线
STC FC VC
STC VC
FC
O
Q
图5-1 短期总成本、固定成本和可变成本曲线
咖啡厅的主要固定成本与可变成本
FC ➢租金 ➢咖啡机 ➢桌椅
VC ➢员工工资 ➢咖啡杯 ➢咖啡豆原料 ➢水电支出
固定成本FC
（1）定义 不随产量而变动的成本。
（2）分类 厂房与设备的折旧费及保养维修费 借款利息、契约性的租金 财产税 管理人员的薪酬
5.4.6利润的来源
实训10 教材P105练习题五.1, 六.1 5.4.7利润的作用
5.3长期成本函数
5.3.1长期总成本 5.3.2长期平均成本
实训11 教材P105练习题六.2（答 案） 复习与测试 教材P103~105 练习题 一～五
5.1.1 成本的定义
是厂商为生产产品或提供劳务，在生产经营活动中发生的各种支出， 是投入生产要素所必须支付的代价。
第五章
第 五 章
一 学习目标
学习 目标
➢ 理解规模经济与学习效应 ➢ 掌握经济成本、短期成本、收益、利润等重要概念 ➢ 掌握各类短期成本的变化规律及相互关系 ➢ 掌握收支相抵点与停止营业点的经济意义 ➢ 掌握利润最大化原则 ➢ 能初步运用成本与收益理论进行盈亏分析和经营决策
教学内容
教学内容
5.1成本理论概述
（3）停止营业点＝ AVC最低点。 令AVC’＝（ Q2-20Q+17）’＝2Q-20=0，Q=10
5.3.1 长期总成本LTC
1.定义 是指厂商在长期中在每一个产量水平上通过改变生产规模所能达到
的最低总成本。
2.函数式 LTC = f ( Q )
3.长期总成本曲线 LTC 是STC曲线的包络线 是从原点出发向右上方倾斜的曲线 变化过程呈现三段式 LTC曲线如图5-4所示
经济学基础 第五章PPT
分类
动力燃料和流动资金等； 土地不仅指土地本身，还包括地上的河流、森林，地下的矿藏等， 即土地泛指一切自然资源； 企业家才能指建立、组织和经营企业人员表现出来的才能。
— 12 —
生产和生产函数
生产函数的定义
生产函数是指在一定时期和一定的技术水平条件下，各种生产要素投入量的组合与所能产出的最 大产量之间的对应关系。
— 8—
企业理论
企业的组织形式
3
合作制企业和股份合作制企业 是一种劳动者自愿、自助、自制的经济
优点
股份合作制企业是集公司制和合作制企业形式 的优点为一体的新型公有制企业。这种企业以劳动者 的劳动联合和资本联合为主要内容，有利于灵活组织 经济活动，是非国有的其他公有制经济实现资本重组 和优化资本结构的一种形式。
— 10 —
过渡页
TRANSITION PAGE
生产和生产函数
生产要素 生产函数的定义 生产函数的类型
生产和生产函数
生产要素
通常，西方经济学把生产过程中的投入称为生产要素。
劳动指人们在生产过程中以体力和脑力的形式提供的各种劳务； 资本是指生产过程中投入的物品和货币资金等，如厂房、机器设备、
平均产量（APL）和总产量（TPL）之间的关系
当APL曲线在B′点达最大值时，TPL曲线必然有一 条从原点出发的最陡的切线，其切点为B点。
总产量、平均产量和边际产量之间的关系 — 19 —
短期生产函数
总产量、平均产量和边际产量之间的关系
总产量、平均产量和边际产量互相之间的关系为： 在TPL达到拐点时，MPL最大； 当TPL达到最高点时，MPL＝0； APL的最高点是APL与MPL的交点。 总产量曲线、平均产量曲线和边际产量曲线
经济学基础5、第五章厂商理论
价格歧视的类型与条件
价格歧视的类型
根据歧视程度的不同，价格歧视可分为一级价格歧视 、二级价格歧视和三级价格歧视。一级价格歧视又称 完全价格歧视，是指厂商对每一单位产品都按照消费 者所愿意支付的最高价格出售；二级价格歧视是指厂 商对不同的购买量或不同的“区段”索取不同的价格 ；三级价格歧视是指厂商对同一种产品在不同的市场 上（或对不同的消费群体）收取不同的价格。
价格歧视的消极效应
价格歧视可能导致市场竞争的不公平，损害 部分消费者的利益；同时，过度的价格歧视 可能导致市场分割过度，降低市场效率。
06
厂商理论的应用与拓展
厂商理论在产业政策中的应用
产业结构优化
通过厂商理论，政府可以制定产业政策来引导资本、劳动力和 技术等生产要素的合理配置，促进产业结构优化和升级。
利润最大化原则及其实现条件
利润最大化原则
厂商在生产过程中追求的目标是利润最大化，即在给定的成本下追求最大的收益或在给定的收益下追 求最小的成本。
实现条件
利润最大化的实现条件是边际收益等于边际成本。当边际收益大于边际成本时，增加产量可以增加利 润；当边际收益小于边际成本时，减少产量可以增加利润。
不同市场结构下生产决策的比较分析
完全竞争市场下厂商的短期均衡和长期均衡
在短期均衡下，厂商通过调整产量来实现边际收益等于边际成本，从而获得最大的利润。此时，厂商可能获得经济利润、正 常利润或亏损，这取决于市场价格和厂商的成本结构。
在长期均衡下，由于厂商可以自由进入或退出市场，经济利润会逐渐消失。当市场价格高于厂商的长期平均成本时，新厂商 会进入市场，增加供给，降低市场价格；当市场价格低于厂商的长期平均成本时，一些厂商会退出市场，减少供给，提高市 场价格。最终，市场价格将等于厂商的长期平均成本，厂商获得正常利润，实现长期均衡。
经济学基础第五章
（2）长期均衡——获得正常利润（图6-17）。
第四节 寡头垄断市场
一、寡头垄断市场的含义和特点
含义：寡头垄断（oligopoly）又称寡头或独占， 是指这样一种市场，即一个行业的产品供给的全部或 绝大部分由少数几家大企业所控制，它们彼此势均力 敌，形成这几家大企业在一个行业中共存的局面。这 几家大企业我们称为寡头厂商。寡头市场是更接近于 完全垄断的一种市场结构。
边际收益MR （万元）
9 7 5 3 1 -1
三、完全垄断条件下厂商的均衡
利润最大化原则：MR=MC
1．短期均衡
（1）获得超额利润的均衡 超额利润（面积HGFP） =总收益（面积OPFQ）－总成本（面积OHGQ）
（2）获得正常利润的均衡（图6-11）
（3）最小亏损的均衡（图6-10） 可能发生短期亏损：垄断厂商的成本太高
二、垄断竞争市场的需求曲线
单个厂商d与实际曲线D
三、垄断竞争条件下厂商的均衡 1．垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争厂商的需求曲线
与垄断厂商相似→向右下方倾斜 与完全竞争厂商相似→比较平坦
2．厂商均衡 （1）短期均衡
在图形的形式上，垄断竞争和完全垄断条件下厂 商的短期均衡图形是一样的，不同之处在于收益线的 斜率和成本线的高低程度等发生了变化。
特点：
第一，寡头之间存在着相互依存性。 第二，寡头垄断厂商的产量和价格决策具有不 确定性。 第三，寡头垄断市场的产量和价格具有相对稳 定性。
第四，进入寡头垄断行业不容易。
二、古诺模型——非勾结性的寡头垄断
古诺模型：最早用数学的方法研究寡头垄断的法 国经济学家古诺（Augustin Coutnot ），在1838年 出版的《财富理论的数学原理研究》一书中提出了一 个双头垄断，又称双垄断（bilateral monopoly）模型 ，用以解释寡头厂商互相竞争而最终瓜分市场的情形
《经济学基础》第五章成本理论
第五章 成本理论 （6课时）
学习的目的
通过本章学习，你将 知道企业的成本包括哪些项目？ 能够给出短期成本的概念、变化规律和它们之间的
关系，能够说明为什么边际成本曲线总是与U型的 平均成本曲线相交于后者的最低点 能够给出机会成本这一概念的定义，并在厂商和个 人管理决策过程中的运用 知道各种收益的概念及其相互之间的关系 知道利润最大化的原则
2020/10/23
18
短期边际成本的计算公式：
SM C SQTC SQ T2 2 C Q S1T1 C
在短期生产中，FC=常数
SM S Q C T (F C Q C V ) C V Q V C Q 2 2 Q V C 11 C
当ΔQ 0时，则：
2020/10/23
SMClimSTCdSTC Q0 Q dQ
(一)短期成本的变动规律C
STC VC
1、短期总成本STC、固定成本FC、 变动成本VC
FC
FC
C0
2、SAC、AFC、AVC的变化规律 3、SMC的变化规律
Q
SMC SAC
AVC
S1
2020/10/23
S2
0
AFC 2Q 1
(二)各种成本曲线的相互关系
1、STC、FC、VC的关系
三者的关系是：总成本与 可变成本平行，且高一个 固定成本的值。如图中，
ＭＲ＝△ＴＲ／△Ｑ
2020/10/23
28
一、收益与利润含义
（二）利润
利润（用Π表示）是指收益减成本的余额 Π＝ＴＲ－ＴＣ
三种经济利润 ： 第一、厂商获得的经济利润大于零，或称为正的利润。
即：ＴＲ－ＴＣ＞０ 获得正的利润 第二、厂商获得的经济利润为零，或称为利润为零。
学习的目的
通过本章学习，你将 知道企业的成本包括哪些项目？ 能够给出短期成本的概念、变化规律和它们之间的
关系，能够说明为什么边际成本曲线总是与U型的 平均成本曲线相交于后者的最低点 能够给出机会成本这一概念的定义，并在厂商和个 人管理决策过程中的运用 知道各种收益的概念及其相互之间的关系 知道利润最大化的原则
2020/10/23
18
短期边际成本的计算公式：
SM C SQTC SQ T2 2 C Q S1T1 C
在短期生产中，FC=常数
SM S Q C T (F C Q C V ) C V Q V C Q 2 2 Q V C 11 C
当ΔQ 0时，则：
2020/10/23
SMClimSTCdSTC Q0 Q dQ
(一)短期成本的变动规律C
STC VC
1、短期总成本STC、固定成本FC、 变动成本VC
FC
FC
C0
2、SAC、AFC、AVC的变化规律 3、SMC的变化规律
Q
SMC SAC
AVC
S1
2020/10/23
S2
0
AFC 2Q 1
(二)各种成本曲线的相互关系
1、STC、FC、VC的关系
三者的关系是：总成本与 可变成本平行，且高一个 固定成本的值。如图中，
ＭＲ＝△ＴＲ／△Ｑ
2020/10/23
28
一、收益与利润含义
（二）利润
利润（用Π表示）是指收益减成本的余额 Π＝ＴＲ－ＴＣ
三种经济利润 ： 第一、厂商获得的经济利润大于零，或称为正的利润。
即：ＴＲ－ＴＣ＞０ 获得正的利润 第二、厂商获得的经济利润为零，或称为利润为零。
经济学基础(第五章)
产。
M点：厂商收益不足以弥补可变成
本，为把损失减少到最低，应停
止生产。
0
MC AC
N MAVCQ来自国家教育部“十一五”规划建设教材《经济学基础》课件
5.3 长期成本函数
现象导入
王永庆与台塑的成功
5.3.1 长期总成本 长期总成本是指企业调整全部生产要素量时所
发生的成本。 长期总成本曲线可以从企业扩展线推导出来。
国家教育部“十一五”规划建设教材《经济学基础》课件
5.3.2 长期平均成本
表示各种不同产量条件下的最小的平均成本的曲线就 是长期平均成本曲线，图5-7。
LAC曲线SAC曲线的包络线。
图5-7 长期平均成本
国家教育部“十一五”规划建设教材《经济学基础》课件
假设可供厂商选择的生产规模只有三种，规模依次 为：SAC3、SAC2、SAC1。
SMC与SAC相交于SAC的最低点。 SMC<SAC,SAC↓
SMC>SAC,SAC↑
SMC=SAC,SAC最低
C
SMC
相交之前，边际成本<平均成
SAC 本；
相交之后，边际成本>平均成
N
本；
相交，边际成本=平均成本
这时平均成本处于最低点。
Q
国家教育部“十一五”规划建设教材《经济学基础》课件
SMC与AVC相交于AVC最低点。
第五章 成本分析
5.1 成本的基本概念与成本函数 5.2 短期成本函数 5.3 长期成本函数 5.4 企业收益与利润最大化原则
5.1 成本的基本概念与成本函数
现象导入
“下海”明智吗？
5.1.1成本的基本概念 1、显明成本和隐含成本
显明成本就是一般会计学上的成本概念，是指 厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要 素的实际支出，这些支出是在会计帐目上作为成本 项目记入帐上的各项费用支出。
经济师-经济学基础第五章-第十章思维导图
第五章生产要素市场理论一、生产者使用生产要素的原则（一）引致需求（二）生产者使用生产要素的原则二、完全竞争生产者对生产要素的需求(一)完全竞争生产者的要素需求曲线（二）完全竞争市场的要素需求曲线完全竞争生产者在购买要素时是完全竞争的，即生产者完全是要素市场价格的接受者，所以，生产者面临的要素供给曲线是一条水平线。
边际要素成本和平均要素成本曲线与要素供给曲线重合。
边际收益产品等于边际产品价值曲线也是完全竞争产商的要素需求曲线。
完全竞争市场上有大量的生产者，在某一价格的市场要素需求量，应该是该价格下所有生产者需求量之和。
但是，当市场上所有的生产者都根据要素价格的变化调整产量时，产品价格就会发生变化，所以生产者的的要素需求曲线会变得更陡峭。
三、劳动供给曲线和均衡工资的决定（一）生产要素供给的一般分析（二）劳动和闲暇（三）劳动的供给原则要素供给问题是消费者在一定要素价格下，将其全部资源在要素供给和保留自用两种用途上进行分配以实现效用最大化。
生产者对劳动、土地等生产要素的需求是从消费者对最终消费品的需求中间派生出来的。
我们把这种对生产要素的需求称为引致需求或派生需求。
（1）边际物质产品：也称为边际产量，表示增加单位要素投入所带来的产量增量。
（2）边际收益产品：增加单位要素的使用所带来的收益的增量。
＝边际物质产品×收益（3）边际产品价值：表示每增加一单位要素的投入所增加的价值，＝边际物质产品×产品价格。
（4）边际要素成本：表示增加单位要素投入所带来的成本增量，＝边际物质产品×边际成本。
（5）平均要素成本：平均每单位要素投入的成本。
生产者使用要素的原则是：在一定时间内，在一定条件下，根据企业内部的生产状况和市场情况，确定要素的使用量，以实现利润最大化，即边际要素成本等于边际收益产品。
MFC=MRP.（四）劳动的供给曲线劳动的边际效用表示增加单位劳动所带来的效用。
劳动的效用实际上是收入的效用。
经济学基础第五章
第五章财政与金融一、财政、税收与国家预算1、财政：主体是国家，凭借政府权力对一部分产品进分配和再分配的分配关系，是一个历史范畴。
财政分配的目的是保证国家实现职能的物质需要。
具有分配、调节和监督功能，分配是最基本的职能先是筹集资金，通过税收和上缴国利润，所企业创造的国民收入的一部分集中到国家手里，形成财政收入，然后供应资金在财政收入的基础上实行再分配，用于消费性支出、（文教卫生事业支出、行政费支出、国防费支出、怃恤金救济费支出）积累性支出（基本建设支出、增拨流动资金支出、国家物资的储备支出）、对内债外债的还本付息。
2、社会主义财政的本质是：国家集体个人的利益是一致的；财政支出取之于民用之于民；国家不仅以权力机构的身份而且还以生产资料所有者的身份参加分配。
3、税收的特点：强制性、无偿性、固定性。
4、税收就是税收制度：国家各种税收法令、征收办法、税收管理制度的总称5、税制构成要素：纳税人、课税对象、税率、纳税环节、纳税期限、减免税、违章处理6、课税对象是对什么征税，是不同税种相区别的标志。
7、税种分五类：流转税、行为税、资源税、财产税、所得税流转税：消费税、增值税、营业税、关税、城市维护建设税财产税：只对拥有或支配的财产纳税，房产税、契税、车船使用税行为税：证券交易税、屠宰税、筵席税、船舶吨税、印花税8、税率：比例税率、累进税率、定额税率。
9、各税种划分为中央税、地方税、中央与地方共享税10、国债是财政收入的一种补充形式，有偿收入。
11、国家预算分为五级：中央、省、区、县、乡，采用复式预算二、货币1、五种功能：价值尺度、流通手段、支付手段、储藏手段、世界货币2、一定时期的流通中所需要的货币量是三个因素决定的：待流通商品的数量、单位商品的平均价格水平、货币流通速度（周转次数）3、人民币没有法定的含金量，是不可兑换的信用货币。
4、货币层次：M0流通中的现金；M1=M0+活期存款M2=M1+储蓄存款+其它存款5、货币需求是不兑现黄金的纸币的需求（交易需求、储蓄需求、投资需求）6、货币需求量取决于：国家经济发展目标；由经济体制决定的经济主体的投资行为及消费行为；存贷款利率；价格变动7、一般控制货币供应量可以控制货币发行量及信贷规模；手段：调整法定准备金率、调整再贴现率、公开市场业务。
经济学基础课程PPT：第五章 生产与成本理论
L（雇佣工人数） TP总产量 AP平均产量 MP边际产量
0
0
1Байду номын сангаас
20
2
46
3
72
4
92
5
100
6
90
2
3
I
总产量、平均产量和边际产 量都是先上升、后下降
总产量和边际产量的关系
平均产量和边际产量的关系
短期生产中可变要素投入的 合理区间
边际产量递减规律
边际产量递减规律又称为边际报酬递减规律， 是指在技术水平不变的情况下，当把一种可变的 生产要素投入到几种固定的生产要素上时，一开 始总产量会增加，边际产量也是递增，但是当达 到一点时，边际产量开始递减，到最后升值出现 负值，从而使得总产量也减少。
思考：那这是否意味着生产的产量越多越好，规模 越大越好呢？ 规模越来越大会引起成本上升
1 第一节 企业的形式与目标
生产的主体是厂商。厂商也可以称为企业，是指 在市场经济中为生产和销售商品而进行决策经营的营 利性组织。
根据市场经济的要求，现代企业的组织形式按照 财产的组织形式和所承担的法律责任可以分为三类： 个人独资企业、合伙企业和公司企业。
(1) AC的最小值对应的产量是收支相抵点，也称为盈 亏平衡点产量，P小于AC则亏损。
(2) 平均可变成本(AVC)的最小值对应的产出量是停 止营业点也称为关门点，P小于AVC，企业停止营业。
案例
一天中午，小赵走进一家餐馆吃饭，却发现里面只 有两三个顾客。看起来，该饭馆现在的收入基本上不可 能弥餐馆的经营成本。小赵很奇怪，生意这么冷淡，为 什么餐馆还要开门呢？
课堂思考：
你是否曾经走进一家餐馆吃饭，却发现里面几乎没有顾客？看起 来，饭馆现在的收入基本上不可能弥补餐馆的经营成本。你不禁要问 为什么餐馆还要开门呢？
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
15 10 5 0 -5 -10 -15 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
d(AR) Q MR
TR
40 30 20 10 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Q
2010-11-16
市场结构
20
哈工大管理学院
从上图我们可看出： （1）厂商的平均收益AR曲线与d重叠， 它们是同一条向右下方倾斜的曲线。 （2）边际收益MR曲线也是向右下方倾斜 的，并位于平均收益AR曲线的左下方。 （3）总收益TR曲线是先上升，达到最高 后下降。
P
MR
d（AR）
O
2010-11-16 市场结构
Q
17
哈工大管理学院
数学证明： 假定需求函数为
Q = f (p ) = a − bp ，也可解为 p = f (Q ) = a − bQ
总收益： TR = Q ⋅ P = Q ⋅ (a − bQ) = aQ− bQ2 平均收益：
TR QP AR = = = P = a − bQ Q Q
2010-11-16 市场结构 21
哈工大管理学院
三、完全垄断市场上的短期均衡 垄断厂商为了获得最大的利润，也 必须遵循MR=MC的原则。 当产量决定以后，短期中难以完全 适应市场需求进行调整。这样，可能出 现供大于求或小于求的情况，也可能出 现供求相等。
2010-11-16
市场结构
22
供小于求的情况，有超额利润，见图（A）。 供等于求的情况，有正常利润，见图（B）。 供大于求情况，出现亏损，见图（C）。
二、完全垄断市场上需求曲线和收益曲线
1、需求曲线 、 需求曲线就是一条表明需求量与价格 成反方向变动的向右下方倾斜的曲线。 2、平均收益与边际收益曲线 、 需求曲线与平均收益曲线重叠。边际 收益曲线在平均收益曲线的下面。
2010-11-16
市场结构
16
哈工大管理学院
需求曲线、平均收益和边际收益曲线
0
2010-11-16
Q5
Q4
Q3 Q2
市场结构
Q1
Q
10
哈工大管理学院
通过以上分析可看出，完全竞争条件 下厂商的短期均衡的条件是MR=MC，
2010-11-16
市场结构
11
哈工大管理学院
2、完全竞争市场上的企业长期均衡 、 如图
P LMC LAC PE E d(AR=6
哈工大管理学院
对广告持批评态度的认为： （1）大量广告不具有信息 （2）由于广告支出巨大，阻碍了一些可能 竞争者进入该行业，加剧了垄断。 （3）各种传播媒体靠广告收入来支撑，使 许多内容受到刊登广告的企业左右。 （4）大量广告费用的支出并没有效地扩大 销售，相反，被竞争对手的广告抵消， 造成浪费。
•
长期均衡时 ：LMC=MR
2010-11-16 市场结构
AR=LAC=P
35
哈工大管理学院
以上分析的是企业之间通地降价扩大 销售来进行竞争。这种竞争称为价格竞争。 企业往往还利用广告、产品包装和 商标等方式来扩大产品的销路，这种竞 争称非价格竞争
2010-11-16
市场结构
36
哈工大管理学院
对于巨额的广告费用支出，经济 学界曾经引起过争论。 持赞同意见的人认为： （1）广告为消费者提供了大量市场信 息， 节省了寻找信息的时间和费用。 （2）广告提供许多有关可替代品的信息， 减少了有关企的垄断，加强了竞争。
2010-11-16
dTR d(P ⋅ Q) 或 = =p dQ dQ
市场结构 6
哈工大管理学院
2、完全竞争企业的收益曲线 、
举例说明
价 销 量 总 益 格 售 收 P 2 2 2 2 2 Q 100 200 300 400 500 边 收 际 益 ∆TR dTR TR 或 =P TR= P⋅ Q AR= = P MR= Q ∆Q dQ 200 400 600 800 1000 2 2 2 2 2
11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 11 20 27 32 35 36 35 32 27 20 11 11 9 7 5 5 1 -1 -3 -5 -7
-9 -11
2010-11-16
市场结构
19
哈工大管理学院
根据上表可画出收益曲线图： P
2010-11-16
市场结构
2
哈工大管理学院
第一节 完全竞争市场
一、完全竞争的含义与条件 1、完全竞争 是指一种竞争不受任何阻 、 碍和干扰的市场结构。 2、完全竞争的市场应具备的条件 、 ①市场上有许多生产者和消费者。 ②不存在产品差别，产品是同质的。 ③各种资源可以自由流动，不受限制。 ④市场信息是畅通的。
垄断厂商在长期内，可以调整全部 生产要素的投入量，也就是可以调整生 产规模，从而实现最大的利润。垄断行 业排除了其它厂商加入的可能性。
2010-11-16
市场结构
24
哈工大管理学院
如图
P SMC1 P1 P0 C SAC1 SMC 2 SAC2 b LAC d(AR) MR 0 Q1 Q0 Q LMC
市场结构
26
哈工大管理学院
（1）一级价格歧视 对每出售一单位产品都收取不同的价格。 （2）二级价格歧视 根据不同的购买量确定不同的价格。所 以又称为批量定价。
2010-11-16
市场结构
27
哈工大管理学院
（3）三级价格歧视 是指垄断者对同一物品在不同的市场 上收取不同的价格。 实行三级价格歧视需要具备的两个条件 第一，存在着可分隔的市场。 第二，被分隔的各个市场上需求价格弹 性不同。
P P0 C 0 A SMC SAC d(AR) Q 0 P D P0 F 0 C A B SMC SAC AV C d(AR) Q
23
P SMC P0 A E MR Q0 SAC
B E MR Q0 (A)
d(MR) Q (B)
2010-11-16
E MR Q0 市场结构 (C)
哈工大管理学院
四、完全垄断市场上的长期均衡
2010-11-16
市场结构
37
哈工大管理学院
（3 ）现代社会中，包括广播、电视等在
内的传播媒介（体）几乎大部靠广告来 取得发展资金，否则，将由得到这些服 务的消费者来承担。 （4）通过广告等推销活动，可提高销售 数量，企业获规模经济效益，降低成本， 降低价格。
2010-11-16 市场结构 38
2010-11-16 市场结构 28
哈工大管理学院
2、价格歧视与消费者剩余 、 价格歧视对消费者剩余的剥夺。 3、价格歧视的运用 、 （1）时间差价 （2）二重价 (入会费与使用费)
2010-11-16
市场结构
29
哈工大管理学院
第三节 垄断竞争市场 垄断竞争的含义与条件： 一、垄断竞争的含义与条件 1、含义 、 垄断竞争是指一种既有垄断又有竞 垄断竞争 争，既带有完全竞争的某些特征，又带 有完全垄断的某些特征。但又不同于完 全竞争与完全垄断市场状况的那种产品 市场。
2010-11-16 市场结构 13
哈工大管理学院
第二节 完全垄断市场
一、完全垄断的含义与条件 1、含义 完全垄断是指整个行业的市场完 、 全处于一家企业所控制的状态，也就是一 家企业控制了某种产品的市场。
在理解完全垄断时要注意这样几点： （1）市场上只有唯一的一个厂商生产和销售 某种产品 （2）该厂商生产和销售的商品没有任何相似替 代品； （3）其它任何企业进入该行业都极为困难或不 可能。
市场结构
4
哈工大管理学院
• 如图：
P D PE E S
P
PE
d(AR=M R)
0
Q
0
Q
2010-11-16
市场结构
5
哈工大管理学院
三、完全竞争企业的收益曲线 1、企业的收益 、 企业的收益就是企业的销售收入。
总收益： TR = p ⋅ Q
TR pQ 平均收益： = AR = =p Q Q
∆TR 边际收益： = MR ∆Q
2010-11-16 市场结构 3
哈工大管理学院
二、完全竞争市场的需求曲线和 完全竞争企业的需求曲线。 完全竞争企业的需求曲线。 1、整个行业的需求曲线 、 （也就是市场的需求曲线）， 一般是一条向右下方倾斜的曲线。 2、 2、企业所面临的需求曲线 是一条由即定的市场均衡价格水平出 发的水平线。
2010-11-16
a
•
通过以上分析可得垄断厂商的长期均衡 条件为：MR=LMC=SMC
2010-11-16 市场结构 25
哈工大管理学院
五、垄断厂商的价格歧视 1、价格歧视 价格歧视是垄断者对同一物品向不同 价格歧视 消费者收取不同的价格。 价格歧视分为：一级价格歧视，二级 价格歧视和三级价格歧视。
2010-11-16
P
P0 P1 D2 Q0 Q2 Q1
2010-11-16 市场结构
D1 Q
32
0
哈工大管理学院
三、垄断竞争市场上的企业均衡。 垄断竞争市场上的企业均衡 1、短期均衡
P SMC P1 P2 AC d1 MR1 d2 MR2 d3 E 0
2010-11-16
P3 PE
D Q1
MR3 Q
33
Q2
Q3
QE q3 q2
哈工大管理学院
第五章 市场结构分析
(厂商均衡理论） 厂商均衡理论）
2010-11-16
市场结构
1
哈工大管理学院
1、市场结构 、 市场结构就是指市场竞争与垄断的程度 2、分类（市场结构划分的标准） 、分类（市场结构划分的标准） （1）市场中卖者的个数。 （2）企业提供的产品是否同质的。 （3）企业进入或退出市场的“自由”程度。 （4）买卖双方（消费者与生产者）能否方 便地获得市场上信息。
d(AR) Q MR
TR
40 30 20 10 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Q
2010-11-16
市场结构
20
哈工大管理学院
从上图我们可看出： （1）厂商的平均收益AR曲线与d重叠， 它们是同一条向右下方倾斜的曲线。 （2）边际收益MR曲线也是向右下方倾斜 的，并位于平均收益AR曲线的左下方。 （3）总收益TR曲线是先上升，达到最高 后下降。
P
MR
d（AR）
O
2010-11-16 市场结构
Q
17
哈工大管理学院
数学证明： 假定需求函数为
Q = f (p ) = a − bp ，也可解为 p = f (Q ) = a − bQ
总收益： TR = Q ⋅ P = Q ⋅ (a − bQ) = aQ− bQ2 平均收益：
TR QP AR = = = P = a − bQ Q Q
2010-11-16 市场结构 21
哈工大管理学院
三、完全垄断市场上的短期均衡 垄断厂商为了获得最大的利润，也 必须遵循MR=MC的原则。 当产量决定以后，短期中难以完全 适应市场需求进行调整。这样，可能出 现供大于求或小于求的情况，也可能出 现供求相等。
2010-11-16
市场结构
22
供小于求的情况，有超额利润，见图（A）。 供等于求的情况，有正常利润，见图（B）。 供大于求情况，出现亏损，见图（C）。
二、完全垄断市场上需求曲线和收益曲线
1、需求曲线 、 需求曲线就是一条表明需求量与价格 成反方向变动的向右下方倾斜的曲线。 2、平均收益与边际收益曲线 、 需求曲线与平均收益曲线重叠。边际 收益曲线在平均收益曲线的下面。
2010-11-16
市场结构
16
哈工大管理学院
需求曲线、平均收益和边际收益曲线
0
2010-11-16
Q5
Q4
Q3 Q2
市场结构
Q1
Q
10
哈工大管理学院
通过以上分析可看出，完全竞争条件 下厂商的短期均衡的条件是MR=MC，
2010-11-16
市场结构
11
哈工大管理学院
2、完全竞争市场上的企业长期均衡 、 如图
P LMC LAC PE E d(AR=6
哈工大管理学院
对广告持批评态度的认为： （1）大量广告不具有信息 （2）由于广告支出巨大，阻碍了一些可能 竞争者进入该行业，加剧了垄断。 （3）各种传播媒体靠广告收入来支撑，使 许多内容受到刊登广告的企业左右。 （4）大量广告费用的支出并没有效地扩大 销售，相反，被竞争对手的广告抵消， 造成浪费。
•
长期均衡时 ：LMC=MR
2010-11-16 市场结构
AR=LAC=P
35
哈工大管理学院
以上分析的是企业之间通地降价扩大 销售来进行竞争。这种竞争称为价格竞争。 企业往往还利用广告、产品包装和 商标等方式来扩大产品的销路，这种竞 争称非价格竞争
2010-11-16
市场结构
36
哈工大管理学院
对于巨额的广告费用支出，经济 学界曾经引起过争论。 持赞同意见的人认为： （1）广告为消费者提供了大量市场信 息， 节省了寻找信息的时间和费用。 （2）广告提供许多有关可替代品的信息， 减少了有关企的垄断，加强了竞争。
2010-11-16
dTR d(P ⋅ Q) 或 = =p dQ dQ
市场结构 6
哈工大管理学院
2、完全竞争企业的收益曲线 、
举例说明
价 销 量 总 益 格 售 收 P 2 2 2 2 2 Q 100 200 300 400 500 边 收 际 益 ∆TR dTR TR 或 =P TR= P⋅ Q AR= = P MR= Q ∆Q dQ 200 400 600 800 1000 2 2 2 2 2
11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 11 20 27 32 35 36 35 32 27 20 11 11 9 7 5 5 1 -1 -3 -5 -7
-9 -11
2010-11-16
市场结构
19
哈工大管理学院
根据上表可画出收益曲线图： P
2010-11-16
市场结构
2
哈工大管理学院
第一节 完全竞争市场
一、完全竞争的含义与条件 1、完全竞争 是指一种竞争不受任何阻 、 碍和干扰的市场结构。 2、完全竞争的市场应具备的条件 、 ①市场上有许多生产者和消费者。 ②不存在产品差别，产品是同质的。 ③各种资源可以自由流动，不受限制。 ④市场信息是畅通的。
垄断厂商在长期内，可以调整全部 生产要素的投入量，也就是可以调整生 产规模，从而实现最大的利润。垄断行 业排除了其它厂商加入的可能性。
2010-11-16
市场结构
24
哈工大管理学院
如图
P SMC1 P1 P0 C SAC1 SMC 2 SAC2 b LAC d(AR) MR 0 Q1 Q0 Q LMC
市场结构
26
哈工大管理学院
（1）一级价格歧视 对每出售一单位产品都收取不同的价格。 （2）二级价格歧视 根据不同的购买量确定不同的价格。所 以又称为批量定价。
2010-11-16
市场结构
27
哈工大管理学院
（3）三级价格歧视 是指垄断者对同一物品在不同的市场 上收取不同的价格。 实行三级价格歧视需要具备的两个条件 第一，存在着可分隔的市场。 第二，被分隔的各个市场上需求价格弹 性不同。
P P0 C 0 A SMC SAC d(AR) Q 0 P D P0 F 0 C A B SMC SAC AV C d(AR) Q
23
P SMC P0 A E MR Q0 SAC
B E MR Q0 (A)
d(MR) Q (B)
2010-11-16
E MR Q0 市场结构 (C)
哈工大管理学院
四、完全垄断市场上的长期均衡
2010-11-16
市场结构
37
哈工大管理学院
（3 ）现代社会中，包括广播、电视等在
内的传播媒介（体）几乎大部靠广告来 取得发展资金，否则，将由得到这些服 务的消费者来承担。 （4）通过广告等推销活动，可提高销售 数量，企业获规模经济效益，降低成本， 降低价格。
2010-11-16 市场结构 38
2010-11-16 市场结构 28
哈工大管理学院
2、价格歧视与消费者剩余 、 价格歧视对消费者剩余的剥夺。 3、价格歧视的运用 、 （1）时间差价 （2）二重价 (入会费与使用费)
2010-11-16
市场结构
29
哈工大管理学院
第三节 垄断竞争市场 垄断竞争的含义与条件： 一、垄断竞争的含义与条件 1、含义 、 垄断竞争是指一种既有垄断又有竞 垄断竞争 争，既带有完全竞争的某些特征，又带 有完全垄断的某些特征。但又不同于完 全竞争与完全垄断市场状况的那种产品 市场。
2010-11-16 市场结构 13
哈工大管理学院
第二节 完全垄断市场
一、完全垄断的含义与条件 1、含义 完全垄断是指整个行业的市场完 、 全处于一家企业所控制的状态，也就是一 家企业控制了某种产品的市场。
在理解完全垄断时要注意这样几点： （1）市场上只有唯一的一个厂商生产和销售 某种产品 （2）该厂商生产和销售的商品没有任何相似替 代品； （3）其它任何企业进入该行业都极为困难或不 可能。
市场结构
4
哈工大管理学院
• 如图：
P D PE E S
P
PE
d(AR=M R)
0
Q
0
Q
2010-11-16
市场结构
5
哈工大管理学院
三、完全竞争企业的收益曲线 1、企业的收益 、 企业的收益就是企业的销售收入。
总收益： TR = p ⋅ Q
TR pQ 平均收益： = AR = =p Q Q
∆TR 边际收益： = MR ∆Q
2010-11-16 市场结构 3
哈工大管理学院
二、完全竞争市场的需求曲线和 完全竞争企业的需求曲线。 完全竞争企业的需求曲线。 1、整个行业的需求曲线 、 （也就是市场的需求曲线）， 一般是一条向右下方倾斜的曲线。 2、 2、企业所面临的需求曲线 是一条由即定的市场均衡价格水平出 发的水平线。
2010-11-16
a
•
通过以上分析可得垄断厂商的长期均衡 条件为：MR=LMC=SMC
2010-11-16 市场结构 25
哈工大管理学院
五、垄断厂商的价格歧视 1、价格歧视 价格歧视是垄断者对同一物品向不同 价格歧视 消费者收取不同的价格。 价格歧视分为：一级价格歧视，二级 价格歧视和三级价格歧视。
2010-11-16
P
P0 P1 D2 Q0 Q2 Q1
2010-11-16 市场结构
D1 Q
32
0
哈工大管理学院
三、垄断竞争市场上的企业均衡。 垄断竞争市场上的企业均衡 1、短期均衡
P SMC P1 P2 AC d1 MR1 d2 MR2 d3 E 0
2010-11-16
P3 PE
D Q1
MR3 Q
33
Q2
Q3
QE q3 q2
哈工大管理学院
第五章 市场结构分析
(厂商均衡理论） 厂商均衡理论）
2010-11-16
市场结构
1
哈工大管理学院
1、市场结构 、 市场结构就是指市场竞争与垄断的程度 2、分类（市场结构划分的标准） 、分类（市场结构划分的标准） （1）市场中卖者的个数。 （2）企业提供的产品是否同质的。 （3）企业进入或退出市场的“自由”程度。 （4）买卖双方（消费者与生产者）能否方 便地获得市场上信息。